移動(dòng)端智能營(yíng)銷解決方案

1、移動(dòng)端智能營(yíng)銷解決方案中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進(jìn)入全民時(shí)代Source：DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心 2014.6.30手機(jī)是第一大上網(wǎng)終端，每100個(gè)中國(guó)網(wǎng)民中，83人使用手機(jī)5.27億7億11.9億一切已經(jīng)改變Everything has been changedSource：DCCI 2014中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶調(diào)查移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已改變?nèi)藗兊男畔?服務(wù)獲取習(xí)慣用戶的很多行為已更多的在移動(dòng)端而非PC端進(jìn)行用戶正在向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)遷徙而這種遷徙很可能是不可逆的未來(lái)，用戶對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的依賴將全面超越PC互聯(lián)網(wǎng) 6億低頭族 造就重要營(yíng)銷入口智能手機(jī)網(wǎng)民更多，上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)，營(yíng)銷價(jià)值不可低估平均每日上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)（小時(shí)）用戶占

2、比10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%0.54.03.503.02.01.51.0智能手機(jī)臺(tái)式機(jī)/筆記本平板Source：DCCI 2014中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶調(diào)查91.2%3hours91.2%的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶通過(guò)智能手機(jī)上網(wǎng)，且日均上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)達(dá)3小時(shí)，而通過(guò)臺(tái)式機(jī)/筆記本上網(wǎng)的用戶為84%，日均上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)為2.8小時(shí)。智能手機(jī)覆蓋更多網(wǎng)民且上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)，移動(dòng)營(yíng)銷價(jià)值已經(jīng)具備趕超PC端的條件2010年2011年2012年2013年2014年e2015年e2016年e2017年e14.929.875.7155.2273.1486.7845.01276.938.0%100.3

3、%153.7%105.0%76.0%78.2%73.6%51.1%用戶的眼睛在哪廣告就在哪移動(dòng)廣告花費(fèi)比例持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)迅猛隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的逐步規(guī)范和成熟并伴隨著移動(dòng)廣告產(chǎn)品展現(xiàn)形式、互動(dòng)形式的創(chuàng)新與豐富品牌廣告主逐漸認(rèn)識(shí)到移動(dòng)營(yíng)銷的效果甚至主動(dòng)開(kāi)始為移動(dòng)廣告營(yíng)銷單獨(dú)設(shè)置預(yù)算預(yù)計(jì)移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)增長(zhǎng)到2017年，市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)到1200億Source：iResearch 2014年中國(guó)移動(dòng)廣告行業(yè)年報(bào)移動(dòng)廣告花費(fèi)（單位：億元）增長(zhǎng)率2013年Source: MillwardBrown，智能手機(jī)APP廣告價(jià)值研究報(bào)告可見(jiàn)掃視關(guān)注注視81%70%44%52%29%19%0.89 S0.

4、15 S2倍4倍2倍6倍移動(dòng)廣告關(guān)注度是PC的6倍電視PC平板電腦智能手機(jī)品牌傳遞性喜愛(ài)度推薦意愿購(gòu)買(mǎi)意愿46%52%63%40%78%48%45%59%62%62%36%39%40%72%74%73%移動(dòng)廣告價(jià)值出眾Source: AdMaster，不同媒介廣告效果差異化分析報(bào)告2013年10月形式多樣、時(shí)尚有趣、信息豐富移動(dòng)廣告溝通效果優(yōu)秀，用戶粘性強(qiáng)對(duì)信息的傳播優(yōu)勢(shì)更為突出對(duì)品牌塑造的作用開(kāi)始凸顯廣告環(huán)境純凈，具有獨(dú)占唯一的優(yōu)勢(shì)，不受其它品牌廣告信息的干擾移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告優(yōu)勢(shì)獨(dú)占性廣告平均點(diǎn)擊率在1-5%，是互聯(lián)網(wǎng)廣告的10-50倍效果可精準(zhǔn)定向地域、喜好、時(shí)間、網(wǎng)絡(luò)、運(yùn)營(yíng)商、機(jī)型，其它媒

