某城市豪宅項目LOGO創(chuàng)作提報

1、*創(chuàng)作系列提報LOGO及VI色彩：陀金、綠。圖形：取材于唐玄宗的兩匹愛馬之一、西域大宛國進(jìn)貢的寶馬“玉花驄”的原形，并參考唐顯宗年間藝 術(shù)臻品白陶舞馬 “披鬃、縛尾、虔首”的典型唐馬形象，經(jīng)過藝術(shù)抽離與國際視角的簡化， 與“CHEVALIER”（法文：騎士；榮譽、勛位）”及“*”漢字結(jié)合，組成LOGO主形象。內(nèi)涵：馬是濟世之才的象征。盛唐時期是中國最強盛、富庶的時期，因此圖案中的“馬”神態(tài)自若，為 盛世 帝王之馬。馬的形象既能使人聯(lián)想到“乘肥馬，衣輕裘”的富家生活，與客群身份相契合， 又能與“CHEVALIER”形成對接。LOGO設(shè)計釋義【玉花驄】萬花谷：玉花驄（驄：古漢語詞典解釋為：青白相襯

2、的帝王將相之馬，后世詩文將其詞義引申為帝王之馬），唐玄宗馬名?！景滋瘴桉R】又叫（白陶誕馬）顯慶2年（657年）高46.5厘米，長54厘米。1971年出土。通體皆白，如象牙雕刻。披鬃，縛尾，虔首，右前蹄抬起，體格健壯，造型逼真。誕馬，散馬。LOGO形明溯源：盛唐【玉花驄】之神、【白陶舞馬】之形對CHEVALIER的詮釋法文：騎士；榮譽；勛位。CHEVALIER是在21世紀(jì)資本時代對財富精英階層的引喻，契合產(chǎn)品氣質(zhì)，有較強的傳承感、貴族感。針對該詞對法國、英國等多位外國朋友作過語感測試，均稱該有較強的貴族感，是法國功勛卓著的騎士才享有的皇家封號，為世襲勛位。針對境內(nèi)推廣時有較強的延展性和可挖掘性，

3、境外推廣時可以對*作很好的詮釋和互補。SOLGN：*公寓“大都會”，城市稀缺型繁華地段的表述及項目大都會氣質(zhì)的直觀傳達(dá)；“*公寓”，全球化視角之下的涉外型城市豪宅，強調(diào)產(chǎn)品的高端性，與中央涉外區(qū)概念產(chǎn)生對接；盛世感，與目標(biāo)客群的精英身份、階層屬性及精神氣質(zhì)契合?！?公寓”出街時作為LOGO的一部分與“*”同時出現(xiàn)，互為詮釋和補充?！?公寓”為首次出現(xiàn)的地產(chǎn)概念，專屬、精英、高端。*假日公寓LOGO方案（澄青色系）色彩：陀金，澄青。圖形：星圖形的弧形漸變式排列，與“*假日公寓”及其英文“Intercontinental holidayap tment”組合形成LOGO主形象。內(nèi)涵：星圖形是最具國

4、際化的標(biāo)識性符號，應(yīng)用與多個國際組織（如歐盟）及多個國家的國旗 中，在很多酒店式物業(yè)中普遍使用，使受眾易于產(chǎn)生*感和高端酒店式物業(yè)聯(lián)相。排列 組合方式極具動感，識別性強。LOGO設(shè)計釋義報廣創(chuàng)意及執(zhí)行草案【*公寓】篇*公寓、*甚都和資本春秋的沙龍是項目推廣的三大原點，分別從產(chǎn)品調(diào)性、產(chǎn)品品質(zhì)和人群屬性三個方面詮釋、深化*品牌，既彼此獨立，又相互融合、相互支持。因此，平面廣告創(chuàng)作以以上概念為訴求，突出、深化*的品牌形象。以*公寓為開篇入市，拋出強勢概念，力求迅速引起市場關(guān)注。以*公寓為中心，簡單震撼。畫面從布局、窒外背景選擇、人物造型、道具細(xì)節(jié)等方面追求*感、都會感、高檔公寓感。場景中會出現(xiàn)盛唐

5、時期馬造形的工藝品，既與LOGO產(chǎn)生呼應(yīng)，又有使受眾產(chǎn)生盛世聯(lián)想。創(chuàng)意原點說明拍攝場景描述一位資本精英人士依窗而立，遠(yuǎn)眺窗外，仿佛在思考下一個商業(yè)計劃。他的背后是“*公寓”主人的家，窗外透過新古典主義園林（執(zhí)行時合成），是隱約可見的大都會中聳立著的高樓。場地：凱賓斯基酒店（暫定）時間：下午3：00人物：路易威登休閑裝（既突出身感覺，又強調(diào)生活感）光線：白天，自然光，柔和道具：地球儀、窗簾、馬、水晶吊燈、畫（馬克波羅畫像）、酒杯、軒尼詩酒、桌、椅外景：園林、大都會【執(zhí)行細(xì)節(jié)】【*甚都】篇*甚都是對古代“乘肥馬、衣輕裘”的世家生活的挖掘和再現(xiàn)，是奢侈、華麗及上層生活的象征。畫面為奢華而有都會感的家

