甲殼蟲汽車 品牌策劃方案 The Beetle 進(jìn)化論

1、The Beetle 進(jìn)化論甲殼蟲汽車2015年度品牌形象策劃(chu)方案廣告(gunggo)12401侯亞偉21號共四十一頁 女人說到底還是感性的，對一些動物還是無法抗拒的。布加迪威龍 悍馬 捷豹 路虎 寶馬，不過這些(zhxi)都是猛獸！ 當(dāng)然，最適合的自然還是那些小動物，比如-甲殼蟲共四十一頁管他世界復(fù)雜，總有屬于(shy)我的簡單快樂任它潮流萬變，照舊有我專屬的永恒經(jīng)典甲殼蟲共四十一頁蟲演歷史(lsh)共四十一頁 要知道甲殼蟲的誕生可是與希特勒有著密切的關(guān)系呢！二戰(zhàn)前希特勒希望能生產(chǎn)一種德國普通老百姓都能買得起的民用車，并對這款車所能達(dá)到的性能做了明確規(guī)定：汽車最高速度62英里/小時

2、，每加侖汽油行駛42英里，必須風(fēng)冷發(fā)動機，而且車內(nèi)能夠乘坐2個成年人和3個兒童。于是一款“大眾汽車”誕生了，由于(yuy)車子外形太像甲殼蟲，于是被冠以了甲殼蟲的綽號。Ta便是甲殼蟲，原名volkswangen。共四十一頁但是！1998年，最初的甲殼蟲正式下線。2006年款甲殼蟲和新甲殼蟲敞篷車上線，外觀充滿更多神采和靈氣(ln q)，但蠢萌依舊。2015年與老款相比，新甲殼蟲內(nèi)飾無論質(zhì)感、現(xiàn)代感、還是科技感都有大幅提升。而且內(nèi)飾基本上都為甲殼蟲專屬設(shè)計，它和大眾其它的“套娃”車型相似度極低。所以，全新的造型設(shè)計給人以更多的新鮮感。2015款“蟲子”并沒有在外觀上作出新文章來，而是給出了3種排

3、量的基礎(chǔ)版本，通過官網(wǎng)的“蟲”組基因進(jìn)化的新購車?yán)砟?，買家可在三種不同(b tn)排量的基礎(chǔ)配置車型上，選擇多達(dá)8組選裝包，每個包都以不同(b tn)名字的基因公示，最后會顯示出最終選裝的3D鳥瞰圖。共四十一頁2015款大眾甲殼蟲 基因選裝包車型組件拉風(fēng)基因雙氙燈帶LED日間行車燈、傾斜/滑動雙模式開啟全景天窗、前后倒車?yán)走_(dá)、前排座椅加熱戀舊基因尾部個性銘牌、三色氛圍燈、鋁合金踏板好動基因R-Line運動外觀套件、附加運動儀表玩客基因多功能方向盤、雙區(qū)自動空調(diào)發(fā)燒基因RCD 510車載娛樂系統(tǒng)、大尺寸彩色觸摸屏、收音機、CD/MP3播放、多碟CD、SD卡插槽、 FenderTM音響有品基因真皮

4、運動座椅、電動折疊外后視鏡靠譜基因胎壓警示系統(tǒng)、倒車影像、自動防眩目內(nèi)后視鏡、感應(yīng)雨刷智聯(lián)基因RNS 315導(dǎo)航系統(tǒng)、大尺寸彩色觸摸屏、收音機、CD/MP3播放、SD卡插槽、FenderTM音響、藍(lán)牙電話、大眾車聯(lián)網(wǎng)服務(wù)共四十一頁市場環(huán)境(hunjng)分析營銷組合(zh)策略廣告表現(xiàn)方案媒介提案共四十一頁 The Beetle 市場(shchng)環(huán)境分析如今相對于大排量和大車型，更多公司看中(kn zhng)小排量和小車型的市場。因此，“小車”橫行，可選品牌車型也比較多。共四十一頁共四十一頁奔馳SMARTsmart比較適合擁有與眾不同的生活態(tài)度、追求格調(diào)的個性人群。不過由于它在空間上有限，

