主題公園建設(shè)原則課件

1、第七章主題公園建設(shè)主題公園的定義及劃分主題公園的特點(diǎn)影響主題公園布局的因素主題公園的開發(fā)模式主題公園營銷策略主題公園設(shè)計(jì)方法第1頁，共44頁。圖為何物？第2頁，共44頁。主題公園的定義及劃分主題公園（Theme Parks）是一種人造旅游資源，它著重于特別的構(gòu)想，圍繞著一個或凡個主題創(chuàng)造一系列有特別環(huán)境和氣氛的項(xiàng)目吸引旅游者。根據(jù)主題公園的投資和占地規(guī)?？蓪⒅黝}公園劃分為大型主題公園和小（微）型主題公園。國外將投資8000萬一1億美元，占地 200英畝（約 0 81Km）以上的主題公園稱為大型主題公園，將投資在 10002000萬美元的主題公園稱為?。ㄎⅲ┬椭黝}公園”。第3頁，共44頁。主題公

2、園的定義及劃分比較國外標(biāo)準(zhǔn)，參照錦繡中華和中國民俗文化村的現(xiàn)狀，我們將投資在8000萬一1億人民幣，占地0.2平方公里（不包括停車場等附屬設(shè)施，國外包括這部分面積）左右的主題公園稱為大型主題公園，將投資在 10002000萬元人民幣，占地規(guī)模相對較小的主題公園，如西游宮稱為小（微）型主題公園。 1955年，美國人Walt Disney在加州成功地建成了迪斯尼樂園（Disney land），開創(chuàng)了世界上主題公園的歷史。好來塢“字宙制片廠之旅”其次。第4頁，共44頁。錦繡中華第5頁，共44頁。主題公園的特點(diǎn)強(qiáng)烈的個性，普遍的適應(yīng)牲被動游覽形式這種被動游玩形式有兩方面益處：一是游客可保持充沛的精力多

3、停留一段時(shí)問，二是在每個表演場地可容納更多的游客。大型主題公園往往設(shè)計(jì)游客平均停留時(shí)間67小時(shí)以上，在這樣長的時(shí)間里，游客必然要有門票之外的其它消費(fèi)，如餐費(fèi)、飲料費(fèi)等，從而提高經(jīng)濟(jì)效益。投入高，占地規(guī)模大大型主題公園投資額和占地規(guī)模巨大，例如深圳錦銹中華微縮景區(qū)投資1億元人民幣，無錫世界奇觀，總規(guī)劃占地90萬m，總投資1億美元等。第6頁，共44頁。主題公園的特點(diǎn)高門票，高消費(fèi)，游客重游率低1992年，深圳錦繡中華門票內(nèi)賓20元（節(jié)假日25元），北京世界公園，門票平日40元（節(jié)假日48元），與之相比，北京頤和園門票僅2元。景區(qū)內(nèi)的消費(fèi)也較高，在景區(qū)內(nèi)呆半天以土的游客，門票之外的消費(fèi)往往要超過門票

4、本身。由于高門票及主題公園這種旅游資源往往缺乏深刻的歷史文化內(nèi)涵和較高的文物藝術(shù)價(jià)值，因而游客的重游率要低得多。生命周期的延長靠項(xiàng)目不斷更新 與自然遺產(chǎn)旅游資源相比，主題公園由于旅客重游率低和可以模仿重建，其生命周期一般較短。延長生命周期的辦法是不斷更新游覽項(xiàng)目，迪斯尼樂園長盛不衰就是項(xiàng)目常換常新，不斷增強(qiáng)吸引力和強(qiáng)化旅游形象，以提高游客重游率。第7頁，共44頁。中華民俗村第8頁，共44頁。主題公園的特點(diǎn)成功的主題公園對鄰近地區(qū)影響巨大一個大型主題公園開發(fā)成功后，將使整個區(qū)域受益，其中受益顯著的是交通運(yùn)輸和賓館酒店部門。另外還有一個以前被忽視的方面是主題公園領(lǐng)近的土地迅速升值。錦繡中華的成功，