6、庭社交場景，人物形象為當(dāng)代資本精英的典型代表，使在中國斷代已久的“世家生活”得以在21世紀(jì)被傳承和延續(xù)。表達(dá)產(chǎn)品品質(zhì)的同時，與目標(biāo)客群尋求共鳴。畫面場景、布置及人物與*公寓篇相呼應(yīng)，成系列感。創(chuàng)意原點說明拍攝場景描述一次精英的聚會，男士、女士著裝華麗，談笑風(fēng)聲，屋內(nèi)陳設(shè)有馬造型工藝品、中式家具及西方人用油畫畫的中國皇帝（康熙）的畫像。一男士望著窗外，若有所思（與【*公寓】篇人物產(chǎn)生呼應(yīng)），窗外是燈火輝煌的大都市。場地：凱賓斯基酒店（暫定）時間：晚9：00人物：5人，晚禮服光線：夜，暖色燈光，柔和道具：窗簾、馬、水晶吊燈、畫（西方人用油畫的康熙畫像）、酒杯、麥卡倫酒（被稱為液體黃金）、 座椅、新

7、中式桌、國際象棋外景：大都會夜景【執(zhí)行細(xì)節(jié)】【沙龍】篇“風(fēng)月場即是名利場”，在全球化的資本時代，獨特的身份和地位，使精英人群的工作、事業(yè)與生活、社交已經(jīng)融合為一體，來往于各大知名會所或俱樂部之間，商務(wù)會談則有可能在客廳舉辦的沙龍里完成。以資本精英的沙龍為訴求，設(shè)定資本精英的沙龍場景，表達(dá)*是為資本精英量身打造的大都會摩登生活圈。創(chuàng)意原點說明拍攝場景描述這是沙龍場景里的一個局部：一位資本精英（與前兩篇看窗外的男士為同一人）休閑地躺在座椅上，端著酒杯，一位侍者模樣的人恭敬地站在一旁，窗外是一輪明月。場地：凱賓斯基酒店（暫定）時間：晚9：00人物：2人，一人為晚禮服，另一個為侍者服裝光線：夜，暖色燈

8、光，柔和道具：馬、水晶吊燈、酒杯、麥卡倫酒（被稱為液體黃金）、座椅外景：大都會夜景【執(zhí)行細(xì)節(jié)】拍攝場景描述透過印有中國帝王及仕女圖案的落地窗簾，客廳里正在舉辦沙龍的人影影綽綽，感受*輝煌的同時，更增添了幾分神秘感。場地：凱賓斯基酒店（暫定）時間：晚9：00人物：8人，晚禮服光線：夜，暖色燈光，柔和道具：印有帝王及仕女圖案的落地窗簾【執(zhí)行細(xì)節(jié)】樓書概念方案概念樓書構(gòu)思：要義：何謂*？*寓意什么？*為誰而備？*項目核心要義是什么？ 框架：一何謂*。（LOGO說明+案名詮釋及引申）二*輝煌，國富民殷之道。 （中國之道+涉外區(qū)域價值） 圖片來源：購買。三*甚都，資本春秋的沙龍。（國際生活趨勢+項目定位

9、） 圖片來源：報廣拍攝。四*世家，*公寓。（高端產(chǎn)品設(shè)置+物管服務(wù)） 圖片來源：現(xiàn)有資料+購買（概念圖片）說明：1、基于前期資料提供周期較長的具體現(xiàn)實，作為第一階段文本資料的預(yù)設(shè)，我們計劃以概念樓書的形式入世，以全球化視角切入，高屋建瓴地詮釋*的品牌形象及他寓意的內(nèi)容和產(chǎn)品形象。開盤后另有產(chǎn)品樓書（精裝為核心）隨之出爐。以配合不同階段的銷售需求。2、為體現(xiàn)其高端感、精英感及*感，建議為中文、英文、法文三語樓書。樓書版式示意樓書版式示意樓書版式示意3D短片創(chuàng)意腳本草案A：用途：1、接待中心視頻播放2、隨文本物料配發(fā)3、其它B：定位：品牌形象的展示、深化舞臺1、傳達(dá)品牌理念2、彰顯品牌調(diào)性3、明確

10、項目定位4、項目形而上的概念演示B：創(chuàng)意原點LOGO形象及品牌定位的復(fù)合式展現(xiàn)C：調(diào)性說明1、中國意向的國際化2、大都會感、*感、盛世感3、精英視角4、高端物業(yè)感、居住感、品牌感D：執(zhí)行手段3D制作（建議與原景團隊協(xié)作）E：畫面規(guī)劃1、LOGO形象的動態(tài)概念演示2、大都會鳥瞰及各國標(biāo)示性建筑（如：艾菲爾鐵塔、自 由女神像等）3、地球形象及象征世界大同的大陸板塊匯合4、類似首都機場及機場高速路上的飛躍感網(wǎng)絡(luò)動畫腳本草案A：用途：門戶網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告B：定位：品牌形象的展示、深化舞臺1、傳達(dá)品牌理念2、彰顯品牌調(diào)性3、明確項目定位4、項目形而上的概念演示B：創(chuàng)意原點LOGO形象及品牌定位的復(fù)合式展現(xiàn)C：調(diào)性說明1、中