中國動(dòng)漫行業(yè)市場調(diào)查及投資咨詢報(bào)告

1、2008-2010年中國動(dòng)漫行業(yè)市場調(diào)查及投資咨詢報(bào)告【關(guān) 鍵 字】: 動(dòng)漫行業(yè) 市場調(diào)研 調(diào)查分析 市場研究報(bào)告 最新報(bào)告前 言 21世紀(jì)之初, 我國政府大力鼓勵(lì)發(fā)展原創(chuàng), 并推進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)向市場化和國際化邁進(jìn), 并將動(dòng)漫業(yè)發(fā)展為大國強(qiáng)國作為終結(jié)目標(biāo),開始了我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步健康發(fā)展之路。由于我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展模式上幾經(jīng)周折, 產(chǎn)業(yè)發(fā)展舉步維艱。在我國目前的動(dòng)漫市場份額中，日本動(dòng)漫占60%，歐美動(dòng)漫占29%，中國原創(chuàng)動(dòng)漫僅占11%，近90%的中國動(dòng)漫市場份額被國外動(dòng)漫產(chǎn)品壟斷。圖表 國內(nèi)市場各種來源動(dòng)漫產(chǎn)品比重?cái)?shù)據(jù)來源:* 近年來, 隨著經(jīng)濟(jì)全球化不斷發(fā)展, 必然帶來文化全球化的推進(jìn), 當(dāng)前,

2、經(jīng)濟(jì)與文化的結(jié)合緊密的程度, 已超過了歷史任何一個(gè)時(shí)期, 文化已成為經(jīng)濟(jì)競爭的最高形式。我國人口眾多, 僅動(dòng)漫主要受眾人群的青少年就有3.7億, 如果受眾人群向中老年人擴(kuò)展, 我國喜好動(dòng)漫人群還會(huì)擴(kuò)大, 隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們生活水平提高, 僅國內(nèi)需求就可以支撐動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)較好地發(fā)展, 加上在國際動(dòng)漫市場份額不斷擴(kuò)大, 將為我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供巨大空間。2007年我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模已達(dá)200億元，預(yù)計(jì)2008年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總規(guī)模可達(dá)250億元。按中國龐大的青少年和兒童消費(fèi)群體測算，未來幾年里，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)至少有1000億元的潛在市場空間，因而被稱為十一五期間的“新金礦”。圖表 2003年2008年我國動(dòng)

3、漫市場規(guī)模增長趨勢圖數(shù)據(jù)來源: * 下面的數(shù)字從一個(gè)側(cè)面說明了這種潛力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1993年到2003年，我國國產(chǎn)動(dòng)畫片總產(chǎn)量僅為4.6萬分鐘，而2004年一年的產(chǎn)量就達(dá)到2.18萬分鐘，2005年年產(chǎn)量為4.27萬分鐘。到2007年，我國動(dòng)畫片總產(chǎn)量增至10萬分鐘，今年更有望突破12萬分鐘。圖表 2003年2008年我國動(dòng)畫片產(chǎn)量增長趨勢圖數(shù)據(jù)來源: * 目前，中國人有近5億直接閱讀漫畫或收看動(dòng)畫片，從而使中國成為世界上最大的動(dòng)漫消費(fèi)市場。但與龐大的市場相比，中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還欠發(fā)達(dá)。不過，近年來，國家和政府對國產(chǎn)動(dòng)漫加大扶持，同時(shí)，中國已經(jīng)有幾百所設(shè)有動(dòng)畫專業(yè)的院校，培養(yǎng)了大批動(dòng)漫人才。這些都

4、成為了促進(jìn)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的有利條件。按國家規(guī)定的全國省級(jí)、副省級(jí)電視臺(tái)三年內(nèi)全部開通少兒頻道的要求，到三年后，全國電視臺(tái)每天需要5000分鐘、全年需要180萬分鐘的動(dòng)畫節(jié)目，國產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值將在1000億元人民幣以上。我國將在510年內(nèi)，確保動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占到GDP的1%。這個(gè)1%算下來就是2000多億人民幣。由此看，動(dòng)漫產(chǎn)品具有龐大的消費(fèi)市場和巨大的發(fā)展空間。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)包括創(chuàng)作、制作媒體傳播產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)和設(shè)計(jì)生產(chǎn)與動(dòng)漫相關(guān)的周邊或衍生產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)。 本報(bào)告詳盡描述了中國動(dòng)漫行業(yè)運(yùn)行的環(huán)境，重點(diǎn)研究并預(yù)測了其下游行業(yè)發(fā)展以及對動(dòng)漫需求變化的長期和短期趨勢。針對當(dāng)前行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇與威脅，提出

