產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)

1、產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)主要內(nèi)容產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)的基本知識(shí)產(chǎn)品色彩與形態(tài)產(chǎn)品系統(tǒng)配色產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)與流行色一、產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)的基本知識(shí)產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)的意義色彩是產(chǎn)品造型要素中的重要因素，最先引起消費(fèi)者的注意，具有先聲奪人的效果。人觀察物體時(shí)，最初20秒，色彩影響占80%，形態(tài)占20%,，2分鐘后，色彩占60%，形態(tài)占40%，5分鐘后，各占一半。提高產(chǎn)品檔次和競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)的基本知識(shí)產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)的生理層次產(chǎn)品配色首先考慮對(duì)人的感覺、知覺、人體尺度等因素，如：色彩的知覺度。色彩知覺度包括色彩的辨認(rèn)度和醒目程度。色彩的辨認(rèn)度是指對(duì)底色上的圖形色的辨認(rèn)程度，產(chǎn)品色彩辨認(rèn)對(duì)產(chǎn)品功能的發(fā)揮有很大的意義，良好的色彩辨認(rèn)度能提

2、高工作效率，減少失誤，利于人機(jī)協(xié)調(diào)。色彩的辨認(rèn)度程度10987654321底色黑黃黑紫紫藍(lán)綠白黃黃圖形色黃黑白黃白白白黑綠藍(lán)色彩的醒目程度指色彩引起的注意程度，純度高的鮮艷色醒目程度高，鮮艷的紅、橙、黃等色彩最容易引起注意。純度高、明度高的色彩比較容易引起注意。緊急情況下適用的產(chǎn)品需要交給的醒目程度，如消防器材，救生器材等。產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)的心理層次產(chǎn)品色彩的心理感受中，一是色彩本身帶來的感受，更重要是視覺感受經(jīng)驗(yàn)同其他感官經(jīng)驗(yàn)相互作用而衍生出的心理感受，比如色彩的通感。通感指人類利用其他器官的感受經(jīng)驗(yàn)來認(rèn)識(shí)，理解描述新事物的方式，色彩通感主要包括，輕重感，動(dòng)靜感，距離感和體量感。冷暖感，紅、橙、

3、黃屬于暖色，藍(lán)色為冷色，綠色和紫色為中性色。色彩輕重，冷暖感色彩的漲縮感，明度高和偏暖的色彩有膨脹感，低明度偏冷的色彩有縮小的感覺。色彩的輕重感，色彩的輕重感與明度關(guān)系最大，從輕到重排列如下： 白色 黃色橙色紅色灰色綠色藍(lán)色紫色黑色色彩的動(dòng)靜感，指色彩引起興奮或安靜的反應(yīng)所產(chǎn)生的感受，暖色和高純度的色彩對(duì)觀察者產(chǎn)生強(qiáng)烈的刺激，冷色和明度、純度較低的色彩會(huì)使人產(chǎn)生靜默的傾向。色彩的距離感，暖色、高明度色，高純度色有拉近距離的感覺，冷色、低明度色有距離邊遠(yuǎn)的感覺。產(chǎn)品設(shè)計(jì)用來豐富層次感的工具。色彩的軟硬感，純度高的色彩和冷色比較硬，純度低的色彩和暖色感覺比較軟，對(duì)比度高的配色感覺較硬，反之，感覺較

4、軟。產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)的文化層次色彩的象征性與人的社會(huì)文化屬性有關(guān)，是人的社會(huì)文化屬性在色彩感受上的映射，比如：綠色象征青春活力，新生事物，生命；紅色象征熱情，喜慶革命、活力；黃色象征光明，豐收，歡快等。色彩的地域文化特點(diǎn)一定地域文化中色彩文化情緒是在歷史過程中由社會(huì)、文化活動(dòng)相互作用而凝聚成的，具有一定的穩(wěn)定性。比如：各國(guó)和地區(qū)對(duì)色彩的不同喜好，意大利人喜歡綠色和灰色，日本人喜歡紅、白、橙、黃等顏色，禁忌黑白，深灰色和綠色等。中國(guó)汽車市場(chǎng)色彩心理調(diào)查 產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)的基本原則產(chǎn)品決策導(dǎo)向性原則產(chǎn)品決策是整體產(chǎn)品的市場(chǎng)針對(duì)性策略，包括產(chǎn)品屬性、品牌策略、包裝策略等方面，決定了產(chǎn)品的基本屬性和商業(yè)價(jià)值。

