對(duì)黑龍江省冰雪體育旅游業(yè)發(fā)展思考

1、-. z對(duì)省冰雪體育旅游業(yè)開展的思考摘 要：隨著冰雪體育旅游活動(dòng)在廣闊人民群眾中普及程度的增加，省冰雪體育旅游業(yè)迎來跨越式開展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。通過分析冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的開展存在的問題，對(duì)開展省冰雪體育旅游業(yè)提出幾點(diǎn)建議，為省冰雪體育旅游市場(chǎng)快速、安康的開展提供借鑒。關(guān)鍵詞：省 冰雪體育旅游 開展對(duì)策黨的十六大報(bào)告指出：支持東北地區(qū)等老工業(yè)基地加快調(diào)整和改造。省高度重視發(fā)揮高新技術(shù)的作用，并將高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃為重點(diǎn)開展方向。為了更好地把握這次開展契機(jī)，老工業(yè)基地改造，關(guān)鍵是如何在原有的根底上，開發(fā)打造接續(xù)產(chǎn)業(yè)。我們要抓住機(jī)遇，充分利用其自身的地緣、人文、歷史和民族傳統(tǒng)體育的優(yōu)勢(shì)，大力開展特色冰雪體

2、育旅游業(yè)，但是， 目前應(yīng)該清醒的認(rèn)識(shí)到， 省冰雪產(chǎn)業(yè)一方面受到來自、等省的強(qiáng)勁威脅， 另一方面自身也存在許多有待改良的問題， 如何做大做強(qiáng)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)，保存優(yōu)勢(shì)， 形勢(shì)嚴(yán)峻， 刻不容緩。本文就當(dāng)前省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)開展中存在的問題進(jìn)展探討， 力求尋找一些有針對(duì)性的對(duì)策。一、冰雪體育旅游概述冰雪體育旅游是體育旅游的一種，因此我們根據(jù)體育旅游的定義，把冰雪體育旅游概括為:冰雪體育旅游者在旅游中借助冰雪所作的各種身體娛樂、身體鍛煉、體育競(jìng)賽、體育康復(fù)及體育文化交流等活動(dòng)與旅游地、體育旅游企業(yè)及社會(huì)之間關(guān)系的總和。由于冰雪旅游有較強(qiáng)的欣賞性、參與性、刺激性和挑戰(zhàn)性， 因此對(duì)旅游愛好者有強(qiáng)烈的吸引力

3、。的體育冰雪旅游處于初級(jí)開發(fā)階段，大多數(shù)的體育冰雪旅游資源是邊開發(fā)邊利用，目前已開發(fā)形成了滑雪、滑冰、雪雕、冰雕、雪地足球、雪地摩托、狗拉雪撬、冰車等極具特色的10 余個(gè)體育冰雪旅游產(chǎn)品，隨著冰雪體育旅游特色產(chǎn)品開發(fā)能力的增強(qiáng)，文化涵的上升，冰雪體育旅游產(chǎn)品的個(gè)性化特征將得以增強(qiáng)。二、冰雪體育旅游業(yè)開展優(yōu)勢(shì)地處我國(guó)最北端，緯度高、氣候寒冷，冰雪旅游資源更是得天獨(dú)厚，冬季雪量大， 雪期長(zhǎng)達(dá)120天左右， 雪質(zhì)好，冰雪旅游資源非常豐富，是中國(guó)冰雪旅游開展最早的省份，也是我國(guó)冰雪旅游大省。近年來， 冰雪旅游業(yè)在政府高度重視下，已經(jīng)成為支柱產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)， 通過依托資源優(yōu)勢(shì)，加大投入，形成了冰雪

