歡樂(lè)頌系列公關(guān)活動(dòng)策劃案

1、生活無(wú)限(wxin)可能華潤(rùn)歡樂(lè)頌系列公關(guān)活動(dòng)策劃方案活動(dòng)時(shí)間：5月7月（初定）活動(dòng)地點(diǎn)：香格里拉宴會(huì)廳及萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)共四十一頁(yè)新聞(xnwn)發(fā)布會(huì)場(chǎng)地(chngd)規(guī)劃項(xiàng)目背景分析導(dǎo)入場(chǎng)地布置哈爾濱華潤(rùn)歡樂(lè)頌系列公關(guān)活動(dòng)流程說(shuō)明費(fèi)用預(yù)算萬(wàn)達(dá)分會(huì)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)布置主持人建議及禮品建議【目錄】后續(xù)公關(guān)系列活動(dòng)建議共四十一頁(yè)【項(xiàng)目(xingm)背景】共四十一頁(yè) 歡樂(lè)頌這個(gè)優(yōu)勢(shì)(yush)對(duì)于項(xiàng)目的意向客戶有什么價(jià)值？ 商場(chǎng)品牌入駐率的保障人氣的保障項(xiàng)目增值空間的保障【項(xiàng)目(xingm)背景】共四十一頁(yè)華潤(rùn)歡樂(lè)頌三大品牌戰(zhàn)略 歡樂(lè)頌購(gòu)物廣場(chǎng) 幸福里高端居住樣板 鎏金商街主題商業(yè)街區(qū)華潤(rùn)歡樂(lè)頌項(xiàng)目訴求 “歡樂(lè)頌

2、”致力成為對(duì)家庭生活(shnghu)方式具有深刻影響力、充滿歡樂(lè)故事的區(qū)域性購(gòu)物中心品牌。將以所在的區(qū)域家庭消費(fèi)者為主要服務(wù)對(duì)象，為消費(fèi)者帶來(lái)“一站式消費(fèi)”和“快樂(lè)消費(fèi)”的雙重體驗(yàn)?！卷?xiàng)目(xingm)背景】共四十一頁(yè)品牌(pn pi)目的項(xiàng)目(xingm)目的營(yíng)銷(xiāo)目的媒體目的注意力【分析一：活動(dòng)目的】口碑目的共四十一頁(yè)【分析二：活動(dòng)(hu dng)思路】一站式消費(fèi)(xiofi) 快樂(lè)消費(fèi)(xiofi) 家庭消費(fèi)(xiofi)歡樂(lè)頌理想人居 生活無(wú)限可能發(fā)布形式共四十一頁(yè)活動(dòng)重點(diǎn)互動(dòng)分享項(xiàng)目理念高端品牌系列(xli)延續(xù)【分析(fnx)三：活動(dòng)重點(diǎn)】共四十一頁(yè)系列活動(dòng)一哈爾濱華潤(rùn)歡樂(lè)頌品牌(p

3、n pi)新聞發(fā)布會(huì)共四十一頁(yè)活動(dòng)(hu dng)地點(diǎn)：香格里拉三樓宴會(huì)廳場(chǎng)地(chngd)、動(dòng)線規(guī)劃總平圖觀 眾 區(qū)共四十一頁(yè)宴會(huì)前廳(qin tn)（外場(chǎng)）共四十一頁(yè)功能區(qū)域：媒體簽到處、嘉賓簽到處、會(huì)籍服務(wù)區(qū)（歡樂(lè)會(huì)客戶篩選）布置風(fēng)格：溫馨、文藝氣息(qx)簽到用具：現(xiàn)代時(shí)尚風(fēng)格禮賓造型：紳士造型、禮賓小姐（西式晚禮）【區(qū)域規(guī)劃及布置：迎賓(yn bn)簽到】共四十一頁(yè)布置概念：展館展示主題：當(dāng)城市人居遇上華潤(rùn)歡樂(lè)頌關(guān)鍵詞：關(guān)于(guny)華潤(rùn)的時(shí)間、地點(diǎn)、效果、事件主色調(diào)：黑、白、紅【場(chǎng)地布置(bzh)：前廳】展區(qū)入口立體燈箱字黑白圖片展液晶屏共四十一頁(yè) 香港歡樂(lè)頌：讓香港白領(lǐng)趨之若騖

4、(q zh ru w) 深圳歡樂(lè)頌：讓忙碌(mngl)的深圳人心生安逸 成都?xì)g樂(lè)頌：讓時(shí)尚的成都人五體投地 【展示內(nèi)容：歡樂(lè)頌現(xiàn)象】共四十一頁(yè)共四十一頁(yè)宴會(huì)廳（內(nèi)場(chǎng)）共四十一頁(yè)【場(chǎng)地(chngd)布置：歡樂(lè)頌主題文化展】布置主題：歡樂(lè) happy 形式內(nèi)容： 歡樂(lè)頌項(xiàng)目生活方式藝術(shù)展（展柜形式為happy五個(gè)字母） 華潤(rùn)(hu rn)萬(wàn)家旗下知名品牌宣傳片 制作方案： 1、如有能展現(xiàn)歡樂(lè)頌倡導(dǎo)的生活方式的藝術(shù)品展出，液晶 屏位置為透明展柜 2、如無(wú)藝術(shù)品展出，則液晶屏播放華潤(rùn)萬(wàn)家旗下知名品牌宣傳片 3、獨(dú)立字母造型，透明燈箱材質(zhì)，鑲嵌五色燈管共四十一頁(yè)布置(bzh)主題：歡樂(lè)頌綜合街區(qū)文化座

