文案策劃書資料

1、篇一：活動策劃書模板活動策劃書 TOC o 1-5 h z 一、活動目的及意義:二、活動主題:三、主辦單位:承辦單位 :贊助商 :四、活動時間:五、活動地點:六、活動對象:七、活動形式與內(nèi)容:八、活動流程（如有獎項設(shè)置，請寫清楚相關(guān)獎項的設(shè)定，包括獎項的名額、金額、禮品、證書、以及評分標準等）九、前期工作安排:十、活動現(xiàn)場:十一、活動后期安排:十二、要求與注意事項:十三、應(yīng)急預(yù)案:十四、經(jīng)費預(yù)算:（ 盡量采用表格形式）十五、預(yù)期效果及展望:（ 此為附 : 八人制足球賽計劃書八人制足球賽計劃書（ 大標題用小一號宋體, 加粗 ）活動目的：舉行這項賽事的目的很明確，就是為建大學生提供一個展現(xiàn)自我的平

2、臺，豐富建大學生的課余生活，減輕學習壓力。同時在建大的足球氣氛越來越差，越來越少人關(guān)注足球的情況下急需提高建大的足球氛圍，讓世界第一運動能夠在建大盛行，讓同學們感到足球的快樂，從而更加熱愛生活，為建大學生的課余生活增 一份精彩。（ 正文 ?a = a =_b a c a =加盟暮潘翁?小標題要加粗）活動主題：服務(wù)建大，以球會友，精彩生活。主辦單位： *活動時間： 9 年 4 月 1 日 9 年 5 月 16 日 活動地點： *活動對象：西安建筑科技大學全校師生活動形式：八人制足球賽。比賽球隊初定是1624 支球隊，分成四個小組，每組 6 支隊。要求每支球隊都要有統(tǒng)一的球服和隊名。比賽方式：首先

3、是四個小組分別循環(huán)比賽，前四名晉級16 強淘汰賽。最終決出冠、亞、季軍。比賽規(guī)則：按照國際七人足球賽的比賽規(guī)則，再根據(jù)我們的實際情況進行一些改動。活動內(nèi)容：西安建筑科技大學全校師生自由組隊參加 8 人制足球賽。 活動流程： （如時 間不能協(xié)調(diào)，將根據(jù)實際情況而定）3 月 15 日在各大院和各櫥窗黏貼A3 宣傳單張，同時在食堂門前拉宣傳橫幅，并且制作兩份流動宣傳板進行流動宣傳。3月 16 日至 22 日為報攤接受報名時間。3 月 25 日召集各隊隊長開會， 進行抽簽分組和說明一些注意事項。 4 月 1 日比賽正式開 幕。5 月 6 日比賽落幕，舉行頒獎儀式。獎項設(shè)置：團體前三名獎品分別為：冠軍1

4、名：錦旗+* 元；亞軍1名：錦旗+* 元；季軍1名：錦旗+* 元最佳射手 1 名：獎狀 +* 元。宣傳方案：1）. 在 3 月 15 日前制作好宣傳單張貼在各大院和各櫥窗， 在食堂門口拉宣傳橫幅，制作三塊流動宣傳板放在食堂門口。2）. 在社團聯(lián)合會 站上發(fā)布相關(guān)的消息，邀請廣播站和篤實新聞 為我們進行宣傳 。3）. 制作一份積分表放在體育場，并附上賽程表，用于比賽期間發(fā)布各隊積分情況，以及各球隊的晉級情況。 比賽期間在社團聯(lián)合會 站上發(fā)布最新的比賽情況以及積分表， 還將發(fā)一些相關(guān)圖片。4 ） . 服裝贊助：比賽服、裁判服印有該贊助商名字。 （根據(jù)拉贊助的情況而定）前期工作安排：1 ） . 向?qū)W

5、校# 申請東區(qū)足球場的使用權(quán)。2 ）拉贊助：我們將會在下學期一開學就著手開始拉贊助，具體計劃還沒確定。主要是希望贊助方能夠提供宣傳橫幅和比賽的獎品。3 ）制作好宣傳畫和宣傳報名單張4 ）擺攤接受報名：我們將會在3 月 16 日前制作好報名表，在3月 16 日 22 日在食堂門口現(xiàn)場報名在3月 22 日晚前收回所有的報名表。 報名方式：到指定地點進行報名，每隊限報14 人，不能重復(fù)報名。5 ）確定好參賽隊伍，編好賽程表活動現(xiàn)場：同時開始 2 場比賽，每場比賽2 個同學負責登記比賽， 6名場上裁判，另設(shè)2 個第四裁判負責維持現(xiàn)場秩序?；顒右笈c注意事項：1 ） . 參賽隊員必須是在校的老師或?qū)W生，

