IPTV的發(fā)展給大眾傳媒帶來的可能性1說課講解

1、Good is good, but better carries it.精益求精，善益求善。IPTV的發(fā)展給大眾傳媒帶來的可能性1-IPTV的發(fā)展給大眾傳媒帶來的可能性010840509熊康平摘要:iptv已經(jīng)成為一種無法抗拒的電視模式，它是數(shù)字電視之后又一個(gè)媒介旅程碑。本文從定義、功能、與以往媒介的比較等方面下手，系統(tǒng)的分析了IPTV的受眾群體，以及針對(duì)這種受眾群體對(duì)大眾傳播帶來的可能性作了一個(gè)詳盡的分析。關(guān)鍵字：IPTV互動(dòng)傳播分眾傳播社區(qū)影響研究IPTV對(duì)于大眾傳媒的影響的價(jià)值所在“理解未來電視的關(guān)鍵，是不再把電視當(dāng)電視看。從比特的角度來思考電視才能給他帶來最大收益”，尼葛洛龐帝在199

2、6年其著作數(shù)字化技術(shù)中提到的這句話對(duì)今天電視的發(fā)展仍然有指導(dǎo)性的作用。新媒體的誕生，并不意味著舊的媒體就會(huì)迅速消失，相反，可能新的媒體會(huì)給舊的媒體帶來新的變革，提供一個(gè)新的發(fā)展支點(diǎn)，從而引發(fā)舊媒體的新革命，過去幾年，報(bào)刊雜志的電子化，使得電子雜志成為一種風(fēng)潮，廣播的數(shù)字化使得廣播的發(fā)展趨向于專業(yè)化，其內(nèi)容更加豐富多彩，如今，電視也走在這么一個(gè)路口上，數(shù)字電視是第一個(gè)路標(biāo)，IPTV則是新的一站?！皵?shù)字電視還將加速電視與電腦之間的融合。網(wǎng)路電視使訂戶通過他們的電視機(jī)來上網(wǎng)。畫中畫的特點(diǎn)允許同時(shí)觀看電視和瀏覽網(wǎng)站。新的數(shù)字技術(shù)使電視成為交互式的”約瑟夫R多米尼克.大眾傳播動(dòng)力學(xué)：數(shù)字時(shí)代的媒介第七版

3、M.蔡騏譯.中國人民文學(xué)出版社.2004年5月第一版.P332數(shù)字電視的發(fā)展不但改變了信號(hào)源，而且激發(fā)了交互式電視的發(fā)展。IPTV最早于1990年起源于英國，隨后在歐美國家迅速發(fā)展，2003年我國就在開始發(fā)展，在全球范圍內(nèi)，據(jù)iSuppli調(diào)查數(shù)據(jù)報(bào)告，2009年，全球IPTV機(jī)頂盒銷量1940萬臺(tái)，到2014年將激增至5800萬臺(tái)。IPTV機(jī)頂盒2009占所有機(jī)頂盒銷量近15%，到2014年，數(shù)據(jù)會(huì)上升30%左右。出貨量和營業(yè)收入的復(fù)合年度增長率分別為25%和16%，到2014年全球IPTV用戶將增長到1.23億以上，而2009年底時(shí)約為3300萬，其間的復(fù)合年增長率接近30%。而據(jù)iSup

4、pli與中國IPTV產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)共同數(shù)據(jù)顯示，目前我國IPTV用戶已達(dá)到850萬左右。由此可見，IPTV在中國乃至世界已經(jīng)形成了一定的受眾群，已經(jīng)產(chǎn)生了一定的媒介影響。媒介融合的勢頭是不可逆轉(zhuǎn)的，這幾乎是當(dāng)今業(yè)界的一個(gè)共識(shí)。在大眾傳播時(shí)代，媒介間的依賴程度達(dá)到了一個(gè)前所未有的高度。在這種背景下，研究媒介融合給大眾傳媒帶來的可能性越來越顯得迫切。特別是面對(duì)這樣一個(gè)全新的技術(shù)，它可能會(huì)給社會(huì)文化帶來怎樣的改變，給人們的生活帶來怎樣的變化，這種融合是否符合現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，或者給大眾傳播帶來怎樣的沖擊，這種沖擊是利是弊，在IPTV發(fā)展到了一定程度的時(shí)期，這些問題亟需得到回答，或者能更清晰的回答。IPTV定

