長島媽祖文化節(jié)方案

1、長島媽祖文化節(jié)一一暨長島形象推廣思路框架旅游業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè)，各地紛紛把旅游業(yè)作為新的經(jīng)濟增長點和支柱產(chǎn)業(yè)來 培植和發(fā)展。在旅游業(yè)受到重視的同時，旅游業(yè)的品牌化進程在新世紀中也日益 受到各方重視。與此同時，全國各地推出了許多以拉動區(qū)域經(jīng)濟和文化發(fā)展為目 的的節(jié)事活動。而這些節(jié)事活動在推廣目的地形象、 傳播區(qū)域文化、塑造區(qū)域旅 游品牌、促進對外經(jīng)貿(mào)合作、帶動經(jīng)濟發(fā)展上具有重要作用。以節(jié)事為主線，將 城市旅游資源進行有效的整合，塑造新穎的、獨特的旅游品牌，通過營銷武器， 激發(fā)旅游者潛在的旅游動機，從而實現(xiàn)促進旅游經(jīng)濟增長的目標。目標：將長島作為北方媽祖文化中心（基地）將長島媽祖文化節(jié)打造成長島強勢旅

2、游品牌借勢媽祖文化節(jié)提升長島旅游形象目錄一、調(diào)研分析1、媽祖文化節(jié)前期調(diào)研2、媽祖文化對媽祖旅游品牌的影響二、運作思路1、發(fā)揮政府主導作用，建立市場化運作模式2、打破地域界限，展開多層次、寬領域的合作3、創(chuàng)新媽祖文化節(jié)發(fā)展思路，保護品牌，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展三、商業(yè)運作模式四、媽祖文化節(jié)活動項目五、長島媽祖節(jié)運作計劃六、時間節(jié)點安排七、總結(jié)一、調(diào)研分析1、媽祖文化節(jié)前期調(diào)研1）各地媽祖文化節(jié)、媽祖祭拜經(jīng)驗總結(jié)2）媽祖節(jié)目標市場與目標群體分析3）長島媽祖節(jié)優(yōu)劣勢分析優(yōu)勢北方最大的媽祖文化基地，利于建立北方媽祖文化中心擁有眾多獨特海洋景觀以及海洋公園，旅游潛力巨大地理位置優(yōu)越，可建立海上救援與物流中心劣

3、勢客源雖穩(wěn)定但不多，徘徊在周圍省份與城市人群，市場面狹小，客源單一媽祖文化與長島區(qū)域文化塑造缺乏特色，加之宣傳力度不夠，形象力不強機遇政府重視媽祖文化與旅游行業(yè)發(fā)展，可在政策上得以傾斜于支持伴隨大陸臺灣交流密切，很多臺灣及海外人士進入大陸旅游的興趣高漲，加之大多為媽祖信徒，可以作為一個很好的旅游賣點。4）長島對外經(jīng)濟環(huán)境與發(fā)展環(huán)境分析二、媽祖文化對媽祖旅游品牌的影響1、利于媽祖文化旅游品牌的定位2、利于打造媽祖文化旅游品牌的個性3、利于借勢形成立體品牌傳播建議一：借助“世界新聞記者日” （9月8日）的營銷邀請中外記者，齊聚長島，感受長島媽祖文化，借助其敏銳的新聞觸角與媒體的強勢覆蓋性，迅速提升

4、長島的國際形象與影響力。建議二：借助后續(xù)活動美食節(jié)由長島提供上好食材，邀請中外海味烹制高手親自執(zhí)掌，游客不但可享受到世界的美味，更可對長島的海產(chǎn)品美食節(jié)印象深刻。同時也大大提升了長島的海產(chǎn)品， 利于出口創(chuàng)收。從而對媽祖文化節(jié)后的美食活動保持期待。4、助推媽祖文化旅游品牌營銷借助媽祖文化節(jié)，進行媽祖文化禮品的營銷：如媽祖祈福紀念禮品、媽祖形象根雕、玉雕5、規(guī)范媽祖文化旅游品牌管理品牌的經(jīng)營管理過程是一個動態(tài)的過程。其最終目標是形成品牌所代表的無形資產(chǎn)和市場價值，保障品牌永續(xù)發(fā)展。二、運作思路1、發(fā)揮政府主導作用，建立市場化運作模式節(jié)事活動只有通過市場化運作，才能保持持久活力，才能算做一個成熟的行

5、業(yè)。政府推 進、行業(yè)聯(lián)動、市場運作、社會參與的運作方式，遵循“資金籌措多元化、業(yè)務操作社 會化、經(jīng)營管理專業(yè)化、活動承辦契約化、成本平衡效益化、管節(jié)辦節(jié)規(guī)范化”的市場 經(jīng)濟規(guī)律和原則進行市場化運作。吸引大企業(yè)、大財團和媒體參與， 形成節(jié)事的良性發(fā)展。由于政府支持，方能得到全線媒體的參與支持，同時，考慮到東南亞、韓國、日本有相當一部分為為媽祖信徒， 因此可通過外事部門，聯(lián)絡其國家相關媒體，外派記者，對媽祖文化節(jié)進行全程跟蹤拍攝。由于文化節(jié)期間會有各種論壇、美食節(jié)、酒會之類，因此可借助以上媒體的宣傳， 以及對節(jié)事的報道， 吸引外國相關企業(yè)在活動中進行營銷。 從 而廣泛拉動外資參與，使長島的媽祖節(jié)的

