九鼎標(biāo)志策略328

1、東華九鼎之“阿芙羅”標(biāo)志策略提案報(bào)告卓越形象品牌傳播事業(yè)機(jī)構(gòu)二一年三月二十八日目 錄標(biāo)志設(shè)計(jì)稿設(shè)計(jì)發(fā)展方向標(biāo)志應(yīng)有內(nèi)涵前期綜合研究標(biāo)志功能作用一、標(biāo)志的功用二、標(biāo)志內(nèi)涵的來(lái)源:發(fā)展趨勢(shì)、品牌定位和消費(fèi)者認(rèn)知三、 “阿芙羅”標(biāo)志所應(yīng)體現(xiàn)的內(nèi)涵四、 “阿芙羅”標(biāo)志設(shè)計(jì)方向及表現(xiàn)標(biāo)志 具有個(gè)性和魅力的臉標(biāo)志的功用強(qiáng)化品牌的自我識(shí)別展現(xiàn)產(chǎn)品的獨(dú)特屬性表述品牌的主張理念標(biāo)志內(nèi)涵的來(lái)源個(gè)性和魅力從何而來(lái)?發(fā)展趨勢(shì)品牌定位消費(fèi)者認(rèn)知行業(yè)標(biāo)志發(fā)展趨勢(shì) 服裝設(shè)計(jì)最早就來(lái)源與國(guó)外,而內(nèi)衣、休閑裝更是以國(guó)際化傾向作為主流. 服裝標(biāo)志幾乎全部簡(jiǎn)潔明了(或英文字母或寥寥幾筆),沒(méi)有太多晦澀的含義包含其中,強(qiáng)調(diào)的只是第一

2、觀感后的直接印象和直覺(jué). 服裝標(biāo)志基本以英文字母和具象的物體為主。 以文字作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的元素啦后遺癥以具像圖形圖形作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的元素 “阿芙羅”品牌描述阿芙羅英文含義古希臘美神.強(qiáng)調(diào)美不僅僅在于外在，更著重內(nèi)在的智慧煥發(fā)。有著自己獨(dú)特的審美觀念和情趣。采用丙綸抽絲的高科技工藝，高科技帶來(lái)舒適穿著感覺(jué)。產(chǎn)品品質(zhì)一流。舒適自在，符合未來(lái)的國(guó)際化潮流，符合現(xiàn)時(shí)代年輕消費(fèi)者的歡迎。消費(fèi)者對(duì)標(biāo)志偏好的變化趨勢(shì)復(fù)雜化簡(jiǎn)單化具象化抽象化民族化國(guó)際化“阿芙羅”標(biāo)志應(yīng)體現(xiàn)之內(nèi)涵一、強(qiáng)調(diào)識(shí)別化，塑造阿芙羅獨(dú)特的品牌形象，與競(jìng)爭(zhēng)品牌形成差異化。二、潛在的訊息表明阿芙羅品牌的行業(yè)特質(zhì)服裝。三、強(qiáng)調(diào)自己獨(dú)特的審美觀念和

3、情趣。四、表達(dá)阿芙羅產(chǎn)品品質(zhì)一流。五、未來(lái)的國(guó)際化潮流，符合現(xiàn)時(shí)代年輕消費(fèi)者的歡迎。識(shí)別強(qiáng)化品牌名稱潛在傳達(dá)服飾特點(diǎn)品質(zhì)塑造舒適感覺(jué)美麗優(yōu)雅國(guó)際傾向標(biāo)志設(shè)計(jì)方向一、具象型:采用與品牌有一定關(guān)聯(lián)性的具體物體作為設(shè)計(jì)元素，采用比喻的方式表達(dá)品牌的獨(dú)特形象。易識(shí)別，利于記憶。二、抽象型:由不同的點(diǎn)、線、面構(gòu)成，由造型本身所具有的視覺(jué)語(yǔ)言表達(dá)品牌形象。簡(jiǎn)約，現(xiàn)代化。三、文字型:以文字作為設(shè)計(jì)元素，加以適當(dāng)?shù)淖煮w設(shè)計(jì)，以不同的風(fēng)格傾向塑造品牌形象。國(guó)際化傾向。方案一：美神“阿芙羅”一縷美麗的長(zhǎng)發(fā),是聰明才智的象征。構(gòu)成了本標(biāo)志方案的主要元素.而“科技藍(lán)”的運(yùn)用,更強(qiáng)化了品牌“科技帶來(lái)舒適感受”的一面.同

4、時(shí)也是小寫(xiě)英文字母“A”的變異，進(jìn)一步傳達(dá)品牌名稱和品牌識(shí)別.中文、英文文字字腳都隨著標(biāo)志作了巧妙修飾,和諧自然，賞心悅目，潛在表現(xiàn)品質(zhì)感，舒適感。方案二：采用“羽毛” 元素作為標(biāo)志設(shè)計(jì)主體，美麗輕盈、舒適透氣等產(chǎn)品一流的品質(zhì)特點(diǎn)躍然紙上?！坝鹈睒?gòu)成了品牌英文名稱的首字“A”，強(qiáng)化傳達(dá)品牌名稱和國(guó)際傾向。同時(shí)完整組成了“AFR”.“羽毛”，無(wú)論動(dòng)物還是人類都將其作為防御寒冷和美化自我的重要物品，巧妙點(diǎn)出服飾行業(yè)特性。方案三：采用“紐扣”這一服飾行業(yè)特有的物體作為設(shè)計(jì)元素，重點(diǎn)突出品牌的行業(yè)特性。三個(gè)圓環(huán)之上，品牌英文名稱作為第一視覺(jué)要素，強(qiáng)化品牌名稱。英文字母，具有美麗優(yōu)雅國(guó)際傾向。標(biāo)志設(shè)計(jì)采用