5、了我們對動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展的投資及戰(zhàn)略建議。本報(bào)告以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬?nèi)容、翔實(shí)的數(shù)據(jù)、直觀的圖表幫助動(dòng)漫企業(yè)準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展動(dòng)向、正確制定企業(yè)競爭戰(zhàn)略和投資策略。我們的主要數(shù)據(jù)來源于國家統(tǒng)計(jì)局、國家信息中心、海關(guān)總署、中國動(dòng)漫協(xié)會(huì)等業(yè)內(nèi)權(quán)威專業(yè)研究機(jī)構(gòu)以及我中心的實(shí)地調(diào)研。本報(bào)告整合了多家權(quán)威機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)資源和專家資源，從眾多數(shù)據(jù)中提煉出了精當(dāng)、真正有價(jià)值的情報(bào)，并結(jié)合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實(shí)踐、宏觀與微觀等多個(gè)角度進(jìn)行研究分析，其結(jié)論和觀點(diǎn)力求達(dá)到前瞻性、實(shí)用性和可行性的統(tǒng)一。這是我中心經(jīng)過市場調(diào)查和數(shù)據(jù)采集后,由專家小組歷時(shí)一年時(shí)間精心制作而成。它是業(yè)內(nèi)企業(yè)、相關(guān)投資公司及政府部門準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展趨勢，

6、洞悉行業(yè)競爭格局、規(guī)避經(jīng)營和投資風(fēng)險(xiǎn)、制定正確競爭和投資戰(zhàn)略決策的重要決策依據(jù)之一，具有重要的參考價(jià)值！目錄第一章 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基本概述17第一節(jié) 動(dòng)漫和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)概述17一、動(dòng)漫的定義17二、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的定義17三、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈定義18四、動(dòng)漫衍生周邊產(chǎn)業(yè)定義19第二節(jié) 動(dòng)漫作品概述20一、動(dòng)漫作品的特點(diǎn)20二、動(dòng)漫作品的類別21第二章 世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析24第一節(jié) 世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程及現(xiàn)狀24一、外國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策簡介24二、國際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析30三、世界動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)推動(dòng)三大市場發(fā)展32第二節(jié) 日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)33一、日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段33二、日本十年動(dòng)漫回顧34三、日本在全球動(dòng)漫市場的地

7、位37四、日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展研究39五、日本動(dòng)漫十大主要公司介紹42六、日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)問題分析47第三節(jié) 美國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)50一、美國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段50二、美國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)側(cè)重點(diǎn)分析51三、美國動(dòng)漫帝國成因分析54四、美國動(dòng)畫片主打品牌分析55五、美國動(dòng)漫市場新變化57第四節(jié) 韓國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)58一、韓國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展回顧58二、韓國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)概況60三、韓國的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)存在的主要問題61四、韓國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析61五、韓國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迅速崛起原因分析62六、韓國重振動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的幾大措施63第三章 2008年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)行狀況分析66第一節(jié) 中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀66一、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展回顧66二、2007年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的

8、發(fā)展67三、2008年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)70四、2008年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)盈利模式初現(xiàn)71五、2008年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)開始步入輝煌71六、中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度快72七、中國動(dòng)漫分級(jí)迫在眉睫72第二節(jié) 中國動(dòng)漫市場概況73一、中國動(dòng)漫市場發(fā)展環(huán)境分析74二、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的三大市場板塊分析74三、中國動(dòng)漫市場崛起的四大因素分析76四、國內(nèi)九成動(dòng)漫市場被國外動(dòng)漫占據(jù)76第三節(jié) 中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的播映市場情況78一、中國動(dòng)畫播映體系形成78二、國內(nèi)電視動(dòng)畫收視狀況分析80三、少兒頻道發(fā)展現(xiàn)狀概述81四、三大上星動(dòng)畫頻道分析比較81第四節(jié) 中國動(dòng)漫消費(fèi)市場構(gòu)成分析82一、中國成全球最大動(dòng)漫消費(fèi)市場82二、學(xué)生消

