關于Flash動畫在我國市場潛力的調查報告

1、WORD74/80 HYPERLINK :/ / Flash動畫中國市場潛力調查報告目 錄TOC o 1-3 h z uHYPERLINK l _Toc142629336目錄 PAGEREF _Toc142629336 h 2HYPERLINK l _Toc142629337圖表目錄 PAGEREF _Toc142629337 h 4HYPERLINK l _Toc142629338第一章研究疇與定義 PAGEREF _Toc142629338 h 1HYPERLINK l _Toc1426293391.1 定義與涵 PAGEREF _Toc142629339 h 1HYPERLINK l _

2、Toc1426293401.1.1 Flash相關定義 PAGEREF _Toc142629340 h 1HYPERLINK l _Toc1426293411.1.2 手機 Flash與相關定義 PAGEREF _Toc142629341 h 1HYPERLINK l _Toc1426293421.2 Adobe Flash軟件發(fā)展歷程 PAGEREF _Toc142629342 h 2HYPERLINK l _Toc1426293431.2.1 Adobe Flash軟件發(fā)展歷程說明 PAGEREF _Toc142629343 h 2HYPERLINK l _Toc142629344第二章中

3、國有線互聯網的Flash市場現狀 PAGEREF _Toc142629344 h 4HYPERLINK l _Toc1426293452.1 Adobe Flash軟件在中國的市場發(fā)展歷程 PAGEREF _Toc142629345 h 4HYPERLINK l _Toc1426293462.2 Adobe Flash軟件的應用程度 PAGEREF _Toc142629346 h 4HYPERLINK l _Toc1426293472.2.1普與率 PAGEREF _Toc142629347 h 4HYPERLINK l _Toc1426293482.2.2 Adobe Flash應用市場快速

4、發(fā)展原因 PAGEREF _Toc142629348 h 5HYPERLINK l _Toc1426293492.3 個人用戶使用有線互聯網Flash消費現狀和潛力： PAGEREF _Toc142629349 h 7HYPERLINK l _Toc1426293502.3.1 個人用戶對有線互聯網Flash的認知度： PAGEREF _Toc142629350 h 7HYPERLINK l _Toc1426293512.3.2個人用戶對有線互聯網Flash的瀏覽率 PAGEREF _Toc142629351 h 7HYPERLINK l _Toc1426293522.3.3個人用戶對有線互聯

5、網Flash的需求分析 PAGEREF _Toc142629352 h 9HYPERLINK l _Toc1426293532.4 Flash的主要行業(yè)應用現狀 PAGEREF _Toc142629353 h 11HYPERLINK l _Toc1426293542.4.1 Flash行業(yè)應用概況 PAGEREF _Toc142629354 h 11HYPERLINK l _Toc1426293552.4.2 Flash主要商業(yè)應用Flash廣告市場情況 PAGEREF _Toc142629355 h 11HYPERLINK l _Toc142629356第三章手機Flash消費者需求分析 P

6、AGEREF _Toc142629356 h 15HYPERLINK l _Toc1426293573.1用戶對于手機Flash業(yè)務的需求分析 PAGEREF _Toc142629357 h 15HYPERLINK l _Toc1426293583.1.1移動增值業(yè)務消費情況 PAGEREF _Toc142629358 h 15HYPERLINK l _Toc1426293593.1.2手機Flash業(yè)務需求分析 PAGEREF _Toc142629359 h 19HYPERLINK l _Toc1426293603.1.3使用手機Flash業(yè)務能夠承受的費用分析 PAGEREF _Toc14

7、2629360 h 23HYPERLINK l _Toc1426293613.1.4未來手機Flash業(yè)務的用戶需求特點總結 PAGEREF _Toc142629361 h 26HYPERLINK l _Toc142629362第四章Flash手機終端對比分析 PAGEREF _Toc142629362 h 27HYPERLINK l _Toc1426293634.1支持手機flash與手機矢量動畫的終端數量比較 PAGEREF _Toc142629363 h 27HYPERLINK l _Toc1426293644.2支持Flash Lite、其他手機矢量動畫軟件的手機終端概況 PAGERE

8、F _Toc142629364 h 28HYPERLINK l _Toc1426293654.2.1 支持Flash Lite的手機終端概況 PAGEREF _Toc142629365 h 28HYPERLINK l _Toc1426293664.2.2 支持數碼超智WIVG的手機終端概況 PAGEREF _Toc142629366 h 30HYPERLINK l _Toc1426293674.2.3 支持紫移通軟件的手機終端概述 PAGEREF _Toc142629367 h 31HYPERLINK l _Toc1426293684.2.4 支持閃易互動Flashow軟件的手機終端概述 PA

