2022年某建材品牌展覽策劃方案

1、沃萊菲（上海）展覽會活動整合方案 Wallife exhibition （Shanghai）Integrated Marketing Program2011.05.2424th May 2011 項目背景 項目目標 項目策略 項目概述 項目安排 執(zhí)行細節(jié) 媒體計劃目 錄 ContentsProject backgroundProject purposeProject strategyProject overviewProject arrangementExecutive detailsMedia planning項目背景 Project background8月17日-19日在上海舉行沃萊菲品

2、牌推廣展會活動，面向全國經(jīng)銷商和媒體傳遞招商信息。面向各地經(jīng)銷商結(jié)合產(chǎn)品特性、利益點舉辦新產(chǎn)品推廣展示，使全國經(jīng)銷商了解新產(chǎn)品特點。8.17-19 wallife listed in Shanghai, for the media and dealers deliver product highlights and price information.Dealers combined products characteristics , interest points organized wallife listed activities, so that the media and cons

3、umers can know about characteristics of wallife.項目目的 Purpose廣泛傳播沃萊菲產(chǎn)品信息，提升沃萊菲全國范圍的知名度傳播沃萊菲優(yōu)雅動感的魅力設(shè)計，彰顯沃萊菲與眾不同的產(chǎn)品氣質(zhì)提升沃萊菲品牌整體形象支持銷售，加速完成銷量及招商目標Spread wallife listed information, established a nationwide wallife awareness Spread wallife elegant design, highlight wallife distinctive product qualities En

4、hance the wallife the overall brand image Support the sales for the whole year sales targets 項目策略來源 Strategy用戶特征核心概念設(shè)計理念根據(jù)對沃萊菲產(chǎn)品特質(zhì)、目標人群及競品的分析，推出本次活動的概念：不是簡單的產(chǎn)品展示，而是沃萊菲壁紙的全方位完美體驗。項目策略 Strategy策略來自于沃萊菲產(chǎn)品特質(zhì)Strategy from the WLF characteristics頂級設(shè)計團隊，自然風(fēng)格、古典風(fēng)格、時尚風(fēng)格、新中式風(fēng)格完美詮釋2011壁紙流行趨勢。完美設(shè)計 Appearance舒適體

5、驗Differential configuration質(zhì)地柔軟、松厚度高、透氣性好、綠色生態(tài)，打造完美家居生活體驗。質(zhì)量卓越Quality excellence 長期使用顏色鮮艷依舊，不褪色、不發(fā)黃、不老化；在高溫及嚴寒環(huán)境尺寸不變形；在潮濕環(huán)境下，不鼓包、不發(fā)霉。綠色技術(shù)interior and intelligent design三層原木紡木紡層：來自森林；呼吸層：強韌透氣；真彩層，天賜之美。注：緊密依托產(chǎn)品特性，設(shè)置新穎的立體展示，用全方位360的方法展現(xiàn)沃萊菲的特質(zhì)與出眾之處策略來自于沃萊菲目標消費人群The WLF strategy from target population健康環(huán)

6、保Healthy 時尚潮流Fashion 居家休閑Leisure品位高雅High-grade消費特點：Consumption characteristics:對外觀、品牌和品質(zhì)有很高的要求 既要求家居健康環(huán)保實用又不失優(yōu)雅 對品牌和個性有獨特的理解 充分考慮目標人群的感受，在購買中全方位360感受WLF的優(yōu)雅與卓越品質(zhì)Fully consider the feelings of the target customers, feel the full 360-degree WLFs elegant taste項目策略 Strategy策略闡述 Strategy鑒Appreciate看Watch聽

7、Listen品Taste深入解讀WLF壁紙超凡獨特的環(huán)保特性全方位廣宣傳遞WLF品牌實力立體化展示W(wǎng)LF產(chǎn)品性能及高雅家居感受視聽感受WLF品牌魅力360 通過系列化的全方位體驗： “一看”、“二聽”、“三品”、“四鑒”四個完美體驗過程，準確清晰地傳遞WLF 高端優(yōu)雅、三層原木紡特質(zhì)及環(huán)保性能。 策略詳解 Strategy explanation運用大學(xué)生促銷團隊 彰顯WLF品牌實力看Watch【創(chuàng)意】組織大學(xué)生臨促展館場內(nèi)及場外巡游臨促T恤舉牌廣告?zhèn)阄秩R菲瓶裝水場外區(qū)域重點展示區(qū)域舉牌巡游路線沃萊菲重點展示區(qū)域舉牌巡游路線品牌宣傳片全新體驗方式 領(lǐng)略沃萊菲“菲”凡魅力策略詳解 Strateg