6、身心健康。2 ） . 各隊的所有隊員必需簽訂與主辦方的比賽協(xié)議書，并且上交* 元的報名費（視報名球隊的多少而定） 。 （收費必須經(jīng)過校團委同意）3 ） . 參加比賽的隊員必須嚴格遵守簽訂的比賽規(guī)則，服從主辦方和承辦方的安排。4 ） . 裁判員的執(zhí)法必須公平、公正、公開。應(yīng)急預(yù)案：. 一旦報名球隊達不到預(yù)訂的 24 支，我們將向各個學院足球隊發(fā)邀請函。2 ） . 比賽期間遇到由于天氣或?qū)W校搞活動等等原因而沒場地比賽時，我們將協(xié)調(diào)雙方球隊另定時間比賽。3 ） . 如果在比賽過程中球員有不文明的行為，經(jīng)警告或教育后不改者經(jīng)主辦方與承辦方商量后上報到該隊員所屬的學院，由 上級領(lǐng)導處理。十六、經(jīng)費預(yù)算：

7、 （ 經(jīng)費預(yù)算盡量采用表格形式）1） 比賽前的宣傳： 1、宣傳單和報名表400份每份 *元，比賽登記用表格 150份每份 *元，共 *元； 2、宣傳板的宣傳畫 *元每幅，共 3 幅*元； 3、橫幅 3 條，每條 *元，共 *元；宣傳 共用 * 元。比賽用球 4 個，每個 * 元；共 * 元。（3）裁判用品：手表20 個， *元/ 個；哨子 20 個， *元/個；裁判用品共*元。（ 4 ） 比賽期間每次比賽有8 個裁判， 2 個登記臺， 10 個人，每人一支水，一次比賽要 *元水費，共有76 場， 38 次比賽，整個比賽期間共 * 元的飲水費。（5） 獎品： 3 條錦旗，每條*元，共 *元；獎金

8、： 100+70+50+50=270 元，獎品共*元。經(jīng)費圖表：篇二：文案策劃經(jīng)典案例文案策劃經(jīng)典案例第一章 案例 1 寶潔公司和一次性尿布寶潔（ ）公司以其尋求和明確表達顧客潛在需求的優(yōu)良傳統(tǒng)，被譽為在面向市場方面做得最好的美國公司之一。其嬰兒尿布的開發(fā)就是一個例子。 1956 年，該公司開發(fā)部主任維克米爾斯在照看其出生不久的孫子時，深切感受到一籃籃臟尿布對家庭主婦的煩惱。洗尿布的責任給了他靈感。于是，米爾斯就讓手下幾個最有才華的人研究開發(fā)一次性尿布。一次性尿布的想法并不新鮮。事實上，當時美國市場上已經(jīng)有好幾種牌子了。但市場調(diào)研顯示：多年來這種尿布只占美國市場的 1。原因首先是價格太高；其次

9、是父母們認為這種尿布不好用，只適合在旅行或不便于正常換尿布時使用。調(diào)研結(jié)果還表明，一次性尿布的市場潛力巨大。美國和世界許多國家正處于戰(zhàn)后嬰兒出生高峰期，將嬰兒數(shù)量乘以每日平均需換尿布次數(shù)，可以得出一個大得驚人的潛在銷量。寶潔公司產(chǎn)品開發(fā)人員用了一年的時間，力圖研制出一種既好用又對父母有吸引力的產(chǎn)品。 產(chǎn)品的最初樣品是在塑料褲衩里裝上一塊打了褶的吸水墊子。 但 1958 年夏天現(xiàn)場試驗結(jié)果，除了父母們的否定意見和嬰兒身上的痱子以外，一無所獲。于是又回到圖紙階段。1959 年 3 月，寶潔公司重新設(shè)計了它的一次性尿布，并在實驗室生產(chǎn)了 37 000 個，樣子相似于現(xiàn)在的產(chǎn)品，拿到紐約州去做現(xiàn)場試驗