9、GEREF _Toc142629368 h 31HYPERLINK l _Toc1426293694.2.5 支持其他Flash播放軟件的手機終端 PAGEREF _Toc142629369 h 32HYPERLINK l _Toc1426293704.3 Flash手機的市場價格 PAGEREF _Toc142629370 h 33HYPERLINK l _Toc142629371第五章手機Flash與類似業(yè)務電信運營商情況 PAGEREF _Toc142629371 h 35HYPERLINK l _Toc1426293725.1 運營商推出手機Flash業(yè)務以與手機動畫現狀 PAGERE

10、F _Toc142629372 h 35HYPERLINK l _Toc1426293735.1.1運營商推出手機Flash業(yè)務與手機動畫業(yè)務概述 PAGEREF _Toc142629373 h 35HYPERLINK l _Toc1426293745.1.2中國移動的手機動畫業(yè)務的容與類別 PAGEREF _Toc142629374 h 36HYPERLINK l _Toc1426293755.1.3中國聯通的動漫業(yè)務容類別： PAGEREF _Toc142629375 h 38HYPERLINK l _Toc1426293765.2 運營商對手機Flash市場看法 PAGEREF _Toc

11、142629376 h 39HYPERLINK l _Toc1426293775.3運營商拓展手機動畫市場觀點 PAGEREF _Toc142629377 h 39HYPERLINK l _Toc142629378第六章手機Flash與類似業(yè)務技術提供商對比 PAGEREF _Toc142629378 h 40HYPERLINK l _Toc1426293796.1 Adobe Flash Lite與其他手機動畫軟件比較 PAGEREF _Toc142629379 h 40HYPERLINK l _Toc1426293806.1.1 Adobe Flash Lite 數碼超智、紫移通技術性能、

12、市場應用比較 PAGEREF _Toc142629380 h 40HYPERLINK l _Toc1426293816.1.2 Adobe Flash Lite、數碼超智、紫移通應用開發(fā)的比較 PAGEREF _Toc142629381 h 41HYPERLINK l _Toc1426293826.1.3 Adobe Flash Lite開發(fā)歷程圖示 PAGEREF _Toc142629382 h 42HYPERLINK l _Toc1426293836.1.4 Adobe Flash系列軟件與KJAVA的比較 PAGEREF _Toc142629383 h 42HYPERLINK l _To

13、c1426293846.2 Flash Lite軟件市場應用的優(yōu)勢（與WIVG、VIS、Flashow相比較） PAGEREF _Toc142629384 h 43HYPERLINK l _Toc1426293856.2.1強大的技術支撐隊伍 PAGEREF _Toc142629385 h 43HYPERLINK l _Toc1426293866.2.2與時俱進的先進技術 PAGEREF _Toc142629386 h 44HYPERLINK l _Toc1426293876.2.3豐富的容資源和容開發(fā)人員 PAGEREF _Toc142629387 h 44HYPERLINK l _Toc1

14、426293886.2.4百余款的手機終端適配支持 PAGEREF _Toc142629388 h 45HYPERLINK l _Toc1426293896.2.5精彩的用戶體現、良好的市場初步應用 PAGEREF _Toc142629389 h 45HYPERLINK l _Toc1426293906.2.6豐富的產業(yè)合作經驗 PAGEREF _Toc142629390 h 46HYPERLINK l _Toc1426293916.2.7長期培育Flash產業(yè)基礎 PAGEREF _Toc142629391 h 46HYPERLINK l _Toc1426293926.2.8 95%以上的目

15、標消費群體認知度 PAGEREF _Toc142629392 h 46HYPERLINK l _Toc142629393第七章手機Flash與類似業(yè)務容提供商 PAGEREF _Toc142629393 h 48HYPERLINK l _Toc1426293947.1手機FlasH業(yè)務容提供商概述 PAGEREF _Toc142629394 h 48HYPERLINK l _Toc1426293957.2手機Flash容提供商分類與對比 PAGEREF _Toc142629395 h 49HYPERLINK l _Toc1426293967.3有線互聯網上的Flash作品市場情況 PAGERE

16、F _Toc142629396 h 50HYPERLINK l _Toc1426293977.4上線的手機動畫業(yè)務容特點 PAGEREF _Toc142629397 h 51HYPERLINK l _Toc142629398第八章手機Flash與類似業(yè)務的服務提供商市場 PAGEREF _Toc142629398 h 52HYPERLINK l _Toc1426293998.1 手機Flash 業(yè)務SP市場 PAGEREF _Toc142629399 h 52HYPERLINK l _Toc1426294008.2 手機動畫業(yè)務的SP市場 PAGEREF _Toc142629400 h 53H

17、YPERLINK l _Toc1426294018.2.1中國移動和中國聯通手機動畫業(yè)務的SP PAGEREF _Toc142629401 h 53HYPERLINK l _Toc142629402第九章手機Flash中國市場規(guī)模潛力預測 PAGEREF _Toc142629402 h 54HYPERLINK l _Toc1426294039.1競爭而互補的技術對手機Flash市場的影響 PAGEREF _Toc142629403 h 54HYPERLINK l _Toc1426294049.1.1共同啟動與促進手機Flash動畫市場認知與發(fā)展 PAGEREF _Toc142629404 h

