新國(guó)貨CoolTop跨界產(chǎn)品榜

1、研究報(bào)告跨界，共創(chuàng)未來(lái)【億歐東跨院】2021新國(guó)貨CoolTop跨界產(chǎn)品榜在數(shù)字生活空間，品牌是生活者對(duì)企業(yè)文化價(jià)值的感知與認(rèn)同，是生活者與生活服務(wù)商的協(xié)同創(chuàng)新?？缃缏?lián)名強(qiáng)調(diào)將滿足美好生活需要的不同品類服務(wù)商的品牌故事、品牌設(shè)計(jì)和生活理念文明、和諧、有趣的融合，是品牌傳播的創(chuàng)新。首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)文化與傳播院教授、首經(jīng)貿(mào)廣告研究所所長(zhǎng) 楊同慶一顆維C泡騰片，遇到水，即刻融在水中，化身新的存在，贏得孩子們的喜愛。我想，品牌的跨界聯(lián)名，就像在研制“泡騰片”的配方，一次次向 “水”中縱身一躍，碰對(duì)了，“滋滋”作響中，歡喜自然來(lái)：)京東零售市場(chǎng)營(yíng)銷部東聯(lián)業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人 劉婷婷跨界聯(lián)名已經(jīng)成為品牌破圈的重要

2、方法，通過(guò)跨界衍生出的系列新產(chǎn) 品、新包裝、新玩法，可以打破品牌固有的形象，為消費(fèi)者創(chuàng)造出新鮮感和活力感，因此也成為當(dāng)前國(guó)貨煥新的重要路徑。但是，跨界聯(lián)名不能僅僅是借助熱點(diǎn)IP，或者是品牌之間的物物聯(lián)合，如何將品牌的核心價(jià)值和精神在聯(lián)名中進(jìn)行深化和表達(dá)，讓聯(lián)名成為一種經(jīng)典，成為一種更長(zhǎng)效的消費(fèi)者記憶，這是需要進(jìn)一步研究和思考的。 知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO 肖明超新經(jīng)濟(jì)的一大特點(diǎn)是，“邊界”越來(lái)越模糊，而“核心”越來(lái)越清晰；企業(yè)提供的產(chǎn)品和服務(wù)，及提供產(chǎn)品和服務(wù)的方式，這些“邊界”越來(lái)越多元和模糊；而以客戶/用戶的需求為中心，不斷通過(guò)數(shù)字化的方式高效還原客戶/用戶的畫像、新經(jīng)濟(jì)公司搭建這種“核

3、心”能力的戰(zhàn)略越來(lái)越清晰。市場(chǎng)上越來(lái)越流行的跨界聯(lián)名，說(shuō)明“邊界”能夠跨越，聯(lián)合服務(wù)客戶/用戶的需求這一“核心”才是關(guān)鍵。億歐EqualOcean CEO、億歐智庫(kù)院長(zhǎng) 黃淵普新興品牌通過(guò)資本市場(chǎng)助力成功上市，傳統(tǒng)品牌通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品煥然新生，新國(guó)貨品牌正在以前所未有的品牌表達(dá)力擁抱消費(fèi)者。而Z世代、00后等新的消費(fèi)者逐漸成為消費(fèi)主力，大國(guó)崛起的成長(zhǎng)背景讓他們積極、樂(lè)觀，擁有更強(qiáng)的本土文化自信。新國(guó)貨品牌迎來(lái)黃金發(fā)展期。而跨界聯(lián)名合作于品牌端而言，是兩個(gè)品牌之間價(jià)值文化的碰撞融合與消費(fèi)場(chǎng)景的拓展；于消費(fèi)端來(lái)說(shuō)，則是其消費(fèi)選擇與消費(fèi)群體的延伸。億歐EqualOcean 董事總經(jīng)理 王彬“無(wú)IP不聯(lián)名

