網(wǎng)站質(zhì)量得分優(yōu)化綜合手冊(cè)

1、 HYPERLINK / 網(wǎng)站質(zhì)量得分優(yōu)化指南品極通達(dá) 北京紫博藍(lán)科技進(jìn)展有限公司質(zhì)量得分是指定給每個(gè)關(guān)鍵字的動(dòng)態(tài)變量。 它由多種因素計(jì)算得出，用于衡量關(guān)鍵字和廣告文字與用戶搜索查詢之間的相關(guān)性。 關(guān)于質(zhì)量得分 質(zhì)量得分會(huì)阻礙廣告在 Google 和 Google 聯(lián)網(wǎng)中的排名， 還會(huì)在一定程度上決定關(guān)鍵字的最低出價(jià)。 一般來(lái)講，質(zhì)量得分越高，廣告排名也越高，最低出價(jià)就越低。 質(zhì)量得分有助于確保用戶在 Google 和 Google 聯(lián)網(wǎng)中只會(huì)看到最相關(guān)的廣告。 只要我們展示的廣告能夠與用戶的需求緊密相關(guān)，AdWords 系統(tǒng)就能實(shí)現(xiàn)廣告客戶、用戶、公布商和 Google 四方的共贏局面。 廣

2、告的相關(guān)性越高，就越能吸引更多的點(diǎn)擊次數(shù)、贏得更高的排名并為您帶來(lái)最大成功。 質(zhì)量得分公式 取決因此計(jì)算最低出價(jià)依舊指定廣告排名，質(zhì)量得分所遵循的公式也會(huì)有所不同。 其公式還取決于所涉及的是搜索網(wǎng)絡(luò)中以關(guān)鍵字定位的廣告、內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)中以關(guān)鍵字定位的廣告，依舊以展示位置定位的廣告。 我們一直致力于優(yōu)化質(zhì)量得分公式，但其核心組成部分差不多上未發(fā)生變化。 以下是對(duì)每種質(zhì)量得分的詳細(xì)介紹。 用于計(jì)算關(guān)鍵字的最低出價(jià)： 關(guān)鍵字在 Google 中的歷史點(diǎn)擊率 (CTR)；不包括關(guān)鍵字在 Google 聯(lián)網(wǎng)中的點(diǎn)擊率 關(guān)鍵字與所在廣告組中的廣告的相關(guān)性 目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)的質(zhì)量 帳戶的歷史記錄（依照帳戶內(nèi)的所有廣告和關(guān)

3、鍵字的點(diǎn)擊率來(lái)計(jì)算） 我們對(duì)您的廣告進(jìn)行了多種檢測(cè)嘗試，認(rèn)為您的廣告關(guān)鍵字質(zhì)量得分低的緣故在于您的網(wǎng)站質(zhì)量，現(xiàn)提供網(wǎng)站質(zhì)量指南，希望對(duì)您有所關(guān)心目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)和網(wǎng)站質(zhì)量指南 目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)的質(zhì)量得分是關(guān)鍵字總體質(zhì)量得分的一個(gè)要素，較高的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量得分會(huì)從以下三方面阻礙您的 AdWords 帳戶： 降低關(guān)鍵字的最低出價(jià) 在內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)上提高以關(guān)鍵字定位的廣告的排名 增加以展示位置定位的廣告贏得目標(biāo)展示位置的機(jī)會(huì)構(gòu)建高質(zhì)量網(wǎng)站的三大要素為：具相關(guān)性的原創(chuàng)內(nèi)容、透明度以及掃瞄上的便利。請(qǐng)注意，這些指南并非面面俱到，也可不能取代我們的任一項(xiàng)編輯指南。為在 AdWords 中投放廣告，您的廣告仍需遵守編輯指南。 請(qǐng)注