18、54HYPERLINK l _Toc1426294059.1.2簡單容的業(yè)務市場此消彼長的競爭關系 PAGEREF _Toc142629405 h 55HYPERLINK l _Toc1426294069.1.3交互應用的業(yè)務市場Adobe公司顯示優(yōu)勢 PAGEREF _Toc142629406 h 55HYPERLINK l _Toc1426294079.2 3G產業(yè)政策的影響 PAGEREF _Toc142629407 h 56HYPERLINK l _Toc1426294089.3競爭與互補的產品容的影響 PAGEREF _Toc142629408 h 57HYPERLINK l _To

19、c1426294093.4.1獨立或者系列的手機Flash動態(tài)視頻產品 PAGEREF _Toc142629409 h 57HYPERLINK l _Toc1426294103.4.2以Flash為平臺提供整合的容服務方面 PAGEREF _Toc142629410 h 58HYPERLINK l _Toc1426294113.4.3與替代性業(yè)務的使用成本的比較 PAGEREF _Toc142629411 h 58HYPERLINK l _Toc1426294129.4廣泛的行業(yè)應用前景 PAGEREF _Toc142629412 h 59HYPERLINK l _Toc1426294139.

20、5市場潛力規(guī)模預測 PAGEREF _Toc142629413 h 60HYPERLINK l _Toc1426294149.5.1移動增值業(yè)務市場總體持續(xù)增長創(chuàng)造良好消費環(huán)境 PAGEREF _Toc142629414 h 60HYPERLINK l _Toc1426294159.5.2 手機Flash業(yè)務中國市場規(guī)模潛力預測 PAGEREF _Toc142629415 h 64HYPERLINK l _Toc142629416第十章國外手機Flash市場發(fā)展概述與案例 PAGEREF _Toc142629416 h 68HYPERLINK l _To1日本手機Fl

21、ash市場分析 PAGEREF _Toc142629417 h 68HYPERLINK l _To1.1日本手機Flash市場特點 PAGEREF _Toc142629418 h 68HYPERLINK l _To1.2手機Flash市場商業(yè)模式概述與特點總結 PAGEREF _Toc142629419 h 68HYPERLINK l _To2日手機Flash市場應用業(yè)務分析與案例介紹 PAGEREF _Toc142629420 h 69HYPERLINK l _To2.1增強的容和瀏覽效果

22、 NTT DoCoMo PAGEREF _Toc142629421 h 69HYPERLINK l _To2.2 國應用案例 PAGEREF _Toc142629422 h 71HYPERLINK l _Toc142629423第十一章手機Flash中國市場發(fā)展策略探討 PAGEREF _Toc142629423 h 72HYPERLINK l _To1 手機Flash產業(yè)生態(tài)鏈 PAGEREF _Toc142629424 h 72HYPERLINK l _To2手機動畫市場現狀、借鑒意義 PAGEREF _Toc1

23、42629425 h 72HYPERLINK l _To2.1商業(yè)模式結構零散、不成系統(tǒng) PAGEREF _Toc142629426 h 73HYPERLINK l _To2.2容量少而雷同，缺乏規(guī)的產業(yè)監(jiān)管 PAGEREF _Toc142629427 h 73HYPERLINK l _To2.3無線網絡速度與終端性能的制約 PAGEREF _Toc142629428 h 73HYPERLINK l _To2.4移動運營商主導產業(yè)發(fā)展方向，目前未積極推動市場 PAGEREF _Toc1426

24、29429 h 73HYPERLINK l _To2.5 對手機Flash業(yè)務中手機Flash動畫市場的借鑒意義 PAGEREF _Toc142629430 h 74HYPERLINK l _To3 對于手機FLASH市場中運營商的建議 PAGEREF _Toc142629431 h 74HYPERLINK l _To3.1加大對手機Flash業(yè)務建設和開展的投入力度 PAGEREF _Toc142629432 h 74HYPERLINK l _To3.2加強市場推廣力度 PAGEREF _

25、Toc142629433 h 75HYPERLINK l _To3.3 嚴格審查質量，大力鼓勵容和其他應用的創(chuàng)新 PAGEREF _Toc142629434 h 75HYPERLINK l _To3.4收費模式和分成模式的適時調整 PAGEREF _Toc142629435 h 76HYPERLINK l _To4對SP/CP的建議 PAGEREF _Toc142629436 h 76HYPERLINK l _To4.1 開發(fā)豐富、新穎、實用的手機Flash業(yè)務容 PAGEREF _Toc1