9、費(fèi)群體83三、成人消費(fèi)群體84第五節(jié) 國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)制作分析84一、制作機(jī)構(gòu)概況84二、動(dòng)畫片題材和制作長度85三、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的成本與收益86四、動(dòng)畫制作要素對產(chǎn)業(yè)的影響88第六節(jié) 動(dòng)漫與廣告產(chǎn)業(yè)88一、動(dòng)漫與廣告的結(jié)合88二、動(dòng)漫廣告是跨越傳統(tǒng)的新產(chǎn)物90三、在線廣告是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展領(lǐng)域92四、網(wǎng)絡(luò)游戲成為廣告播放新渠道93第七節(jié) 中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)營分析95一、美影廠五個(gè)銷售領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)借鑒95二、中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)盈利困難原因分析96三、國內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)營銷力量分析98四、動(dòng)漫圖書的營銷技巧98第八節(jié) 中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)存在的問題102一、人才匱乏102二、有產(chǎn)無業(yè)102三、盜版猖獗103四、市場不成熟

10、103第九節(jié) 發(fā)展中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的建議104一、高端人才培養(yǎng)104二、創(chuàng)出中國的動(dòng)漫品牌104三、加快產(chǎn)業(yè)化速度105四、發(fā)展中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的措施105五、中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)打入國際市場的五大對策106第四章 動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析108第一節(jié) 全球動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)概述108一、世界動(dòng)畫電影發(fā)展歷程108二、美國動(dòng)畫市場111三、日本動(dòng)畫市場112四、日美動(dòng)畫電影風(fēng)格分析112五、2007年世界十大動(dòng)漫游戲電影簡介116第二節(jié) 國內(nèi)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀117一、國內(nèi)卡通市場總體概述117二、中國動(dòng)畫片市場需求121三、中國動(dòng)畫片市場供求分析121四、中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)四大軟肋122第三節(jié) 中日動(dòng)畫比較分析122一、畫面效果12

11、3二、內(nèi)容123三、配音124四、音樂124五、收看對象124第四節(jié) 電視動(dòng)畫頻道分析125一、2004年中國國內(nèi)第一個(gè)動(dòng)畫頻道開播125二、2005年中國動(dòng)畫頻道動(dòng)態(tài)125三、2006年中國實(shí)施動(dòng)畫黃金時(shí)間政策125四、2007年卡酷動(dòng)畫上星全國播出126五、動(dòng)畫頻道節(jié)目解析127六、動(dòng)畫頻道成為中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)突圍的先鋒官128七、國內(nèi)動(dòng)畫頻道缺乏全方位市場營銷129第五節(jié) 中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析130一、中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景看好130二、對中國動(dòng)畫發(fā)展的思考130三、制約中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的五大問題132四、中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的未來走向135五、本土動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析136第五章 漫畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前

12、景預(yù)測138第一節(jié) 國外漫畫產(chǎn)業(yè)分析138一、日本138二、美國139三、韓國140四、歐洲142第二節(jié) 中國漫畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀143一、漫畫是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本143二、中國漫畫市場簡析144三、對國內(nèi)漫畫市場切入點(diǎn)的判斷146四、中國原創(chuàng)漫畫首次進(jìn)入日本147第三節(jié) 香港漫畫產(chǎn)業(yè)148一、香港漫畫發(fā)展歷程148二、香港漫畫市場現(xiàn)狀分析149三、日本漫畫對香港漫畫的影響分析150第四節(jié) 漫畫新聞產(chǎn)業(yè)155一、漫畫新聞的定義155二、中國漫畫新聞的現(xiàn)狀155三、漫畫新聞的傳播優(yōu)勢分析155四、漫畫新聞發(fā)展中的問題分析157五、漫畫新聞發(fā)展的策略分析158第五節(jié) 中國漫畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析159一、動(dòng)漫

