第六章目標市場營銷戰(zhàn)略練習題及答案(2)

1、精品文檔AHA12GAGGAGAGGAFFFFAFAF第五章目標市場營銷戰(zhàn)略練習題及答案（一）單項選擇題（在下列每小題中，選擇一個最合適的答案。）1.同一細分市場的顧客需求具有A.絕對的共同性C.較少的共同性2.市場同合化”的理論, 較出發(fā)適度細分市場。A.成本和收益C.利潤和市場占有率B.較多的共同性D.較多的差異性主張從的比B.需求的差異性和一致性D.企業(yè)自身與競爭者資源條件.差異的存在是市場細分的客觀依據(jù)。B.價格A.產(chǎn)品C.需求偏好D.細分.某工程機械公司專門向建筑業(yè)用戶供應推土機、打樁 機、起重機、水泥攪拌機等建筑工程中所需要的機械設備，這是一種 策略。A.市場集中化B.市場專業(yè)化C

2、.全面市場覆蓋D.產(chǎn)品專業(yè)化.屬于產(chǎn)業(yè)市場細分標準的是 oA.職業(yè)B.生活格調(diào)C.收入D.顧客能力.就每一特定市場而言，最佳市場營銷組合只能是 的結(jié)果。A.市場細分B.精心策劃C.綜合平衡D.統(tǒng)籌兼顧.依據(jù)目前的資源狀況能否通過適當?shù)臓I銷組合去占領 目標市場，即企業(yè)所選擇的目標市場是否易于進入，這是市 場細分的 原則。A.可衡量性B.可實現(xiàn)性C.可贏利性D.可區(qū)分性.采用和營銷實力。A.市場集中化C.產(chǎn)品專業(yè)化.采用無差異性 是.A.市場占有率高C.市場適應性強的模式的企業(yè)應具有較強的資源B.市場專業(yè)化D.市場全面覆蓋營銷戰(zhàn)略的最大優(yōu)點B.成本的經(jīng)濟性D.需求滿足程度高.集中性市場戰(zhàn)略尤其適合

3、于A.跨國公司B.大型企業(yè)C.中型企業(yè)D.小型企業(yè).同質(zhì)性較高的產(chǎn)品，宜采用A.產(chǎn)品專業(yè)化B.市場專業(yè)化C.無差異營銷D.差異性營銷.市場定位是 在細分市場的位置。A.塑造一家企業(yè)D . 塑造一種產(chǎn)品C.確定目標市場D.分析競爭對手.是實現(xiàn)市場定位目標的一種手段。A.產(chǎn)品差異化B.市場集中化C.市場細分化D.無差異營銷.尋求 是產(chǎn)品差別化戰(zhàn)略經(jīng)常使用的手段。A.價格優(yōu)勢B.良好服務C.人才優(yōu)勢D.產(chǎn)品特征.重新定位，是對銷路少、市場反應差的產(chǎn)品進行 定位。A.避強B.對抗性C.競爭性D.二次.市場細分化是根據(jù) 的差異對市場進行的劃分。A.買方B.賣方C.產(chǎn)品D.中間商【參考答案】1. B 2.

4、 A 3. C 4. B 5. D 6. A 7. B 8. D9. B 10. D 11.C 12. B 13. A 14. D 15. D 16. A（二）多項選擇題（下列各小題中正確的答案不少于個，請準確選出全部正確答案。）.市場細分對企業(yè)營銷具有以下利益 OA.有利于發(fā)現(xiàn)市場機會 B.有利于掌握目標市場 的特點C.有利于制定市場營銷組合策略 D.有利于提高企 業(yè)的競爭能力E.有利于節(jié)省成本費用.細分消費者市場的標準有 oA.地理環(huán)境因素B.人口因素C.心理因素D.行業(yè)因素E.行為因素.屬于產(chǎn)業(yè)市場細分變量的有 oA.社會階層B.行業(yè)C.價值觀念D.地理位置E.購買標準. 無差異營銷戰(zhàn)略 oA.具有成本的經(jīng)濟