振業(yè)地產(chǎn)品牌營(yíng)銷規(guī)劃資料

1、振業(yè)集團(tuán)品牌(pn pi)規(guī)劃BRAND LAYOUT共九十九頁(yè) 理解振業(yè)的夢(mèng)想 發(fā)現(xiàn)(fxin)品牌的價(jià)值 構(gòu)建品牌的主張 設(shè)計(jì)品牌的策略 執(zhí)行品牌的計(jì)劃構(gòu)建(u jin)品牌的步驟：CATALOG共九十九頁(yè)看過(guò)“家在，情在”知道(zh do)是招商看過(guò)“科學(xué)筑家”知道是金地看過(guò)“建筑無(wú)限生活”知道是萬(wàn)科那么振業(yè)集團(tuán)？共九十九頁(yè)？我們持續(xù)的問(wèn)！市場(chǎng)持續(xù)的問(wèn)！答案：主要印象來(lái)自振業(yè)城，3A節(jié)能(ji nn)住宅, 當(dāng)然，還有翠?；▓@、星海名城共九十九頁(yè)除了(ch le)這些！好象，在市場(chǎng)上再也沒(méi)有太多關(guān)于振業(yè)集團(tuán)地產(chǎn)品牌(pn pi)或者振業(yè)企業(yè)品牌(pn pi)的印象共九十九頁(yè)作為(zuwi

2、)一個(gè)實(shí)力型企業(yè)確實(shí)(qush)有點(diǎn)可惜共九十九頁(yè)我們是否還要，讓這種狀況(zhungkung)繼續(xù)共九十九頁(yè)如果振業(yè)要大展宏圖(d zhn hng t)的話！我們的回答(hud)：堅(jiān)決不能共九十九頁(yè)那么，振業(yè)的品牌到底(do d)該如何來(lái)塑造？共九十九頁(yè)用一個(gè)人來(lái)作比如果萬(wàn)科是一個(gè)：美麗少婦的話！金地是一個(gè)：睿智(ruzh)的小伙子的話！招商是一個(gè)：顧家的會(huì)計(jì)師的話！那么(n me)，振業(yè)給人的印象應(yīng)該是？共九十九頁(yè)先來(lái)梳理一下振業(yè)(zhn y)集團(tuán)共九十九頁(yè)看看振業(yè)集團(tuán)的發(fā)展(fzhn)歷程存在即是前提我們對(duì)于品牌的觀點(diǎn)不是顛覆與革命，而是繼承與發(fā)揚(yáng)(fyng)。我們對(duì)于振業(yè)品牌的考慮：最

3、大程度地挖掘品牌原有價(jià)值，使之放出自身的光彩。共九十九頁(yè)1989年成立1992年在深圳證券交易所公開(kāi)上市中國(guó)房地產(chǎn)綜合效益百?gòu)?qiáng)企業(yè)中國(guó)上市公司百?gòu)?qiáng)企業(yè)廣東地產(chǎn)30強(qiáng)“城市(chngsh)運(yùn)營(yíng)成就獎(jiǎng)”“深圳首屆發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)10佳企業(yè)”“全國(guó)企業(yè)信息化建設(shè)典型示范單位”深圳地產(chǎn)10強(qiáng)等稱號(hào)振業(yè)(zhn y)集團(tuán)年獲取殊榮無(wú)數(shù)：共九十九頁(yè)2006年7月振業(yè)集團(tuán)捐款(jun kun)38萬(wàn)元支援廣東災(zāi)區(qū)2006年11月振業(yè)集團(tuán)舉行為貴州貧困地區(qū)捐助活動(dòng) 積極參與公益活動(dòng)共九十九頁(yè)星海名城“規(guī)劃環(huán)境金質(zhì)獎(jiǎng)”翠海花園“人居經(jīng)典綜合獎(jiǎng)”振業(yè)城“最佳綠色節(jié)能住宅作品”， 通過(guò)(tnggu)建設(shè)部3A終審， “

