關(guān)于Flash動(dòng)畫在我國(guó)市場(chǎng)潛力的調(diào)查報(bào)告

1、WORD74/80 HYPERLINK :/ / Flash動(dòng)畫中國(guó)市場(chǎng)潛力調(diào)查報(bào)告目 錄TOC o 1-3 h z uHYPERLINK l _Toc142629336目錄 PAGEREF _Toc142629336 h 2HYPERLINK l _Toc142629337圖表目錄 PAGEREF _Toc142629337 h 4HYPERLINK l _Toc142629338第一章研究疇與定義 PAGEREF _Toc142629338 h 1HYPERLINK l _Toc1426293391.1 定義與涵 PAGEREF _Toc142629339 h 1HYPERLINK l _

2、Toc1426293401.1.1 Flash相關(guān)定義 PAGEREF _Toc142629340 h 1HYPERLINK l _Toc1426293411.1.2 手機(jī) Flash與相關(guān)定義 PAGEREF _Toc142629341 h 1HYPERLINK l _Toc1426293421.2 Adobe Flash軟件發(fā)展歷程 PAGEREF _Toc142629342 h 2HYPERLINK l _Toc1426293431.2.1 Adobe Flash軟件發(fā)展歷程說(shuō)明 PAGEREF _Toc142629343 h 2HYPERLINK l _Toc142629344第二章中

3、國(guó)有線互聯(lián)網(wǎng)的Flash市場(chǎng)現(xiàn)狀 PAGEREF _Toc142629344 h 4HYPERLINK l _Toc1426293452.1 Adobe Flash軟件在中國(guó)的市場(chǎng)發(fā)展歷程 PAGEREF _Toc142629345 h 4HYPERLINK l _Toc1426293462.2 Adobe Flash軟件的應(yīng)用程度 PAGEREF _Toc142629346 h 4HYPERLINK l _Toc1426293472.2.1普與率 PAGEREF _Toc142629347 h 4HYPERLINK l _Toc1426293482.2.2 Adobe Flash應(yīng)用市場(chǎng)快速

4、發(fā)展原因 PAGEREF _Toc142629348 h 5HYPERLINK l _Toc1426293492.3 個(gè)人用戶使用有線互聯(lián)網(wǎng)Flash消費(fèi)現(xiàn)狀和潛力： PAGEREF _Toc142629349 h 7HYPERLINK l _Toc1426293502.3.1 個(gè)人用戶對(duì)有線互聯(lián)網(wǎng)Flash的認(rèn)知度： PAGEREF _Toc142629350 h 7HYPERLINK l _Toc1426293512.3.2個(gè)人用戶對(duì)有線互聯(lián)網(wǎng)Flash的瀏覽率 PAGEREF _Toc142629351 h 7HYPERLINK l _Toc1426293522.3.3個(gè)人用戶對(duì)有線互聯(lián)

5、網(wǎng)Flash的需求分析 PAGEREF _Toc142629352 h 9HYPERLINK l _Toc1426293532.4 Flash的主要行業(yè)應(yīng)用現(xiàn)狀 PAGEREF _Toc142629353 h 11HYPERLINK l _Toc1426293542.4.1 Flash行業(yè)應(yīng)用概況 PAGEREF _Toc142629354 h 11HYPERLINK l _Toc1426293552.4.2 Flash主要商業(yè)應(yīng)用Flash廣告市場(chǎng)情況 PAGEREF _Toc142629355 h 11HYPERLINK l _Toc142629356第三章手機(jī)Flash消費(fèi)者需求分析 P

6、AGEREF _Toc142629356 h 15HYPERLINK l _Toc1426293573.1用戶對(duì)于手機(jī)Flash業(yè)務(wù)的需求分析 PAGEREF _Toc142629357 h 15HYPERLINK l _Toc1426293583.1.1移動(dòng)增值業(yè)務(wù)消費(fèi)情況 PAGEREF _Toc142629358 h 15HYPERLINK l _Toc1426293593.1.2手機(jī)Flash業(yè)務(wù)需求分析 PAGEREF _Toc142629359 h 19HYPERLINK l _Toc1426293603.1.3使用手機(jī)Flash業(yè)務(wù)能夠承受的費(fèi)用分析 PAGEREF _Toc14

7、2629360 h 23HYPERLINK l _Toc1426293613.1.4未來(lái)手機(jī)Flash業(yè)務(wù)的用戶需求特點(diǎn)總結(jié) PAGEREF _Toc142629361 h 26HYPERLINK l _Toc142629362第四章Flash手機(jī)終端對(duì)比分析 PAGEREF _Toc142629362 h 27HYPERLINK l _Toc1426293634.1支持手機(jī)flash與手機(jī)矢量動(dòng)畫的終端數(shù)量比較 PAGEREF _Toc142629363 h 27HYPERLINK l _Toc1426293644.2支持Flash Lite、其他手機(jī)矢量動(dòng)畫軟件的手機(jī)終端概況 PAGERE

8、F _Toc142629364 h 28HYPERLINK l _Toc1426293654.2.1 支持Flash Lite的手機(jī)終端概況 PAGEREF _Toc142629365 h 28HYPERLINK l _Toc1426293664.2.2 支持?jǐn)?shù)碼超智WIVG的手機(jī)終端概況 PAGEREF _Toc142629366 h 30HYPERLINK l _Toc1426293674.2.3 支持紫移通軟件的手機(jī)終端概述 PAGEREF _Toc142629367 h 31HYPERLINK l _Toc1426293684.2.4 支持閃易互動(dòng)Flashow軟件的手機(jī)終端概述 PA

9、GEREF _Toc142629368 h 31HYPERLINK l _Toc1426293694.2.5 支持其他Flash播放軟件的手機(jī)終端 PAGEREF _Toc142629369 h 32HYPERLINK l _Toc1426293704.3 Flash手機(jī)的市場(chǎng)價(jià)格 PAGEREF _Toc142629370 h 33HYPERLINK l _Toc142629371第五章手機(jī)Flash與類似業(yè)務(wù)電信運(yùn)營(yíng)商情況 PAGEREF _Toc142629371 h 35HYPERLINK l _Toc1426293725.1 運(yùn)營(yíng)商推出手機(jī)Flash業(yè)務(wù)以與手機(jī)動(dòng)畫現(xiàn)狀 PAGERE