5、位：200300位【場(chǎng)地(chngd)布置：觀眾席】共四十一頁(yè)風(fēng)格(fngg)基調(diào)：絢麗感、科技配合、時(shí)尚生活元素【場(chǎng)地(chngd)布置：舞臺(tái)】共四十一頁(yè)舞美設(shè)備(shbi)：共四十一頁(yè)流程(lichng)說(shuō)明共四十一頁(yè)【流程說(shuō)明(shumng)：迎賓及簽到】場(chǎng)景：迎賓簽到(qin do)、參觀體驗(yàn)共四十一頁(yè)【流程說(shuō)明(shumng)：暖場(chǎng)鋪墊】 場(chǎng)景：觀賞、體驗(yàn) 內(nèi)容(nirng)：專題播放：歡樂(lè)頌項(xiàng)目推介片、“華潤(rùn)映象之旅”VCR、 其他城市歡樂(lè)頌項(xiàng)目展播（三選一） 歡樂(lè)頌主題文化展 視頻方案：共四十一頁(yè)【流程(lichng)說(shuō)明：開(kāi)場(chǎng)】 關(guān)鍵詞：震撼、獨(dú)特(dt) 形式：專題視頻 燈光

6、表演（30秒）+特效旁白 開(kāi)場(chǎng)視頻： 燈光表演：2012年5月6日共四十一頁(yè)【流程說(shuō)明：品牌(pn pi)背景介紹】關(guān)鍵詞：紅色、超越、公益內(nèi)容：華潤(rùn)紅色歷史、進(jìn)入內(nèi)地快速發(fā)展及情系中國(guó)的公益精神傳承形式：嘉賓致辭（品牌介紹） 導(dǎo)入視頻（純文字VCR：讓我們一起回到紅色年代） 鼓樂(lè)( l)、舞蹈（革命元素） 導(dǎo)入視頻（純文字VCR：2011年，華潤(rùn)進(jìn)軍內(nèi)地市場(chǎng)） 現(xiàn)代舞蹈（VCR配合：華潤(rùn)進(jìn)軍內(nèi)地后快速增長(zhǎng)的各種數(shù) 據(jù)） 溫馨合唱（互動(dòng)+VCR配合：華潤(rùn)公益活動(dòng)及表現(xiàn)公益概念 的圖片）共四十一頁(yè) 場(chǎng)景(chng jng)說(shuō)明：共四十一頁(yè)【流程說(shuō)明(shumng)：品牌發(fā)展歷程】 關(guān)鍵詞：動(dòng)紅動(dòng)

7、中國(guó)(zhn u) 博博大、張力 內(nèi)容：華潤(rùn)置地品牌發(fā)展歷程 形式：嘉賓致辭（配合VCR：品牌布局、理念及項(xiàng)目升值空間等） 現(xiàn)代舞（VCR配合：中國(guó)地圖，華潤(rùn)項(xiàng)目所在的41個(gè)城市） 場(chǎng)景：共四十一頁(yè)視頻畫(huà)面(humin)說(shuō)明：十年(sh nin)博發(fā) 紅動(dòng)中國(guó)截至2012年，華潤(rùn)置地已經(jīng)覆蓋全國(guó)41個(gè)城市一共成功打造了70多個(gè)項(xiàng)目。未來(lái)5年，華潤(rùn)歡樂(lè)頌將發(fā)展到50100個(gè) 。共四十一頁(yè)【流程(lichng)說(shuō)明：哈爾濱華潤(rùn)歡樂(lè)頌】關(guān)鍵詞：冰城本土性 海海納百川內(nèi)容：歡樂(lè)頌人居文化、哈爾濱華潤(rùn)歡樂(lè)頌三大品牌戰(zhàn)略規(guī)劃場(chǎng)景：播放(b fn)冰城人的生活理想VCR 情景演藝（現(xiàn)代綜合性社區(qū)生活；VCR