10、。這一次，有三分之二的試用者認為該產(chǎn)品勝過布尿布。 行了 ! 然而， 接踵而來的問題是如何降低成本和提高新產(chǎn)品質(zhì)量。 為此要進行的工序革新， 比產(chǎn)品本身的開發(fā)難度更大。 一位工程師說它是 “公司遇到的最復(fù)雜的工作” ， 生產(chǎn)方法和設(shè)備必須從頭搞起。不過，到 1961 年 12 月，這個項目進入了能通過驗收的生產(chǎn)工序和產(chǎn)品試銷階段。 公司選擇地處美國最中部的城市皮奧里亞試銷這個后來被定名為 “嬌娃”（ a 叩 ）的產(chǎn)品。發(fā)現(xiàn)皮奧里亞的媽媽們喜歡用“嬌娃” ，但不喜歡10 美分一片尿布的價格。 因此， 價格必須降下來。 降多少呢 ?在 6 個地方進行的試銷進一步表明， 定價為 6 美分一片，就能使

11、這類新產(chǎn)品暢銷，使其銷售量達到零售商的要求。寶潔公司的幾位制造工程師找到了解決辦法，用來進一步降低成本，并把生產(chǎn)能 力提高到使公司能以該價格在全國銷售嬌娃尿布的水平。嬌娃尿布終于成功推出，直至今天仍然是寶潔公司的拳頭產(chǎn)品之一。它表明，企業(yè)對市 場真正需求的把握需要通過直接的市場調(diào)研來論證。通過潛在用戶的反映來指導和改進新產(chǎn) 品開發(fā)工作。企業(yè)各職能部門必須通力合作，不斷進行產(chǎn)品試用和調(diào)整定價。最后，公司做 成了一樁全贏的生意：一種減輕了每個做父母的最頭疼的一件家務(wù)的產(chǎn)品，一個為寶潔公司 帶來收入和利潤的重要新財源。 案例分析 1、寶潔公司開發(fā)一次性尿布的決策是在什么基礎(chǔ)上進行的？2、其開發(fā)過程是

12、否體現(xiàn)了現(xiàn)代市場營銷的基本精神？【簡要評析】 寶潔公司開發(fā)一次性尿布的決策充分證明企業(yè)進行產(chǎn)品開發(fā)和市場營銷活動必須真正理解和把握市場需求，而對市場需求的把握和確認則必須以科學且充分的市場調(diào)研為基礎(chǔ)。一次性尿布雖然不是寶潔公司最先開發(fā)的產(chǎn)品，但該公司卻通過詳盡的市場調(diào)研認識到了該產(chǎn)品巨大的市場潛力和其他品牌的產(chǎn)品不能暢銷的根本原因。于是根據(jù)調(diào)研所了解的有關(guān)資訊對該產(chǎn)品進行重新設(shè)計，使之符合市場要求，并設(shè)法降低成本和銷售價格使之符合消費者的支付能力和期望價格，從而使一次性尿布終于成為具有方便、衛(wèi)生和經(jīng)濟等諸多優(yōu)點且滿足市場消費需求特征的暢銷產(chǎn)品。 寶潔公司開發(fā)一次性尿布的過程， 始終是一個深入了

13、解消費需求、 適應(yīng)消費需求的過程。 向我們充分展示了現(xiàn)代市場營銷 “在適當?shù)臅r間和地點、以適當?shù)膬r格把適當?shù)漠a(chǎn)品提供給適當消費者”的本質(zhì)，充分體現(xiàn)了現(xiàn)代市場營銷以消費需求為中心，在滿足消費需求的基礎(chǔ)上講求企業(yè)長期合理利潤的基本精神。 案例 2 “小靈通”市場營銷策略分析1998 年郵電分營后， 中國電信運營體制發(fā)生了重大變化。 在中國電信改革和重組的浪潮中，原有電信一分為四。隨著電信改革的不斷深化，過去在城區(qū)重點發(fā)展的移動電話、尋呼等業(yè)務(wù)，已全部分離出中國電信，從而使中國電信的業(yè)務(wù)收入受到嚴重影響。面對嚴酷現(xiàn)實，中國電信西安局站在世界個人通信技術(shù)和市場開拓的前沿，在對未來個人通信方式全面分析和

