iA包裝設(shè)計課件共112頁文檔

1、 包 裝 設(shè) 計第一部分 理論講述第一章 包裝設(shè)計概論第二章 現(xiàn)代包裝設(shè)計的構(gòu)成要素第三章 包裝設(shè)計的方法第四章 各類商品的包裝設(shè)計應(yīng)用第五章 概念包裝設(shè)計第二部分 作業(yè)訓(xùn)練 第一章 包裝設(shè)計概論 一、包裝設(shè)計的概念及分類 二、包裝設(shè)計的歷史與發(fā)展（歷史、新 形態(tài)和發(fā)展、未來新趨勢） 三、包裝設(shè)計的功能與價值 第一節(jié) 包裝設(shè)計的概念及分類一、包裝、包裝設(shè)計的定義 包裝一詞從字面看有包裹、貯藏之意。包裝是商品的附屬品，是實現(xiàn)商品價值和使用價值的一個重要手段。包裝的基本職能是保護商品和促進商品銷售。 世界各國對包裝所作的定義美國的包裝定義：包裝是產(chǎn)品的運出和銷售所作的準(zhǔn)備行為。英國的包裝定義：包裝

2、是為貨物的運輸和銷售所做的藝術(shù)、科學(xué)和技術(shù)上的準(zhǔn)備工作。 我國的包裝定義：為在流通過程中保護產(chǎn)品，方便運輸，促進銷售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱。也指為了達(dá)到上述目的而采用容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動。 二、包裝的分類從整體上分為：運輸包裝和銷售包裝兩大類。 從形態(tài)上的分類：箱、桶、瓶、罐、杯、盆、袋從材料上的分類：金屬、玻璃、陶瓷、塑料、 紙、木、復(fù)合材料等；從技術(shù)方法上的分類：真空、充氣、冷凍、收縮、 組合等；從商品種類上的分類：食品、飲料、輕工、日用品、化工、醫(yī)藥、電器、紡織品、玩具等。三、豐富多彩的包裝形式（一）、方便使用的形式 包括

3、軟包裝、復(fù)用包裝、適量包裝、易開啟式包裝等等；（二）、方便銷售的形式 包括可疊式、可掛式、透明式（開窗式）等等；（三）、擴大銷售的形式 包括系列化包裝、成套包裝、成組包裝、POP式包裝等等；方便使用的軟包裝并且有便于開啟的的小齒開窗式包裝復(fù)用包裝具有重復(fù)使用的功能和保持價值日本設(shè)計師秋月繁包裝設(shè)計 木紋樣品20種 吃驚盒 儺面造型積木 秋月繁作品 達(dá)磨一百零一式 1、系列化包裝 系列化包裝是國際包裝設(shè)計中較為普遍和流行的形式，它是一個企業(yè)或一個商標(biāo)、牌號的不同種產(chǎn)品，用一種共性特征來統(tǒng)一的設(shè)計。它能使消費者一看便知是某一企業(yè)或某一品牌的產(chǎn)品，但每一種產(chǎn)品包裝又各有其自身的特點和個性。 系列化包

4、裝又可分為大系列、中系列和小系列。 2、POP包裝 也稱為廣告式包裝，是指在店面或店內(nèi)所樹立起來的告示牌、宣傳卡、吊掛的旗幟等，是為了突出商品、烘托賣點氣氛所作的廣告式包裝。 POP式 包裝可很好地營造賣場的氣氛 第二節(jié) 包裝的歷史與發(fā)展一、包裝的發(fā)展足跡1包裝的原始形態(tài)追求美感的容器2形式與功能的完美結(jié)合民間天然包裝材料3商業(yè)的出現(xiàn)與發(fā)展包裝促銷功能的體現(xiàn) 買櫝還珠4造紙、印刷技術(shù)的發(fā)明包裝技術(shù)、材料的進步 劉家針鋪5商業(yè)流通的發(fā)展包裝產(chǎn)業(yè)化的形成 立頓紅茶6市場競爭的需求包裝形態(tài)的不斷豐富 金屬、玻璃二、包裝設(shè)計的未來發(fā)展方向1、綠色包裝設(shè)計 綠色包裝是指對生態(tài)環(huán)境不造成污染，對人體健康不