5、功能性原則功能為主，表達(dá)功能。環(huán)境性原則人、機(jī)、環(huán)境相協(xié)調(diào)。工藝性原則充分考慮到工藝對(duì)產(chǎn)品可能產(chǎn)生的影響。嗜好性原則不同國(guó)家地區(qū)對(duì)色彩的愛好和禁忌。經(jīng)濟(jì)性原則成本控制、綠色設(shè)計(jì)，材質(zhì)本色。人性化原則以人為本，考慮人的生理、心理、社會(huì)屬性和人機(jī)關(guān)系等各個(gè)因素。美學(xué)原則運(yùn)用統(tǒng)一、調(diào)和、均衡、比例與分割、韻律等審美法則產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)的常用手法功能主導(dǎo)：滿足功能，以功能為主導(dǎo)。卓爾不群：顯示個(gè)性，特立獨(dú)行，吸引眼球。時(shí)尚流行：追隨季節(jié)和潮流，不斷翻新色彩。入鄉(xiāng)隨俗：與現(xiàn)有同類產(chǎn)品相適用，與目標(biāo)使用環(huán)境相協(xié)調(diào)。隱喻價(jià)值攀附：通過參考造型相似和邏輯相關(guān)的物體獲得被參考物體的意義和價(jià)值。奢華手機(jī)品牌Vertu

6、推出第三代Constellation，設(shè)計(jì)概念源于噴射機(jī)，外殼采用18K金與不銹鋼打造而成，全金屬的外殼配合黑、灰、粉紅等顏色的皮革，十分高檔。 產(chǎn)品色彩的定位和設(shè)計(jì)程序色彩設(shè)計(jì)的定位根據(jù)本產(chǎn)品發(fā)展階段定位產(chǎn)品的生命周期分為四個(gè)階段：導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期，不同階段色彩設(shè)計(jì)策略不同，前兩個(gè)時(shí)期，配色主要突出產(chǎn)品的功能特點(diǎn)，形象清晰易于辨認(rèn)，有助于擴(kuò)大認(rèn)知度。后兩個(gè)階段，色彩設(shè)計(jì)采取提起關(guān)注和挖掘市場(chǎng)潛力的策略，可以用修改色彩設(shè)計(jì)體系方式延長(zhǎng)產(chǎn)品線。如：增加色彩方案，采用流行色等。根據(jù)品牌定位在為既定的品牌開發(fā)新產(chǎn)品時(shí)，產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)要嚴(yán)格與品牌推廣策略，品牌形象保持一致。根據(jù)流行的消費(fèi)價(jià)

7、值定位在消費(fèi)文化的背景下，產(chǎn)品開發(fā)以消費(fèi)價(jià)值為主導(dǎo)，產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)常常由產(chǎn)品的消費(fèi)價(jià)值出發(fā)進(jìn)行定位，如倡導(dǎo)至尊體驗(yàn)的禮品用富麗堂皇的金色、黃色，炫耀的高科技產(chǎn)品使用神秘的藍(lán)色。根據(jù)流行色定位時(shí)尚產(chǎn)品設(shè)計(jì)，色彩設(shè)計(jì)占用重要的位置，需要密切市場(chǎng)的色彩嗜好，預(yù)測(cè)色彩的流行趨勢(shì)，根據(jù)權(quán)威部門發(fā)布的流行色不斷改進(jìn)產(chǎn)品的色彩設(shè)計(jì)。產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)程序市場(chǎng)調(diào)查及色彩設(shè)計(jì)定位色彩設(shè)計(jì)的主要依據(jù)是從市場(chǎng)調(diào)查實(shí)踐中而來，通過市場(chǎng)信息的收集整理得出科學(xué)的結(jié)論確定產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)定位，并應(yīng)用于具體的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。建立感性坐標(biāo)系統(tǒng)，選擇適當(dāng)?shù)纳释ㄟ^語義分析法建立色彩感性坐標(biāo)系統(tǒng)，使感性形容詞與產(chǎn)品色彩和產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)方案建立起對(duì)應(yīng)

