小切口 大民生-城市廣電媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀與展望

1、城市級電視臺(tái)新媒體發(fā)展現(xiàn)狀不均衡發(fā)展水平下的多元化成長各城市臺(tái)新媒體表現(xiàn) 差距逐漸拉開50.0040.0030.0020.0010.000.0070.0060.0012345678910 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41城市廣電新媒體指數(shù)分布數(shù)據(jù)范圍：2021年1-4月41個(gè)城市級電視臺(tái)新媒體指數(shù)自有客戶端短視頻微博微信各城市臺(tái)優(yōu)勢不同，三微一端發(fā)展水平各不相同均衡發(fā)展與單點(diǎn)突破并存64.1949.8941.8138.9837.4433.693

2、2.7130.8030.3823.38蘇州廣播電視總臺(tái)深圳廣播電影電視集團(tuán) 長沙廣播電視臺(tái)廣州市廣播電視臺(tái) 無錫廣播電視集團(tuán) 成都廣播電視臺(tái) 佛山電視臺(tái)南京廣播電視集團(tuán) 濟(jì)南廣播電視臺(tái) 大連廣播電視臺(tái)88.3036.7059.1747.9662.9559.9526.7469.2775.1455.4645.8178.5680.5569.1333.0045.9961.7892.95100.0039.22短視頻指數(shù) 微信指數(shù) 微博指數(shù)自有APP指數(shù)新媒體指數(shù)Top10平臺(tái)指數(shù)分布數(shù)據(jù)范圍：2021年1-4月41個(gè)城市級電視臺(tái)新媒體指數(shù)自有客戶端：關(guān)注本地民生，服務(wù)本地生活彰顯本地特色融入本地生活增強(qiáng)

3、引導(dǎo)性、服務(wù)性佛山電視臺(tái)醒目視頻本地文化生活精準(zhǔn)定位 直播、電商拉動(dòng)最大活躍度無錫廣播電視集團(tuán)智慧無錫城市民生云平臺(tái)便民服務(wù)垂直深入本地生活廣州市廣播電視臺(tái)花城+新聞資訊與文化生活的綜合體直播課堂帶動(dòng)用戶參與垂類新聞&綜合影音發(fā)布量傳播量互動(dòng)量新聞?lì)悺⒕C合類賬號依然占據(jù)最大傳播、互動(dòng)量垂類賬號發(fā)布量已成規(guī)模但傳播量有待提升影音娛樂類賬號 相對較少以節(jié)目宣傳為主數(shù)據(jù)范圍：2021年1-4月41個(gè)城市級電視臺(tái)微博、微信、短視頻數(shù)據(jù)微博微信抖音快手頭條/西瓜騰訊新聞新聞&綜合賬號發(fā)布分布垂直賬號平臺(tái)發(fā)布分布新聞、綜合類賬號各平臺(tái)分布較為均衡垂直類賬號更集中發(fā)布于微信公眾號，其他平臺(tái)有待開拓?cái)?shù)據(jù)范圍：

4、2021年1-4月41個(gè)城市級電視臺(tái)微博、微信、短視頻數(shù)據(jù)新聞、綜合類賬號以官方資訊、本地民生新聞為主垂直類賬號以生活服務(wù)為主，多維度服務(wù)本地生活數(shù)據(jù)范圍：2021年1-4月41個(gè)城市級電視臺(tái)微博、微信、短視頻發(fā)布內(nèi)容新聞綜合類賬號頭部賬號傳播水平初具規(guī)模9.6暖視頻9.4一槌視頻7.0第一現(xiàn)場6.7云上深夜快遞6.0廣州ING15.812.312.310.15.6南京廣播電視臺(tái)小魚視頻沈陽新聞?lì)l道 看常州直播南京累計(jì)粉絲量（百萬）平臺(tái)數(shù)量平臺(tái)電視臺(tái)4抖音、頭條/西瓜、快手、騰訊新聞南京廣播電視集團(tuán)1抖音蘇州廣播電視總臺(tái)4抖音、頭條/西瓜、快手、騰訊新聞沈陽廣播電視臺(tái)4抖音、頭條/西瓜、快手、

