房車聯(lián)動跨界營銷方案

1、共三十頁思路(sl)闡述2、跨界營銷，政策置換：東風(fēng)雪鐵龍和金地格林結(jié)合出臺優(yōu)惠政策，并在一定基礎(chǔ)上進行置換，“雙管齊下”更大限度的刺激消費，因此(ync)，汽車與房地產(chǎn)出一種交叉推廣的“互惠互利”的營銷模式，異業(yè)的結(jié)合將使合并后的產(chǎn)品顯得更有價值。1、傳播品牌，資源共享：異業(yè)間渠道的借用與共享，是渠道的創(chuàng)新。將東風(fēng)雪鐵龍和金地格林的客戶資源進行搜集、篩選與整合，并針對供求雙方的需要，進行優(yōu)化組合，兩者結(jié)合，從而更好的達到品牌傳播的目的。3、多線傳播，事件營銷：利用東風(fēng)雪鐵龍和金地格林的品牌知名度，依靠自身平臺整合多方資源，實現(xiàn)雙方品牌傳播。通過傳播形式實施，讓消費者深刻感受到品牌核心價值的魅

2、力，實現(xiàn)品牌深度認同 。傳播品牌擴大銷售共三十頁尋找文化背景上的契合法蘭西，實現(xiàn)跨界聯(lián)合營銷為雙方目標受眾提供一場法國文化之旅，詮釋(qunsh)圣愛米倫與東風(fēng)雪鐵龍C5兩者身上的文化特質(zhì)。品牌聯(lián)動，資源共享圣愛米倫的目標群體和東風(fēng)雪鐵龍C5的目標群體是相同的，在圣愛米倫進行系列活動(hu dng)，進行品牌聯(lián)動，資源共享，實現(xiàn)高端客戶的資源轉(zhuǎn)換。事件傳播，提升品牌知名度系列活動都具有一定的話題效應(yīng)，可起到事件傳播的效果，可提升項目品牌的知名度?？缃鐮I銷123活動目的共三十頁Key Words1：進取經(jīng)濟上，他們基本保持(boch)年均10萬以上的穩(wěn)定收入；Key Words：多元化的生活歐式

3、的工作生活觀、向往自由(zyu)和自然。Key Words3：個性個性上，內(nèi)斂而不張揚，個性堅強而不隨波逐流，言談優(yōu)雅而不落于俗套；Key Words2：生活生活中，他們有文化而顧家，有審美鑒賞力和獨立思考習(xí)慣；客群共性共三十頁針對城市中堅力量，圍繞法國文化這一契合點，開啟一場文化碰撞！法國名車法式小區(qū) 東風(fēng)雪鐵龍C5圣愛米倫他們成熟穩(wěn)重，事業(yè)有成，追求品質(zhì)生活，喜歡法式生活他們是這座城市的中堅力量！活動(hu dng)策略 共三十頁形成(xngchng)武漢業(yè)界房車聯(lián)動的典范尋找品牌共性并推廣傳播促進銷售(xioshu)達成雙贏優(yōu)惠政策、客戶資源、傳播渠道深度置換活動愿景 共三十頁 對事件進

4、行(jnxng)宣傳報紙(bozh)、網(wǎng)站武漢區(qū)域東風(fēng)雪鐵龍網(wǎng)點聯(lián)合活動 單頁宣傳 內(nèi)刊宣傳 活動易拉寶/展架 活動橫幅 單頁線上 線下 啟動儀式 品味法蘭西-房車互動會 城市展廳 圣愛米倫傳播規(guī)劃 共三十頁傳播(chunb)置換客群置換(zhhun)政策置換整合東風(fēng)雪鐵龍與圣愛米倫的傳播渠道，集中宣傳合作事宜，將本次合作最大化傳播給目標消費者，形成跨界營銷的典范。通過聯(lián)合活動，置換雙方客戶群體，讓購車人群與購房人群各取所需，促進雙方銷售，達成共贏。東風(fēng)雪鐵龍與圣愛米倫針對此次合作，聯(lián)合推出主題優(yōu)惠政策，讓對方客戶群體最大共享本方優(yōu)惠條件，刺激雙方客戶的購買欲望。合作方式共三十頁活動(hu d

5、ng)規(guī)劃2010.92010.9-2010.102010.9-2010.10啟動(qdng)儀式 城市展廳 品味法蘭西 高規(guī)格領(lǐng)導(dǎo)出席公布合作政策媒體參與試駕、體驗之旅法國高端車型品鑒法國文化品鑒體驗法國風(fēng)情小區(qū)感受法國高端車型品味法國大餐公布政策為主題 以品味為主題以體驗為主題共三十頁系列活動一 城市(chngsh)中堅 品味法蘭西 圣愛米倫東風(fēng)雪鐵龍C5合作啟動儀式共三十頁 一場雙方高度重視的新聞發(fā)布會 一段跨界營銷(yn xio)典范的開始 法蘭西風(fēng)情小區(qū) 法國高端車的激擎體驗 圣愛米倫和C5將會有一場(y chn)怎樣激情四射的碰撞？共三十頁“城市中堅 品味(pnwi)法蘭西” 合作