4、，無(wú)私域不交集”?？缃缏?lián)名核心是IP屬性遷移和私域流量交互。品類跨界能力源于IP“族文化、映射價(jià)值觀、成癮精神信仰”可遷移屬性，并形成了獨(dú)特存在、圈粉破圈交互生態(tài)、高傳播和高附加值，鏈接一切商品的商業(yè)底層價(jià)值，主打“繁華都市歡聚地”的歡樂(lè)谷與吾皇萬(wàn)睡、故 宮、M&Ms跨界聯(lián)名售賣的爆款商品亦是如此，無(wú)IP不聯(lián)名。另外，跨界間聯(lián)名，一定聯(lián)名者間私域流量的交互和轉(zhuǎn)換?！皵?shù)字廣告、小程序、線上商城、兩微一抖、會(huì)員專屬”等已經(jīng)成為新零售下私域流量的標(biāo)配，百萬(wàn)級(jí)優(yōu)質(zhì)私域會(huì)員成為價(jià)值持續(xù)挖掘的新高地和流量賦能的新通路。“品牌認(rèn) 知、粘度互動(dòng)、價(jià)值復(fù)購(gòu)”成為了跨界聯(lián)名成功的關(guān)鍵要素，以跨界名義聯(lián)名，構(gòu)建會(huì)員

5、互通互利，無(wú)私域不交集。億歐EqualOcean 執(zhí)行總經(jīng)理、億歐智庫(kù)副院長(zhǎng) 王輝跨界時(shí)代創(chuàng)新與未來(lái)跨界時(shí)代：打破消費(fèi)邊界的連接與創(chuàng)新跨界未來(lái)：交互環(huán)境下的共創(chuàng)體驗(yàn)跨界產(chǎn)品評(píng)選體系與榜單跨界產(chǎn)品評(píng)選指標(biāo)體系億歐EqualOcean 東跨院跨界產(chǎn)品TOP30榜2021跨界產(chǎn)品案例展示最佳功能聯(lián)名TOP 6最佳美學(xué)聯(lián)名TOP 6最佳設(shè)計(jì)聯(lián)名TOP 6最佳新奇聯(lián)名TOP 6最佳形態(tài)聯(lián)名TOP 6跨界時(shí)代創(chuàng)新與未來(lái)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的到來(lái)，帶來(lái)了企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的變化，以及對(duì)于顧客體驗(yàn)需求的最大化關(guān)注，這讓市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)由產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)轶w驗(yàn)競(jìng)爭(zhēng)。而體驗(yàn)競(jìng)爭(zhēng)除了關(guān)注消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的使用過(guò)程，還關(guān)注企業(yè)與顧客之

6、間的互 動(dòng)。而跨界正在成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的必經(jīng)之路?？缃鐣r(shí)代，是一種打破消費(fèi)邊界的連接與創(chuàng)新?？缃鐣r(shí)代創(chuàng)新與未來(lái)跨界時(shí)代：打破消費(fèi)邊界的連接與創(chuàng)新跨界未來(lái)：交互環(huán)境下的共創(chuàng)體驗(yàn)跨界產(chǎn)品評(píng)選體系與榜單跨界產(chǎn)品評(píng)選指標(biāo)體系億歐EqualOcean 東跨院跨界產(chǎn)品 TOP30榜3.2021跨界產(chǎn)品案例展示跨界時(shí)代：打破消費(fèi)邊界的連接與創(chuàng)新根據(jù)中國(guó)商務(wù)部商品市場(chǎng)優(yōu)化升級(jí)專項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃（2021-2025），隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)銷對(duì)接等新業(yè)態(tài)、新模式的快速發(fā)展，商品市場(chǎng)呈現(xiàn)出線上線下協(xié)同、內(nèi)外貿(mào)聯(lián) 動(dòng)、跨界融合等新趨勢(shì)。同時(shí)，鼓勵(lì)消費(fèi)市場(chǎng)融和諸如創(chuàng)意設(shè)計(jì)坊、電商直播等創(chuàng)新營(yíng)銷方式，推動(dòng)跨界融

7、合的發(fā)展。聚焦國(guó)際市場(chǎng)，2020年，國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)量化了2019-2020年全球范圍內(nèi)的品牌聯(lián)名授權(quán)商品和服務(wù)情況，發(fā)現(xiàn)授權(quán)行業(yè)以強(qiáng)大、高效、穩(wěn)健的商業(yè)模式進(jìn)入2020年。其中，中國(guó)是全球增速最快的市場(chǎng)之一，同比增長(zhǎng)9.7%。由此可見，跨界正在成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的必經(jīng)之路。跨界時(shí)代，是一種打破消費(fèi)邊界的連接與創(chuàng)新。消費(fèi)需求跨界的本質(zhì) 以消費(fèi)需求為核心的創(chuàng)新與突破最佳功能聯(lián)名TOP 6最佳美學(xué)聯(lián)名TOP 6最佳設(shè)計(jì)聯(lián)名TOP 6最佳新奇聯(lián)名TOP 6最佳形態(tài)聯(lián)名TOP 6積累式創(chuàng)新企業(yè)基于產(chǎn)品、服務(wù)等本身的完善，在原有基礎(chǔ)上進(jìn)一步創(chuàng)新中國(guó)消費(fèi)變革商品消費(fèi)高端化時(shí)尚、品質(zhì)、智能等升級(jí)類產(chǎn)品