10、F _Toc142629372 h 35HYPERLINK l _Toc1426293735.1.1運(yùn)營(yíng)商推出手機(jī)Flash業(yè)務(wù)與手機(jī)動(dòng)畫業(yè)務(wù)概述 PAGEREF _Toc142629373 h 35HYPERLINK l _Toc1426293745.1.2中國(guó)移動(dòng)的手機(jī)動(dòng)畫業(yè)務(wù)的容與類別 PAGEREF _Toc142629374 h 36HYPERLINK l _Toc1426293755.1.3中國(guó)聯(lián)通的動(dòng)漫業(yè)務(wù)容類別： PAGEREF _Toc142629375 h 38HYPERLINK l _Toc1426293765.2 運(yùn)營(yíng)商對(duì)手機(jī)Flash市場(chǎng)看法 PAGEREF _Toc

11、142629376 h 39HYPERLINK l _Toc1426293775.3運(yùn)營(yíng)商拓展手機(jī)動(dòng)畫市場(chǎng)觀點(diǎn) PAGEREF _Toc142629377 h 39HYPERLINK l _Toc142629378第六章手機(jī)Flash與類似業(yè)務(wù)技術(shù)提供商對(duì)比 PAGEREF _Toc142629378 h 40HYPERLINK l _Toc1426293796.1 Adobe Flash Lite與其他手機(jī)動(dòng)畫軟件比較 PAGEREF _Toc142629379 h 40HYPERLINK l _Toc1426293806.1.1 Adobe Flash Lite 數(shù)碼超智、紫移通技術(shù)性能、

12、市場(chǎng)應(yīng)用比較 PAGEREF _Toc142629380 h 40HYPERLINK l _Toc1426293816.1.2 Adobe Flash Lite、數(shù)碼超智、紫移通應(yīng)用開(kāi)發(fā)的比較 PAGEREF _Toc142629381 h 41HYPERLINK l _Toc1426293826.1.3 Adobe Flash Lite開(kāi)發(fā)歷程圖示 PAGEREF _Toc142629382 h 42HYPERLINK l _Toc1426293836.1.4 Adobe Flash系列軟件與KJAVA的比較 PAGEREF _Toc142629383 h 42HYPERLINK l _To

13、c1426293846.2 Flash Lite軟件市場(chǎng)應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)（與WIVG、VIS、Flashow相比較） PAGEREF _Toc142629384 h 43HYPERLINK l _Toc1426293856.2.1強(qiáng)大的技術(shù)支撐隊(duì)伍 PAGEREF _Toc142629385 h 43HYPERLINK l _Toc1426293866.2.2與時(shí)俱進(jìn)的先進(jìn)技術(shù) PAGEREF _Toc142629386 h 44HYPERLINK l _Toc1426293876.2.3豐富的容資源和容開(kāi)發(fā)人員 PAGEREF _Toc142629387 h 44HYPERLINK l _Toc1

14、426293886.2.4百余款的手機(jī)終端適配支持 PAGEREF _Toc142629388 h 45HYPERLINK l _Toc1426293896.2.5精彩的用戶體現(xiàn)、良好的市場(chǎng)初步應(yīng)用 PAGEREF _Toc142629389 h 45HYPERLINK l _Toc1426293906.2.6豐富的產(chǎn)業(yè)合作經(jīng)驗(yàn) PAGEREF _Toc142629390 h 46HYPERLINK l _Toc1426293916.2.7長(zhǎng)期培育Flash產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ) PAGEREF _Toc142629391 h 46HYPERLINK l _Toc1426293926.2.8 95%以上的目

15、標(biāo)消費(fèi)群體認(rèn)知度 PAGEREF _Toc142629392 h 46HYPERLINK l _Toc142629393第七章手機(jī)Flash與類似業(yè)務(wù)容提供商 PAGEREF _Toc142629393 h 48HYPERLINK l _Toc1426293947.1手機(jī)FlasH業(yè)務(wù)容提供商概述 PAGEREF _Toc142629394 h 48HYPERLINK l _Toc1426293957.2手機(jī)Flash容提供商分類與對(duì)比 PAGEREF _Toc142629395 h 49HYPERLINK l _Toc1426293967.3有線互聯(lián)網(wǎng)上的Flash作品市場(chǎng)情況 PAGERE

16、F _Toc142629396 h 50HYPERLINK l _Toc1426293977.4上線的手機(jī)動(dòng)畫業(yè)務(wù)容特點(diǎn) PAGEREF _Toc142629397 h 51HYPERLINK l _Toc142629398第八章手機(jī)Flash與類似業(yè)務(wù)的服務(wù)提供商市場(chǎng) PAGEREF _Toc142629398 h 52HYPERLINK l _Toc1426293998.1 手機(jī)Flash 業(yè)務(wù)SP市場(chǎng) PAGEREF _Toc142629399 h 52HYPERLINK l _Toc1426294008.2 手機(jī)動(dòng)畫業(yè)務(wù)的SP市場(chǎng) PAGEREF _Toc142629400 h 53H

17、YPERLINK l _Toc1426294018.2.1中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通手機(jī)動(dòng)畫業(yè)務(wù)的SP PAGEREF _Toc142629401 h 53HYPERLINK l _Toc142629402第九章手機(jī)Flash中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模潛力預(yù)測(cè) PAGEREF _Toc142629402 h 54HYPERLINK l _Toc1426294039.1競(jìng)爭(zhēng)而互補(bǔ)的技術(shù)對(duì)手機(jī)Flash市場(chǎng)的影響 PAGEREF _Toc142629403 h 54HYPERLINK l _Toc1426294049.1.1共同啟動(dòng)與促進(jìn)手機(jī)Flash動(dòng)畫市場(chǎng)認(rèn)知與發(fā)展 PAGEREF _Toc142629404 h