8、關(guān)系，在坐標(biāo)系中根據(jù)相應(yīng)的語義的色彩進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)。主色調(diào)的選擇產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)主要包括主色調(diào)和輔助色，首先選擇主色調(diào)，是設(shè)計(jì)的總傾向，總效果。任何色彩設(shè)計(jì)方案均有主色調(diào)和輔助色。主色調(diào)以一到兩種顏色為佳，確定后，其他輔助色與主色調(diào)相協(xié)調(diào)，形成統(tǒng)一的整體色調(diào)。重點(diǎn)部位的色彩設(shè)計(jì)主色調(diào)確定后，為了強(qiáng)調(diào)某一部位而進(jìn)行重點(diǎn)配置，重點(diǎn)施色常用于操作部位，引人注明的運(yùn)動(dòng)部位和商標(biāo)等。實(shí)驗(yàn)與實(shí)施進(jìn)行實(shí)驗(yàn)來確定色彩設(shè)計(jì)與產(chǎn)品的配合，發(fā)現(xiàn)并修正相關(guān)問題。追蹤與管理收集產(chǎn)品在市場(chǎng)上的相關(guān)信息，根據(jù)市場(chǎng)反饋信息調(diào)整色彩設(shè)計(jì)策略，為色彩設(shè)計(jì)改進(jìn)找到切實(shí)的依據(jù)。二、產(chǎn)品形態(tài)與色彩產(chǎn)品形態(tài)色彩設(shè)計(jì)的功能以形態(tài)結(jié)合色彩對(duì)功能進(jìn)

9、行暗示以色彩制約和誘導(dǎo)行為以色彩象征功能產(chǎn)品形態(tài)色彩設(shè)計(jì)的原則產(chǎn)品形態(tài)色彩應(yīng)符合產(chǎn)品形象及企業(yè)整體形象的色彩應(yīng)用。所選用的色彩不僅應(yīng)用于單位產(chǎn)品，還要適用于縱橫系列的產(chǎn)品。系列產(chǎn)品形態(tài)的色彩，應(yīng)使用較為一致的色彩，并結(jié)合一些裝飾性細(xì)節(jié)，使各產(chǎn)品之間產(chǎn)生某種聯(lián)系，形成系列感，家族感。以色彩區(qū)分模塊，體現(xiàn)產(chǎn)品的組合性能和功能區(qū)分。以某種有標(biāo)準(zhǔn)的用色為參考進(jìn)行同類產(chǎn)品的調(diào)和配色。以銷售業(yè)績(jī)好的產(chǎn)品為參考配色。推廣及研究流行色使用公眾持續(xù)看好、富于生命力的產(chǎn)品色彩，對(duì)可能選用者進(jìn)行色彩喜好分析。恰當(dāng)及時(shí)運(yùn)用季節(jié)感的配色。色彩要體現(xiàn)企業(yè)的品質(zhì)。產(chǎn)品形態(tài)色彩設(shè)計(jì)方法強(qiáng)化：加強(qiáng)產(chǎn)品形態(tài)的色彩效果，達(dá)到加強(qiáng)對(duì)

10、產(chǎn)品局部形態(tài)的感受，表達(dá)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)概念。豐富：用色彩來豐富單一的產(chǎn)品形態(tài)，改善產(chǎn)品的整體效果。歸納：用色彩歸納、整理和概括形態(tài)，使形態(tài)感覺單純，統(tǒng)一。對(duì)比：通過明度對(duì)比、色相對(duì)比、純度對(duì)比、面積對(duì)比等手段，可以烘托、陪襯和加強(qiáng)主體形象。劃分：用色彩的不同對(duì)產(chǎn)品的局部和整體進(jìn)行合理劃分，以減輕形態(tài)的笨重和單調(diào)感，增加視覺分辨率。三、產(chǎn)品系統(tǒng)配色色相和色調(diào)系統(tǒng)將色彩三要素中的色相作為一個(gè)因素，明度與純度綜合為色調(diào)作為另一個(gè)因素組成的一個(gè)配色系統(tǒng)。日本色彩研究所的“日本色研配色體系”1986年發(fā)表了201色圖表。色彩形象坐標(biāo)系統(tǒng)是日本色彩設(shè)計(jì)研究所（NCD）開發(fā)的，以冷暖的變化為橫軸，以軟硬的變化為

11、縱軸組成一個(gè)坐標(biāo)系。配色的基本原則整體色調(diào)指從配色整體得到的感覺，由一組色彩中面積占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的色調(diào)來決定。色調(diào)的設(shè)計(jì)必須滿足以下基本要求：產(chǎn)品的物質(zhì)功能要求首先考慮與產(chǎn)品物質(zhì)功能要求統(tǒng)一，比如：消防車的紅色基調(diào)，軍用器械的草綠色基調(diào)等。人機(jī)協(xié)調(diào)要求不同色調(diào)使人產(chǎn)生不同心理感受，從人機(jī)協(xié)調(diào)的角度出發(fā)，產(chǎn)品適當(dāng)?shù)纳{(diào)設(shè)計(jì)，能使使用者產(chǎn)生舒服、輕快、振作的感受，形成有利于工作的情緒。提供工作效率，利于身心健康。色彩的時(shí)代感要求不同時(shí)代，人們對(duì)某一色彩帶有傾向性的喜愛，產(chǎn)品色調(diào)設(shè)計(jì)考慮流行色的因素，能滿足人們追求“新”的心理需求，符合當(dāng)時(shí)人們普遍的色彩審美需求。不同國(guó)家和地區(qū)對(duì)色彩的好惡配色的平衡色彩