14、對西安市通信消費市場深入調(diào)查的基礎(chǔ)上，決定重新調(diào)整經(jīng)營思路和市場戰(zhàn)略， 提出利用現(xiàn)有的城市電話交換絡(luò)開發(fā)增值業(yè)務(wù)， 大膽推出固定電話和移動電話相結(jié)合的便攜式小靈通移動市話。一、小靈通移動市話產(chǎn)品分析.小靈通移動市話產(chǎn)品優(yōu)勢分析未來的個人通訊是一個無縫覆蓋整個空間的 絡(luò)，這個 絡(luò)是一個覆蓋密度不均的系統(tǒng)。在人跡罕至的沙漠、曠野地區(qū)，通信業(yè)務(wù)量不大，因此這種地區(qū)獲得通信服務(wù)的代價自然要相當大。而在城市內(nèi)熱點地區(qū)，很多用戶并不需要大范圍的城際移動，只需要在城市范圍的局部漫游移動服務(wù)， 但業(yè)務(wù)量非常大， 適宜采用另一種無線系統(tǒng)的覆蓋方式， 即微蜂窩系統(tǒng)，也稱 A （ a Acc 無線個人接入系統(tǒng)） 小

15、靈通 （以下簡稱小靈通） 。 目前 A流動市話已成為電信固定電話發(fā)展的趨勢。.小靈通廣品的內(nèi)涵小靈通即 A 流動市話通信系統(tǒng)，它是斯達康公司利用 技術(shù)，將市話傳輸交換與無線接入技術(shù)有機結(jié)合在一起， 利用市話的交換傳輸， 以無線方式提供給一定范圍內(nèi)具備移動漫游性能的個人通信終端。簡而言之，小靈通就是通過一定的技術(shù)手段，將原來只能固定使用的電話改變成為隨身攜帶和移動使用。 它是一種人們將流動市話定位于本地市話 的補充的 延伸，是市區(qū)內(nèi)的無線流動市話。.小靈通A流動市話的系統(tǒng)構(gòu)成和技術(shù)特點A 流動市話系統(tǒng)由 局端設(shè)備、 C 基站控制器、 基站、 個人手持終端即小靈通手機和處理漫游話務(wù)的 A C 空中

16、信道控制器組成。 A 流動市話采用微蜂窩技術(shù)，基站有10 毫瓦室內(nèi)型、 室外型和 毫瓦三種， 外形緊湊小巧， 易于安裝。 它可以安裝在覆蓋區(qū)內(nèi)的郵桿上、建筑物外墻上、 電話亭上和公共場所內(nèi)。 A 流動市話系統(tǒng)的主要特點是采用全數(shù)字化無線技術(shù)，保密性強，無法盜打；它采用 32 語音編碼，可支持語音和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，話音清晰度可以和有線電話媲美，將來還可以支持高速數(shù)據(jù)傳輸業(yè)務(wù)；小靈通手機輕巧精美，攜帶方便，可以移動使用； 采用微蜂窩技術(shù)， 手機只有 10 毫瓦的發(fā)射功率， 對人體安全健康無傷害；用戶能在市區(qū)內(nèi)隨時隨地通話，提高市話利用率；作為市話的延伸和補充，小靈通手機的電話號碼和固定電話的號碼編碼方式

17、相同，可以用它撥打市內(nèi)電話和國內(nèi)、國際長途，話費和優(yōu)惠政策也和固定電話相同。二、小靈通移動市話行業(yè)分析.日本、歐洲等國外發(fā)展情況移動市話系統(tǒng)近年來在國外獲得了飛速發(fā)展，典型的系統(tǒng)如歐洲的 D C 、美國的 AC 和日本的 。 這三種系統(tǒng)中， 最成熟的是日本的 系統(tǒng)， 1995 年 7 月， 日本 和 DD 分別開通了 語音業(yè)務(wù)。東京街頭出現(xiàn)了一種比手機體積小、重量輕、耗電少、有漫游功能、通話雜音小、傳輸速率快的個人便攜式電話系統(tǒng)( a a d) 。 在日本曾經(jīng)輝煌一時， 問世一個月間， 在東京地區(qū)就發(fā)展了 10 萬用戶。 同年 10 月， A 公司加入 話音業(yè)務(wù)的競爭， 服務(wù)區(qū)域及用戶數(shù)迅速增

