《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)》課件-第一章

1、第一章 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)概述4引例：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的繁榮帶來(lái)了什么123第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的三個(gè)基本原理目錄引例：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的繁榮帶來(lái)了什么 誰(shuí)也不曾料到，一場(chǎng)突如其來(lái)的SARS疫情竟然改變了人們?cè)缫迅袷交木W(wǎng)絡(luò)生活。似乎一夜之間，網(wǎng)上購(gòu)物、家庭在線辦公、電子貿(mào)易迅速流行，使瀏覽新聞、聊天、收發(fā)電子郵件這網(wǎng)上沖浪的“老三樣”家族熱鬧起來(lái)，SARS無(wú)意間造就了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的一時(shí)繁榮。 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的優(yōu)異表現(xiàn)令人側(cè)目，無(wú)論是新浪網(wǎng)日均頁(yè)面瀏覽量激增40%，還是北京最大的個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)接入商263集團(tuán)緊急增加5 000個(gè)接入點(diǎn)，都傳遞出一個(gè)明確的信號(hào)，那就是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的商

2、機(jī)來(lái)了。 這個(gè)信號(hào)很快在電子商務(wù)領(lǐng)域得到驗(yàn)證。卓越網(wǎng)20天內(nèi)銷售額突破1 500萬(wàn)元，創(chuàng)下網(wǎng)上購(gòu)物的國(guó)內(nèi)新紀(jì)錄；專為企業(yè)網(wǎng)上交易提供服務(wù)的阿里巴巴網(wǎng)站每天新增的供求信息達(dá)到了空前的1.2萬(wàn)條，與2002年同期相比整整增長(zhǎng)了3倍。面對(duì)這些跳躍式增長(zhǎng)的數(shù)字，人們不禁發(fā)問：這是一時(shí)的興旺，還是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的整體繁榮？ 經(jīng)歷“網(wǎng)絡(luò)泡沫”的陣痛后，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)緩慢復(fù)蘇，在美國(guó)納斯達(dá)克上市的3大門戶網(wǎng)站的股價(jià)也一轉(zhuǎn)頹勢(shì)節(jié)節(jié)攀升。單從數(shù)字上來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)此次“井噴”可喜可賀，但這些光環(huán)依然遮掩不住積淀已久的諸多“硬傷”。如果不解決信息化應(yīng)用中技術(shù)實(shí)用性差、整體發(fā)展不平衡、網(wǎng)上交易缺少相應(yīng)的保障手段和法律規(guī)定等問

3、題，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)持續(xù)繁榮還是個(gè)問號(hào)。 通過上述案例，請(qǐng)思考網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)將會(huì)怎樣。第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué) 一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵 從狹義上講，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是與計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，特別是互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的經(jīng)濟(jì)，是應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)所進(jìn)行的投資以及通過互聯(lián)網(wǎng)銷售產(chǎn)品和服務(wù)所獲得的收入。 從廣義上講，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是從經(jīng)濟(jì)的角度對(duì)未來(lái)社會(huì)的認(rèn)識(shí)。從工業(yè)社會(huì)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)向未來(lái)社會(huì)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)化是經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的一種變遷。 因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就是一種建立在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)之上的，以現(xiàn)代信息技術(shù)為核心的新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。它是在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上產(chǎn)生的、經(jīng)過以計(jì)算機(jī)為核心的現(xiàn)代信息技術(shù)提升的一種高級(jí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形態(tài)。 二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特征網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)主要

4、有以下幾方面的特征：1. 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是全球化經(jīng)濟(jì)2. 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是直接經(jīng)濟(jì)3. 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是創(chuàng)新性經(jīng)濟(jì)4. 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是虛擬性經(jīng)濟(jì)三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的作用網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的作用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1. 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式由粗放型向集約型轉(zhuǎn)變2. 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)3. 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)使企業(yè)的組織形式發(fā)生巨大變化4. 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)就業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化四、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的區(qū)別和融合 （一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的區(qū)別 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的最大的區(qū)別就在于：傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的價(jià)值主要體現(xiàn)在資源的稀缺上，“物以稀為貴”是對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)最好的描述，也就是說(shuō)市場(chǎng)上的某類商品生產(chǎn)量太多時(shí)價(jià)格就會(huì)下跌進(jìn)而影響銷售。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)是一個(gè)物質(zhì)能量

