小程序行業(yè)開放和封閉市場正被重新定義

1、Word文檔 小程序行業(yè)開放和封閉，市場正被重新定義 12月25日，在百度智能（小程序）公開課廣州站上，據(jù)講師張帆向記者透露，百度商業(yè)推廣已全面支持智能小程序，不論是搜尋推廣、品牌推廣，還是百度信息流，用戶在搜尋及掃瞄過程中均有機(jī)會觸達(dá)優(yōu)質(zhì)小程序內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與用戶需求的精準(zhǔn)匹配。截至目前，已有超過5000家商業(yè)客戶接入百度智能小程序，掩蓋21個(gè)行業(yè)，260多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。這意味著小程序行業(yè)首個(gè)開放生態(tài)正式形成。 至此，小程序行業(yè)開放和封閉兩大陣營正式形成。圍繞巨頭產(chǎn)品體系不同的進(jìn)展側(cè)重點(diǎn)，小程序市場正被重新定義，衍生出更多解讀。 丨開放、封閉共存的小程序生態(tài)將是新常態(tài) 正如手機(jī)操作系統(tǒng)被封閉的

2、蘋果和開放的安卓兩大陣營占據(jù)，阿拉丁討論院孫政認(rèn)為，微信和百度、支付寶、頭條等分別代表的封閉和開放的兩種小程序生態(tài)模式將長期共存。 一位開發(fā)者表示，移動互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)趨勢和商業(yè)變現(xiàn)規(guī)律，就是設(shè)法獲得流量，再將流量變現(xiàn)，具有流量優(yōu)勢的小程序平臺，如微信、百度、支付寶等，將是他們的首要選擇。 在他看來，憑借10億用戶基數(shù)，微信小程序能夠帶來熟人社交的集聚和傳播效應(yīng)。而2021年以來，同城藝龍、拼多多等明星爆款的消失更是讓他們無法回避微信這個(gè)平臺。 百度智能小程序從開放切入，則實(shí)現(xiàn)了小程序平臺與小程序之間的關(guān)系變革。首先開源聯(lián)盟成員的App形成了一個(gè)更大的流量池，這對于開發(fā)者來說，無疑是最直接的刺激。

3、據(jù)介紹，首批加入智能小程序開源聯(lián)盟的成員App月活躍用戶總數(shù)已經(jīng)超過30億。更重要的是，這些用戶流量背后有著豐富的用戶需求，適合不同種類的開發(fā)者去挖掘。 其次，對于上述開源聯(lián)盟成員來說也是一個(gè)利好，這些App完全可以借助智能小程序生態(tài)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)邊界的拓展和服務(wù)的升級。例如，58集團(tuán)聯(lián)席總裁何明科就曾表示，加入智能小程序開源聯(lián)盟，不僅有助于58引入更豐富的服務(wù)，增加App的用戶粘性，更能夠關(guān)心58接入更多的潛在商業(yè)客戶。 此外，為了扶持智能小程序開放生態(tài)的進(jìn)展，百度還拿出了超過百億的廣告分成來關(guān)心開發(fā)者和這些開源聯(lián)盟成員。這從根本上解決了許多開發(fā)者和合作伙伴的后顧之憂。 丨支付寶：基于小程序構(gòu)筑商

4、業(yè)閉環(huán) 商業(yè)場景無非就是涉及買賣、租賃、消費(fèi)、服務(wù)等有償性行為的交易場景。離錢更近正是專注促進(jìn)交易的支付寶小程序天生的基因優(yōu)勢。而支付寶為了支付平安，也可謂是投入了最大的信用背書。目前，支付寶的人臉識別技術(shù)是金融級的，采納活體檢測技術(shù)，使得誤失率極低。 從信任角度來說，支付寶小程序的生態(tài)治理的一個(gè)原則就是，信任是任何人都不行破壞的東西。根據(jù)螞蟻金服董事長井賢棟的說法，支付寶品牌這么多年沉淀的基礎(chǔ)，就是信任。信任兩個(gè)字是我們支付寶里面、整個(gè)品牌里面最大的內(nèi)涵。 芝麻信用力量，也是支付寶給到支付寶小程序特別重要的一個(gè)力量。信用力量不僅是防止他欺詐或者營銷資源被亂用，而且信用能夠帶來信用消費(fèi)，信用消

