國內(nèi)知五大服裝品牌分析

1、國內(nèi)五大(w d)知名品牌共五十七頁OCHIRLY歐時力共五十七頁品牌簡介OCHIRLY(3張)始創(chuàng)于1999年的ochirly，品牌名稱源自中文歐時力，寓意來自(li z)歐洲的時尚魅力希望將歐洲時尚帶入中國市場，為消費者打造一個風格突出、與眾不同的時尚品牌，用合理的價格為中國中產(chǎn)階級時尚人士提供豐富、精致的時尚產(chǎn)品。共五十七頁品牌靈感佛羅倫薩-OCHIRLY 品牌的創(chuàng)作之源。生于佛羅倫薩的詩人但丁曾經(jīng)這樣形容過這座詩般的城市：“佛羅倫薩和其他城市不同的地方(dfng)在于，居住在佛羅倫薩的人士生活在佛羅倫薩獨特的文化所形成的方言中。對佛羅倫薩人而言，這個城市的美不是鑒賞他的外觀，而是深入佛

2、羅倫薩的文化藝術(shù)?！?文化名城成就了OCHIRLY 的設(shè)計理念。共五十七頁主要市場歐時力自1999年上市以來，以前所未有的速度在中國市場發(fā)展壯大。在短短的兩、三年間，迅速于中國60多個一、二類主要消費城市的160余家加盟店以及專柜年銷售額達到(d do)2.5億。在北京、上海、廣州、深圳、大連、成都、重慶、西安、長沙等省城市的太平洋、新世界、SOGO、邁凱樂、百盛、茂業(yè)、銀泰、平和堂等知名時尚百貨店，銷售業(yè)績評效均名列前茅，整體業(yè)績不斷上揚！共五十七頁品牌定位在女裝市場享有(xingyu)一定的知名度和美譽度歐時力的目標消費群定位在成熟、 歐時力自信、獨立、高貴、大方的時代女性。品牌時尚，美麗

3、顧問”是歐時力一貫的定位，打造豐富多彩。共五十七頁所獲榮譽歐時力作為中國唯一服飾代表出席博鰲亞洲2003經(jīng)濟論壇，代表中國演繹其設(shè)計作品；又喜獲CHNNEL YOUNG萊卡風尚大典“最佳青年(qngnin)設(shè)計師”大獎；擔任第53屆世界小姐大賽中國總決賽的服裝總設(shè)計以及新絲路模特大賽服裝總設(shè)計；歐時力又獲得三屆MISS CHINA：李冰、吳英娜、關(guān)琦與新絲路模特大賽冠軍甄妮的青睞，被聘請擔任其專業(yè)形象顧問，負責其公共場合的形象設(shè)計。共五十七頁藝術(shù)與商業(yè)完美融合，是ochirly散發(fā)無窮魅力的源泉。她是最早打破常規(guī)、發(fā)動混搭概念的時裝品牌。從設(shè)計到工藝、從顏色到板型、從細節(jié)到搭配，無不“混”得優(yōu)

4、雅。ochirly從電影、音樂、繪畫等各類藝術(shù)中汲取(jq)靈感，結(jié)合潮流、激發(fā)創(chuàng)意，展現(xiàn)女性自在自信、由心而發(fā)的優(yōu)雅摩登氣質(zhì)。品牌(pn pi)影響共五十七頁歐時力自1999年上市以來，以前所未有的速度在中國市場發(fā)展壯大。在短短的兩、三年間，迅速于中國60多個一、二類主要消費城市的160余家加盟店以及專柜年銷售額達到2.5億。在北京、上海、廣州、深圳、大連、成都、重慶、西安、長沙等省城市的太平洋、新世界、SOGO、邁凱樂、百盛、茂業(yè)、銀泰、平和堂等知名時尚百貨店，銷售業(yè)績評效均名列前茅，整體業(yè)績不斷(bdun)上揚！主要(zhyo)市場共五十七頁店鋪布局門店，是品牌與顧客零距離的觸點，是品牌