5、不僅提高了華僑城（錦銹中華是華僑城的一個企業(yè)）賓館的開房率（四星級的深圳灣大酒店的開房率從40左右急劇上升為90左右），而且?guī)恿朔康禺a(chǎn)的開發(fā)，房地產(chǎn)現(xiàn)已成為華僑城的支柱產(chǎn)業(yè)之一。所以，為了獲取更大的經(jīng)濟(jì)利益，明智的做法是在建立主題公園之前投資者應(yīng)得到和控制主題公園周圍的土地，待主題公園開發(fā)成功之后開發(fā)房地產(chǎn)業(yè)以補(bǔ)償主題公園開發(fā)的成本。第9頁，共44頁。影響主題公園布局的因素城市感知形象（Image） 每一個城市對旅游者都有一個趨于一致的感知形象，它和一個城市的歷史文化密切相關(guān)，如一談起北京，旅游者就會想起長城、故宮、天安門等；提起廣州，旅游者首先感應(yīng)出的是北京路、上下九路；說起深圳，就會反映

6、出一座大廈林立的特區(qū)現(xiàn)代化都市。城市的感知形象對旅游者的決策行為影響很大。一般而言，城市感知形象較單一的城市，如深圳、珠海等一些新興城市，投資搞大型主題公園成功的機(jī)會較大。因?yàn)樾律系妮^有特色的旅游項(xiàng)目能較快成為旅游者的感知形象，而在城市感知形象較復(fù)雜的城市，如廣州、上海，投資搞大型主題公園不容易很快形成轟動效應(yīng)。在象北京那樣入文景觀已非常豐富且級別很高的地區(qū)，旅游者已有較為固定的感知形象，搞主題公園引起轟動效應(yīng)的困難更大。第10頁，共44頁。影響主題公園布局的因素適宜的區(qū)位適宜的區(qū)位是大型主題公園成功與否的關(guān)健因素，它包括宏觀區(qū)位和微觀區(qū)位兩個方面。宏觀區(qū)位指大型主題公園要求選址在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、流

7、動人口多的大城市和特大城市。一級客源市場為100公里范圍以內(nèi)；二級市場指100至200公里以內(nèi)。宏觀區(qū)位要求這兩個市場客源充足。第11頁，共44頁。影響主題公園布局的因素微觀區(qū)位指城市內(nèi)部位置，大型主題公園一般在大城市邊緣區(qū)選址。邊緣區(qū)選址是固為主題公園占地面積大，城市邊緣用地限制較小，地價(jià)相對便宜。微觀區(qū)位還包括選址在主要公路干道旁，第一是節(jié)省道路投資，第二是主要公路干道視野開闊，主題公園可以向經(jīng)過公路干道的旅客展示標(biāo)志景觀，不斷強(qiáng)化旅游形象，吸引游客。這一點(diǎn)深圳錦銹中華和中國民俗文化村都十分成功，兩個主題公園都選址在深南大道旁，驅(qū)車從深南大道過，兩個景區(qū)的標(biāo)志性景點(diǎn)“長城”和“石林”盡收眼

8、底，這無聲的廣告給兩個景區(qū)帶來了很好的形象效應(yīng)。第12頁，共44頁。世界之窗第13頁，共44頁。影響主題公園布局的因素集中和分散不同類型的旅游資源（項(xiàng)目）在一定地域上相對集中，可以增加這一地區(qū)的總體吸引力，如深圳中國民俗文化村”緊鄰錦繡中華”，建成后，相得益彰，拓展了客源市場。但高投入高門票為特點(diǎn)的主題公園過多集中，要使每一個主題公園都達(dá)到和超過門檻游客量是不易的。旅游者空間行為理論研究表明，旅游者在大尺度的空間行為表現(xiàn)之一為旅游者到達(dá)目的地后，往往只游玩目的地附近級別較高的旅游點(diǎn)。以深圳為例，80年代中期，旅游者到深圳大多去香蜜湖和海上世界，而現(xiàn)在卻主要去錦繡中華和民俗文化村分散可以避開集中

9、造成的惡果。深圳灣游樂場。第14頁，共44頁。主題公園的開發(fā)模式“本地再現(xiàn)”時(shí)空模式鄒統(tǒng)釬先生將中國主題公園的開發(fā)模式分為兩種，即:“廣東模式”和“江南模式”?！皬V東模式”以深圳和廣州為代表。代表性主題公園有:錦繡中華、中華民族文化村、世界之窗等。深圳、廣州借助其區(qū)位優(yōu)勢和市場優(yōu)勢，移植國外著名的文化旅游景觀及國內(nèi)的民俗文化景觀，滿足游客在較短時(shí)間內(nèi)，獲得豐富多樣的旅游觀感需求。其主題景觀是“異地移植”，本人認(rèn)為用“異地移植”來表述該模式的特征更為恰當(dāng)。第15頁，共44頁。主題公園的開發(fā)模式“江南模式”以江蘇無錫的吳文化公園為典型代表。它依托吳文化深厚的文化底蘊(yùn)和學(xué)術(shù)研究基礎(chǔ)優(yōu)勢，以博物館的形

