雷克薩斯汽車4S店新車上市暨開業(yè)慶典的的策劃案課件

1、雷克薩斯4S店 新車上市暨開業(yè)慶典策劃執(zhí)行方案目錄活動背景活動目的活動概述活動執(zhí)行（前期）活動執(zhí)行（慶典）活動執(zhí)行（后期）活動預(yù)期物料展示總體預(yù)算活動背景 雷克薩斯（Lexus）是日本豐田汽車公司旗下的豪華車品牌，它于1983年被首次提出，但僅用十幾年的時間，自2019年起，在美國的銷量超過梅賽德斯-奔馳、寶馬，成為全美豪華車銷量最大的品牌。2019年6月8日，豐田公司在北京宣布將Lexus的中文譯名由“凌志”改為“雷克薩斯”，并開始在中國建立特許經(jīng)銷店，開始全面進(jìn)軍中國豪華車市場。 2019年3月，雷克薩斯4S店正式開業(yè)，正式向市場宣告：雷克薩斯！來了！活動概述活動時間：2019年3月19日

2、活動地點：雷克薩斯4S店展廳活動主題：雷克薩斯 耀世古城 開業(yè)慶典 活動人群：雷克薩斯新老客戶 廠家領(lǐng)導(dǎo) 集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo) 媒體人員活動目的加深客戶對貴店的了解，使客戶對雷克薩斯品牌的認(rèn)知更為深入。 的認(rèn)知，促成交易。開業(yè)慶典的舉行增強店內(nèi)員工對企業(yè)的認(rèn)同感，增加信心，加強店內(nèi)凝聚力。通過媒體聯(lián)動，提高雷克薩斯4S知名度。活動執(zhí)行（前期）前期準(zhǔn)備前期造勢。通過媒體渠道提前發(fā)布活動消息，造勢預(yù)熱。（視店方要求，待制定具 體排期安排）人員邀請。由店方擬定邀請名單，提前3日確定人員。餐飲預(yù)訂。預(yù)定活動所需餐飲。物料制作。提前1周確定物料明細(xì)并安排制作?；顒訄?zhí)行（前期）場地布局活動場地總體分為7個區(qū)域。迎賓通

3、道。位于店外廣場處。放置白色空飄16個，大型刀旗6個，小型刀旗24個。 紅毯鋪地迎賓。迎賓區(qū)。位于店內(nèi)迎賓服務(wù)臺處。設(shè)置嘉賓簽到臺，紀(jì)念品領(lǐng)取處。賞車區(qū)。位于店門入門左側(cè)。設(shè)置實車?？浚瑢Ｈ酥v解。客戶休息區(qū)。位于展廳中部開闊處。設(shè)置高檔休息椅100余把。舞臺區(qū)。位于提車區(qū)與大廳交叉位置。設(shè)置LED可分離式背景1個，小型背景墻2 個，舞臺1座、音響、燈光、特效設(shè)備。 餐飲區(qū)。位于客戶休息區(qū)旁側(cè)。設(shè)置零點餐飲。夜景區(qū)。位于4S店外側(cè)。設(shè)置夜景光束燈?；顒訄?zhí)行（前期）場地效果圖平面分布圖活動執(zhí)行（慶典）慶典流程表時段活動安排內(nèi)容當(dāng)日上午彩排實地實景彩排，查漏補缺。17:30前準(zhǔn)備人員到位，物料檢查。

4、18:00-18:25迎賓，賞車嘉賓簽到，樂隊奏樂。夜景燈打開。18:25-18:30倒計時畫外音通知活動進(jìn)入開場倒計時，人員落座。18:30-18:35開場主持人致開場辭，介紹來賓。（5min）18:35-18:40致辭主持人串場。廠家領(lǐng)導(dǎo)致辭，集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)致辭（5min）18:40-18:45開業(yè)宣布開業(yè)，按下靜電球內(nèi)場煙霧效果出發(fā)，光束形成立體畫雷克薩斯LOGO，舞臺彩帶飛舞。場外煙花瀑布。（5min）18:45-18:50贈禮授權(quán)“贈禮授權(quán)”活動。廠家贈送店方開業(yè)禮品。（5min）活動執(zhí)行（慶典）慶典流程表時段活動安排內(nèi)容18:50-19:00文藝表演舞蹈表演（10min）19:00-19

5、:05新車亮相車輛由分屏式LED出場，配合聲光效果。車模站臺。（5min）19:05-19:20講解新車實景講解（15min）19:20-19:28文藝表演藝術(shù)表演（8min）19:28-19:30尾聲主持人致感謝辭，宣布結(jié)束（2min）活動執(zhí)行（慶典）靜電啟動球儀式活動執(zhí)行（慶典）節(jié)目展示時尚樂隊表演曼妙的音樂，舒緩的氛圍，帶給客戶輕松愜意的感覺。活動執(zhí)行（慶典）節(jié)目展示激情拉丁舞熱情、奔放、火辣，激情的拉丁瞬間點燃整場的熱情?；顒訄?zhí)行（慶典）節(jié)目展示雙人小提琴高尚典雅的小提琴，在藝術(shù)家的手中奏出美麗的旋律?；顒訄?zhí)行（慶典）節(jié)目候選展示水鼓表演舞獅表演群舞表演活動執(zhí)行（后期）后期工作銷售延續(xù)

6、。利用開業(yè)客戶購買熱度，促成既定客戶訂單。宣傳延續(xù)。通過電視，廣播，報刊，網(wǎng)絡(luò)，以硬廣和軟文的形式，延續(xù)性宣傳活動 情況，延伸影響。（視店方要求，待制定具體排期安排）活動延續(xù)。店內(nèi)制定一系列優(yōu)惠活動跟進(jìn)，一起促成更多訂單。活動預(yù)期使雷克薩斯品牌深入人心，并廣泛傳播，吸引更多的消費者。增強內(nèi)部員工對企業(yè)的認(rèn)同感。擴(kuò)大媒體影響，促進(jìn)銷售提升。物料展示冷餐區(qū)及吧椅高檔座椅物料展示空飄刀旗及紅毯預(yù)算物料清單項目規(guī)格數(shù)量費用備注LED屏幕20平主背景4*5音響2套 演藝區(qū) 主會場舞臺搭建0.4*10m*10m活動演繹區(qū)活動背景3m*4m*2個Led屏左右TRUSS架80/米舞臺整體搭建及燈光懸掛簽到背景3m*4m*1個 桌臺花 胸花 桌花 臺花簽到用品 簽到薄 筆刀旗 2.5m*.6m*24個組合刀旗 5m*1m*6個 空飄 10個地毯 3m*50m*1個 預(yù)算物料清單項目規(guī)格數(shù)量費用備注白色座椅100/套酒吧椅子 10套1凳4椅冷餐套桌12m 含餐具冷餐部分100人規(guī)格 啟動球1項室內(nèi)彩花2氧氣噴射，紙削禮花煙花瀑布30m 舞臺燈光1項LED燈 光束燈 面光燈 追光燈特效機(jī)械 1項煙霧機(jī)，泡泡