4、藝術(shù)游、冰雪度假游、冰雪風(fēng)光游三大產(chǎn)品體系。并遵循旅游市場(chǎng)規(guī)律和營(yíng)銷特點(diǎn)，先后創(chuàng)辦了中國(guó)國(guó)際冰雪節(jié)、中國(guó)國(guó)際滑雪節(jié)和國(guó)際雪雕節(jié)等20余個(gè)節(jié)慶活動(dòng)。通過近幾年的開發(fā)整合、提檔升級(jí)和市場(chǎng)培育，冰雪旅游得到了進(jìn)一步開展，旅游接待人數(shù)連年增長(zhǎng)。三、現(xiàn)階段省冰雪體育旅游業(yè)存在的問題一產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，開展受到其他省威脅。1.缺乏品牌文化特色省是冰雪旅游開展最早的省份，自1985年創(chuàng)辦冰雪節(jié)以來，省的冰雪旅游產(chǎn)品就已成為世界級(jí)產(chǎn)品。應(yīng)該說，省的冰雪旅游在全國(guó)市場(chǎng)上至今仍占有優(yōu)勢(shì)。但也存在著一種現(xiàn)象，那就是在省已經(jīng)開發(fā)的冰雪體育旅游工程中，許多地區(qū)冰雪體育旅游工程的主題和產(chǎn)品幾乎千篇一律，缺乏地區(qū)差異，完

5、全沒表達(dá)本地區(qū)的特色，也沒有借助本地特色文化開發(fā)相應(yīng)特色產(chǎn)品的意識(shí)和做法。創(chuàng)意產(chǎn)品匱乏，產(chǎn)品外鄉(xiāng)文化氣息平淡，使省的冰雪體育旅游產(chǎn)品缺乏個(gè)性和創(chuàng)新， 在市場(chǎng)上不具備競(jìng)爭(zhēng)力，而且雷同的主題、形象和單調(diào)的旅游產(chǎn)品，使游客對(duì)省冰雪體育旅游的整體形象非常模糊，不利于省整體冰雪體育旅游形象的形成和冰雪體育旅游品牌的建立及推廣。2.外部競(jìng)爭(zhēng)日趨劇烈省的冰雪是我國(guó)最好的冰雪，但冰雪旅游已不再是省的專利。與同屬東北，但卻更有地域優(yōu)勢(shì)的和，正在以極為強(qiáng)勁的勢(shì)頭沖擊和分割著省的市場(chǎng)。針對(duì)以冰聞名的，他們無一例外地選擇了雪作為突破口，對(duì)此市甚至提出了到看燈，到玩雪的促銷口號(hào)和打造東北冰雪旅游第一站的冰雪旅游品牌。隨

6、著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的開展，人工造雪，人工造冰，早已不再是什么新鮮事。利用此項(xiàng)技術(shù)，相對(duì)不具有自然優(yōu)勢(shì)的、*、等省市都建起了滑雪場(chǎng)，對(duì)造成極大的沖擊。二旅游六要素配套工作有待進(jìn)一步提高。行、游、住、吃、購(gòu)、娛是旅游業(yè)六要素， 是滿足旅游消費(fèi)需求的6個(gè)根本方面。但在冬季期間，省主要旅游景點(diǎn)出現(xiàn)了賓館房間緊，甚至客房加床的現(xiàn)象， 市各大賓館房間在黃金周之前就預(yù)訂一空，出現(xiàn)了火爆的現(xiàn)象。但也出現(xiàn)了一些問題，目前省及市的旅游熱點(diǎn)主要集中在冬季，為此一些賓館不愿多投入，擔(dān)憂收不回本錢，導(dǎo)致床位、效勞不到位。經(jīng)營(yíng)者存在著短期行為，想利用旅游頂峰來追求利潤(rùn)的最大化，很少考慮用好的效勞來擴(kuò)大影響，獲得更大的市場(chǎng)。三