18、54HYPERLINK l _Toc1426294059.1.2簡(jiǎn)單容的業(yè)務(wù)市場(chǎng)此消彼長(zhǎng)的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系 PAGEREF _Toc142629405 h 55HYPERLINK l _Toc1426294069.1.3交互應(yīng)用的業(yè)務(wù)市場(chǎng)Adobe公司顯示優(yōu)勢(shì) PAGEREF _Toc142629406 h 55HYPERLINK l _Toc1426294079.2 3G產(chǎn)業(yè)政策的影響 PAGEREF _Toc142629407 h 56HYPERLINK l _Toc1426294089.3競(jìng)爭(zhēng)與互補(bǔ)的產(chǎn)品容的影響 PAGEREF _Toc142629408 h 57HYPERLINK l _To

19、c1426294093.4.1獨(dú)立或者系列的手機(jī)Flash動(dòng)態(tài)視頻產(chǎn)品 PAGEREF _Toc142629409 h 57HYPERLINK l _Toc1426294103.4.2以Flash為平臺(tái)提供整合的容服務(wù)方面 PAGEREF _Toc142629410 h 58HYPERLINK l _Toc1426294113.4.3與替代性業(yè)務(wù)的使用成本的比較 PAGEREF _Toc142629411 h 58HYPERLINK l _Toc1426294129.4廣泛的行業(yè)應(yīng)用前景 PAGEREF _Toc142629412 h 59HYPERLINK l _Toc1426294139.

20、5市場(chǎng)潛力規(guī)模預(yù)測(cè) PAGEREF _Toc142629413 h 60HYPERLINK l _Toc1426294149.5.1移動(dòng)增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)總體持續(xù)增長(zhǎng)創(chuàng)造良好消費(fèi)環(huán)境 PAGEREF _Toc142629414 h 60HYPERLINK l _Toc1426294159.5.2 手機(jī)Flash業(yè)務(wù)中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模潛力預(yù)測(cè) PAGEREF _Toc142629415 h 64HYPERLINK l _Toc142629416第十章國(guó)外手機(jī)Flash市場(chǎng)發(fā)展概述與案例 PAGEREF _Toc142629416 h 68HYPERLINK l _To1日本手機(jī)Fl

21、ash市場(chǎng)分析 PAGEREF _Toc142629417 h 68HYPERLINK l _To1.1日本手機(jī)Flash市場(chǎng)特點(diǎn) PAGEREF _Toc142629418 h 68HYPERLINK l _To1.2手機(jī)Flash市場(chǎng)商業(yè)模式概述與特點(diǎn)總結(jié) PAGEREF _Toc142629419 h 68HYPERLINK l _To2日手機(jī)Flash市場(chǎng)應(yīng)用業(yè)務(wù)分析與案例介紹 PAGEREF _Toc142629420 h 69HYPERLINK l _To2.1增強(qiáng)的容和瀏覽效果

22、 NTT DoCoMo PAGEREF _Toc142629421 h 69HYPERLINK l _To2.2 國(guó)應(yīng)用案例 PAGEREF _Toc142629422 h 71HYPERLINK l _Toc142629423第十一章手機(jī)Flash中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展策略探討 PAGEREF _Toc142629423 h 72HYPERLINK l _To1 手機(jī)Flash產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈 PAGEREF _Toc142629424 h 72HYPERLINK l _To2手機(jī)動(dòng)畫市場(chǎng)現(xiàn)狀、借鑒意義 PAGEREF _Toc1

23、42629425 h 72HYPERLINK l _To2.1商業(yè)模式結(jié)構(gòu)零散、不成系統(tǒng) PAGEREF _Toc142629426 h 73HYPERLINK l _To2.2容量少而雷同，缺乏規(guī)的產(chǎn)業(yè)監(jiān)管 PAGEREF _Toc142629427 h 73HYPERLINK l _To2.3無(wú)線網(wǎng)絡(luò)速度與終端性能的制約 PAGEREF _Toc142629428 h 73HYPERLINK l _To2.4移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，目前未積極推動(dòng)市場(chǎng) PAGEREF _Toc1426

24、29429 h 73HYPERLINK l _To2.5 對(duì)手機(jī)Flash業(yè)務(wù)中手機(jī)Flash動(dòng)畫市場(chǎng)的借鑒意義 PAGEREF _Toc142629430 h 74HYPERLINK l _To3 對(duì)于手機(jī)FLASH市場(chǎng)中運(yùn)營(yíng)商的建議 PAGEREF _Toc142629431 h 74HYPERLINK l _To3.1加大對(duì)手機(jī)Flash業(yè)務(wù)建設(shè)和開(kāi)展的投入力度 PAGEREF _Toc142629432 h 74HYPERLINK l _To3.2加強(qiáng)市場(chǎng)推廣力度 PAGEREF _

25、Toc142629433 h 75HYPERLINK l _To3.3 嚴(yán)格審查質(zhì)量，大力鼓勵(lì)容和其他應(yīng)用的創(chuàng)新 PAGEREF _Toc142629434 h 75HYPERLINK l _To3.4收費(fèi)模式和分成模式的適時(shí)調(diào)整 PAGEREF _Toc142629435 h 76HYPERLINK l _To4對(duì)SP/CP的建議 PAGEREF _Toc142629436 h 76HYPERLINK l _To4.1 開(kāi)發(fā)豐富、新穎、實(shí)用的手機(jī)Flash業(yè)務(wù)容 PAGEREF _Toc1

26、42629437 h 76HYPERLINK l _To4.2 實(shí)用性（手機(jī)Flash容與應(yīng)用方案）：促使市場(chǎng)潛力實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵因素 PAGEREF _Toc142629438 h 76HYPERLINK l _To4.3 以樹立“品牌”為核心市場(chǎng)拓展戰(zhàn)略 PAGEREF _Toc142629439 h 77HYPERLINK l _To4.4 充分利用定制手機(jī)環(huán)節(jié)創(chuàng)造推廣增值業(yè)務(wù)的良好終端環(huán)境 PAGEREF _Toc142629440 h 77HYPERLINK l _To4.5 業(yè)務(wù)設(shè)計(jì)要