5、義對(duì)于IPTV的定義在業(yè)界雖然并沒有得到廣泛認(rèn)同，但是2006年國際電信聯(lián)盟還是給出了一個(gè)統(tǒng)一的定義，即是在IP網(wǎng)絡(luò)上傳送包含電視、視頻、文本、圖形和數(shù)據(jù)等，提供QoS/QoE、安全、交互性和可靠性的可管理的多媒體業(yè)務(wù)。這事實(shí)上是以“IP”為主體的一種定義，即承認(rèn)IPTV不單是給電視業(yè)帶來的一種革命，同時(shí)也能將電視的內(nèi)容帶入網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)雙向性融合，事實(shí)上，IPTV本身就存在兩種終端，計(jì)算機(jī)與電視機(jī)，將這種業(yè)務(wù)帶入計(jì)算機(jī)，即我們通常在網(wǎng)絡(luò)上看比賽運(yùn)用到的CNTV、PPS、USEE等常用的網(wǎng)絡(luò)電視，運(yùn)用在電視機(jī)端的，即我們通常所認(rèn)為的交互電視。在中國一般上的定義都認(rèn)為IPTV是利用寬帶網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)設(shè)施

6、，以家用電視機(jī)(或計(jì)算機(jī))為主要終端設(shè)備，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)于一體，通過互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議(IP)向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式數(shù)字媒體服務(wù)的嶄新技術(shù)。這種定義突出了“TV”的主體性，更貼近時(shí)下正在發(fā)展的交互式電視，凸顯出了傳播介質(zhì)與終端的區(qū)分，似乎更易懂。IPTV，全稱InternetProtocolTeleviSiono或InteractivePersonalTelevision，是媒介融合時(shí)代，特別是新老媒介碰撞的情況下誕生經(jīng)典作品?，F(xiàn)今國內(nèi)一般以網(wǎng)絡(luò)電視、交互式網(wǎng)絡(luò)電視、交互電視及互動(dòng)電視等指代IPTV，由此可見，IPTV在構(gòu)成上是由當(dāng)今最有影響力的一新一舊媒介融合的

7、產(chǎn)物，即互聯(lián)網(wǎng)與電視。IPTV有兩種終端選擇，即計(jì)算機(jī)與電視機(jī)，事實(shí)上，現(xiàn)在一般所說的IPTV都是以電視機(jī)為終端的輔之以專門的機(jī)頂盒，再通過接入IP實(shí)現(xiàn)信號(hào)來源網(wǎng)絡(luò)化的交互電視。電視機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)，一方面可以更容易的整合電視資源，另一方面極大地豐富了內(nèi)容的多樣性，回看、時(shí)移、點(diǎn)播、網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、熱點(diǎn)聚場，使得觀眾的選擇余地大大的加強(qiáng)了，“互動(dòng)”從網(wǎng)絡(luò)揮師傳統(tǒng)媒體。IPTV對(duì)于雖然是兩種媒介的融合，但無疑，在此過程中，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電視的影響是更深刻的，這也是時(shí)下強(qiáng)調(diào)以電視為主體性的定義的道理所在。IPTV的主要功能交互電視的便利在當(dāng)今已經(jīng)成為了一個(gè)重要的媒介話題，這種技術(shù)上的融合品，必然帶給受眾全新的體

8、驗(yàn)，并且通過這些全新功能影響受眾。下面就IPTV內(nèi)部結(jié)構(gòu)的實(shí)現(xiàn)以及其一些重要功能作一個(gè)大致的介紹。從圖1不難看出，IPTV不但能夠接收實(shí)時(shí)信息，還能對(duì)其進(jìn)行存儲(chǔ)，這就實(shí)現(xiàn)了點(diǎn)播、時(shí)移、回看等功能。點(diǎn)播（VOD）：是一套可以讓使用者透過網(wǎng)絡(luò)選擇自己想要看的HYPERLINK/zh-cn/%E8%A7%86%E9%A2%91o視頻視頻（HYPERLINK/wiki/Videooen:VideoVideo）內(nèi)容的系統(tǒng)。用戶選定內(nèi)容后，VOD系統(tǒng)可以用HYPERLINK/zh-cn/%E5%BD%B1%E9%9F%B3%E4%B8%B2%E6%B5%81o影音串流串流媒體的方式進(jìn)行即時(shí)播放，也可以將內(nèi)