12、的強(qiáng)弱與平衡關(guān)系暖色和純色比冷色和淡色面積小時(shí)，可以取得強(qiáng)度平衡。色彩的輕重對(duì)比與平衡關(guān)系明亮的色彩放在產(chǎn)品的上部，暗色放在下面，顯得穩(wěn)定，反之，則具有動(dòng)感。色彩的面積對(duì)比與平衡關(guān)系大面積的色彩設(shè)計(jì)，多少選用明度高，純度低，色相對(duì)比小的配色。中等面積色彩設(shè)計(jì)時(shí)，選用中等純度的對(duì)比。小面積時(shí)，依據(jù)具體情況而定。商標(biāo)宜采用強(qiáng)對(duì)比，裝飾宜采用弱對(duì)比。配色的層次感各種色彩具有不同的層次感，是有人們的視覺透視和習(xí)慣造成的，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，可利用色彩的層次感特性來增強(qiáng)產(chǎn)品的立體感。一般來說，純度高，注目性高，有前進(jìn)感，反之，有后退感。明度高，有擴(kuò)張感，反之，有收縮感。面積大，前進(jìn)感，面積小，后退感等等。配色

13、的節(jié)奏常用配色基本方法漸變支配色：所謂支配，即對(duì)周圍環(huán)境起引導(dǎo)控制作用。支配色，是把它做為主要色彩，浸染或主導(dǎo)其他色彩的顏色。分隔：就是隔開，離開的意思。分離效果配色是指在兩色或是多色的配色中，在過于融合或過于強(qiáng)烈的情況下，在相互連接的色彩中插入一種分離色來達(dá)到色彩調(diào)和的目的。四、產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)與流行色流行色簡(jiǎn)介流行色（Fashion Color或者Fresh living Color），廣義上指在社會(huì)生活中較為突出、活躍的、廣泛使用的、或帶有前衛(wèi)先鋒特質(zhì)的色彩，一種泛指的人們對(duì)色彩的形容和稱呼。狹義上是指在流行色協(xié)會(huì)的組織下，從事裝飾色彩設(shè)計(jì)的專家們根據(jù)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)消費(fèi)心理和社會(huì)時(shí)尚研究，預(yù)測(cè)市

14、場(chǎng)流通變化，提前18個(gè)月擬定并向產(chǎn)品生產(chǎn)者推出的若干色相和相互搭配的色組。流行色特點(diǎn)鮮明性特點(diǎn)具有鮮明特征，與其他色彩相區(qū)別。延時(shí)性特點(diǎn)不是即時(shí)性的顯現(xiàn)和應(yīng)用，某一季的流行色不會(huì)因?yàn)橄乱患玖餍猩墓级⒖绦娼Y(jié)束。周期循環(huán)性特點(diǎn)7年為一個(gè)周期，與人的生物規(guī)律相符合。流行色與常顏色是一對(duì)互相聯(lián)系、互相區(qū)別有相輔相成的概念，二者互相 依存，互相補(bǔ)充，互相轉(zhuǎn)化。流行色協(xié)會(huì)與機(jī)構(gòu)中國(guó)流行色協(xié)會(huì)82年成立，從事流行色研究、預(yù)測(cè)、設(shè)計(jì)、應(yīng)用等機(jī)構(gòu)和人員組成的法人社會(huì)團(tuán)體，是中國(guó)色彩事業(yè)建設(shè)的主要力量和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的前沿指導(dǎo)機(jī)構(gòu)。世界主要流行色組織、機(jī)構(gòu)包括國(guó)際流行色協(xié)會(huì)國(guó)際色彩權(quán)威國(guó)際纖維協(xié)會(huì)國(guó)際羊毛局國(guó)際

