舒膚佳天貓3月活動策劃案

1、舒膚佳 & 天貓3月活動計劃主題時間3月4月5月25周年婦女節(jié)新品（海鹽）母親節(jié)健康流感季（3-4月）超級品牌日運動主題，4月天貓平臺MAM促銷機(jī)會舒膚佳 健康站外流量品牌積累新的機(jī)會通過話題與時間制造關(guān)注吸引站外流量不只是購物平臺，天貓攜手舒膚佳關(guān)注人們的健康健康類目的跨品類促銷，新的大促窗口填補(bǔ)新的消費需求舒膚佳&天貓合作，能夠帶來什么？流感前哨戰(zhàn)（提前不提錢）治療流感的正規(guī)戰(zhàn)，屬于醫(yī)院預(yù)防流感的前哨戰(zhàn)，天貓和舒膚佳攜手幫你流感來襲，全城戒備看不見的威脅，看得見的保護(hù)天貓舒膚佳領(lǐng)銜，攜手抗擊流感天貓流感季跨品類促銷主題Weibo紅人覆蓋Wechat H5體驗領(lǐng)券分享產(chǎn)生關(guān)注制造威脅電商購買

2、潛在消費者：體驗提醒&利益提供TMALL流感前哨戰(zhàn)關(guān)注者：強(qiáng)化品牌印象品牌積累Wechat大號滲透傳播策略線下互動體驗領(lǐng)券權(quán)威的科學(xué)媒體告訴你騷年！不要小看流感利用果殼網(wǎng)的科學(xué)的權(quán)威性發(fā)布流感的危害視頻，引發(fā)重視。Idea A一分鐘告訴你流感的威力行性感冒（簡稱流感）是流感病毒引起的急性呼吸道感染，也是一種傳染性強(qiáng)、傳播速度快的疾病。其主要通過空氣中的飛沫、人與人之間的接觸或與被污染物品的接觸傳播。如果你認(rèn)為流感感冒，我只能說少年你還太年輕下面一個一分鐘視頻告訴你流感的威力內(nèi)容很重要，平臺更重要為什么是果殼？果殼網(wǎng)是國內(nèi)知名公立&科學(xué)的媒體。以果殼名義發(fā)布關(guān)于流感的危害的文章，避免了品牌或品牌

3、邀請專家的自說自話，更具說服力。“我感冒了”“喝點熱水”活該你單身一輩子孩子的一次感冒，花費了4620元帝都一個媽媽的悲催經(jīng)歷將“流感的危害”植入不同群體的痛點之中傳播思路根據(jù)不同群體（年輕白領(lǐng)媽媽家里有老人的群體）提供不同關(guān)注內(nèi)容（如：如何正確的呵護(hù)女友小孩預(yù)防流感，經(jīng)濟(jì)&健康最劃算你真的在乎媽媽嗎）將果殼網(wǎng)的內(nèi)容截取部分放在內(nèi)容之中強(qiáng)化流感帶來的危害警惕！人流密集的地方流感就在你身邊春節(jié)流感高發(fā)期，人流密集的地方更需要小心。通過紅外探測視頻廣告牌噴霧裝置模仿流感攜帶者打噴嚏的方式，強(qiáng)調(diào)流感就在人們身邊，喚醒預(yù)防意識并引導(dǎo)銷售。Idea B1.選區(qū)北上廣深流量較大的商業(yè)區(qū)2.紅外探測器檢測走

4、進(jìn)人群3.當(dāng)有人走進(jìn)廣告牌時處罰動畫&噴霧4.畫面中二維碼掃描進(jìn)入手淘專場1.吸引人圍觀2.紅外感知人靠近，播放視頻同時噴出水霧（純凈水香水）3.幽默的方式化解并送出紅包提示“流感的危害”并掃碼領(lǐng)紅包Option 民星版不同場景版本（如媽媽版她身體還好嗎？不要讓流感傷害她）Option 電梯間版（TBD）現(xiàn)場視頻線上二次傳播現(xiàn)場拍攝路人反應(yīng)視頻，配以后期訪談線上二次傳播剛開始確實嚇了一跳我還是單身，但是我有我要守護(hù)的人，我的媽媽。買了舒膚佳給她Idea C品牌聯(lián)合，全方位拒絕流感舒膚佳&天貓專車Idea c品牌聯(lián)合，全方位拒絕流感舒膚佳&天貓專車出門放心：贈送3M口罩回家安心：領(lǐng)用舒膚佳產(chǎn)品乘

5、車靜心：車載空氣凈化器下單就免單乘車消費者只要當(dāng)即參加“流感前哨戰(zhàn)”即可免單車內(nèi)屏幕互動可參考P5&6下單之后可領(lǐng)取滴滴紅包1.吸引人圍觀2.紅外感知人靠近，播放視頻同時噴出水霧（純凈水香水）3.幽默的方式化解并送出紅包提示“流感的危害”并掃碼領(lǐng)紅包Option 民星版不同場景版本（如媽媽版她身體還好嗎？不要讓流感傷害她）Idea D下單“參?！?舒膚佳給你周全保護(hù)舒膚佳霧霾險計劃舒膚佳霧霾險0.1元消費者購買頁面指定爆款，即可以0.1元購買霧霾險購買霧霾險用戶可得到三個禮券，通過二維碼進(jìn)入H5，輸入禮券號碼可以享受以下福利霧霾超200可領(lǐng)取安心出行滴滴券（不需禮券）霧霾超300可申領(lǐng)舒膚佳健

6、康裝備一件如洗手液250ml，沐浴露100ml，3M口罩等（需要禮券，一個用戶最多可申領(lǐng)3次）今日霧霾值：BJ 256消費者每日可由舒膚佳頁面看到由第三方數(shù)據(jù)檢測到的霧霾值，若當(dāng)天霧霾值破表，即可登錄H5用禮券兌換健康裝備小心手機(jī)屏幕的細(xì)菌&病毒流感君的邪惡計劃Idea E通過殺死流感君的游戲，讓消費者手指頻繁觸摸屏幕，積累分?jǐn)?shù)排行，告知消費者手機(jī)屏幕也是細(xì)菌病毒滋生地，最終引導(dǎo)銷售擴(kuò)展閱讀小心手機(jī)屏幕的細(xì)菌&病毒流感君的邪惡計劃手機(jī)屏幕潛伏細(xì)菌&病毒是馬桶的十倍1.類似小時候“打鴨子”水果忍者的游戲，病毒君在屏幕中快速出現(xiàn)消失，按中即可積累積分，沒按到將減扣生命值2.游戲結(jié)束后播放動畫，背景漸漸縮小，畫面清晰的顯示游戲的背景其實就是人的指紋3.出現(xiàn)大拇指，點贊暗示是玩家的大拇指（雙關(guān)），同時出現(xiàn)手機(jī)屏幕攜帶流感病毒的提示，并出現(xiàn)領(lǐng)紅包按鈕4.領(lǐng)取紅包，獲得折扣，進(jìn)入電商頁面直接購買；排行榜吸引朋友之間競爭。5.分享戰(zhàn)績，邀請朋友挑戰(zhàn)造成二次傳播我捏死了44個流感君，獲得了5元紅包，不服來戰(zhàn)