18、長， 1997 年 9 月發(fā)展至 700 萬戶。其總用戶數(shù)一度接近800 萬。 業(yè)務(wù)在世界各地的業(yè)務(wù)也不斷上升。 以其更高的數(shù)據(jù)速率、 優(yōu)質(zhì)的話音質(zhì)量和低廉的成本使有很好的市場前景。 系統(tǒng)具有如下一些優(yōu)勢和特點：(1 )無線接入市話收費 系統(tǒng)作為城市無線接入系統(tǒng)， 可利用現(xiàn)有的市話。 無線手持機是本地市話用戶 的一部分， 可在城市范圍的漫游移動。 用戶手持機的電話號碼和本地市話號碼相同， 話費的計算屬于本地的市話管理。也就是說用戶只需付市內(nèi)電話費用，而且是單向收費，因此這種系統(tǒng)又成為無線市話系統(tǒng)。面向個人無線市話這一新的業(yè)務(wù)，最根本解決了市話不能移動的最大難題，從而將固定電話通過無線市話這一技

19、術(shù)轉(zhuǎn)移到可移動性市話的目的。無線市話將原有的市話服務(wù)定義從面向住宅轉(zhuǎn)移到面向個人， 從一戶一部電話轉(zhuǎn)移到人人一部電話。(2 )環(huán)保手機系統(tǒng)采用的手機， 具有以下優(yōu)點： 手機的發(fā)射功率很小， 只有 10 的平均發(fā)射功率，是 手機發(fā)射功率的六十分之一， 低功率的發(fā)射對人體的傷害幾乎很小； 耗電省， 充電一次30 分鐘可通話 8 小時，待機時間達800 小時。另外體積小，重量輕，它只有70 克，長度等同于一支圓珠筆，可以放在前口袋內(nèi)，攜帶非常方便。并支持語音信箱、短消息業(yè)務(wù)和手機之間的直接對講功能。手機也可以與傳真機、帶調(diào)制解調(diào)適配器的 C 相連進行圖文和數(shù)據(jù)傳輸。(3 )系統(tǒng)優(yōu)勢通信系統(tǒng)作為市內(nèi)電

20、話的延伸， 可提供固定電話所具有的所有基本業(yè)務(wù)； 同時還提供各種特服業(yè)務(wù)、新業(yè)務(wù)、傳真、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)、短消息業(yè)務(wù)、語音信箱、 C 等。 系統(tǒng)在數(shù)據(jù)通信業(yè)務(wù)上具有其他移動通信系統(tǒng)不可比擬的優(yōu)勢，支持32 b 數(shù)據(jù)傳輸、 64 b 數(shù)據(jù)傳輸和 d 等。.我國杭州、昆明等城市小靈通發(fā)展情況90 年代后期，小靈通移動電話在我國余杭、保定、昆明等10 余個城市相繼開通，且發(fā)展勢頭較好。從1996 年 10 月底 A 在臨平地區(qū)進行小范圍的試驗，到 1998 年 1 月份正式在臨平鎮(zhèn)開通，僅僅一年多時間，這種以有線電話系統(tǒng)為基礎(chǔ)，并集現(xiàn)代無線通信技術(shù)為一身的個人手持電話投入市場以來，因其機身纖巧、音質(zhì)清晰及耗

21、能量低尤其是使用價格低廉，一投放市場便取得了良好的業(yè)績。在臨平鎮(zhèn)的系統(tǒng)穩(wěn)定運行、用戶日益增多的基礎(chǔ)上，余杭市電信局利用本地D 和各鄉(xiāng)鎮(zhèn)程控交換機通過空中話務(wù)控制器的控制，實現(xiàn)了 A 在臨平、余杭、瓶窯、閑林等地的聯(lián)漫游。聯(lián) 地區(qū)總?cè)丝跀?shù)僅為 8 萬人， A 用戶數(shù)已達1.2 萬戶。. A與日本 的區(qū)別日本一些電信經(jīng)營商把 當作一種新型獨立的移動電話系統(tǒng)和蜂窩式移動電話系統(tǒng)競爭，結(jié)果使每線成本高達 750 美元，同時各公司之間為爭奪用戶開始了減價大戰(zhàn)。在這場激烈的爭奪通信市場的戰(zhàn)爭中， 公司 業(yè)務(wù)部門因負債累累而不得不準備放棄業(yè)務(wù)， 從而使 業(yè)務(wù)發(fā)展一度受阻。 我國借鑒了日本電信經(jīng)營商發(fā)展 的經(jīng)