5、吸引的直接體現(xiàn)，演繹著品牌設(shè)計的原創(chuàng)故事或意念。 歐時力門店的品味，也直接反映著品牌自身的風格與定位。歐時力 (Ochirly) 的門店， 將復(fù)古奢華的歐洲建筑風格融合現(xiàn)代國際潮流，營造充滿(chngmn)藝術(shù)和時尚氣息的購物環(huán)境，讓人全情享受購物的樂趣。共五十七頁共五十七頁共五十七頁共五十七頁共五十七頁共五十七頁共五十七頁共五十七頁共五十七頁共五十七頁共五十七頁共五十七頁秋水伊人(qi shu y rn)共五十七頁目錄市場定位消費(xiofi)人群 銷售品牌內(nèi)涵形象陳列競爭品牌共五十七頁消費(xiofi)人群20至35歲的張揚(zhngyng)、魅力和知性、有品味的都市女性共五十七頁共五十七

6、頁營銷(yn xio)理念 作為以流行、時尚、淑女為基礎(chǔ)的原創(chuàng)型品牌。秋水伊人雖然在初期一系列的代言、產(chǎn)品開發(fā)到產(chǎn)品體驗上。都做出了較高的姿態(tài)，原因(yunyn)在于我們希望向消費者傳遞一個親切、感性、以消費者為中心的印象。當然，作為高端品牌，一切都要以顧客為中心。所以從一開始我們就以提高產(chǎn)品的用戶體驗、以消費者為中心的品牌理念貫穿我們的營銷模式。據(jù)悉，在短短的一個月的淘寶戰(zhàn)略中。秋水伊人創(chuàng)造了零投訴、百分百好評的記錄。充分的體現(xiàn)了新品牌、大姿態(tài)、零距離的品牌魅力與特點。共五十七頁市場(shchng)定位都市(dsh)淑女具體演繹為“都市化”、“優(yōu)雅”和“浪漫” “都市化”：滿足凸顯女性獨立、

7、現(xiàn)代的精神，展現(xiàn)獨立自主精神和現(xiàn)代都市感，產(chǎn)品設(shè)計風格簡約而時尚；“浪漫”：滿足女性渴望浪漫的需求，滿1足女性渴望展現(xiàn)浪漫淑女的形象，用浪漫自然的色系，如純白、粉色等來表達；“優(yōu)雅”：滿足展現(xiàn)女性魅力和知性、品味的需求，在經(jīng)典款式上增加時尚設(shè)計元素，細節(jié)搭配簡約不張揚。共五十七頁品牌(pn pi)內(nèi)涵秋水伊人女裝是由浙江印象實業(yè)股份有限公司旗下的主打品牌。 “蒹葭蒼蒼(cngcng)，白露為霜。所謂伊人，在水一方”，這句來自詩經(jīng)的優(yōu)美詩句，描述人們對美好愛情的執(zhí)著追求、但又可望不可及的惆悵心情，演繹到現(xiàn)代的“秋水伊人”女性，就是一群知性，追求浪漫，對新事物持保守態(tài)度但同時易受媒體影響而關(guān)注時尚

8、的都市女性，秋水伊人品牌就是定位于這樣一群都市女性，設(shè)計師通過優(yōu)雅、浪漫的設(shè)計表達手法，充分演繹目標消費群體的時尚經(jīng)典而又精致優(yōu)雅的淑女著衣風格。共五十七頁店面形象(xngxing)陳列共五十七頁店面(din min)陳列共五十七頁競爭(jngzhng)品牌森馬、杉杉、雅戈爾其中森馬服飾在2010年中國服裝行業(yè)營收、銷售、利潤均入圍百強前列。躍居(yu j)榜單第一位。羅蒙、步森等退出前十。取而代之的是秋水伊人、太子龍等。 共五十七頁艾 格共五十七頁艾格共五十七頁艾格（etam）logo艾格第一間以ETAM”為名的零售店開業(yè)是在1916年的德國，到1928年，連鎖點網(wǎng)絡(luò)發(fā)展到了巴黎，并以此為基

