養(yǎng)生泉XXXX上市推廣方案

1、養(yǎng)生泉2010上市推廣方案Sunko-尚高廣告我國溫泉有文獻記載者多達972處，其中溫度高于50的就有229個。經(jīng)地質(zhì)普查，據(jù)初步統(tǒng)計，現(xiàn)全國各省市、自治區(qū)已發(fā)現(xiàn)溫泉達3000多處。我國勞動人民發(fā)現(xiàn)和應(yīng)用溫泉養(yǎng)生治病，已有數(shù)千年的悠久歷史。放眼四海，我們在哪里？貝迪頤園溫泉頤尚溫泉北溫泉柏聯(lián)溫泉【市場定位及品牌形象】貝 迪 中高端客戶，度假勝地頤 尚 全國性服務(wù)機構(gòu)，高端度假北溫泉 大眾化度假養(yǎng)生，正在重新規(guī)劃中柏 聯(lián) 頂級的高端人群溫泉SPA養(yǎng)生泉 ？認識他人，是為了更好地了解自己！養(yǎng)生泉品牌SWOT分析Strength-優(yōu)勢海棠曉月在重慶所建立的良好口碑；高端的形象與中檔的消費，形成極高的

2、性價比；地處南濱路，相比其他溫泉項目有著絕對理想的地段優(yōu)勢。Weakness-劣勢功能定位與形象定位不清晰，且品牌形象高度不夠；知名度低，傳播力度不夠；缺乏溝通力的廣告?zhèn)鞑ィ瑳]有與客戶之間形成良好而默契的溝通。Threat-威脅貝迪、頤尚、北溫泉等眾多項目已建立初步品牌形象，先入為主建立了一定的品牌基礎(chǔ)。Opportunity-機會重慶“五方十泉”項目啟動2010重慶溫泉旅游主題年養(yǎng)生泉的品牌核心價值主城唯一的高品質(zhì)養(yǎng)生溫泉 區(qū)位優(yōu)勢超低溫、溶洞、死海等特色湯池 特色服務(wù)高檔的形象 + 中檔的價位 性價比酒店、別墅等配套 專業(yè)、私密、配套完善廣告/公關(guān)品牌識別產(chǎn)品/服務(wù)品牌環(huán)境其它商業(yè)策略顧客

3、體驗人事銷售品牌定義品牌消費的環(huán)節(jié)品牌視覺形象識別體系標識系統(tǒng)、導(dǎo)視系統(tǒng)、辦公系統(tǒng)、展示系統(tǒng) 廣告推廣及傳播體系形象定位、核心主題、推廣計劃、媒介發(fā)布、物料設(shè)計 公共關(guān)系及氛圍營銷體系SP促銷活動、PR公關(guān)活動、經(jīng)營行為規(guī)范建議、賣場包裝 品牌視覺形象識別體系標識系統(tǒng)、導(dǎo)視系統(tǒng)、辦公系統(tǒng)、展示系統(tǒng) 廣告推廣及傳播體系形象定位、核心主題、推廣計劃、媒介發(fā)布、物料設(shè)計 形象定位CBD首席江山養(yǎng)生溫泉CBD首席江山養(yǎng)生溫泉定位釋義“CBD首席 ”緊握地段的稀缺價值搏，強調(diào)品牌獨具的區(qū)位優(yōu)勢；“江山”一語雙關(guān)，既是養(yǎng)生泉依山傍水的優(yōu)越自然環(huán)境體現(xiàn)，同時也是舍我其誰、尊貴豪華的氣度彰顯。核心推廣語逸享天

4、地 尊悅?cè)松放茖懻骣』I交錯，笑談風(fēng)云五星級大堂，所有的奢侈細節(jié)，僅是您平步青云的基石。因為，這絕不僅是溫泉。名字是辨別符號，稱謂是社會代碼，身份是階層標簽。在養(yǎng)生泉，大堂僅僅是你的襯托，奢華不再是低調(diào)，江山溫泉，高高在上。大堂篇試營業(yè)形象推廣引爆市場賣點強勢推廣新聞媒體炒作生活形態(tài)營銷5月10日6月10日9月初12月底第一階段：預(yù)熱第二階段：強勢第三階段：全攻傳播策略我們肩負著雙重使命即賣場的順利銷售和品牌形象的提升。從形象概念到產(chǎn)品賣點以品牌營銷樹立差異化品牌形象以產(chǎn)品賣點營銷凝聚消費力以活動營銷引爆市場以氛圍營銷促進利潤最大化感性述求理性述求性價比促銷活動特色服務(wù) 養(yǎng)生泉養(yǎng)生文化江山共鳴

5、尊貴華麗 在年度推廣中,我們將隨時根據(jù)市場競爭態(tài)勢變化，以及市場反饋的情況，隨時調(diào)整宣傳力度和內(nèi)容，選擇最佳的傳播方式?！罢f什么？”已經(jīng)清楚了，該“怎樣說？”也同樣重要。媒體策略不同媒介具有不同范圍的局限性，因此，需要通過媒體整合運用來達到準確傳播，增強廣告效力，延展廣度的目的，同時，兼顧取長補短、相得益彰的廣告形式，做到廣告正面報道或傳播的頻度越大，產(chǎn)品知名度、認知度越高。我們只選擇具有溝通力，并且易于目標消費群接受渠道，進行全方位的媒體整合推廣，做到物盡其用，“四兩撥千斤”。大眾媒體 感性形象推廣分眾媒體 理性賣點推廣企劃中報版廣告設(shè)計戶外廣告設(shè)計電臺廣播文稿TVC電視宣傳短片腳本媒體發(fā)布

6、計劃活動行銷策略活動目的：以統(tǒng)一主題的大型PR（公關(guān)）活動，引起市場關(guān)注，制造談資，提升品牌形象，帶動SP（促銷）節(jié)點，形成更好的規(guī)模效應(yīng)、品牌效應(yīng)、社會效應(yīng)、商業(yè)效應(yīng)，并為品牌營銷推廣產(chǎn)生積極推動?；顒硬呗裕骸敖铏C”根據(jù)適當?shù)臓I銷時間節(jié)點，針對不同的目標消費人群，同步展開活動，借助社會輿論的力量，推進活動行銷?；顒硬呗缘暮诵氖恰懊餍迼５溃刀申悅}”，將利用活動相關(guān)的媒體平臺，在廣告?zhèn)鞑ブ胁粩酀B透和強化企業(yè)及產(chǎn)品。【PR公關(guān)活動-1】中式養(yǎng)生大講壇邀請專家，并聯(lián)合媒體開辟專欄以專家講談形式，長期輸出溫泉養(yǎng)生的價值觀，并借此成立養(yǎng)生泉江山俱樂部，發(fā)放VIP卡【PR公關(guān)活動-2】重慶溫泉旅游年炒作企劃中【SP促銷活動-1】品龍粽 泡藥湯端午節(jié)中式傳統(tǒng)藥湯優(yōu)惠體驗活動為正式開業(yè)造勢【SP促銷活動-2】冰火之旅養(yǎng)生泉夏日冰泉及零下100度極凍體驗【SP促銷活動-3】聯(lián)合旅行社，重點輸出主城區(qū)最近的高檔次養(yǎng)生溫泉企