8、更受青睞消費(fèi)方式網(wǎng)絡(luò)化 在線零售發(fā)展迅速消費(fèi)群體年輕化以Z世代為首的新一代消費(fèi)群體樂(lè)于嘗鮮企業(yè)打破原有產(chǎn)品、服務(wù)等方面的枷鎖，以全新的形式出現(xiàn)顛覆式創(chuàng)新消費(fèi)力數(shù)字化消費(fèi)場(chǎng)景高度數(shù)字化國(guó)內(nèi)消費(fèi)國(guó)際化國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與全球消費(fèi)市場(chǎng)逐步融合消費(fèi)結(jié)構(gòu)服務(wù)化 實(shí)物商品消費(fèi)正向服務(wù)消費(fèi)轉(zhuǎn)型城市消費(fèi)平臺(tái)化線下消費(fèi)以大型商業(yè)綜合體為主七大趨勢(shì)盤點(diǎn)來(lái)源：公開資料整理中國(guó)的消費(fèi)變革呈現(xiàn)七大趨勢(shì)：商品消費(fèi)高端化、消費(fèi)結(jié)構(gòu)服務(wù)化、消費(fèi)方式網(wǎng)絡(luò)化、消費(fèi)群體年輕化、城市消費(fèi)平臺(tái)化、消費(fèi)力數(shù)字化、國(guó)內(nèi)消費(fèi)國(guó)際化。這其中蘊(yùn)含了中國(guó)消費(fèi)者的重點(diǎn)消費(fèi)需求，也對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念及品牌建設(shè)具有引導(dǎo)作用。由于消費(fèi)行業(yè)易陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，且難滿足消

9、費(fèi)者的多元化需求，因此企業(yè)開始探索跨界之路?？缃缇哂芯C合性特征，涉及多領(lǐng)域、多行業(yè)、多文化，是企業(yè)的“第三只眼”，能夠幫助其實(shí)現(xiàn)或積累或顛覆的創(chuàng)新與突破?？缃鐣r(shí)代創(chuàng)新與未來(lái)跨界時(shí)代：打破消費(fèi)邊界的連接與創(chuàng)新跨界未來(lái)：交互環(huán)境下的共創(chuàng)體驗(yàn)跨界產(chǎn)品評(píng)選體系與榜單跨界產(chǎn)品評(píng)選指標(biāo)體系億歐EqualOcean 東跨院跨界產(chǎn)品 TOP30榜3.2021跨界產(chǎn)品案例展示最佳功能聯(lián)名TOP 6最佳美學(xué)聯(lián)名TOP 6最佳設(shè)計(jì)聯(lián)名TOP 6最佳新奇聯(lián)名TOP 6最佳形態(tài)聯(lián)名TOP 6跨界的意義 消費(fèi)者、產(chǎn)品、品牌的多方賦能互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為企業(yè)對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)及品牌建設(shè)發(fā)展提供了多種渠道和不同的思路，面對(duì)激烈的市場(chǎng)

10、競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)只有敢于創(chuàng)新，打破常規(guī)才能突破發(fā)展。而跨界作為一種全新發(fā)展方式，能夠在品牌年輕化、個(gè)性化等問(wèn)題上提供行之有效的途徑。跨界的魅力打破拓展連接打破刻板印象樹立品牌年輕化形象拓展用戶群體連接新場(chǎng)景提高產(chǎn)品、品牌影響力有效拓展品牌渠道打破刻板印象，樹立品牌年輕化形象在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，市場(chǎng)中涌現(xiàn)出許多憑借著新潮元素、個(gè)性化搭配吸引力大批年輕消費(fèi)者的品牌。傳統(tǒng)零售品牌存在著消費(fèi)者流失、品牌形象老化等困境，跨界能夠幫關(guān)注企業(yè)打破刻板印象，重新回歸消費(fèi)者視線。例如國(guó)民糖果品牌大白兔，和氣味圖書館推出大白兔奶糖味身體乳，和食品日化行業(yè)聯(lián)合開發(fā)大白兔香水、護(hù)手霜等一系列產(chǎn)品，創(chuàng)造出了不一樣的趣味效應(yīng)。拓