9、地，逐步成為法國(f u)乃至歐洲的著名女裝連鎖店。1982年的巴黎，就已經(jīng)有了ETAM的商店，并以這個世界上最著名的時裝之都為基地，逐步成為法國乃至歐洲的著名女裝連鎖店。ETAM以其時尚的風格，適中的價格成為年輕法國女郎最熟悉，最親切的品牌，ETAM的內(nèi)衣則更是法國第一家，也是最大的一家大眾化的女士內(nèi)衣連鎖店。 共五十七頁設(shè)計概念秋日心情色系為穩(wěn)重，對比的黑色，白色，深紅，中灰；面料采用有黑白混色效果的鋼花呢，地板格，垂感挺括細膩的滌粘面料，蕾絲，網(wǎng)眼，牛仔，植絨針織料。搭配可脫卸花飾，鏤空腰帶等飾品點綴，表現(xiàn)出成熟，職業(yè)的時尚女性風采。細節(jié)強調(diào)異料拼接，異色里布，斜裁半裙，滴針線跡。 戀法

10、情節(jié)大件色用到藏青，蘭色，紅色；小件色用到藏青，蘭色，紅色；以藏青作本組的點綴色。選用有透氣，透濕，彈力萊卡釬維的針織布，全棉布(minb)，彈力布鑲嵌條紋，強 共五十七頁城市裝為主的ETAM延續(xù)簡潔流暢的線條，采用流行舒適的面料，并適應(yīng)正裝休閑(xixin)化的趨勢，不同質(zhì)地面料的交叉搭配，使您走出辦公室里拘謹?shù)奶籽b，在寫字樓里一樣光彩照人。 風格(fngg)共五十七頁面料輕、薄、柔軟成為面料流行的主旨。 春夏服裝中，沙質(zhì)大印花面料，綿麻等得到了很好的運用； 而秋冬服裝又以涂層(t cn)面料及垂感，手感較好的化纖和純羊毛為主。共五十七頁艾格新款夏裝捻棉，棉條紋。細節(jié)上講求條紋和素色的交替，

11、網(wǎng)眼和素色的搭配，羅紋的質(zhì)感和素面的搭配，塊面顏色的相拼，印字的織帶，束繩，氣眼和織麥，塑料標，ABS橡膠拉鏈頭等輔料的運用。力求表現(xiàn)太空，宇宙和光感的酷型裝物。速度與時空的界限一下子變得不再(b zi)重要重要的是把完全不同的兩者聯(lián)系在了一起，就像法國國旗上的紅與藍。鮮明的個性和無限的情感全盤脫出，嶄露無疑，毫無保留，做回E時代的女人。 秋天的童話活潑的率性著裝，童話般的美好心情，成為點綴初秋的一抹亮色。以牛仔藍，藍條，蛋殼白，駝色為本組色系。面條選用條紋色織，八字紋色織，全棉印花，竹節(jié)彈力牛仔，全棉色織小點。在細節(jié)上講求牛仔拉毛，做白效果，局部抽褶，單線勾勒圖案印花。 共五十七頁肆意的朋克

12、主義金屬鏈條、細皮、黑色、緊身(jn shn)，這些關(guān)鍵詞一次又一次地出現(xiàn)在設(shè) 主題(zht)計師的創(chuàng)作靈感中，他們巧妙地結(jié)合了這些元素，使其更加生動充滿活力，更加激%情但又充滿了女性特征。他們打破了靈感的框架，塑造出了自我朋克主義，使整個秋天不再單調(diào)。共五十七頁O N L Y共五十七頁品牌名稱： ONLY 創(chuàng)建(chungjin)國家： 丹麥 成立時間： 1972 官方網(wǎng)站： 品牌名稱： ONLY 創(chuàng)建國家： 丹麥(dn mi) 成立時間： 1972 共五十七頁它的設(shè)計人員遍布全歐洲各大城市，快速捕捉最新的時裝流行趨勢，將來自米蘭和巴黎的時尚信息及時在丹麥總部匯總分析，再由設(shè)計師們設(shè)計出符合

