大益品牌活動整合傳播方案

1、2014年大益品牌活動整合傳播策略規(guī)劃目錄 公司簡介 案例介紹 簡報回顧 策略思考 創(chuàng)意闡述 項目傳播規(guī)劃 團隊架構 參考報價CREATECHEMISTRYarkr Group Business UnitBy arkr group / arkr digital / vitamine / Ace-Visionarkr digital 全數(shù)字營銷提供商vitamine 全社會化媒體營銷提供商Ace Vision 全渠道電子商務營銷提供商born in 2011Asias most award-winning independent social media agency20+ social spe

2、cialists and strategists Shanghaix 2x 5x 4x 2x 3Spikes AsiaAME AwardsDAF Awardsx 2x 4PRWeek AwardsSABRE AwardsWOMMY AwardsChina Effie AwardsChina ROI Awardsx 2OUR MISSION: CREATE CHEMISTRYARKR FORMULA: LIQUID CONTENT + SMART TOUCHPOINTARKR FORMULA: = KPI THAT MATTERS服務客戶服務客戶服務客戶服務客戶PASTCreative + Di

3、gital Media - BRAND/product preferenceHappy Summer, Happy SharingKFC Branding Campaign, 2011Tough Mission: Get 1 million participants within 1 Week?Branded Sharing Button TChinas First BRANDED sharing buttons across social mediaSharing Competition SiteBranded Sharing ButtonWe created a sharing butto

4、n in social media to promote the Summer Drink campaign. By implanting to Renren, Kaixin001 and , finally we get 1 million participants.Wo Shi Xin Guo HuoMetersbonwe Branding Campaign, 2011INSIGHTFUL CONCEPT with consumers insightCHINAs First EXCLUSIVE Social Media Co-opFirst celebrity weibo badge Fi

5、rst Brand Billboard China New Proud campaign earned great buzz and participation with its exclusive resources in weibo & NowCreative + DIGITAL/SOCIAL Media - BRAND/product preferenceHow to drive STRONG RELEVANCY with consumers occasional needs？How Do You Like To Have HallsHalls Social Media Maintena

6、nce, 2013Weibo DAILY TWIST: #何時合適食荷氏#Fans moment of “halls” is collected and drawn in cartoon. Daily cartoon about “何時合適食荷氏” has become a popular topic on weibo, being steadily discussed and forwarded.The North Face Branding Campaign, 2013EXPLORER CHALLENGEMulti-display GAMING ChallengeFutureCreativ

7、e + Digital/social Media - BRAND/product preference + purchaseFree The Mother, Be A Caring FatherHaier Product Promotion Campaign, 2013 DAILY TWIST: #岡本.找G點不如換地點#Okamoto Close PartnershipLong-term, 2014How to SURVIVE Durexs social buzz and develop our own brand IMAGE, as well as SALESOut With The Ol

8、d Surprising gift for 200+ KOL before CNYWeChat Mall Opening Sales in 1 day: 900+第 1 日轉發(fā)杜蕾斯微博內容，強調品牌特性，引發(fā)眾多粉絲轉發(fā)留言第 2 日第 3 日第 4 日第 5 日第 6 日第 7 日第 8 日“來，上茶”24節(jié)氣樂活養(yǎng)生普洱茶大益簡報回顧策略思考創(chuàng)意闡述茶道人與自己心靈的相處蘊含人性的美德蘊含天人合一的道蘊含人文關懷的儀軌人與自然的相處人與人的相處樂活用茶道重新詮釋中國傳統(tǒng)文化眼中的樂活簡報回顧策略思考創(chuàng)意闡述“茶的世界很廣闊，但最終歸宿是樂活”簡報回顧策略思考創(chuàng)意闡述大眾市場簡報回顧策略思

9、考創(chuàng)意闡述資深茶友投資型消費者大眾市場簡報回顧策略思考創(chuàng)意闡述資深茶友投資型消費者【傳播策略】用大眾樂于觀看、分享、討論的方式，還原茶里的大世界與樂活氣質創(chuàng)意一：四季.茶心創(chuàng)意二：云南養(yǎng)生禮盒創(chuàng)意三：關于茶的三行詩簡報回顧策略思考創(chuàng)意闡述創(chuàng)意一：四季.茶心簡報回顧策略思考創(chuàng)意一闡述【四季.茶心】 分別在四季拍攝一段愛茶者生活的短視頻，涉及季節(jié)中的1-2個節(jié)氣以及結合1個茶道主題 簡報回顧策略思考創(chuàng)意一闡述春.守茶者李德如簡報回顧策略思考創(chuàng)意一闡述場景一 立春，剛放棄城市里的高薪工作，回到家鄉(xiāng)繼承家業(yè)的李德如，正在茶園里面與其他茶農一起辛勤勞作。場景二“咬春”是指在立春這天吃一些春季的新鮮蔬菜。