9、容完全下載后再進(jìn)行播放。它實(shí)現(xiàn)了節(jié)目跟著觀眾走，而非以往的單純的線性傳播。點(diǎn)播讓自主權(quán)在觀眾手上，觀眾可以自主選擇一定時(shí)間段內(nèi)的節(jié)目，從而擺脫了廣告的困擾。由于IPTV特有的下載存儲(chǔ)功能，就可以實(shí)現(xiàn)過去一段時(shí)間節(jié)目的存儲(chǔ)，觀眾可以通過編輯節(jié)目單自主選擇觀看一定時(shí)間內(nèi)的任意節(jié)目。這也擺脫了時(shí)間的限制。以往所說的電視即時(shí)傳播的特點(diǎn)被完全顛覆了。點(diǎn)播功能吸引受眾的最主要工具，據(jù)中國IPTV產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)雜志數(shù)據(jù)，美國75%的IPTV用戶都是主要使用點(diǎn)播功能為主的用戶。回看：主要是指用戶可以像播放DVD一樣，對(duì)電視節(jié)目自由的調(diào)節(jié)，而不拘泥于固定播放，對(duì)不精彩的內(nèi)容用戶可以選擇跳過，錯(cuò)過的內(nèi)容則可以快退重看，

10、這也是基于網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)的一項(xiàng)功能。使得用戶播放節(jié)目時(shí)可以與上網(wǎng)看視頻一樣簡單。時(shí)移：與回看功能看起來一樣，不過卻是屬于兩個(gè)不同階段的功能，時(shí)移可以將播放過去幾天的節(jié)目，并對(duì)其進(jìn)行快進(jìn)快退暫停等操作，這項(xiàng)功能最早用于DVB電視，后來被IPTV所運(yùn)用。雙向互動(dòng)與分眾傳播：IPTV的雙向互動(dòng)可以分為三種類型：第一類為視頻節(jié)目的內(nèi)容本身沒有因?yàn)榛?dòng)而受到影響，用戶只能控制播放的時(shí)間與選擇播放內(nèi)容(如rOD)；第二類為節(jié)目劇情在播放中受到互動(dòng)的影響，用戶可以決定劇情的發(fā)展；第三類互動(dòng)的形式是受眾不僅與節(jié)目互動(dòng)，而且能夠與網(wǎng)站及其他受眾進(jìn)行互動(dòng)。圖1（2）IPTV三重播放的實(shí)現(xiàn)三屏融合：這是最新開發(fā)出來的互動(dòng)

11、功能，就是說電視、電腦、手機(jī)三塊屏幕的融合，用戶可以通過SNS網(wǎng)或者其他方式發(fā)布在任意一塊屏幕發(fā)布自己的最新消息，實(shí)現(xiàn)三塊屏幕的互動(dòng)，也就是無時(shí)無刻不在互動(dòng)，也可以讓內(nèi)容實(shí)現(xiàn)三屏的互通，手機(jī)通過CMMD這種新形式，計(jì)算機(jī)則不需要多說。以上三項(xiàng)是IPTV較諸以往的電視所同時(shí)具備的功能，它將ITV、DVB等的功能集于一身，又發(fā)展了一些功能，成為集大成的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)電視。其他增值業(yè)務(wù)：IPTV的增值業(yè)務(wù)一般包括信息服務(wù)類、游戲類、投票競猜類、電子商務(wù)類、遠(yuǎn)程教育類、消息類、多媒體通信類7大塊。這些功能有些通過直接的瀏覽器實(shí)現(xiàn)，有些則通過Java下載軟件得以實(shí)現(xiàn)。這些增值功能不但使得電視機(jī)能收看電視節(jié)目，

12、而且能更大程度上互用互聯(lián)網(wǎng)的娛樂、辦公、接受資訊的基本業(yè)務(wù)。圖2IPTV增值業(yè)務(wù)的實(shí)現(xiàn)上圖顯示了內(nèi)容服務(wù)提供商如何通過增值服務(wù)來服務(wù)受眾的。通過增值業(yè)務(wù)各內(nèi)容商為IPTV提供了更為豐富的內(nèi)容，如上海文廣與清華同方合作的旗下合辦的新媒體視聽業(yè)務(wù)運(yùn)營商、服務(wù)商公司百視通推出的高清影院、主題聚場等功能，不但使得用戶可以在家庭中看新片大片，而且可以針對(duì)時(shí)下熱點(diǎn)事件進(jìn)行聚場播出，將中心事件以專題形式推出，關(guān)注股市的可以進(jìn)入股市聚場，全天候全方位了解股市變化，體育迷可以進(jìn)入體育聚場，不必?fù)?dān)心所關(guān)心內(nèi)容會(huì)流失。河南省更是運(yùn)用IPTV推進(jìn)黨員教育，為黨建工作服務(wù)。IPTV與其他電視的比較IPTV與普通有線電視