7、省冰雪體育旅游業(yè)開發(fā)混亂，不規(guī)。省的冰雪體育旅游可謂遍地開花，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前省對(duì)外開放的滑雪場(chǎng)就達(dá)50余個(gè)之多。這些大大小小的雪場(chǎng)，除亞布力、二龍山等少數(shù)幾個(gè)滑雪場(chǎng)外，大局部都處于虧損狀態(tài)，有的甚至從建成之初，就沒有真正開放過。據(jù)調(diào)查顯示，大局部滑雪場(chǎng)沒有正式的長(zhǎng)期開展規(guī)劃，大局部雪道甚至沒有通過有關(guān)部門的評(píng)估，而且普遍缺少拖牽和索道設(shè)施及相關(guān)的平安防護(hù)設(shè)備，存在著巨大的平安隱患。四冰雪衍生品開發(fā)缺乏。目前幾乎還沒有能夠表達(dá)龍江特色的旅游紀(jì)念品，紀(jì)念品商店里到處充滿著俄羅斯的套娃和望遠(yuǎn)鏡。旅游紀(jì)念品不僅是一種可為目的地帶來豐厚的經(jīng)濟(jì)回報(bào)的商品，更是一種旅游目的地的宣傳媒介，而且是價(jià)格最為低

8、廉的宣傳媒介，因此的旅游紀(jì)念品開發(fā)必須著眼于表達(dá)龍江的地域和文化特征。五專業(yè)人才教育開展滯后，經(jīng)營(yíng)管理人才流失嚴(yán)重。旅游效勞質(zhì)量的上下，在一定程度上會(huì)起到增添或減少旅游資源吸引力的作用。因此，培養(yǎng)具有專業(yè)技術(shù)水平的效勞人員非常重要。冰雪體育旅游在于參與性、刺激性、挑戰(zhàn)性。旅游者在參與冰雪體育旅游活動(dòng)的過程中存在或多或少的心理障礙，他們需要有人幫助自己解疑、克制障礙，這就需要具有體育和旅游專業(yè)知識(shí)的效勞人員提供專業(yè)技術(shù)、平安保護(hù)和講解效勞等。而在只有體育學(xué)院培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人才，開設(shè)滑雪、冰上和體育旅游等專業(yè)課程。所有這些與的冰雪體育旅游優(yōu)勢(shì)很不相稱。由于經(jīng)濟(jì)、政策等多方面因素影響，現(xiàn)有一些

9、冰雪體育旅游經(jīng)營(yíng)管理人才流失現(xiàn)象嚴(yán)重。一些有經(jīng)歷的人才抵擋不住優(yōu)厚物質(zhì)條件的誘惑，紛紛被、等省份引進(jìn)，進(jìn)一步造成了人才短缺的現(xiàn)狀。六可持續(xù)開展觀念淡薄，不注意保護(hù)生態(tài)環(huán)境。省生態(tài)環(huán)境近年來雖歷經(jīng)治理有所好轉(zhuǎn)，但仍很脆弱，一旦受到破壞，自身恢復(fù)相當(dāng)困難。我省在產(chǎn)業(yè)構(gòu)造中，煤炭、石油、林業(yè)等傳統(tǒng)掠奪性產(chǎn)業(yè)及農(nóng)藥、化工、造紙等高污染密集產(chǎn)業(yè)分布較多，使得生態(tài)環(huán)境遭受破壞和污染問題十分嚴(yán)重，加劇了生態(tài)環(huán)境的惡化。同時(shí)， 由于旅游業(yè)的無序開展和缺乏科學(xué)的環(huán)境規(guī)劃，也對(duì)生態(tài)環(huán)境造成了嚴(yán)重破壞。冰雪體育旅游活動(dòng)的開展是以生態(tài)環(huán)境的承載力為前提的，不注意保護(hù)生態(tài)環(huán)境開發(fā)冰雪體育旅游活動(dòng)，會(huì)造成對(duì)生態(tài)環(huán)境的極大