27、強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)，時(shí)時(shí)關(guān)注消費(fèi)者需求動(dòng)態(tài) PAGEREF _Toc142629441 h 78圖 表 目 錄TOC h z c 圖表HYPERLINK l _Toc142585084圖表 1Adobe Flash軟件在中國(guó)的應(yīng)用市場(chǎng)發(fā)展歷程 PAGEREF _Toc142585084 h 4HYPERLINK l _Toc142585085圖表 2Adobe Flash應(yīng)用市場(chǎng)在中國(guó)快速發(fā)展因素圖 PAGEREF _Toc142585085 h 5HYPERLINK l _Toc142585086圖表 3用戶對(duì)有線互聯(lián)網(wǎng)Flash的認(rèn)知度 PAGEREF _Toc142585086 h 7HYPE

28、RLINK l _Toc142585087圖表 4平均每周瀏覽互聯(lián)網(wǎng)Flash頻次情況 PAGEREF _Toc142585087 h 8HYPERLINK l _Toc142585088圖表 5平均每周瀏覽有線互聯(lián)網(wǎng)Flash50次以上的人群年齡構(gòu)成 PAGEREF _Toc142585088 h 8HYPERLINK l _Toc142585089圖表 6消費(fèi)者對(duì)各類有線互聯(lián)網(wǎng)Flash的容的偏好分布 PAGEREF _Toc142585089 h 9HYPERLINK l _Toc142585090圖表 7喜歡瀏覽歌曲配樂(lè)Flash的消費(fèi)者的年齡構(gòu)成 PAGEREF _Toc142585

29、090 h 9HYPERLINK l _Toc142585091圖表 8瀏覽有線互聯(lián)網(wǎng)Flash的各類途徑的偏好分布 PAGEREF _Toc142585091 h 10HYPERLINK l _Toc142585092圖表 9平均每周下載互聯(lián)網(wǎng)Flash的頻次情況的分布 PAGEREF _Toc142585092 h 10HYPERLINK l _Toc142585093圖表 10基于gif、 Java Applet 、Flash Lite技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)劣比較 PAGEREF _Toc142585093 h 13HYPERLINK l _Toc142585094圖表 112005年主要網(wǎng)

30、絡(luò)媒體占網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)比重 PAGEREF _Toc142585094 h 14HYPERLINK l _Toc142585095圖表 12每周實(shí)用次以上的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)比例分布圖 PAGEREF _Toc142585095 h 15HYPERLINK l _Toc142585096圖表 13平均每周使用5次以上彩鈴的消費(fèi)者年齡構(gòu)成 PAGEREF _Toc142585096 h 16HYPERLINK l _Toc142585097圖表 14平均每周使用5次以上彩信的消費(fèi)者的年齡構(gòu)成 PAGEREF _Toc142585097 h 16HYPERLINK l _Toc142585098圖表 15

31、收發(fā)、下載或者轉(zhuǎn)發(fā)過(guò)手機(jī)動(dòng)畫業(yè)務(wù)的消費(fèi)者比例 PAGEREF _Toc142585098 h 17HYPERLINK l _Toc142585099圖表 16用戶對(duì)手機(jī)flash業(yè)務(wù)不同使用意愿的比例分布 PAGEREF _Toc142585099 h 19HYPERLINK l _Toc142585100圖表 17非常感興趣、非常愿意使用手機(jī)flash人群的年齡構(gòu)成 PAGEREF _Toc142585100 h 19HYPERLINK l _Toc142585101圖表 18不同彩信使用頻率的消費(fèi)者在不同程度手機(jī)Flash業(yè)務(wù)使用意愿方面的分布比例 PAGEREF _Toc14258510

32、1 h 20HYPERLINK l _Toc142585102圖表 19各類手機(jī)flash業(yè)務(wù)容的偏好比例 PAGEREF _Toc142585102 h 21HYPERLINK l _Toc142585103圖表 20喜歡“短片劇場(chǎng)”人群的年齡構(gòu)成 PAGEREF _Toc142585103 h 21HYPERLINK l _Toc142585104圖表 21手機(jī)flash業(yè)務(wù)容獲得途徑偏好的比例分布 PAGEREF _Toc142585104 h 22HYPERLINK l _Toc142585105圖表 22偏好從專業(yè)“Flash”獲得手機(jī)Flash容的消費(fèi)者的年齡構(gòu)成 PAGEREF

33、_Toc142585105 h 22HYPERLINK l _Toc142585106圖表 23偏好從“專業(yè)flash”獲取flash的人群的職業(yè)構(gòu)成 PAGEREF _Toc142585106 h 23HYPERLINK l _Toc142585107圖表 24消費(fèi)者可接受的播放flash的手機(jī)的價(jià)格圍的分布比例 PAGEREF _Toc142585107 h 24HYPERLINK l _Toc142585108圖表 25接受“1500元”以下的Flash手機(jī)的消費(fèi)者的年齡構(gòu)成 PAGEREF _Toc142585108 h 24HYPERLINK l _Toc142585109圖表 26

34、消費(fèi)者能夠承受的手機(jī)flash業(yè)務(wù)月支出費(fèi)用圍的分布 PAGEREF _Toc142585109 h 24HYPERLINK l _Toc142585110圖表 27消費(fèi)者對(duì)手機(jī)flash業(yè)務(wù)收費(fèi)方式不同偏好的分布比例 PAGEREF _Toc142585110 h 25HYPERLINK l _Toc142585111圖表 28偏好“按條收費(fèi)”的消費(fèi)者的年齡構(gòu)成 PAGEREF _Toc142585111 h 25HYPERLINK l _Toc142585112圖表 29偏好“包月收費(fèi)”方式的消費(fèi)者的年齡構(gòu)成 PAGEREF _Toc142585112 h 26HYPERLINK l _T

35、oc142585113圖表 30支持手機(jī)Flash與手機(jī)矢量動(dòng)畫的終端數(shù)量比較 PAGEREF _Toc142585113 h 27HYPERLINK l _Toc142585114圖表 31支持Flash Lite 的手機(jī)終端區(qū)域、運(yùn)營(yíng)商、品牌的分布表 PAGEREF _Toc142585114 h 28HYPERLINK l _Toc142585115圖表 32支持Flash Lite 的手機(jī)終端運(yùn)營(yíng)商、品牌、應(yīng)用類別分布表 PAGEREF _Toc142585115 h 29HYPERLINK l _Toc142585116圖表 33支持?jǐn)?shù)碼超智WIVG軟件的手機(jī)終端品牌分布數(shù)量表 PA