22、驗教訓， 把 A 定位于附加于市話交換機的無繩電話系統(tǒng)， 作為固定電話的補充和延伸， 使 A 較好地利用了原有的固定電話， 每線成本僅為 150 美元。 A 系統(tǒng)是比較適合我國城市電話通信使用的一種無線接入技術(shù)，通過對A 技術(shù) 絡(luò)結(jié)構(gòu)、業(yè)務(wù)特點、運行規(guī)律、定位宣傳、營銷策略的認真研究和分析，預(yù)計這項業(yè)務(wù)在國內(nèi)有廣闊的發(fā)展前景。三、小靈通市場開發(fā)情況分析篇三：文案策劃職位要求職位職能 : 文案 / 策劃職位描述 : 崗位職責： 1 、撰寫項目方案與制作； 2 、撰寫畫冊文字、海報文字、活動背景與活動物料文字、主持人稿件、新聞稿件、視頻解說文字等等。 3 、公司 站、畫冊文字以及公司品牌推廣相關(guān)的

23、文字擬定； 4 、 搜集品牌市場數(shù)據(jù)， 供策劃團隊研討參考； 任職要求 : 1 、本科以上學歷, 中文、傳播學、新聞學、廣告學專業(yè)優(yōu)先； 2 、具備三年以上策劃文案經(jīng)驗； 4 、文字功力深厚，文筆富有激情與表現(xiàn)力； 5 、溝通能力強，富有團隊精神，工作認真、努力。職位職能 : 文案 / 策劃 市場企劃經(jīng)理/ 主管職位描述 : 1、本科以上學歷，文案策劃、廣告策劃等相關(guān)專業(yè)畢業(yè)； 2 、具備上佳的文字功底和無窮的創(chuàng)意想象力及品味鑒賞力，執(zhí)行力強、有良好的策略思考能力并能獨立撰寫方案； 3 、 豐富的 絡(luò)知識， 對互聯(lián) 環(huán)境相當熟悉， 有獨立服務(wù)過全案代理品牌、 互動營銷、專賣店營運體系相關(guān)經(jīng)驗者

24、優(yōu)先； 4 、 熟悉口碑營銷等 絡(luò)推廣方式， 了解競價排名、 搜索引擎優(yōu)化解軟文、郵件推廣、博客推廣、論壇推廣及其他特殊的推廣方式； 5 、具備良好的市場營銷策劃、提案的能力，能夠同客戶在策略方面進行較強的溝通； 6 、優(yōu)秀的理解能力、 學習能力和適應(yīng)能力以及團隊精神，能承受較大的工作壓力。具體要求和待遇：1、 負責項目的創(chuàng)意構(gòu)思、文案及客戶提案, 給予前期提案、設(shè)計創(chuàng)意說明及后期結(jié)案報告等服務(wù)；2 、 熟悉廣告創(chuàng)作流程， 有敏銳的創(chuàng)作嗅覺和精準的創(chuàng)意表現(xiàn)力， 具備獨立思考和分析能力，對問題有自己獨特的見解；3、協(xié)助項目組進行創(chuàng)意提案，保證工作的順利推進；4、執(zhí)行并監(jiān)督所負責項目的創(chuàng)意構(gòu)思和文案；5、獨立撰寫各類稿件（新聞稿、綜述稿、專訪稿等）、策劃方案、報告及項目各項宣傳資料文案等任職要求：1、新聞學、傳播學、中文、經(jīng)濟管理類相關(guān)專業(yè)，大學本科以上學歷；2、熟悉房地產(chǎn)行業(yè)，一年以上市場策劃及文案工作經(jīng)驗，有整合推廣成功案例者優(yōu)先；3、能夠準確捕捉產(chǎn)品亮點，具備恰如其分的文字表現(xiàn)能力；4、熟悉專業(yè)創(chuàng)意方法，思維敏捷，洞察力強，文字