5、騰訊新聞常州廣播影視集團(tuán)4抖音、快手、騰訊新聞蘇州廣播電視總臺(tái)2抖音、快手蘇州廣播電視總臺(tái)4抖音、頭條/西瓜、快手、騰訊新聞深圳廣播電影電視集團(tuán)3抖音、頭條/西瓜、快手成都廣播電視臺(tái)3抖音、頭條/西瓜、快手廣州市廣播電視臺(tái)3抖音、頭條/西瓜、快手南京廣播電視集團(tuán)數(shù)據(jù)范圍：2021年1-4月41個(gè)城市級電視臺(tái)短視頻賬號粉絲量南京廣播電視臺(tái)沈陽新聞?lì)l道星視頻看常州南昌廣播電視臺(tái)抖音快手微博微信抖音小魚視頻 22篇日均發(fā)布量日均發(fā)布量一槌視頻15篇抖音看常州抖音34篇日均發(fā)布量廣州ing快手23篇日均發(fā)布量快手直播南京 13篇日均發(fā)布量頭條/西瓜名城蘇州 22篇日均發(fā)布量頭條/西瓜騰訊新聞多平臺(tái)發(fā)布

6、量分布單平臺(tái)日均發(fā)布規(guī)模數(shù)據(jù)范圍：2021年1-4月41個(gè)城市級電視臺(tái)新聞綜合類賬號微博、微信、短視頻發(fā)布量92萬+日均傳播量一槌視頻抖音、快手86萬+日均互動(dòng)量小魚視頻抖音252萬+日均互動(dòng)量廣州ing抖音、快手、頭條2342萬+ 49萬+日均傳播量日均互動(dòng)量看常州抖音、快手、騰訊新聞、微信1853萬+108萬+日均傳播量日均互動(dòng)量直播南京抖音、快手、頭條、 微博、微信1197萬+38萬+日均傳播量日均互動(dòng)量864萬+日均傳播量星視頻抖音、快手、頭條、騰訊新聞、微博11萬+日均互動(dòng)量26萬+日均傳播量新聞 大連63篇10萬+文章21萬+日均傳播量24篇10萬+文章11萬+日均傳播量深廣電第一

7、現(xiàn)場東莞 陽光網(wǎng)30篇10萬+文章南昌廣播電視臺(tái)5千+53篇日均互動(dòng)量 日均發(fā)布量星視頻4千+21篇日均互動(dòng)量 日均發(fā)布量第一現(xiàn)場3千+21篇日均互動(dòng)量 日均發(fā)布量抖音.頭條.快手.騰訊新聞微信微博數(shù)據(jù)范圍：2021年1-4月41個(gè)城市級電視臺(tái)新聞綜合類賬號微博、微信、短視頻數(shù)據(jù)政務(wù)類新聞以官方新聞、政務(wù)消息為主社會(huì)類新聞以社會(huì)民生、本地生活為主新冠疫苗資訊城市本地建設(shè)道路交通信息學(xué)校教育訊息疫情防控事件本地生活幫忙交通事故報(bào)道升學(xué)資格協(xié)調(diào)延續(xù)品牌欄目IP價(jià)值挖掘自有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容互聯(lián)網(wǎng)化整合運(yùn)營G4出動(dòng)快手 傳播量：251萬+ 2021年4月9日發(fā)布整整合合內(nèi)內(nèi)部部資資源源云上深夜快遞快手 傳播量

8、：2036萬+ 2021年4月14日發(fā)布南京廣播電視臺(tái)快手 傳播量：3300萬+ 2021年2月3日發(fā)布熱門話題：化繁為簡，突出要點(diǎn)內(nèi)容，及時(shí)準(zhǔn)確報(bào)道生活趣事：年輕化思維，風(fēng)趣表 達(dá)，用“重度網(wǎng)民”的 視角發(fā)現(xiàn)簡單的快樂小魚視頻抖音 時(shí)長：14秒傳播量：175萬+ 2021年3月25日發(fā)布一槌視頻抖音 時(shí)長：5秒傳播量：309萬+ 2021年3月25日發(fā)布匯匯集集熱熱門門資資訊訊看常州快手傳播量：5千萬+ 2021年4月2日發(fā)布無線石家莊快手 傳播量：4千萬+2021年4月20日發(fā)布平凡而偉大：發(fā)掘普通人生活中的閃光點(diǎn)，突顯正能量價(jià)值觀匯匯集集熱熱門門資資訊訊新聞夜班（廣西）抖音互動(dòng)量：29萬

