管理經(jīng)濟(jì)學(xué)總論—市場(chǎng)理論與企業(yè)決策

1、管理經(jīng)濟(jì)學(xué)總論市場(chǎng)理論與企業(yè)決策目 錄第一講 緒論第二講 市場(chǎng)理論與企業(yè)決策第三講 企業(yè)的生產(chǎn)決策分析第四講 企業(yè)的成本決策分析第五講 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與企業(yè)決策第六講 企業(yè)的價(jià)格決策分析第七講 市場(chǎng)失靈與政府管制第一講 緒 論一、管理經(jīng)濟(jì)學(xué)管理經(jīng)濟(jì)學(xué)課程是工商管理專業(yè)的學(xué)位課。 1951年美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家吉爾帝恩（Joel Dean）發(fā)表了第一本管理經(jīng)濟(jì)學(xué)專著。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)研究是一門把傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論和經(jīng)濟(jì)分析方法應(yīng)用于企業(yè)管理決策實(shí)踐的學(xué)科。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)指西方的微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)，管理經(jīng)濟(jì)學(xué)以企業(yè)的微觀經(jīng)濟(jì)活動(dòng)為重點(diǎn)研究對(duì)象，研究企業(yè)管理（經(jīng)營(yíng)）決策問(wèn)題。二、管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象研究對(duì)象是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)決策系統(tǒng)的經(jīng)

2、濟(jì)行為以及有關(guān)變量之間的相互依存關(guān)系。三、管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的學(xué)科性質(zhì)及地位 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的學(xué)科性質(zhì)主要表現(xiàn)在以下四個(gè)方面:第一，它是一門應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué);第二，它是一門實(shí)證經(jīng)濟(jì)學(xué);第三，它是一門以數(shù)理分析為基本特征的經(jīng)濟(jì)學(xué);第四，它為企業(yè)管理提供經(jīng)濟(jì)分析的方法和工具。 四、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的關(guān)系資源的有效配置組織活動(dòng)的有效性經(jīng)濟(jì)學(xué)管理學(xué)管理經(jīng)濟(jì)學(xué)五、經(jīng)濟(jì)體系中的企業(yè)地位要素市場(chǎng)factor market產(chǎn)品市 場(chǎng)product market企業(yè)firms家庭households政府government 消費(fèi)者通過(guò)要素市場(chǎng)向企業(yè)提供生產(chǎn)要素，同時(shí)獲得收入。 企業(yè)通過(guò)要素市場(chǎng)向消費(fèi)者購(gòu)買生產(chǎn)要素，同時(shí)

3、支付貨幣，產(chǎn)生成本。 消費(fèi)者使用收入在產(chǎn)品市場(chǎng)購(gòu)買所需的產(chǎn)品或服務(wù)，同時(shí)支付貨幣，形成消費(fèi)支出。 企業(yè)通過(guò)產(chǎn)品市場(chǎng)向消費(fèi)者銷售產(chǎn)品或服務(wù)，同時(shí)獲得收入；彌補(bǔ)成本，并獲得利潤(rùn)。 消費(fèi)者和企業(yè)都向政府納稅，同時(shí)獲得政府的各種服務(wù)。第二講 市場(chǎng)理論與企業(yè)的決策分析第一節(jié) 市場(chǎng)需求第二節(jié) 需求彈性分析第三節(jié) 市場(chǎng)供給第四節(jié) 市場(chǎng)均衡第五節(jié) 需求函數(shù)的估計(jì)第一節(jié) 市場(chǎng)需求一、需求的含義需求是指在一定市場(chǎng)條件下消費(fèi)者愿意并且能夠購(gòu)買的商品數(shù)量，它反映市場(chǎng)條件與消費(fèi)者購(gòu)買意愿之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系。1.欲望、需要和需求。潛在需求與有效需求2.個(gè)人需求、市場(chǎng)需求和廠商面臨的需求。注意市場(chǎng)容量、市場(chǎng)份額、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)二、影

4、響需求的主要因素（市場(chǎng)條件）1.商品自身的價(jià)格2.消費(fèi)者的收入（替代品和互補(bǔ)品）三、需求的三種分析工具需求函數(shù)、需求曲線、需求表1需求函數(shù) ：將需求所反映的需求量與需求因素之間的數(shù)量關(guān)系用數(shù)學(xué)語(yǔ)言表述出來(lái)，就是需求函數(shù)。一般形式：Qd = f（P，I，S，A.）簡(jiǎn)化形式：假設(shè)其它因素不變，只研究主要因素。如Qd=a+b1P+b2I+b3S+b4A將商品自身價(jià)格以外的其他需求影響因素統(tǒng)稱為需求條件，假設(shè)需求條件為既定，則需求函數(shù)簡(jiǎn)化為：Qd = f（P）2.需求曲線簡(jiǎn)化的需求函數(shù)是一個(gè)一元函數(shù)，它在平面坐標(biāo)上的軌跡稱為需求曲線。用D表示。需求曲線上的每個(gè)點(diǎn)的坐標(biāo)代表價(jià)格與需求量之間的一組對(duì)應(yīng)關(guān)系

