移動(dòng)商務(wù)文案寫作第7章課件

1、微博文案移動(dòng)商務(wù)文案寫作C7hapter微博文案的寫作基礎(chǔ)微博標(biāo)題寫作微博正文寫作0102目錄Contents03邊學(xué)邊練047.1.1 微博文案的特點(diǎn)1簡(jiǎn)練精要寫作微博文案時(shí)，文案人員千萬不要通過大量文字來堆砌，最好做到短小精悍、言簡(jiǎn)意賅，一般字?jǐn)?shù)不超過140字，100120字左右最佳。另外，值得注意的是，文案的內(nèi)容要通俗易懂，即用淺顯直白的文字來表述文案要傳達(dá)出來的意思，讓人一目了然簡(jiǎn)練精要的微博文案7.1.1 微博文案的特點(diǎn)2互動(dòng)性強(qiáng)微博作為一個(gè)社交平臺(tái)，人與人之間的交流性更強(qiáng)，而互動(dòng)就是文案發(fā)布人員與粉絲進(jìn)行對(duì)話的一個(gè)過程。如果發(fā)布的文案有很強(qiáng)的互動(dòng)性，可以引起粉絲的參與興趣，就能讓受

2、眾擁有成就感或是互動(dòng)的樂趣，進(jìn)而可能會(huì)成為你的忠實(shí)粉絲，增強(qiáng)文案的后續(xù)轉(zhuǎn)化率?；?dòng)微博文案7.1.1 微博文案的特點(diǎn)3趣味化具體體現(xiàn)在語言的個(gè)性化和配圖的豐富上，很多時(shí)候，微博文案都會(huì)帶上各種各樣的話題如#佛系#、#圣誕季#等，流行詞匯如“安利”“打call”及表情符號(hào)的運(yùn)用。同時(shí)，文案基本不會(huì)僅是文字，不然會(huì)顯得單調(diào)，多是配上簡(jiǎn)短的視頻、普通圖片、長(zhǎng)圖、GIF動(dòng)圖、表情包圖片、超鏈接等，形式豐富、趣味性強(qiáng)。趣味微博文案7.1.1 微博文案的特點(diǎn)4傳播快速在微博，一篇成功的文案會(huì)在極短的時(shí)間內(nèi)引起眾多用戶的轉(zhuǎn)載，達(dá)到快速傳播的目的，這也是微博文案的一個(gè)特點(diǎn)，尤其是能激起受眾情感共鳴，讓受眾覺得

3、有趣的文案。這時(shí)文案就需充分把握消費(fèi)者的心理，促使他們進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)傳播。傳播快速的微博文案7.1.2 區(qū)分微博文案和微信文案1字?jǐn)?shù)微博文案有字?jǐn)?shù)限制。微信則沒有。2吸粉能力4投放頻率微信文案的呈現(xiàn)對(duì)象和粉絲增長(zhǎng)較慢。微博文案粉絲增長(zhǎng)速度更快。微信以“標(biāo)題+圖片”形式呈現(xiàn)，微博是圖文都能完整地呈現(xiàn)在受眾眼前微信文案的發(fā)布頻率有一定限制，而微博文案無限制。3形式7.1.3 注重提前總結(jié)賣點(diǎn)2公眾號(hào)在動(dòng)筆寫作前需要對(duì)賣點(diǎn)進(jìn)行一個(gè)總結(jié)，提煉出的賣點(diǎn)對(duì)文案的編寫有指導(dǎo)作用。出現(xiàn)在微博上的多是品牌、產(chǎn)品的推廣營(yíng)銷文案，所以每次下筆前，需要思考所營(yíng)銷的產(chǎn)品能給用戶帶來什么體驗(yàn)？解決什么問題？舉例文案7.1.4

4、注重有效閱讀時(shí)間020103標(biāo)題基本上就是一則文案最精煉的、最有吸引力的部分，在一定程度上能增加受眾在該文案花費(fèi)的有效閱讀時(shí)長(zhǎng)。標(biāo)題不拖泥帶水，在文案中直接進(jìn)行賣點(diǎn)的闡述，但在闡述賣點(diǎn)的時(shí)候要結(jié)合論據(jù)來充分證明，做到有理有據(jù)。賣點(diǎn)要根據(jù)產(chǎn)品、品牌和受眾的定位調(diào)節(jié)文風(fēng)。在寫作短文案時(shí)善用話題和表情符號(hào)可以增加文案的生動(dòng)性。文風(fēng)微博文案的寫作基礎(chǔ)微博標(biāo)題寫作微博正文寫作0102目錄Contents03邊學(xué)邊練047.2.1 擬一個(gè)有亮點(diǎn)的標(biāo)題號(hào)召式標(biāo)題是用于鼓勵(lì)和號(hào)召消費(fèi)者產(chǎn)生某種行為的標(biāo)題，它由富有感召力和鼓動(dòng)性的詞句組成的。這種標(biāo)題的文字要有暗示作用，容易記憶，方便消費(fèi)者的接受和傳播。1號(hào)召式