5、型經(jīng)濟(jì)。 而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)正好相反，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是信息、知識(shí)型經(jīng)濟(jì)，其交易遵循“應(yīng)用越廣價(jià)值越大”的原則，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，參與的人數(shù)越多，網(wǎng)絡(luò)所體現(xiàn)出來(lái)的價(jià)值也就越大，某個(gè)網(wǎng)站的點(diǎn)擊率越高，它所帶來(lái)的其他效應(yīng)也就越強(qiáng)大。 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的區(qū)別 區(qū)別點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)交易成本、信息搜尋成本較低較高分銷商的作用傳統(tǒng)分銷商消失，流通中間環(huán)節(jié)大大減少分銷商對(duì)于商品流通起重要作用企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的狀態(tài)連續(xù)性強(qiáng)基本處于離散狀態(tài)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的國(guó)界限制擺脫國(guó)界限制，形成全球市場(chǎng)受國(guó)界限制，市場(chǎng)為區(qū)域市場(chǎng)與能源和資源的關(guān)系節(jié)能、環(huán)境友好型經(jīng)濟(jì)能源消耗型經(jīng)濟(jì)，對(duì)環(huán)境有負(fù)面影響經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)力知識(shí)、信息資本、勞動(dòng)力消費(fèi)者選擇

6、的范圍消費(fèi)者直接定購(gòu)個(gè)性化產(chǎn)品消費(fèi)者選擇余地相對(duì)較少經(jīng)濟(jì)活動(dòng)空間經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的空間更為廣闊，包括媒體空間、物理空間、虛擬機(jī)構(gòu)和虛擬經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)活動(dòng)空間為物理空間，經(jīng)濟(jì)體或機(jī)構(gòu)均為實(shí)體機(jī)構(gòu)（二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的融合網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的融合主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1. 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論的發(fā)展2. 傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生、發(fā)展的前提和基礎(chǔ)3. 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型4. 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)能進(jìn)一步促進(jìn)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展五、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，不僅改變了人們信息傳遞和商務(wù)活動(dòng)的方式，更重要的是它改變了社會(huì)經(jīng)濟(jì)過程的內(nèi)在關(guān)系，從而也改變了經(jīng)濟(jì)運(yùn)行過程中的某些規(guī)律。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)對(duì)現(xiàn)存的經(jīng)濟(jì)

7、學(xué)理論提出了挑戰(zhàn)，在這樣的背景下，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)應(yīng)運(yùn)而生。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)就是研究網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)內(nèi)在發(fā)展規(guī)律的學(xué)科。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)作為一門新的相對(duì)獨(dú)立的學(xué)科，也必須有其獨(dú)特的研究對(duì)象，并有它自己與其他經(jīng)濟(jì)學(xué)科所不同的研究?jī)?nèi)容和體系。 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)是在當(dāng)代經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)之上發(fā)展起來(lái)的一個(gè)新的分支學(xué)科。就其研究對(duì)象來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)專門研究網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象及規(guī)律，但這并不意味著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)可以完全脫離已有的經(jīng)濟(jì)學(xué)體系，而成為一門全新的經(jīng)濟(jì)學(xué)并代替現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)學(xué)。相反，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)必須以當(dāng)代經(jīng)濟(jì)學(xué)為基礎(chǔ)，在借鑒和繼承現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)學(xué)理論和方法的基礎(chǔ)上建立自己的理論體系。因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)不是對(duì)現(xiàn)存經(jīng)濟(jì)學(xué)的否定，而是對(duì)現(xiàn)存經(jīng)濟(jì)學(xué)

