基于媒介融合下微博對新聞傳播的影響探析

1、基于媒介交融下微博對新聞傳播的影響探析基于媒介交融下微博對新聞傳播的影響探析1媒介交融1.1媒介交融的特點近些年，計算機與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的開展普及帶動了新媒體的產(chǎn)生，也促進了傳統(tǒng)媒體與新媒體間的交融。美國新聞學(xué)會媒介研究中心主任AndreNahisn將媒介交融定義為印刷的、音頻的、視頻的、互動性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟，這也就是將媒介交融的范疇限定在文化與操作層面上，把合作和結(jié)合作為新形勢下媒介開展的必經(jīng)之路。以廣西電視臺新聞頻道為例，它以新聞在線、新聞第一擊、在線大搜索等直播類新聞節(jié)目為出發(fā)點，以廣西人關(guān)注的身邊事為價值導(dǎo)向，從實時播報到建立相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播平臺，再到創(chuàng)立新聞在

2、線等欄目和新聞頻道自己的微博。在新聞在線欄目的微博中，置頂內(nèi)容多為民生話題或時事討論熱點話題，這充分表達了網(wǎng)絡(luò)新媒體與電視媒體在傳播內(nèi)容上的一脈相承。微博為無法及時收看相關(guān)新聞的受眾提供新聞回憶、討論、互動等多方面的平臺，也為普通民眾參與到新聞事件的發(fā)現(xiàn)與考慮中提供了可能。1.2媒介的聚合與競合傳統(tǒng)媒體與新興媒體的交融是媒介交融的重點，也是新時期媒介開展的必然趨勢。通過媒介之間的競爭合作，不僅使傳統(tǒng)媒體的傳播范圍和受眾人數(shù)得到了保證，也防止了新媒體在權(quán)責(zé)認定、信息可信性等方面存在的問題，這促進了媒體生存環(huán)境的良性開展。通過共享信息平臺，分享彼此的新聞信息可以實現(xiàn)新舊媒體之間的資源聚合。合作的目

3、的是將新聞全面深化的展如今受眾面前，充分發(fā)揮不同媒體的不同優(yōu)勢。在報道環(huán)節(jié)中進展適當(dāng)合作，可以防止單一媒體資源獲取不充分、報道不及時、報道可信度不高等情況發(fā)生，也可以通過將不同媒體的記者整合至一處，從不同角度完成新聞信息的搜集、整理工作，從而對事件進展綜合籌劃和結(jié)合報道。比方在2022年10月1日上午7點40左右，桂林市兩江四湖景區(qū)標志性的建筑物日月雙塔中的日塔突然起火，并冒出大量濃煙。新聞在線記者接到報料后，第一時間趕到了現(xiàn)場，并把現(xiàn)場信息通過圖片和文字先期發(fā)回給新聞頻道新聞中心，讓籌劃部管理的頻道微博微信率先把消息發(fā)出，然后新聞頻道的各欄目再重點報道，期間社會部記者和微博網(wǎng)友給出了更多的信

4、息，讓晚間的新聞在線以最全面最詳細的視角重拳推出，讓此次火災(zāi)事件在社會上引起了強烈的關(guān)注。由此可見此外，分享彼此的新本文由論文聯(lián)盟搜集整理聞信息、對事件進展綜合籌劃和結(jié)合報道在當(dāng)今的新聞報道中起到很重要的作用。2媒介交融環(huán)境下的微博開展2.1微博與社交網(wǎng)絡(luò)以微博、微信、QQ等為代表的社交網(wǎng)絡(luò)媒介以其開展速度快、覆蓋范圍廣、終端挪動性強的特點實現(xiàn)了新聞傳遞上的及時性和普遍性。作為新媒體的代表之一，微博在為廣闊受眾提供發(fā)布新聞、交換新聞、討論新聞的平臺同時，也通過內(nèi)容、長度等方面的限制讓其與傳統(tǒng)媒體上發(fā)布的新聞消息存在明顯不同。最初的微博多以個人為單位，通過在互聯(lián)網(wǎng)上創(chuàng)設(shè)交流平臺來實現(xiàn)個人心情、感