5、標(biāo)題7.2.1 擬一個(gè)有亮點(diǎn)的標(biāo)題懸念式標(biāo)題內(nèi)容要新主旨要準(zhǔn)確標(biāo)題名要簡(jiǎn)潔12342懸念式標(biāo)題懸念式標(biāo)題是指在標(biāo)題中設(shè)立一個(gè)懸念，誘發(fā)讀者追根究底的心理，從而跟著你的思路走下去。這是利用人們的好奇心來引發(fā)讀者的興趣。7.2.1 擬一個(gè)有亮點(diǎn)的標(biāo)題3宣告式標(biāo)題將文案正文的要點(diǎn)簡(jiǎn)要地?cái)[明，使人一目了然，比如產(chǎn)品上新、生產(chǎn)企業(yè)或店鋪的實(shí)時(shí)措施等。這種標(biāo)題的寫法新意不足，但比較自然平實(shí)，能夠讓讀者第一時(shí)間感知到文章的主題。采用這種方式來寫作標(biāo)題時(shí)，可以適當(dāng)添加一些修飾的或比較有新意的詞語，以突出標(biāo)題的不同之處。宣告式標(biāo)題7.2.1 擬一個(gè)有亮點(diǎn)的標(biāo)題訴求式標(biāo)題44訴求式標(biāo)題懸念式標(biāo)題是指在標(biāo)題中設(shè)立一

6、個(gè)懸念，誘發(fā)讀者追根究底的心理，從而跟著你的思路走下去。這是利用人們的好奇心來引發(fā)讀者的興趣。訴求式標(biāo)題的語句應(yīng)具有強(qiáng)烈的感染力。訴求式標(biāo)題應(yīng)該采取主動(dòng)的態(tài)度來暗示或勸說消費(fèi)者去思考或做某件事情。標(biāo)題要訴以某種愿望或需要，以博取消費(fèi)者的關(guān)心或共鳴，以達(dá)到誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)物的目的。7.2.1 擬一個(gè)有亮點(diǎn)的標(biāo)題5頌揚(yáng)式標(biāo)題頌揚(yáng)式標(biāo)題是指用正面、積極的態(tài)度，對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的特征、功能進(jìn)行適度、合理地稱贊，以突出產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)點(diǎn)。頌揚(yáng)式標(biāo)題頌揚(yáng)式標(biāo)題在在表述時(shí)也要有所分寸，切忌不要出現(xiàn)自我炫耀、過分夸大等不真實(shí)的情況，以免造成讀者的逆反心理和不信任感。7.2.1 擬一個(gè)有亮點(diǎn)的標(biāo)題6提問式標(biāo)題提問式標(biāo)題是

7、通過提出問題來引起瀏覽者的注意，從而促使瀏覽者產(chǎn)生閱讀興趣。這類標(biāo)題通常包含“為什么”“怎么辦”“如何”等字樣，促使瀏覽者看到標(biāo)題時(shí)產(chǎn)生思考。提問式標(biāo)題7.2.1 擬一個(gè)有亮點(diǎn)的標(biāo)題7對(duì)比式標(biāo)題對(duì)比式標(biāo)題即通過與同類產(chǎn)品或功能進(jìn)行對(duì)比，來突出自己產(chǎn)品或功能的特點(diǎn)，加深消費(fèi)者對(duì)本產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)。如“品牌服務(wù)，超越國(guó)家三包服務(wù)范疇”“諾基亞的今天難道會(huì)是小米的明天？”等都是對(duì)比式標(biāo)題。對(duì)比式標(biāo)題7.2.1 擬一個(gè)有亮點(diǎn)的標(biāo)題寓意式標(biāo)題是通過運(yùn)用某些修辭手法，對(duì)廣告標(biāo)題展開貼近主題的合理聯(lián)想與想象，增加標(biāo)題的新意，加深讀者的印象。如“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷培訓(xùn)七宗罪”等。8寓意式標(biāo)題7.2.2 善用符號(hào)與句式“【