5、。整個(gè)需求曲線表示需求條件不變時(shí)不同價(jià)格水平上的需求量。3需求表將價(jià)格與需求量之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系列成表格，就是需求表。四、需求規(guī)律（法則）1含義：在需求條件保持不變時(shí)，商品的需求量與其價(jià)格之間存在反方向變動(dòng)關(guān)系。需求曲線向右向下傾斜，斜率為負(fù)。P 下降會(huì)引起 Q 提高。2原因：替代效應(yīng)；收入效應(yīng)；3條件和例外：（1）需求條件不變，如市場(chǎng)預(yù)期。股市等投機(jī)性市場(chǎng)；（2）“吉芬品”；奢侈與流行五、邊際效用遞減規(guī)律與消費(fèi)者剩余需求曲線具有負(fù)的斜率反映了邊際效用遞減規(guī)律。消費(fèi)者按照邊際效用確定支付意愿，產(chǎn)生了消費(fèi)者剩余OPpAQQD六、需求量的變化與需求的變化POQP1P2Q1Q2ABDDQQD第二節(jié) 需求

6、彈性分析一需求彈性和需求彈性系數(shù)1.需求彈性的含義：指商品的需求量對(duì)某種需求影響因素發(fā)生變化的反應(yīng)程度和敏感性。2.需求彈性系數(shù)：指某種需求影響因素變化百分之一所引起的需求量變化的百分比。用公式表示為：3、彈性系數(shù)的計(jì)算（1）點(diǎn)彈性系數(shù)：若已知Qd = f（X），則在需求曲線上某一點(diǎn)的需求彈性系數(shù)計(jì)算公式為（2）弧彈性系數(shù)：如果要求需求曲線上某兩點(diǎn)之間的平均彈性，則用弧彈性系數(shù)公式（3）對(duì)于多元需求函數(shù)，要假設(shè)其它條件不變來(lái)計(jì)算彈性系數(shù)，如求偏導(dǎo)數(shù)。4彈性系數(shù)的特點(diǎn)它是無(wú)量綱的量；不同的商品需求彈性不同，同一商品在不同的時(shí)間、地點(diǎn)也會(huì)不同；可正、可負(fù)，大于零表示同方向變化，小于零表示反方向變化

7、；一般用彈性系數(shù)的絕對(duì)值來(lái)衡量彈性的大?。汗卜?種情況|1，富于彈性；|1，缺乏彈性；|1，單元彈性；|=0，無(wú)彈性；|=，完全彈性。二、需求的價(jià)格彈性1含義和計(jì)算：指商品需求量對(duì)自身價(jià)格變化的反應(yīng)程度和敏感性。用價(jià)格彈性系數(shù)來(lái)表示。p的計(jì)算:把彈性系數(shù)計(jì)算公式中的XP2.影響因素:（1）可替代性越強(qiáng), p越大；（2）必需品p較小，貴重品p較大；（3）淘汰品（市場(chǎng)已飽和）p很??；3應(yīng)用：價(jià)格策略的效果可見(jiàn)：|p|=1時(shí),MR=0；|p|1時(shí),MR0;|p|1時(shí),MR0（1）對(duì)于線性需求函數(shù)P=a-bQ，Q=a/b-1/bP，可見(jiàn)，在P=a-bQ很小時(shí)， p接近0；當(dāng)Q很小時(shí)， p接近無(wú)窮大。價(jià)

8、格彈性隨價(jià)格水平和產(chǎn)量水平而變化。在價(jià)格較低、產(chǎn)量較大時(shí)，彈性較小。在價(jià)格較高、產(chǎn)量較小時(shí)，彈性較大。由TR=PQ=aQ-bQ2， MR= a-2bQ可知，Q=a/2b時(shí)， MR=0， p=1；Qa/2b時(shí)， MR0， p1；Qa/2b時(shí)， MR0， p1；三、需求的收入彈性1.含義和計(jì)算：指商品需求量對(duì)消費(fèi)者收入變化的反應(yīng)程度和敏感性。用收入彈性系數(shù)來(lái)表示。Y的計(jì)算，彈性系數(shù)公式中的XY2.應(yīng)用：分析商品的市場(chǎng)前景Y1，高檔商品，朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)；Y零，低檔商品，夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)；0Y1，一般商品。四、需求的交叉價(jià)格彈性1含義和計(jì)算：指商品A的需求量對(duì)商品B的價(jià)格變化的反應(yīng)程度和敏感性。用交叉價(jià)格彈性系數(shù)來(lái)

