廣東茂名城光壹號(hào)院傳播策略方案

1、城光壹號(hào)院 推廣思路此前對(duì)別墅形象體系 作了初步共識(shí)我們的客群：茂名上層中心人物我們的定位：主城中軸上95席望族門第我們的產(chǎn)品：城芯欽定別墅生活一院一府一中芯廣告語(yǔ)備選： 壹院定城芯主城中軸上 95席望族門第項(xiàng)目 定位以場(chǎng)景化的別墅生活帶出人物精神圖畫篇一篇二篇三篇四產(chǎn)品描繪傳播節(jié)奏營(yíng)銷事件市場(chǎng)造勢(shì)盡管有了以上的形象進(jìn)行傳播但我們還要根據(jù)項(xiàng)目的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)從而達(dá)到事半功倍的效果但是由于2020年春節(jié)在一月份眾多房地產(chǎn)開發(fā)商會(huì)提前搶占返鄉(xiāng)置業(yè)季為了吸引更高關(guān)注度，貼合營(yíng)銷鋪排我們選擇一月作為項(xiàng)目的懸念期 懸念期亮相目的只有一個(gè)亮瞎大眾，全城熱議明星演唱會(huì)是一個(gè)曝光率極高的活動(dòng)彰顯自身品

2、牌實(shí)力但是我們要賦予這個(gè)活動(dòng)一個(gè)懸念確保大量的客群關(guān)注在知名酒店以及賓館放置懸念主題的門型架等引導(dǎo)目標(biāo)客群關(guān)注項(xiàng)目微信公眾號(hào)增加關(guān)注度與知名度還簡(jiǎn)化了亮相期活動(dòng)的登記難度Whos Mr. One?懸念亮相事件一個(gè)神秘“人物”空降茂名，他是誰(shuí)，為何聲勢(shì)浩大，如此排場(chǎng)？全城熱議，邀您競(jìng)猜他向來(lái)貴隱繁華心茂名神秘來(lái)賓MR. ONE究竟是誰(shuí)，一起競(jìng)猜掃描二維碼即可參與本次活動(dòng)Whos Mr. One?他出沒(méi)風(fēng)云際會(huì)處茂名神秘來(lái)賓MR. ONE究竟是誰(shuí)，一起競(jìng)猜掃描二維碼即可參與本次活動(dòng)Whos Mr. One?他締造城市光輝史茂名神秘來(lái)賓MR. ONE究竟是誰(shuí)，一起競(jìng)猜Whos Mr. One?他僅代

3、表95位人物身份茂名神秘來(lái)賓MR. ONE究竟是誰(shuí)，一起競(jìng)猜掃描二維碼即可參與本次活動(dòng)Whos Mr. One?1沿路導(dǎo)視、道旗、戶外牌等傳統(tǒng)媒介植入懸念2朋友圈、微信、公眾號(hào)等覆蓋推送 亮相期活動(dòng)背景：大牌明星演唱會(huì)，為產(chǎn)品亮相助威活動(dòng)對(duì)象：政府+媒體+業(yè)主+企事業(yè)單位+其他潛在客戶傳播方式：線上線下全渠道活動(dòng)目標(biāo)：擴(kuò)大項(xiàng)目影響力，提升自身產(chǎn)品調(diào)性大牌亮相 唱響茂名明星演唱會(huì) 暨 城光壹號(hào)院產(chǎn)品亮相 為了保證亮相的轟動(dòng)效果我們還將進(jìn)行一下的傳播來(lái)吸引茂名乃至其他區(qū)域客群的目光原創(chuàng)媒體風(fēng)暴形象亮相的特別方式他來(lái)了。就在城光壹號(hào)院主城中軸上 95席望族門第只為壹號(hào)人物而來(lái)！Whos Mr. On