4、國(guó)家建筑節(jié)能示范小區(qū)”。振業(yè)(zhn y)之作品共九十九頁(yè)2007龍崗、長(zhǎng)沙、龍華(ln hu)、北海項(xiàng)目全面啟動(dòng)共九十九頁(yè)憑著雄厚的實(shí)力與獨(dú)到的眼光進(jìn)軍全國(guó)(qun u)房地產(chǎn)市場(chǎng)，長(zhǎng)沙、北海、惠陽(yáng)等地。以房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，涉及房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)(jngyng)、物業(yè)管理、董酒，豐富的產(chǎn)品線將為集團(tuán)帶來(lái)更多的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。從“單一”到“綜合”從“區(qū)域”到“全國(guó)” 曾經(jīng)只是“深圳房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商”的振業(yè)品牌將被放置于更寬廣的行業(yè)、市場(chǎng)、社會(huì)環(huán)境中進(jìn)行檢驗(yàn)共九十九頁(yè)發(fā)現(xiàn)(fxin)振業(yè)品牌價(jià)值振業(yè)(zhn y)年，低調(diào)耕耘，卻于無(wú)意間積累了豐厚的品牌積淀。共九十九頁(yè) 持續(xù)創(chuàng)新，合理使用資源 對(duì)提高居

5、住品質(zhì)不懈努力 對(duì)環(huán)保節(jié)能勇于嘗試(chngsh)不斷努力 對(duì)社會(huì)公益事業(yè)的關(guān)心 對(duì)企業(yè)員工的責(zé)任 振業(yè)(zhn y)品牌原動(dòng)力共九十九頁(yè)振業(yè)(zhn y)品牌優(yōu)勢(shì)資產(chǎn)實(shí)力雄厚，作風(fēng)(zufng)穩(wěn)健高瞻遠(yuǎn)矚，國(guó)際視野政府護(hù)航，信心保證睿智創(chuàng)新，務(wù)實(shí)進(jìn)取共九十九頁(yè)默默地沉淀(chndin)的低調(diào)地積累的有責(zé)任感的有使命感的有實(shí)踐精神的振業(yè)印象(ynxing)素描共九十九頁(yè)然而，建立品牌是一個(gè)長(zhǎng)期而系統(tǒng)的過(guò)程(guchng)，長(zhǎng)路漫漫，那么我們現(xiàn)在身處哪里？看看振業(yè)品牌(pn pi)現(xiàn)狀共九十九頁(yè)概念性品牌品牌認(rèn)知品牌個(gè)性品牌文化品牌精神品牌認(rèn)同品牌號(hào)召力品牌生命力振業(yè)品牌現(xiàn)狀(xinzhung

6、)：剛剛起步，要實(shí)現(xiàn)從品牌認(rèn)知到品牌認(rèn)同的跨越超越(choyu)共九十九頁(yè)振業(yè)品牌建設(shè)當(dāng)前面臨(minlng)的幾個(gè)問(wèn)題2、品牌(pn pi)缺乏核心內(nèi)涵與文化3、品牌與消費(fèi)者情感互動(dòng)不足4、品牌核心訴求缺乏深度演繹1、區(qū)域知名度高，美譽(yù)度需提升房地產(chǎn)品牌已從知名度品牌向價(jià)值度品牌方向發(fā)展簡(jiǎn)單的知名度已不能與客戶保持長(zhǎng)遠(yuǎn)關(guān)系品牌需賦予更豐富的內(nèi)涵和獨(dú)特的文化個(gè)性共九十九頁(yè)看看競(jìng)爭(zhēng)(jngzhng)環(huán)境房地產(chǎn)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，已從產(chǎn)品力層面上升(shngshng)到形象力層面 。5共九十九頁(yè)萬(wàn)科品牌核心理念 ：以人為本，人文關(guān)懷品牌主張：萬(wàn)科提供一個(gè)展現(xiàn)(zhnxin)自我的理想生活品牌口號(hào)：建筑

7、無(wú)限生活萬(wàn)科企業(yè)品牌將以優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品力為支撐，與各地產(chǎn)項(xiàng)目品牌、物業(yè)品牌互動(dòng)。各系列子品牌，及各年度口號(hào)從不同角度詮釋萬(wàn)科企業(yè)品牌。共九十九頁(yè)華僑城核心價(jià)值理念：優(yōu)質(zhì)生活創(chuàng)想家致力打造“旅游主題地產(chǎn)”的第一品牌創(chuàng)造性提出了旅游與地產(chǎn)互動(dòng)(h dn)發(fā)展的新模式率先倡導(dǎo)了“花園中建城市”、“規(guī)劃就是財(cái)富”、“環(huán)境就是優(yōu)勢(shì)”等現(xiàn)代發(fā)展理念 共九十九頁(yè)招商(zho shn)地產(chǎn)品牌理念： 家在，情在品牌個(gè)性：溫情，親和企業(yè)品牌推廣(tugung)方面，提出全程服務(wù)概念成立了“客戶服務(wù)中心”，代表業(yè)主進(jìn)行工程驗(yàn)收，讓業(yè)主入住前就有了自己的代言人，為深圳人所廣泛接受。共九十九頁(yè) 不同的發(fā)展(fzhn)方向：