5、悟照片等的發(fā)布，即成為身邊新聞的發(fā)現(xiàn)者和記錄者。隨著媒介交融的開展，傳統(tǒng)媒介在微博上建立信息發(fā)布平臺，為普通受眾提供了集中發(fā)布新信息、討論熱點話題的平臺。以新浪微博為例，自2022年至今，其百度搜索指數(shù)與媒體指數(shù)一直保持在較高程度，其挪動客戶端的搜索指數(shù)更是呈現(xiàn)出逐年上升的趨勢。不難發(fā)現(xiàn)受眾對新媒體引導(dǎo)下的社交網(wǎng)絡(luò)始終保持著相對好奇的態(tài)度。微博以其內(nèi)容多元化、群眾化的特點實現(xiàn)了信息的交互和新聞的開掘，而微博客戶端更是在挪動終端的普及下實現(xiàn)了身邊新聞的即時發(fā)布。這充分表達了新媒體傳播速度快、范圍廣的特點，賦予了新聞更多的人文化和生活化色彩。2.2微博傳播的特點與微信一樣，微博也有著新媒體交互性強

6、、傳遞即時的特點。以新聞在線欄目的官方微博為例，其近一萬六千條微博大多都有一定的轉(zhuǎn)發(fā)量與評論量，對一些民生類微博，更是有著不少的評論。針對傳統(tǒng)電視新聞欄目形式單調(diào)、缺乏互動性的特點，微博專欄將新聞事件內(nèi)容壓縮化，并通過附加大量圖片來吸引受眾的閱讀興趣，并給予他們一個互動討論的平臺。此外，微博還能在以最快速度完成信息的搜集和報道工作，即微博的即時性。新聞在線的微博上平均每天都有不低于十條的微博，且大多集中在沒有直播類新聞欄目的下午與晚間。與此同時，新聞發(fā)現(xiàn)者或新聞當(dāng)事人第一時間發(fā)布的消息，也使新聞的傳遞更及時，更快捷。大量粉絲的關(guān)注與轉(zhuǎn)發(fā)加快了傳遞的過程，也使信息更容易被各大新聞平臺發(fā)現(xiàn)，進而導(dǎo)

7、致網(wǎng)絡(luò)熱議話題的產(chǎn)生。而更大的交互平臺，更強的交互性也使得信息的傳遞速度得以成幾何遞增，從而帶懂新聞的個性化開展。2.3微博代表的媒介交融微博在其快速開展過程中完成了與傳統(tǒng)媒介的交融?？梢哉f，微博充分發(fā)揮了新媒體時效性強、深受年輕人喜歡的特點，并逐步從單純的社交網(wǎng)絡(luò)平臺開展為容電視、播送、廣告等內(nèi)容在內(nèi)的交融媒介。當(dāng)下，不管是Faebk還是新浪微博，都是涵蓋微博、新聞、廣告、體育等多種內(nèi)容在內(nèi)綜合性媒介平臺。微博將傳統(tǒng)媒體播報新聞的流程簡單化，使相關(guān)內(nèi)容的發(fā)布不再遵循特定的時間與格式，從而使傳統(tǒng)媒介的傳播節(jié)奏加快，滿足受眾好奇心強、獵奇心重的特點。部分電視劇、娛樂節(jié)目或娛樂新聞就是通過建立微博