5、在實用性等方面略顯欠缺(qinqu)。Smart官方售價：11.523.5萬動力方面：搭載1.0L渦輪增壓汽油引擎的smartfortwo方面通過ECU調(diào)校、換裝高流量空濾與運動化排氣系統(tǒng)等，可將BRABUSXclusive版本可輸出的102hp/15.0kgm最大動力，提升至125hp/18.3kgm的地步。共四十一頁寶馬(bo m)Mini COOPER寶馬Mini COOPER是甲殼蟲的最大的競爭對手之一Mini COOPER擁有1.6發(fā)動機，車身短小但空間也不局促，官方售價：22.5-41.5萬動力方面：裝備發(fā)動機想好為N16B16A的1.6L自然吸氣發(fā)動機，全系標(biāo)配6檔手自一體變速箱

6、共四十一頁奧迪A1車身側(cè)面線條(xintio)小巧而流暢，整體視覺效果非常動感。官方售價：22.48-28.98萬動力方面：承載最大功率122馬力的1.4TFSI渦輪增壓發(fā)動機，S-tronic 7速雙離合器變速箱共四十一頁大眾甲殼蟲一款經(jīng)濟(jì)、結(jié)實、實用、操控性好。最突出的還是可愛的外型設(shè)計。甲殼蟲的優(yōu)勢在于，價位較低性價比高，強化了產(chǎn)品形象(xngxing)。企業(yè)應(yīng)該繼續(xù)保持甲殼蟲的個性時尚的定位。官方售價：19.1827.48共四十一頁 The Beetle 營銷組合(zh)策略共四十一頁定位(dngwi)： 中檔車經(jīng)濟(jì)、結(jié)實、實用、操控性好緊湊型小型車 外形可愛 獨特全球第一款仿生學(xué)設(shè)計

7、的“小可愛”，外形十分(shfn)特別，讓人 看 上一眼就難以忘懷。同時，空間感、安全性方面的表現(xiàn)都比較出色。 就目前來說，市場上很少有因外形而命名的車。整合傳播：多利用甲殼蟲突出的外形特點，運用網(wǎng)絡(luò)、雜志、戶外等多種媒體的整合，進(jìn)行全方位的傳播。共四十一頁迅速提高(t go)新甲殼蟲在原甲殼蟲持有者和新甲殼蟲潛在消費者的知名度，使甲殼蟲成為消費者在購買小型車時首先想到的品牌之一。促進(jìn)新甲蟲銷售量，完成(wn chng)品牌理念和品牌形象的塑造，通過整合營銷傳播，打造經(jīng)典，時尚的品牌形象。是甲殼蟲品牌形象深入人心，使其成為年輕人購買小型車的首選品牌，并穩(wěn)定市場占有率。營銷目標(biāo)短期中期長期共四十

8、一頁持續(xù)的刺激消費者“蟲”歸自然社交媒體給品牌高校持續(xù)的廣告活動提供新的可能，活動“蟲”歸自然，使受眾(shu zhn)增強對品牌的好感度，提高品牌的知名度和美譽度。引爆點一：蟲子愛好者本活動以新浪微博、微信公眾賬號、貼吧為切入口，經(jīng)由(jngyu)社交媒體擴(kuò)散傳播，引爆以“蟲子”為話題的甲殼蟲廣告活動。引爆點 二：經(jīng)典再創(chuàng)造本活動以甲殼蟲和其持有者的互動加強品牌的名譽度。共四十一頁線上活動（一）社會化媒體營銷(yn xio)：蟲子愛好者a 活動主題：#蟲子愛好者#b 活動平臺：新浪微博c 活動概況：本活動以新浪微博微話題為切入口，利用大眾甲殼蟲官方微博賬號以熱門話題的形式引發(fā)網(wǎng)民關(guān)注，并參與

9、積極討論，在話題中積極引入“甲殼蟲”因素，除吸引(xyn)“蟲粉”注意外，使更多其他昆蟲愛好者參與討論，積極與談?wù)撜哌M(jìn)行互動，提高甲殼蟲傳播度和知名度，進(jìn)行社會化營銷。設(shè)有抽獎活動，獎品為大眾甲殼蟲提供限量特定物品。共四十一頁獎品(jingpn)設(shè)定毛巾(mojn) 馬克杯 優(yōu)盤共四十一頁線下活動（一）活動主題：經(jīng)典再創(chuàng)造 經(jīng)典可以被創(chuàng)造，更可以被再創(chuàng)造活動概述(i sh)：本活動利用貼吧、微博等社交工具，在北京上海廣州召集甲殼蟲愛好者，將甲殼蟲駕駛到指定地方，通過場地現(xiàn)有材料對自己的愛車進(jìn)行DIY，使其更加奪人眼球。投票選出獨特的創(chuàng)意，并設(shè)有獎勵。 獎勵: 汽油卡， 汽車保險，或4S店免費保

