企業(yè)形象創(chuàng)新設(shè)計(jì)高效培訓(xùn)教材

1、企業(yè)形象創(chuàng)新設(shè)計(jì)高效培訓(xùn)教材案例導(dǎo)入21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)將進(jìn)一步增強(qiáng)，對(duì)開(kāi)放的各國(guó)經(jīng)濟(jì)的滲透力也愈來(lái)愈強(qiáng)。受其影響，各國(guó)企業(yè)集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)、連鎖化經(jīng)營(yíng)初露端倪，各國(guó)自己的企業(yè)集團(tuán)不僅應(yīng)走上規(guī)模效益型的軌道，而且也應(yīng)擁有自己的海外成員企業(yè)。在順應(yīng)這種經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)的過(guò)程中，各國(guó)企業(yè)集團(tuán)要通過(guò)集團(tuán)整體形象塑造，運(yùn)用企業(yè)形象系統(tǒng)與外國(guó)大型企業(yè)抗衡。有人把企業(yè)形象所產(chǎn)生的力量稱(chēng)為形象力，同人力、物力、財(cái)力相提并論，有些企業(yè)的企業(yè)形象甚至已成為其價(jià)值最大的資產(chǎn)。所以，形象力是衡量一家企業(yè)是否先進(jìn)，是否具有開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)能力的主要指標(biāo)。案例導(dǎo)入分析：如圖所示，為交通銀行的標(biāo)志。交通銀行行徽將英文譯名BANKO

2、FCOMMUNICATIONS詞首的小寫(xiě)字母“b”和“c”組合起來(lái)，構(gòu)成了一個(gè)立體面，表示企業(yè)的實(shí)力和業(yè)務(wù)的綜合性。整個(gè)圖案具有延伸感，體現(xiàn)交通銀行不斷發(fā)展、壯大、日益繁榮的趨勢(shì)。標(biāo)準(zhǔn)色為深藍(lán)色，象征交通銀行像大海一樣博大精深，寓意穩(wěn)重，塌實(shí)而可靠。交通銀行標(biāo)志目錄第一節(jié)CIS概述第二節(jié)CIS組成第三節(jié)VI設(shè)計(jì)的程序及設(shè)計(jì)要點(diǎn)CIS概述第一節(jié)：CIS概述準(zhǔn)備知識(shí)一、CIS的定義二、CIS的起源三、CIS的價(jià)值四、CIS的趨勢(shì) 一、CIS的定義一、CIS的定義CIS是英文Corporate Identity System的縮寫(xiě)，其中“Corporate”是指法人、團(tuán)體、公司、企業(yè)；“Identi

3、ty”是指身份、同一、一致；“System”是指系統(tǒng)、秩序、體系，直譯為“企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)”或稱(chēng)“企業(yè)形象戰(zhàn)略”。關(guān)于CIS的中文定義，有很多種提法：企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)、企業(yè)形象識(shí)別、企業(yè)形象戰(zhàn)略、企業(yè)綜合識(shí)別系統(tǒng)其中比較準(zhǔn)確的翻譯是“企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)”。它是企業(yè)在確定自身經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)文化的基礎(chǔ)上，運(yùn)用統(tǒng)一規(guī)范的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)和整體的企業(yè)行為溝通系統(tǒng)，將企業(yè)的相關(guān)咨訊傳播出去，使企業(yè)內(nèi)外部公眾對(duì)企業(yè)形成一致的認(rèn)同感和價(jià)值觀，對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行有目的、有計(jì)劃的重塑和傳播的經(jīng)營(yíng)管理技巧。 二、CIS的起源二、CIS的起源（一）CIS源于20世紀(jì)初的歐洲1. 德國(guó)通用電氣聯(lián)營(yíng)組織AEG于1907年聘請(qǐng)建筑設(shè)計(jì)師彼