13、時(shí)代傳統(tǒng)漫畫的發(fā)展走向159二、漫畫改編影視成發(fā)展趨勢160第六章 手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢163第一節(jié) 手機(jī)動(dòng)漫概述163一、手機(jī)動(dòng)漫的概念163二、手機(jī)動(dòng)漫市場的特點(diǎn)163三、動(dòng)漫與手機(jī)結(jié)合現(xiàn)狀164第二節(jié) 中國手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀164一、2008年國內(nèi)手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模分析165二、手機(jī)動(dòng)漫成為重振動(dòng)漫市場的新機(jī)遇165三、中國手機(jī)動(dòng)漫盈利空間分析166四、電信運(yùn)營商看好手機(jī)動(dòng)漫的發(fā)展?jié)摿?67第三節(jié) 手機(jī)游戲市場狀況168一、2008年國內(nèi)手機(jī)游戲市場規(guī)模分析168二、2008年中國手機(jī)游戲市場迎來拐點(diǎn)169三、中國手機(jī)游戲市場發(fā)展困境分析169四、中國手機(jī)游戲市場趨勢分析170第四節(jié)

14、 手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢171一、手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)會(huì)分析171二、2008年中國手機(jī)動(dòng)漫市場面臨產(chǎn)業(yè)調(diào)整173三、中國手機(jī)動(dòng)漫成長空間廣闊174四、手機(jī)動(dòng)漫將成為下一個(gè)手機(jī)增值業(yè)務(wù)增長點(diǎn)174五、手機(jī)下載漫畫成市場流行175第七章 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)研究分析177第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)177一、網(wǎng)絡(luò)媒體的背景和特性177二、網(wǎng)絡(luò)媒體的現(xiàn)狀分析178三、網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展主線179四、網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展結(jié)論和原因182五、網(wǎng)絡(luò)媒體的戰(zhàn)略定位和對策183六、中國網(wǎng)絡(luò)媒體市場展望185第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀186一、網(wǎng)絡(luò)傳媒對傳統(tǒng)動(dòng)畫的影響186二、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場潛力分析189三、2007-2008年中國網(wǎng)絡(luò)動(dòng)

15、漫市場規(guī)模分析191第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)贏利分析192一、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)概況192二、“有價(jià)無市”的尷尬193三、借助無線增值商機(jī)194四、不要風(fēng)險(xiǎn)投資195五、解決當(dāng)務(wù)之急195第四節(jié) FLASH動(dòng)畫發(fā)展分析196一、FLASH動(dòng)畫概述196二、當(dāng)前動(dòng)畫和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展分析197三、FLASH動(dòng)畫的趨勢分析208第八章 網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)市場運(yùn)行分析212第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)概述212一、網(wǎng)絡(luò)游戲的定義212二、網(wǎng)絡(luò)游戲的分類213三、網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的特征分析214第二節(jié) 國外網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的啟示214一、日本網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)214二、美國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)217三、韓國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)219第三節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)概況

16、222一、國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展背景分析222二、中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析223三、中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)地域特點(diǎn)分析225四、中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場消費(fèi)群體分析226第四節(jié) 當(dāng)前中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析227一、中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀227二、2008年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)分析228三、中國動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析229四、網(wǎng)絡(luò)游戲面臨行業(yè)洗牌230第五節(jié) 教育網(wǎng)絡(luò)游戲分析231一、教育網(wǎng)絡(luò)游戲的產(chǎn)業(yè)角度解析231二、網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)入校園235三、K12play新型的教育網(wǎng)絡(luò)游戲平臺(tái)235第六節(jié) 國家對網(wǎng)游的政策239一、國家預(yù)備給網(wǎng)游設(shè)時(shí)限239二、網(wǎng)洛游戲人才納入國家培養(yǎng)計(jì)劃239三、網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)

17、進(jìn)入國家863計(jì)劃241四、政府支持網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的舉措241五、2008年網(wǎng)絡(luò)游戲防沉迷系統(tǒng)全國推廣242第七節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展前景分析242一、中國網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)的發(fā)展出路分析242二、中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展方向243三、國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析244四、未來三年中國網(wǎng)絡(luò)游戲的主流發(fā)展趨勢246第九章 動(dòng)漫企業(yè)競爭格局分析251第一節(jié) 中外動(dòng)漫企業(yè)競爭現(xiàn)狀251一、中外動(dòng)漫競爭激烈本土市場潛力巨大251二、外來動(dòng)漫占領(lǐng)中國大部分市場252三、中國動(dòng)漫潛力與競爭力之間的轉(zhuǎn)變254四、動(dòng)漫企業(yè)實(shí)現(xiàn)優(yōu)先上市融資255第二節(jié) 動(dòng)漫企業(yè)提升自身競爭力的對策256一、中國動(dòng)漫企業(yè)搶奪市場份額