13、比較IPTV完全顛覆了普通有線電視的特性，IPTV可以通過回看時(shí)移使得節(jié)目的播放超越時(shí)間限制，也不怕一不留神錯(cuò)過了精彩畫面，IPTV就像一份報(bào)紙化的電視，相對(duì)于普通的有線電視來說。IPTV的增值業(yè)務(wù)也改變了人們對(duì)電視很呆板的刻板印象，電視有可能就此由線性傳播轉(zhuǎn)向互動(dòng)傳播，這是有線電視所不能達(dá)到的高度，但是有限電視仍然是時(shí)下最穩(wěn)定的電視接收系統(tǒng)，IPTV雖然理念上先進(jìn)，但時(shí)下仍然有很多發(fā)展瓶頸，且有限電視對(duì)于普通家庭來說無疑更劃算，IPTV就像一個(gè)智能手機(jī)，隨時(shí)可能出問題，而且昂貴。IPTV與數(shù)字電視IPTV是基于數(shù)字電視基礎(chǔ)建立起來的新一代電視，可以說沒有數(shù)字電視就沒有IPTV，數(shù)字電視使得信

14、號(hào)數(shù)字化，從節(jié)目制作到傳輸?shù)椒潘扇€實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，為交互電視的發(fā)展做了鋪墊，目前數(shù)字電視已經(jīng)在全球范圍內(nèi)形成了取代模擬信號(hào)電視的形式。數(shù)字電視開啟了互動(dòng)時(shí)代，觀眾可以自主選擇付費(fèi)頻道也可以通過點(diǎn)播播放一些固定的影片。但其互動(dòng)性十分有限，遠(yuǎn)沒有IPTV那樣暴風(fēng)驟雨。目前中國的數(shù)字電視一般仍然是以有限為主，當(dāng)然也有衛(wèi)星數(shù)字電視及地面數(shù)字電視出現(xiàn)，但是IPTV通過接通網(wǎng)絡(luò)，其數(shù)據(jù)來源是網(wǎng)絡(luò)，這就決定其內(nèi)容豐富程度要比數(shù)字電視深。數(shù)字電視也為高清奠定了基礎(chǔ)，其信號(hào)源雖然比較傳統(tǒng)，但是其穩(wěn)固性仍然比IPTV強(qiáng)，可以說，數(shù)字電視是對(duì)傳統(tǒng)電視的改進(jìn)，但是其技術(shù)卻為交互電視帶來了可能。IPTV與ITVIPTV更

15、側(cè)重交互性，而ITV則側(cè)重網(wǎng)絡(luò)電視，實(shí)際上IPTV已經(jīng)涵蓋了ITV，ITV只是IPTV前一代的產(chǎn)品而已。綜上可以看出，IPTV較之前的電視都是一種發(fā)展，但是它似乎太迅猛了，數(shù)字電視方興未艾，IPTV仍很難得到強(qiáng)有力的發(fā)展。IPTV與手機(jī)電視（CBBM）手機(jī)電視并不專指以手機(jī)為終端的電視，實(shí)際上亦包括iPhone、MP4等微型終端，這種電視最大的特點(diǎn)就是靈活、便捷，無論身在何處都能收看到電視，形成了空間上的自由。但手機(jī)電視的發(fā)展對(duì)技術(shù)的挑戰(zhàn)更為嚴(yán)峻，且所能收看的節(jié)目并不多，而且由于其屏幕太小，在清晰程度上勢必會(huì)不如IPTV，不過仍不影響CMMB在未來也會(huì)有一定的發(fā)展空間，但是它的存在并不會(huì)影響I

16、PTV的發(fā)展，畢竟IPTV這樣傳襲了傳統(tǒng)電視外形的新技術(shù)在家庭生活中的作用不是手機(jī)能夠取代的。IPTV當(dāng)下的發(fā)展?fàn)顩r與以往的新媒介一樣，IPTV的發(fā)展之路十分坎坷，雖然通過IPTV可以實(shí)現(xiàn)很多難以想象的功能，但是在全球范圍內(nèi)，也僅有少部分國家在推廣這項(xiàng)技術(shù)。表1是現(xiàn)今發(fā)展IPTV的國家進(jìn)入年份，1998年數(shù)字電視才開始征程IPTV僅隔一年就在英國率先誕生，可見現(xiàn)代產(chǎn)品更新速度之快。而數(shù)字電視的推廣在5年之內(nèi)已經(jīng)在全球范圍內(nèi)延伸開來，而IPTV仍然只有少數(shù)幾個(gè)國家在推行。而且發(fā)展IPTV的國家都是國內(nèi)寬帶已經(jīng)發(fā)展到了一定程度了，有足夠的帶寬去帶動(dòng)IPTV，也都是資本主義發(fā)展相對(duì)完備的國家，這與政