8、的繼承和發(fā)展。第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象 一、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品 （一）廣義的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品是指所有通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行生產(chǎn)或銷售的產(chǎn)品，包含通過傳統(tǒng)方式生產(chǎn)而通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行銷售的產(chǎn)品。產(chǎn)品主導(dǎo)型網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品企業(yè)主導(dǎo)型網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品資訊主導(dǎo)型網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品從網(wǎng)站建立目標(biāo)的角度對(duì)廣義的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品進(jìn)行分類，可分為以下三種： （二）狹義的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品 1. 狹義的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的內(nèi)涵 狹義的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品是數(shù)字化的產(chǎn)品，如計(jì)算機(jī)軟件、電子書報(bào)雜志、數(shù)據(jù)庫(kù)資料、電影、音樂、股票指數(shù)和網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容等。 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品以信息為核心資源和生產(chǎn)要素，利用其知識(shí)內(nèi)容的使用價(jià)值滿足人類認(rèn)識(shí)活動(dòng)和實(shí)踐需要的一種產(chǎn)品。 2.狹義的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的特征 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品具有其它產(chǎn)品不具備的

9、一些特性，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（1）非物質(zhì)性（2）共享性（3）效用時(shí)間短但有價(jià)值（4）網(wǎng)絡(luò)外部性（5）公共物品屬性二、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)（一）網(wǎng)絡(luò)服務(wù)概述 網(wǎng)絡(luò)本質(zhì)的特性是互動(dòng)性，正是這一特性才使網(wǎng)絡(luò)服務(wù)不同于傳統(tǒng)服務(wù)。 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)要不斷拓展與增添新的服務(wù)類型，推出特色服務(wù)。 （1）專業(yè)化服務(wù)，即針對(duì)專業(yè)服務(wù)對(duì)象推出專業(yè)化的服務(wù)內(nèi)容 （2）本地化服務(wù)，即以當(dāng)?shù)赜脩舻男枨鬄槟繕?biāo)提供的網(wǎng)絡(luò)服務(wù) （3）個(gè)性化服務(wù)，即以獨(dú)特的信息內(nèi)容和個(gè)性化的服務(wù)吸引用戶、拓展市場(chǎng)（二）網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的特征1. 服務(wù)內(nèi)容和消費(fèi)者增加2. 全天候的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)3. 方便、快捷的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)4. 鏈接功能5. 個(gè)性化服務(wù)6. 雙向、互動(dòng)式的傳

10、遞第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的三個(gè)基本原理 一、專家控制 （一）專家控制的內(nèi)涵 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的專家服務(wù)可以通過網(wǎng)絡(luò)集結(jié)全球范圍內(nèi)的專家服務(wù)市場(chǎng)，使專家控制變得更加專業(yè)化而不至于損失規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。 隨著專業(yè)化分工的不斷深入，專家與大眾關(guān)于某類專門知識(shí)具有信息不對(duì)稱性，為了滿足現(xiàn)有消費(fèi)者需求并且吸引潛在消費(fèi)者的需求，需要有人將不同類別的專業(yè)知識(shí)加以適當(dāng)?shù)恼稀＃ǘ＜铱刂葡到y(tǒng)的特征1. 運(yùn)行可靠性高2. 決策能力強(qiáng)3. 應(yīng)用通用性好二、縱向整合 （一）縱向整合的方式 縱向整合實(shí)現(xiàn)的合作伙伴關(guān)系是建立在信任的關(guān)系之上的，將銷售、生產(chǎn)與物流、財(cái)務(wù)等眾多的關(guān)聯(lián)部門協(xié)調(diào)一致，從整體的觀點(diǎn)出發(fā)，共同致力于提高運(yùn)作效率?？v向整合的方式分為三類： 1. 公司式的縱向整合 2. 管理式的縱向整合 3. 合同式的縱向整合（二）縱向整合的內(nèi)容1. 管理思想的整合2. 經(jīng)營(yíng)資源的整合3. 功能技術(shù)的整合三、大規(guī)模量身定制 （一）大規(guī)模量身定制的內(nèi)涵 1. 大規(guī)模量身定制產(chǎn)生的背景 2. 大規(guī)模量身定制的理論基礎(chǔ) 3. 大規(guī)模量身定制的概念 大規(guī)模量身定制是指以顧客的需求為中心，主要以大規(guī)模