6、影響進一步得到傳播。2、打破地域界限，展開多層次、寬領域的合作成立媽祖文化博物館， 收集媽祖相關文物、 史籍等物質(zhì)資料，對于流落民間的媽祖珍貴藏品可進行商業(yè)化回收。 在博物館內(nèi)集中展示， 作為媽祖文化的見證和信徒參觀游覽之地。與海外文化機構達成合作協(xié)議，將媽祖文化博物館作為其研究中國文化、媽祖文明的定點交流場所。與海外、港澳臺燈旅游機構簽署合作協(xié)議，將長島的媽祖文化作為一項旅游產(chǎn)品進行推介、營銷。成為大陸媽祖文化北方觀光基地。3、創(chuàng)新媽祖文化節(jié)發(fā)展思路，保護品牌，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展在保持節(jié)成功的節(jié)事活動一定具有可持續(xù)性，這種可持續(xù)性必須根據(jù)社會的發(fā)展變化,事宗旨不變的情況下，在內(nèi)容和形式上不斷創(chuàng)新

7、。媽祖文化節(jié)旅游品牌應做到：策劃有亮點的主題活動，提升關注度策劃有熱點的主題活動，形成傳播焦點策劃有賣點的主題活動，進行商業(yè)化運作三、商業(yè)運作模式1、運作機制2、管理機制3、盈利機制4、成本控制5、支持系統(tǒng)四、媽祖文化節(jié)活動項目1、核心品牌項目2、轟動性活動項目3、輔助性活動項目4、配套性活動項目五、長島媽祖節(jié)運作計劃1、市場目標2、組織機構與人員分工3、成本預算與融資渠道和方法設計4、活動組織與節(jié)目邀請5、運作前造勢運作6、開、閉幕式設計7、環(huán)境布置與活動場地布置8、宣傳印刷品設計與制作9、展覽、會議安排10、配套接待服務安排11、活動期間執(zhí)行工作安排12、安全保衛(wèi)及緊急事件處理安排13、活

8、動期間新聞發(fā)布與報道14、節(jié)后新聞傳播15、節(jié)后跟蹤監(jiān)測與效果分析16、節(jié)后跟蹤服務六、時間節(jié)點安排活動初期一一啟動重點放在信息的發(fā)布召開新聞發(fā)布會，進行活動項目啟動儀式（建議地點：人民大會堂、或長城腳下）1、宣布確立長島作為媽祖北方文化中心、意義2、進行旅游開發(fā)、美食、民俗表演機構的招商發(fā)布3、確定媒體及被邀請人群4、“媽祖北方文化中心”項目啟動儀式5、發(fā)布攝影大賽信息，以及后續(xù)獎勵機制6、通過網(wǎng)絡、新聞、報紙等媒體發(fā)布信息活動中期一一探源重點在于事件的營銷結(jié)合長島當?shù)丶爸苓叺貐^(qū)、南方沿海及海外媽祖文化的時政新聞事件， 嫁接 長島媽祖祭拜的籌備活動。與電視媒體進行協(xié)調(diào)，開辟一個小欄目，專程報

9、道媽祖文化與長島媽祖文化 的淵源，以及采風過程中的的最新動態(tài)。形成連續(xù)性，為后續(xù)活動造勢。1、采風的地點：A、海外（以馬來西亞、日本、韓國等周邊國家為主，其他歐美國家為輔）B、港澳臺地區(qū)C、內(nèi)陸沿海城市（渤海灣三角地帶，長江三角洲，珠江三角洲）2、采風內(nèi)容：人文、歷史：建筑：挖掘媽祖文化及建筑的風格，意義，以及建造時的故事、傳說，對比中外媽祖廟宇的形制、特色交流：話題講述一一聽聽老人心中的媽祖?zhèn)髡f聽聽孩子們童年時的媽祖印象聽聽大人們的媽祖情結(jié)3、活動：A、信物傳遞：模仿奧運圣火傳遞，選擇一種媽祖信物，選定傳播地點，以長島為出發(fā)點，等到媽祖祭拜當日，可作為一個亮點進行重點打造。 體現(xiàn)媽祖文化權威

10、神圣 的儀式感，是一種傳承與延續(xù)的表達，媽祖文化成為連接海內(nèi)外信徒的溝通 橋梁，是中華文化延綿不絕的精神象征B、百川歸一：自長島出發(fā)，選定地點，每到一處涉及媽祖文化的地點取一瓶水， 最后將百余瓶水進行匯合，引伸出“天下媽祖，四海歸一 ”的理念?？勺鳛榧腊莓斎?活動的一個環(huán)節(jié)。4、媽祖開光卡與銀行、一卡通機構開發(fā)媽祖開光紀念卡、游園、消費、住宿一卡通?；顒痈叱币灰患腊葜攸c在于儀式形式的創(chuàng)新，在于塑造記憶點，將媽祖文化與長島的代表景點進行 融合1、祭典大典（相關祭典內(nèi)容、形式有待了解）地點：祖廟門前內(nèi)容：儀式內(nèi)容分為祭壇、儀仗、樂舞、執(zhí)事、儀程五個部分。（祭典表演人員272人。其中儀仗79人，儀衛(wèi)