26、42629437 h 76HYPERLINK l _To4.2 實用性（手機Flash容與應用方案）：促使市場潛力實現的關鍵因素 PAGEREF _Toc142629438 h 76HYPERLINK l _To4.3 以樹立“品牌”為核心市場拓展戰(zhàn)略 PAGEREF _Toc142629439 h 77HYPERLINK l _To4.4 充分利用定制手機環(huán)節(jié)創(chuàng)造推廣增值業(yè)務的良好終端環(huán)境 PAGEREF _Toc142629440 h 77HYPERLINK l _To4.5 業(yè)務設計要

27、強調用戶體驗，時時關注消費者需求動態(tài) PAGEREF _Toc142629441 h 78圖 表 目 錄TOC h z c 圖表HYPERLINK l _Toc142585084圖表 1Adobe Flash軟件在中國的應用市場發(fā)展歷程 PAGEREF _Toc142585084 h 4HYPERLINK l _Toc142585085圖表 2Adobe Flash應用市場在中國快速發(fā)展因素圖 PAGEREF _Toc142585085 h 5HYPERLINK l _Toc142585086圖表 3用戶對有線互聯網Flash的認知度 PAGEREF _Toc142585086 h 7HYPE

28、RLINK l _Toc142585087圖表 4平均每周瀏覽互聯網Flash頻次情況 PAGEREF _Toc142585087 h 8HYPERLINK l _Toc142585088圖表 5平均每周瀏覽有線互聯網Flash50次以上的人群年齡構成 PAGEREF _Toc142585088 h 8HYPERLINK l _Toc142585089圖表 6消費者對各類有線互聯網Flash的容的偏好分布 PAGEREF _Toc142585089 h 9HYPERLINK l _Toc142585090圖表 7喜歡瀏覽歌曲配樂Flash的消費者的年齡構成 PAGEREF _Toc142585

29、090 h 9HYPERLINK l _Toc142585091圖表 8瀏覽有線互聯網Flash的各類途徑的偏好分布 PAGEREF _Toc142585091 h 10HYPERLINK l _Toc142585092圖表 9平均每周下載互聯網Flash的頻次情況的分布 PAGEREF _Toc142585092 h 10HYPERLINK l _Toc142585093圖表 10基于gif、 Java Applet 、Flash Lite技術的網絡廣告的優(yōu)劣比較 PAGEREF _Toc142585093 h 13HYPERLINK l _Toc142585094圖表 112005年主要網

30、絡媒體占網絡營銷市場比重 PAGEREF _Toc142585094 h 14HYPERLINK l _Toc142585095圖表 12每周實用次以上的移動增值業(yè)務比例分布圖 PAGEREF _Toc142585095 h 15HYPERLINK l _Toc142585096圖表 13平均每周使用5次以上彩鈴的消費者年齡構成 PAGEREF _Toc142585096 h 16HYPERLINK l _Toc142585097圖表 14平均每周使用5次以上彩信的消費者的年齡構成 PAGEREF _Toc142585097 h 16HYPERLINK l _Toc142585098圖表 15

31、收發(fā)、下載或者轉發(fā)過手機動畫業(yè)務的消費者比例 PAGEREF _Toc142585098 h 17HYPERLINK l _Toc142585099圖表 16用戶對手機flash業(yè)務不同使用意愿的比例分布 PAGEREF _Toc142585099 h 19HYPERLINK l _Toc142585100圖表 17非常感興趣、非常愿意使用手機flash人群的年齡構成 PAGEREF _Toc142585100 h 19HYPERLINK l _Toc142585101圖表 18不同彩信使用頻率的消費者在不同程度手機Flash業(yè)務使用意愿方面的分布比例 PAGEREF _Toc14258510

32、1 h 20HYPERLINK l _Toc142585102圖表 19各類手機flash業(yè)務容的偏好比例 PAGEREF _Toc142585102 h 21HYPERLINK l _Toc142585103圖表 20喜歡“短片劇場”人群的年齡構成 PAGEREF _Toc142585103 h 21HYPERLINK l _Toc142585104圖表 21手機flash業(yè)務容獲得途徑偏好的比例分布 PAGEREF _Toc142585104 h 22HYPERLINK l _Toc142585105圖表 22偏好從專業(yè)“Flash”獲得手機Flash容的消費者的年齡構成 PAGEREF

33、_Toc142585105 h 22HYPERLINK l _Toc142585106圖表 23偏好從“專業(yè)flash”獲取flash的人群的職業(yè)構成 PAGEREF _Toc142585106 h 23HYPERLINK l _Toc142585107圖表 24消費者可接受的播放flash的手機的價格圍的分布比例 PAGEREF _Toc142585107 h 24HYPERLINK l _Toc142585108圖表 25接受“1500元”以下的Flash手機的消費者的年齡構成 PAGEREF _Toc142585108 h 24HYPERLINK l _Toc142585109圖表 26