5、造成危害，能循環(huán)再利用，可促進持續(xù)發(fā)展的包裝物質(zhì)。 2、包裝設(shè)計的人性化趨向 包裝設(shè)計的人性化趨向是力求將人與包裝的關(guān)系轉(zhuǎn)化為類似于人與人之間的一種可以相互交流的關(guān)系，是以人為中心，滿足人普遍的生理、心理需求。 3、簡約包裝設(shè)計在20世紀(jì)80年代，簡約主義作為一種追求極端簡單的設(shè)計流派在歐洲興起。這種風(fēng)格將產(chǎn)品的造型簡化到極致，從而產(chǎn)生與傳統(tǒng)產(chǎn)品截然不同的新外觀，深得新一代消費者的喜愛。簡約的設(shè)計更能體現(xiàn)產(chǎn)品的檔次和品質(zhì)第三節(jié) 包裝設(shè)計的功能和價值一、 包裝的目的 容納產(chǎn)品 介紹產(chǎn)品 激發(fā)購買欲 保證產(chǎn)品在保質(zhì)期內(nèi)免受損壞二、 包裝的功能和價值（一）、保護功能 變形、破損、變質(zhì)（二）、自我銷售

6、和促銷性（三）、包裝的便利性 運輸與銷售（四）、包裝的安全性 回收與防偽與兒童安全（五）、包裝的環(huán)保性（六）、包裝設(shè)計為商品創(chuàng)造附加價值 提升品牌形象，延長服務(wù)周期第二章 現(xiàn)代包裝設(shè)計的構(gòu)成要素 第一節(jié) 包裝設(shè)計的范圍 第二節(jié) 包裝設(shè)計的圖形 第三節(jié) 包裝設(shè)計的色彩 第四節(jié) 包裝設(shè)計的文字 第五節(jié) 包裝設(shè)計的構(gòu)成 第一節(jié) 包裝設(shè)計的范圍 包裝設(shè)計的范圍一般包括：包裝容器造型設(shè)計、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計、包裝裝潢設(shè)計、三方面。三個方面互相聯(lián)系、互相交叉，不能截然分開。包裝裝潢設(shè)計通過運用圖形、文字、標(biāo)識、色彩等元素對包裝盒、各種包裝袋、瓶貼等各類包裝的表面進行設(shè)計，傳達(dá)商品信息，樹立品牌的形象。 第二節(jié)

7、包裝設(shè)計的圖形一、圖形的分類 圖形設(shè)計的內(nèi)容范圍很廣，按其性質(zhì)可分為產(chǎn)品形象、人物形象、說明形象、裝飾形象等。 二、圖形的形式 在包裝裝潢設(shè)計中，圖形要為設(shè)計主題服務(wù)，為塑造商品形象服務(wù)，要注意準(zhǔn)確傳達(dá)商品信息和消費者的審美情趣。具體形式表現(xiàn)可分具象圖形、抽象圖形、意象圖形三種基本類型。 具象的動物和水果圖形在包裝設(shè)計中的運用抽象的裝飾圖形在包裝設(shè)計中的運用三、圖形設(shè)計原則表達(dá)準(zhǔn)確 最關(guān)鍵的一點便是準(zhǔn)確達(dá)意。 個性鮮明 將圖形設(shè)計得個性鮮明，避免目前市場存在的包裝“雷同性”現(xiàn)象。審美性強 一個成功的包裝，其圖形設(shè)計必然是符合人們的審美需求，它帶給人們的必須是美好而健康的感受。 互動性、怪誕、悖