10、立春這天李家飯桌上擺滿上十種新鮮蔬菜，紅紅綠綠的，春意盎然。用烙餅一卷，就是最佳的“應節(jié)”美食春餅。簡報回顧策略思考創(chuàng)意一闡述場景三明前茶是春分至清明間采制的春茶。由于其芽葉細嫩，香氣物質和滋味物質含量豐富，因此品質非常好。經過數(shù)年認真的學習和實踐，李德如明白“節(jié)氣”，就像是一個隱藏在時間線上的使者，在適當時機給予種茶人寶貴的提示，不致于錯過采茶的良機。這些珍貴的經驗流傳百世，成為今天的24節(jié)氣。場景四自從撇開大城市紛擾的生活，李德如隨心所至，發(fā)現(xiàn)這個有家有業(yè)的茶園才是真正讓他覺得心安的地方。茗香裊裊，談笑風生，悠然寫意，夫復何求。簡報回顧策略思考創(chuàng)意一闡述場景五“小時候我爸跟我說，專心做一件

11、事，比同時做幾件事要困難得多。那時候我不明白，現(xiàn)在我終于懂了守住一件事，要戒掉浮躁、戒掉短視，與孤獨成為知己，最終讓這件事住進靈魂里面，借助你這個母體生根繁衍。那是一件很偉大的事情?！崩畹氯缯f。簡報回顧策略思考創(chuàng)意一闡述【標版】“守業(yè)，守家，守情堅守本心，活出自在” 大益茶道簡報回顧策略思考創(chuàng)意一闡述人茶生活“拒絕枯燥的說教與科普，突顯故事與茶的生活溫度”潔 靜 正 雅守 真 益 和簡報回顧策略思考創(chuàng)意一闡述大益品牌專營店大益茶道院大益品牌自有意見領袖資源茶文化類型微博認證賬號茶文化類型微信公眾號【茶心主角招募】簡報回顧策略思考創(chuàng)意一闡述創(chuàng)意二：云南養(yǎng)生禮盒簡報回顧策略思考創(chuàng)意二闡述根據24節(jié)

12、氣養(yǎng)生學習門檻大眾的日常生活跨品牌整合養(yǎng)生解決方案，以電商方式推送給大眾專業(yè)領域融入生活圖譜簡報回顧策略思考創(chuàng)意二闡述來自云南的養(yǎng)生解決方案，跨界品牌的訂閱電商模式簡報回顧策略思考創(chuàng)意二闡述訂閱電商模式 支付月度訂閱費，獲得商品定制組合 同時解決消費者與商家的痛點簡報回顧策略思考創(chuàng)意二闡述結合節(jié)氣的云南養(yǎng)生主題禮盒禮盒包裝（參考） 嚴選養(yǎng)生品組合（大益茶+云南白藥）簡報回顧策略思考創(chuàng)意二闡述禮盒，取太極之意象而成型寓意天人合一、造化萬物簡報回顧策略思考創(chuàng)意二闡述簡報回顧策略思考創(chuàng)意二闡述禮盒平面效果禮盒立體效果把禮盒變成話題元素打造有話題、有故事的禮盒簡報回顧策略思考創(chuàng)意二闡述“荔枝剛剛離枝”

13、【定制版禮盒饋贈名人.禮盒話題化】 利用KOL的優(yōu)質UGC激發(fā)大眾對養(yǎng)生主題禮盒的關注與討論，為禮盒的正式上線發(fā)售制造聲量*結合馮唐的口頭禪：“今宵歡樂多”，植入節(jié)氣與茶的元素，構筑成定制禮盒的封面文案簡報回顧策略思考創(chuàng)意二闡述夏至.今宵，茶起.人歡今宵歡樂多推薦類型：作家、茶界名人、中國文化名人【禮盒饋贈名人推薦名單】微博ID認證身份微博地址韓寒作家，車手，導演/hanhan馬伯庸作家/maboyong雕爺新銳作家/diaoye馮唐作家/fengtang茶人王心著名茶人、世界茶文化交流協(xié)會名譽會長/charenwangxin安意如作家/anyiru延參法師河北省佛教協(xié)會副會長，滄州市佛教協(xié)會

14、會長/hutuheshang簡報回顧策略思考創(chuàng)意二闡述創(chuàng)意三：關于茶的三行詩簡報回顧策略思考創(chuàng)意三闡述根據24節(jié)氣養(yǎng)生網絡化碎片化輕量級便攜信息宏觀命題利于互動與傳播簡報回顧策略思考創(chuàng)意三闡述愛你，只用三行字來表達 三行情書簡報回顧策略思考創(chuàng)意三闡述【關于茶的三行詩】 沿用三行情詩的格式，融入節(jié)氣的意象， 寫出一首與茶相關的小詩簡報回顧策略思考創(chuàng)意三闡述【示例】 好雨知時節(jié) 潤茶細無聲 細品，能懂幾重緣簡報回顧策略思考創(chuàng)意三闡述引爆點邀請韓寒寫一首與“節(jié)氣.茶”有關的三行詩，投放在韓寒ONE APP的開始頁面簡報回顧策略思考創(chuàng)意三闡述“韓寒.ONE” 下載量：18,000,000 日均活躍用戶