5、體均無(wú)法完全實(shí)現(xiàn)所以這些功能GPS、陀螺儀、攝像、重力感應(yīng)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)提升用戶互動(dòng)趣味性，提升關(guān)注度精準(zhǔn)趣味品牌、項(xiàng)目用戶NO.1用戶流量和APPS資源為房地產(chǎn)品牌、項(xiàng)目與用戶搭建高速對(duì)接通道 We Are Ready！房地產(chǎn)移動(dòng)端智能營(yíng)銷平臺(tái)5.27億移動(dòng)網(wǎng)民房地產(chǎn)廣告主面臨的推廣難題2.互動(dòng)1.曝光3.效果需要一個(gè)體量足夠大的用戶平臺(tái)，來(lái)立足我們的品牌曝光需要一個(gè)更具創(chuàng)意的互動(dòng)平臺(tái)，來(lái)讓品牌與用戶達(dá)成深度溝通需要一個(gè)更高效精準(zhǔn)的渠道平臺(tái)，來(lái)滿足集客的需求及資源的聯(lián)動(dòng)為廣告主全面解決曝光、互動(dòng)、效果三大難題如何為品牌實(shí)現(xiàn)有效曝光？關(guān)注度好感度知名度美譽(yù)度影響力大流量?jī)?yōu)質(zhì)Hero APP新

6、聞?lì)惞ぞ哳惿铑愗?cái)經(jīng)類商旅類天氣類女性類社交類拍照類音樂(lè)類聚合大流量?jī)?yōu)質(zhì)明星APP資源，廣泛觸達(dá)不同類型目標(biāo)人群APP Network海量APP價(jià)值陣營(yíng)千萬(wàn)級(jí)下載量數(shù)十個(gè)百萬(wàn)級(jí)下載量數(shù)百個(gè)獨(dú)家合作眾多優(yōu)質(zhì)上億級(jí)下載量數(shù)個(gè)更多媒體更多媒體系統(tǒng)工具便捷生活休閑娛樂(lè)閱讀資訊查違章2048消滅星星TOM 貓快手下載電子書(shū)閱讀器書(shū)旗免費(fèi)小說(shuō)書(shū)香云集一生必讀60本名著善聽(tīng)聽(tīng)書(shū)懶人聽(tīng)書(shū)免費(fèi)電影下載路路通全國(guó)汽車(chē)違章查詢愛(ài)聊免費(fèi)電話盛名列車(chē)時(shí)刻表房貸計(jì)算器優(yōu)聽(tīng)RadioWIFI萬(wàn)能鑰匙字體管家糗事百科快手看片油耗計(jì)算器停車(chē)大師 覆蓋106本強(qiáng)勢(shì) 優(yōu)質(zhì)期刊雜志（ipad）涵蓋財(cái)經(jīng)、資訊、 商旅、生活、休閑等類別

7、全國(guó)空氣質(zhì)量指數(shù)（PM2.5）最可信賴的空氣質(zhì)量查詢工具實(shí)時(shí)播報(bào)中國(guó)190個(gè)主要城市的空氣質(zhì)量指數(shù)與空氣污染指數(shù) 數(shù)據(jù)來(lái)自于中國(guó)環(huán)保局與美國(guó)大使館常年占據(jù) APP Store 天氣類 TOP.3日均活躍用戶下載量6,000,000700,00010,000,000日曝光量ps：以上數(shù)據(jù)截止至2013年12月 獨(dú)家媒體 : 空氣質(zhì)量指數(shù)合作形式：Banner兼?zhèn)渲袊?guó)傳統(tǒng)陰歷、黃歷宜忌、節(jié)日、歷史上的今天、當(dāng)天熱點(diǎn)新聞、實(shí)時(shí)天氣等便民信息，方便生活的每一天日歷類軟件 NO.1100,000,000下載量70,000日新增用戶日使用用戶13,000,000Ps：數(shù)據(jù)截止至2013年12月萬(wàn)年歷 獨(dú)家

8、媒體 : 萬(wàn)年歷合作形式：全屏/Button 獨(dú)家媒體 : 三聯(lián)生活周刊下載量：2,000,000日均活躍用戶：700,00050%+25-35歲的年輕用戶90%集中在一、二線城市65%為本科及以上學(xué)歷一、二線城市年輕精英人群每日必讀以三聯(lián)生活周刊為基礎(chǔ)，增加時(shí)效新聞、生活資訊等欄目合作形式：Banner 獨(dú)家媒體 : 爸爸去哪兒爸爸去哪兒湖南衛(wèi)視唯一官方授權(quán)正版爸爸去哪兒手機(jī)游戲下載量：1.2億日開(kāi)啟數(shù)：1,200W22-40歲人群占比高達(dá)63%63%廣告形式：插屏、完整播放視頻、冠名、深度植入 獨(dú)家媒體 : 鐵路12306鐵路12306鐵道部唯一官方發(fā)布手機(jī)客戶端查詢，購(gòu)買(mǎi)，支付下載量：5

