春夏服設(shè)計(jì)開發(fā)裝企劃案(1)

1、-2009年春夏企劃案品牌名稱：自 我1品牌詮釋： 通過感官體驗(yàn)刺激腦中的幻想，撲捉虛與實(shí)之間的奇妙變化，重疊交錯(cuò)、奇光眩影，是現(xiàn)實(shí)世界的冥想攸境，體現(xiàn)自我，自我突出時(shí)尚。自 我2 品牌形象Cbrand Imagel自 我3 品牌形象Cbrand Imagel自 我4商品形象自 我5商品形象自 我6市場定位都市時(shí)尚 休閑田園古典自 我7自 我店面設(shè)計(jì)8櫥窗設(shè)計(jì)自 我9消費(fèi)人群1825歲愛時(shí)尚的女性，她們對時(shí)尚的追求，也是對我們品牌的熱愛。因此此品牌的服裝是幽雅、華貴、可愛、個(gè)性、休閑的結(jié)合體，符合大眾的消費(fèi)。品牌價(jià)格定位自 我10品牌特色色彩簡潔而時(shí)尚，又有一股淡淡的甜美感覺，讓她們綻放成熟性

2、感魅力和自然可愛的風(fēng)采。同時(shí)服裝的舒適感又能引領(lǐng)時(shí)尚潮流！自 我11三月計(jì)劃09春夏08-09春夏自 我12主題 一 她們喜愛時(shí)尚、叛逆、張揚(yáng)、卻又渴望長大，成熟、高貴、穩(wěn)重卻又想擁有青春。色彩：白色依然“純潔”而黑色則于粉紅色、紫色結(jié)合在一起，變身“彩色系”，營造不一樣流行！自 我張揚(yáng)格調(diào)13 不同風(fēng)格，補(bǔ)天元素的碰撞與融合之后，會(huì)出現(xiàn)全新的視節(jié)感，現(xiàn)代休閑面料穿著感非常強(qiáng)，無論在工作和娛樂各種場合都方便又大方得體，塑造出異域情調(diào)和熱情風(fēng)情。主題 二自 我休閑 格調(diào)色彩：黑白灰永遠(yuǎn)都是主流，性感、純潔、高貴，是一種不敗的潮流！14主題 三自 我浪漫 格調(diào) 竭力通過精巧傳統(tǒng)的細(xì)節(jié)元素表現(xiàn)春夏時(shí)

3、節(jié)的浪漫情愫，柔軟的褶邊，植物花蕾圖案的愛色調(diào)，標(biāo)志著女性陰柔風(fēng)格的勝利回歸！色彩：回歸自然的綠，清新、性感的自然風(fēng),復(fù)古又不失時(shí)尚潮流！15主題 四自 我街頭風(fēng)潮 格調(diào) 街頭風(fēng)潮夏日的午后，漫步在嫻靜街道，含蓄雅致、細(xì)膩柔和的顏色加以詭異新奇的細(xì)節(jié)表現(xiàn)低調(diào)的精致，綻放勃勃生機(jī)，散發(fā)出清新自然的優(yōu)雅女人味，風(fēng)靡街頭。色彩：2008春夏綠色仍然當(dāng)?shù)?，結(jié)合黑白灰更加的清新、自然、反撲歸真，時(shí)尚而又深沉內(nèi)斂，氣度非凡！16 請名人做品牌代言人，迅速建立品牌在消費(fèi)者心中的地位和知名度。用名人做品牌代言人有以下作用： 1、可以以名人之名建立品牌的知名度，通過名人的表現(xiàn)使品牌與名人之間建立起積極、美好的聯(lián)

4、想，且名人更能吸引消費(fèi)者的眼球，更能引起人們的關(guān)注。2、可以把名人的人格形象投射到品牌中，使品牌更有立體感和人格魅力。服裝與其他消費(fèi)品很大的區(qū)別是，服裝不只是服裝，更是消費(fèi)者的一種自我表達(dá)。品牌代言人的個(gè)性和其社會(huì)形象，恰恰就是品牌形象和個(gè)性的最好詮釋，消費(fèi)者就通過對品牌代言人的認(rèn)知，來認(rèn)識(shí)品牌和選購產(chǎn)品的。二、投資于廣告，建品牌資產(chǎn)和品牌知名度 社會(huì)發(fā)展到今天，廣告已經(jīng)成為我們生活的一部分，廣告不僅起到立竿見影的促銷作用，而且也能形成品牌資產(chǎn)，增加品牌權(quán)益，提升品牌產(chǎn)品價(jià)值，給顧客帶來附加價(jià)值。品牌對服裝尤為重要，因而廣告投入對創(chuàng)造服裝是絕對不可缺少的。三、參加服裝展，建立業(yè)內(nèi)人士的知名度 服裝展示的特點(diǎn)是一年一度，云集了大量的業(yè)內(nèi)同行，以各自最好的產(chǎn)品出現(xiàn)在會(huì)展上，會(huì)展是在同行中展示品牌個(gè)性，顯示企業(yè)實(shí)力，贏得專業(yè)人士和客商肯定和信賴，因此參加展覽是一個(gè)有力的建立品牌在業(yè)內(nèi)同行中知名度的法寶。四、通過加盟店方式，迅速擴(kuò)大市場覆蓋面和知名度。 市場風(fēng)云預(yù)測1、傳統(tǒng)同質(zhì)化品牌的市場占有率下降，有眼光的創(chuàng)新型企業(yè)開始分割市場2、一線商場的銷量份額開始下降，一部分采用創(chuàng)新型的品牌開始崛起。3、研發(fā)與成本為競爭主題材，在生產(chǎn)、研發(fā)環(huán)節(jié)占