15、量：1,200,000 用戶特征：忠實度高，消費力強、有分享精神與生活情趣 平臺優(yōu)勢：潛在資源豐富，平臺形式更網絡化以及擁有話題性的名人效應簡報回顧策略思考創(chuàng)意三闡述簡報回顧策略思考創(chuàng)意三闡述【韓寒三行詩定制版養(yǎng)生禮盒】三行詩物化在ONE的“東西”頻道以軟文方式推薦韓寒三行詩定制版養(yǎng)生禮盒簡報回顧策略思考創(chuàng)意三闡述引爆電商關于茶的三行詩創(chuàng)作Minisite關于茶的三行詩創(chuàng)作Minisite韓寒三行詩特別版養(yǎng)生禮盒發(fā)售引入優(yōu)質創(chuàng)作UGC開發(fā)禮盒簡報回顧策略思考創(chuàng)意三闡述【創(chuàng)意一：四季.茶心】茶人主角代理微博/微信茶人故事專訪茶人內心獨白主題系列海報【創(chuàng)意二：云南養(yǎng)生禮盒】養(yǎng)生禮盒專題介紹茶人/名

16、人互動優(yōu)質UGC轉發(fā)【創(chuàng)意三：關于茶的三行詩】優(yōu)質UGC轉發(fā)專題一：24節(jié)氣里的茶道專題二：節(jié)氣養(yǎng)生.歷簡報回顧策略思考常規(guī)內容建議【養(yǎng)生歷.春分】簡報回顧策略思考常規(guī)內容示例根據24節(jié)氣養(yǎng)生四季.茶心云南養(yǎng)生禮盒茶的三行詩節(jié)氣養(yǎng)生歷簡報回顧策略思考創(chuàng)意回顧總結 數(shù)字化新媒體平臺概覽注：圖中灰色區(qū)域代表基于商務與交易關系的社會化媒體；黃色區(qū)域代表基于知識分享關系的社會化媒體；淡藍色區(qū)域代表基于社會關系的社會化媒體。數(shù)據來源：互聯(lián)網實驗室 2012.8中國新媒體概覽 （網絡/社會化媒體）建立品牌與消費者間的化學反應隨著數(shù)字化新媒體的不斷變革創(chuàng)新，去認清品牌和消費者之間的關系顯得尤為重要?！鞠M者

17、】【品牌】利用新媒體平臺建立起品牌與消費者間的化學反應關系層面創(chuàng)造有趣而實效的內容，吸引顧客對于品牌的的關注通過移動化、分享化的機制，建立與顧客長期而深入的對話。提供循環(huán)的回饋激勵機制，促使顧客自發(fā)地支持品牌，宣傳品牌?；瘜W反應新媒體平臺博客SNS微信微博新媒體廣告BBS網站應用APP會員社區(qū)新媒體的職責解讀新媒體平臺可控成本的新媒體外部推廣平臺為品牌創(chuàng)造最大化的曝光與持續(xù)口碑聲量博客SNS微信微博新媒體廣告BBS網站應用APP會員社區(qū)新媒體的職責解讀新媒體平臺完整的自媒體分享、傳播渠道激發(fā)品牌內容的全民關注與參與。博客SNS微信微博新媒體廣告BBS網站應用APP會員社區(qū)新媒體的職責解讀新媒體

18、平臺連接線上與線下體驗的基石，強化CRM的關系與消費者建立面對面強關系，方便及時溝通互動和需求調查、發(fā)現(xiàn)問題。博客SNS微信微博新媒體廣告BBS網站應用APP會員社區(qū)受眾引導促進銷售數(shù)字新媒體平臺整合傳播系統(tǒng)圖根據消費者訴求建立互動電商實體店聆聽引導反饋溝通外部推廣平臺自媒體平臺CRM系統(tǒng)平臺企業(yè)數(shù)字新媒體傳播（塑造品牌形象）博客SNS新媒體廣告BBS博客官方網站手機APP企業(yè)微信會員社區(qū)配合社會熱點/傳播主題等制造網絡話題，口碑傳播品牌/產品推廣創(chuàng)新互動體驗形式強關系直接對話訴求搜集與客戶服務吸引關注引流互動統(tǒng)一策略資源共享關系整合信息推送參與互動產生口碑大數(shù)據分析（受眾/市場/競品等信息分析）四季.茶心 養(yǎng)生禮盒定向贈送 養(yǎng)生禮盒正式上線發(fā)售三行詩&ONE合作三行詩UGC創(chuàng)作（微博、微信）造勢蓄能鋪墊預熱導流7月12月項目傳播規(guī)劃擴散導流節(jié)氣.養(yǎng)生歷等主題日常內容發(fā)布客戶溝通組創(chuàng)意組策劃組客戶總監(jiān)周子杰客戶經理葛黎棟創(chuàng)意總監(jiān)湯興興資深文案梁建敏設計師周建雯策劃總監(jiān)潘博策略經理李嘉文項目負責人張璐資深客戶