34、消費者能夠承受的手機flash業(yè)務月支出費用圍的分布 PAGEREF _Toc142585109 h 24HYPERLINK l _Toc142585110圖表 27消費者對手機flash業(yè)務收費方式不同偏好的分布比例 PAGEREF _Toc142585110 h 25HYPERLINK l _Toc142585111圖表 28偏好“按條收費”的消費者的年齡構成 PAGEREF _Toc142585111 h 25HYPERLINK l _Toc142585112圖表 29偏好“包月收費”方式的消費者的年齡構成 PAGEREF _Toc142585112 h 26HYPERLINK l _T

35、oc142585113圖表 30支持手機Flash與手機矢量動畫的終端數量比較 PAGEREF _Toc142585113 h 27HYPERLINK l _Toc142585114圖表 31支持Flash Lite 的手機終端區(qū)域、運營商、品牌的分布表 PAGEREF _Toc142585114 h 28HYPERLINK l _Toc142585115圖表 32支持Flash Lite 的手機終端運營商、品牌、應用類別分布表 PAGEREF _Toc142585115 h 29HYPERLINK l _Toc142585116圖表 33支持數碼超智WIVG軟件的手機終端品牌分布數量表 PA

36、GEREF _Toc142585116 h 30HYPERLINK l _Toc142585117圖表 34支持紫移通VIS軟件的手機終端品牌分布數量表 PAGEREF _Toc142585117 h 31HYPERLINK l _Toc142585118圖表 35支持閃易互動Flashow軟件的手機終端品牌分布數量表 PAGEREF _Toc142585118 h 31HYPERLINK l _Toc142585119圖表 36XCFlash_s60_20_60308.SIS支持的20款手機型號列表 PAGEREF _Toc142585119 h 33HYPERLINK l _Toc1425

37、85120圖表 37XCFlash_s60_12_60308.SIS支持的6款手機型號列表 PAGEREF _Toc142585120 h 33HYPERLINK l _Toc142585121圖表 38中國移動運營商與技術供應商合作提供的手機flash業(yè)務與類似業(yè)務的對比 PAGEREF _Toc142585121 h 35HYPERLINK l _Toc142585122圖表 39“MO手機上網”網頁頁面的“手機動畫”頻道的位置 PAGEREF _Toc142585122 h 36HYPERLINK l _Toc142585123圖表 40中國移動“鈴圖隨意當”的子頻道圖示 PAGEREF

38、 _Toc142585123 h 37HYPERLINK l _Toc142585124圖表 41中國移動手機動畫業(yè)務類別、容類別數量列表 PAGEREF _Toc142585124 h 37HYPERLINK l _Toc142585125圖表 42中國聯通”視訊新干線”中“動漫”頻道頁面圖示 PAGEREF _Toc142585125 h 38HYPERLINK l _Toc142585126圖表 43Adobe 數碼超智、紫移通技術性能比較（1） PAGEREF _Toc142585126 h 40HYPERLINK l _Toc142585127圖表 44 Adobe 數碼超智、紫移通

39、技術應用比較（2） PAGEREF _Toc142585127 h 40HYPERLINK l _Toc142585128圖表 45應用開發(fā)工作方面的比較（Adobe Flash Lite、其他手機動畫軟件） PAGEREF _Toc142585128 h 41HYPERLINK l _Toc142585129圖表 46Adobe Flash Lite開發(fā)的基礎與歷程 PAGEREF _Toc142585129 h 42HYPERLINK l _Toc142585130圖表 47Flash Lite 市場應用優(yōu)勢圖示 PAGEREF _Toc142585130 h 43HYPERLINK l

40、_Toc142585131圖表 48支持Flash Lite的手機品牌、型號數量分布 PAGEREF _Toc142585131 h 45HYPERLINK l _Toc142585132圖表 49各類Flash容作創(chuàng)作者的數量分布比例 PAGEREF _Toc142585132 h 48HYPERLINK l _Toc142585133圖表 50閃客帝國、閃吧天下、閃客天地業(yè)務與運營情況對比 PAGEREF _Toc142585133 h 49HYPERLINK l _Toc142585134圖表 51有線互聯網上各類Flash作品數量分布比例 PAGEREF _Toc142585134 h

41、 50HYPERLINK l _Toc142585135圖表 52有線互聯網上各類Flash作品受歡迎程度比例 PAGEREF _Toc142585135 h 50HYPERLINK l _Toc142585136圖表 53中國移動和中國聯通手機動畫業(yè)務SP情況 PAGEREF _Toc142585136 h 53HYPERLINK l _Toc142585137圖表 54有線互聯網flash與手機flash的市場、使用方面的優(yōu)劣對比 PAGEREF _Toc142585137 h 57HYPERLINK l _Toc142585138圖表 55彩信市場2004、2005年春節(jié)期間業(yè)務量對比