8、萬(wàn)科：人文、理想華僑城：自然、品質(zhì)招商：家庭、情感深圳房地產(chǎn)業(yè)(fn d chn y)領(lǐng)導(dǎo)品牌共性：人與生活共九十九頁(yè)振業(yè)如何在現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下符合房地產(chǎn)業(yè)的共性，尋找差異、在行業(yè)共性的基礎(chǔ)(jch)上打造差異化的價(jià)值特征？5振業(yè)(zhn y)品牌定位共九十九頁(yè) 在新形勢(shì)下，發(fā)展商形象在輿論上普遍遭受質(zhì)疑(zhy)時(shí)，我們需要跳出來(lái) “振業(yè)與他們不一樣” 在供應(yīng)劇增的市場(chǎng)上，尋求突圍 在觀望徘徊客戶群中，制造信任共九十九頁(yè)品牌(pn pi)定位上升(shngshng)中的、區(qū)域性領(lǐng)導(dǎo)品牌共九十九頁(yè)厚重(hu zhn)，內(nèi)斂，沉穩(wěn)，專注品牌(pn pi)氣質(zhì)定位振業(yè)是一個(gè)沉穩(wěn)可靠的事業(yè)有成不斷進(jìn)取

9、的中年紳士。共九十九頁(yè)振業(yè)(zhn y)品牌推廣遠(yuǎn)期規(guī)劃6品牌(pn pi)建設(shè)，任重道遠(yuǎn)，需要我們長(zhǎng)期的努力。共九十九頁(yè)第一階段：預(yù)熱期時(shí)間：2007年手段：戶外(h wi)、報(bào)紙廣告，春交會(huì)，秋交會(huì)、電視TVC目標(biāo)：逐步加強(qiáng)振業(yè)集團(tuán)與消費(fèi)者的溝通，建立美譽(yù)度和品牌號(hào)召力第二階段：強(qiáng)推期時(shí)間：2008年-2009年手段：結(jié)合在推項(xiàng)目深入推廣品牌主張，媒體傳播、公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)：振業(yè)集團(tuán)品牌美譽(yù)度得到大幅度提升，與消費(fèi)者溝通達(dá)到最佳水平第三階段：鞏固期時(shí)間：2010年任務(wù)：鞏固振業(yè)集團(tuán)從2005年起的品牌推廣成果手段：振業(yè)集團(tuán)下各行業(yè)進(jìn)行深入、細(xì)分的品牌推廣目標(biāo)：振業(yè)集團(tuán)成為深圳區(qū)域性領(lǐng)導(dǎo)品牌共九

10、十九頁(yè)那么(n me)2007年振業(yè)品牌怎么推，7是本案(bn n)討論的重點(diǎn)。共九十九頁(yè)1、首先，振業(yè)18周年之際我們需要一個(gè)契合品牌內(nèi)涵的年度(nind)口號(hào)。共九十九頁(yè)十八年沉潛，十八年不事張揚(yáng)，十八年埋頭耕耘(gngyn)，腳踏實(shí)地一步步走來(lái)。從振業(yè)大廈、翠?；▓@、星海名城到振業(yè)城，18年潛心(qinxn)磨礪，專注于每一步，水滴石穿，金石可鏤，池水為墨，功力方顯。共九十九頁(yè)積厚(j hu)，謀高遠(yuǎn)以年之深厚積淀，完成高遠(yuǎn)使命(shmng)以年如一日的專注和努力，只因志存高遠(yuǎn)共九十九頁(yè)“積厚，謀高遠(yuǎn)(o yun)”之演繹共九十九頁(yè)積厚，謀高遠(yuǎn)日月之滴，18年，石穿，去路遂寬深圳、惠陽(yáng)北