17、策上的支持分不開。三網(wǎng)融合也是IPTV發(fā)展的關(guān)鍵，三網(wǎng)融合即互聯(lián)網(wǎng)、電視網(wǎng)、電信網(wǎng)的融合，因?yàn)镮PTV是一個(gè)媒介融合的產(chǎn)物，其實(shí)現(xiàn)的方式不但要與互聯(lián)網(wǎng)融合，在視頻、數(shù)據(jù)的傳遞上，電信網(wǎng)有著無比的優(yōu)越性，三網(wǎng)融合不但能促進(jìn)IPTV發(fā)展，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、電信也都是一鼓極大地動(dòng)力。IPTV對(duì)三網(wǎng)融合的需求尤為顯得迫切。表1的國家也都是在三網(wǎng)融合已經(jīng)達(dá)到一定程度，所以才能迅速的發(fā)展IPTV。表1的階段可以說是世界IPTV發(fā)展的先期，在主要技術(shù)國家發(fā)展了之后，一些在技術(shù)上相對(duì)處于第二階梯的國家在03年之后也迅速開始了IPTV。在第二階梯國家剛開始發(fā)展時(shí)，第一階梯國家往往都能開拓市場，迎來高峰期了。表2則顯示，

18、IPTV在主要國家劇烈增長，增長率大多維持一個(gè)高水準(zhǔn)。說明一個(gè)穩(wěn)定的受眾市場已經(jīng)逐漸形成，穩(wěn)定的盈利渠道、產(chǎn)業(yè)化道路也慢慢形成。圖3的數(shù)據(jù)則更進(jìn)一步的證明了這種增長趨勢，證明IPTV并不像批評(píng)所說的那樣仍然疲軟無力。主要國家用戶持續(xù)增長，特別是法國、美國、英國這樣的國家，更有理由讓人相信，IPTV會(huì)成為電視的一種重要形式。當(dāng)然，這次重要發(fā)展有賴于光纖技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展運(yùn)用。中國很早就瞄準(zhǔn)了IPTV業(yè)務(wù)，但限于政策及技術(shù)的各方面原因，一直到2005年，上海文廣才取得第一張IPTV牌照。并于當(dāng)年在包括哈爾濱在內(nèi)的15個(gè)城市推行IPTV，至今已有上海文廣、央視國際、南方傳媒、中國國際廣播電臺(tái)、杭州華數(shù)

19、、江蘇電視臺(tái)及廣電體系之外的一家民營企業(yè)北京華夏安業(yè)科技有限公司獲得了IPTV牌照。至今，全國已經(jīng)擁有IPTV用戶達(dá)575萬左右，其中上海獨(dú)占100萬，成為全球范圍內(nèi)，IPTV用戶最多的城市，其他的用戶也以哈爾濱等較早發(fā)展地區(qū)為主，只有很少一部分不均勻的散落在各省，數(shù)量有限。可以說，與很多新媒介的發(fā)展一樣，IPTV的前景必然是光明的，雖然中國大陸廣電下發(fā)文件關(guān)閉了沒有很多沒有牌照落戶的省份的IPTV，但是一旦這種新技術(shù)在大眾群中得到推廣，特別是年輕一代中，我們有理由相信它會(huì)迅速得到大眾的肯定。據(jù)流媒體網(wǎng)的數(shù)據(jù)，歐洲IPTV用戶5年內(nèi)將增長92%，上文的數(shù)據(jù)2014年機(jī)頂盒銷售數(shù)量將達(dá)到5800