8、y explanation聽Listen 錄制時長68分鐘的品牌宣傳片，由總經(jīng)理、設(shè)計總監(jiān)講述沃萊菲品牌理念和產(chǎn)品理念，中間穿插工廠、生產(chǎn)線、公司展廳、歷屆展會、品牌廣告、經(jīng)銷商培訓(xùn)等鏡頭畫面； 在展廳內(nèi)的電視上循環(huán)播放，用最短的時間抓住參展客戶的心，加深全國經(jīng)銷商對沃萊菲品牌、產(chǎn)品、營銷、渠道的理解，促進沃萊菲現(xiàn)場產(chǎn)品推廣及招商工作。沃萊菲120P精致?？?見證沃萊菲時尚的居家樂趣 精心打造沃萊菲精美高端雜志，讓客戶一邊參觀，一邊欣賞WLF完美版本的同時，更能真切地感受WLF的三層原木紡生態(tài)環(huán)保理念和優(yōu)雅的家居體驗。策略詳解 Strategy explanation品Taste根據(jù)WLF產(chǎn)品

9、特性，立體化展示“3層原木紡”家居感受打造高端生態(tài)家居壁紙的完美體驗。策略詳解 Strategy explanation “3層原木紡”零距離完美體驗針對邀約客戶開展WLF“3層原木紡”體驗零距離體驗活動，結(jié)合沃萊菲壁紙?zhí)匦栽O(shè)置展區(qū)，以及近乎完美的全方位體驗，讓客戶真正立體感受至上的沃萊菲家居樂趣。鑒Appreciate零距離接觸、空間立體展示、現(xiàn)場完美體驗例：新品展示（古典風(fēng)格）模特或參觀者巨型畫框家具 陳列物壁紙（3層原木紡）“行為藝術(shù)展示”，充分表達沃萊菲壁紙“三層”概念。 延續(xù)了上屆展會行為藝術(shù)表演的風(fēng)格； 同時節(jié)約了布展成本； 增加了參觀者的身臨其境的互動樂趣。示意圖：“3層原木紡”

10、行為藝術(shù)展示例：新品展示（新中式風(fēng)格）例：新品展示（自然原始風(fēng)格）行為藝術(shù)模特彩妝造型古典（融合了歐洲宮廷雍容華貴古典藝術(shù)氣息的皇家風(fēng)范）現(xiàn)代（高雅、情調(diào)、氣派溫馨的當下主流家居風(fēng)尚）新中式（東西藝術(shù)情調(diào)的的完美碰撞）后現(xiàn)代（超越現(xiàn)代意識流的耀目未來炫風(fēng)）原始自然（核心：追隨自然、清新自我，健康生態(tài)的三層原木紡生態(tài)好壁紙）對于活動主題的理解 Theme understandings“菲”一般：“3層原木紡”生態(tài)好壁紙，綠色環(huán)保、打造完美健康家居環(huán)境 360 all-round perfect experience；The wallpaper from wallife with three-la

11、yer log use pulp .“菲”一般：一種對高品位生活的愜意享受；一種對情感生活的心靈追逐 A kind of pleasant enjoy on high quality life; a kind of mind chase on the quality life .“菲”一般：WLF 360全方位完美體驗；為欣賞的人綻放，讓懂得的人傾心 Bloom for the enjoy people, cordial for the understanding people.“菲” 一般的壁紙 沃萊菲2011新品上市完美體驗活動 The distinctive wallpaper Wall

12、ife Listing Perfect Experience Activity 項目概述 Overview展會名稱：第十二屆中國（上海）國際墻紙布藝展覽會展會地點：上海世博展覽中心展位面積：252平方米展會時間：2011-8-17 8-19 展位號： E18參展品牌：沃萊菲+愛儷展會名稱：2011中國墻紙行業(yè)博覽會展會地點：上海光大展覽館展位面積：360平方米展會時間：2011-8-17 8-19 展位號： A11A12A13A14參展品牌：沃萊菲+愛儷項目安排 ArrangementAB第十二屆中國國際墻紙布藝展覽會2011中國墻紙行業(yè)博覽會A、上海世博展覽中心B、上海光大展覽館上海 艾褔敦

13、酒店 （準五星）地址：上海浦東新區(qū)浦明路1888號 豪華標間：5間酒店預(yù)訂情況艾褔敦酒店錦江之星世博店上海錦江之星 世博店 （經(jīng)濟酒店）地址：上海浦東歷城路40號標間：20間上海光大酒店 （四星）地址：中國上海漕寶路66號標間：5間（待定）世博中心展區(qū)的營運時間為：9：00AM17：00PM（根據(jù)實際調(diào)整） 具體時間 Time工作內(nèi)容 Contents8：00AM所有員工就位8：00AM9：00AM清潔打掃，檢查物料，工作準備9：00AM正式開放 Opening9：00AM12：00AM工作時間 Working time12：30AM13：30AM午餐，午休 Launch and rest13

14、：00AM17：00PM工作時間 Working time17：00PM結(jié)束，清潔打掃，展區(qū)維護注：午餐/午休時段采用輪流制，保持展區(qū)有工作人員留守展示時間安排Schedule項目人員分工【設(shè)計組 搭建組】空間創(chuàng)意、設(shè)計、現(xiàn)場搭建、布置?！静邉澖M】 活動策劃、活動組織、執(zhí)行監(jiān)控、人員協(xié)調(diào)、廣宣設(shè)計制作?！緯?wù)組】 負責(zé)展會方、酒店方的外聯(lián)協(xié)調(diào)工作及展會期間 吃、住、行等后勤保障工作。【商務(wù)組】 負責(zé)接待顧客，商務(wù)洽談，現(xiàn)場介紹、簽訂協(xié)議?！疚锪辖M】 負責(zé)展會相關(guān) 物料、禮品的采購。項目經(jīng)理現(xiàn)場活動禮品 Current Gifts媒介部分Media媒體計劃 Media planning媒體傳播策