4、德貝倫斯為設(shè)計(jì)指導(dǎo)，此后貝倫斯承擔(dān)了建筑、工業(yè)產(chǎn)品、廣告招貼、標(biāo)志等所有項(xiàng)目的設(shè)計(jì)，這成為世界上第一個(gè)企業(yè)聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師的范例。2. 20-30年代，意大利的卡米洛奧利貝蒂為自己創(chuàng)辦的“奧利貝蒂打字機(jī)公司”（Olivetti）提出“設(shè)計(jì)策略”概念，這表明在歐洲初步形成了一種系統(tǒng)的設(shè)計(jì)規(guī)范。3. 30-40年代，美國(guó)著名設(shè)計(jì)師雷蒙德羅維為煙草公司“Lucky Strke”牌香煙作整體設(shè)計(jì)。4. 倫敦地鐵系統(tǒng)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)：為倫敦地鐵進(jìn)行字體標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)的使被譽(yù)為“英國(guó)20世紀(jì)字體復(fù)興之父”的愛(ài)德華瓊斯頓，1916年他設(shè)計(jì)的被稱(chēng)為“鐵路體”的無(wú)飾線體被正式用于倫敦地鐵系統(tǒng)，并一直沿用至今。 二、C

5、IS的起源二、CIS的起源5. 30年代開(kāi)始，全美最大的汽車(chē)客運(yùn)企業(yè)美國(guó)灰狗公司與通用汽車(chē)合作，建立起明確的公司識(shí)別：采用一種以水平線條為主的鋁合金車(chē)身，并標(biāo)有一只跳躍的灰狗作為標(biāo)志。6. 20世紀(jì)50年代初，IBM請(qǐng)著名的平面設(shè)計(jì)家保羅蘭德設(shè)計(jì)出一直沿用至今的清晰易讀、造型優(yōu)美的IBM標(biāo)志。1962年，保羅蘭德在原有實(shí)心體的標(biāo)志上添加條紋，使其更有特色，更與眾不同。7. 1965年，可口可樂(lè)公司委托L&M公司，歷時(shí)三年設(shè)計(jì)出正方形中配置Coca-Cola書(shū)寫(xiě)體的標(biāo)準(zhǔn)字并將coke瓶形特有的弧線輪廓予以緞帶般的象征。8. 1851年，英國(guó)哥倫比亞廣播公司(CBS)設(shè)計(jì)了“大眼睛”作為標(biāo)識(shí)。 二

6、、CIS的起源二、CIS的起源（二）CI在東方的發(fā)展1. 60年代，中西元男成立了PAOS設(shè)計(jì)事務(wù)所，日本的PAOS公司在吸取歐美企業(yè)形象設(shè)計(jì)思想的基礎(chǔ)上，開(kāi)發(fā)出“設(shè)計(jì)綜合經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略”，簡(jiǎn)稱(chēng)DCMS(Design Coordination A Management Strategy)，亦稱(chēng)“設(shè)計(jì)管理”，他是日本第一家CI策劃公司。2. 1970年，東洋工業(yè)馬自達(dá)（MAZDA）汽車(chē)委托PAOS公司為其全面導(dǎo)入CI，馬自達(dá)汽車(chē)CI策劃的成功，樹(shù)立了日本第一個(gè)開(kāi)發(fā)企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的典范。3. 1971年，第一銀行和勸業(yè)銀行合并為第一勸業(yè)銀行，同時(shí)導(dǎo)入CI計(jì)劃，以“心”作標(biāo)志、紅色為標(biāo)準(zhǔn)色，給人以“溫暖

7、、親切、誠(chéng)愛(ài)”的感覺(jué)，日本國(guó)內(nèi)稱(chēng)之為“心的銀行”。4. 繼馬自達(dá)成功之后，日本的大榮百貨、伊勢(shì)丹百貨、松屋百貨、麒麟啤酒、亞瑟士體育用品、三井銀行、白鶴清酒、華歌爾內(nèi)衣、美能達(dá)照相器材公司、NTT公司、TDK公司紛紛導(dǎo)入CI，不僅成功完成了形象的革新，而且對(duì)后來(lái)的經(jīng)營(yíng)開(kāi)創(chuàng)了相當(dāng)有利的局面。尤其是小巖井乳業(yè)，在導(dǎo)入CI一年后銷(xiāo)售成績(jī)提高到270%，80年代，日本企業(yè)進(jìn)入導(dǎo)入CI的高潮時(shí)期。 二、CIS的起源二、CIS的起源5. 20世紀(jì)70年代后期，CI在臺(tái)灣興起，80年代中后期盛行。臺(tái)塑、味全、統(tǒng)一、宏基先后導(dǎo)入CI，極大提高了它們?cè)谑袌?chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)地位。6. 80年代中后期，CI傳入大陸。198