20、萬，屆時(shí)IPTV用戶更將達(dá)到1.23億。這些數(shù)據(jù)從整體上看似并沒有到數(shù)字電視那樣近在眼前的讓人信服，但是隨著經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，以及IPTV不斷摸索出新的產(chǎn)業(yè)路線，可以預(yù)言的是，IPTV將成為一種強(qiáng)有力的媒介力量。IPTV發(fā)展中存在的問題IPTV仍處于它的一個(gè)成長期，每個(gè)媒體在其誕生后都會(huì)有5-10年的成長期，這期間，決定其能否成為一種穩(wěn)固的媒介的關(guān)鍵在于是否能走向產(chǎn)業(yè)化道路，能否形成一個(gè)穩(wěn)定市場環(huán)境，即固定受眾群?，F(xiàn)在，IPTV的受眾群可以說已經(jīng)初步形成了，產(chǎn)業(yè)化道路也處于一個(gè)摸索時(shí)期，這也是它之所以還沒能破繭而飛的原因。單純依靠向受眾收取昂貴的業(yè)務(wù)費(fèi)用的方式不但不能滿足發(fā)展所需要的動(dòng)力源，更會(huì)

21、使得IPTV無法融入大眾群體。一條與其他產(chǎn)業(yè)形成鏈條的結(jié)構(gòu)正是IPTV發(fā)展所需的。高清影院的運(yùn)用可能會(huì)使得電影商目光轉(zhuǎn)向交互電視，而更多的內(nèi)容提供商則必須從自身內(nèi)容做起，既贏得受眾又能擺脫傳統(tǒng)的廣告模式。圖4IPTV生態(tài)鏈增值業(yè)務(wù)是一種非常有效地手段，用戶可以通過網(wǎng)上購物等方式一方面便利自身，一方面又能使服務(wù)商產(chǎn)生新的合作渠道。但這畢竟也十分狹窄，只能在大城市中實(shí)現(xiàn)，在更多地區(qū)人們只是重視IPTV的點(diǎn)播功能，對(duì)增值業(yè)務(wù)這種新的服務(wù)形式并不是很容易接受。因此，如何拓展產(chǎn)業(yè)鏈成為關(guān)鍵。另一個(gè)影響就是政策上的影響，由于IPTV涉及網(wǎng)絡(luò)與電視，而在當(dāng)今大多數(shù)國家，部門間的合作都存在問題。例如中國，網(wǎng)絡(luò)

22、屬于工信部管理，而電視則屬于廣電總局管理。事實(shí)上工信部原本就是為了便利于日益融合的工業(yè)和信息而合并的，但是IPTV的發(fā)展使得網(wǎng)絡(luò)與電視迅速結(jié)緣，在各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)都有融合的今天，如何設(shè)立部門本來就是一大難題。在中國要取得IPTV牌照要取得兩個(gè)部門的許可，由于兩部門的協(xié)調(diào)仍然不是很一致，這也就導(dǎo)致了三網(wǎng)融合計(jì)劃，IPTV發(fā)展出現(xiàn)了一些混亂。這個(gè)問題甚至導(dǎo)致09年IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不景氣。當(dāng)然全世界普遍存在這個(gè)問題，這也是困擾IPTV發(fā)展的一個(gè)原因。網(wǎng)速問題是一個(gè)技術(shù)層面的問題，這與三網(wǎng)融合息息相關(guān)，當(dāng)下IPTV發(fā)展較為迅捷的國家都是信息高速化，光纖技術(shù)已經(jīng)達(dá)到一定水準(zhǔn)的國家，而中國雖然局部地區(qū)也能實(shí)現(xiàn)這

23、種網(wǎng)速上的支持，但是絕大多數(shù)地區(qū)的網(wǎng)路都不能支持IPTV的發(fā)展，要發(fā)展IPTV，先發(fā)展網(wǎng)絡(luò)，這是一個(gè)不可逾越的層次，當(dāng)然時(shí)下更新的技術(shù)如3G已經(jīng)運(yùn)用了，它有可能導(dǎo)致未來的IPTV實(shí)現(xiàn)無線，但要等這些技術(shù)都得到普及，恐怕IPTV的發(fā)展不能像想象中那么迅速了。IPTV受眾研究媒介受眾研究是一個(gè)必然的過程，上文通篇介紹IPTV的一些現(xiàn)實(shí)狀況也就是為了研究其受眾群體以及能發(fā)揮的影響做準(zhǔn)備。而且受眾研究不但能夠反過來促進(jìn)IPTV的發(fā)展，也能找出一些例證證明IPTV為何在時(shí)下能夠發(fā)展并取得長足進(jìn)步。首先，我們將IPTV較諸以往電視的新功能大體的列出來。并將調(diào)查得來的盈利前景表格展示出來。表4IPTV各功能

