“自媒體”時代的手機(jī)社交文化探究

1、“自媒體時代的社交文化探究自媒體時代的社交文化探究在2022年，自媒體的概念由美國新聞學(xué)研究者提出，而在中國，自媒體行業(yè)如火如荼，而這下面的背景那么是目前智能終端的開展與普及，過去的幾年來社交軟件所打造的互聯(lián)網(wǎng)社交應(yīng)用也風(fēng)生水起，隨即社交文化也應(yīng)運而生。不得不成認(rèn)，當(dāng)今我們?nèi)巳硕继幵谧悦襟w的環(huán)境中，每天當(dāng)你頻繁滑著搜尋微博朋友圈的時候，就已經(jīng)成為別人自媒體平臺的信息接收者。1社交文化帶來的革命性變化星巴克的咖啡師Avery平日里喜歡繪畫，2022年6月他開通了自己的微信公眾賬號咖啡館里的圖片集。開通了公共帳號，意味著他既可以隨時向微信中訂閱他的用戶推送他的圖畫作品或者是工作心得等內(nèi)容，還可以粉

2、絲訂閱用戶直接溝通，承受他們的評論、點贊甚至是紅包打賞。于是Avery平時將他的繪畫作品以及工作心得，甚至將咖啡館中活動通知都一一在公眾號中分享，吸引了大批熱愛繪畫熱愛咖啡的粉絲同時，以他的插畫為圖案的星巴克馬克杯最終也在其咖啡館中售賣，成為該品牌在此店面的限量款，吸引更多品牌文化熱愛者的關(guān)注。說起來，這種基于各種互聯(lián)網(wǎng)社交平臺的自媒體，與既有的媒體形態(tài)相比，最顯著的進(jìn)步，在于能直接見到讀者。Avery就是這一進(jìn)步的受益者。他定期發(fā)布了新內(nèi)容之后，可以即時地在后臺獲得各種讀者或者粉絲的點贊與評論，平均每天收到的幾十條評論中，除了收到朋友不斷地贊美，亦不乏有人向他推薦或者提醒他注意行業(yè)中一些專業(yè)

3、知識或者是最新前沿信息，更有人提出了作為咖啡館顧客的一些建議。因此這個公眾平臺不僅成為了他分享生活收獲稱贊的地方，更是他職業(yè)積累的一部分。本地婦幼保健院的乳腺科醫(yī)師尹永碩也有一樣感受，微信公眾賬號出現(xiàn)后，他也是積極使用者之一，并且發(fā)現(xiàn)溝通更方便了病人可以方便地把資料和患處拍照發(fā)送過來，他也可以在后臺一對一回復(fù)指導(dǎo)。最近，他思索許久，決定成立一個以病人為核心以答疑解惑和提供治療方案為目的的微信公眾賬號，著重側(cè)重乳腺疾病的科普、咨詢以及遠(yuǎn)程會診。過去人們都是在看醫(yī)院，而不是看醫(yī)生，大家投奔好醫(yī)院，對醫(yī)生往往是隨機(jī)選擇。在尹永碩看來，自媒體開始改變這種現(xiàn)狀。自媒體的出現(xiàn)，就是媒體新生力量的涌現(xiàn)，是在

4、這種技術(shù)環(huán)境中對信息傳達(dá)以及共享方式的深化變革。如今我們與親友聯(lián)絡(luò)，掃下二維碼，文字語音照片視頻想發(fā)什么就發(fā)什么，在朋友圈盡情展現(xiàn)自己的審美興趣，本錢幾乎可以忽略不計，這就是當(dāng)下社交生活帶來的最大巨變。此外，社交文化已經(jīng)不全然停留在簡單的社交中，這不只是一個大家拼命展現(xiàn)自我的秀場，不再是點對點的審美關(guān)系，而更多的是一張全面而又便捷的生活網(wǎng)，而在這張網(wǎng)中我們活得更美更具有藝術(shù)性。我們知道，2是近兩年來新興的概念，他的全稱是nlineTffline，是指將本來在現(xiàn)實生活中的商品交易進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)平臺中來，最早可歸宿為我們常說的網(wǎng)上購物。而在挪動終端興盛的年代，在社交審美文化生活的影響下，2的門檻似乎

5、也大大降低，出現(xiàn)了類似商業(yè)性的2以及公共效勞性2。這些平臺的出現(xiàn)讓我們的生活開始變得更簡單，或者說更輕松更詩意，我們不用為生活中的此類瑣事奔波，一切開始變得沉著起來。在這份恬靜沉著中，我們關(guān)注的不再是生技這些最根本的問題，而是多了一種悠然見南山的心態(tài)。2社交媒體對文化傳播的創(chuàng)新作用2.1社交媒體擴(kuò)大文化傳播渠道當(dāng)前時代，社交媒介已經(jīng)不僅僅局限于是個人信息發(fā)布的平臺，各地方的企業(yè)、政府、高校文化部門在進(jìn)一步加強互聯(lián)網(wǎng)建立的同時，也積極利用社交媒介，例如微博、微信公共帳號以及二維碼掃碼來進(jìn)展文化宣傳。2022年山東師范大學(xué)迎來65周年校慶，學(xué)校通過微信的公眾平臺幾天內(nèi)通過對學(xué)校65年歷史回憶、優(yōu)秀

6、校友介紹、校慶活動直播等新形式到達(dá)了良好的對內(nèi)對外的宣傳效果，也讓身為山師人的同學(xué)與老師更加感同身受，增強了自豪感。在此次活動中，社交媒體發(fā)揮了其最大的作用，因為智能及網(wǎng)絡(luò)的普及，它的影響力替代過了過去學(xué)校廣本文由論文聯(lián)盟.Ll.搜集整理播、校報、電視臺等只能在校園范圍內(nèi)相對局限的媒介，更借助微信這個更群眾的平臺將學(xué)校歷史文化發(fā)揚出去，成為一次成功的宣傳慶賀活動。由此可見，社交媒體已然成為文化宣傳中必不可少的環(huán)節(jié)之一，甚至有成為重點的趨勢。2.2社交媒體改變文化消費方式當(dāng)代審美文化日益呈現(xiàn)出來的是群眾文化中受眾表現(xiàn)出來的一種感性化與趨俗化。同時，它也被技術(shù)理性所影響，通過現(xiàn)代傳媒加以傳導(dǎo)的娛樂

7、化的審美文化。對群眾文化的審美研究用傳統(tǒng)的美學(xué)觀念不復(fù)可行。其實反觀社交媒體已經(jīng)讓群眾文化更加廣泛地深化到人們的日常生活中，人們的審美消費已經(jīng)著重于社交媒體宣傳并突出表現(xiàn)的文化活動中。社交媒體帶來的改變，其核心就是支付方式的轉(zhuǎn)變，在線支付成為新的潮流，通過轉(zhuǎn)賬、紅包等形式的支付，似乎文化消費來得更加輕松，而支付的便捷讓消費沖動更易形成，于是文化產(chǎn)品是否帶來的沖動感似乎變得更加重要，于是我們看到越來越多的消費品更具藝術(shù)包裝感，人們似乎可以從這類包裝設(shè)定出一種美學(xué)傾向。3結(jié)語社交審美文化審美意識本身也是對許多年來以來一直處于形而上美學(xué)的消解，給感性的藝術(shù)以世俗的關(guān)心。由此，逐步改變過去藝術(shù)指導(dǎo)生活以