康師傅冰紅茶的推廣方案--冰力先鋒NoneStop唱享酷夏12小時(shí)音樂(lè)秀(PPT 16)

1、冰 力 先 鋒 None Stop 唱 享 酷 夏12 小 時(shí) 音 樂(lè) 秀 1活 動(dòng) 目 的 活 動(dòng) 背 景 活 動(dòng) 流 程活 動(dòng) 特 色目錄 2 康師傅冰紅茶第二屆冰力先鋒樂(lè)隊(duì)選拔賽已成 功落下帷幕。經(jīng)過(guò)兩屆比賽，康師傅冰紅茶與 新音樂(lè)形成了良好和密切的關(guān)系。隨著在校園 掀起的原創(chuàng)音樂(lè)狂潮，我們決定把這股力量往 “地震的中心”PUB轉(zhuǎn)移！活 動(dòng) 背 景 3活 動(dòng) 背 景 眾多校園新新樂(lè)隊(duì)在此次活動(dòng)中脫穎而 出，并已出版了首張合輯。 PUB成為年輕人的新聚集地，是新音樂(lè)的 發(fā)源地、時(shí)尚與酷的代名詞。4 進(jìn)一步將第二屆冰力先鋒樂(lè)隊(duì)選拔賽的影響 往縱深處擴(kuò)展。借冰力先鋒樂(lè)隊(duì)的PUB巡 演， 在校園

2、以外展示冰力先鋒樂(lè)隊(duì)，以及 活動(dòng)所倡導(dǎo)的多元化、原創(chuàng)性音樂(lè)空間，在 更大范圍內(nèi)詮釋產(chǎn)品文化內(nèi)涵?；顒?dòng)目的 5活動(dòng)目的 通過(guò)在最時(shí)尚地帶的曝光，加強(qiáng)康師傅 冰紅茶品牌年輕、個(gè)性、流行與“酷”的形 象，呼應(yīng)其他媒介的品牌溝通。 通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)人氣的吸引，達(dá)成集中的銷售 渠道。6 新天地ARK 衡山路“浣溪沙” 淮海路香港廣場(chǎng) Rojam 搖滾樂(lè)隊(duì)基地 “1088”活動(dòng)設(shè)計(jì)第一部分巡演：四個(gè)時(shí)尚地標(biāo)，四個(gè)人氣PUB7時(shí)間：7月底起連續(xù)4個(gè)周六 2:00pm2:00am入場(chǎng)方式：憑康師傅飲料瓶蓋入場(chǎng) 活動(dòng)設(shè)計(jì)第一部分8活動(dòng)設(shè)計(jì)第二部分完結(jié)篇暨大型露天廣場(chǎng)秀： 12小時(shí)“冰力十足”露天唱享會(huì)地址：南京路世紀(jì)廣

3、場(chǎng)時(shí)間：8月底 10:00am10:00pm9活動(dòng)設(shè)計(jì) ARK 新天地第一場(chǎng)浣溪沙 衡山路第二場(chǎng)Rojam 香港廣場(chǎng)第三場(chǎng)1088 搖滾樂(lè)基地 第四場(chǎng)南京路步行街廣場(chǎng)第五場(chǎng) 10演出流程 以品牌產(chǎn)品瓶蓋數(shù)目換取入場(chǎng)資格。 以1小時(shí)為一節(jié)，包括45分鐘演出與15分鐘連接部分 抽獎(jiǎng)，其中包括任賢齊親筆簽名的照片及CD。 場(chǎng)內(nèi)多次抽獎(jiǎng)、產(chǎn)品廣告播放。 11 每節(jié)由一支樂(lè)隊(duì)演唱，包括冰力先鋒5支樂(lè)隊(duì)及 每場(chǎng)特邀臺(tái)灣PUB當(dāng)紅駐場(chǎng)歌手及其樂(lè)隊(duì)。 臺(tái)灣PUB天皇 于冠華 辛隆 臺(tái)灣PUB天后 黃小琥 傅薇 露天音樂(lè)秀更有眾多當(dāng)紅明星登場(chǎng)。演出流程 12活動(dòng)特色 史上首次12小時(shí)不間斷PUB音樂(lè)秀，將成為上海乃至全 國(guó)時(shí)間跨度最長(zhǎng)、規(guī)模最大、風(fēng)格最多樣的演出。將 引起眾多媒體特別是時(shí)尚媒體的關(guān)注。 臺(tái)灣當(dāng)紅PUB天皇及天后首次共同登陸上海，加上露天 廣場(chǎng)秀中出席的眾多當(dāng)紅明星（視經(jīng)費(fèi)和藝人檔期決 定人選），必將引發(fā)強(qiáng)大而全面的明星效應(yīng)，成為媒 體及新聞的焦點(diǎn)。13 巡演及露天廣場(chǎng)秀可聚集大量的人氣，直 接達(dá)成對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的溝通，加強(qiáng)品牌印 象，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)及潛在購(gòu)買。 全面的品牌曝光：包括會(huì)場(chǎng)入場(chǎng)處、舞臺(tái) 等，以及現(xiàn)場(chǎng)銷售等。活動(dòng)特色 14我們的優(yōu)勢(shì) 我們?cè)谂_(tái)灣和內(nèi)地有豐富的演出制作的經(jīng)驗(yàn)和人脈。我們擅長(zhǎng)承辦各種大、中、小型演唱會(huì)、歌友會(huì)和 校園演唱會(huì)。