9、表示。AB的計(jì)算：把彈性系數(shù)公式中的XPB2應(yīng)用：反映兩種商品之間在消費(fèi)和使用過(guò)程中的相互關(guān)系。AB0，為替代關(guān)系；AB0，為互補(bǔ)關(guān)系；AB0，為獨(dú)立關(guān)系。五、短期彈性和長(zhǎng)期彈性彈性分析時(shí),必須明確需求因素變化引起需求量變化的時(shí)間跨度有多大。一般把一年以內(nèi)看作短期變化，一年以上看作長(zhǎng)期變化。因?yàn)闀r(shí)間因素影響需求的變化，長(zhǎng)期需求曲線和短期需求曲線不同，長(zhǎng)期彈性與短期彈性也不同。需求曲線的斜率（P/Q）越大，價(jià)格彈性越小POQP1P2Q1Q2Q1Q21.價(jià)格彈性（1）大多數(shù)消耗品和消費(fèi)品需求的長(zhǎng)期價(jià)格彈性大于短期價(jià)格彈性，如咖啡、香煙、汽油等，因?yàn)槿藗兊南M(fèi)習(xí)慣需要較長(zhǎng)的時(shí)間才能調(diào)整過(guò)來(lái)。所以，短

10、期的需求曲線斜率較大。（2）大多數(shù)耐用品需求的短期價(jià)格彈性大于長(zhǎng)期價(jià)格彈性，如汽車、家用電器、資本設(shè)備，因?yàn)檫@些商品的市場(chǎng)保有量（存量）遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于即時(shí)的產(chǎn)銷量，短期內(nèi)如果價(jià)格變化，購(gòu)買意愿的微小變化將會(huì)引起產(chǎn)銷量的大幅度變化。但從長(zhǎng)期來(lái)看，耐用品的使用壽命較長(zhǎng)，購(gòu)買量出現(xiàn)波動(dòng)后不久，需求又會(huì)恢復(fù)平穩(wěn)。所以，長(zhǎng)期價(jià)格彈性較小，長(zhǎng)期需求曲線的斜率較大。2收入彈性（1）大多數(shù)商品和勞務(wù)需求的長(zhǎng)期收入彈性大于短期收入彈性，這也是因?yàn)橄M(fèi)習(xí)慣的改變需要時(shí)間。（2）耐用品的短期收入彈性大于長(zhǎng)期收入彈性，因?yàn)橘?gòu)買意愿的小幅改變都意味著現(xiàn)時(shí)購(gòu)買量的大幅度改變，購(gòu)買高潮過(guò)去以后，重新趨于平穩(wěn)。因此，耐用品產(chǎn)業(yè)往往

11、被稱為周期性產(chǎn)業(yè)，具有放大商業(yè)周期的效果。六、需求彈性的應(yīng)用1.企業(yè)家的追求 較低的價(jià)格彈性 較高的收入彈性2.杜邦公司的自衛(wèi)武器：交叉價(jià)格彈性20世紀(jì)50年代，美國(guó)杜邦公司受到起訴，認(rèn)為其在玻璃紙產(chǎn)業(yè)擁有75%的市場(chǎng)份額違反了反壟斷法。杜邦公司辯稱，市場(chǎng)界定應(yīng)是整個(gè)包裝材料產(chǎn)業(yè)，而在其中杜邦公司僅占18%。美國(guó)最高法院經(jīng)過(guò)技術(shù)分析，發(fā)現(xiàn)玻璃紙與其他包裝材料的交叉價(jià)格彈性很大，于是接受了杜邦公司的觀點(diǎn)。3.例需求函數(shù)：Qd=600-4PABQd是產(chǎn)品A的需求量；PA是A的價(jià)格；M是家庭的平均收入；PB是相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格；J是取值為010之間的消費(fèi)者偏好指數(shù)；Pe是消費(fèi)者預(yù)期在下個(gè)月時(shí)A的價(jià)格；N