10、養(yǎng)。共四十一頁活動(hu dng)成果展示：共四十一頁線上活動（二）社會化媒體營銷：討論汽車人變形金剛手辦a 活動主題：#誰懂小編心#b 活動平臺：新浪微博活動概況：運用熱門話題，討論”汽車人”變形金剛。并由小編主持人扔出問題，討論小編心中最愛汽車人手辦（甲殼蟲）以及個人(grn)最喜愛汽車人手辦。能夠回答出小編最愛手辦（甲殼蟲）及個人最喜愛甲殼蟲手辦者，將有機會參與由大眾甲殼蟲贊助汽車人手辦大賽，并獲取相應(yīng)獎勵。共四十一頁線下活動（二）汽車人手辦大賽活動主題：我的手辦我做主活動平臺：由大眾甲殼蟲舉辦汽車人手辦大賽活動概述：提供各類汽車人零件，或同學(xué)自行攜帶各種零件。在規(guī)定時間內(nèi)完成指定汽車人

11、手辦。并根據(jù)顏色拼接質(zhì)量選出優(yōu)秀選手，隨后進(jìn)行甲殼蟲汽車人手辦大賽，由于市面上甲殼蟲變形手辦較少，大部分手辦愛好者很少接觸，所以更能顯示(xinsh)個人手辦、繪畫技能，并提高對甲殼蟲的興趣。共四十一頁活動(hu dng)成果展示：共四十一頁 The Beetle 創(chuàng)意設(shè)計執(zhí)行(zhxng)提案共四十一頁、平面設(shè)計共四十一頁共四十一頁共四十一頁共四十一頁、廣告表現(xiàn)(bioxin)運用共四十一頁公交站牌展示(zhnsh)：共四十一頁汽車雜志(zzh)廣告：共四十一頁公交站牌廣告(gunggo)：汽車雜志(zzh)廣告：通過與受眾的互動迅速提高品牌好感度，拉近與消費者距離。利用定位為消費者提供購買

12、理由，從而提高產(chǎn)品銷量共四十一頁 The Beetle 媒介(miji)提案共四十一頁媒介投放(tufng)目標(biāo)精準(zhǔn)(jn zhn)性創(chuàng)新性整體性根據(jù)目標(biāo)受眾的特點著重選擇目標(biāo)受眾容易接觸且并不排斥的媒體創(chuàng)新媒體的投放渠道，使目標(biāo)受眾最大可能的接觸到我們的廣告信息整合線上線下各種媒體，全面而有效的向受眾展示我們的廣告信息。共四十一頁手冊(shuc)媒體選擇平面媒體選擇(xunz)視頻媒體選擇創(chuàng)意媒體選擇活動配合媒體選擇大眾汽車雜志宣傳冊免費提供雜志的場所如飛機、高鐵公交站牌專業(yè)雜志汽車之友搜狐視頻廣告(AR互動廣告)新浪微博橫幅廣告報紙軟文共四十一頁汽車(qch)之家分類(fn li)發(fā)行量受

13、眾描述汽車35萬最具購買力的消費實力群體，讀者年齡28-45，高收入人群。喜愛汽車，希望從雜志中獲得豐富的信息量，專業(yè)客觀的分析，及時準(zhǔn)確的報道共四十一頁媒介(miji)排期15年1月15年2月15年11月15年3月15年9月15年7月15年10月15年5月15年6月15年12月汽車(qch)之友飛機高鐵旅途雜志搜狐視頻30s公交站牌汽車之友新浪微博橫幅廣告大眾汽車雜志（宣傳冊）APP報紙軟文大眾汽車雜志（宣傳冊）共四十一頁謝謝(xi xie)觀賞共四十一頁內(nèi)容摘要The Beetle 進(jìn)化論。2015年與老款相比，新甲殼蟲內(nèi)飾無論質(zhì)感、現(xiàn)代感、還是科技感都有大幅提升。R-Line運動外觀套件、附加運動儀表。如今相對于大排量和大車型，更多公司看中小排量和小車型的市場。不過由于它在空間上有限，在