10、式展示吳國范圍內(nèi)現(xiàn)有的建筑、飲食、歌舞、紡織、水利、舟橋等傳統(tǒng)地方文化，其主要的特征是本地匯集，用“本地匯集”更能反映其模式的特征。第16頁，共44頁。主題公園的開發(fā)模式“土著滄桑”特色模式主題公園開發(fā)的核心在于特色的突出。在主題公園特色突出方面，美國以其科技發(fā)達(dá)、影視業(yè)在全球影響巨大為優(yōu)勢，主題公園的開發(fā)模式為“高科技娛樂”，主要滿足兒童與家庭娛樂旅游需求，注重旅游活動的參與性，并與影院業(yè)相結(jié)合，以土地-資本密集，高科技注入為典型特征。歐洲則以全民生態(tài)環(huán)境意識強(qiáng)為切入點(diǎn)，主題公園的開發(fā)模式是“綠色營銷”，重視主題公園的選址，往往將主題公園建在優(yōu)美的自然環(huán)境地。非洲國家的主題公園開發(fā)模式是“野

11、生動物園”，以熱帶原生動物為主題，集中在肯尼亞、南非及埃及等國家。亞洲國家的開發(fā)模式則是“地方文化”，強(qiáng)調(diào)東方文化特色，其旅游設(shè)施和娛樂活動均與東方文化相結(jié)合。第17頁，共44頁。歡樂谷第18頁，共44頁。主題公園的開發(fā)模式“及門戶網(wǎng)站”形象模式主題公園開發(fā)的靈魂在于特色，特色的突出在于其旅游形象策劃()和傳遞。旅游形象是旅游地本性素質(zhì)及媒體條件在旅游者心目中的綜合認(rèn)知印象，旅游形象策劃是從企業(yè)形象策劃嫁接來的一種重要的旅游開發(fā)技術(shù)，是對旅游地主題和特色的具體化、口號化和視覺化的重要手段。近幾年在旅游開發(fā)規(guī)劃中已被逐漸應(yīng)用，并有一些成功的案例，如河南安陽殷虛古都的開發(fā)，根據(jù)其在中國七大古都中的

12、排序和它是中國有文字記載的第一處穩(wěn)定都城的事實(shí)，將其旅游形象定位為“中華第一都”，其文化內(nèi)涵就外延出“古都”、“易都”和“商都”。再如貴陽花溪將其旅游形象定位為“中國第一愛河”。第19頁，共44頁。粵暉園第20頁，共44頁。主題公園的開發(fā)模式“虛擬參與動畫設(shè)計(jì)”旅游活動模式主題公園作為一種旅游產(chǎn)品，其旅游活動的開發(fā)應(yīng)體現(xiàn)在“創(chuàng)新”上，具體體現(xiàn)在兩點(diǎn):其一是旅游活動產(chǎn)品的“新”，旅游活動產(chǎn)品按其功能可以劃分為三個層次，第一是基礎(chǔ)層次，旅游活動項(xiàng)目為陳列式，適合自然風(fēng)光及名勝古跡的觀光，滿足游客的觀光旅游需求。第二是提高層次，旅游活動項(xiàng)目為表演式，適合于民俗風(fēng)情娛樂，滿足游客由“靜”到“動”的多樣

13、化旅游心理需求，早期成功的主題公園都有這類項(xiàng)目，如美國迪斯尼樂園的每日卡通偶像游行，我國錦繡中華的“全園秀”、三國-水滸影視城的開城儀式。第三是發(fā)展層次，旅游活動項(xiàng)目為參與式娛樂，滿足游客投身其中、親身體驗(yàn)和游戲的個性旅游需求，是當(dāng)今旅游市場較為時(shí)尚的旅游需求，屬于一種“新”的旅游活動形式，不僅能夠形成對游客有吸引力的旅游品牌，而且具有重復(fù)旅游消費(fèi)的潛力優(yōu)勢。第21頁，共44頁。主題公園的開發(fā)模式“循環(huán)開發(fā)”過程模式旅游區(qū)的發(fā)展受“旅游區(qū)生命周期理論”規(guī)律的支配，按照的這一理論，旅游區(qū)的演化要經(jīng)過六個階段:即探索階段、參與階段、發(fā)展階段、鞏固階段、停滯階段和衰落或復(fù)蘇階段。盡管這個理論在學(xué)術(shù)界