4、意，當(dāng)google發(fā)覺某些類型的網(wǎng)站一直給用戶留下不良的印象。這些網(wǎng)站會(huì)獲得比較低的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量得分。具有相關(guān)性的原創(chuàng)內(nèi)容 相關(guān)性和原創(chuàng)性是定義高質(zhì)量網(wǎng)站內(nèi)容的兩項(xiàng)特征。下列講明有助于您了解如何制作符合這些標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容： 相關(guān)性： 用戶應(yīng)當(dāng)能夠輕松地找到您的廣告所承諾的東西 鏈接至您網(wǎng)站上就廣告中的產(chǎn)品或服務(wù)提供了最有用信息的網(wǎng)頁(yè)。例如，將用戶引導(dǎo)至能夠購(gòu)買所宣傳產(chǎn)品的網(wǎng)頁(yè)，而不是同時(shí)講明數(shù)種產(chǎn)品的網(wǎng)頁(yè)原創(chuàng)性： 包含其他網(wǎng)站所沒有的獨(dú)特內(nèi)容 提供較為充實(shí)的信息。假如您廣告的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)要緊包含廣告或一般搜索結(jié)果（例如目錄或目錄頁(yè)），則請(qǐng)?zhí)峁┢渌?dú)特內(nèi)容透明度 為了贏得用戶的信任，您的網(wǎng)站在以下三大方

5、面應(yīng)盡可能清晰明確：您的企業(yè)性質(zhì)、您網(wǎng)站與訪問(wèn)者計(jì)算機(jī)的互動(dòng)模式以及您會(huì)如何利用訪問(wèn)者的個(gè)人信息（假如您要求用戶提供此類信息的話）。以下提示有助于您最大限度地提高網(wǎng)站透明度： 您的企業(yè)信息： 開誠(chéng)布公地分享有關(guān)您的企業(yè)的信息。明確定義公司類型或具體業(yè)務(wù) 兌現(xiàn)您廣告中宣傳的優(yōu)惠 依照承諾遞送產(chǎn)品及服務(wù) 僅對(duì)用戶訂購(gòu)并成功收取的產(chǎn)品和服務(wù)收費(fèi) 將贊助商鏈接與您網(wǎng)站內(nèi)容的其余部分加以區(qū)分您網(wǎng)站與訪問(wèn)者計(jì)算機(jī)的互動(dòng)模式： 幸免在未經(jīng)用戶同意的情況下篡改用戶的掃瞄器行為或設(shè)置（如后退按鈕功能或掃瞄器窗口大?。?假如您的網(wǎng)站會(huì)自動(dòng)安裝軟件，請(qǐng)開門見山地告知安裝事宜，同時(shí)要讓用戶能夠方便地卸載軟件。有關(guān)詳細(xì)

6、指南，請(qǐng)參閱 Google 的軟件原則訪問(wèn)者的個(gè)人信息： 假如不是您提供產(chǎn)品或服務(wù)所必需，請(qǐng)不要請(qǐng)求用戶提供個(gè)人信息 假如必須請(qǐng)求用戶提供個(gè)人信息，請(qǐng)?zhí)峁╇[私政策，講明信息的使用方式 提供選項(xiàng)供用戶限制您對(duì)其個(gè)人信息的使用，例如提供選擇退出接收簡(jiǎn)報(bào)的功能 同意用戶無(wú)需注冊(cè)即可掃瞄您網(wǎng)站的內(nèi)容?；蛘?，向用戶介紹注冊(cè)后會(huì)看到哪些信息掃瞄上的便利 將訪問(wèn)者轉(zhuǎn)變?yōu)榭蛻舻年P(guān)鍵是讓用戶方便地找到他們所查找的內(nèi)容。方法如下： 為用戶購(gòu)買或收到您廣告中的產(chǎn)品或服務(wù)提供簡(jiǎn)短且方便的路徑 幸免在您的整個(gè)網(wǎng)站中過(guò)多使用彈出式窗口、背后彈出式窗口及其他阻礙掃瞄的元素 請(qǐng)確保目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)能夠快速加載。了解縮短網(wǎng)頁(yè)加載時(shí)刻的

7、方法 要獲得詳細(xì)建議（同時(shí)還有助于您的網(wǎng)站在 Google 搜索結(jié)果中取得更好的效果），請(qǐng)?jiān)L問(wèn) Google 的網(wǎng)站治理員指南網(wǎng)站治理員指南 遵循這些指南有助于 Google 查找、索引并對(duì)您的網(wǎng)站進(jìn)行排名。即使您選擇不采納這些建議，我們也強(qiáng)烈建議您對(duì)質(zhì)量指南多加留意，其中簡(jiǎn)要講明了一些可能造成網(wǎng)站從 Google 索引中完全刪除或受到其他處罰的違禁行為。假如網(wǎng)站受到處罰，則可能可不能再出現(xiàn)在 G 或其他任何 Google 合作伙伴網(wǎng)站的搜索結(jié)果中。 設(shè)計(jì)、內(nèi)容與技術(shù)指南 質(zhì)量指南 網(wǎng)站預(yù)備就緒后：將其他相關(guān)網(wǎng)站鏈接到您的網(wǎng)站。 將 Sitemap 作為 Google 網(wǎng)站治理職員具的一部分提