9、,000+萬(wàn) ; 日活：300萬(wàn)合作形式：應(yīng)用墻 移動(dòng)廣告平臺(tái)一站式移動(dòng)媒體采購(gòu)滿足廣告主各類目標(biāo)人群需求日均請(qǐng)求PV30億APP覆蓋媒體 13.6萬(wàn)日均覆蓋獨(dú)立用戶 1.08億 月均覆蓋獨(dú)立用戶4.5億 AdNetworkDemand-Side 多維精準(zhǔn)定向技術(shù)驅(qū)動(dòng)丨資源聚合AdNetwork/Individual APP資源聚合主流Exchange SSP資源丨如何搭建品牌與用戶深度互動(dòng)橋梁?品牌用戶認(rèn)同感信任度口碑精準(zhǔn)聚焦 高效定向 直達(dá)目標(biāo)受眾地域年齡性別操作系統(tǒng)用戶狀態(tài)APP行為媒體類型流量主分類天氣實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定向高效傳播效果如何有效提升效果?集客促銷引流線下引流，提升效果，促進(jìn)銷售引

10、流到售樓處精準(zhǔn)定向offline大數(shù)據(jù)標(biāo)記精準(zhǔn)挖掘目標(biāo)人群LBS精準(zhǔn)定向POI檢索前端距離指引+頁(yè)面地圖導(dǎo)航，線下引客到售樓處大數(shù)據(jù)標(biāo)記+精準(zhǔn)技術(shù) 精準(zhǔn)捕捉人群基礎(chǔ)7億終端數(shù)13.6萬(wàn)接入APP數(shù)日均流量30億IDIDIDIDIDIDIDIDIDIDIDIDIDIDIDIDIDIDIDIDIDIDIDIDIDIDIDIDIDIDIDIDIDIDIDID1ID2ID3ID4ID5ID6ID7IDIDIDIDIDIDIDIDIDIDIDIDIDIDIDIDIDIDIDIDIDIDIDIDIDIDIDIDBIG DATA 擁有國(guó)內(nèi)領(lǐng)先SDK技術(shù)，為每個(gè)用戶建立識(shí)別 ID便于后臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)分類及存儲(chǔ)，為移

11、動(dòng)廣告優(yōu)化提供依據(jù)地域喜好網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商機(jī)型時(shí)間 擁有全國(guó)最大的無(wú)線樣本數(shù)和領(lǐng)先技術(shù)，為精準(zhǔn)捕捉目標(biāo)人群提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)六大精準(zhǔn)技術(shù)維度依托龐大的用戶基數(shù)、海量屬性細(xì)分的APP資源、累積龐大的廣告流量及六大精準(zhǔn)技術(shù)，進(jìn)行人群精準(zhǔn)挖掘Source： 平臺(tái)數(shù)據(jù) 2014,106大超精準(zhǔn)技術(shù)手段投射人群生活習(xí)慣受眾切分更精準(zhǔn)準(zhǔn)度+精準(zhǔn) 能夠落地人群 刻畫(huà)直接以“經(jīng)常在哪出現(xiàn)”，或“近期到過(guò)哪里”為邏輯進(jìn)行刻畫(huà)投射人群生活習(xí)慣，受眾切分方式更準(zhǔn)確地域喜好網(wǎng)絡(luò)時(shí)間運(yùn)營(yíng)商機(jī)型人群挖掘 : 捕捉最精準(zhǔn)的TA多維度判斷 99.9%直達(dá)受眾價(jià)值從未被低估的細(xì)分人群商旅人群學(xué)生人群IT人群媽媽人群汽車(chē)人群房產(chǎn)人群電商人群媒體行為廣告行為+機(jī)型+網(wǎng)絡(luò)=TALBS行為+性別行為興趣價(jià)值 通過(guò)組合的屬性策略分析，為廣告主鎖定目標(biāo)人群，實(shí)現(xiàn)人群細(xì)分的深度營(yíng)銷價(jià)值LBS技術(shù)精準(zhǔn)定向地域精準(zhǔn)定向全國(guó)各級(jí)城市地域定向目標(biāo)人群鎖定網(wǎng)關(guān)IP利用GPS、Wifi、網(wǎng)關(guān)IP3大技術(shù)判斷目標(biāo)受眾地理位置，用戶一旦進(jìn)入定向范圍， 品牌信息將出現(xiàn)在TA們的手機(jī)終端!POI后臺(tái)檢索工具 將精準(zhǔn)做到極致 擁有強(qiáng)大的POI檢索工具，精準(zhǔn)鎖定用戶經(jīng)常出入?yún)^(qū)域。用戶一旦進(jìn)入鎖定區(qū)域，即可收到品牌廣告信息數(shù)據(jù)來(lái)源： 平臺(tái)數(shù)據(jù) 2