8、論的圖形巧妙地運用在包裝設(shè)計中，使人耳目一新。 趣味性圖形的運用第三節(jié) 包裝設(shè)計的色彩一、包裝色彩的基本功能1、識別功能 百事與可口可樂2、促銷功能 瞬間吸引消費者二、包裝色彩的視覺心理 1、色彩的感情 冷暖、輕重、柔硬2、色彩的象征性。三、色彩的運用1、依據(jù)商品的屬性 是指各類商品都有各自的傾向色彩或稱為屬性色調(diào)。尤其是同一類產(chǎn)品，當(dāng)存在不同口味或性質(zhì)時，往往要借助于色彩予以識別。 2、依據(jù)消費對象 每一種商品都是針對特定的消費群體，因此，在包裝設(shè)計時依據(jù)消費對象來進行定位設(shè)計就顯得尤其重要，包裝中的色彩設(shè)計亦是如此。 第四節(jié) 包裝設(shè)計的文字 在包裝設(shè)計中，文字是傳達(dá)商品信息的重要組成部分，

9、包裝上的文字通常包括以下一些內(nèi)容：商標(biāo)名稱；商品名稱；單位重量及容量；廣告用語；質(zhì)量說明；使用說明；成分說明；注意事項；生產(chǎn)廠家及地址名稱；注冊副標(biāo)題等。其中商品名稱是包裝上文字設(shè)計的重點。一、字體設(shè)計的要求 1 、突出商品的特征2 、加強文字的感染力3 、注重文字的識別性4 、把握字體的協(xié)調(diào)性第五節(jié) 包裝設(shè)計的構(gòu)成 構(gòu)成的任務(wù)是清晰地表達(dá)一個整體形象。可以采取多種多樣的方法。 垂直式 水平式 傾斜式 散點式重疊式 . 二、構(gòu)成原則 1、 整體性2、 協(xié)調(diào)性3 、生動性 第三章 包裝設(shè)計的方法 第一節(jié) 包裝設(shè)計的程序 第二節(jié) 包裝設(shè)計的原則 第一節(jié) 包裝設(shè)計的程序一、提出設(shè)計要求 了解產(chǎn)品本身

10、的特性 了解產(chǎn)品的使用對象 了解產(chǎn)品的銷售方式 了解產(chǎn)品的相關(guān)經(jīng)費 了解產(chǎn)品包裝的背景 二、設(shè)計定位 （1）市場調(diào)研 a、產(chǎn)品市場需求的了解 b、包裝市場現(xiàn)狀的了解 c、同類產(chǎn)品包裝的了解 （2）設(shè)計定位 設(shè)計定位的三個基本要素是品牌、產(chǎn)品、消費者?，F(xiàn)代包裝定位設(shè)計的主要意義在于把自己優(yōu)于其他商品的特點強調(diào)出來，確立設(shè)計的主題和重點。 三、設(shè)計創(chuàng)意 在設(shè)計定位確定后，設(shè)計師要對商品的包裝進行全面的策劃創(chuàng)意。包裝的設(shè)計創(chuàng)意可以從以下幾方面入手： 從商品的功能和屬性 商品品牌的角度 商品色彩圖形的表現(xiàn)以及文字的排列方式上考慮。 四、設(shè)計執(zhí)行 包裝設(shè)計的表現(xiàn)，最終要通過包裝材料、印刷工藝以及制作工藝

11、來呈現(xiàn)出整體的形態(tài)，因此它是綜合的、全方位的展現(xiàn)。 （1）定稿 （2）正稿制作 （3）修改樣稿 第二節(jié) 包裝設(shè)計的原則 我國對包裝設(shè)計的總原則是：“科學(xué)、經(jīng)濟、牢固、美觀、適銷”。在這個總原則下，作為側(cè)重于傳達(dá)功能和促銷功能的包裝裝潢設(shè)計，還應(yīng)符合以下四項基本要求： 1、引人注目；2、易于辨認(rèn)；3、具有好感；4、恰如其分第四章 各類商品的包裝設(shè)計應(yīng)用第一節(jié) 食品、調(diào)味品的包裝設(shè)計 食品包裝的設(shè)計首先要有一個能表明食品真實屬性的名稱，要有簡要的說明，設(shè)計食品包裝時一定要有鮮明的標(biāo)簽，要有一些能引起消費者聯(lián)想的圖形或照片，色彩要能充分反映食品的特征，要有安全使用的說明。使用方法、凈含量、出廠日期、