14、還存在爭議，但它仍然被作為一種有效的旅游區(qū)開發(fā)規(guī)劃設(shè)計(jì)依據(jù)廣泛用于旅游地開發(fā)。云南省滇西北旅游開發(fā)是成功的，1994年云南在開發(fā)滇西北時(shí)，開發(fā)的理念是“滾動開發(fā)”，即在昆明-大理旅游產(chǎn)品開發(fā)取得成功的基礎(chǔ)上，根據(jù)麗江和中甸的旅游資源優(yōu)勢，決定在空間上和時(shí)間上分步開發(fā)麗江和中甸，由大理的成功帶動麗江的開發(fā)，麗江的成功再帶動中甸的開發(fā)，形成昆明 大理 麗江 中甸滇西北黃金旅游線。第22頁，共44頁。主題公園的開發(fā)模式但是，伴隨滇西北旅游線路開發(fā)的成功，這條旅游線上的老旅游地潛伏著危機(jī)，昆明和大理旅游區(qū)目的地的功能逐漸萎縮，旅游過境地的功能逐漸加強(qiáng)。為了解決這一問題，昆明承辦1999年世界園藝博覽會

15、，并利用昆明“春城”氣候優(yōu)勢，大力推出會展旅游，避免了昆明旅游功能從“停滯階段”走向“衰退階段”，進(jìn)入了“復(fù)蘇階段”，恢復(fù)了生機(jī)，旅游目的地的功能得到加強(qiáng)。這一事實(shí)也證明了“旅游地生命周期理論”規(guī)律在支配著昆明旅游區(qū)的發(fā)展。大理為了解決這一問題，1999年曾用行政命令的方式，將萎縮的“大理一日游”強(qiáng)行改為“大理風(fēng)光二日游”，最后以失敗而告終。事實(shí)證明，旅游區(qū)的發(fā)展也必須遵行其發(fā)展規(guī)律，開發(fā)南詔大理文化城的目的，就是為了壓縮大理的“停滯階段”，開發(fā)出適于市場需求的旅游新產(chǎn)品，使其盡快進(jìn)入“復(fù)蘇階段”。第23頁，共44頁。印尼巨型“尸臭花”盛開第24頁，共44頁。主題公園的營銷策略主題公園產(chǎn)品貴在

16、創(chuàng)新實(shí)踐證明，延長主題公園生命周期最有效的辦法就是，通過不斷開發(fā)新產(chǎn)品和改造舊產(chǎn)品來帶動客流的持續(xù)增長。主題公園在設(shè)計(jì)手法上一般可以分為三個層面：景觀觀賞型、表演欣賞型、主體參與型。主題公園隨著設(shè)計(jì)手法在三個層面上的演進(jìn)，帶給游客的滿足度和獲得的游客重游率逐漸上升，生命周期曲線從下降趨于上升，生命周期也相應(yīng)延長。主題公園在產(chǎn)品創(chuàng)新上無論是同一層面的內(nèi)容有所發(fā)展，還是進(jìn)行層面的提升，都會增加主題公園的新優(yōu)勢。第25頁，共44頁。主題公園的營銷策略如迪斯尼樂園通過變換每日卡通人物大游行的主角，引入新主題、新內(nèi)容來吸引回頭客。旅游產(chǎn)品與工業(yè)產(chǎn)品一樣存在迅速替代性，所以主題公園的硬件設(shè)施也面臨著更新改

17、造的問題。如對“世界之窗”景點(diǎn)設(shè)施進(jìn)行翻新改造，使景點(diǎn)和周邊環(huán)境煥然一新。另外，只有不斷地采用最新的科技成果和最新的科技手段來充實(shí)豐富主題公園內(nèi)容，才能長久地吸引旅游者。迪斯尼最新推出的虛擬現(xiàn)實(shí)動感主題電影，打破了以往立體電影單一視覺效果的吸引，增加了動感效應(yīng)，并增設(shè)了虛擬現(xiàn)實(shí)的吹風(fēng)、水霧等仿真效果器，引起了游客的極大興趣。第26頁，共44頁。主題公園的營銷策略增強(qiáng)品牌意識成功的主題公園除了硬件設(shè)施好外，服務(wù)質(zhì)量也是上乘的。如服務(wù)人員熱情、周到，演員演藝不凡、情緒飽滿等，靠質(zhì)量樹立其品牌形象。錦銹中華多年來形成的“跟蹤式清掃”、“陪游式清場”、“洗手間文化”等服務(wù)品牌，在國內(nèi)外游客中獲得良好贊

