五一車(chē)展方案安徽大步

1、 2011安徽汽車(chē)展“五一”嘉年華1一、車(chē)展介紹二、活動(dòng)概況三、車(chē)展背景四、活動(dòng)概況五、車(chē)展計(jì)虹六、車(chē)展流程七、培訓(xùn)計(jì)劃八、廣告宣傳九、場(chǎng)地概況十、促銷(xiāo)政策十一、費(fèi)用明細(xì)十二、活動(dòng)目標(biāo)目 錄 2車(chē)展介紹 2011安徽汽車(chē)展“五一”嘉年華系安徽一年一度大型車(chē)展活動(dòng)，在安徽國(guó)際會(huì)展中心舉行，合肥地區(qū)共有52家汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商參展，展位面積達(dá)15000平方米。 此次車(chē)展不僅為安徽地區(qū)日益增長(zhǎng)的汽車(chē)消費(fèi)者提供看車(chē)、選車(chē)、購(gòu)車(chē)的好機(jī)會(huì)，也為即將到來(lái)的2011年第八屆安徽車(chē)展做好鋪墊，提升汽車(chē)文化的影響力，創(chuàng)立安徽車(chē)展嘉年華汽車(chē)文化品牌，打造國(guó)內(nèi)首個(gè)汽車(chē)嘉年華活動(dòng)廣場(chǎng)；進(jìn)而提高安徽合肥城市影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，繼而開(kāi)

2、發(fā)旅游經(jīng)濟(jì)，帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。 3活動(dòng)背景 長(zhǎng)安福特福克斯、嘉年華憑借其動(dòng)感時(shí)尚的外表、良好的操控性能得到了越來(lái)越多消費(fèi)者的認(rèn)可，時(shí)值新致勝剛剛上市，舉辦大型區(qū)域車(chē)展，進(jìn)一步提高長(zhǎng)安福特在本地區(qū)的品牌形像和美譽(yù)度。 2011年經(jīng)過(guò)2010年汽車(chē)高發(fā)性增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，各品牌都紛紛加大促銷(xiāo)政策，各種活動(dòng)此起彼伏。目前二級(jí)城市家庭首輛車(chē)增長(zhǎng)需求不斷擴(kuò)大，在此情況下，為了長(zhǎng)安福特的品牌知名度迅速擴(kuò)大，進(jìn)而吸收更多客戶對(duì)長(zhǎng)安鈴木的品牌認(rèn)可度，迫切需要參加此次大型車(chē)展活動(dòng)。 為即將到來(lái)的2011年第八屆安徽國(guó)際車(chē)展做好鋪墊，吸引廣大目標(biāo)消費(fèi)群體關(guān)注和體驗(yàn)，推動(dòng)終端訂單和銷(xiāo)售，促進(jìn)終端銷(xiāo)售。

3、4愛(ài)汽車(chē)愛(ài)生活歡樂(lè)購(gòu)車(chē) 促進(jìn)銷(xiāo)售活動(dòng)主題5活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)地點(diǎn)：2011年4月29日-5月2日安徽國(guó)際會(huì)展中心 主辦單位：中華全國(guó)工商聯(lián)汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商商會(huì)安徽省工商業(yè)聯(lián)合會(huì)（總商會(huì)）承辦單位：安徽省汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商商會(huì)安徽省汽車(chē)記者協(xié)會(huì)新安晚報(bào)社合肥佳德會(huì)展服務(wù)有限公司活動(dòng)概況6參展商：參展車(chē)型：安徽大步車(chē)業(yè)銷(xiāo)售有限公司嘉年華1臺(tái)；?？怂?臺(tái)；致勝1臺(tái)； S-MAX1臺(tái)；廣告公司：合肥和暢汽車(chē)俱樂(lè)部有限公司活動(dòng)概況人員安排：每天10名銷(xiāo)售顧問(wèn)現(xiàn)場(chǎng)接待客戶1名銷(xiāo)售主管現(xiàn)場(chǎng)管控1名財(cái)務(wù)人員現(xiàn)場(chǎng)收銀2名銷(xiāo)售顧問(wèn)展位周邊派發(fā)單1臺(tái)試乘試駕陪同人員7提前半月媒體炒作、活動(dòng)預(yù)熱展前培訓(xùn)車(chē)展展后媒體報(bào)導(dǎo)車(chē) 展展前培訓(xùn)5