8、8年，以太陽(yáng)神公司導(dǎo)入CI為標(biāo)志，中國(guó)企業(yè)進(jìn)入企業(yè)形象革命的新時(shí)期。廣東“新境界設(shè)計(jì)群”是國(guó)內(nèi)較早為企業(yè)導(dǎo)入CI計(jì)劃的設(shè)計(jì)組織，繼“太陽(yáng)神”之后，他們先后為李寧、樂(lè)百氏、奧林、浪奇、卓夫、科龍等一批企業(yè)設(shè)計(jì)了個(gè)性化的企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)。7. 1989年，上海第一百貨商店，利用建店40周年導(dǎo)入CI，當(dāng)年取得了銷(xiāo)售額過(guò)7億元的全國(guó)紀(jì)錄。8. 國(guó)航選用韓美林先生設(shè)計(jì)的鳳凰標(biāo)識(shí)作為CI系統(tǒng)的核心，為中國(guó)國(guó)際航空品牌形象的建立發(fā)揮了關(guān)鍵作用。 三、CIS的價(jià)值三、CIS的價(jià)值傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)上有一個(gè)“三因素”理論，即影像企業(yè)戰(zhàn)略的有三大因素經(jīng)濟(jì)因素、技術(shù)因素和社會(huì)因素。隨著時(shí)代的發(fā)展，三大因素影響企業(yè)命運(yùn)的理論

9、，已很難解釋現(xiàn)代工商社會(huì)中企業(yè)升降沉浮的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，想靠一兩個(gè)祖?zhèn)髅胤浇?jīng)營(yíng)好一家百年老店，幾乎是行不通的了。由于生產(chǎn)力水平的提高和生產(chǎn)技術(shù)的更新，任何新產(chǎn)品一經(jīng)上市，很快便會(huì)被競(jìng)爭(zhēng)者模仿、抄襲，甚至超越。優(yōu)秀的質(zhì)量并不就能保證產(chǎn)品的暢銷(xiāo)，因?yàn)橥?lèi)商品的品質(zhì)幾乎大同小異，我們正在經(jīng)歷著一個(gè)產(chǎn)品同質(zhì)化的時(shí)代。在常規(guī)傳統(tǒng)的三大因素之外，影響企業(yè)戰(zhàn)略，甚至決定企業(yè)生存發(fā)展的尚有三大因素之外的“第四因素”形象因素。CI的最終目的是通過(guò)提高企業(yè)形象來(lái)增強(qiáng)企業(yè)的知名度，提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)實(shí)施CI，改善產(chǎn)品形象，也使產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中能爭(zhēng)取優(yōu)勢(shì)，有利于在消費(fèi)者心目中建立起品牌偏好。拓展閱讀： 四、CIS的趨勢(shì)

10、四、CIS的趨勢(shì)（一）從二維到三維傳統(tǒng)的CI設(shè)計(jì)多從兩維平面的角度出發(fā)，立足于標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色和輔助圖形的平面圖形設(shè)計(jì)，以及名片、信紙、信封等借助平面印刷媒體的應(yīng)用設(shè)計(jì)。發(fā)展到今天，隨著CI載體的擴(kuò)展，CI設(shè)計(jì)正從二維走向三維，甚至多維。CI在展示、指示系統(tǒng)、在建筑立面等等涉及立體空間的載體上正越來(lái)越多的得到運(yùn)用，全方位、多角度的將企業(yè)形象傳達(dá)給公眾。（二）從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)在平面上制造動(dòng)的效果利用FLASH等動(dòng)畫(huà)、網(wǎng)頁(yè)軟件，制作交互式、動(dòng)態(tài)的CI系統(tǒng)展示（三）從印刷媒介到數(shù)字媒體利用互聯(lián)網(wǎng)，具有范圍廣、成本低、交互的優(yōu)勢(shì)（四）從企業(yè)形象到城市形象青島、大連、昆明、珠海、桂林CIS的組成第二節(jié)：

