《企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略概論》考試重點(diǎn)說課講解

1、Good is good, but better carries it.精益求精，善益求善。企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略概論考試重點(diǎn)-企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略概論一、企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略概論考試題型分析：根據(jù)歷年考試情況來看，企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略概論這門課程題型基本不變，只是題量有所變化，我們以11.7考試情況為例，題型大致包括以下六種題型，各題型及所占比值如下：題號題型題量及分值第一題單項(xiàng)選擇題（共15小題，每小題1分，共15分）第二題多項(xiàng)選擇題（共5小題，每小題2分，共10分）第三題名詞解釋題（共5小題，每小題3分，共15分）第四題判斷改錯題（共5小題，每小題4分，共20分）第五題簡答題（共4小題，每小題5分，共20分）第六題論述題

2、（共2小題，每小題10分，共20分）由各題型分值分布比重我們可以看出，單項(xiàng)選擇題、名詞解釋題簡答題、論述題占整體試卷的75%，因此，考試復(fù)習(xí)重點(diǎn)應(yīng)放在以單選、簡答及論述這三大主要題型命題的知識點(diǎn)上，對于名詞解釋題，則較容易拿分，需要大家對這兩種題型所考查的知識點(diǎn)清晰準(zhǔn)確記憶，多項(xiàng)選擇題和判斷改錯題則需要大家對知識點(diǎn)完全把握，力求做到夯實(shí)基礎(chǔ)，高效提分，最終順利通過考試。二、企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略概論考試重點(diǎn)說明：我們將知識點(diǎn)按考查幾率及重要性分為三個等級，即一級重點(diǎn)、二級重點(diǎn)、三級重點(diǎn)，其中，一級重點(diǎn)為必考點(diǎn)，本次考試考查頻率高；二級重點(diǎn)為次重點(diǎn)，考查頻率較高；三級重點(diǎn)為預(yù)測考點(diǎn)，考查頻率一般，但有可能

3、考查的知識點(diǎn)。第一章企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略概論1企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略問題共同的環(huán)境特點(diǎn)：P1（二級重點(diǎn)）論述、簡答2經(jīng)營戰(zhàn)略的特點(diǎn)：P6（一級重點(diǎn)）選擇、簡答3經(jīng)營戰(zhàn)略深化期的有關(guān)戰(zhàn)略：P14（一級重點(diǎn)）選擇、簡答4企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的層次體系：P19-20（二級重點(diǎn)）選擇，簡答5戰(zhàn)略思想，戰(zhàn)略重點(diǎn)，戰(zhàn)略方針：P20-21（三級重點(diǎn)）名詞第二章企業(yè)戰(zhàn)略環(huán)境分析6企業(yè)外部環(huán)境分析的必要性：P22（三級重點(diǎn)）選擇，簡答7企業(yè)外部環(huán)境一般內(nèi)容的分析：P24-27（二級重點(diǎn)）簡答、論述8企業(yè)市場需求分析的內(nèi)容：P27-29（一級重點(diǎn)）選擇、簡答，名詞，論述9行業(yè)進(jìn)入障礙大小的影響因素：P33-34（二級重點(diǎn)）選擇、簡答10企

4、業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析的內(nèi)容：P36-41(一級重點(diǎn))選擇、論述，簡答，判斷第三章企業(yè)戰(zhàn)略經(jīng)營領(lǐng)域分析11企業(yè)戰(zhàn)略經(jīng)營領(lǐng)域：P48（三級重點(diǎn)）名詞、判斷12合理戰(zhàn)略經(jīng)營領(lǐng)域應(yīng)遵循的一般原則，四種基本形式：P52（一級重點(diǎn)）選擇、判斷13確定戰(zhàn)略經(jīng)營領(lǐng)域結(jié)構(gòu)的具體原則：P53-57（一級重點(diǎn)）選擇，論述、簡答14戰(zhàn)略主體：P61（二級重點(diǎn)）選擇，判斷15企業(yè)選擇SBA的考慮關(guān)鍵：P67（三級重點(diǎn)）選擇，判斷第四章企業(yè)使命和戰(zhàn)略目標(biāo)16企業(yè)使命的含義：P71（一級重點(diǎn)）選擇，判斷，名詞17企業(yè)使命的決策內(nèi)容：P72-73（二級重點(diǎn)）簡答、選擇，名詞18確定企業(yè)使命應(yīng)研究的重要問題：P75-76（三級重點(diǎn)）

