00后是如何玩QQ社交的

1、Word文檔 00后是如何玩QQ社交的隨著00后漸漸長(zhǎng)大，現(xiàn)在市場(chǎng)的中心也漸漸的轉(zhuǎn)移到了00后的身上，既然要跟00后做推廣，就自然要了解他們的社交，那么00后是怎么進(jìn)行推廣的呢？ 作為一個(gè)社會(huì)人，你上次打開是什么時(shí)候? 可能是昨天由于工作需要，你不得不傳一個(gè)大文件。 你上次用談天是什么時(shí)候?可能是上周?上個(gè)月?去年? 你停頓了兩秒，有點(diǎn)答不上來(lái)了。 95后本是原住民，可能在學(xué)校機(jī)房里注冊(cè)，每周盼著唯一一節(jié)電腦課，大家比著掛太陽(yáng)，充紅鉆裝扮秀，相互到對(duì)方的空間踩踩。歲月如斯，如今95年伴侶已經(jīng)24歲，是聯(lián)合國(guó)定義的年紀(jì)最大青年。 今年，邁入20周年，打開，我才發(fā)覺(jué)此刻的，已經(jīng)不是我熟知的了。95

2、年的我笨拙地操作著這個(gè)20歲的軟件，想象20歲不到的00后，怎么從中獲得歡樂(lè)和滿意。 一、00后社交：從厘米秀到養(yǎng)火 依據(jù)騰訊最新財(cái)報(bào)，2021月活達(dá)8.07億，第三和第四季度21歲及以下的月活躍用戶，同比增長(zhǎng)分別為16%和13%。保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的關(guān)鍵點(diǎn)，在于年輕人，精確說(shuō)是00后。 前不久，#00后最常用的表情#登上了微博熱搜第三。話題來(lái)自騰訊發(fā)布的00后在：2021年00后用戶社交行為數(shù)據(jù)報(bào)告(下稱報(bào)告)。 報(bào)告顯示，00后最常用的三大功能為好友動(dòng)態(tài)、看點(diǎn)和厘米秀，最常用的大黃臉表情為親親、呲牙和發(fā)怒。 職場(chǎng)人士冷落的緣由，無(wú)外乎嫌它太稚嫩、太臃腫，可這恰恰是00后喜愛(ài)的緣由。校內(nèi)的人際關(guān)系

3、相對(duì)簡(jiǎn)潔，最大的需求就是學(xué)習(xí)和消遣。反映到產(chǎn)品上，生活服務(wù)不用太多，關(guān)鍵是彰顯共性和鞏固關(guān)系，每一步都得支配。 作為騰訊第一款產(chǎn)品，誕生之初就承載了太多功能。人們?cè)谄渲袠?gòu)造虛擬身份和空間，經(jīng)受從談天、閱讀到嬉戲的種種。我們不免產(chǎn)生一種錯(cuò)覺(jué)：盡管通訊是社交產(chǎn)品第一功能，但越來(lái)越像一個(gè)大型真人嬉戲。 95后每天盼著別人送衣服 以前，95后充紅鉆裝扮秀，在嬉戲大廳打堂。現(xiàn)在，00后充小鉆買厘米秀，一起用賬號(hào)打農(nóng)藥。我體驗(yàn)了一下這幾年的新功能，試圖還原00后交友的整個(gè)過(guò)程： 首先是開通厘米秀，到商城選一件戰(zhàn)袍。厘米秀可看作移動(dòng)端上的秀，受制于屏幕大小，以前這個(gè)功能很難在手機(jī)上實(shí)現(xiàn)。2021年，選擇把它