11、展用戶群體，提高產(chǎn)品及品牌影響力企業(yè)在跨界的過(guò)程中能否成功，很大程度上取決于是否擁有足夠的覆蓋人群。而跨界的目的則是把不同平臺(tái)上的消費(fèi)者吸引過(guò)來(lái)，讓跨界雙方都獲得紅利。因此，跨界產(chǎn)品及營(yíng)銷方式需要滿足綜合消費(fèi)需求。一方面以用戶為中心，通過(guò)別樣的產(chǎn)品設(shè)計(jì)將用戶需求轉(zhuǎn)化為極致的用戶體驗(yàn)，顛覆以往的體驗(yàn)，打造不一樣的產(chǎn)品，包括產(chǎn)品的可視化、易用性、舒適度等特性；另一方面是如何快速形成廣泛影響力的新穎營(yíng)銷策劃。連接新場(chǎng)景，有效拓展品牌渠道品牌的企業(yè)宣傳能夠通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)延展更多可能，技術(shù)帶來(lái)的便捷以及低門檻，讓企業(yè)能夠?qū)ふ覄?chuàng)意、高效之路。然而，如何才能有效打通用戶渠道，收獲粉絲成為跨界營(yíng)銷的關(guān)鍵。例如

12、抖音與故宮的結(jié)合，讓傳統(tǒng)文化與新媒介有機(jī)結(jié)合，有效拓展了品牌渠道?？缃鐣r(shí)代創(chuàng)新與未來(lái)跨界時(shí)代：打破消費(fèi)邊界的連接與創(chuàng)新跨界未來(lái)：交互環(huán)境下的共創(chuàng)體驗(yàn)跨界產(chǎn)品評(píng)選體系與榜單跨界產(chǎn)品評(píng)選指標(biāo)體系億歐EqualOcean 東跨院跨界產(chǎn)品TOP30榜跨界聯(lián)名 IP 授權(quán)時(shí)代的來(lái)臨伴隨熊本熊、Linefriends、小豬佩奇等卡通形象的異軍突起，這類卡通形象在社交媒體傳播中成為廣受追捧的網(wǎng)紅，并發(fā)展出相對(duì)完整的 IP 產(chǎn)業(yè)鏈，帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)受益。同時(shí)，借助這些可愛形象進(jìn)行跨界聯(lián)名的合作頻出。根據(jù)中國(guó)玩具與嬰童用品協(xié)會(huì)品牌授權(quán)專業(yè)委員會(huì)，2020年我國(guó)年度被授權(quán)商品零售額達(dá)1106億元人民幣，同比增長(zhǎng)1

13、1.5%，活躍在我國(guó)的品牌授權(quán)企業(yè)總數(shù)增加 8.1%，已經(jīng)開展授權(quán)的業(yè)務(wù)IP增長(zhǎng)8.8%。從這些數(shù)據(jù)中可以看出，IP 已經(jīng)成為各商家及品牌熱捧的聯(lián)名對(duì)象。全國(guó)授權(quán)商品零售額2019-2020年中國(guó)品牌授權(quán)狀況3.2021跨界產(chǎn)品案例展示最佳功能聯(lián)1106億元增長(zhǎng) 11.5%活躍品牌授權(quán)企業(yè)中國(guó)年度授權(quán)金名TOP 6最佳美學(xué)聯(lián)名TOP 641.5億元增長(zhǎng) 8.6%586家增長(zhǎng) 8.1%最佳設(shè)計(jì)聯(lián)名TOP 6最佳新奇聯(lián)來(lái)源：中國(guó)玩具與嬰童用品協(xié)會(huì)2182項(xiàng)已開展授權(quán)業(yè)務(wù)的IP增長(zhǎng) 8.8%名TOP 6最佳形態(tài)聯(lián)名TOP 6聚焦具體的 IP 形象，將近50%的消費(fèi)者熱愛動(dòng)漫類的二次元 IP 文創(chuàng)商品