5、選擇、簡答19制定企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的作用：P77（二級重點(diǎn)）簡答20戰(zhàn)略目標(biāo)制定和選擇的基本要求：P78-80（一級重點(diǎn)）選擇、論述，簡答第五章發(fā)展型戰(zhàn)略21發(fā)展型戰(zhàn)略：P83（二級重點(diǎn)）名詞、選擇22發(fā)展型戰(zhàn)略的特點(diǎn)及企業(yè)采用的原因：P84（一級重點(diǎn)）選擇、簡答23按發(fā)展程度不同來劃分的戰(zhàn)略類型：P85-86（一級重點(diǎn)）選擇、名詞，判斷24集中型發(fā)展戰(zhàn)略的定義，優(yōu)缺點(diǎn)：P86-87（二級重點(diǎn)）選擇，名詞，判斷25發(fā)展型戰(zhàn)略的利與弊：P93（三級重點(diǎn)）簡答，論述第六章穩(wěn)定型戰(zhàn)略和緊縮型戰(zhàn)略26穩(wěn)定型戰(zhàn)略的定義，特點(diǎn)：P94-95（三級重點(diǎn)）名詞，簡答27穩(wěn)定型戰(zhàn)略的適用條件和優(yōu)缺點(diǎn)：P96-100

6、（二級重點(diǎn)）簡答、論述28緊縮型戰(zhàn)略的定義和特點(diǎn)：P101-102（一級重點(diǎn)）選擇、簡答，名詞29緊縮型戰(zhàn)略的類型：P102-103（一級重點(diǎn)）選擇、判斷，名詞30緊縮型戰(zhàn)略的適用條件和利弊：P104-105（二級重點(diǎn)）選擇、論述，判斷第七章大型企業(yè)的總體經(jīng)營戰(zhàn)略31大型企業(yè)的定義和特點(diǎn)：P106-107（一級重點(diǎn)）選擇、判斷，簡答32大型企業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位：P109-110（二級重點(diǎn)）選擇、判斷，簡答33大型企業(yè)應(yīng)該確立的戰(zhàn)略思想：P111-114（一級重點(diǎn)）選擇、簡答，論述，判斷34大型企業(yè)總體經(jīng)營戰(zhàn)略的類型：P117-122（二級重點(diǎn)）選擇，判斷，論述，名詞35大型企業(yè)的總體經(jīng)營戰(zhàn)略

7、決策應(yīng)考慮到因素：P123-124（三級重點(diǎn)）選擇，論述第八章中小型企業(yè)的總體經(jīng)營戰(zhàn)略36中小型企業(yè)的內(nèi)涵，特點(diǎn)：P126-128（三級重點(diǎn)）選擇，簡答，名詞，判斷37中小型企業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位，作用：P128-130（一級重點(diǎn)）簡答、判斷，選擇38中小型企業(yè)應(yīng)樹立的戰(zhàn)略思想：P131-132（一級重點(diǎn)）選擇、簡答，名詞，論述39中小型企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)：P133-135（二級重點(diǎn)）簡答40中小型企業(yè)總體經(jīng)營戰(zhàn)略類型：P135-140（二級重點(diǎn)）選擇、簡答第九章國際化企業(yè)的總體經(jīng)營戰(zhàn)略41國際化企業(yè)的內(nèi)涵，類型：P143-144（一級重點(diǎn)）選擇、簡答，名詞，判斷42國際化企業(yè)的特點(diǎn)：P146-1