11、CIS的組成準(zhǔn)備知識(shí)CIS的組成 CIS的組成CIS的組成（一）理念識(shí)別（MI）理念識(shí)別（Mind Identity），其含義是企業(yè)高層的思想系統(tǒng)，包括企業(yè)宗旨、企業(yè)精神及信條、經(jīng)營(yíng)哲學(xué)、管理模式、市場(chǎng)戰(zhàn)略等等。如：IBM的經(jīng)營(yíng)理念是“尊重個(gè)人、服務(wù)顧客、追求盡善盡美”。理念識(shí)別是整個(gè)CI的靈魂，是企業(yè)存在價(jià)值、經(jīng)營(yíng)思想、企業(yè)精神及內(nèi)涵的綜合體現(xiàn)，也是建立整個(gè)CI系統(tǒng)的原動(dòng)力和實(shí)施基礎(chǔ)。企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)運(yùn)作的根本，就是要把企業(yè)富有個(gè)性的獨(dú)特理念MI，通過(guò)BI和VI表現(xiàn)出來(lái)，它的存在方式和要求制約了BI和VI的最終形式。它規(guī)劃企業(yè)精神、制定經(jīng)營(yíng)策略、經(jīng)營(yíng)信條，決定企業(yè)性格等，它是CI的最高決策層，能

12、否開(kāi)發(fā)完整的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)，全在于企業(yè)理念的建立與執(zhí)著。 CIS的組成CIS的組成（二）行為識(shí)別（BI）行為識(shí)別（Behavior Identity）是以明確完善的企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念為核心，制定企業(yè)的制度、組織管理、教育、行為等。BI是CI設(shè)計(jì)的非視覺(jué)化的、動(dòng)態(tài)識(shí)別形式，是理念識(shí)別的重要載體。如果說(shuō)，MI是企業(yè)的“想法”，那BI就是企業(yè)的“做法”。企業(yè)行為識(shí)別包括企業(yè)內(nèi)部和外部的行為識(shí)別。企業(yè)內(nèi)部的行為識(shí)別通過(guò)干部教育、員工教育、工作環(huán)境、內(nèi)部修繕、生產(chǎn)福利、廢棄物處理、公害對(duì)策、研究發(fā)展等來(lái)體現(xiàn)。企業(yè)外部的行為識(shí)別包括市場(chǎng)調(diào)查、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、公共關(guān)系、促銷(xiāo)活動(dòng)、流通政策、股市對(duì)策、公益性和文化性活動(dòng)等。

13、相對(duì)于理念識(shí)別系統(tǒng)和視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的建立，行為識(shí)別牽扯的層面更廣、更復(fù)雜，也更有彈性能，實(shí)施也較為困難。在行為識(shí)別方面，麥當(dāng)勞公司有其獨(dú)特的BI規(guī)范，制定了一套準(zhǔn)則來(lái)規(guī)范員工的行為：OTM（Operation Training Mamas），即營(yíng)業(yè)訓(xùn)練手冊(cè)；SOC（Station Operation Chemist），即崗位檢查表；QC（Quality Chide），即品質(zhì)導(dǎo)正手冊(cè)；MDT（Management Development Training），即管理人員訓(xùn)練，大到管理有手冊(cè)，小到洗手間有程序，以保證其QSCV的有效貫徹。 CIS的組成CIS的組成（三）視覺(jué)識(shí)別（VI）視覺(jué)識(shí)別（Vis