24、盈利調(diào)查前景以上兩個(gè)圖表都來自流媒體網(wǎng)的數(shù)據(jù)，表明，雖然IPTV的功能發(fā)展越來越豐富多樣。IPTV的受眾群能夠繼承有限電視受眾群，因?yàn)榫退悴挥闷渌δ芤膊挥美U納相關(guān)費(fèi)用，IPTV的資費(fèi)能夠與普通有限電視一樣，事實(shí)上，IPTV是電視的傳承，即便忽略了眾多的新功能，IPTV仍然可以像普通電視一樣被使用。它能承襲有限電視受眾群體。互聯(lián)網(wǎng)用戶能夠被IPTV吸引，互聯(lián)網(wǎng)雖然功能上比IPTV廣泛，但是IPTV繼承的電視的家庭性質(zhì)是計(jì)算機(jī)無法取代的，計(jì)算機(jī)是一個(gè)無法多人使用的機(jī)器，而電視能夠由一個(gè)群體共同使用?；ヂ?lián)網(wǎng)使人的交流變得虛擬，而電視機(jī)則能使家庭生活或者群體生活變得豐富多彩，增進(jìn)群體間的交流。IPT

25、V更能夠吸引特定群體受眾，比如體育迷、炒股者、對(duì)新聞?dòng)兄鴿夂衽d趣的精英階層。IPTV通過設(shè)立專場，將這些信息都?xì)w納在不同聚場，使得電視內(nèi)容變得系統(tǒng)化，各種不同喜好的受眾都能找到自己的所好，而不用苦惱于不感興趣的內(nèi)容占據(jù)自己的視線。IPTV對(duì)特定文化群體都有著吸引力，因?yàn)镮PTV能夠提供極大地的選擇，而且是系統(tǒng)的。IPTV對(duì)80、90后乃至更新的一代會(huì)有著不可抗拒的吸引力。80、90這些文化群體的特征表現(xiàn)為敢于嘗試新的事物，對(duì)自己熱愛的東西有著“迷”的情節(jié)，對(duì)新媒介的依賴程度遠(yuǎn)高于以往的群體。IPTV這樣一個(gè)集眾多優(yōu)點(diǎn)于一體的新技術(shù)，必然能夠帶給新的一代全新的體驗(yàn)并最終征服這種新的社會(huì)群體，并通

26、過影響這些群體從而穩(wěn)固自身地位。如果說老年人屬于廣播，中生代屬于報(bào)紙與書籍，中青代則熱衷電視，那么年輕一代就是IPTV，對(duì)電視、網(wǎng)絡(luò)都有著嚴(yán)重的情感傾向。IPTV對(duì)接受文化程度較低以及媒介發(fā)展落后地區(qū)的群體很難形成影響，文化程度低的群體可能根本無法使用IPTV，其資費(fèi)、操作、功能使用對(duì)于這些人他們來說可能都成其為麻煩，而媒介發(fā)展滯后地區(qū)的群體也因?yàn)閷?duì)媒介不了解很難去接受這么個(gè)新生事物，在中國，很多地方甚至仍然使用著天線接收模擬信號(hào)，很難想象IPTV能夠吸引他們。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)有著嚴(yán)重偏見的人也很難接受IPTV，因?yàn)檫@可能導(dǎo)致年輕一代形成沉溺于IPTV的風(fēng)潮，社會(huì)責(zé)任理論者可能形成反對(duì)派，害怕IPT

27、V過于豐富的功能及內(nèi)容會(huì)過多占據(jù)人們的群體生活時(shí)間。新媒體必然遭受社會(huì)責(zé)任理論的進(jìn)攻，持反對(duì)意見者一旦形成輿論群體，可能會(huì)影響人們的判斷。綜上看來，IPTV的受眾更趨向于系統(tǒng)性的受眾，即“迷”們，同時(shí)對(duì)新生一代會(huì)有著強(qiáng)大的吸引力，是“潮人”的必選。而其本身的電視屬性，能夠繼承有限電視的受眾，對(duì)精英階層、商務(wù)人士都有著吸引。這些人就是IPTV可能的受眾群體。IPTV的發(fā)展給大眾傳播帶來的可能我們已經(jīng)論述了IPTV諸多方面，從產(chǎn)業(yè)到產(chǎn)品到受眾，都有了一定的介紹，最后研究其帶給大眾傳播的可能性，自然能夠更加順暢。IPTV既然是“ip”與“tv”的組合，那么其傳播特征必然會(huì)有兩方面的烙印，并能展現(xiàn)出自