18、譽(yù)。多數(shù)國內(nèi)主題公園，不僅在硬件上達(dá)不到指標(biāo)，而且服務(wù)不規(guī)范引起的安全和服務(wù)質(zhì)量投訴時(shí)有發(fā)生。如要在競爭中體現(xiàn)強(qiáng)力優(yōu)勢，必須提高品牌保護(hù)意識、擴(kuò)張意識及創(chuàng)新能力。第27頁，共44頁。主題公園的營銷策略定價(jià)策略合理化高價(jià)位的門票價(jià)格策略造成客源市場狹小、重游率低等問題。主題公園經(jīng)營者應(yīng)在充分進(jìn)行市場調(diào)研的情況下，對其產(chǎn)品適當(dāng)定價(jià)，讓更多的游客能夠走進(jìn)來。同時(shí)應(yīng)采取靈活的經(jīng)營方式和定價(jià)策略，如通過餐飲、購物和其他服務(wù)增加收入來源。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國迪斯尼樂園的收入有三分之一來自游客購物或非游樂項(xiàng)目。另外，采取差別定價(jià)策略，成人、兒童、老人、殘疾人的票價(jià)不同，淡旺季票價(jià)不同等，以吸引各類游客在不同的季節(jié)都

19、能到主題公園游玩。第28頁，共44頁。主題公園的設(shè)計(jì)方法長期以來，在相應(yīng)概念的定義上，普遍存在“主題公園”與“公園主題化”混淆的現(xiàn)象。因?yàn)檫@種對主題公園理解的局限性，在一定程度上造成了我國主題公園發(fā)展現(xiàn)狀中的單一性和難持續(xù)性的弊病。真正意義的主題公園設(shè)計(jì)，必然貫穿了功能、美學(xué)和技術(shù)權(quán)衡的把握，在嫡熟運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)實(shí)現(xiàn)游慈功能的同時(shí)，兼顧大眾的審美情趣和精神需求。另外，作為一種人工游玩環(huán)境：游客心理的自由性和隨機(jī)性，導(dǎo)致了在主題公園的設(shè)計(jì)中所體現(xiàn)的最重要的設(shè)計(jì)原則，是互動性和包容性。 因此，主題公園的設(shè)計(jì)要素，可以概括為主題內(nèi)容、表達(dá)方式、空間形態(tài)和環(huán)境氛圍。第29頁，共44頁。主題公園的設(shè)計(jì)方法

20、游戲的運(yùn)用：表達(dá)手段的設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)者以一條近似“游戲規(guī)則”的線索，將主題有機(jī)地串聯(lián)起來。也就是說，在主題公園中，創(chuàng)造了一條小路，讓它講述自己的故事，這就是園藝家的思維。這條“小路”所依循的游戲規(guī)則”，或是時(shí)間性的，或是情節(jié)性。它強(qiáng)調(diào)游人的參與，借此引起游人自發(fā)的探究主題、體驗(yàn)空間。最終目的仍是在提供休閑游玩功能的同時(shí)，準(zhǔn)確而幽默地將主題的場景一鋪陳，深入到人的感知中。第30頁，共44頁。主題公園的設(shè)計(jì)方法游戲的運(yùn)用：表達(dá)手段的設(shè)計(jì)一般來說，紀(jì)念性的主題公園，較常采用的是一種時(shí)問性的敘事線索。美國首都華盛頓的羅斯福紀(jì)念公園的構(gòu)思，按海爾普林說法是一種“基本記譜”的過程。他認(rèn)為，紀(jì)念性是包含有意義的空

21、問體驗(yàn)的一種結(jié)果，這種“為體驗(yàn)而設(shè)計(jì)”的構(gòu)思，最終以4個主要空間及其過渡空間來表達(dá)。這4個空間，既是對羅斯福總統(tǒng)長達(dá)12年任期的敘述，也是對“4個自由”的紀(jì)念。他的設(shè)計(jì)，第31頁，共44頁。主題公園的設(shè)計(jì)方法將這位偉大總統(tǒng)輝煌的政治生涯，以一種近乎平凡的手法，通過這個有有意義的難忘的空間娓娓道來。 然而，主題公園的鼻祖迪斯尼主題公園，更可稱為一個充滿情節(jié)的“游戲王國”。游客在體驗(yàn)?zāi)撤N情緒時(shí)，很少作為“觀眾”出現(xiàn)。在“幻想樂園”里，游覽車把人們帶到白雪公主和7個小矮人的森林和鉆石礦中，體驗(yàn)白雪公主的遭遇；在冒險(xiǎn)樂園”的“加勒比海盜”館里，乘船夜游加勒比海岸上的小鎮(zhèn)，目睹“快樂海盜”燒殺搶掠的情景