12、保質(zhì)期、成分說明 第二節(jié) 酒水、茶、飲料的包裝設(shè)計酒水的包裝大多以透明的瓶罐為主，使消費者一目了然。茶的包裝大多突出其文化性。飲料不再只是解渴而已，設(shè)計師要了解不同消費者的需要及偏好之后，在包裝設(shè)計方面，盡量配合他們的生活需求，反映消費者的生活方式，使消費者產(chǎn)生共鳴，激發(fā)購買欲。依檔次品種進行設(shè)計 第三節(jié) 美容化妝品的包裝設(shè)計美容化妝品是時尚的產(chǎn)物，它是一種極富個性的體現(xiàn)，它是一種情緒、一種特質(zhì)、一種潮流。正是由于化妝品的這種特質(zhì)，在設(shè)計時更應(yīng)注意不同消費群體的差異性。根據(jù)不同的消費階層、年齡等做出細(xì)分。 第四節(jié) 禮品包裝設(shè)計 禮品包裝無論是從材質(zhì)、結(jié)構(gòu)、裝飾、制作工藝上都比普通的包裝更加考究

13、，追求精致、華麗、富貴的設(shè)計風(fēng)格。而現(xiàn)代社會的發(fā)展是一個多元化并存的社會，在禮品包裝的設(shè)計上也出現(xiàn)了多種風(fēng)格、多種形態(tài)的設(shè)計，拓展了“禮”的概念。所以好的禮品包裝應(yīng)該把圖案、符號、文字、美感、信息、民俗、情誼集于一體的包裝。 巧克力與家紡品的禮品包裝設(shè)計第五章 概念包裝設(shè)計概念設(shè)計是藝術(shù)發(fā)展進程中受意識形態(tài)中的概念藝術(shù)所影響形成的設(shè)計模式，部分學(xué)者也有不同的認(rèn)同與見解，隨著人們的思想意識和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，由概念藝術(shù)影響的設(shè)計，不斷地被各個領(lǐng)域所引用，其思想原動力，形式和內(nèi)容以創(chuàng)新和領(lǐng)先的方式推動研究和應(yīng)用在各個領(lǐng)域，并取得了積極的作用。 感受概念設(shè)計 作為二十世紀(jì)初出現(xiàn)的現(xiàn)代藝術(shù)形式概念藝術(shù)，影響著現(xiàn)代設(shè)計以及多方面的活動。自行車電子產(chǎn)品的概念設(shè)計一、概念設(shè)計方法引入包裝設(shè)計從概念設(shè)計的層面來看，我們可以看出概念包裝設(shè)計的理論結(jié)構(gòu)是展示科技實力和傳達(dá)最新設(shè)計觀念的，并且藝術(shù)性最強、最具吸引力，代表了包裝設(shè)計的前沿、主導(dǎo)包裝設(shè)計的發(fā)展潮流。 二、包裝設(shè)計的概念表述 主題是概念設(shè)計率先提出的原創(chuàng)點，概念主題可嘗試在科技概念、文化概念、藝術(shù)概念、信息化概念、時空概念，性能概念，形態(tài)概念，抽象概念，節(jié)慶概念，生態(tài)概念等方面引發(fā)創(chuàng)造性思維，使設(shè)計目標(biāo)有深度和廣度，特別能符合文化內(nèi)涵、藝術(shù)形式、技術(shù)手段的需要。禮儀概念結(jié)構(gòu)概念自然概念 環(huán)保概念作業(yè)：設(shè)計禮品包裝或系列化包裝一套（時尚