花 田 跑 第 二 季 營(yíng)銷(xiāo)方案

1、2 0 1 7 年 花 田 跑 第 二 季 營(yíng)銷(xiāo)方案花田跑第二季再度登頂春季國(guó)內(nèi) 互聯(lián)網(wǎng)旅游營(yíng)銷(xiāo)之巔！旅游榜單Top10運(yùn)營(yíng)5天累積閱讀量800W+#伊一帶你穿越花田#旅行榜單Top1累積閱讀量將近3500W 單天閱讀量最多2000W+ 新浪旅游瑯琊榜Top3排名僅次于故宮博物院#花田跑#達(dá)人行總影響力200W+ 視頻總播放超過(guò)88W微信推文最高轉(zhuǎn)化200%其他全國(guó)20余官微矩陣聯(lián)動(dòng)新浪浙江官微7條預(yù)告 浦江縣旅游3條品速曝光 樂(lè)游浙江旅游推薦4條杭州熱跑團(tuán)招募1條PC浪首看浙江、浪腰、新 浪旅游焦點(diǎn)圖WAP新浪浙江首頁(yè)焦點(diǎn)圖前期預(yù)熱連續(xù)2天江浙滬開(kāi)機(jī)報(bào)頭 活動(dòng)當(dāng)天熱點(diǎn)話(huà)題沖榜 微博熱門(mén)、微博

2、彈窗 WAP直播焦點(diǎn)圖App杭州、直播焦點(diǎn)圖現(xiàn)場(chǎng)直播2個(gè)視頻5條品速?gòu)?qiáng)曝光1個(gè)浦江踏青H51個(gè)浦江春游專(zhuān)題頁(yè)杭州潮人花田跑微信1條 達(dá)人微博、樂(lè)途、今日頭 條等多平臺(tái)攻略沉淀Pc新浪浙江通欄廣告位二次傳播活動(dòng)全程實(shí)現(xiàn)持續(xù)高熱度曝光！伊一領(lǐng)隊(duì)，我們不再以速度論英雄。 我們要做花田跑IP！今年我們不再以速度論英雄， 我們放慢腳步，把跑步玩成了一場(chǎng)踏青的旅行。 我們不再有奧運(yùn)年的熱點(diǎn),我們挖掘線(xiàn)路特色還邀請(qǐng)了名人助陣, 把跑步玩成了一個(gè)旅游IP。2017第二季花田跑PART1活動(dòng)亮點(diǎn)PART2話(huà)題運(yùn)營(yíng)PART3話(huà)題效果目錄以油菜花打造浙江最美跑道結(jié)合體育，把健康慢跑的生活方式無(wú)縫對(duì)接到踏青旅行中全域

3、旅行的形勢(shì)下，將賞花、古村、度假和美食完美結(jié)合借力明星資源，提升#花田跑#知名度打響春季品牌活動(dòng)PART1活動(dòng)亮點(diǎn)2.0版本來(lái)襲！把花田跑升級(jí)為浦江旅游新名片!2016年第一屆浦江油菜花田跑，為浦江旅游活動(dòng)開(kāi)創(chuàng)了新的思路和特色，特別是結(jié)合了浦江優(yōu)勢(shì) 的自然風(fēng)光和奧運(yùn)年的熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)，使得整場(chǎng)活動(dòng)在影響力和差異化上走在了前列。2017年，花田 跑第二季華麗回歸，旨在將“花田跑”打造成為浦江旅游招牌式、名片式的特色旅游項(xiàng)目。結(jié)合體育，區(qū)別于常規(guī)踏青將旅行品牌和當(dāng)下全名參與的體育運(yùn) 動(dòng)相結(jié)合，使其跟一般的踏青相比新 增了趣味性；而跟運(yùn)動(dòng)本身相比，又 多了賞花旅行的愉悅性。貫穿花田，打造最美跑道在第一季花