12、是市場(chǎng)中產(chǎn)品A的購(gòu)買者。600：解釋變量同時(shí)為0時(shí)，A的需求-4：A的價(jià)格增加一個(gè)單位帶來(lái)A的需求的增加量-0.03:家庭的平均收入增加一個(gè)單位帶來(lái)的A的需求增加量，A為劣等品-12：B的價(jià)格增加一個(gè)單位，A的需求減少12，互補(bǔ)關(guān)系J、Pe、N的符號(hào)都應(yīng)為正。4.回歸模型舉例：航空客運(yùn)需求lnQt = 2.737 1.247 lnPt + 1.905 lnGNPtt檢驗(yàn)值反映回歸系數(shù)為零的可能性，越大越不可能為零；相關(guān)系數(shù)（R）反映方程的解釋能力；DW反映殘差項(xiàng)的自相關(guān)性 t=(-5.071) (7.286) R2線性回歸模型利用回歸方程進(jìn)行分析與預(yù)測(cè)dlnQt /dlnPt dlnQt /d

13、lnPt =( dQt /Qt)/(dPt /Pt )=價(jià)格彈性當(dāng)價(jià)格上升5%，國(guó)民收入增加8%時(shí)客運(yùn)需求提高-1.247*5%+1.905*8%=9%5.用回歸方法估計(jì)需求函數(shù)的舉例回歸結(jié)果假定需求函數(shù)的形式：Q=a1+a2P+a3Pc+a4M+u回歸結(jié)果：AdjR2，各解釋變量對(duì)應(yīng)變量Q的解釋力度為95.3%統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)t檢驗(yàn)：自由度Df=n-k=18-4=14置信度的臨界值以上變量的系數(shù)都是顯著地不為零的F檢驗(yàn)：自由度n1=k=4;n2=n-k=14置信度的臨界值F=3.11, F全部系數(shù)顯著地不同時(shí)為0殘差項(xiàng)檢驗(yàn)序列相關(guān)：ut=b0+b1ut-1+t德賓-沃森檢驗(yàn)：查對(duì)應(yīng)于一定樣本數(shù)n和解

14、釋變量個(gè)數(shù)k以及顯著性水平的dl,du值進(jìn)行判斷N=18,k=3, 判斷規(guī)則0.933d4-0.933, dud4-du, 無(wú)自相關(guān)虛擬假設(shè)決策如果無(wú)正自相關(guān)拒絕0ddl無(wú)正自相關(guān)無(wú)決定dld du無(wú)負(fù)自相關(guān)決絕4-dlddu無(wú)負(fù)自相關(guān)無(wú)決定4-du d 4-dl無(wú)自相關(guān)，正或負(fù)不決絕dud S時(shí)，若需求不變，均衡點(diǎn)E B；若DD時(shí)，均衡E-E。 初始均衡于E，當(dāng)S-S時(shí)，若需求不變，均衡點(diǎn)E-A；若DD時(shí)，均衡E-E。4.供求定理 需求水平的變動(dòng)引起均衡價(jià)格和數(shù)量的同向變動(dòng)；供狙水平的變動(dòng)引起均衡價(jià)格的反向變動(dòng)，均衡數(shù)量的同向變動(dòng)。變化以后的均衡價(jià)格和數(shù)量，取決于各種作用的綜合效果。三、市場(chǎng)

15、均衡過(guò)程（動(dòng)態(tài)分析：蛛網(wǎng)理論）在市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)均衡的過(guò)程中，供給和需求的調(diào)整是需要時(shí)間的。蛛網(wǎng)理論是上世紀(jì)30年代根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)波動(dòng)提出的一種市場(chǎng)均衡動(dòng)態(tài)分析理論。是用于分析生產(chǎn)期較長(zhǎng)的產(chǎn)品價(jià)格與產(chǎn)量的周期性波動(dòng)（如農(nóng)產(chǎn)品）1.假設(shè)：(1)從生產(chǎn)決策到產(chǎn)品產(chǎn)出需要一定的時(shí)間，在這個(gè)生產(chǎn)周期中生產(chǎn)規(guī)模無(wú)法調(diào)整；(2)本期的產(chǎn)量決定本期的價(jià)格，即 Pt=f（Qt）；(3)本期的價(jià)格決定下期的產(chǎn)量，即 Qt+1 = f（Pt）。2根據(jù)上述假設(shè), 均衡過(guò)程可分為三種情況，市場(chǎng)均衡有時(shí)難以實(shí)現(xiàn)。收斂型蛛網(wǎng)(1)sd ：收斂型蛛網(wǎng),供應(yīng)彈性系數(shù)大于需求彈性系數(shù)的絕對(duì)值sDPQ0發(fā)散型蛛網(wǎng)(2)sd ：發(fā)散型蛛網(wǎng)

