李寧弧 Social and digital 社會傳播方案藍(lán)標(biāo)

1、李寧李寧弧SOCIALDIGITAL內(nèi)容任務(wù)Misson （略，詳見0626版deck）策略Strategy（略，詳見0626版deck）傳播Communication執(zhí)行團(tuán)隊(duì)“年輕就要弧來”“弧來世界”李寧弧的態(tài)度依托運(yùn)動平臺本身聚集的跑步人群，打造全方位的“弧來世界”從而達(dá)到展示產(chǎn)品賣點(diǎn)、促使體驗(yàn)、引導(dǎo)購買的目的落地8.08主題KV launch并引流到咕咚參與弧來世界運(yùn)動會官方雙微弧來世界運(yùn)動會8.08-9.07樂活動選擇用戶使用最多的頁面推廣結(jié)合弧來世界運(yùn)動會的流程和特點(diǎn)8.08-9.07上線咕咚測評信息發(fā)布，引流到弧來時(shí)間運(yùn)動會8.17-9.07 后續(xù)傳播Road Map8.08上線

2、，持續(xù)三周咕咚測評室咕咚測評I Run8.16北京站8.23上海站8.17北京站后續(xù)傳播8.23上海站后續(xù)傳播8.17北京站后續(xù)傳播(李寧負(fù)責(zé))8.23上海站后續(xù)傳播(李寧負(fù)責(zé))目標(biāo) Objective提升品牌聲量吸引用戶參與實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化Social Media外圍傳播聚焦目標(biāo)人群活動平臺便捷線上購買轉(zhuǎn)化資源推薦 1咕咚評測室 咕咚評測室，專業(yè)跑步裝備免費(fèi)申領(lǐng)體驗(yàn)區(qū)，將李寧弧跑鞋在咕咚評測室推薦，用戶真實(shí)測評，挖掘用戶的真實(shí)體驗(yàn)需求；第六代李寧弧跑鞋第六代李寧弧跑鞋減震科技3M炫彩反光穩(wěn)定保護(hù)活動申領(lǐng)周期：7天活動期間，將李寧弧產(chǎn)品跑鞋推薦至咕咚評測室，提供10雙跑鞋供專業(yè)跑步達(dá)人及資深跑者測

3、評；咕咚評測室-李寧弧推薦咕咚評測室-擺脫常規(guī)，弧來測評評測作為李寧“弧來世界”的一個(gè)組成部分，同樣是傳遞“弧來”品牌理念的一種方式。關(guān)于跑鞋，多數(shù)人只關(guān)注鞋子本身的性能，而李寧弧更關(guān)注的是用戶個(gè)性的凸顯，在用戶參與測評時(shí)，引導(dǎo)用戶打破常規(guī)思維，從跑鞋與個(gè)人性格契合的角度進(jìn)行評測，如：3M反光顏色與個(gè)性讓夜跑更出眾最值得擁有的第一雙跑鞋視頻2.運(yùn)動圈官方可以發(fā)視頻潮品館提供視頻點(diǎn)位，可播放李寧提供的產(chǎn)品視頻或TVC為廣大跑者提供更具專業(yè)化的意見；1.資深跑者和跑馬達(dá)人權(quán)威測評邀請1名年輕的跑步愛好者和1名資深的跑馬達(dá)人，發(fā)揮意見領(lǐng)袖作用，以權(quán)威角度，為李寧弧產(chǎn)品提供測評，增強(qiáng)用戶李寧弧品牌的認(rèn)