36、GEREF _Toc142585116 h 30HYPERLINK l _Toc142585117圖表 34支持紫移通VIS軟件的手機(jī)終端品牌分布數(shù)量表 PAGEREF _Toc142585117 h 31HYPERLINK l _Toc142585118圖表 35支持閃易互動(dòng)Flashow軟件的手機(jī)終端品牌分布數(shù)量表 PAGEREF _Toc142585118 h 31HYPERLINK l _Toc142585119圖表 36XCFlash_s60_20_60308.SIS支持的20款手機(jī)型號(hào)列表 PAGEREF _Toc142585119 h 33HYPERLINK l _Toc1425

37、85120圖表 37XCFlash_s60_12_60308.SIS支持的6款手機(jī)型號(hào)列表 PAGEREF _Toc142585120 h 33HYPERLINK l _Toc142585121圖表 38中國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商與技術(shù)供應(yīng)商合作提供的手機(jī)flash業(yè)務(wù)與類似業(yè)務(wù)的對(duì)比 PAGEREF _Toc142585121 h 35HYPERLINK l _Toc142585122圖表 39“MO手機(jī)上網(wǎng)”網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面的“手機(jī)動(dòng)畫”頻道的位置 PAGEREF _Toc142585122 h 36HYPERLINK l _Toc142585123圖表 40中國(guó)移動(dòng)“鈴圖隨意當(dāng)”的子頻道圖示 PAGEREF

38、 _Toc142585123 h 37HYPERLINK l _Toc142585124圖表 41中國(guó)移動(dòng)手機(jī)動(dòng)畫業(yè)務(wù)類別、容類別數(shù)量列表 PAGEREF _Toc142585124 h 37HYPERLINK l _Toc142585125圖表 42中國(guó)聯(lián)通”視訊新干線”中“動(dòng)漫”頻道頁(yè)面圖示 PAGEREF _Toc142585125 h 38HYPERLINK l _Toc142585126圖表 43Adobe 數(shù)碼超智、紫移通技術(shù)性能比較（1） PAGEREF _Toc142585126 h 40HYPERLINK l _Toc142585127圖表 44 Adobe 數(shù)碼超智、紫移通

39、技術(shù)應(yīng)用比較（2） PAGEREF _Toc142585127 h 40HYPERLINK l _Toc142585128圖表 45應(yīng)用開(kāi)發(fā)工作方面的比較（Adobe Flash Lite、其他手機(jī)動(dòng)畫軟件） PAGEREF _Toc142585128 h 41HYPERLINK l _Toc142585129圖表 46Adobe Flash Lite開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)與歷程 PAGEREF _Toc142585129 h 42HYPERLINK l _Toc142585130圖表 47Flash Lite 市場(chǎng)應(yīng)用優(yōu)勢(shì)圖示 PAGEREF _Toc142585130 h 43HYPERLINK l

40、_Toc142585131圖表 48支持Flash Lite的手機(jī)品牌、型號(hào)數(shù)量分布 PAGEREF _Toc142585131 h 45HYPERLINK l _Toc142585132圖表 49各類Flash容作創(chuàng)作者的數(shù)量分布比例 PAGEREF _Toc142585132 h 48HYPERLINK l _Toc142585133圖表 50閃客帝國(guó)、閃吧天下、閃客天地業(yè)務(wù)與運(yùn)營(yíng)情況對(duì)比 PAGEREF _Toc142585133 h 49HYPERLINK l _Toc142585134圖表 51有線互聯(lián)網(wǎng)上各類Flash作品數(shù)量分布比例 PAGEREF _Toc142585134 h

41、 50HYPERLINK l _Toc142585135圖表 52有線互聯(lián)網(wǎng)上各類Flash作品受歡迎程度比例 PAGEREF _Toc142585135 h 50HYPERLINK l _Toc142585136圖表 53中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通手機(jī)動(dòng)畫業(yè)務(wù)SP情況 PAGEREF _Toc142585136 h 53HYPERLINK l _Toc142585137圖表 54有線互聯(lián)網(wǎng)flash與手機(jī)flash的市場(chǎng)、使用方面的優(yōu)劣對(duì)比 PAGEREF _Toc142585137 h 57HYPERLINK l _Toc142585138圖表 55彩信市場(chǎng)2004、2005年春節(jié)期間業(yè)務(wù)量對(duì)比

42、PAGEREF _Toc142585138 h 59HYPERLINK l _Toc142585139圖表 56 中國(guó)移動(dòng)通信市場(chǎng)增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)（2001-2010年） PAGEREF _Toc142585139 h 61HYPERLINK l _Toc142585140圖表 57 中國(guó)WAP業(yè)務(wù)用戶數(shù)量規(guī)模預(yù)測(cè)（2003-2010年） PAGEREF _Toc142585140 h 61HYPERLINK l _Toc142585141圖表 58 中國(guó)WAP業(yè)務(wù)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)（2003-2010年） PAGEREF _Toc142585141 h 62HYPERLINK l _Toc14

43、2585142圖表 59 中國(guó)彩信市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)（2003-2006年） PAGEREF _Toc142585142 h 62HYPERLINK l _Toc142585143圖表 60 中國(guó)WAP業(yè)務(wù)用戶數(shù)量、市場(chǎng)規(guī)模、ARPU值預(yù)測(cè)（2003-2010年）PAGEREF _Toc142585143 h 66HYPERLINK l _Toc142585144圖表 61 手機(jī)Flash中國(guó)市場(chǎng)潛力規(guī)模預(yù)測(cè)（2006-2012年） PAGEREF _Toc142585144 h 67HYPERLINK l _Toc142585145圖表 62 手機(jī)Flash市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈（系統(tǒng)） PAGEREF

