唯璞品牌規(guī)劃ppt課件

1、目錄 Contents 一、唯璞是什么二、唯璞的愿景三、唯璞的位置四、唯璞的價(jià)值五、唯璞的個(gè)性六、唯璞溝通語七、唯璞的文化壹：唯璞是什么？姓名：唯璞生日：2021年學(xué)歷：準(zhǔn)四星性格：大氣、時(shí)髦、國際化硬件：客房、SPA、大堂吧軟件：定制效力、文化地址：佛山南海區(qū)個(gè)人評價(jià)：本人為人耿直，籠統(tǒng)好，氣質(zhì) 佳，綜合才干較強(qiáng)。但是個(gè)人 品牌缺乏系統(tǒng)規(guī)劃。優(yōu)勢要挾時(shí)機(jī)1、企業(yè)有較強(qiáng)的實(shí)力2、地理位置較好，交通便利。1、南海特征主題酒店還很缺乏；2、廣佛同城將帶動南海等區(qū)域經(jīng)濟(jì) 的開展；1、未來3-5年佛山將會迎來大批星 級酒店的入住，競爭進(jìn)一步加?。粌?yōu)勢1、缺乏酒店管理的閱歷；2、工程體量較小，達(dá)不到星級

2、 的規(guī)模。貳：唯璞想做什么？唯璞的愿景：成為一個(gè)具有國際化時(shí)髦感的著名酒店品牌要實(shí)現(xiàn)這一愿景，我們要首先找準(zhǔn)本人的位置叁：唯璞的位置唯璞的突破口在哪里？1以競爭對手為參照系， 找出我們品牌開展的方向佛山恒安瑞士大酒店 級別：準(zhǔn)五星級定位：商務(wù)休閑 目的人群：時(shí)髦精英位置：禪城區(qū)佛山保利洲際酒店 級別：五星級定位：商務(wù)休閑消費(fèi)群：商務(wù)精英 企業(yè)高管位置：南海區(qū)佛山楓丹白露酒店 五星級定位：商務(wù)度假消費(fèi)群：企業(yè)老總、高管訴求:休閑、浪漫地點(diǎn)：佛山南海佛山百盛達(dá)商務(wù)酒店 級別：五星級定位：商務(wù)休閑消費(fèi)群：商務(wù)精英、 企業(yè)高管位置：南海區(qū)元生態(tài)休閑酒店 級別：準(zhǔn)四星級 訴求：安康休閑 定位：休閑主題酒

3、店 位置：廣州、佛山1、佛山的商務(wù)型酒店大多以休閑為訴求主題2、定位模糊，沒有精準(zhǔn)的定位3、品牌文化缺失我們發(fā)現(xiàn)：于是我們找到了家文化家文化2以消費(fèi)者為參照系， 審視唯璞開展的方向我們的目的消費(fèi)者心里想要什么溫馨周到有味道主要表達(dá)在無微不至的效力不僅表達(dá)在硬件的溫馨，軟件的溫馨更為消費(fèi)者看重什么味道，不俗的味道。有本人的文化內(nèi)涵，區(qū)別于其他酒店的特征這正是家的籠統(tǒng)于是，我們的定位定位釋義1、“商務(wù)表達(dá)了我們唯璞的目的消費(fèi)群的行業(yè)身份；2、“私那么表達(dá)出唯璞酒店的私密性；3、 “享，享用之意；4、 “家，是整個(gè)定位的中心，表達(dá)了唯璞的品牌文化；5、 “私享諧音“思想，寓意唯璞是有思想、有文化的酒

4、店。商務(wù)私享家，能為我們的消費(fèi)者帶來什么樣的價(jià)值？肆：唯璞的中心價(jià)值品牌中心價(jià)值是品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓消費(fèi)者明確、明晰的識別并記住品牌利益點(diǎn)與個(gè)性，是驅(qū)動消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡一個(gè)品牌的主要力量。國內(nèi)知名企業(yè)品牌中心價(jià)值國外知名企業(yè)品牌中心價(jià)值海爾真誠 真誠到永遠(yuǎn)商務(wù)通科技、簡單 科技讓他更輕松耐克超越 Just do it諾基亞科技、人性化 科技以人為本品牌基因1、品牌中心價(jià)值分析 品 牌：五星體驗(yàn) 二星消費(fèi)中心價(jià)值： 品 牌：中心價(jià)值：超安康超溫馨超價(jià)值超期望2、消費(fèi)者寫真企業(yè)高管、白領(lǐng)精英30-50歲月收入較高追求高質(zhì)量生活3、啟示一流企業(yè)賣規(guī)范二流企業(yè)賣品牌三流企業(yè)賣產(chǎn)品賣一種生活方式于

5、是，我們的中心價(jià)值家是什么味道？伍：唯璞的個(gè)性個(gè)性一詞原義是對人的心思特征的一種描畫，是指個(gè)體在心思開展過程中逐漸構(gòu)成的穩(wěn)定的心思特點(diǎn)。那么品牌個(gè)性就可以說是指品牌在建立過程中逐漸構(gòu)成的對消費(fèi)者而言穩(wěn)定的心思感受?！敖z般感受成為德芙忠實(shí)消費(fèi)者的共同體驗(yàn)希爾頓：快喜來登：值假日酒店：暖唯璞的個(gè)性是什么呢？品牌個(gè)性純真刺激教養(yǎng)稱職強(qiáng)健實(shí)踐老實(shí)安康高興大膽英勇想象豐富時(shí)髦高貴誘人可靠智能勝利粗野戶外于是，唯璞的個(gè)性品牌個(gè)性檢驗(yàn)私享家情家的味道詳細(xì)表現(xiàn)支撐升華詳細(xì)表現(xiàn)本質(zhì)表現(xiàn)現(xiàn)實(shí)籠統(tǒng)有了明晰的品牌籠統(tǒng)，如何提煉唯璞品牌溝通語？陸：唯璞的溝通語唯璞的主張一定符合消費(fèi)者內(nèi)心的盼望唯璞的主張一定是一種生活方式的表達(dá)唯璞的主張一定是唯璞品牌個(gè)性的流露唯璞的主張一定是品牌中心價(jià)值的升華于是，我們的品牌傳播語柒：唯璞的文化品牌競爭的最高階段一定是文化的競爭品牌文化是品牌系統(tǒng)的靈魂與生命中心價(jià)值：家的味道定位：商務(wù)私享家個(gè)性:溫馨 傳播語：唯璞，您的私享家文化？