18、的途徑256二、在國際市場樹立“中國招牌”258三、開發(fā)卡通形象魔力259四、服裝動(dòng)漫261五、現(xiàn)代元素的加入261六、集群發(fā)展和產(chǎn)業(yè)鏈的延伸262第三節(jié) 動(dòng)漫基地品牌戰(zhàn)略分析264一、動(dòng)漫基地品牌概述264二、動(dòng)漫基地品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀265三、目前動(dòng)漫企業(yè)品牌戰(zhàn)略存在的誤區(qū)267四、動(dòng)漫基地品牌戰(zhàn)略的對策269第十章 國內(nèi)主要省市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)區(qū)域比較分析272第一節(jié) 深圳動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)272一、深圳成為世界動(dòng)漫業(yè)重要加工基地272二、深圳動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)顯現(xiàn)272三、深圳動(dòng)漫市場分析273四、深圳政府給動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)解綁273五、促進(jìn)深圳動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的建議274六、深圳動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展途徑及因素274第二節(jié)

19、上海動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)276一、上海動(dòng)漫發(fā)展歷程276二、2007年上海成立動(dòng)漫產(chǎn)權(quán)交易中心277三、上海六百億動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈對接國際時(shí)尚278四、上海動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)占原創(chuàng)優(yōu)勢279第三節(jié) 浙江動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)279一、浙江盯上動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)280二、中南卡通引領(lǐng)浙江動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)281三、浙江商業(yè)資本進(jìn)軍動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)282四、浙江打造動(dòng)畫業(yè)“巨艦”的規(guī)劃282五、浙江省動(dòng)漫發(fā)展分析284第十一章 重點(diǎn)動(dòng)漫企業(yè)經(jīng)營情況分析285第一節(jié) 迪斯尼285一、迪斯尼集團(tuán)概況285二、迪斯尼公司十年動(dòng)畫經(jīng)典回顧287三、迪斯尼公司的市場運(yùn)作289四、迪斯尼集團(tuán)價(jià)值鏈解析290五、迪斯尼樂園SWOT分析及介紹294第二節(jié) 夢工廠295一、夢工廠

20、概況295二、2008年夢工廠利潤分析296三、夢工廠網(wǎng)游盈利模式介紹296四、夢工廠未來發(fā)展形勢297第三節(jié) 盛大網(wǎng)絡(luò)297一、盛大網(wǎng)絡(luò)公司概況297二、2008年第三季盛大財(cái)務(wù)情況分析298三、盛大網(wǎng)游推行區(qū)域特許經(jīng)營299第四節(jié) 三辰集團(tuán)300一、三辰卡通集團(tuán)概況300二、三辰卡通品牌效應(yīng)開始提升302三、三辰集團(tuán)藍(lán)貓卡通進(jìn)軍幼教領(lǐng)域303第十二章 成功動(dòng)漫人物案例分析304第一節(jié) 米老鼠304一、米老鼠的創(chuàng)造304二、米老鼠的魅力305三、米老鼠的發(fā)展306第二節(jié) 藍(lán)貓307一、藍(lán)貓優(yōu)勢分析307二、品牌擴(kuò)張分析308三、“藍(lán)貓”中國卡通的成功309四、“藍(lán)貓”贏取兒童飲料市場312五

21、、“藍(lán)貓”追趕“米老鼠”315第三節(jié) 魔獸世界316一、魔獸世界全球玩家分析316二、魔獸世界主宰北美在線游戲市場316三、魔獸世界各國運(yùn)營分析316四、九城中文版魔獸世界運(yùn)營情況分析318五、魔獸世界關(guān)于收費(fèi)后運(yùn)營預(yù)測319第十三章 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈分析322第一節(jié) 中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈分析322一、國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈模式探討322二、產(chǎn)業(yè)鏈的完善將帶動(dòng)動(dòng)漫業(yè)323三、網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫相互融合形成新產(chǎn)業(yè)鏈324四、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈要發(fā)展群眾基礎(chǔ)是關(guān)鍵326第二節(jié) 動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)市場現(xiàn)狀327一、國內(nèi)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品不敵國外品牌327二、動(dòng)漫衍生產(chǎn)品生產(chǎn)潛力巨大327三、國產(chǎn)動(dòng)畫衍生產(chǎn)品市場高度缺乏328四、中國動(dòng)漫衍生