9、+2021年2月10日發(fā)布小魚視頻抖音互動(dòng)量：450萬+2021年4月24日發(fā)布南昌廣播電視臺(tái)抖音 互動(dòng)量：732萬+ 2021年3月11日發(fā)布沈陽新聞?lì)l道抖音 互動(dòng)量：200萬+ 2021年2月9日發(fā)布延展熱點(diǎn)事件，擴(kuò)大影 響力：發(fā)掘熱點(diǎn)事件里大眾的情感 連接，整合延展情緒表達(dá)，達(dá) 成更大層面的情感共鳴一場大雪引發(fā)的自豪與感動(dòng)匯匯集集熱熱門門資資訊訊生活服務(wù)類賬號處于成長階段，傳播效果有待提升旅游房產(chǎn)調(diào)解美食健康汽車財(cái)經(jīng)青少生活服務(wù)類內(nèi)容圍繞衣食住行用緊貼日常生活需求微博粉絲量13.3萬+日均發(fā)布量1篇 日均單條傳播量68+天生吃貨GO快手粉絲量9.5萬+日均發(fā)布量4篇 日均單條傳播量315

10、+南京教育頭條101萬+日均發(fā)布量2篇日均單條傳播量42+蘇州錦鯉微信閱讀量118.6萬+22篇730+法治現(xiàn)場粉絲量日均發(fā)布量日均單條傳播量31.9萬+20篇20+北方名醫(yī)粉絲量日均發(fā)布量日均單條傳播量日均發(fā)布量4篇日均單條傳播量18+小吳幫忙微博&短視頻粉絲量69.8萬+數(shù)據(jù)范圍：2021年1-4月41個(gè)城市級電視臺(tái)生活服務(wù)類賬號微博、微信、短視頻數(shù)據(jù)從小切口開拓，助力民生發(fā)揮廣電品牌優(yōu)勢，變公信力為影響力為百姓提供簡單實(shí)用、豐富有趣的知識性內(nèi)容立足本地資源，服務(wù)百姓生活的方方面面提升品牌價(jià)值廣告合作宣傳特色產(chǎn)業(yè)經(jīng)營百味廣州廣州市廣播電視臺(tái)青島廣電橘子資訊青島市廣播電視臺(tái)剪輯烹飪方法、小竅

11、門，碎片傳播有用內(nèi)容：利用現(xiàn)有美食類節(jié)目資源，整合烹飪方法、做菜小技巧、食材 選擇小竅門等內(nèi)容，便于在快節(jié)奏的媒體消費(fèi)習(xí)慣下的的碎片 式傳播。美食簡潔明了 突出重點(diǎn) 賞心悅目食不可擋成都廣播電視臺(tái)以電視優(yōu)勢做有深度、有溫度的美食賬號：在展示本地美食的同時(shí)，更多展現(xiàn)本地美食文化的傳承、 本地人文情懷，以品質(zhì)與深度取勝。強(qiáng)化主播人設(shè)：打造主播個(gè)人特征鮮明的短視頻，配合節(jié)目宣推。商業(yè)合作：尋找本地店家，開展零食抽獎(jiǎng)、烹飪比賽、試吃優(yōu)惠等 線下活動(dòng)，形成線上、線下聯(lián)動(dòng)。美食淘最濟(jì)南濟(jì)南廣播電視臺(tái)文化 情懷 音樂 畫面 節(jié)奏北方名醫(yī)沈陽廣播電視臺(tái)利用自身節(jié)目專業(yè)性與可靠品牌形象：緊抓本地專業(yè)資源，與專家