4、做成有動(dòng)作，可跟隨指尖觸發(fā)，消失在對(duì)話框中的形象。這個(gè)功能內(nèi)測(cè)3個(gè)月，用戶數(shù)達(dá)到億級(jí)規(guī)模。 選好戰(zhàn)袍后，可以開聊了。00后破冰無(wú)需開口，表情包轟炸即可。電腦端有抖動(dòng)窗口，移動(dòng)端可以戳一戳和懟圖。這中間，厘米秀又派上了用場(chǎng)。懸浮在對(duì)話框，它有更多互動(dòng)你和伴侶的厘米秀，將代替你們?cè)趯?duì)話中，做著唱跳rap籃球等各種動(dòng)作。 厘米秀 你和伴侶的關(guān)系有多近，也幫你統(tǒng)計(jì)好了。第一次談天，互動(dòng)標(biāo)識(shí)為小草。隨著時(shí)間和場(chǎng)景不同，又分為暢聊之火、戀愛(ài)之鑰、互贊之交等。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，00后最多的好友互動(dòng)標(biāo)識(shí)top3依次是暢聊之火、小幸運(yùn)以及友情巨輪。這分別代表：和好友互發(fā)消息連續(xù)超過(guò)7天、成為新伴侶并在當(dāng)天互發(fā)消息、與好

5、友互為談天最頻繁好友超過(guò)30天。 假如你不慎加入擴(kuò)列群，會(huì)發(fā)覺(jué)90%以上的群消息都是：擴(kuò)列、暖說(shuō)說(shuō)、養(yǎng)草，已頻繁，求主動(dòng)(許多00后會(huì)主動(dòng)加許多人，但加人次數(shù)也有限制)! 二、伴侶，擴(kuò)列嗎? 你已經(jīng)知道了養(yǎng)草、養(yǎng)火的意思，擴(kuò)列和暖說(shuō)說(shuō)呢?別焦急，一個(gè)個(gè)來(lái)。 擴(kuò)列，擴(kuò)充好友列表的意思。緣起是李宮俊吧，吧務(wù)清空交友帖子，吧友們只好用擴(kuò)列來(lái)指代加好友。這個(gè)詞連續(xù)至今成了00后黑話。 上存在大量自發(fā)組織、管理的擴(kuò)列群。資料顯示，擴(kuò)列也分二次元和三次元。前者結(jié)合動(dòng)漫、古風(fēng)音樂(lè)、手辦等二次元文化成為群組，后者通常以增加好（友數(shù)）量、共性簽名、說(shuō)說(shuō)和日志的點(diǎn)贊為目的。 95后玩的時(shí)候，智能手機(jī)還沒(méi)流行。大部

6、分人只能在電腦上，添加為數(shù)不多的三次元伴侶。00后生活在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)黃金時(shí)代，他們不滿意于現(xiàn)實(shí)生活的社交，更喜愛(ài)查找同好。今年高三的小小鹽，500個(gè)好友中，約400個(gè)是線上擴(kuò)列而來(lái)。 你擴(kuò)列，我擴(kuò)列，大家都擴(kuò)列。你的空間可能全是同窗、恩師，翻起來(lái)就像在看老照片。00后的空間卻是大型蹦迪現(xiàn)場(chǎng)，彼此眼熟ID卻從未見(jiàn)過(guò)。長(zhǎng)此以往，好友列表的熟人濃度降低，cqy(處Q友)成為一種常態(tài)。 依據(jù)報(bào)告，00后最常用的添加好友方式Top3，分別為通過(guò)Q群擴(kuò)列、搜尋號(hào)精準(zhǔn)添加，以及通過(guò)空間擴(kuò)列。五四前夕，訪問(wèn)了全國(guó)幾位典型用戶，從中我們能看出00后在的一角。 這是3個(gè)00后在上找到自己的故事 00后的港島Cose

7、r羽落，平常在香港上學(xué)，周末到深圳陪伴父母?，F(xiàn)實(shí)中，她是個(gè)內(nèi)向拘謹(jǐn)?shù)男『?。由于喜?ài)動(dòng)漫和cosplay，她加入了許多二次元群，線上進(jìn)展了許多現(xiàn)實(shí)中的好友。羽落的生活方式正在被內(nèi)地文化塑造，言談和文字上基本看不出是個(gè)香港同學(xué)。 05后的姜二嫚從小就以詩(shī)為伴。7歲時(shí)就寫出燈把黑夜 燙了一個(gè)洞這樣的小詩(shī)。不過(guò)比起詩(shī)人，她更想成為一個(gè)插畫家。Q齡9個(gè)月，她的好友列表已經(jīng)有200多人，其中大部分是群里擴(kuò)列的的畫畫同好?，F(xiàn)在教她畫畫的師傅，就是她擴(kuò)列時(shí)熟悉的美術(shù)專業(yè)高校生。 這兩位Q友都建了各自的愛(ài)好群?；貞?5后當(dāng)年，多半是先辛苦掛一個(gè)太陽(yáng)，再當(dāng)心翼翼建一個(gè)班級(jí)群，之后就不敢多言了。00后的擴(kuò)列需求旺盛