10、破壞，如隨著當(dāng)前開展的冰上汽車?yán)惡脱┥显揭百惖然顒?dòng)的升溫，已使局部地區(qū)的生態(tài)環(huán)境難以承當(dāng)體育旅游開發(fā)的重負(fù)；前幾年冰雪大世界建在江心給松花江留下了上百噸垃圾，給的生態(tài)環(huán)境帶來極大的損害；林木砍伐嚴(yán)重，地下水過度開采，致使亞布力雪場(chǎng)一年難見幾次大雪。不注意保護(hù)生態(tài)環(huán)境，甚至對(duì)生態(tài)環(huán)境造成破壞，會(huì)給冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)開展帶來及其嚴(yán)重的影響。四、省冰雪體育旅游的開展對(duì)策一促進(jìn)冰雪文化的融合、提升。1.加速北方地區(qū)民族文化的挖掘整理。當(dāng)今世界旅游市場(chǎng)的開展趨勢(shì)由單一型的觀光旅游向多樣化、專題化方向開展，我們要充分開掘市場(chǎng)，開發(fā)富有本地特色和文化的冰雪體育旅游工程，提高冰雪旅游產(chǎn)品的科技含量和文化

11、品位，注重產(chǎn)品的涵，把冰雪旅游、冰雪文化、冰雪運(yùn)動(dòng)等很好地融合在一起以形成特有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。要善于發(fā)現(xiàn)游客的潛在需求，在滿足消費(fèi)者需求根底上創(chuàng)造市場(chǎng)， 堅(jiān)持以冰雪產(chǎn)業(yè)為主，多種要素綜合開發(fā)的原則，強(qiáng)調(diào)民族、民俗，個(gè)性鮮明、突出地方特色，并與群眾性、參與性有機(jī)地結(jié)合。把冰雕雪塑等欣賞性產(chǎn)品與冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪游樂參與性產(chǎn)品相結(jié)合，與當(dāng)?shù)孛褡迕袼孜幕a(chǎn)品相結(jié)合，與冬季飲食產(chǎn)品相結(jié)合，打造會(huì)聚生態(tài)文化、娛樂文化、體育文化、民族民俗文化等多元文化的集合體。2.形成冰雪旅游的中心區(qū)域優(yōu)勢(shì)。省的省會(huì)市冰雪旅游久負(fù)盛名，但冰雪文化設(shè)施建立卻較為有限，除依托兆麟公園舉辦冰燈游園會(huì)、在松花江江北岸設(shè)置冰雪大世界、在太

12、陽(yáng)島水閣云天開辟小型雪雕公園等較有影響的冰雪文化設(shè)置以外，尚未有規(guī)模較大、布局集中、具有聚集效益和廣泛參與性的冰雪文化空間，并且冰雪景觀只能在冬季開展，使夏季來的旅游客人未能充分體驗(yàn)到北國(guó)冰雪的風(fēng)光。要解決這些問題，應(yīng)規(guī)劃建造一個(gè)大型的以冰雪為主要容的主題公園，使冰雪文化四季常青。要突出抓好以市為中心的滑雪旅游圈建立，通過開發(fā)滑雪、冰雕雪塑、地域文化、北方民俗、特色餐飲組合性產(chǎn)品增強(qiáng)綜合競(jìng)爭(zhēng)力，把市打造成世界冰雪迪斯尼樂園。二注重旅游六要素建立，產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)開展。冰雪體育旅游資源開發(fā)的前提是根本的自然條件、交通條件和旅游地的根底設(shè)施條件。沒有較為便利的交通條件，很難進(jìn)人旅游地，到達(dá)目的地后，在進(jìn)展