42、PAGEREF _Toc142585138 h 59HYPERLINK l _Toc142585139圖表 56 中國移動通信市場增值業(yè)務市場規(guī)模預測（2001-2010年） PAGEREF _Toc142585139 h 61HYPERLINK l _Toc142585140圖表 57 中國WAP業(yè)務用戶數量規(guī)模預測（2003-2010年） PAGEREF _Toc142585140 h 61HYPERLINK l _Toc142585141圖表 58 中國WAP業(yè)務市場規(guī)模預測（2003-2010年） PAGEREF _Toc142585141 h 62HYPERLINK l _Toc14

43、2585142圖表 59 中國彩信市場規(guī)模預測（2003-2006年） PAGEREF _Toc142585142 h 62HYPERLINK l _Toc142585143圖表 60 中國WAP業(yè)務用戶數量、市場規(guī)模、ARPU值預測（2003-2010年）PAGEREF _Toc142585143 h 66HYPERLINK l _Toc142585144圖表 61 手機Flash中國市場潛力規(guī)模預測（2006-2012年） PAGEREF _Toc142585144 h 67HYPERLINK l _Toc142585145圖表 62 手機Flash市場產業(yè)生態(tài)鏈（系統(tǒng)） PAGEREF

44、_Toc142585145 h72第一章 研究疇與定義1.1 定義與涵1.1.1 Flash相關定義Flash作品的定義: (本報告研究)Flash作品均指使用Adobe Flash (原名稱為Macromedia Flash) 系列軟件作為開發(fā)工具制作的二維動畫產品或者帶有交互功能的視圖產品。Flash作品的主要特點是由以時間發(fā)展為先后順序排列的一系列編輯幀組成，每幅幀上的圖畫均是矢量性質的,其清晰度不隨顯示畫面的大小而變化,在編輯過程中，對關鍵幀的不同作用會使其產生不同的動畫和交互效果。使用Adobe Flash 制作的flash作品的源代碼文件擴展名是.fla, 可執(zhí)行文件的擴展名是.s

45、wf.。 Flash軟件: 本報告中的Flash軟件指Adobe Flash軟件，而不包括其他也可以提供二維矢量動畫設計的軟件。1.1.2 手機 Flash與相關定義手機Flash：手機Flash指使用Flash 軟件作為開發(fā)工具制作、以Flash Lite軟件來播放、以手機作為終端進行瀏覽并使用的多種移動通信增值業(yè)務，包括從單一而情節(jié)完整的flash作品 到綜合地以flash為技術平臺設計用戶界面進而整合信息容來提供移動通信數據服務。 例如，Adobe公司的FlashCast就是以Flash技術為核心平臺專門為運營商無線數據業(yè)務運營與管理設計的一個業(yè)務應用系統(tǒng)方案，并且已經成功地應用于日本N

46、TT Docomo的移動數據業(yè)務服務運營體系中。手機Flash作品：指使用Adobe Flash軟件作為開發(fā)工具制作、能夠在手機上通過Flash Lite播放并使用的flash作品，例如，flash短片、flash mv、flash游戲等，還有以flash技術設計來展現的手機用戶界面、其他菜單界面、更靈活便捷地實現某些功能等等應用。1.2 Adobe Flash軟件發(fā)展歷程1.2.1 Adobe Flash軟件發(fā)展歷程說明1995年，Future Wave軟件公司的喬納森.蓋伊(Jonathan Gay)設計出了Future Splash Animator矢量動畫軟件，這就是Flash的前身。

47、1996年11月，Future Splash Animator正式更名為Flash 1.0（也有說是Flash2.0）。1998年5月Flash 3.0推出時，Flash作為真正的互聯網多媒體軟件，被應用于更多的領域。1999年6月，Macromedia公司推出了Flash4.0，并且推出了Flash4.0播放器，更名為Flash Player4.0播放器2000年8月，Macromedia公司推出了Flash5.0，在原有菜單命令的基礎上，模擬Director軟件Lingo語言的模式，采用Jave Script腳本語法的規(guī)，發(fā)展出第一代Flash專用交互語言，命名為Action Script

48、1.02002年3月Flash MX（Flash6.0）發(fā)布時，這一策略被Macromedia重新調整，在MX Studio的陣營中，新增加了Freehand 10和Coldfusion MX。新增加的這兩個軟件，FreeHand是矢量繪圖軟件，可以看作是補充Flash在繪畫方面的不足，而Coldfusion MX是多媒體后臺，Macromedia用它來補充Flash在后臺方面的缺陷，從這一次產品整合可以看出，Flash MX實際上已經成為MX Studio系列產品中的主打產品，Macromedia重點發(fā)展Flash似乎毋庸置疑了。2003年8月，Macromedia推出了Flash MX 2