8、，可以因任何理由拉群，甚至玩起語(yǔ)C(群里扮演身份，語(yǔ)言cosplay)和黑界(群里建立家族規(guī)章，打字對(duì)戰(zhàn))。 三、95后澆花，00后nss 鄧巴數(shù)字告知我們，每個(gè)人頻繁聯(lián)系的好友數(shù)量，最多只有150個(gè)。擴(kuò)列一時(shí)爽，談天火葬場(chǎng)。用00后黑話來(lái)說(shuō)，養(yǎng)草沒(méi)問(wèn)題，養(yǎng)火就難了。社交中加入社區(qū)，可以滿意用戶低頻互動(dòng)的需求，降低半熟人社交壓力，從而提高產(chǎn)品留存率。 其實(shí)作為一個(gè)超級(jí)社交平臺(tái)，始終是即時(shí)通訊和異步社區(qū)相結(jié)合。目前，空間月活超過(guò)5億，當(dāng)年裝扮空間的黃鉆，熱度僅次于裝扮秀的紅鉆。依據(jù)報(bào)告，00后最愛(ài)用的Top3功能中，好友動(dòng)態(tài)排第一。 多年過(guò)去，還有一撥人活躍在空間里。只不過(guò)，以前是用火星文寫日志

9、，現(xiàn)在是發(fā)送從xswl(笑死我了)到ky(沒(méi)視力見(jiàn))的黑話;以前召喚大家來(lái)踩踩，給自己的花藤澆澆水，現(xiàn)在是加入擴(kuò)列群，相互nss(暖說(shuō)說(shuō)，給說(shuō)說(shuō)點(diǎn)贊)增加人氣。 報(bào)告顯示，每天發(fā)布的說(shuō)說(shuō)中，67%都是來(lái)自00后。此外，一半的會(huì)員是00后，男生占七成。這屆00后，話許多，還有錢。 00后最常使用的其次個(gè)功能，是資訊信息流看點(diǎn)。2021 年，看點(diǎn)入口從消息列表轉(zhuǎn)移究竟部一級(jí)菜單，成為和談天消息、通訊錄同等重要的功能。去年，看點(diǎn)還設(shè)置了一個(gè)Biu功能，它集點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)一體，用戶Biu過(guò)的內(nèi)容，也會(huì)消失在空間。 去年11月，團(tuán)隊(duì)在騰訊全球合作伙伴大會(huì)上宣布，看點(diǎn)日活已達(dá)到1億。看點(diǎn)70%的用戶是95后，

10、男女比例均衡。而新聞資訊產(chǎn)品的主流用戶，一般為24歲以上的男性。這部分人群對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是有吸引力的。 00后是表達(dá)欲旺盛的一代，空間的觀眾還不夠。 2021年，手機(jī)上線愛(ài)好部落，這是一個(gè)類似百度貼吧的社區(qū)，用戶可以為喜愛(ài)的部落打榜。據(jù)統(tǒng)計(jì)，00后爭(zhēng)論度最高的Top3動(dòng)漫分別是魔道祖師、火影忍者和名偵探柯南，最受歡迎的明星分別是朱一龍、易烊千璽和王源。 圍繞年輕人，正在做加法。除了看點(diǎn)和愛(ài)好部落，手機(jī)還孵化出TIM、DOV等多個(gè)用戶量過(guò)億的產(chǎn)品。目前，手機(jī)動(dòng)態(tài)頁(yè)，呈現(xiàn)了微視、NOW直播、波洞星球等十多個(gè)功能入口?？梢哉f(shuō)，騰訊推出的年輕內(nèi)容產(chǎn)品，十有八九曾借助冷啟動(dòng)。 不過(guò)，年輕人市場(chǎng)沒(méi)有那么好啃。