13、冰雪體育旅游的同時(shí)還要滿足旅途生活方面的各種需要，如住宿、飲食，文通、通訊等條件。如果旅游地具備較好的平安條件、交通條件及根本設(shè)施條件，冰雪體育旅游的魅力將會(huì)吸引更多的游客，因此， 交通、電力、通訊等各項(xiàng)事業(yè)要隨冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)開展。三完善市場(chǎng)建立。1.加強(qiáng)市場(chǎng)管理，爭(zhēng)取客源。加強(qiáng)整頓和規(guī)旅游市場(chǎng)秩序工作， 催促旅游企業(yè)加強(qiáng)平安、規(guī)經(jīng)營(yíng)、老實(shí)守信， 積極受理和處理各類旅游投訴。加強(qiáng)誠(chéng)信旅游建立， 提高全行業(yè)對(duì)抓好誠(chéng)信旅游工作重要意義的認(rèn)識(shí)。要重視旅行社的管理，旅行社和旅游公司是為國(guó)外旅游者安排旅游工程的直接籌劃者，冰雪體育旅游的開發(fā)很大程度上取決于他們的參與、舉薦、宣傳、推銷和部署。各旅行

14、社和旅游公司要盡量設(shè)計(jì)、包裝更多的適于開展冰雪體育旅游精品線路， 爭(zhēng)取客源。2.拓寬融資渠道，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈。充分利用現(xiàn)代資本市場(chǎng)的籌資功能， 拓寬融資渠道， 鼓勵(lì)非國(guó)有經(jīng)濟(jì)實(shí)體和外商等多元資本進(jìn)入冰雪體育產(chǎn)業(yè)， 組建冰雪旅游投資基金， 利用股份制等方式吸納社會(huì)閑置資金以優(yōu)化產(chǎn)業(yè)資本構(gòu)造， 進(jìn)展冰雪資產(chǎn)重組， 共同做大冰雪旅游產(chǎn)業(yè)。積極利用省加工業(yè)的整體優(yōu)勢(shì)， 通過招商、合資辦廠等多種方式， 吸引國(guó)外優(yōu)秀體育器材廠商投資， 積極開展與冰雪旅游相關(guān)的配套產(chǎn)業(yè)， 延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條， 實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益。四大力開發(fā)并做大冰雪衍生品，實(shí)現(xiàn)冰雪旅游的產(chǎn)業(yè)鏈。冰雪體育旅游不僅要在冰雪本身下功夫，開發(fā)一系列的冰雪體育工程

15、，更要依托冰雪確定游客的需求主題，將冰雪與觀光、冰雪與購(gòu)物、冰雪與健身有機(jī)結(jié)合起來，在滿足游客的多樣化需求的同時(shí)，也增加了游客的停留時(shí)間，增加了當(dāng)?shù)氐穆糜问杖搿?.冰雪體育旅游工程，包括滑雪、滑冰、冰雕、雪雕、冬季圍獵、冰釣、冰帆、狗拉爬犁、打冰嘎、冬泳等，在這方面做出了很大的努力，但仍有挖掘的余地。2.專業(yè)器具、服裝，包括滑雪服、滑雪橇、冰鞋等。3.特色觀光工程，包括的少數(shù)民族風(fēng)情表演、冰雪雕展覽、東北民俗展覽等，以作為冰雪體育旅游的有益補(bǔ)充，增加游客的停留時(shí)間。4.特色旅游紀(jì)念品，包括反映冰雪容的紀(jì)念品、反映民俗風(fēng)情的紀(jì)念品以及當(dāng)?shù)氐囊恍┨厣撂禺a(chǎn)品等，其在增加當(dāng)?shù)芈糜问杖氲耐瑫r(shí)，也很好地