13、自己品牌(pn pi)風格的款式。BESTSELLER所擁有的專賣店已遍布歐洲18個國家。共五十七頁ONLY的定位是15至35歲之間，活潑自信且有獨立性格的都市女性。其面料是選用來自歐洲和日本的高級面料，設(shè)計師采用了豐富多變、節(jié)奏感很強的顏色，結(jié)合最新流行趨勢，設(shè)計出許多穿著舒適并代表世界(shji)流行時尚的款式。共五十七頁ONLY的定位是15至35歲之間，活潑自信且有獨立性格的都市女性。其面料是選用來自歐洲和日本的高級面料，設(shè)計師采用了豐富多變、節(jié)奏感很強的顏色，結(jié)合最新流行趨勢，設(shè)計出許多(xdu)穿著舒適并代表世界流行時尚的款式。共五十七頁ONLY品牌于1996年來到中國，為所有生活在

14、世界各大城市的獨立、自由、領(lǐng)導(dǎo)流行、對時尚和品質(zhì)敏感的現(xiàn)代女性設(shè)計，代表年輕人活力(hul)，有趣的生活方式，充滿動感和濃厚的時代氣息。ONLY女裝系列有：外套、夾克、套衫、緊身 共五十七頁充滿動感和濃厚的時代氣息。ONLY女裝系列有：外套、夾克、套衫、緊身針織上裝、T恤衫、襯衣(chny)和其它飾品，如背包、帽子、手套。共五十七頁Hennes&MauritzABH&M共五十七頁基本(jbn)簡歷瑞典(ru din)H&M公司（Hennes & Mauritz AB）是歐洲最大的服飾零售商。 它在世界多個國家，包括歐洲及美國設(shè)有分店，以中等價錢，物美價實為名，深受青年人喜歡。 共五十七頁品牌(

15、pn pi)創(chuàng)立海恩斯莫里斯（Hennes&MauritzAB，簡稱(jinchng)H&M）于1947年由Erling Persson在瑞典Vsters市創(chuàng)立。 共五十七頁商業(yè)(shngy)理念海恩斯莫里斯在全世界1500多個專賣店銷售(xioshu)服裝、配飾與化妝品，雇員總數(shù)超過五萬人。不尋常的是，H&M沒有一家屬于自己的工廠，它與在亞洲歐洲的超過700家獨立供應(yīng)商保持合作。 H&M的商業(yè)理念是“以最優(yōu)價格，提供時尚與品質(zhì)”。 共五十七頁全球(qunqi)時裝零售連鎖巨頭共五十七頁銷售(xioshu)范圍打開80%歐洲人的衣櫥(y ch)，你一定會找到H&M的Logo;走在巴黎或紐約最繁

16、華的商業(yè)街，你也一定可以看到 H&M專賣店里瘋狂搶購的人群。 H&M在三大洲的28個國家擁有專賣店，在2006年，H&M的銷售總額達 800億瑞典克朗，是真正的超級服裝巨擎。 共五十七頁市場(shchng)價位H&M通過縮減利潤來內(nèi)部消化不斷增長的成本，而不是(b shi)把增長成本轉(zhuǎn)嫁消費者。隨著成本高漲，以平價為喙頭的競爭者數(shù)量不斷增加，對價格敏感的顧客也越來越多在世界多個國家，包括歐洲及美國設(shè)有分店，以中等價錢，物美價實為名，深受青年人喜歡以最優(yōu)價格，提供時尚與品質(zhì)共五十七頁品牌(pn pi)競爭在每個市場，海恩斯莫里斯都會面對來自國際與本地零售商、獨立商店以及百貨商店的競爭 對此，公司會密切注意競爭對手的一舉一動，尤其是價格的調(diào)整。但更重要的是，海恩斯莫里斯更加關(guān)注(gunzh)自己內(nèi)部的運作，竭力使自己的產(chǎn)品成為當?shù)叵M者的最共五十七頁店面形象(xngxing)陳列共五十七頁下面我們來欣賞(xnshng)下我們小組拍攝的幾組照片共五十七頁內(nèi)容摘要國內(nèi)五大知名品牌。門店的品味，也直接反映著品牌自身的風格與定位?！皟?yōu)雅”：滿足展現(xiàn)女性魅