44、_Toc142585145 h72第一章 研究疇與定義1.1 定義與涵1.1.1 Flash相關(guān)定義Flash作品的定義: (本報(bào)告研究)Flash作品均指使用Adobe Flash (原名稱為Macromedia Flash) 系列軟件作為開(kāi)發(fā)工具制作的二維動(dòng)畫產(chǎn)品或者帶有交互功能的視圖產(chǎn)品。Flash作品的主要特點(diǎn)是由以時(shí)間發(fā)展為先后順序排列的一系列編輯幀組成，每幅幀上的圖畫均是矢量性質(zhì)的,其清晰度不隨顯示畫面的大小而變化,在編輯過(guò)程中，對(duì)關(guān)鍵幀的不同作用會(huì)使其產(chǎn)生不同的動(dòng)畫和交互效果。使用Adobe Flash 制作的flash作品的源代碼文件擴(kuò)展名是.fla, 可執(zhí)行文件的擴(kuò)展名是.s

45、wf.。 Flash軟件: 本報(bào)告中的Flash軟件指Adobe Flash軟件，而不包括其他也可以提供二維矢量動(dòng)畫設(shè)計(jì)的軟件。1.1.2 手機(jī) Flash與相關(guān)定義手機(jī)Flash：手機(jī)Flash指使用Flash 軟件作為開(kāi)發(fā)工具制作、以Flash Lite軟件來(lái)播放、以手機(jī)作為終端進(jìn)行瀏覽并使用的多種移動(dòng)通信增值業(yè)務(wù)，包括從單一而情節(jié)完整的flash作品 到綜合地以flash為技術(shù)平臺(tái)設(shè)計(jì)用戶界面進(jìn)而整合信息容來(lái)提供移動(dòng)通信數(shù)據(jù)服務(wù)。 例如，Adobe公司的FlashCast就是以Flash技術(shù)為核心平臺(tái)專門為運(yùn)營(yíng)商無(wú)線數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)與管理設(shè)計(jì)的一個(gè)業(yè)務(wù)應(yīng)用系統(tǒng)方案，并且已經(jīng)成功地應(yīng)用于日本N

46、TT Docomo的移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)服務(wù)運(yùn)營(yíng)體系中。手機(jī)Flash作品：指使用Adobe Flash軟件作為開(kāi)發(fā)工具制作、能夠在手機(jī)上通過(guò)Flash Lite播放并使用的flash作品，例如，flash短片、flash mv、flash游戲等，還有以flash技術(shù)設(shè)計(jì)來(lái)展現(xiàn)的手機(jī)用戶界面、其他菜單界面、更靈活便捷地實(shí)現(xiàn)某些功能等等應(yīng)用。1.2 Adobe Flash軟件發(fā)展歷程1.2.1 Adobe Flash軟件發(fā)展歷程說(shuō)明1995年，F(xiàn)uture Wave軟件公司的喬納森.蓋伊(Jonathan Gay)設(shè)計(jì)出了Future Splash Animator矢量動(dòng)畫軟件，這就是Flash的前身。

47、1996年11月，F(xiàn)uture Splash Animator正式更名為Flash 1.0（也有說(shuō)是Flash2.0）。1998年5月Flash 3.0推出時(shí)，F(xiàn)lash作為真正的互聯(lián)網(wǎng)多媒體軟件，被應(yīng)用于更多的領(lǐng)域。1999年6月，Macromedia公司推出了Flash4.0，并且推出了Flash4.0播放器，更名為Flash Player4.0播放器2000年8月，Macromedia公司推出了Flash5.0，在原有菜單命令的基礎(chǔ)上，模擬Director軟件Lingo語(yǔ)言的模式，采用Jave Script腳本語(yǔ)法的規(guī)，發(fā)展出第一代Flash專用交互語(yǔ)言，命名為Action Script

48、1.02002年3月Flash MX（Flash6.0）發(fā)布時(shí)，這一策略被Macromedia重新調(diào)整，在MX Studio的陣營(yíng)中，新增加了Freehand 10和Coldfusion MX。新增加的這兩個(gè)軟件，F(xiàn)reeHand是矢量繪圖軟件，可以看作是補(bǔ)充Flash在繪畫方面的不足，而Coldfusion MX是多媒體后臺(tái)，Macromedia用它來(lái)補(bǔ)充Flash在后臺(tái)方面的缺陷，從這一次產(chǎn)品整合可以看出，F(xiàn)lash MX實(shí)際上已經(jīng)成為MX Studio系列產(chǎn)品中的主打產(chǎn)品，Macromedia重點(diǎn)發(fā)展Flash似乎毋庸置疑了。2003年8月，Macromedia推出了Flash MX 2

49、004，從Flash MX開(kāi)始，F(xiàn)lash就陸續(xù)增加了動(dòng)態(tài)圖像、動(dòng)態(tài)音樂(lè)、動(dòng)態(tài)流媒體等技術(shù)，并且為Flash添置了組件，項(xiàng)目管理、預(yù)建數(shù)據(jù)庫(kù)等等功能，使Flash已經(jīng)具備了挑戰(zhàn)HTML，成為主流技術(shù)的可能性。Flash MX 2004實(shí)現(xiàn)了對(duì)手機(jī)和移動(dòng)設(shè)備的支持，為Flash成為跨媒體播放軟件，創(chuàng)造了條件。在另一方面，Macromedia公司對(duì)Flash的Action Script腳本語(yǔ)言進(jìn)行了重新整合，擺脫了Jave Script腳本語(yǔ)法，采用更為專業(yè)的Java語(yǔ)言規(guī)，發(fā)布了Action Script 2.0，使Action成為了一個(gè)面向?qū)ο蟮亩嗝襟w編程語(yǔ)言。2005年8月26日 ，正式發(fā)布