14、， 其次是電競(jìng)游戲、文創(chuàng)藝術(shù)類的 IP 消費(fèi)。IP 聯(lián)名，已經(jīng)是消費(fèi)行業(yè)中的常態(tài)現(xiàn)象，傳統(tǒng)品牌可以借助 IP 去觸達(dá)新一代的年輕粉絲群體，助力品牌快速增長(zhǎng)。而 IP 自身也擁有著讓極高的話題度，打破行業(yè)界限與圈層，讓 IP 商品不僅局限于商品本身，更是一種年輕人之間相互交流的“社交工具”。寶可夢(mèng)貓和老鼠迪士尼王者榮耀小王子大白兔小黃人敦煌研究院LINE FRIENDS最受95后消費(fèi)者喜愛的IP形象列舉億歐EqualOcean 東跨院2021跨界產(chǎn)品榜來(lái)源：公開資料整理8跨界時(shí)代創(chuàng)新與未來(lái)跨界時(shí)代：打破消費(fèi)邊界的連接與創(chuàng)新跨界未來(lái)：交互環(huán)境下的共創(chuàng)體驗(yàn)跨界產(chǎn)品評(píng)選體系與榜單跨界產(chǎn)品評(píng)選指標(biāo)體系億

15、歐EqualOcean 東跨院跨界產(chǎn)品 TOP30榜3.2021跨界產(chǎn)品案例展示最佳功能聯(lián)名TOP 6最佳美學(xué)聯(lián)名TOP 6最佳設(shè)計(jì)聯(lián)名TOP 6最佳新奇聯(lián)名TOP 6跨界未來(lái)：交互環(huán)境下的共創(chuàng)體驗(yàn)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的到來(lái)，帶來(lái)了企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的變化，以及對(duì)于顧客體驗(yàn)需求的最大化關(guān)注，這讓市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)由產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)轶w驗(yàn)競(jìng)爭(zhēng)。而體驗(yàn)競(jìng)爭(zhēng)除了關(guān)注消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的使用過(guò)程，還關(guān)注企業(yè)與顧客之間的互動(dòng)。因此，企業(yè)的營(yíng)銷理念發(fā)生了從以產(chǎn)品、企業(yè)為中心向以個(gè)性化的有機(jī)共創(chuàng)的轉(zhuǎn)變?？缃绻矂?chuàng)主要由跨界營(yíng)銷、共創(chuàng)體驗(yàn)、動(dòng)態(tài)能力三者聯(lián)動(dòng)構(gòu)成?？缃鐮I(yíng)銷：跨界營(yíng)銷源于共生營(yíng)銷，指的是從資源共享的角度，讓兩個(gè)或兩個(gè)以上

16、獨(dú)立品牌或組織之間可以建立其諸如渠道、銷售、研發(fā)、生產(chǎn)等方面的資源或行動(dòng)聯(lián)盟，從而達(dá)到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的目的，同時(shí)增加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)和諧共生。共創(chuàng)體驗(yàn)：體驗(yàn)是外在刺激所帶來(lái)的印象與感覺，價(jià)值共創(chuàng)不是消費(fèi)者的個(gè)體行為，而是企業(yè)與消費(fèi)者的共創(chuàng)行為，這讓二者的角色逐漸趨于融合，共同致力于創(chuàng)造獨(dú)特的個(gè)性化體驗(yàn)。動(dòng)態(tài)能力：動(dòng)態(tài)能力是對(duì)組織內(nèi)外部資源和能力的整合、構(gòu)建和重新配置以適應(yīng)快速變化環(huán)境的過(guò)程。一方面考驗(yàn)雙方企業(yè)、品牌是否能夠在渠道、研發(fā)、營(yíng)銷等方面有效融合，讓消費(fèi)者感知到其新穎、實(shí)用之處，從而激發(fā)購(gòu)買欲。其次考驗(yàn)雙方的客制化能力，是否具有足夠優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)思維，既能夠滿足顧客個(gè)性化需求，又能開放價(jià)值創(chuàng)造