8、47（一級重點(diǎn)）選擇、簡答，論述43國際化企業(yè)應(yīng)該具備的戰(zhàn)略思想：P148-150（二級重點(diǎn)）選擇、簡答，判斷44國際化企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)：P150-151（三級重點(diǎn)）選擇，簡答45國際化企業(yè)總體經(jīng)營戰(zhàn)略的類型：P151-156（二級重點(diǎn)）選擇，論述第十章企業(yè)經(jīng)營單位的定位戰(zhàn)略和投資戰(zhàn)略46經(jīng)營單位定位戰(zhàn)略：P163（一級重點(diǎn)）選擇，名詞47上游產(chǎn)品定位戰(zhàn)略方案：P164（二級重點(diǎn)）選擇48經(jīng)營單位投資戰(zhàn)略：P167（三級重點(diǎn)）選擇、名詞49經(jīng)營單位投資戰(zhàn)略方案及其選擇：P168-169（二級重點(diǎn)）選擇、簡答，判斷50不投資或適當(dāng)投資的戰(zhàn)略：P168-169（三級重點(diǎn)）選擇、判斷第十一章企業(yè)經(jīng)營單

9、位的競爭戰(zhàn)略和投資戰(zhàn)略51經(jīng)營單位競爭戰(zhàn)略：P170（二級重點(diǎn)）名詞，選擇52同一行業(yè)的不同企業(yè)按實(shí)力的劃分：P171（三級重點(diǎn)）選擇53進(jìn)攻型戰(zhàn)略：P173（二級重點(diǎn)）選擇54科技開放型合作戰(zhàn)略方案和產(chǎn)品生產(chǎn)型合作戰(zhàn)略：P177（一級重點(diǎn)）選擇，名詞，判斷55經(jīng)營單位合作戰(zhàn)略決策中應(yīng)解決的問題：P179-180（三級重點(diǎn)）選擇，簡答，論述第十二章企業(yè)市場戰(zhàn)略56市場戰(zhàn)略的含義，地位，實(shí)質(zhì)：P183-184（三級重點(diǎn)）選擇，名詞，判斷57市場細(xì)分的含義，細(xì)分目的，細(xì)分原則：P185-187（二級重點(diǎn)）簡答、判斷，選擇58企業(yè)進(jìn)入目標(biāo)市場的戰(zhàn)略選擇：P191-192（二級重點(diǎn)）選擇、簡答59市場

10、營銷組合戰(zhàn)略的選擇應(yīng)考慮的因素：P195-196（一級重點(diǎn)）論述60直復(fù)營銷，文化營銷，綠色營銷：P204-207（一級重點(diǎn)）選擇、論述，簡答，名詞第十三章企業(yè)產(chǎn)品戰(zhàn)略61產(chǎn)品整體概念：P210（一級重點(diǎn)）選擇，判斷，名詞62產(chǎn)品戰(zhàn)略，產(chǎn)品戰(zhàn)略的重要性：P211-212（三級重點(diǎn)）選擇、簡答，判斷63不同壽命周期階段的產(chǎn)品戰(zhàn)略：P213-215（一級重點(diǎn)）選擇、簡答，論述64產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化的戰(zhàn)略方案：P215-218（二級重點(diǎn)）選擇，簡答，論述65產(chǎn)品戰(zhàn)略決策應(yīng)考慮的因素：P223-225（二級重點(diǎn)）選擇，簡答，論述第十四章企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量戰(zhàn)略66產(chǎn)品質(zhì)量戰(zhàn)略的地位和作用：P233-235（三

11、級重點(diǎn)）選擇，簡答，論述，名詞67產(chǎn)品質(zhì)量戰(zhàn)略的類型及戰(zhàn)略方案：P235-236（二級重點(diǎn)）選擇、論述68短壽命產(chǎn)品戰(zhàn)略：P238-239（一級重點(diǎn)）選擇69用戶滿意標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略，適用性質(zhì)量戰(zhàn)略：P242-243（二級重點(diǎn)）選擇、名詞70產(chǎn)品質(zhì)量戰(zhàn)略決策應(yīng)考慮的因素：P245-247（一級重點(diǎn)）選擇、簡答第十五章企業(yè)科學(xué)技術(shù)戰(zhàn)略71科學(xué)，技術(shù)，技術(shù)的功能：P250-251（三級重點(diǎn)）選擇、簡答，名詞72科技戰(zhàn)略的定義，科技戰(zhàn)略的特點(diǎn)：P254（一級重點(diǎn)）選擇、名詞73科技戰(zhàn)略的重要地位和作用：P255（一級重點(diǎn)）選擇、簡答74模仿型技術(shù)戰(zhàn)略，技術(shù)引進(jìn)型戰(zhàn)略：P260-261（二級重點(diǎn)）選擇，名詞7