50、了Flash Professional 8，同時(shí)也發(fā)布了Macromedia Studio 8.0中包括的其他產(chǎn)品。2006年6月30日，Adobe公司對(duì)外發(fā)布Flash Professional 9 ActionScript 3.0 Preview。中國(guó)有線互聯(lián)網(wǎng)的Flash市場(chǎng)現(xiàn)狀2.1 Adobe Flash軟件在中國(guó)的市場(chǎng)發(fā)展歷程圖表 SEQ 圖表 * ARABIC1Adobe Flash軟件在中國(guó)的應(yīng)用市場(chǎng)發(fā)展歷程2.2 Adobe Flash軟件的應(yīng)用程度2.2.1普與率Flash作品在有線互聯(lián)網(wǎng)上的應(yīng)用普與率（網(wǎng)頁(yè)上使用Flash作品的數(shù)量占總數(shù)的比例）達(dá)到95%以上，IE等各類

51、瀏覽器中均嵌了flash播放插件，使上網(wǎng)的用戶能夠?yàn)g覽網(wǎng)絡(luò)上豐富的flash作品。在全球圍經(jīng)過(guò)Adobe授權(quán)的Flash開(kāi)發(fā)人員超過(guò)200萬(wàn)人，據(jù)Adobe測(cè)算，目前全球在做Flash開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的人員超過(guò)500萬(wàn)；中國(guó)大陸的flash作品專業(yè)創(chuàng)作人員大約為100萬(wàn)人。據(jù)Adobe在中國(guó)發(fā)布Flash lite與Flash Player SDK產(chǎn)品的新聞發(fā)布會(huì)上宣布，在Flash Player8推出之后，全球圍每天Adobe Flash 8的下載率都超過(guò)了20萬(wàn)人次，由此可見(jiàn)flash player在全球圍被廣泛、頻繁地使用。2.2.2 Adobe Flash應(yīng)用市場(chǎng)快速發(fā)展原因促使Adobe F

52、lash市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大主要有如下逐層遞進(jìn)、而又相互影響促進(jìn)的4方面原因：圖表 SEQ 圖表 * ARABIC2Adobe Flash應(yīng)用市場(chǎng)在中國(guó)快速發(fā)展因素圖泛廣滲透影響多類人群行業(yè)應(yīng)用縱深發(fā)展應(yīng)用作品新穎實(shí)用內(nèi)容豐富持續(xù)創(chuàng)作和宣傳（愛(ài)好者青睞）扎穩(wěn)根基技術(shù)優(yōu)點(diǎn)突出：流式播放、矢量動(dòng)畫 Flash技術(shù)具備突出優(yōu)點(diǎn)Flash軟件從面市開(kāi)始就具有眾多的優(yōu)點(diǎn)，得到廣大愛(ài)好者、開(kāi)發(fā)人員以與其他技術(shù)開(kāi)發(fā)人員的認(rèn)可、使用和傳播。Flash軟件最為稱道之處是它的流式播放和矢量動(dòng)畫。一方面流式播放可以解決網(wǎng)絡(luò)帶寬的影響，一邊下載一邊播放；而另一方面，矢量圖像解決了傳統(tǒng)位圖占用空間大的缺陷。此后，隨著版本逐

53、步升級(jí)， Flash軟件的功能不斷完善，尤其是不斷提供了滿足flash作品創(chuàng)作人員需要的功能，因而Flash的技術(shù)開(kāi)發(fā)人員、Flash作品創(chuàng)作人員群體不斷發(fā)展壯大。 Flash作品新穎，容豐富Flash的愛(ài)好者和創(chuàng)作人員設(shè)計(jì)出新穎或?qū)嵱谩⒍胰葚S富的 flash作品，一方面吸引了消費(fèi)者的目光，另一方面讓消費(fèi)者領(lǐng)略到了flash作為一種高效展現(xiàn)、溝通進(jìn)而實(shí)現(xiàn)某些實(shí)際功能的工具的不可低估的作用， 讓消費(fèi)者對(duì)“什么是flash”有了基本的感性認(rèn)識(shí) ，從而啟動(dòng)了消費(fèi)者對(duì)于Flash的需求。例如，那些傳達(dá)情意的賀卡、小巧的教學(xué)演示flash作品。 Flash愛(ài)好者的創(chuàng)作推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展FLASH愛(ài)好者和開(kāi)發(fā)

54、人員，通過(guò)持續(xù)的創(chuàng)作和宣傳的努力（例如，早期邊城浪子的“回聲資訊”、Dflying、老等等對(duì)于flash的宣傳和創(chuàng)作flash作品），推動(dòng)個(gè)人消費(fèi)者對(duì)于flash作品的需求、擴(kuò)大flash在個(gè)人消費(fèi)者市場(chǎng)的影響和認(rèn)知，也不斷吸引更多的愛(ài)好者和開(kāi)發(fā)人員加入到應(yīng)用flash軟件進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的行列中。已形成的個(gè)人消費(fèi)者對(duì)于flash的熱愛(ài)和需求，也激發(fā)了愛(ài)好者和開(kāi)發(fā)人員更加投入的研究、創(chuàng)作。 挖掘廣泛、深入的行業(yè)應(yīng)用flash軟件的應(yīng)用滲透到不同專業(yè)和行業(yè)的愛(ài)好者和開(kāi)發(fā)人員圍，他們結(jié)合各自的專業(yè)特長(zhǎng)、行業(yè)需求進(jìn)一步深度挖掘了flash軟件的各種功能的應(yīng)用潛力，創(chuàng)作面向特定行業(yè)應(yīng)用的flash作品或相

55、對(duì)綜合的方案（例如，應(yīng)用flash制作各種學(xué)科的教育演示課件或綜合教學(xué)系統(tǒng)，學(xué)習(xí)型的智力游戲、影音行業(yè)的應(yīng)用等等）。包括Adobe 公司的Flash軟件的專業(yè)開(kāi)發(fā)人員也不斷針對(duì)性地設(shè)計(jì)基于flash軟件技術(shù)平臺(tái)的大型行業(yè)應(yīng)用解決方案， 推動(dòng)了Flash功能與眾多行業(yè)需求的融合和發(fā)展，激發(fā)了在多個(gè)應(yīng)用行業(yè)廣闊、大量的市場(chǎng)商業(yè)需求，更明顯地體現(xiàn)了flash的商業(yè)價(jià)值，因?yàn)楸M管以往很多時(shí)候在互聯(lián)網(wǎng)上都能使用免費(fèi)的flash軟件、看到很多免費(fèi)的flash作品和工具，但是這并不能阻礙基于flash軟件平臺(tái)的行業(yè)應(yīng)用的市場(chǎng)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。 各個(gè)行業(yè)對(duì)于flash應(yīng)用方案的需求，也同樣推動(dòng)了flash行業(yè)應(yīng)用市

