媒體公司組愛思特

1、媽媽，請(qǐng)一直這么美下去參賽公司logo客戶logo參賽案例名稱ChallengeCampaign Brief 客戶的期望與挑戰(zhàn)-傳播目標(biāo)面試特聘職位：運(yùn)營總監(jiān)首先該工作需要你站著工作并付出相當(dāng)大的體力，而且工作時(shí)間幾乎是7x24小時(shí)全天候的，甚至連休息時(shí)間都沒有。除此之外，這項(xiàng)工作還需要出色的談判和交往技巧，需要兼具醫(yī)學(xué)、金融和烹飪藝術(shù)學(xué)位的人才，必須有能力身兼數(shù)職，需要不斷地關(guān)注共事的人。有時(shí)需要熬夜甚至通宵，要求你能夠在一個(gè)混亂的環(huán)境中工作還有就是，該工作沒有休假，而在通常的法定節(jié)假日中，工作量還會(huì)加大。這項(xiàng)工作是沒有薪水的。曾經(jīng)有一個(gè)特殊的面試，招聘的職位是運(yùn)營總監(jiān)，但是工作的職責(zé)和要求

2、非常廣泛：幾乎所有的面試者都認(rèn)為考官在開玩笑但是目前世界上正有數(shù)十億人從事這份工作，而且這些人并未因?yàn)闆]有薪水而辭職。這份工作還有一個(gè)全世界幾乎都發(fā)音相同的稱謂：媽媽ChallengeCampaign Brief 客戶的期望與挑戰(zhàn)-傳播目標(biāo) 2016年5月8日，全世界母親的節(jié)日。作為女性最親密的朋友，愛思特長期關(guān)注女性健康&美麗的品質(zhì)生活。在這個(gè)特殊的日子，希望通過此次活動(dòng)，將社會(huì)與女性、母親與孩子、家庭與關(guān)愛有機(jī)的聯(lián)動(dòng)起來，喚起對(duì)女性更多的關(guān)注、尊重和愛護(hù)，以高品質(zhì)的服務(wù)締造健康自信的優(yōu)質(zhì)新女性。因此，期望借由【母親節(jié)】這個(gè)吸引全球人重視“媽媽”的契機(jī)：1. 通過階段性營銷活動(dòng)，回饋廣大女性

3、朋友2. 有效地推動(dòng)了愛思特品牌的持續(xù)延伸和發(fā)展3. 針對(duì)主要產(chǎn)品的品牌效應(yīng)達(dá)到有效的提升和傳播ChallengeCampaign Brief 客戶的期望與挑戰(zhàn)-傳播挑戰(zhàn)母親節(jié)歷來是所有商家都瞄準(zhǔn)的節(jié)點(diǎn)。針對(duì)廣大女性，結(jié)合情感宣傳，最能夠產(chǎn)生消費(fèi)。但是如何在母親節(jié)這個(gè)特殊節(jié)點(diǎn)，提出一個(gè)社會(huì)化話題營銷，一直是商家頭疼的問題。情感營銷ChallengeCampaign Brief 客戶的期望與挑戰(zhàn)-傳播挑戰(zhàn)品牌效應(yīng)世界整形美容的源起和最高技術(shù)其實(shí)是在美國。從好萊塢出來的美女，在奧斯卡的聚光燈下驚艷著全世界，而她們的整容秘密，比華利山的整形醫(yī)生緘口不提。愛思特美容整形國際連鎖機(jī)構(gòu)，引進(jìn)美國的頂尖技術(shù)

4、、上千萬精密儀器和好萊塢美容整形業(yè)十三項(xiàng)服務(wù)，已為長沙、珠海、蘇州、中山、福州、常德幾十萬女性提供了最上乘的美麗服務(wù)?？芍葏s在藝星，華美，伊萊美等韓式整形美容醫(yī)院之后。ChallengeCampaign Budget 客戶傳播預(yù)算A：5萬以下D：20-50萬G：200-500萬J：2000-5000萬B：5-10萬E：50-100萬H：500-1000萬K：5000萬-1億C：10-20萬F：100-200萬I：1000-2000萬L：1億以上預(yù)算請(qǐng)?zhí)顚戭A(yù)算選擇Please make a budget option E 50-100萬SolutionInsight & Strategy 洞

5、察和策略-品牌的消費(fèi)者屬性上得了廳堂下得了廚房寫的了代碼 查得出異常殺的了木馬 翻得起圍墻開得起好車 買得起新房 斗得起小三 打得過流氓下得了菜場(chǎng)上得了課堂做得了蛋糕講得了故事解得了奧數(shù) 改得了作文懂得了琴棋 繪得了書畫 掙得了學(xué)費(fèi) 扛得起消費(fèi)作為一個(gè)當(dāng)代女性必須。作為一個(gè)當(dāng)代媽媽必須。集中于25-50歲，高學(xué)歷，白領(lǐng)人士SolutionInsight & Strategy 洞察和策略-媒體的受眾屬性政府、公務(wù)員專業(yè)人士管理人員普通職員/白領(lǐng)工人/藍(lán)領(lǐng)學(xué)生無業(yè)/退休家庭主婦數(shù)據(jù)來源：2015尼爾森分眾框架媒體基礎(chǔ)調(diào)研報(bào)告受眾人群年齡分布 %受眾人群教育背景 %受眾人群職業(yè) %25-50歲78%