16、宣傳了的旅游資源。五提高從業(yè)人員的素質(zhì)，注重效勞質(zhì)量。加強(qiáng)體育冰雪旅游產(chǎn)業(yè)人才的開發(fā)，應(yīng)努力建立一支政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、作風(fēng)硬、文化修養(yǎng)高，既懂體育冰雪旅游知識(shí)，又有經(jīng)濟(jì)頭腦的專業(yè)管理隊(duì)伍，加強(qiáng)對(duì)冰雪體育旅游市場(chǎng)的預(yù)測(cè)分析及經(jīng)營(yíng)管理人員的培訓(xùn)工作。通過各種培訓(xùn)基地的建立，培訓(xùn)高級(jí)教練，提高在職人員的素質(zhì)。原則上每個(gè)雪場(chǎng)都要設(shè)立旅游者滑雪培訓(xùn)中心，配備一定數(shù)量的滑雪教練，中心工作人員應(yīng)參加國(guó)家社會(huì)體育指導(dǎo)員(滑雪)證書和體育經(jīng)營(yíng)專業(yè)人員書認(rèn)證，持證上崗。培訓(xùn)中心要為初學(xué)者提供多種形式的滑雪知識(shí)和技能教學(xué)，并在滑雪現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)展指導(dǎo)和幫助，直到根本掌握要領(lǐng)，能順暢地在初級(jí)道滑雪。要為已初步學(xué)會(huì)滑雪的旅游者提

17、供進(jìn)一步指導(dǎo)，幫助其掌握高難度動(dòng)作和處理滑雪中的突發(fā)情況。六堅(jiān)持走可持續(xù)開展道路。增強(qiáng)省冰雪體育旅游管理者、經(jīng)營(yíng)者和從業(yè)人員的環(huán)保意識(shí)，使之意識(shí)到冰雪體育旅游對(duì)環(huán)境保護(hù)的重要性，把生態(tài)環(huán)境保護(hù)理念貫穿在整個(gè)冰雪體育旅游的經(jīng)營(yíng)管理之中。首先，在開發(fā)滑雪場(chǎng)要盡量與原有設(shè)施和其他景點(diǎn)設(shè)施相結(jié)合，嚴(yán)格控制在不損壞或少損壞自然環(huán)境，即便損壞了環(huán)境，亦應(yīng)在短期恢復(fù)的原則進(jìn)展;盡量不破壞植被，在滑雪場(chǎng)各項(xiàng)施工過程中，特別是在進(jìn)展滑雪道的布局定位時(shí)，應(yīng)順山坡就勢(shì)修建，盡量避開林地及大動(dòng)土方工程，必須進(jìn)展的破土工程，應(yīng)在二年綠化完畢，需要砍伐的珍貴樹木，要盡量移植；重點(diǎn)地域應(yīng)制止亂采亂伐，盡量保持原始的環(huán)境風(fēng)貌

18、。其次，要通過各種宣傳教育手段增強(qiáng)游客的環(huán)保意識(shí)，在冰雪體育旅游景區(qū)的顯著位置設(shè)立廣告牌和播放環(huán)保知識(shí)，使游客既能欣賞冰雪美景和感受冰雪運(yùn)動(dòng)的魅力，又能了解環(huán)保知識(shí)。在完善交通、通訊等根底設(shè)施的根底上，將生態(tài)交通、生態(tài)飯店、生態(tài)旅館等理念和模式應(yīng)用到冰雪旅游景區(qū)， 建立和完善生態(tài)化的綠色冰雪旅游。五、結(jié)語(yǔ)省依靠自身的地域文化和資源優(yōu)勢(shì)，大力開展冰雪體育旅游，造就冰雪旅游產(chǎn)業(yè)開展的大格局，發(fā)揮其帶動(dòng)作用，促進(jìn)相關(guān)行業(yè)的開展，是拉動(dòng)我省國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)振興的重要舉措。應(yīng)高度重視我省冰雪旅游開展中出現(xiàn)的問題，采取切實(shí)有效的措施，促進(jìn)省冰雪旅游快速開展，從而在劇烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中有一片屬于自己的生存和開展的空間。參考文獻(xiàn)1小安.產(chǎn)業(yè)開展新論m.：中國(guó)旅游,2002.2焦愛麗,銳錚.省滑雪度假旅游市場(chǎng)開展研究j.冰雪運(yùn)動(dòng),2007.2.3大為,王誠(chéng)民.省冰雪體育旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)開展面臨的問題及對(duì)策j.冰雪運(yùn)動(dòng),2006.4.4榮魁,關(guān)曉彥,董