49、004，從Flash MX開始，Flash就陸續(xù)增加了動態(tài)圖像、動態(tài)音樂、動態(tài)流媒體等技術，并且為Flash添置了組件，項目管理、預建數據庫等等功能，使Flash已經具備了挑戰(zhàn)HTML，成為主流技術的可能性。Flash MX 2004實現了對手機和移動設備的支持，為Flash成為跨媒體播放軟件，創(chuàng)造了條件。在另一方面，Macromedia公司對Flash的Action Script腳本語言進行了重新整合，擺脫了Jave Script腳本語法，采用更為專業(yè)的Java語言規(guī)，發(fā)布了Action Script 2.0，使Action成為了一個面向對象的多媒體編程語言。2005年8月26日 ，正式發(fā)布

50、了Flash Professional 8，同時也發(fā)布了Macromedia Studio 8.0中包括的其他產品。2006年6月30日，Adobe公司對外發(fā)布Flash Professional 9 ActionScript 3.0 Preview。中國有線互聯網的Flash市場現狀2.1 Adobe Flash軟件在中國的市場發(fā)展歷程圖表 SEQ 圖表 * ARABIC1Adobe Flash軟件在中國的應用市場發(fā)展歷程2.2 Adobe Flash軟件的應用程度2.2.1普與率Flash作品在有線互聯網上的應用普與率（網頁上使用Flash作品的數量占總數的比例）達到95%以上，IE等各類

51、瀏覽器中均嵌了flash播放插件，使上網的用戶能夠瀏覽網絡上豐富的flash作品。在全球圍經過Adobe授權的Flash開發(fā)人員超過200萬人，據Adobe測算，目前全球在做Flash開發(fā)項目的人員超過500萬；中國大陸的flash作品專業(yè)創(chuàng)作人員大約為100萬人。據Adobe在中國發(fā)布Flash lite與Flash Player SDK產品的新聞發(fā)布會上宣布，在Flash Player8推出之后，全球圍每天Adobe Flash 8的下載率都超過了20萬人次，由此可見flash player在全球圍被廣泛、頻繁地使用。2.2.2 Adobe Flash應用市場快速發(fā)展原因促使Adobe F

52、lash市場規(guī)模迅速擴大主要有如下逐層遞進、而又相互影響促進的4方面原因：圖表 SEQ 圖表 * ARABIC2Adobe Flash應用市場在中國快速發(fā)展因素圖泛廣滲透影響多類人群行業(yè)應用縱深發(fā)展應用作品新穎實用內容豐富持續(xù)創(chuàng)作和宣傳（愛好者青睞）扎穩(wěn)根基技術優(yōu)點突出：流式播放、矢量動畫 Flash技術具備突出優(yōu)點Flash軟件從面市開始就具有眾多的優(yōu)點，得到廣大愛好者、開發(fā)人員以與其他技術開發(fā)人員的認可、使用和傳播。Flash軟件最為稱道之處是它的流式播放和矢量動畫。一方面流式播放可以解決網絡帶寬的影響，一邊下載一邊播放；而另一方面，矢量圖像解決了傳統(tǒng)位圖占用空間大的缺陷。此后，隨著版本逐

53、步升級， Flash軟件的功能不斷完善，尤其是不斷提供了滿足flash作品創(chuàng)作人員需要的功能，因而Flash的技術開發(fā)人員、Flash作品創(chuàng)作人員群體不斷發(fā)展壯大。 Flash作品新穎，容豐富Flash的愛好者和創(chuàng)作人員設計出新穎或實用、而且容豐富的 flash作品，一方面吸引了消費者的目光，另一方面讓消費者領略到了flash作為一種高效展現、溝通進而實現某些實際功能的工具的不可低估的作用， 讓消費者對“什么是flash”有了基本的感性認識 ，從而啟動了消費者對于Flash的需求。例如，那些傳達情意的賀卡、小巧的教學演示flash作品。 Flash愛好者的創(chuàng)作推動市場發(fā)展FLASH愛好者和開發(fā)

54、人員，通過持續(xù)的創(chuàng)作和宣傳的努力（例如，早期邊城浪子的“回聲資訊”、Dflying、老等等對于flash的宣傳和創(chuàng)作flash作品），推動個人消費者對于flash作品的需求、擴大flash在個人消費者市場的影響和認知，也不斷吸引更多的愛好者和開發(fā)人員加入到應用flash軟件進行市場開發(fā)的行列中。已形成的個人消費者對于flash的熱愛和需求，也激發(fā)了愛好者和開發(fā)人員更加投入的研究、創(chuàng)作。 挖掘廣泛、深入的行業(yè)應用flash軟件的應用滲透到不同專業(yè)和行業(yè)的愛好者和開發(fā)人員圍，他們結合各自的專業(yè)特長、行業(yè)需求進一步深度挖掘了flash軟件的各種功能的應用潛力，創(chuàng)作面向特定行業(yè)應用的flash作品或相