11、海長(zhǎng)沙天津18年，振業(yè)不懈努力開(kāi)疆拓域，布局(bj)四方以恒久意志，進(jìn)取天下 水滴石穿(shu d sh chun)篇共九十九頁(yè)共九十九頁(yè)積厚，謀高遠(yuǎn)臨池學(xué)書，18年，水盡成墨，功成 “中國(guó)上市公司百?gòu)?qiáng)”“城市運(yùn)營(yíng)(ynyng)成就獎(jiǎng)”“深圳首屆發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)10佳企業(yè)”“2006房企年審排名10強(qiáng)”18年，振業(yè)苦心求索穩(wěn)踏節(jié)奏，步步為營(yíng)始顯浩瀚大功，謀定江湖池水為墨篇共九十九頁(yè)共九十九頁(yè)積厚，謀高遠(yuǎn)用心雕琢(diozhu)，18年，金石成器，經(jīng)典乃成振業(yè)大廈翠?；▓@星海名城振業(yè)城18年，振業(yè)鍥而不舍歷經(jīng)磨礪，傾情筑造以品質(zhì)建筑，博得眾心金石(jnsh)可鏤篇共九十九頁(yè)共九十九頁(yè)2、振業(yè)18年，

12、抓住品牌傳播的良好契機(jī)(qj)，建議把振業(yè)18周年和品牌聯(lián)合起來(lái)推廣，形成市場(chǎng)統(tǒng)一印象。共九十九頁(yè)振業(yè)18年與振業(yè)LOGO的標(biāo)準(zhǔn)(biozhn)組合 一共九十九頁(yè)振業(yè)(zhn y)18年與振業(yè)(zhn y)LOGO的標(biāo)準(zhǔn)組合 二共九十九頁(yè)各傳播媒介運(yùn)用(ynyng)共九十九頁(yè)戶外(h wi)共九十九頁(yè)戶外(h wi)共九十九頁(yè)戶外(h wi)共九十九頁(yè)戶外(h wi)共九十九頁(yè)墻體燈箱(dn xin)共九十九頁(yè)房交會(huì)展板共九十九頁(yè)展板共九十九頁(yè)展 板共九十九頁(yè)機(jī)場(chǎng)(jchng)通道戶外共九十九頁(yè)物料(w lio)之手提袋共九十九頁(yè)物料(w lio)之宣傳冊(cè)共九十九頁(yè)報(bào)廣共九十九頁(yè)報(bào)廣共九十九頁(yè)

13、報(bào)廣共九十九頁(yè)雜志(zzh)廣告共九十九頁(yè)書簽(shqin)共九十九頁(yè)之前(zhqin)嘗試的方案“厚積薄發(fā)”系列共九十九頁(yè)共九十九頁(yè)共九十九頁(yè)共九十九頁(yè)共九十九頁(yè)共九十九頁(yè)共九十九頁(yè)共九十九頁(yè)共九十九頁(yè)共九十九頁(yè)報(bào)廣共九十九頁(yè)共九十九頁(yè)共九十九頁(yè)共九十九頁(yè)共九十九頁(yè)物料共九十九頁(yè)共九十九頁(yè)共九十九頁(yè)共九十九頁(yè)共九十九頁(yè)共九十九頁(yè)共九十九頁(yè)“綻放2007”系列(xli) 根據(jù)(gnj)標(biāo)書的要求,我們以“綻放2007”為主題做了戶外、房交會(huì)展場(chǎng)包裝及部分物料。最后共九十九頁(yè)綻放2007，極具張力的螺旋形波紋預(yù)示著振業(yè)集團(tuán)精彩(jn ci)即將綻放，抽象的圖形像綻放的花，似旋舞的波，孕育著迸發(fā)的力量。共九十九頁(yè)戶外(h wi)共九十九頁(yè)候車亭廣告(gunggo)共九十九頁(yè)房交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)(xinchng)戶外共九十九頁(yè)房交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)(xinchng)入口處廣告牌共九十九頁(yè)房交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)(xinchng)展板共九十九頁(yè)房交會(huì)物料(w lio)之手提袋共九十九頁(yè)房交會(huì)物料(w lio)之宣傳冊(cè)共九十九頁(yè)The end!謝謝(xi xie)！共九十九頁(yè)內(nèi)容摘要振業(yè)集團(tuán)品牌規(guī)劃?？催^(guò)“家在，情在”知道是招商。看過(guò)“科學(xué)筑家”知道是金地?？催^(guò)“建筑無(wú)限生活”知道是萬(wàn)科。地產(chǎn)品牌或者振業(yè)企業(yè)品牌的印象。用一個(gè)人來(lái)作比如果萬(wàn)科是一個(gè)：