15、棉業(yè)協(xié)會(huì)流行色應(yīng)用領(lǐng)域紡織、服裝行業(yè)流行色概念源于紡織、服裝行業(yè)，商家是流行色的擁護(hù)者、生產(chǎn)者、銷售者甚至是制定者。廣告藝術(shù)行業(yè)流行色在藝術(shù)設(shè)計(jì)行業(yè)同樣顯示出日益明顯的作用。產(chǎn)品設(shè)計(jì)行業(yè)在產(chǎn)品日趨同質(zhì)化的今天，廠家商家和消費(fèi)者都認(rèn)識(shí)到色彩設(shè)計(jì)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的重要地位。其他行業(yè)化妝行業(yè)、繪畫、舞蹈、美術(shù)等。流行色的功能社會(huì)經(jīng)濟(jì)功能它與生成、銷售相關(guān)聯(lián)的影響作用。包括兩個(gè)方面：一是影響產(chǎn)品在銷售市場(chǎng)的表現(xiàn)，二是企業(yè)生產(chǎn)狀況，促進(jìn)企業(yè)管理進(jìn)步。美學(xué)功能流行色理論研究與實(shí)踐相輔相成，能夠豐富美學(xué)理論。文化功能流行色的發(fā)展水平是整個(gè)色彩工業(yè)發(fā)展水平的一項(xiàng)重要指標(biāo)，商品、公共設(shè)施、城市環(huán)境、衣著穿戴的色彩水

16、平直接體現(xiàn)著這個(gè)國(guó)家或城市的色彩發(fā)展水平。流行色預(yù)測(cè)理論流行色預(yù)測(cè)中的若干因素地理環(huán)境因素重要背景事件因素不同階層人群因素材料因素流行色預(yù)測(cè)方法綜合分析國(guó)際、國(guó)內(nèi)的色彩動(dòng)向。分析歷年和當(dāng)前流行色資料，通過對(duì)縱向與橫向流行色資料的分析、研究，根據(jù)當(dāng)前的流行趨向，抓住即將顯露的萌芽因素，作出判斷。專家意見綜合，國(guó)際流行色委員會(huì)每年2月與7月在巴黎召開個(gè)委員國(guó)專家會(huì)議，各國(guó)專家介紹本國(guó)的流行色提案，通過評(píng)論，最后通過表決推薦國(guó)際流行色?；糜?燈光與焰火的媚惑色調(diào)，在變幻的色彩里展現(xiàn)的是現(xiàn)代的設(shè)計(jì)意念，這個(gè)主題里色彩是流動(dòng)的，不斷的變化的，在深沉的背景顏色中歐，明艷的顏色還散發(fā)著光芒。光滑 充滿未來的

17、感覺的鐵青，穿透玻璃的灰冷都是最能體現(xiàn)未來的顏色，那種冷冷的顏色在光滑的表面上反射著現(xiàn)代的光芒，而突破冷感的紅黃色調(diào)給這組顏色帶來的生命的活力。 氫氣 來自海洋和天空，輕快而自然的顏色仿佛能讓你漂浮在天空中，飛向未來和夢(mèng)想。各種層次的藍(lán)色調(diào)，豐富而深邃，給設(shè)計(jì)帶來了無限的可能?？傮w色調(diào)的純度溫和親切。 魔方 這個(gè)系列里上演的是年輕活力的色彩魔法，繽紛的顏色互相碰撞組合，就像魔方上的色快，有趣而且多變，平面主義和幾何的變化，讓設(shè)計(jì)變得更加的藝術(shù)。 產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)與流行色在產(chǎn)品更新越來越快的今天，能否抓住潮流是一個(gè)企業(yè)掌握市場(chǎng)的關(guān)鍵能力，在產(chǎn)品色彩層面，能夠讓生產(chǎn)出來的產(chǎn)品順應(yīng)色彩流行趨勢(shì)，成為市場(chǎng)

18、上的流行色，或者引領(lǐng)某種色彩潮流，將是企業(yè)獲勝的法寶。小結(jié)產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)的基本知識(shí)色彩設(shè)計(jì)的常用方法，色彩設(shè)計(jì)的定位和設(shè)計(jì)方法。產(chǎn)品色彩與形態(tài)產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)程序與方法產(chǎn)品系統(tǒng)配色產(chǎn)品配色系統(tǒng)和配色原則與方法產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)與流行色流行色基本知識(shí)，對(duì)產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)的作用即使道路坎坷不平，車輪也要前進(jìn)；即使江河波濤洶涌，船只也航行。7月-227月-22Saturday, July 23, 2022世界會(huì)向那些有目標(biāo)和遠(yuǎn)見的人讓路。03:29:1703:29:1703:297/23/2022 3:29:17 AM差之毫厘，謬以千里。宋陸九淵。7月-2203:29:1703:29Jul-2223-Jul-22凡能獨(dú)立工作的人，一定能對(duì)自己的工作開辟一條新的路線。03:29:1703:29:1703:29Saturday, July 23, 2022不把半步、一步積累起來，就不能走到千里遠(yuǎn)的地方，不把細(xì)流匯聚起