8、】”常以“【】“符號(hào)內(nèi)的內(nèi)容表示標(biāo)題，這主要表現(xiàn)在短文案中。01“，”不僅在微博正文中被頻繁使用，在微博標(biāo)題過長(zhǎng)時(shí)也會(huì)被用來分隔、斷句。02“？”用于表達(dá)疑問與提問，在看到問號(hào)時(shí)人們總是不自覺地思考提出的問題，抓人眼球。03“！”表示一種驚嘆和震驚，還常伴隨有一種強(qiáng)調(diào)語氣。04微博文案的寫作基礎(chǔ)微博標(biāo)題寫作微博正文寫作0102目錄Contents03邊學(xué)邊練047.3.1 微博正文寫作方法1熱門話題熱門話題營(yíng)銷是一種借勢(shì)營(yíng)銷，憑借話題的高關(guān)注度來進(jìn)行產(chǎn)品或服務(wù)的宣傳，可以快速獲得人們的關(guān)注。但在選擇話題時(shí)，要注意熱門話題的時(shí)效性，不要選擇時(shí)間久遠(yuǎn)的話題，這種過期的熱度對(duì)受眾的吸引力并不大。其次

9、，還要注意文案的措辭，不能使用生硬、低俗的話語進(jìn)行牽強(qiáng)附會(huì)的關(guān)聯(lián)，一定要保證與話題之間的自然與協(xié)調(diào)，不能引起讀者的反感。熱門話題文案7.3.1 微博正文寫作方法2故事營(yíng)銷故事一般是描述一件事，所以事件的主體很重要，基本上都是人，這時(shí)可以抓住人物有特色的語言特征、性格、動(dòng)作、心理、細(xì)節(jié)等進(jìn)行描寫。注意語言的描述，盡量采用積極、主動(dòng)并具有閃光點(diǎn)的語言來進(jìn)行描述，讓讀者在環(huán)環(huán)相扣的故事講述過程中產(chǎn)生新鮮感與好奇感，增加文章的可讀性與趣味性。最常見的方法是進(jìn)行場(chǎng)景的塑造，讓人們有一種身臨其境的感覺，減少產(chǎn)品與用戶之間的距離。（1）可讀性（2）親近性（3）敘述角度7.3.1 微博正文寫作方法3疑難解答除

10、了熱門話題、故事營(yíng)銷以外，選取與人們工作、生活息息相關(guān)的話題或普遍面臨的問題、疑惑等，也可以引起人們的關(guān)注。文案人員若能針對(duì)這些問題給予良好的解決方式，就可以得到消費(fèi)者的認(rèn)可。解疑型文案7.3.1 微博正文寫作方法4尋求共鳴尋求共鳴向來是各種文案寫作時(shí)常用的好手段。如果你的文案能夠選取與人們相關(guān)的話題進(jìn)行發(fā)問，引發(fā)大家的思考與交流，達(dá)到一種精神上的共鳴，自然會(huì)給人留下深刻的印象。當(dāng)然這需要對(duì)推廣目標(biāo)的高度熟悉，并仔細(xì)進(jìn)行調(diào)研，明白能夠打動(dòng)消費(fèi)者的點(diǎn)是什么，使他們對(duì)品牌或產(chǎn)品產(chǎn)生共鳴。共鳴型文案7.3.1 微博正文寫作方法逆向思維從問題的相反面深入地進(jìn)行探索，樹立新思想和形象。因?yàn)檫@種方法是從反

11、方向來突破常規(guī)，因此是一種非常容易吸引消費(fèi)者注意力的方式，可以更快地吸引用戶的眼球，并獲得他們的青睞。5逆向思維7.3.1 微博正文寫作方法6關(guān)聯(lián)營(yíng)銷關(guān)聯(lián)營(yíng)銷就是品牌不單為自己撰寫宣傳或推廣文案，而是與微博上的其他品牌賬號(hào)進(jìn)行關(guān)聯(lián)合作，以此生成一個(gè)話題，這樣的關(guān)聯(lián)微博文案發(fā)出之后經(jīng)常引起受眾的關(guān)注與興趣。關(guān)聯(lián)營(yíng)銷文案7.3.2 注意文案用語隨意語言風(fēng)格微博文案注意措辭，善用各種修辭手法語言富有號(hào)召力力求生動(dòng)有趣1231與圖片、視頻的配合一般的微博文案是以文字描述為主，圖片或視頻為輔，有時(shí)圖片與視頻還是文字的補(bǔ)充說明，因而微博文案在配圖時(shí)最好選擇具有創(chuàng)意、視覺沖擊力強(qiáng)的圖片或符合文字描述的應(yīng)景圖