4、月4月展后媒體報(bào)導(dǎo)活動(dòng)計(jì)劃8工作重點(diǎn)時(shí)間安排負(fù)責(zé)人確認(rèn)參展最終方案活動(dòng)前兩周和暢提前兩周通過(guò)安徽主流勢(shì)媒體對(duì)本次車(chē)展的宣傳，擴(kuò)大品牌的知名度及吸引更多的潛客到場(chǎng)活動(dòng)前兩周 和暢通過(guò)各種渠道邀約潛在用戶、老用戶參觀長(zhǎng)安車(chē)展（必須邀請(qǐng)足夠的潛在店用戶到展場(chǎng)來(lái)）活動(dòng)前一周 銷(xiāo)售部展前培訓(xùn)活動(dòng)前兩周周末銷(xiāo)售部確認(rèn)參展車(chē)輛人數(shù)等事宜活動(dòng)前3天銷(xiāo)售部熟悉活動(dòng)流程、人員分工活動(dòng)前3天銷(xiāo)售部/和暢展位的搭建布置及相關(guān)設(shè)備調(diào)試活動(dòng)前3天 和暢活動(dòng)物料（資料、禮品、服裝等）活動(dòng)前3天制作完成和暢活動(dòng)流程9時(shí)間內(nèi)容參訓(xùn)人員主講人備注4.17車(chē)展話術(shù)(接待話術(shù)、試駕話術(shù)、訂車(chē)話術(shù)等)參展銷(xiāo)售顧問(wèn)銷(xiāo)售經(jīng)理訓(xùn)后考試4.2

5、4車(chē)展禮儀參展銷(xiāo)售顧問(wèn)銷(xiāo)售經(jīng)理、店長(zhǎng)訓(xùn)后考試展前培訓(xùn)10為了加強(qiáng)品牌傳遞，所有參展人員需統(tǒng)一著裝，黑色西裝配白色襯衣，男性配藍(lán)色領(lǐng)帶，女性配藍(lán)色絲巾，配帶胸牌。參訓(xùn)服裝11為了吸引展位人氣，精心準(zhǔn)備了模特走秀、熱舞、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)、整點(diǎn)抽獎(jiǎng)等環(huán)節(jié)。演出活動(dòng)12廣告宣傳宣傳主題廣告日期媒體類型媒體名稱規(guī)格/版式/單日頻次刊發(fā)位置播出時(shí)段總次數(shù)金額（元）長(zhǎng)安福特五一購(gòu)車(chē)嘉年華4.1-4.30網(wǎng)絡(luò)安徽汽車(chē)網(wǎng)95080首頁(yè)通欄30360002011致勝五一傾情回饋4.1-4.30網(wǎng)絡(luò)太平洋汽車(chē)網(wǎng)180135熱銷(xiāo)車(chē)型推薦3090002011致勝五一傾情回饋4.20-4.30網(wǎng)絡(luò)易車(chē)網(wǎng)300300焦點(diǎn)圖文103

6、0000十年歡慶十分優(yōu)惠4.13報(bào)紙安徽商報(bào)四分之一車(chē)版112000十年歡慶十分優(yōu)惠暨五一購(gòu)車(chē)嘉年華4.5/4.19報(bào)紙安徽市場(chǎng)星報(bào)四分之一車(chē)版21880013 展位規(guī)格：A : 14m*15 m ( 14 m背景,總面積 210 ） B : 15m*14 m ( 14 m背景,總面積 210 ） 展位單價(jià)：50000/個(gè)場(chǎng)地價(jià)格14展臺(tái)樣圖15展臺(tái)尺寸圖16展位預(yù)定圖17促銷(xiāo)政策1、現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)小禮品增加人氣；2、建卡客戶贈(zèng)送價(jià)值30元的小禮品；3、參加試乘試駕客戶贈(zèng)送價(jià)值50元的小禮品；4、訂車(chē)政策：1、嘉年華全系車(chē)型優(yōu)惠￥6000元，（優(yōu)惠含惠民補(bǔ)貼￥3000元）；2、福克斯全系車(chē)型優(yōu)惠￥8000（含購(gòu)置稅補(bǔ)貼）4、2011款致勝優(yōu)惠10000元（不含2.0T車(chē)型）以上優(yōu)惠僅針對(duì)于五一車(chē)展18詳細(xì)流程19費(fèi)用明細(xì)20參展目標(biāo)時(shí)間日期展區(qū)人氣信息留存訂單交車(chē)第一天