28、己前所未有的優(yōu)勢。IPTV在時(shí)間上突破了以往電視的時(shí)間固定性，繼承了網(wǎng)絡(luò)的存儲(chǔ)優(yōu)點(diǎn)，不但能夠?qū)σ欢〞r(shí)間內(nèi)的節(jié)目進(jìn)行時(shí)移，自主點(diǎn)播節(jié)目，而且能夠通過網(wǎng)絡(luò)流媒體看視頻。在時(shí)間界限上，是對(duì)傳統(tǒng)電視的一種重大突破。但顯然，IPTV又比網(wǎng)絡(luò)的即時(shí)性要強(qiáng)，通過觀看即時(shí)的電視直播，能較快得到電視新聞資訊，接收電視資源。從即時(shí)性來說又比網(wǎng)絡(luò)要強(qiáng)，因?yàn)橐曨l只能在電視直播后才能錄制存儲(chǔ)。所以IPTV從時(shí)間的限制上擺脫了電視的時(shí)間固定性，又比網(wǎng)絡(luò)更具即時(shí)性。IPTV互動(dòng)性是最重要的本質(zhì)，用戶能夠及時(shí)反饋信息，這與傳統(tǒng)電視的線性傳播不同。傳統(tǒng)電視信息發(fā)布者很難得到一個(gè)及時(shí)有效地反饋，而IPTV能夠更大程度上實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。

29、這主要有三種方式，一是通過點(diǎn)播制定好自己收視計(jì)劃，從而避免盲目觀看，使得不好的節(jié)目在收視上更加窘迫，這是一種通過影響收視率的互動(dòng)；二是通過IPTV直接與一些節(jié)目互動(dòng)，用戶只要按動(dòng)遙控，就能參加投票類節(jié)目，比如選擇看什么電影，安排什么節(jié)目，以及真人秀節(jié)目的互動(dòng)；三是通過向內(nèi)容提供商提出點(diǎn)播要求，這可能形成聚場。IPTV的互動(dòng)性極有可能使得媒介融合時(shí)代對(duì)媒介內(nèi)容的主動(dòng)權(quán)掌握在受眾手中，受眾通過選擇觀看什么節(jié)目，使用什么服務(wù)來極大地激發(fā)媒介競爭，比之有限電視的電視頻道增多，IPTV用戶有多種手段來使得電視播出節(jié)目符合自身口味，并擺脫廣告的困擾。但是IPTV也成功擺脫了網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)雖然手段多但是效率差，無

30、效反饋以及垃圾反饋。IPTV的反饋能夠更有效，因?yàn)檫@種反饋是真正關(guān)系到受眾的喜好，而不是在網(wǎng)絡(luò)上無聊留言。受眾分化，受眾群體越來越系統(tǒng)化。由于IPTV互動(dòng)及聚場的使用，受眾群體將會(huì)越來越細(xì)化，體育迷自然而然的選擇體育頻道，不同喜好的人群都能找到自己喜好的頻道，離綜合性越來越遠(yuǎn)。有可能導(dǎo)致大眾傳播成為分眾傳播，即根據(jù)形成的不同文化群體進(jìn)行特定服務(wù)的傳播。網(wǎng)絡(luò)傳播是提供所有信息供你挑選，這樣一個(gè)選擇的過程十分考驗(yàn)用戶的搜集能力，而傳統(tǒng)電視又很難面面俱到，而IPTV是受眾要看什么，IPTV負(fù)責(zé)提供，不至于用戶盲目的尋找，又能面面俱到。IPTV對(duì)時(shí)下的廣告模式會(huì)起到負(fù)面作用，用戶通過自主選擇能夠避開傳統(tǒng)電視直播的廣告時(shí)段，也就是說傳統(tǒng)的電視廣告時(shí)段性播放在IPTV中幾乎沒有任何市場，這也會(huì)引起新的廣告形式的形式，這種廣告會(huì)以電視購物、購物頻道、隱形廣告或者電視掛角廣告出現(xiàn)，用戶基本可以擺脫以前在廣告中找節(jié)目的困境。一些廣告轉(zhuǎn)戰(zhàn)購物頻道，這對(duì)受眾選擇產(chǎn)品也會(huì)起到很好的作用，以前的單純的宣傳廣告成為了推介式廣告。用戶對(duì)廣告也有自主選擇權(quán)，而不是被動(dòng)的接收。IPTV對(duì)大眾傳媒中廣告