6、啟動儀式營銷時間：2010年9月（時間待定）活動地點：圣愛米倫小區(qū)內(nèi)參與人員：金地集團和東風(fēng)雪鐵龍領(lǐng)導(dǎo)、武漢區(qū)域主流媒體、東風(fēng)雪鐵龍車主、圣愛米倫業(yè)主行動目的：通過事件傳播，提高消費者關(guān)注(gunzh)，擴大品牌曝光率活動內(nèi)容：活動簽署儀式、政策公布、C5試駕、參觀圣愛米倫樣板房 共三十頁品牌(pn pi)傳播促進(cjn)銷售“迎進來”“走出去”由于客戶的擴大、客戶線的重組，首先是要品牌傳播，讓更多的人知道項目。來到現(xiàn)場。然后在讓到現(xiàn)場的客戶認同C5與圣愛米倫的魅力價值，最后達到成交的目的?；顒幽康墓踩摾寺?lngmn)、尊榮、品味東風(fēng)(dngfng)雪鐵龍C5圣愛米倫客戶群聯(lián)動C5試駕

7、體驗圣愛米倫樓盤體驗優(yōu)惠政策促進現(xiàn)場促銷合作啟動儀式活動構(gòu)成共三十頁政策(zhngc)內(nèi)容？隨后(suhu)如何執(zhí)行？誰出席參與？簽署什么？ 東風(fēng)雪鐵龍與圣愛米倫合作協(xié)議 東風(fēng)雪鐵龍和金地格林雙方領(lǐng)導(dǎo)、媒體出席、雙方客戶 購買東風(fēng)雪鐵龍C5和金地格林小鎮(zhèn)的客戶均可享受法國雙人游 購買東風(fēng)雪鐵龍C5的客戶將免費獲得免費過橋年票、車險等優(yōu)惠政策 購買金地格林小鎮(zhèn)的客戶享受購送裝修，房型改造的等優(yōu)惠政策 活動正式啟動，通過媒體宣傳吸引消費者關(guān)注并參與活動 組織系列聯(lián)動營銷活動 活動解析共三十頁簽署(qinsh)協(xié)議政策(zhngc)公布品牌體驗藝術(shù)品鑒 為了證明此次活動的有效性，邀請雙方領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場公開

8、簽署協(xié)議。 現(xiàn)場宣布本次活動的優(yōu)惠政策。 邀請雙方客戶相互體驗C5和圣愛米倫的魅力價值。 由于兩個品牌都是以法國浪漫風(fēng)情為主，特此安排了法國文化藝術(shù)展覽?；顒恿鞒坦踩撜吖纪茥U啟動法國藝術(shù)展葡萄紅酒品鑒造就 浪漫、尊榮、品味的法國風(fēng)情活動(hu dng)亮點 共三十頁系列(xli)活動一 品味法蘭西 圣愛米倫東風(fēng)雪鐵龍C5城市展廳共三十頁歡快的法國歌曲 精致的法國美食與藝術(shù) 優(yōu)雅(yu y)大氣的法國高端車C5 下班后，走進小區(qū)，發(fā)現(xiàn) 一座隱藏在圣愛米倫秘密花園的法式(fsh)城市展廳共三十頁“品味(pnwi)法蘭西”城市展廳營銷時間：2010年9月-10月活動地點：圣愛米倫小區(qū)內(nèi)城市展

9、廳行動目的：增加小區(qū)法國元素(yun s)看點、促進東風(fēng)雪鐵龍C5銷售活動內(nèi)容：頂配C5全月展示、專職銷售顧問駐點、法國文化品鑒 共三十頁頂配高端C5品鑒(pn jin)駐點服務(wù)(fw)顧問法國音樂法式美食造就 浪漫、尊榮、品味的法國風(fēng)情活動構(gòu)成 共三十頁系列活動(hu dng)三 品味法蘭西 圣愛米倫東風(fēng)雪鐵龍C5房車互動體驗 共三十頁“品味法蘭西”圣愛米倫C5房車(fn ch)互動體驗營銷時間：2010年9月、10月各一場活動地點：圣愛米倫小區(qū)內(nèi)行動目的：房車深度體驗(tyn)，銷售資源深度置換活動內(nèi)容：文藝表演、法國文化品鑒、參觀樣板房、深度試駕C5、限時促銷 共三十頁開場舞 活力(hu

10、l)四射開場舞拉開此次活動的帷幕。活動(hu dng)構(gòu)成 共三十頁活動(hu dng)構(gòu)成 參觀金地格林圣愛米倫東風(fēng)雪鐵龍的客戶在金地格林銷售顧問(gwn)的帶領(lǐng)下參觀圣愛米倫樣板間和小區(qū)環(huán)境。共三十頁東風(fēng)雪鐵龍C5試駕金地格林客戶在東風(fēng)雪鐵龍銷售顧問(gwn)的帶領(lǐng)下進行C5試駕，零距離體驗C5的卓越品質(zhì)。活動(hu dng)構(gòu)成 共三十頁法國文化藝術(shù)品鑒（推薦）法國是一個浪漫，崇尚自由，天才輩出(bich)的民族，法國油畫、法國建筑等都是人類寶貴的文化遺產(chǎn)現(xiàn)場設(shè)置法國文化長廊，讓活動參與者從頭到尾感受法國元素活動(hu dng)構(gòu)成 共三十頁期待我們(w men)有更深入的合作 共三十頁共三十頁內(nèi)容摘要思路闡述。為雙方目標受眾提供一場法國文化之旅，詮釋圣愛米倫與東風(fēng)雪鐵龍C5兩者身上的文化特質(zhì)。營銷時間：2010年9月（時間待定）。然后在讓到現(xiàn)場的客戶認同C5與圣愛米倫的魅力價值，最后達到成交的目的。購買金地格林小鎮(zhèn)(xio zhn)的客戶享受購送裝修，房型改造的等優(yōu)惠政策?；顒诱絾?，通過媒體宣傳吸引消費者關(guān)