17、作用，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造顧客新需求的效果。最佳形態(tài)聯(lián)產(chǎn)品合作內(nèi)容傳遞名TOP 6 聯(lián)合營(yíng)銷場(chǎng)景設(shè)計(jì)跨界營(yíng)銷動(dòng)態(tài)能力共創(chuàng)體驗(yàn)01資源配置02創(chuàng)新03客制化01信息體驗(yàn)0023娛樂(lè)體驗(yàn)關(guān)系體驗(yàn)億歐EqualOcean 東跨院2021跨界產(chǎn)品榜來(lái)源：公開資料整理9跨界產(chǎn)品評(píng)選體系與榜單跨界產(chǎn)品評(píng)選體系與榜單本次評(píng)選指標(biāo)綜合三大維度構(gòu)成?？缃缳惖莱砷L(zhǎng)力跨界品牌滲透力跨界產(chǎn)品創(chuàng)新力10跨界時(shí)代創(chuàng)新與未來(lái)跨界時(shí)代：打破消費(fèi)邊界的連接與創(chuàng)新跨界未來(lái)：交互環(huán)境下的共創(chuàng)體驗(yàn)跨界產(chǎn)品評(píng)選體系與榜單跨界產(chǎn)品評(píng)選指標(biāo)體系億歐EqualOcean 東跨院跨界產(chǎn)品 TOP30榜3.2021跨界產(chǎn)品案例展示最佳功能聯(lián)名TOP 6最佳

18、美學(xué)聯(lián)名TOP 6最佳設(shè)計(jì)聯(lián)名TOP 6最佳新奇聯(lián)名TOP 6最佳形態(tài)聯(lián)名TOP 6跨界產(chǎn)品評(píng)選指標(biāo)體系1跨界賽道成長(zhǎng)力跨界品牌所屬賽道的發(fā)展?jié)摿?跨界品牌滲透力跨界品牌在市場(chǎng)中受認(rèn)可程度及未來(lái)滲透增長(zhǎng)力3跨界產(chǎn)品創(chuàng)新力跨界產(chǎn)品在功能、設(shè)計(jì)、新奇等方面的創(chuàng)新能力本次跨界產(chǎn)品評(píng)選指標(biāo)主要圍繞跨界賽道成長(zhǎng)力、跨界品牌滲透力、跨界產(chǎn)品創(chuàng)新力三大層面展開，評(píng)選出2021最具代表性的TOP 30跨界產(chǎn)品?？?界 賽 道 成 長(zhǎng) 力跨界賽道成長(zhǎng)力跨界賽道成長(zhǎng)力跨界賽道成長(zhǎng)力跨界賽道成長(zhǎng)力跨界賽道成長(zhǎng)力跨界賽道成長(zhǎng)力跨 界 品 牌 滲 透 力形態(tài)功能設(shè)計(jì)包裝美學(xué)理念新奇指數(shù)跨 界 產(chǎn) 品 創(chuàng) 新 力跨界時(shí)代

19、創(chuàng)新與未來(lái)億歐EqualOcean 東跨院跨界產(chǎn)品TOP30榜跨界時(shí)代：打破消費(fèi)邊界的連接與創(chuàng)新跨界未來(lái)：交互環(huán)境下的共創(chuàng)體驗(yàn)跨界產(chǎn)品評(píng)選體系與榜單跨界產(chǎn)品評(píng)選指標(biāo)體系億歐EqualOcean 東跨院跨界產(chǎn)品 TOP30榜3.2021跨界產(chǎn)品案例展示最佳功能聯(lián)名TOP 6最佳美學(xué)聯(lián)名TOP 6最佳設(shè)計(jì)聯(lián)名TOP 6最佳新奇聯(lián)名TOP 6最佳形態(tài)聯(lián)名TOP 6最佳 功能 聯(lián)名產(chǎn)品TOP6日加滿 哥倫比亞京奇能量包小安素 361kids“成長(zhǎng)加碼” 禮盒最佳 美學(xué) 聯(lián)名產(chǎn)品TOP6特步 少林冬季連帽套頭衫最佳 設(shè)計(jì) 聯(lián)名產(chǎn)品TOP6滋色 畢加索唇釉唇彩套裝 OPPO KFC“夏日晴?！?禮盒品勝