12、5科技戰(zhàn)略決策應(yīng)考慮的因素：P261-264（二級重點(diǎn)）簡答，選擇第十六章企業(yè)物力資源戰(zhàn)略76企業(yè)的物力資源，作用：P266-267（三級重點(diǎn)）選擇，簡答，名詞77企業(yè)物力資源戰(zhàn)略及其類型：P268-272（二級重點(diǎn)）簡答、選擇，名詞78融資性租賃戰(zhàn)略，服務(wù)性租賃戰(zhàn)略：P272（一級重點(diǎn)）選擇、判斷79企業(yè)物力資源戰(zhàn)略決策應(yīng)考慮的因素：P273-275（二級重點(diǎn)）選擇、簡答80物力資源節(jié)約和利用的途徑：P275-280（一級重點(diǎn)）選擇、論述，簡答，第十七章企業(yè)人力資源戰(zhàn)略81企業(yè)人才，人才基本特征和基本素質(zhì)：P284-286（二級重點(diǎn)）論述、簡答，名詞，選擇82企業(yè)人力資源戰(zhàn)略：P287（三級

13、重點(diǎn)）判斷，名詞83可供選擇的人力資源開發(fā)戰(zhàn)略方案：P288-290（二級重點(diǎn)）選擇、簡答84企業(yè)人才結(jié)構(gòu)優(yōu)化戰(zhàn)略：P290-292（一級重點(diǎn)）選擇，簡答85人才激勵的方式：P298-299（三級重點(diǎn)）選擇第十八章企業(yè)文化戰(zhàn)略86狹義的企業(yè)文化，企業(yè)文化的層次：P300-301（一級重點(diǎn)）選擇，名詞，判斷87企業(yè)文化的背景，特點(diǎn)：P301-303（二級重點(diǎn)）簡答、選擇88企業(yè)文化在企業(yè)經(jīng)營中的地位，作用：P304（三級重點(diǎn)）選擇、簡答，判斷89企業(yè)文化戰(zhàn)略，可選擇的類型：P305-309（二級重點(diǎn)）選擇、簡答，名詞90企業(yè)文化戰(zhàn)略決策應(yīng)考慮的因素：P310-311（二級重點(diǎn)）選擇、簡答第十九章

14、企業(yè)財(cái)務(wù)戰(zhàn)略91企業(yè)財(cái)務(wù)戰(zhàn)略，財(cái)務(wù)戰(zhàn)略決策的主要內(nèi)容：P312-313（一級重點(diǎn)）名詞，選擇92企業(yè)籌資戰(zhàn)略的類型：P314-316（二級重點(diǎn)）選擇、簡答93企業(yè)投資戰(zhàn)略的類型：P318-320（一級重點(diǎn)）選擇、簡答，判斷94資產(chǎn)運(yùn)營戰(zhàn)略類型：P322-325（三級重點(diǎn)）簡答95資本經(jīng)營戰(zhàn)略決策方法：P329-331（二級重點(diǎn)）判斷，選擇第二十章企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略管理過程96戰(zhàn)略制定過程，特點(diǎn)：P339-341（二級重點(diǎn)）選擇，簡答，名詞，判斷97戰(zhàn)略實(shí)施方式的選擇：P351-353（一級重點(diǎn)）簡答、選擇98戰(zhàn)略控制的體系：P363（一級重點(diǎn)）選擇、判斷99戰(zhàn)略控制的原則：P364（二級重點(diǎn)）選擇100戰(zhàn)略控制的方法：P365（三級重點(diǎn)）選擇、簡答第二十一章企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的組織與指揮101不同類型工作與組織結(jié)構(gòu)特征的關(guān)系：P368（三級重點(diǎn)）選擇，判斷102組織的適應(yīng)性：P371（二級重點(diǎn)）選擇、判斷103剛性結(jié)構(gòu)與柔性結(jié)構(gòu)的對比：P372（一級重點(diǎn)）選擇104經(jīng)