15、略 借助主流媒體平臺，將新品上市信息有效傳遞，同時發(fā)布本次完美體驗活動信息； 通過客戶、媒體共同評鑒，實證WLF產(chǎn)品的良好品質(zhì)，為WLF對外宣傳樹立權(quán)威輿論導(dǎo)向，更具說服力，易形成口碑傳播； 吸引潛在目標客戶群注意，促進意向目標人群購買。媒體計劃 Media planning媒體傳播目標打造與眾不同的WLF產(chǎn)品上市完美體驗活動根據(jù)活動差異化環(huán)節(jié)展示，釋放WLF更多創(chuàng)新、風(fēng)尚元素展示W(wǎng)LF產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)勢透過“看、聽、品、鑒” WLF這一全新體驗方式，展示產(chǎn)品魅力分享WLF現(xiàn)場體驗感受剖析嘉賓體驗真實感受，形成實效新聞傳播點傳播階段2011年7月下旬-9月中旬傳播目的突出WLF新品生態(tài)、環(huán)保、優(yōu)雅、

16、藝術(shù)、高端。核心話題被行業(yè)媒體評為最健康環(huán)保的壁紙-話題引爆傳播策略高端專訪引爆+現(xiàn)場品質(zhì)鑒定傳播方向1、三層原木紡一流品質(zhì) 2、設(shè)計研發(fā)實力 3、生產(chǎn)技術(shù)保障 4、生態(tài)環(huán)保 媒體甄選 行業(yè)媒體：墻紙世界、中國墻紙、中國軟裝、布藝世界 網(wǎng)絡(luò)媒體：墻紙網(wǎng)、天下墻紙論壇、新浪家居、搜狐家居、搜房網(wǎng)傳播概述 Communication overview展會策略分析（聚焦）【矛盾】 這次展會最讓人頭疼的就是，同時有兩場，（而且每場又分沃萊菲和愛儷）【對策】 1、如果兩場同期，則我們可以把所有的人員和精力集中在其中一個場館（比如：世博中心），而另一場只是設(shè)點。 2、如果兩場不同期，我們要把前一場作為重點

17、戰(zhàn)場，后一場作為次重點（隨時打聽消息） 以我們現(xiàn)有人力和實際情況，只有把重注壓在一場上，可獲成功；如果兩邊同時分散下注，那么則可能兩邊效果都達不到。沃萊菲 & 愛儷： 同理，以我們現(xiàn)在的情況，人員和精力如果分散，則可能兩個品牌的宣傳效果都不理想。應(yīng)該把沃萊菲作為重點突破，整個推廣及活動重心向沃萊菲傾斜，愛儷只作為子品牌、從屬關(guān)系，不可以分散沃萊菲的推廣力量。關(guān)于愛儷愛儷PVC壁紙展會營銷概念解讀 壁紙設(shè)計師采用三維數(shù)字化設(shè)計；運用國際最先進的激光雕刻與壓紋生產(chǎn)技術(shù)，成為亞洲乃至世界最有影響力的凹印版、壓紋版壁紙生產(chǎn)企業(yè)之一。套印精度高，層次豐富，拼接均勻，藝術(shù)感強。 3D壁紙設(shè)計可以模仿各種布

18、紋機理、刺繡機理甚至是石材、植物、動物表面機理。 精密復(fù)雜的印刷技術(shù)，立體效果非常凸出，產(chǎn)品效果仿真度高、層次豐富、立體感強、清晰度好。3D Digital 3D數(shù)字設(shè)計、印刷: 呈現(xiàn)在我們的眼前的花紋不但具有鮮艷的色彩，而且擁有豐富的表面光澤和外觀質(zhì)感，及巧妙而精密的圖案結(jié)構(gòu)。 以前的壁紙設(shè)計，主要是基于顏色、圖形二維元素來表達和傳遞壁紙設(shè)計的創(chuàng)造力，而愛儷3D壁紙，不僅是“2D/圖案”到“3D/立體”的優(yōu)美轉(zhuǎn)身！更是2D平面壁紙設(shè)計時代到3D數(shù)字化壁紙設(shè)計時代的一場深刻革命！ 3D機理模擬技術(shù)，把布紋機理模擬的惟妙惟肖。3D Design 3D影院級色彩調(diào)控技術(shù) 3D影院級色彩調(diào)控技術(shù)，是凝聚了壁紙印刷行業(yè)數(shù)十年的技術(shù)積累，推出具有行業(yè)先進水平的壁紙色彩管理技術(shù)，對壁紙色彩進行全面的精細化管理，保證壁紙色彩的色相（色彩的顏色）、純度（色彩的純凈程度）、色調(diào)（明暗度）、彩度（飽和度）被充分還原，表現(xiàn)能力全面提升，