16、,供應(yīng)彈性系數(shù)小于需求彈性系數(shù)的絕對(duì)值DS封閉型蛛網(wǎng)供應(yīng)彈性系數(shù)等于需求彈性系數(shù)的絕對(duì)值SD1.征稅與補(bǔ)貼（1）征稅的社會(huì)福利分析 對(duì)生產(chǎn)者征收銷售稅A+C：消費(fèi)者剩余損失B+D：生產(chǎn)者剩余損失A+B：被政府得到C+D：是無(wú)謂損失對(duì)消費(fèi)者征收消費(fèi)稅C+D：是無(wú)謂損失DEQABDCPPOQSDQEPEPOQSDQPEQBCDASP四、 破壞市場(chǎng)機(jī)制會(huì)導(dǎo)致社會(huì)福利損失 征稅后，在任何市場(chǎng)價(jià)格水平下，廠商愿意供給的數(shù)量都下降。如果原來(lái)的均衡的價(jià)格為PE，均衡數(shù)量為QE，在寧稅后的均衡價(jià)格和均衡數(shù)量分別為PE和QE。此時(shí)，單位產(chǎn)品征收的稅中，消費(fèi)者承擔(dān)了PE-PE，廠商承擔(dān)了PE-P1。征稅的結(jié)果，使

17、市場(chǎng)的均衡價(jià)格上升，均衡數(shù)量下降。PEP1QESDESTPQOEQEPE 消費(fèi)者和廠商的稅負(fù)擔(dān)的比例，依賴于需求的價(jià)格彈性和供給的價(jià)格彈性。 需求價(jià)格彈性越大，消費(fèi)者的稅負(fù)比例越小，廠商的稅負(fù)比例越大。PEP1QESDE”STPQOEQEPED”P”EP”1EQ”E 供給的價(jià)格彈性越大，廠商的稅負(fù)比例越小，消費(fèi)者的稅負(fù)比例越大。EPQABCP0D對(duì)生產(chǎn)者補(bǔ)貼生產(chǎn)剩余增加：P0PEA消費(fèi)者剩余增加：PP1EE政府的補(bǔ)貼：P0AEP1無(wú)謂損失：C對(duì)消費(fèi)者補(bǔ)貼EPOQSDQPSEQ1P1P0BCEPOQSDQP（ 2 ）補(bǔ)貼：圖示A補(bǔ)貼是負(fù)稅收，在補(bǔ)貼政策下，賣方價(jià)格超過(guò)了買方價(jià)格，二者的差額等于補(bǔ)

18、貼，補(bǔ)貼由生產(chǎn)者和消費(fèi)者分享受。一般來(lái)說(shuō)，如果Ed/Es較?。ㄐ枨髲椥韵鄬?duì)較小），補(bǔ)貼的好處主要?dú)w于消費(fèi)者；如果Ed/Es較大（需求彈性相對(duì)較大） ，補(bǔ)貼的好處主要?dú)w于生產(chǎn)者。2價(jià)格管制：圖示最高限價(jià)商品價(jià)格規(guī)定不超過(guò)P1，低于市場(chǎng)出清價(jià)格水平P0。消費(fèi)者的得益為A-B；生產(chǎn)者的損失為A+C。無(wú)謂損失為B+C保護(hù)價(jià)EPOQSDQP0EPOQSDQPP1QABCP1Q1ABCD價(jià)格控制的影響交易量?jī)r(jià)格P0Q0SPmax過(guò)度需求如果價(jià)格被控低于均衡價(jià)格會(huì)產(chǎn)生過(guò)度的需求和短缺。 第五節(jié) 需求函數(shù)的估計(jì)一、建立需求函數(shù)的理論模型討論：分析電腦、教科書、小說(shuō)的需求函數(shù)理論模型可見(jiàn)，建立需求函數(shù)的理論模型需要在應(yīng)用經(jīng)濟(jì)理論的基礎(chǔ)上，觀察市場(chǎng)運(yùn)行實(shí)踐，分析需求量及其影響因素。對(duì)于具體的商品來(lái)說(shuō)，需要確定可以觀察和定量分析的主要需求因素，分析假定其它因素不變條件下，需求量與自變量之間的基本關(guān)系。建立理論模型是需求函數(shù)估計(jì)工作的基礎(chǔ)，也可對(duì)估計(jì)結(jié)果進(jìn)行檢驗(yàn)。如估