4、田跑的基礎(chǔ)上進(jìn)行線(xiàn)路 升級(jí)，創(chuàng)新地把線(xiàn)路安置在花田之 中，營(yíng)造全程都在花海徜徉的唯美 場(chǎng)景，在各地都跑馬拉松的背景下， 我們就特立獨(dú)行做浙江最美跑道。年度盛會(huì)，塑造旅游品牌在前兩節(jié)活動(dòng)的基礎(chǔ)之上，將#花 田跑#集合旅行發(fā)展成一個(gè)可長(zhǎng)期 舉辦的配合浦江春季旅行推薦的 品牌活動(dòng)。從一個(gè)點(diǎn)延伸到整個(gè)縣的全域旅游傳播嘗試。以花田跑為引子，打響浦江春季旅游第一槍。通過(guò)油菜花踏青，將浦江的古村、民宿、美食等旅行產(chǎn)品打包成整體的旅行線(xiàn)路，從一個(gè)點(diǎn)延展到整個(gè)縣的全域旅游。浦江&古村通過(guò)花田跑，將浦江的古村打包成 整體的旅行線(xiàn)路。引導(dǎo)游客到周邊 的古村游羅源村是中國(guó)彩色第 一村，新光村是文創(chuàng)小清新，冷塢 是花漫

5、浦江。浦江&度假2年前美食大佬吳國(guó)平來(lái)到浦江，在馬 嶺腳打造了號(hào)稱(chēng)中國(guó)最貴的民宿，預(yù)計(jì) 今年六七月即將對(duì)外開(kāi)放。在浦江最美 的通濟(jì)湖邊也有不少優(yōu)質(zhì)民宿，是度假 旅行放松休閑的好去處。浦江&美食制作牛清湯短視頻，推薦當(dāng)?shù)刈钣刑厣?的美食。挖掘一根面、豆腐皮、米篩爬 等傳統(tǒng)美食的匠心味道，在好吃的基礎(chǔ) 上新增當(dāng)?shù)鬲?dú)一無(wú)二的人文元素。邀請(qǐng)明星伊一全程參與，擴(kuò)大浦江旅游品牌影響力。除了線(xiàn)路和形式上的升級(jí)以外，這次花田跑還邀請(qǐng)了伊一參與領(lǐng)跑，借助其作為主持人在浙江的影響力以 及作為跑步愛(ài)好者對(duì)于活動(dòng)的號(hào)召力，將話(huà)題引爆到新的高度。伊一參與現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)跑邀請(qǐng)伊一參與現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，基于其在江 浙滬的影響力及辨識(shí)度，在

6、線(xiàn)上引爆 話(huà)題熱度，線(xiàn)下吸引更多跑友參與跑 步及現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)。陳歡參與微博互動(dòng)活動(dòng)開(kāi)始前伊一的同事陳歡參 與微博互動(dòng)，一起為#花田跑#宣傳 造勢(shì)。粉絲后援團(tuán)&金華大號(hào)自發(fā)互動(dòng)活動(dòng)期間伊一的粉絲后援團(tuán)以及金華本地大 號(hào)自發(fā)參與互動(dòng)，轉(zhuǎn)發(fā)微博，制作視頻、分 享活動(dòng)盛況。結(jié)合當(dāng)下最熱門(mén)的直播H5傳播媒介花田跑第二季在諸多活動(dòng)細(xì)節(jié)和傳播策略上作出了調(diào)整和升級(jí)，希望借第一季的成功態(tài)勢(shì)，擴(kuò)大第二季 活動(dòng)的影響力和持續(xù)性，提升活動(dòng)的生命力，力爭(zhēng)打造成為浦江旅游的名片化活動(dòng)、招牌特色活動(dòng)。全程天眼直播！引爆關(guān)注本次活動(dòng)通過(guò)新浪新浪天眼直播進(jìn)行 活動(dòng)全程直播，配合以明星為熱點(diǎn)， 吸引旅游人群的關(guān)注， 打造實(shí)時(shí)的 “

7、花田跑”現(xiàn)象。全程視頻拍攝！剪輯短片本次活動(dòng)邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)視頻團(tuán)隊(duì)進(jìn)行全程 跟拍，制作成1分鐘短片，通過(guò)微博、 微信平臺(tái)進(jìn)行廣泛的后期傳播，塑造 “花田跑”的浦江旅游招牌活動(dòng)形象。H5專(zhuān)題頁(yè)！宣傳浦江旅游活動(dòng)后期，整合浦江旅游資源，制作創(chuàng) 意H5和專(zhuān)題也宣傳浦江踏青旅行季。前期預(yù)熱：發(fā)布新舊兩款海報(bào)招募跑友 中期鞏固：提煉浦江春季旅行眼球詞語(yǔ) 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)：天眼直播全網(wǎng)露出實(shí)時(shí)跟進(jìn) 二次傳播：著重宣傳浦江踏青旅行PART2話(huà)題運(yùn)營(yíng)前期預(yù)熱發(fā)布新舊兩款海報(bào)招募跑友關(guān)鍵詞：浙江最美跑道，和伊一穿越花田，4公里路 線(xiàn)全被淹沒(méi)在花的海洋里，途徑中國(guó)彩色第一村， 跑出不一樣的春天。.第一季海報(bào)回憶殺！以伊一為亮點(diǎn)