4、e?原創(chuàng)媒體1知名賣場(chǎng)的整墻包段原創(chuàng)媒體2車身廣告車隊(duì)游行圈層滲透動(dòng)作三來(lái)自MR. ONE的神秘邀請(qǐng)來(lái)自MR. ONE的神秘邀請(qǐng)壹號(hào)有請(qǐng)！誠(chéng)邀這座城市的壹號(hào)人物共鑒傳奇啟幕城光壹號(hào)院別墅板房 10月1日盛大開放 開盤期在引爆全城關(guān)注度之后我們將拉升置身調(diào)性加強(qiáng)在高端圈層中的認(rèn)知度由于項(xiàng)目產(chǎn)品的高端屬性為了更好的把自身優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)出來(lái)我們建議采用私家宴的形式通過(guò)樣板間充分的展示優(yōu)勢(shì)一場(chǎng)只屬于家人和朋友間的飯局活動(dòng)建議：暖陽(yáng)私家小宴會(huì)聯(lián)袂茂名大酒家，制造名廚定制、空運(yùn)食材運(yùn)用廣東特色食材，精心烹調(diào)，創(chuàng)造食過(guò)翻尋味的極致食材體驗(yàn)?！耙匀?huì)友” 留影照專業(yè)攝影師參與宴會(huì)業(yè)主攝制高端私宴照 熱銷期洞察別墅圈

5、層文化，打開圈層對(duì)話大門以會(huì)員制形式對(duì)定向圈層提供會(huì)員特權(quán)定期舉辦高端社群尊享活動(dòng)滲透項(xiàng)目?jī)r(jià)值和貴賓待遇高級(jí)定制私宴季節(jié)性高端食材+名師名廚定制盛宴于味蕾奢享之時(shí)感受壹號(hào)待遇名酒雪茄之夜奢鑒臻藏名酒，共燃雪茄文化將貴族志趣交融于別墅之情總裁班聯(lián)誼會(huì)不定期組織總裁班聯(lián)誼會(huì)為閣下的社交生活創(chuàng)造更豐富的內(nèi)容企業(yè)跨界沙龍一場(chǎng)有關(guān)商業(yè)與娛樂(lè)的多重私享會(huì)促進(jìn)臻享會(huì)會(huì)員之間的多樣交流媒體選擇建議精準(zhǔn)大影響力打動(dòng)目標(biāo)群：選擇和他們的生活軌跡相關(guān)性高、符合他們的心態(tài)和偏好的媒體，增強(qiáng)廣告有效到達(dá)，提升目標(biāo)群的品牌偏好 吸引關(guān)注：大面積的媒體或版面，產(chǎn)生強(qiáng)迫的視覺(jué)沖擊力，引發(fā)無(wú)意識(shí)地關(guān)注，體現(xiàn)出品牌的深厚實(shí)力和高

6、檔感增強(qiáng)信任感：強(qiáng)影響力的媒體，與品牌互相輝映，互相提升，增強(qiáng)品牌的可信賴感，提升品牌的認(rèn)知度媒介選擇原則媒體選擇原則符合該原則的媒體作用符合該原則的媒體類型符合原則的媒體節(jié)目、版面、時(shí)段大1、具有視覺(jué)沖擊力2、引發(fā)無(wú)意識(shí)關(guān)注商場(chǎng)展點(diǎn)戶外大牌LED專業(yè)房產(chǎn)網(wǎng)站自媒體、大V等報(bào)紙正版、跨版精準(zhǔn)1、吻合目標(biāo)群生活軌跡2、實(shí)現(xiàn)有效到達(dá)3、增強(qiáng)目標(biāo)群品牌偏好數(shù)據(jù)庫(kù)定向高鐵站廣告植入百度關(guān)鍵詞搜索微信營(yíng)銷號(hào)推薦網(wǎng)站看房團(tuán)影響力提升項(xiàng)目認(rèn)知度網(wǎng)絡(luò)主干道大牌綜合日?qǐng)?bào)廣播大V推薦廣播、短信轟炸專業(yè)論壇結(jié)合通過(guò)以上媒體建議進(jìn)行媒體合作完善項(xiàng)目的傳播矩陣，提升自身知名度以及區(qū)域同類產(chǎn)品中的地位亮相期懸念期開盤期推廣階段 話題主線 1月20日 2月1日 2月29日 3月30日主題：一院一府一中芯大牌亮相，唱響茂名圈層活動(dòng)暖陽(yáng)私家小宴會(huì)企業(yè)跨界沙龍高級(jí)定制私宴總裁聯(lián)誼會(huì)名酒雪茄之夜Whos Mr.One? 4月30日熱銷期內(nèi)容載體炒作內(nèi)容城光尊享會(huì)大V，電臺(tái)、微信公眾號(hào)報(bào)紙，微信，戶外