8、交。Google 使用您的 Sitemap 來(lái)了解您網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)，并提高對(duì)您網(wǎng)頁(yè)的抓取率。 確保應(yīng)了解您網(wǎng)頁(yè)的所有網(wǎng)站都明白您的網(wǎng)站已處于在線狀態(tài)。 將您的網(wǎng)站提交到相關(guān)的目錄，例如，Open Directory Project 和 Yahoo!，以及其他特定行業(yè)的專業(yè)網(wǎng)站。 設(shè)計(jì)與內(nèi)容指南網(wǎng)站應(yīng)具有清晰的層次結(jié)構(gòu)和文本鏈接。每個(gè)網(wǎng)頁(yè)應(yīng)至少能夠通過(guò)一個(gè)靜態(tài)文本鏈接打開。 為用戶提供網(wǎng)站地圖，列出指向網(wǎng)站重要部分的鏈接。假如網(wǎng)站地圖上的鏈接超過(guò)或大約為 100 個(gè)，則需要將網(wǎng)站地圖拆分為多個(gè)網(wǎng)頁(yè)。 網(wǎng)站應(yīng)有用且信息豐富，網(wǎng)頁(yè)文字應(yīng)清晰、準(zhǔn)確地表述要傳達(dá)的內(nèi)容。 要考慮到用戶會(huì)使用哪些字詞來(lái)查找您的

9、網(wǎng)頁(yè)，確保網(wǎng)站上確實(shí)包含了這些文字。 盡量使用文字而不是圖形來(lái)顯示重要的名稱、內(nèi)容或鏈接。Google 抓取工具無(wú)法識(shí)不圖形中所含的文字。 確保對(duì) TITLE 和 ALT 標(biāo)記屬性的描述和表達(dá)準(zhǔn)確無(wú)誤。 檢查鏈接是否損壞，并確保 HTML 格式正確。 假如您決定采納動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)（即網(wǎng)址中包含?字符），請(qǐng)注意并非所有搜索引擎的抓取工具都能像抓取靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)一樣抓取動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)。動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)有助于縮短參數(shù)長(zhǎng)度并減少參數(shù)數(shù)目。 將特定網(wǎng)頁(yè)上的鏈接限制在合理的數(shù)量?jī)?nèi)（少于 100 個(gè)）。 技術(shù)指南由于大部分搜索引擎 Spider 查看網(wǎng)站的方式與 Lynx 一樣，因此能夠使用 Lynx 之類的文本掃瞄器來(lái)查看您的網(wǎng)站

10、。假如因應(yīng)用了 Javascript、Cookie、會(huì)話 ID、框架、DHTML 或 Flash 等復(fù)雜技術(shù)，而導(dǎo)致在文本掃瞄器中無(wú)法看到網(wǎng)站的所有網(wǎng)頁(yè)，則搜索引擎 Spider 在抓取您的網(wǎng)站時(shí)可能會(huì)遇到苦惱。 同意搜索漫游器在不采納會(huì)跟蹤其在網(wǎng)站上掃瞄路徑的會(huì)話 ID 或參數(shù)的情況下抓取您的網(wǎng)站。這些技術(shù)對(duì)跟蹤單個(gè)用戶的行為特不有用，但漫游器的訪問(wèn)模式卻完全不同。假如采納這些技術(shù)，則可能會(huì)導(dǎo)致對(duì)網(wǎng)站的檢索不完整，因?yàn)槁纹骺赡軣o(wú)法排除那些看上去不同，但實(shí)際卻指向同一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的網(wǎng)址。 確保您的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器支持 If-Modified-Since HTTP 標(biāo)頭。通過(guò)該功能，您的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器能夠告訴