20、頤和園三合一伸縮數(shù)據(jù)線飛躍 炫邁天生一雙靠譜鞋日加滿 小王子甜睡營(yíng)養(yǎng)素飲料伊利 隅田川“隅味無(wú)窮 伊起給利”禮盒倍輕松 小雞彩虹眼部按摩器小天才 鋼鐵俠兒童電話手表華為 Gentle Monster 智能眼鏡完美日記 Discovery眼影小狗盤稻香村 王者榮耀峽谷月明禮盒青島啤酒 梵高紀(jì)念罐英雄 紅星蘇扁英雄 酒聞大銘禮盒尊尼獲加 單向空間聯(lián)名定制款 小罐茶 和平精英定制禮盒最佳 新奇 聯(lián)名產(chǎn)品TOP6白貓 酷式蘇打氣泡水小奧汀 貓和老鼠芝心腮紅小米 小黃人攝像機(jī)谷小酒 軍武白酒彈匣禮盒冷酸靈 德莊火鍋清火護(hù)齦牙膏氣味圖書館 大白兔香氛最佳 形態(tài) 聯(lián)名產(chǎn)品TOP6伊利欣活 魚躍“魚躍龍門 伊

21、起紓糖”禮盒全棉時(shí)代 HelloKitty 干濕兩用洗臉巾光明 大白兔牛軋?zhí)茄└忡娧Ω?娃哈哈AD鈣奶未成年雪糕聯(lián)想 故宮文創(chuàng)版USB分線器好利來(lái) 泡泡瑪特泡泡芝士蛋糕盲盒2021跨界產(chǎn)品案例展示2021跨界產(chǎn)品展示132021跨界產(chǎn)品案例展示最佳功能聯(lián)名TOP6日加滿 Columbia狀態(tài)加滿就是帥京奇能量包綠色新能量，表里如一，帥氣到底。去探險(xiǎn)，武裝到牙齒。有態(tài)度，也要有力度。能量與裝備的結(jié)合，喚醒由內(nèi)而外的帥能量。小安素 361kids長(zhǎng)高是件超“褲”的事小安素全營(yíng)養(yǎng)配方粉聯(lián)名 361 成長(zhǎng)加碼禮盒全面營(yíng)養(yǎng)，為成長(zhǎng)加碼，上下拉盒的超長(zhǎng)禮盒搭配長(zhǎng)長(zhǎng)褲，一路追趕成長(zhǎng)的秘密武器！特步 少林以少

22、林之名，行特別之步特步男冬季連帽套頭衫敢為人先，勇于開篇。少林元素融合時(shí)尚設(shè)計(jì)打造全新尖貨。運(yùn)動(dòng)潮流融合國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)，穿越千年時(shí)空，經(jīng)典新生。2021跨界產(chǎn)品案例展示最佳功能聯(lián)名TOP6倍輕松 小雞彩虹護(hù)眼不孤單倍輕松眼部按摩器小雞彩虹聯(lián)名款眼睛疲勞，就用倍輕松。此次倍輕松與卡通萌趣的小雞彩虹聯(lián)名打造一款真正屬于孩子的護(hù)眼儀，讓孩子們從小開始，養(yǎng)成護(hù)眼好習(xí)慣。小天才 鋼鐵俠小天才攜手鋼鐵俠，載愛而歸小天才兒童電話手表Z6巔峰版【鋼鐵俠定制款】定制款聯(lián)結(jié)鋼鐵俠與小天才電話手表之間的科技、酷炫、勇敢、創(chuàng)造的契合點(diǎn)，借IP之勢(shì)能，拉伸品牌向往，為產(chǎn)品賦能。華為 GentleMonster時(shí)尚與實(shí)用并存華

23、為眼鏡智能眼鏡HUAWEIGENTLEMONSTER Eyewear II引起來(lái)數(shù)碼愛好者的熱議，更是破圈吸引了不少時(shí)尚達(dá)人的關(guān)注。2021跨界產(chǎn)品案例展示最佳美學(xué)聯(lián)名TOP6滋色 畢加索唇釋不拘一格藝術(shù)態(tài)度【畢加索聯(lián)名款】 ZEESEA滋色啞光口紅畢加索原畫復(fù)刻3D打印工藝，畫面清晰紋理凹凸有致。極富創(chuàng)意的色彩搭配，詮釋更具個(gè)性、精致、流行的妝容。OPPO KFC這個(gè)夏天很OK“夏日晴?！倍Y盒晶鉆外觀，夏日晴海，“O” PPO+ “K”FC，這個(gè)夏天很OK。夏日晴海新配色，禮盒內(nèi)含有Reno6手機(jī)、手機(jī)殼，還有KFC虛擬權(quán)益、水杯，水杯以藍(lán)色、海邊、填空我元素，延續(xù)夏日主題的聯(lián)想。品勝 頤和