56、場(chǎng)的快速發(fā)展。2.3 個(gè)人用戶使用有線互聯(lián)網(wǎng)Flash消費(fèi)現(xiàn)狀和潛力：2.3.1 個(gè)人用戶對(duì)有線互聯(lián)網(wǎng)Flash的認(rèn)知度：根據(jù)相關(guān)研究數(shù)據(jù)表明，98%的個(gè)人電腦安裝了Flash軟件；64%的互聯(lián)網(wǎng)用戶喜好Flash游戲。圖表 SEQ 圖表 * ARABIC3用戶對(duì)有線互聯(lián)網(wǎng)Flash的認(rèn)知度數(shù)據(jù)來(lái)源：博通智信Flash作品在互聯(lián)網(wǎng)上的廣泛應(yīng)用，極促使個(gè)人用戶對(duì)flash的認(rèn)知度提高，參見(jiàn)上圖：35歲以下的年輕人中，對(duì)flash的認(rèn)知度是95%以上，3545歲以上的人群對(duì)flash的認(rèn)知度大約為80%左右，4555歲的人群對(duì)flash的認(rèn)知度大約為60%。2.3.2個(gè)人用戶對(duì)有線互聯(lián)網(wǎng)Flash

57、的瀏覽率2006年7月，博通智信公司、閃客帝國(guó)聯(lián)合進(jìn)行一項(xiàng)“手機(jī)Flash業(yè)務(wù)市場(chǎng)需求調(diào)查”，其中對(duì)于用戶使用互聯(lián)網(wǎng)Flash情況也進(jìn)行了調(diào)查。調(diào)查數(shù)據(jù)表明，平均每周瀏覽互聯(lián)網(wǎng)Flash頻次為15次的人群比例份額最高，達(dá)到23.24%，其次是平均每周瀏覽互聯(lián)網(wǎng)Flash頻次在50次以上人群，占21.4%，610次的人群占16.89%。圖表 SEQ 圖表 * ARABIC4平均每周瀏覽互聯(lián)網(wǎng)Flash頻次情況數(shù)據(jù)來(lái)源：博通智信與閃客帝國(guó) 平均每周瀏覽有線互聯(lián)網(wǎng)上Flash作品 50次以上的人群中，1825歲的人群所占的比例最大，高達(dá)63.16%；其次是2635歲的人群，比例占到23.16%，由此

58、可見(jiàn)，1825歲的消費(fèi)者更加偏好Flash作品這種生動(dòng)、活潑的表現(xiàn)形式。圖表 SEQ 圖表 * ARABIC5平均每周瀏覽有線互聯(lián)網(wǎng)Flash50次以上的人群年齡構(gòu)成數(shù)據(jù)來(lái)源：博通智信與閃客帝國(guó)2.3.3個(gè)人用戶對(duì)有線互聯(lián)網(wǎng)Flash的需求分析不同類型Flash容的偏好 本次調(diào)查數(shù)據(jù)表明， 喜歡瀏覽互聯(lián)網(wǎng)上“歌曲配樂(lè)Flash”的消費(fèi)者達(dá)到80.16%；其次是游戲Flash, 占到49.02%；第三，是MTV/（真人原音，歌詞顯示），占48.58%；第四，是交互動(dòng)畫（動(dòng)畫的劇情和結(jié)果會(huì)根據(jù)用戶的選擇而變化），占到33.99%。圖表 SEQ 圖表 * ARABIC6消費(fèi)者對(duì)各類有線互聯(lián)網(wǎng)Flas

59、h的容的偏好分布 數(shù)據(jù)來(lái)源：博通智信與閃客帝國(guó) 喜歡瀏覽歌曲配樂(lè)Flash作品的消費(fèi)者中，18-25歲的人群比例占到58.38%，26-35歲的人群比例占到28.11%。圖表 SEQ 圖表 * ARABIC7喜歡瀏覽歌曲配樂(lè)Flash的消費(fèi)者的年齡構(gòu)成瀏覽網(wǎng)絡(luò)Flash的使用習(xí)慣調(diào)查數(shù)據(jù)表明，喜好有線互聯(lián)網(wǎng)Flash的消費(fèi)群，主要還是在“專業(yè)Flash或動(dòng)漫”上瀏覽Flash作品，占到71.02%，其次是在門戶（例如，新浪、搜狐等）瀏覽Flash的人群比例大，占到37.25%。圖表 SEQ 圖表 * ARABIC8瀏覽有線互聯(lián)網(wǎng)Flash的各類途徑的偏好分布 消費(fèi)者下載有線互聯(lián)網(wǎng)Flash的情

60、況 調(diào)查數(shù)據(jù)表明，平均每周下載有線互聯(lián)網(wǎng)Flash作品15次的人群比例最高，為32.66%， 其次是0次，比例為22.75%， 圖表 SEQ 圖表 * ARABIC9平均每周下載互聯(lián)網(wǎng)Flash的頻次情況的分布可見(jiàn)，由于有線互聯(lián)網(wǎng)上的Flash作品多是免費(fèi)的、而且現(xiàn)在數(shù)量至少達(dá)到2萬(wàn)件以上，此外，寬帶上網(wǎng)也很方便，通過(guò)搜索引擎搜索找到需要的Flash也很快捷，因此進(jìn)行少量頻次下載或者不下載的消費(fèi)者比例多一些。2.4 Flash的主要行業(yè)應(yīng)用現(xiàn)狀2.4.1 Flash行業(yè)應(yīng)用概況Flash作為應(yīng)用軟件能夠設(shè)計(jì)出適用于很多行業(yè)的應(yīng)用方案，跨行業(yè)的應(yīng)用主要是設(shè)計(jì)和廣告（包括網(wǎng)絡(luò)廣告、電視廣告等）行業(yè)