11、40人，樂生53人，歌生20 人，舞生64人，司禮生16人。具體人數(shù)安排可依照祭拜的講究而定。） 湄洲祖廟是世界4000座媽祖分靈廟的祖廟，因此祭拜開始，設有一個祭拜祖廟的環(huán)節(jié)?？蛇x擇 童男童女可作為媽祖護法。2、民俗游燈（建議地點：月亮灣）本環(huán)節(jié)既能展現(xiàn)長島地貌奇特、壯觀的民俗風情，又能給海內(nèi)外賓客以狂歡 的感受，填補來賓報到之夜的活動空間。 借助地形，上千盞明燈依月亮灣地形依 次排開，不斷變化造型，給人形象化的展示，塑造看點?？山柚F(xiàn)代聲光電等新技術，將長島之美全力展現(xiàn)。如：可塑造海上噴泉，用激光燈照射，更添加了一分變幻之美，當做背景3、民俗文藝音樂會時間：待定地點：（可選擇長島著名景區(qū)公

12、園內(nèi)，實景現(xiàn)場，更具宣傳效果）主題命名：海頌、?；陭屪妗⒑；辏ǜ郯呐_、內(nèi)地，海外明星串場）舞臺造型：船型，月亮型體現(xiàn)河海文化邀請海內(nèi)外商會代表、政界名流、社會知名人士，共同參與，為贊助媽祖 祭拜活動的企業(yè)、品牌架設一個溝通橋梁，建立高層人脈關系。借媽祖祭拜, 活躍長島商業(yè)氣氛，通過實景演出，更是旅游營銷的絕佳時機。音樂會開始，可通過長島景觀宣傳片，進行長島旅游的宣傳與作為“媽祖北 方中心”的回顧。使得南方商人形成一種認識，拜媽祖可以來長島，不必千里趕 赴家鄉(xiāng)。只要誠意在，哪里都是媽祖家。從而為長島匯聚一部分商業(yè)力量，也可 吸引一部分商業(yè)投資。在周邊環(huán)境布置上，贊助品牌、支持品牌均有相應廣告位進

13、行產(chǎn)品營銷。送別媽祖，感受媽祖帶給我們的恩惠讓這種信仰成為溝通海峽兩岸，以及海內(nèi)外同胞情感的紐帶變化的生活的地點，不變的是家鄉(xiāng)的眷戀天涯海角，借助媽祖祭拜，四海歸心月光下，無盡的遐思相聚海濱之畔奢華美境品牌盛宴尊貴社交超卓平臺實景音樂會燈光效果如下活動尾聲一一回顧重點在于回顧祭拜大典從籌備到現(xiàn)場的整個過程，延續(xù)媽祖文化節(jié)活動1、圖片展祭拜儀式結(jié)束后，相關部門將活動準備工作之初到祭拜大典的每一個環(huán)節(jié)進 行圖片展示，配合前期攝影大賽“心中的長島”或“長島之美”（大美長島）作品之展示。對于投票率最高的部分照片制作成幾年畫冊。請專家組對照片進行評 選，頒發(fā)獎品及“長島榮譽市民”勛章。注：榮譽市民可在1

14、年時間內(nèi)，攜帶家人（限3人內(nèi)）任意時間、到長島任 意地點游玩，時間控制在2周內(nèi)。2、美食節(jié)利用長島當?shù)孛朗呈巢模烧彤數(shù)厥称沸袠I(yè)協(xié)會邀請各大酒店， 美食機 構大廚親自烹食，可復制搭建美食機構或酒店的建筑形象 （也是對酒店、美食機 構形象的宣傳），讓游客在在其中進食，干凈衛(wèi)生放心，游客可以享受到美味便 宜的海島美食。從而產(chǎn)生眷戀，為以后的 重復來島消費打下基礎。3、行業(yè)論壇話題：長島媽祖文化的對外傳播，以及如何將異地產(chǎn)業(yè)與長島資源進行嫁接海洋資源的開發(fā)利用，環(huán)保節(jié)能合作項目的合作、接洽建立海上物流航運合作平臺，與其他相關產(chǎn)業(yè)的深入合作3、漁家活動將漁家傳統(tǒng)活動項目進行整體設計、規(guī)劃，增強游客的參與性，自主性。七、總結(jié)認同大型節(jié)事活動的國際化傳播關鍵在于形成文化的認同，進而促進國家認同、民族認同、族群認同、區(qū)域認同、品牌認同，從而形成文化吸引力，進而成為文化軟實力，以媽祖文化的軟實力，撬動長島區(qū)域營銷的品牌影響力。聯(lián)動大型節(jié)事活動的國際化傳