12、片，增加微博的吸引力。如果微博文案是以圖片或視頻為主，就要注重圖片和視頻所表現(xiàn)的內(nèi)容，再配以一兩句簡(jiǎn)短而又點(diǎn)題的文字說明。文字為主的微博文案圖片為主的微博文案7.3.3 與圖片、視頻、超鏈接相配合1與圖片、視頻的配合7.3.3 與圖片、視頻、超鏈接相配合圖片的大小和格式要求視頻的大小和格式要求AB圖片太大，上傳時(shí)一般會(huì)被壓縮，因此一定要保證圖片的清晰度，單張圖片的大小不超過20MB，“JPG”“PNG”和“GIF”等常見的格式都可用于發(fā)布。新浪微博中的視頻分為本地視頻和在線視頻，選擇上傳本地視頻時(shí)，可支持上傳時(shí)長(zhǎng)15分鐘以內(nèi)的視頻，但不能上傳色情、反動(dòng)等違法視頻。7.3.3 與圖片、視頻、超鏈

13、接相配合它一般是將廣告文案與企業(yè)或品牌產(chǎn)品主頁(yè)相鏈接，例如附以網(wǎng)頁(yè)鏈接。超鏈接2靈活運(yùn)用超鏈接7.3.4 微博文案寫作技巧z話題“#”“#”代表參與某個(gè)話題，在文案中添加話題，可以讓微博自動(dòng)與話題連接，讓微博被更多用戶搜索到，這樣可以提高微博被更多用戶看到的概率。1相當(dāng)于一個(gè)傳送帶，用戶可以你關(guān)注的人，或其他人。被的用戶將會(huì)收到通知，點(diǎn)擊就能看到你發(fā)送的那條原微博內(nèi)容。2鏈接可以是文章、視頻的鏈接，只要是你認(rèn)為有用的、可以分享給粉絲的內(nèi)容都可以鏈接的形式放在文案中。37.3.5 微博文案推廣技巧1保持足夠的粉絲量保證微博更新的頻率保證粉絲的質(zhì)量主動(dòng)搜索用戶7.3.5 微博文案推廣技巧常見的互動(dòng)

14、的方法很多，例如在微博中直接提問，吸引粉絲參與討論與回復(fù)，同時(shí)自己也要積極參與其中；發(fā)起討論、投票和有獎(jiǎng)競(jìng)猜等互動(dòng)活動(dòng)，從不同的角度進(jìn)行分析，在活躍氣氛的同時(shí)，還能完善自己的微博，了解粉絲的想法與行為；多看網(wǎng)友的留言、評(píng)論，特別是粉絲的反饋意見，要及時(shí)做出正確回應(yīng)，以保證粉絲的忠誠(chéng)度；轉(zhuǎn)發(fā)粉絲評(píng)論也是一種有效的互動(dòng)方法，這會(huì)讓粉絲有種被“翻牌”的驚喜感，繼而調(diào)動(dòng)他們的互動(dòng)積極性。2增強(qiáng)互動(dòng)性7.3.5 微博文案推廣技巧微博是一個(gè)個(gè)性化的信息分享平臺(tái)，文案人員可以自由地發(fā)表自己的看法和意見，也可以對(duì)其他人的言論進(jìn)行評(píng)論，但是濫發(fā)文案容易丟掉很多粉絲。特別是在前期需要增加粉絲數(shù)量時(shí)，更要注意微博的質(zhì)量，多發(fā)布一些原創(chuàng)的、實(shí)用性強(qiáng)的、有價(jià)值的內(nèi)容，這樣可以引起大眾的好感，增加微博的轉(zhuǎn)發(fā)率和傳播率。3提高文案撰寫質(zhì)量微博文案的寫作基礎(chǔ)微博標(biāo)題寫作微博正文寫作0102目錄Contents03邊學(xué)邊練04美的洗碗機(jī)微博文案文案參考邊學(xué)邊練賞析美的洗碗