11、 Google 自上次抓取您的網(wǎng)站以來(lái)，內(nèi)容是否已發(fā)生變化。該功能能夠節(jié)約您的帶寬和開銷。 假如您的公司購(gòu)買了內(nèi)容治理系統(tǒng)，請(qǐng)確保該系統(tǒng)能導(dǎo)出您的內(nèi)容，以便搜索引擎 Spider 能夠抓取您的網(wǎng)站。 使用 robots.txt 可幸免抓取搜索結(jié)果頁(yè)或其他自動(dòng)生成的頁(yè)面，這些頁(yè)面對(duì)來(lái)自搜索引擎的用戶沒有太多附加值。 質(zhì)量指南上述質(zhì)量指南介紹了最常見的作弊形式或操縱行為，關(guān)于此處未列出的其他誤導(dǎo)行為（例如，通過(guò)注冊(cè)知名網(wǎng)站的錯(cuò)拼形式來(lái)欺騙用戶），Google 仍可予以拒絕。不要抱有僥幸心理，認(rèn)為某種欺騙手段未在本頁(yè)中列出，Google 就會(huì)認(rèn)可該手段。作為網(wǎng)站治理員，與其花費(fèi)大量時(shí)刻查找漏洞加以利

12、用，不如盡其所能維護(hù)差不多原則，以便為用戶帶來(lái)更好的體驗(yàn)，從而使網(wǎng)站獲得更高的排名。假如您認(rèn)為其他網(wǎng)站正在濫用 Google 質(zhì)量指南，請(qǐng)通過(guò) /webmasters/tools/spamreport?hl=zh_CN 舉報(bào)。Google 希望能開發(fā)出靈活的自動(dòng)解決方案來(lái)解決上述問(wèn)題，因而盡量幸免一一處理違禁行為。我們收到的濫用行為報(bào)告將用于創(chuàng)建靈活的規(guī)則系統(tǒng)，以便于識(shí)不并阻止以后的濫用企圖。質(zhì)量指南 - 差不多原則設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)時(shí)該考慮的是用戶，而不是搜索引擎。不要欺騙用戶，或提交給搜索引擎一種內(nèi)容，而顯示給用戶另一種。這種做法通常稱為隱藏。 請(qǐng)不要為了提高搜索引擎排名而弄虛作假。一個(gè)簡(jiǎn)單分辨是非

13、的方法是：您是否能夠坦然地跟競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站解釋您對(duì)網(wǎng)站所做的情況。另一個(gè)有用的測(cè)試手段即捫心自問(wèn)：這能否給我的用戶帶來(lái)關(guān)心？假如不存在搜索引擎，我是否還會(huì)如此做？ 請(qǐng)不要參與旨在提高您的網(wǎng)站排名或 PageRank 的鏈接方案。尤其要幸免鏈接到違禁的網(wǎng)站或惡鄰，因?yàn)槟陨淼呐琶麜?huì)受到這些鏈接的負(fù)面阻礙。 請(qǐng)勿使用未經(jīng)授權(quán)的計(jì)算機(jī)程序來(lái)提交網(wǎng)頁(yè)和檢查排名等。這些程序會(huì)耗用計(jì)算機(jī)資源，而且違反我們的服務(wù)條款。Google 不建議使用 WebPosition Gold 這類產(chǎn)品向 Google 發(fā)送自動(dòng)查詢或用程序編寫的查詢。 質(zhì)量指南 - 具體指南請(qǐng)不要使用隱藏文本或隱藏鏈接。 請(qǐng)不要使用隱藏真實(shí)內(nèi)容或欺騙性的重定向手段。 請(qǐng)不要發(fā)送自動(dòng)查詢給 Google。 請(qǐng)不要加載使用無(wú)關(guān)字詞的網(wǎng)頁(yè)。 請(qǐng)不要?jiǎng)?chuàng)建包含大量重復(fù)內(nèi)容的多個(gè)網(wǎng)頁(yè)、子域名或域名。 請(qǐng)不要制作安裝有病毒、特洛伊木馬或其他有害軟件的網(wǎng)頁(yè)。 請(qǐng)不要專門針對(duì)搜索引擎創(chuàng)建橋頁(yè)，或使用其他聯(lián)屬打算這類原創(chuàng)內(nèi)容專門少或幾乎沒有原