8、，和我一起穿越花田為主題，發(fā)布第二季 的主題招募海報(bào)，招募300名跑步成員。第二集海報(bào)新亮點(diǎn)！針對(duì)第一屆花田跑活動(dòng)進(jìn)行回顧與復(fù)盤(pán)，發(fā)布花田跑“回 憶錄”海報(bào)回顧與總結(jié)第一季花田跑的亮點(diǎn)與特色。在活動(dòng)預(yù)熱的前提下，在浦江目的地上做文章，推出浙 江最美的古村，全在浦江它是浙江的洱海金華的千 島湖，面朝大海春暖花開(kāi)也涵蓋不了這里的詩(shī)意像婺 源又像大理，油菜花一開(kāi)這就美成了仙！等微信和微博，微信圖文打開(kāi)率最高達(dá)200%。此外針對(duì)花田跑本身還 推薦了油菜花攝影指南、跑步裝備等受大眾關(guān)注的圖文。中期鞏固提煉浦江春季旅行眼球詞語(yǔ)關(guān)鍵詞：浙江最美的古村、它是浙江的洱海 金華的千島湖、像婺源又像大理，油菜花一

9、開(kāi)這就美成了仙。通過(guò)微博開(kāi)機(jī)報(bào)頭和熱門(mén)話(huà)題定向強(qiáng)度曝光#花田跑#話(huà)題頁(yè)，活動(dòng)當(dāng)天 通過(guò)新浪天眼直播進(jìn)行全程直播，并通過(guò)新浪浙江 微博、新浪網(wǎng)、新 浪新聞推送等形式在PC/WAP/APP等所有渠道進(jìn)行傳播露出?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)天眼直播全網(wǎng)露出實(shí)時(shí)跟進(jìn)活動(dòng)全程通過(guò)天眼直播進(jìn)行跟蹤拍攝，捕捉活動(dòng)現(xiàn) 場(chǎng)伊一的精彩瞬間以及其他盛況。視頻+達(dá)人圖文+H5+專(zhuān)題頁(yè)活動(dòng)全天專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)、無(wú)人機(jī)視頻跟拍的素材剪輯成#花田跑 #視頻宣傳片，連續(xù)5天投放品速累積閱讀量250W+；通過(guò) 整合活動(dòng)期間新聞亮點(diǎn)、旅游達(dá)人攻略，進(jìn)行全面復(fù)盤(pán)式 傳播，總閱讀量超過(guò)100W+；通過(guò)H5/專(zhuān)題頁(yè)等宣傳整個(gè) 浦江的旅游。二次傳播二次傳播：著重

10、宣傳浦江踏青旅行我們?cè)诨顒?dòng)中邀請(qǐng)了專(zhuān)業(yè)視頻團(tuán)隊(duì)拍攝了活 動(dòng)視頻，并以宣傳片的方式在微博平臺(tái)持續(xù) 呈現(xiàn)，同時(shí)，參與活動(dòng)的達(dá)人圖文、專(zhuān)題頁(yè)、 新聞亮點(diǎn)也持續(xù)呈現(xiàn)在微博為主的互聯(lián)網(wǎng)端。雙話(huà)題單天總閱讀量超2500W #花田跑#旅行榜Top1#伊一帶你穿越花田#旅行榜 Top10 #花田跑#累積總閱讀量3500W+#伊一帶你穿越花田#5天總閱讀量800W+視頻總播放量88W+PART3話(huà)題效果旅游榜單Top1熱門(mén)話(huà)題投放1.5h熱門(mén)話(huà)題投放結(jié)束開(kāi)機(jī)報(bào)頭雙話(huà)題閱讀量1天新增2000W+開(kāi)機(jī)報(bào)頭+#花田跑#江浙滬定向熱門(mén)話(huà)題閱讀8W+全國(guó)23個(gè)官微矩陣聯(lián)動(dòng)閱讀55W+新浪浙江8條微博+1條天眼直播總閱讀250W+ 總播放88W+活動(dòng)結(jié)束后2個(gè)視頻5條品速總閱讀24