5、費(fèi)對整個(gè)消費(fèi)的刺激特別大。 據(jù)悉，支付寶小程序的戰(zhàn)略定位就是支付寶從支付工具走向場景平臺的技術(shù)載體。其產(chǎn)品的規(guī)律，就是場景賦能，通過場景連接一切跟錢有關(guān)的服務(wù)。支付寶小程序鼓舞的方向，也是從場景需求切入，完善用戶體驗(yàn)，放大自身價(jià)值。 從場景動身，為場景服務(wù)，這些商業(yè)化的基因，打算了支付寶的生態(tài)特性，也打算了支付寶小程序的場景特性與商業(yè)價(jià)值。 對商家和開發(fā)者而言，支付寶小程序可以供應(yīng)的就是更多的商業(yè)力量、更短的服務(wù)路徑、公平的運(yùn)營機(jī)會。對于用戶而言，支付寶小程序可以供應(yīng)更豐富的服務(wù)場景和更便捷的服務(wù)體驗(yàn)。 丨內(nèi)容，能成為百度、頭條小程序的金礦嗎? 近日，不少以內(nèi)容為核心的平臺正在加速涌入百度智能

6、小程序。繼愛奇藝、百度視頻之后，包括極客公園、中關(guān)村在線等在內(nèi)的眾多行業(yè)頭部內(nèi)容平臺也先后上線了智能小程序。對于常常在各大內(nèi)容App之間來回切換的內(nèi)容消費(fèi)者而言，這無疑是個(gè)好消息。將來，他們可以通過一個(gè)百度App，就可以享受到酣暢淋漓的閱讀和視聽體驗(yàn)。 內(nèi)容類平臺紛紛上線百度智能小程序，與流量密不行分。眾所周知，流量是內(nèi)容類平臺的命脈，而擁有完善內(nèi)容體系、分發(fā)體系的百度App，蘊(yùn)含著巨大的流量紅利。另一方面，百度App中自然存在大量與資訊相關(guān)的需求，這也意味著內(nèi)容類開發(fā)者可以利用百度連接人與信息的自然屬性，獲得幾何式增長。打個(gè)比方，百度App就是一個(gè)人流充足的大商場，而內(nèi)容類開發(fā)者就是可拎包入

7、駐的信息站。 業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，智能小程序能夠關(guān)心內(nèi)容制造者向內(nèi)容服務(wù)者轉(zhuǎn)移，這也意味著更多元的變現(xiàn)手段。比如，財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)類、科技產(chǎn)品類、內(nèi)容電商類、學(xué)問付費(fèi)類等內(nèi)容創(chuàng)，可以基于智能小程序進(jìn)行內(nèi)容服務(wù)的分發(fā)，給讀者供應(yīng)內(nèi)容外的增值價(jià)值。一個(gè)簡潔的例子，心理詢問或情感類的創(chuàng)在通過智能小程序進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)的同時(shí)，可以開通自己的線上預(yù)約渠道，進(jìn)而快速完成內(nèi)容變現(xiàn)。百度已經(jīng)表示，面對智能小程序的開發(fā)者共筑方案，將向開發(fā)者開放千億用戶流量、供應(yīng)總金額高達(dá)百億的百度聯(lián)盟廣告分成以及十億的創(chuàng)新基金。 相比之下，分析人士認(rèn)為，頭條系本就是內(nèi)容平臺出身，在流量規(guī)模上能與BAT等諸多產(chǎn)品叫板，同樣具備做小程序的先決條件。 據(jù)頭條在小程序發(fā)布會上的介紹，其主要圍繞內(nèi)容創(chuàng)來講故事，分別舉例在什么內(nèi)容場景下可以應(yīng)用什么樣的小程序。同時(shí)，還將推出頭條小店，類似過去的微店一樣，給創(chuàng)供應(yīng)肯定的便