14、ual Identity）是通過(guò)視覺(jué)識(shí)別符號(hào)把抽象的企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念加以形象化、視覺(jué)化，以展示企業(yè)獨(dú)特形象的設(shè)計(jì)系統(tǒng)，包括企業(yè)視覺(jué)可識(shí)別的一切事物，如企業(yè)名稱(chēng)、企業(yè)標(biāo)志、產(chǎn)品商標(biāo)、產(chǎn)品名稱(chēng)、標(biāo)準(zhǔn)字體、企業(yè)吉祥物、包裝、廣告、服裝等等。 VI是CI的靜態(tài)表現(xiàn)，是一種具體化、視覺(jué)化的符號(hào)識(shí)別傳達(dá)方式。一個(gè)品牌要向消費(fèi)者傳達(dá)有價(jià)值的信息，視覺(jué)化傳達(dá)是其中很重要的一種方式?，F(xiàn)代生理學(xué)、心理學(xué)的研究表明，人所感覺(jué)接受到的外界信息中，83%來(lái)自眼睛，11%來(lái)自聽(tīng)覺(jué)，3.5%來(lái)自嗅覺(jué)，1.5%來(lái)自觸覺(jué)，另有1%來(lái)自未決。因此，視覺(jué)因素在企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中具有非常重要的地位。以視覺(jué)符號(hào)的系統(tǒng)設(shè)計(jì)來(lái)傳達(dá)品牌信息，是一種

15、比較有效的方式，它將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)則等抽象語(yǔ)言，以視覺(jué)傳播的手段，將其轉(zhuǎn)化為具體的符號(hào)概念，應(yīng)用到形象的展開(kāi)上。 CIS的組成CIS的組成（四）其他識(shí)別隨著社會(huì)的發(fā)展，企業(yè)與消費(fèi)者、社會(huì)公眾之間溝通交流的手段、途徑越來(lái)越多，CI傳統(tǒng)的三大組成MI、BI、VI已不能完全涵蓋企業(yè)CI戰(zhàn)略的全部?jī)?nèi)容，聽(tīng)覺(jué)識(shí)別、感覺(jué)識(shí)別、市場(chǎng)識(shí)別、戰(zhàn)略識(shí)別、情感識(shí)別、超覺(jué)識(shí)別、環(huán)境識(shí)別等一些新的識(shí)別系統(tǒng)為CI開(kāi)拓了更廣闊的空間。VI設(shè)計(jì)的程序及設(shè)計(jì)要點(diǎn)第三節(jié)： VI設(shè)計(jì)的程序及設(shè)計(jì)要點(diǎn)準(zhǔn)備知識(shí)一、基礎(chǔ)設(shè)計(jì)系統(tǒng)二、導(dǎo)視系統(tǒng) 一、基礎(chǔ)設(shè)計(jì)系統(tǒng)一、基礎(chǔ)設(shè)計(jì)系統(tǒng)（一）標(biāo)志標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則：1. 視覺(jué)突出醒

16、目、突出的標(biāo)志形象易于識(shí)別和記憶。2. 概念準(zhǔn)確可使受眾清晰準(zhǔn)確的感受到它所要傳遞的信息，避免產(chǎn)生歧義。3. 創(chuàng)新獨(dú)特避免有雷同或類(lèi)似的造型。4. 簡(jiǎn)潔標(biāo)志的簡(jiǎn)潔不是狹義的指形態(tài)結(jié)構(gòu)的簡(jiǎn)單與繁雜，而是在設(shè)計(jì)中追求專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)表現(xiàn)，力求做到表達(dá)的內(nèi)容意義準(zhǔn)確易辨，造型上避免對(duì)主題無(wú)意義的修飾成分。5. 內(nèi)涵豐富優(yōu)秀的標(biāo)志能產(chǎn)生與受眾之間的互動(dòng)，既能引發(fā)受眾的想象，缺乏層次和內(nèi)涵的設(shè)計(jì)會(huì)削弱標(biāo)志的表現(xiàn)力。6. 實(shí)際應(yīng)用考慮應(yīng)用的效果，包括技術(shù)和成本在內(nèi)的適用性。7. 適合的造型有的是需要長(zhǎng)期穩(wěn)定的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，有的則可能是具有時(shí)效性的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（如運(yùn)動(dòng)會(huì)、博覽會(huì)等活動(dòng)），所以要根據(jù)需求用適合的表現(xiàn)