12、醫(yī)生、健身教練合作，滿足大眾健康生活需求。規(guī)?；瘋鞑?，分平臺(tái)運(yùn)營：沈陽臺(tái)“北方名醫(yī)”賬號，在頭條/西瓜、騰訊新聞平臺(tái)以橫屏切條為主，抖音、快手以豎屏講解醫(yī)療健康知識為主，微信以發(fā)布健康資訊為主。帶貨：鄭州臺(tái)快手號“鮮果農(nóng)場”重在養(yǎng)生、營養(yǎng)水果的銷售，前四月累計(jì)傳播量達(dá)830萬+。健康養(yǎng)生橫屏傳播 豎屏交流抓住受眾對教育資訊的剛需：快速發(fā)布本地教育資訊，配合教育專家訪談，提供專業(yè)資訊支持。關(guān)注用戶情感共鳴，抓取更易快速傳播的信息：親子關(guān)系、與青少年成長相關(guān)的熱門議題。線下活動(dòng)：南京臺(tái)“南京教育頭條”發(fā)揮廣電優(yōu)勢，既有與教育部合作的小升初、學(xué)校評比等線上活動(dòng)，也有“2021廣電軍事夏令營”的線下招

13、募活動(dòng)。南京教育頭條南京廣播電視臺(tái)青少NBS法治現(xiàn)場南京廣播電視臺(tái)法拉理廣州市廣播電視臺(tái)利用自身公信力，為百姓排憂解難，樹立公正、可靠、貼心形象：依托政府資源，從專業(yè)角度幫助百姓解決法律糾紛，樹立品牌權(quán)威形象。新媒體端配合便民服務(wù)：如廣州臺(tái)微信號“法拉理”利用電話接入、微信小程序等新便民措施，與相關(guān)部門共同協(xié)助解決民眾困難。重點(diǎn)事件持續(xù)快速追蹤：同事件多渠道多天連續(xù)發(fā)布，品牌影響力被拓展疊加。南京臺(tái)今日頭條號“NBS法治現(xiàn)場” 就1月6日一起交警眼前發(fā)生的肇事逃逸事件從1月6日-1月8日陸續(xù)發(fā)布7條相關(guān)視頻，內(nèi)容包含事件始末、民眾反響、法規(guī)解釋等多個(gè)維度，累計(jì)傳播量365.3w+。法治調(diào)解NB

14、S法治現(xiàn)場南京廣播電視臺(tái)1月6日 今天王警官火了王警官處理交通事故時(shí)，偶遇一起 肇事逃逸1月7日連發(fā)四條追蹤報(bào)道，從交警、 律師、群眾多視角進(jìn)行調(diào)查情況1月8日 發(fā)布交警認(rèn)定：司機(jī)祁 某肇事逃逸 負(fù)事故全部責(zé)任等 兩條報(bào)道處理結(jié)果房產(chǎn)資訊及時(shí)報(bào)道：杭州臺(tái)微信號“房產(chǎn)零距離”不止報(bào)道開盤資訊，也會(huì)及時(shí)更新更新報(bào)道當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、行政、教育區(qū)域劃分，1-4月傳播量累計(jì)24.7w+。從家裝小細(xì)節(jié)提供裝修建議：與全屋裝修相比，關(guān)注家庭裝修細(xì)節(jié)，重在持續(xù)更新小常識、小竅門、小建 議，且短視頻的表達(dá)方式更為契合實(shí)用主題。商業(yè)合作：依托欄目品牌優(yōu)勢，宣傳房產(chǎn)公司開盤信息、為百姓的置業(yè)和家裝提供可選 項(xiàng)。抖音 都市房產(chǎn)報(bào)道合肥市廣播電視臺(tái)微信 房產(chǎn)零距離杭州文化廣播電視集團(tuán)房產(chǎn)裝修小細(xì)節(jié) 多發(fā)聲抖音 虎哥說車主持人汽車汽車資訊和展會(huì)報(bào)道及時(shí)發(fā)布，借勢推廣汽車品牌專家形象增加“人設(shè)”感，切身探訪買車現(xiàn)場，提高用戶粘性從小眾車、養(yǎng)護(hù)指南、駕?？荚嚒⑵囦N售等細(xì)分領(lǐng)域深耕內(nèi)容：如，面向摩托機(jī)車和代步車等小眾車類的專項(xiàng)內(nèi)容、車輛養(yǎng)護(hù)指南的細(xì)節(jié)、駕照培訓(xùn)和路考有關(guān)的內(nèi)容、本地二手車交易信息。挖掘節(jié)目亮點(diǎn)，碎片式傳播反哺大屏