55、對綜合的方案（例如，應用flash制作各種學科的教育演示課件或綜合教學系統(tǒng)，學習型的智力游戲、影音行業(yè)的應用等等）。包括Adobe 公司的Flash軟件的專業(yè)開發(fā)人員也不斷針對性地設計基于flash軟件技術平臺的大型行業(yè)應用解決方案， 推動了Flash功能與眾多行業(yè)需求的融合和發(fā)展，激發(fā)了在多個應用行業(yè)廣闊、大量的市場商業(yè)需求，更明顯地體現了flash的商業(yè)價值，因為盡管以往很多時候在互聯網上都能使用免費的flash軟件、看到很多免費的flash作品和工具，但是這并不能阻礙基于flash軟件平臺的行業(yè)應用的市場價值的實現。 各個行業(yè)對于flash應用方案的需求，也同樣推動了flash行業(yè)應用市

56、場的快速發(fā)展。2.3 個人用戶使用有線互聯網Flash消費現狀和潛力：2.3.1 個人用戶對有線互聯網Flash的認知度：根據相關研究數據表明，98%的個人電腦安裝了Flash軟件；64%的互聯網用戶喜好Flash游戲。圖表 SEQ 圖表 * ARABIC3用戶對有線互聯網Flash的認知度數據來源：博通智信Flash作品在互聯網上的廣泛應用，極促使個人用戶對flash的認知度提高，參見上圖：35歲以下的年輕人中，對flash的認知度是95%以上，3545歲以上的人群對flash的認知度大約為80%左右，4555歲的人群對flash的認知度大約為60%。2.3.2個人用戶對有線互聯網Flash

57、的瀏覽率2006年7月，博通智信公司、閃客帝國聯合進行一項“手機Flash業(yè)務市場需求調查”，其中對于用戶使用互聯網Flash情況也進行了調查。調查數據表明，平均每周瀏覽互聯網Flash頻次為15次的人群比例份額最高，達到23.24%，其次是平均每周瀏覽互聯網Flash頻次在50次以上人群，占21.4%，610次的人群占16.89%。圖表 SEQ 圖表 * ARABIC4平均每周瀏覽互聯網Flash頻次情況數據來源：博通智信與閃客帝國 平均每周瀏覽有線互聯網上Flash作品 50次以上的人群中，1825歲的人群所占的比例最大，高達63.16%；其次是2635歲的人群，比例占到23.16%，由此

58、可見，1825歲的消費者更加偏好Flash作品這種生動、活潑的表現形式。圖表 SEQ 圖表 * ARABIC5平均每周瀏覽有線互聯網Flash50次以上的人群年齡構成數據來源：博通智信與閃客帝國2.3.3個人用戶對有線互聯網Flash的需求分析不同類型Flash容的偏好 本次調查數據表明， 喜歡瀏覽互聯網上“歌曲配樂Flash”的消費者達到80.16%；其次是游戲Flash, 占到49.02%；第三，是MTV/（真人原音，歌詞顯示），占48.58%；第四，是交互動畫（動畫的劇情和結果會根據用戶的選擇而變化），占到33.99%。圖表 SEQ 圖表 * ARABIC6消費者對各類有線互聯網Flas

59、h的容的偏好分布 數據來源：博通智信與閃客帝國 喜歡瀏覽歌曲配樂Flash作品的消費者中，18-25歲的人群比例占到58.38%，26-35歲的人群比例占到28.11%。圖表 SEQ 圖表 * ARABIC7喜歡瀏覽歌曲配樂Flash的消費者的年齡構成瀏覽網絡Flash的使用習慣調查數據表明，喜好有線互聯網Flash的消費群，主要還是在“專業(yè)Flash或動漫”上瀏覽Flash作品，占到71.02%，其次是在門戶（例如，新浪、搜狐等）瀏覽Flash的人群比例大，占到37.25%。圖表 SEQ 圖表 * ARABIC8瀏覽有線互聯網Flash的各類途徑的偏好分布 消費者下載有線互聯網Flash的情

60、況 調查數據表明，平均每周下載有線互聯網Flash作品15次的人群比例最高，為32.66%， 其次是0次，比例為22.75%， 圖表 SEQ 圖表 * ARABIC9平均每周下載互聯網Flash的頻次情況的分布可見，由于有線互聯網上的Flash作品多是免費的、而且現在數量至少達到2萬件以上，此外，寬帶上網也很方便，通過搜索引擎搜索找到需要的Flash也很快捷，因此進行少量頻次下載或者不下載的消費者比例多一些。2.4 Flash的主要行業(yè)應用現狀2.4.1 Flash行業(yè)應用概況Flash作為應用軟件能夠設計出適用于很多行業(yè)的應用方案，跨行業(yè)的應用主要是設計和廣告（包括網絡廣告、電視廣告等）行業(yè)