22、產(chǎn)品開發(fā)落后329第三節(jié) 服裝產(chǎn)業(yè)329一、卡通品牌服裝市場分析329二、卡通-童裝設(shè)計(jì)中的浪漫、純正331三、卡通服裝釀造新的商機(jī)331四、加菲貓童裝成功經(jīng)驗(yàn)分析333第四節(jié) 食品產(chǎn)業(yè)333一、卡通外包裝帶動(dòng)食品新的消費(fèi)浪潮333二、卡通食品帶動(dòng)飲食新理念334三、金鷹卡通進(jìn)駐食品領(lǐng)域334四、迪斯尼食品向健康食品邁進(jìn)334第五節(jié) 玩具產(chǎn)業(yè)335一、玩具業(yè)處于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈末端335二、中國玩具市場分析336三、玩具和卡通結(jié)合形成新的產(chǎn)業(yè)鏈336四、卡通玩具進(jìn)入成人市場340第十四章 2008-2010年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析與前景預(yù)測341第一節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析341一、世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)

23、展趨勢分析341二、國際性城市文化發(fā)展方向342三、中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢解析343四、中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的八大方向347五、“十一五”中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢分析347第二節(jié) 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢350一、中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展因素分析350二、中國原創(chuàng)動(dòng)漫借2008年奧運(yùn)商機(jī)圖發(fā)展351三、未來四年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)測351四、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)前景廣闊352五、中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢分析353六、數(shù)百億市場機(jī)會(huì)等待中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化354第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展前景356一、未來網(wǎng)絡(luò)游戲市場將以免費(fèi)為主356二、未來網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品趨向多元化357三、我國網(wǎng)游前景廣闊357第四節(jié) 手機(jī)行業(yè)發(fā)展前景358一、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲下一個(gè)

24、掘金點(diǎn)358二、2008年手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲的契機(jī)358三、手機(jī)網(wǎng)游漸成行業(yè)新的發(fā)展點(diǎn)359四、我國手機(jī)游戲市場潛力巨大360五、手機(jī)網(wǎng)游機(jī)遇與挑戰(zhàn)分析360六、手機(jī)網(wǎng)游前景光明362第十五章 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)分析363第一節(jié) 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資潛力363一、資本向動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)聚集363二、我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成為國際投資熱點(diǎn)364三、國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)吸引美國投資者364四、中國動(dòng)漫市場成香餑餑365五、民間資本爭相涌入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)366第二節(jié) 投資機(jī)會(huì)分析367一、網(wǎng)絡(luò)游戲投資機(jī)會(huì)分析367二、動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的投資分析367三、動(dòng)漫衍生產(chǎn)品機(jī)會(huì)多多368四、卡通流行帶來的投資商機(jī)369第三節(jié) 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及控制370一

25、、市場風(fēng)險(xiǎn)370二、政策風(fēng)險(xiǎn)370三、動(dòng)漫原創(chuàng)存在的風(fēng)險(xiǎn)371第四節(jié) 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資建議372一、國內(nèi)原創(chuàng)動(dòng)漫企業(yè)投資融資分析372二、動(dòng)漫風(fēng)投的十條規(guī)則375三、動(dòng)漫商鋪的投資經(jīng)營分析381圖表目錄圖表 1 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)構(gòu)成18圖表 2 國際主流動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈19圖表 3 動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的范圍19圖表 4 2004-2005日本在海外發(fā)行的主要?jiǎng)赢嬰娪?8圖表 5 2001-2006年日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模40圖表 6 2001年美國動(dòng)畫電影市場占有率分布51圖表 7 美國市場動(dòng)畫電影商市場份額52圖表 8 我國市場各國家或地區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)品比重77圖表 9 2003年2008年我國動(dòng)漫市場規(guī)模增長趨勢圖78圖表 10 2006年六大重點(diǎn)城市動(dòng)畫節(jié)目收視對比81圖表 11 不同年齡階段的青少年人群喜愛動(dòng)漫的比例研究118圖表 12 不同地區(qū)的青少