17、手法及設(shè)計(jì)形態(tài)。8. 便于使用和管理符合系統(tǒng)性、整體性的要求。 一、基礎(chǔ)設(shè)計(jì)系統(tǒng)一、基礎(chǔ)設(shè)計(jì)系統(tǒng)（二）標(biāo)準(zhǔn)字體專(zhuān)用標(biāo)準(zhǔn)字體是通過(guò)統(tǒng)一的文字特征來(lái)表現(xiàn)的特定字體，是加強(qiáng)象征功能的基本要素。專(zhuān)用字體可從現(xiàn)有字體中選擇特定的字體，也可獨(dú)立開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)專(zhuān)用的字體，優(yōu)點(diǎn)是利于區(qū)別性和形象的訴求。在開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)專(zhuān)用字體時(shí)，一方面要注重可讀性、再現(xiàn)性、識(shí)別性；另一方面與標(biāo)志形態(tài)協(xié)調(diào)，由專(zhuān)用字體構(gòu)成的簡(jiǎn)稱(chēng)起到“第二標(biāo)志”的作用，也須符合開(kāi)發(fā)前確定的設(shè)計(jì)概念；最后還要考慮組合使用的適合性（組合包含多種橫式排列組合、豎式排列組合）。在字體設(shè)計(jì)中，首要的任務(wù)是確定符合設(shè)計(jì)概念的大致表現(xiàn)形式，找出和標(biāo)志相協(xié)調(diào)的設(shè)計(jì)手法，設(shè)定

18、字體的比例關(guān)系。其次要考慮每個(gè)字的筆畫(huà)結(jié)構(gòu)布局，字體間架要比例協(xié)調(diào)、勻稱(chēng)端正；最后在設(shè)計(jì)細(xì)化過(guò)程中要注意字體大小和字體間距視覺(jué)誤差的矯正。 知識(shí)鏈接對(duì)于一般企業(yè)，書(shū)法字一來(lái)識(shí)別性低；二來(lái)與英文字體和VI系統(tǒng)中的其它元素很難搭配。另外，像同一書(shū)法家，如啟功，頻繁寫(xiě)字，同一書(shū)法也未必能很好區(qū)分不同企業(yè)的不同特點(diǎn)，因此，少用書(shū)法體標(biāo)準(zhǔn)字。 一、基礎(chǔ)設(shè)計(jì)系統(tǒng)一、基礎(chǔ)設(shè)計(jì)系統(tǒng)（三）排列組合規(guī)定所謂基本要素排列組合規(guī)定，就是當(dāng)標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)中英文字體同時(shí)出現(xiàn)時(shí)，對(duì)它們之間的組合形式、位置關(guān)系，事先做好嚴(yán)格的限制。這種限制是為了防止下屬單位，不同媒介在使用標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字時(shí)，臨時(shí)、隨意拼湊出一種不具備形式美感甚至是

19、造成讀解障礙的排列組合模式，同時(shí)也出于整個(gè)VI系統(tǒng)整合統(tǒng)一、嚴(yán)謹(jǐn)有序的考慮，增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力以及名稱(chēng)和品牌的記憶度?；疽氐木幣沤M合包括：標(biāo)志和中英文名稱(chēng)（全稱(chēng)或簡(jiǎn)稱(chēng)）的組合；標(biāo)志和英文名稱(chēng)（全稱(chēng)或簡(jiǎn)稱(chēng)）的組合；標(biāo)志和中文名稱(chēng)的組合（全稱(chēng)或簡(jiǎn)稱(chēng)）的組合；標(biāo)志和產(chǎn)品名稱(chēng)（中英文）的組合；標(biāo)志和企業(yè)廣告語(yǔ)的組合；企業(yè)名稱(chēng)和地址電話、郵編、電子信箱的組合 一、基礎(chǔ)設(shè)計(jì)系統(tǒng)一、基礎(chǔ)設(shè)計(jì)系統(tǒng)（四）標(biāo)準(zhǔn)色企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色（house colour）是指定作為企業(yè)專(zhuān)用的一種或幾種特定的色彩。生物學(xué)家巴甫洛夫認(rèn)為，人腦對(duì)外部刺激的反映分為兩種：一種是直接感性刺激物產(chǎn)生的反映，稱(chēng)第一信號(hào)系統(tǒng)；第二種是用詞語(yǔ)等代碼符號(hào)