4、知；咕咚評測室-專業(yè)跑馬達(dá)人視頻評測產(chǎn)品介紹版塊用戶評測報(bào)告往期李寧產(chǎn)品評測案例咕咚評測室-李寧弧推薦2引流資源運(yùn)動首頁-文字按鈕、樂活動-列表置頂、APP-啟動畫面、活動-首頁輪播圖輪播咕咚吧-軟文精選置頂、新媒體-咕咚網(wǎng)官方雙微、活動-首頁輪播圖輪播、同城活動-置頂推薦開機(jī)畫面可點(diǎn)擊 H5（1天）評測（1天）CPC=3.08，CPM=33.84咕咚APP-黃金資源組合運(yùn)動首頁文字按鈕 H5（2天） 評測（1天）CPC=1.01，CPM=8.56活動首頁焦點(diǎn)輪播H5（4天）評測（1天）CPC=1.63，CPM=35.37輪播3：CPC=1.63，CPM=35.37輪播4：CPC=1.50，C

5、PM=31.47輪播5：CPC=2.50，CPM=34.48樂活動列表置頂H5（11天）測評（3天）咕咚官方微博（咕咚網(wǎng)）測評（1次）咕咚官方微信（訂閱號）測評（1次）咕咚APP-黃金資源組合列表置頂2CPC=0.42，CPM=11.36列表置頂3CPC=0.42，CPM=9.85列表置頂4CPC=0.38，CPM=7.58列表置頂5CPC=0.25，CPM=5.15咕咚APP-黃金資源組合備注：黑色字體為購買資源 紫色字體為評測資源 紫色和紅色字體為配送資源 藍(lán)色字體為軟贈資源資源名稱媒體類型媒體名稱CPCCPM咕咚APP運(yùn)動社交APP-啟動畫面（兩輪播）可點(diǎn)擊3.0833.84運(yùn)動首頁-文

6、字按鈕1.018.56樂活動-列表置頂2（入口圖）0.4211.36樂活動-列表置頂3（入口圖）0.429.85樂活動-列表置頂4（入口圖）0.387.58樂活動-列表置頂5（入口圖）0.255.15APP-啟動畫面（兩輪播）可點(diǎn)擊6.1567.68運(yùn)動首頁-文字按鈕2.0317.12活動-首頁輪播圖輪播31.6335.37樂活動-列表置頂2（入口圖）0.8322.73咕咚吧-軟文專題置頂（2）1.3063.64新媒體-咕咚網(wǎng)官方微博-新媒體-咕咚網(wǎng)官方微信（訂閱號）-樂活動-列表置頂3（入口圖）0.8419.70活動-首頁輪播圖輪播41.5031.47活動-首頁輪播圖輪播52.5034.48

7、H5網(wǎng)頁搭建-評測室H5網(wǎng)頁搭建-Sub Total0.534.733資源排期運(yùn)動首頁-文字按鈕、樂活動-列表置頂、APP-啟動畫面、活動-首頁輪播圖輪播咕咚吧-軟文精選置頂、新媒體-咕咚網(wǎng)官方雙微、活動-首頁輪播圖輪播、同城活動-置頂推薦合作資源詳情備注：紫色字體為評測資源，相較于上一版排期資源更加集中，資源點(diǎn)位更加優(yōu)質(zhì)藍(lán)色字體為評測室H5網(wǎng)頁搭建的時(shí)間段；黃色背景為發(fā)放軟文的時(shí)間點(diǎn)。媒體名稱8月9月89101112131415161718192021222324252627282930311234567APP-啟動畫面（兩輪播）可點(diǎn)擊1運(yùn)動首頁-文字按鈕11樂活動-列表置頂3（入口圖）11樂活動-列表置頂2（入口圖）11111APP-啟動畫面（兩輪播）可點(diǎn)擊1運(yùn)動首頁-文字按鈕1活動-首頁輪播圖輪播31樂活動-列表置頂2（入口圖）111咕咚吧-軟文專題置頂（2）1新媒體-咕咚網(wǎng)官方微博1新媒體-咕咚網(wǎng)官方微信（訂閱號）1活動-首頁輪播圖輪播21111樂活動-列表置頂2（入口圖）1樂活動-列表置頂3（入口圖）111H5網(wǎng)頁搭建1評測室H5網(wǎng)頁搭建報(bào)名篩選人員發(fā)放李寧弧6產(chǎn)品試用評測