6、家庭月收入集中于1萬元以上，近七成已婚人士，六成受眾人群有小孩SolutionInsight & Strategy 洞察和策略-媒體的受眾屬性數(shù)據(jù)來源：2015尼爾森分眾框架媒體基礎(chǔ)調(diào)研報(bào)告?zhèn)€人稅前月收入 %家庭稅前月收入 %婚姻情況是否有孩子孩子年齡0-6歲占比達(dá)33%SolutionInsight & Strategy 洞察和策略-媒體的受眾屬性數(shù)據(jù)來源：2015尼爾森分眾框架媒體基礎(chǔ)調(diào)研報(bào)告嬰幼兒及學(xué)齡前兒童0-6歲就讀于小學(xué)就讀于初中就讀于高中專科/大學(xué)或以上 已就業(yè)目前孩子的情況 %SolutionInsight & Strategy 洞察和策略-媒體的策略組合網(wǎng)絡(luò)媒體 愛思特官網(wǎng)

7、愛思特微信影院媒體影院映前廣告戶外媒體框架電梯海報(bào)SolutionCreativity & Execution 創(chuàng)意和執(zhí)行-計(jì)劃的創(chuàng)意性2015年伊始，愛思特美容醫(yī)院集團(tuán)品牌中心集合最優(yōu)秀的數(shù)十位同事，為本活動(dòng)成立了專門的項(xiàng)目組。圍繞“媽媽，我想長大，但又怕你變老”的主題。歷時(shí)6個(gè)月。邀請(qǐng)了4000多名小朋友參與了活動(dòng)，篩選出3731幅作品。傳遞希望媽媽一直美下去的心愿。為了讓所有媽媽們都看到孩子們的畫作，愛思特借力分眾傳媒把所有小朋友的畫作投放到長沙五大區(qū)，離他們家庭最近的3000多個(gè)電梯里。每一個(gè)小朋友的畫作，都吸引到相應(yīng)家庭的關(guān)注。本次活動(dòng)壟斷了整個(gè)長沙6到13歲年齡層的小朋友。以中青年

8、女性為主，帶動(dòng)親朋好友進(jìn)行畫作投票。鏈接框架的熱度，進(jìn)行延展。愛思特會(huì)在母親節(jié)來臨之際，通過電話通知所有的媽媽，她們的小天使給她們準(zhǔn)備了一個(gè)母親節(jié)驚喜，希望這一舉動(dòng)能讓所有的媽媽安慰、開心驕傲！SolutionCreativity & Execution 創(chuàng)意和執(zhí)行-計(jì)劃的執(zhí)行力上刊作品展示SolutionCreativity & Execution 創(chuàng)意和執(zhí)行-計(jì)劃的執(zhí)行力電梯框架海報(bào)實(shí)拍SolutionCreativity & Execution 創(chuàng)意和執(zhí)行-計(jì)劃的執(zhí)行力活動(dòng)過程展示活動(dòng)畫作展示SolutionCreativity & Execution 創(chuàng)意和執(zhí)行-計(jì)劃的執(zhí)行力Solut

9、ionCreativity & Execution 創(chuàng)意和執(zhí)行-計(jì)劃的執(zhí)行力微信公眾號(hào)同步SolutionResult 結(jié)果-傳播到達(dá) 品牌提升 銷量支持發(fā)動(dòng)數(shù)家媒體，電梯海報(bào)廣告、影院片花廣告以及各類大型網(wǎng)站、知名的微信公眾號(hào)。其中電梯廣告覆蓋全市580多個(gè)高檔小區(qū)，3000多臺(tái)電梯；涉及影院12個(gè)；2個(gè)月的時(shí)間里，僅愛思特自己的微信公眾號(hào)就吸粉13萬多人關(guān)注。共免費(fèi)派送8000支正品玻尿酸，價(jià)值數(shù)十萬元。數(shù)據(jù)來源：客戶SolutionResult 結(jié)果-傳播到達(dá) 品牌提升 銷量支持除了“情感營銷”上的成功更是在加強(qiáng)“品牌效應(yīng)”的同時(shí)，帶來了銷量上的上升。某進(jìn)口玻尿酸時(shí)間咨詢上門成交銷售數(shù)量銷量同比增長308%環(huán)比增長223%2014年11月457人170人84人219支2015年10月962人263人126