20、作為條件刺激物產(chǎn)生的條件反射，稱(chēng)第二信號(hào)系統(tǒng)。俗話說(shuō)“遠(yuǎn)看顏色近看花”，色彩對(duì)視覺(jué)發(fā)生作用，不僅屬于第一信號(hào)系統(tǒng)，而且也是對(duì)視覺(jué)來(lái)說(shuō)最敏感、最能給人深刻印象的因素，色彩作為視覺(jué)傳達(dá)的一種工具，其選擇非常重要。（五）象征圖案企業(yè)象征圖案（Symbol Pattern）是為了有效加強(qiáng)整體形象、烘托氣氛、增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力而設(shè)計(jì)的一種圖案或效果。多用于背景、包裝紙，起輔助識(shí)別、烘托的作用。由于應(yīng)用設(shè)計(jì)的項(xiàng)目種類(lèi)繁多，形式多樣，常常需要一種圖案，既能隨著媒介的不同作適度的變化調(diào)整，起到良好的裝飾效果；又能與標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字及吉祥物等VI系統(tǒng)中的基本要素保持一致的關(guān)系，使整個(gè)系統(tǒng)看起來(lái)統(tǒng)一、整合。這一點(diǎn)，標(biāo)識(shí)標(biāo)

21、準(zhǔn)字做不到，因?yàn)樗麄円坏┐_定，不能過(guò)多變化，嚴(yán)肅、權(quán)威。隨便設(shè)計(jì)幾個(gè)有視覺(jué)沖擊力的裝飾性視覺(jué)圖形也不妥，應(yīng)為這樣雖然好看，但與整個(gè)系統(tǒng)不夠協(xié)調(diào)、統(tǒng)一。 二、導(dǎo)視系統(tǒng)二、導(dǎo)視系統(tǒng)（一）標(biāo)示符號(hào)本身的設(shè)計(jì)符號(hào)，尤其是公共指示符號(hào)具有約定俗成性，不是隨便找一個(gè)圖形自行規(guī)定它代表什么，他就可以代表什么的，就可以準(zhǔn)確傳達(dá)你所希望傳達(dá)的信息的，如性別標(biāo)志，男女，但是男人、女人、男人頭、女人頭、煙斗、高跟鞋的圖形。（二）指示牌、路牌的設(shè)計(jì)一定體現(xiàn)出與VI系統(tǒng)的附屬關(guān)系。標(biāo)志、吉祥物的結(jié)合使用，指示牌外形不一定是長(zhǎng)方形，中規(guī)中矩，（考慮制作成本除外）可以是吉祥物的大剪影，可以是立體雕塑效果，可以利用空間中自然

22、形成的小結(jié)構(gòu)。（比如路口處草坪邊上的一塊假山石）（三）標(biāo)識(shí)的類(lèi)型為了研究不同功能標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)，可以從視覺(jué)、功能、應(yīng)用、材料、體量感和制作等方面分類(lèi)。 二、導(dǎo)視系統(tǒng)二、導(dǎo)視系統(tǒng)（四）標(biāo)識(shí)的位置高速公路上的交通標(biāo)識(shí)，會(huì)在前方有分叉道路、加油站、旅店處出現(xiàn)。商業(yè)環(huán)境的指示牌，會(huì)在商店附近與商店的入口處出現(xiàn)，在上下客的電梯口、樓梯口出現(xiàn)，在消費(fèi)者最可能需要商業(yè)環(huán)境信息的時(shí)候出現(xiàn)引導(dǎo)標(biāo)識(shí)。（五）標(biāo)識(shí)的體量與環(huán)境標(biāo)識(shí)的體量大小與環(huán)境密切相關(guān)，一般考慮的是標(biāo)識(shí)的認(rèn)知范圍與認(rèn)知的距離，但有時(shí)更多地考慮周?chē)h(huán)境的空間大小。建筑物上的標(biāo)識(shí)的體量的大小與建筑物環(huán)境有關(guān)。標(biāo)識(shí)不是越大越好，標(biāo)識(shí)越大，安全難度就越大，成本也就越高，安全程度越低。從視覺(jué)的功能來(lái)做實(shí)驗(yàn)，室外標(biāo)識(shí)的高度與3個(gè)因素有關(guān)。（六）環(huán)境與標(biāo)識(shí)的形態(tài)標(biāo)識(shí)的形