24、園品勝 頤和園聯(lián)名三合一伸縮數(shù)據(jù)線以工匠精神刻畫頤和園藏品、景物于數(shù)據(jù)線面板之上。作為3C數(shù)碼配件的領(lǐng)軍品牌，讓當(dāng)代年輕人對(duì)傳統(tǒng)美學(xué)、古典文化有全新理解和認(rèn)識(shí)。以東方經(jīng)典美學(xué)詮釋中國(guó)時(shí)尚審美稻香村 王者榮耀2021跨界產(chǎn)品案例展示最佳美學(xué)聯(lián)名TOP6完美日記 Discovery城市獵人探險(xiǎn)家眼影盤該系列的創(chuàng)作靈感來(lái)源于野生動(dòng)物捕獵的瞬間，配色兼顧大膽個(gè)性與實(shí)用性。盤內(nèi)還印有相應(yīng)動(dòng)物的腳印，帶來(lái)源自叢林深處野性的美。峽谷月明榮耀峽谷月明禮盒包裝采用藍(lán)色，同時(shí)配以傳統(tǒng)的燙金浮雕設(shè)計(jì)和金屬鎖扣，呈現(xiàn)出中秋氛圍；王者logo化為皎潔的明月，嫦娥則輕拂衣袖，與玉兔共賞峽谷月明。青島啤酒 梵高一杯會(huì)說(shuō)話的

25、啤酒梵高作品紀(jì)念罐這是一杯會(huì)說(shuō)話的啤酒，對(duì)于不敢表達(dá)、敏感脆弱、困囿于社交、交友外向孤獨(dú)癥的朋友提供了表達(dá)自己情感訴求的媒介。飛躍 炫邁天生一雙離譜鞋越離譜才越靠譜不僅僅用這雙鞋去彰顯我們無(wú)懼質(zhì)疑的態(tài)度，更重要的是證明這屆年輕人，其實(shí)相當(dāng)靠譜。日加滿 小王子不眠星球的甜睡能量日加滿甜睡營(yíng)養(yǎng)素飲料睡眠是一種能力，“當(dāng)我們開始尋 求，我們就已經(jīng)失去”。小王子陪伴的晚安時(shí)光，一起抵達(dá)不眠星球久違的一晚甜睡。今夜，誰(shuí)和你說(shuō)晚安，誰(shuí)伴你一場(chǎng)甜睡。伊利 隅田川睡前不數(shù)羊，醒來(lái)精神爽“隅味無(wú)窮 伊起給利”禮盒睡前不數(shù)羊，醒時(shí)精神爽，伊利倍暢羊奶粉和隅田川咖啡，讓你保證營(yíng)養(yǎng)，幫助睡眠。英雄 紅星蘇扁英雄記錄著

26、新文化英雄 酒聞大銘禮盒歷史與文化的傳承，體驗(yàn)文化興邦的英雄情懷。好酒配英雄，喝的是故事，寫的是未來(lái)。尊尼獲加 單向空間飲于瀚藍(lán) 行于翰墨尊尼獲加X單向空間聯(lián)名定制款藍(lán)色沉穩(wěn)特性，凸顯藍(lán)牌尊貴高雅的氣質(zhì)。手工精選，珍貴稀有威士忌為原 酒；萬(wàn)中取一的威士忌，傳承近兩百 年，珍貴的調(diào)配工藝。小罐茶 和平精英大吉大利今晚喝茶聯(lián)合定制禮盒跨界聯(lián)名，打破次元壁。讓簡(jiǎn)單喝好茶穿越游戲世界，引領(lǐng)玩家，開啟潮有生活的young態(tài)度。小奧汀 貓和老鼠白貓 酷式雙“洗”臨門蘇打水氣泡水碳酸飲料白貓洗潔精和酷氏氣泡水“洗”結(jié)連 理，并同步推出白貓酷氏“洗潔”連理大禮盒。瓶酷似洗潔精的氣泡水就是酷氏作為當(dāng)代全新的國(guó)貨品牌，對(duì)老字號(hào)“白貓洗潔精”的一次致敬。奶酪迷藏記聯(lián)名芝心腮紅多樣玩鬧場(chǎng)景，上臉趣味情緒。色彩靈感與色號(hào)命名來(lái)源于TOM & JERRY 不同玩鬧情緒場(chǎng)景，獨(dú)特質(zhì)感植絨包裝，一摸上癮。小米 小黃人高能視界，聯(lián)盟