8、配合） 嘉賓致辭：哈爾濱華潤(rùn)歡樂(lè)頌是您永久居住的家視頻畫(huà)面說(shuō)明：日出、哈爾濱標(biāo)志性畫(huà)面、其它城市華潤(rùn)歡樂(lè)頌宣傳片共四十一頁(yè)【流程說(shuō)明：歡樂(lè)會(huì)啟動(dòng)(qdng)儀式及尾聲】 關(guān)鍵詞：和諧共創(chuàng) 場(chǎng)景(chng jng)：亮燈啟動(dòng)、數(shù)字視頻共四十一頁(yè) 場(chǎng)景說(shuō)明：歡樂(lè)頌Logo起動(dòng)笑臉(xiolin)誕生無(wú)數(shù)張笑臉照片歡樂(lè)會(huì)正式啟動(dòng) 地面(dmin)交互系統(tǒng)： 激光：共四十一頁(yè)【主持人建議(jiny)】黑龍江省(hi ln jin shn)電視臺(tái)或省廣播電臺(tái)主持人共四十一頁(yè)購(gòu)房代金劵 新聞發(fā)布會(huì)香格里拉主會(huì)場(chǎng)：抽獎(jiǎng)形式，設(shè)置一、二、三等獎(jiǎng)，代金券金額待定 新聞發(fā)布會(huì)萬(wàn)達(dá)分會(huì)場(chǎng)：從萬(wàn)達(dá)分會(huì)場(chǎng)坐車(chē)去主會(huì)場(chǎng)的

9、客戶，每人贈(zèng)送1000元購(gòu)房代金劵（此方式可以達(dá)到聚攏人氣、延長(zhǎng)客戶在會(huì)場(chǎng)(huchng)時(shí)間以及初步篩選意向客戶的效果）【禮品(lpn)建議】共四十一頁(yè)【萬(wàn)達(dá)分會(huì)場(chǎng)】 品牌形象墻：華潤(rùn)品牌發(fā)展歷程圖片展 項(xiàng)目?jī)r(jià)值展示：其他城市華潤(rùn)歡樂(lè)頌項(xiàng)目圖片展 展示既成歡樂(lè)頌項(xiàng)目升值空間（圖表數(shù)據(jù)形式(xngsh)） 品牌形象吉祥物（采用俄羅斯套娃這種哈爾濱本土化文化元素為 創(chuàng)意點(diǎn)，以家庭形象為訴求點(diǎn)，與項(xiàng)目訴求理念達(dá)到高度契合） 吸引眼球，滲透項(xiàng)目訴求和文化(wnhu)內(nèi)涵。共四十一頁(yè)【萬(wàn)達(dá)分會(huì)場(chǎng)】 咨詢區(qū)（配有華潤(rùn)置地品牌手冊(cè)等項(xiàng)目品牌宣傳品，向受眾展 示華潤(rùn)的品牌文化和品牌實(shí)力，但不透漏哈爾濱華潤(rùn)歡

10、樂(lè)頌項(xiàng)目相 關(guān)資料，告知受眾主會(huì)場(chǎng)信息，引導(dǎo)受眾去主會(huì)場(chǎng)參與(cny)活動(dòng)）共四十一頁(yè)【費(fèi)用(fi yong)預(yù)算】場(chǎng)地布置：￥21000舞美裝置：￥16000燈光設(shè)備：￥26000音響設(shè)備：￥5000舞臺(tái)特效：￥8000視頻設(shè)備：￥16000影音制作：￥20000演藝人員：￥20000服裝道具：￥6000費(fèi)用小計(jì)(xio j)：￥118000策劃代理：￥11800廣告稅收：￥15600費(fèi)用合計(jì)：￥165400共四十一頁(yè)哈爾濱華潤(rùn)歡樂(lè)頌后續(xù)系列(xli)公關(guān)活動(dòng)建議共四十一頁(yè)【活動(dòng)(hu dng)一：歡樂(lè)頌進(jìn)駐商家簽約儀式】 活動(dòng)元素：路演信息發(fā)布 關(guān)鍵詞：商務(wù)、時(shí)尚 活動(dòng)構(gòu)成：進(jìn)駐商家名單發(fā)

11、布簽約儀式(ysh)概念店時(shí)尚秀共四十一頁(yè)【活動(dòng)二：與您攜手 締造(dzo)歡樂(lè)生活】 活動(dòng)(hu dng)元素：廣場(chǎng)文化行為藝術(shù) 關(guān)鍵詞：自由、時(shí)尚、娛樂(lè) 活動(dòng)構(gòu)成： 畫(huà)涂鴉墻、手印墻 藝人體雕塑行為藝術(shù)、現(xiàn)場(chǎng)作畫(huà) 影Costume Play 音DJ現(xiàn)場(chǎng)打碟共四十一頁(yè)提案完畢(wnb)，感謝您的聆聽(tīng)！金晨禮儀2012年4月共四十一頁(yè)內(nèi)容摘要生活無(wú)限可能?；顒?dòng)時(shí)間：5月7月（初定）。主持人建議及禮品建議。將以所在的區(qū)域家庭消費(fèi)者為主要服務(wù)對(duì)象，為消費(fèi)者帶來(lái)“一站式消費(fèi)”和“快樂(lè)消費(fèi)”的雙重體驗(yàn)。禮賓造型：紳士造型、禮賓小姐（西式晚禮）。布置主題：歡樂(lè) happy。制作方案： 1、如有能展現(xiàn)歡樂(lè)頌倡導(dǎo)的生活方式的藝術(shù)品展出，液晶。3、獨(dú)立字母造型，透明燈箱材質(zhì)