8、，實時更新拍攝進度，少量曝光劇照、片花來保持受眾的新穎感與神秘感，進而在播出前渲染氣氛，一改電視媒體僵化的傳播形式。另一方面，由傳統(tǒng)媒體發(fā)布出的新聞信息也在很大程度上改觀了微博信息造假，可信度偏低的情況。傳統(tǒng)媒體信息采集、加工團隊的幫助，能有效提升微博內(nèi)容的可讀性，而傳統(tǒng)媒體的固定受眾群與其品牌效應(yīng)那么能有效增加微博平臺的受眾數(shù)量，并在一定程度上確保微博的閱讀數(shù)與轉(zhuǎn)發(fā)量，使受眾可以認可平臺上發(fā)布的微博內(nèi)容，進而保證信息傳播范疇的擴大化與其產(chǎn)生的社會性影響。3微博對新聞傳播產(chǎn)生的影響3.1進步新聞傳播的時效性與靈敏性挪動終端的普及使發(fā)微博，隨手拍新聞成為可能，而互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋那么將這種可能轉(zhuǎn)化為新

9、聞傳播靈敏性的明顯提升。縱觀廣西電視臺新聞在線欄目的微博，我們不難發(fā)現(xiàn)其微博信息的發(fā)布平臺并不固定。其微博主要以網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布為主，微博客戶端的發(fā)布數(shù)量其次，此外還有部分通過Ipad、Iphne等挪動平臺發(fā)布的微博信息。新聞發(fā)布平臺的多樣性決定了無論何時捕捉到新聞，都能在第一時間完成消息的發(fā)布工作，從而確保了新聞的時效性。與此同時，通過關(guān)注微博上那些較大的新聞發(fā)布平臺，并分派專人管理，可以在第一時間完成重要新聞的轉(zhuǎn)發(fā)工作，實現(xiàn)信息的及時傳播，使新聞傳播途徑及新聞發(fā)布的時間更加靈敏多變。3.2促進媒介交融的進一步開展微博內(nèi)容的兼容性為媒介交融的進一步開展提供了可能。以電視為代表的傳統(tǒng)媒介通過開通官

10、網(wǎng)微博的形式建立起網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布平臺，使其傳播方式呈現(xiàn)出新舊媒介結(jié)合乃至交融的特點。微博在官方新聞、市民新聞的平面?zhèn)鹘y(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)傳播之間搭建了一個平臺，給予傳統(tǒng)媒體更廣闊的信息發(fā)布時機，讓重要新聞不僅能通過直播的方式進展宣傳，還能通過在微博上發(fā)布相關(guān)視頻鏈接實現(xiàn)新聞的反復(fù)性宣傳，從而加深市民的印象。與此同時，微博所發(fā)布的新聞信息與電視播報還存在內(nèi)容與形式上的不同，通過擇選各欄目每日播報的重要消息，并對其內(nèi)容進展文字上的總結(jié)和刪減，實現(xiàn)新聞的微博化報道，即電視媒介與網(wǎng)絡(luò)媒介的交融。3.3模糊傳播者與受眾之間的界限普通受眾，尤其是其中的年輕人，通過發(fā)布富于主觀色彩的微博成為新聞傳播的主體，而微博討論平臺那么通過將這些主觀言論集合于一處來促進言論導(dǎo)向與新式主觀新聞的形成。智能、平板電腦的普及與挪動互聯(lián)網(wǎng)的全球覆蓋，讓社會上的每個人都能發(fā)揮信源的作用，進而成為市民生活最真實、直觀的記錄者和見證者。在傳統(tǒng)群眾媒介時代，以電視播送、報紙為代表的傳播方式將具有專業(yè)素質(zhì)的記者作為獲取新聞的固定途徑，將相關(guān)報紙、節(jié)目的播出作為新聞傳播的固定渠道，這極大限制了新聞的自由性與靈敏性也很容易導(dǎo)致對部分新聞的遺漏。以廣西電視臺新聞頻道為例，其發(fā)布新聞的主要信源是政府機關(guān)、地方組織、校園企業(yè)或駐外記者站等正規(guī)官方性機構(gòu)，而他們的信息發(fā)布權(quán)是被壟斷的，此時，