22、；在“西部樂園”，用老式步槍在鄉(xiāng)村酒吧中射擊，乘坐采礦列車在舊礦井中穿梭，體驗(yàn)西部開拓時(shí)代的生活。游戲規(guī)則”的運(yùn)用，去除經(jīng)驗(yàn)事物的固定方式，帶給我們更為純凈的感受和更為震撼的體驗(yàn)。第32頁，共44頁。主題公園的設(shè)計(jì)方法傳統(tǒng)市集的啟示：環(huán)境氛圍的塑造傳統(tǒng)市集的概念，是一種富有彈性想象力的空間沒計(jì)，精彩紛呈的展覽陳列，極具張力的環(huán)境氛圍。許多主題公園就在設(shè)計(jì)手法上或多或少地借鑒了傳統(tǒng)市集的精髓，尤其在景觀集成類的主題公園中，更被發(fā)揮得淋漓盡致。第33頁，共44頁。主題公園的設(shè)計(jì)方法傳統(tǒng)市集的啟示：環(huán)境氛圍的塑造我們并不是生活在一個完美地貌氣候條件下的傳統(tǒng)和封閉的社會里，因此，無法提供清晰確切和無所

23、不包的、統(tǒng)一體的風(fēng)景。但是，我們可以收集我們的“資源”，使之聚集在一個場址上，構(gòu)造一個清晰的片斷，在園林里形成一個有秩序的世界。21世紀(jì)初，人們?nèi)匀徽J(rèn)可更大幅度的微縮化，這樣，不僅僅能夠帶來濃縮的現(xiàn)實(shí)，而且還能夠形成新的視野，更純凈、更自由甚至更宏大。 歷史上最為顯赫的市集，是歐洲北部的香檳區(qū)的香檳市集。而直接脫胎于市集的博覽會則產(chǎn)生于 1851年全盛的英國維多利亞時(shí)代。直到1928年，國際第34頁，共44頁。主題公園的設(shè)計(jì)方法博覽局規(guī)定以后的博覽會必須要有主題。于是，1933年芝加哥世界博覽會，首次有了明確的主題“一個世紀(jì)的進(jìn)步”。以后的世界博覽會就此也可以劃歸到主題公園的大家庭里。相比之下

24、，景觀微縮類的主題公園，似乎更為我們所認(rèn)知、熟悉。開創(chuàng)中國主題公園之先河的錦繡中華，以展示中華傳統(tǒng)和民族文化為主題，在約 0.3公里的基地上，集中表現(xiàn)我國有代表性的風(fēng)景名勝。第35頁，共44頁。主題公園的設(shè)計(jì)方法生態(tài)理念的介入：主題表達(dá)的拓展隨著全球性的環(huán)境惡化與資源短缺，人類逐步認(rèn)識到對大自然掠奪式的開發(fā)與濫用所造成的后果，生態(tài)理念開始走進(jìn)建筑和規(guī)劃界的理論和實(shí)踐中?，F(xiàn)代園林也必然以生態(tài)園林為主要趨向。在主題公園的設(shè)計(jì)中，所謂的生態(tài)理念，除了注重返回自然原型中，更強(qiáng)調(diào)的是人對自然的體驗(yàn)，以生態(tài)原理為主題（如互惠共生、生態(tài)位、物種多樣性、競爭、化學(xué)互感作用等），在整個第36頁，共44頁。主題公

25、園的設(shè)計(jì)方法設(shè)計(jì)過程中，貫徹生態(tài)與可持續(xù)園林的思想。這種設(shè)計(jì)，既不是那種對場地產(chǎn)生最小影響與損壞的所謂“好設(shè)計(jì)”，更不是簡單的綠化種植，而是通過促進(jìn)維持自然系統(tǒng)必須的基本生態(tài)過程，來恢復(fù)場地自然性的一種整體主義方法。第37頁，共44頁。主題公園的設(shè)計(jì)方法成都市府南河綜合整治工程的代表作活水公園，是由中、美、韓三國的水利、園林環(huán)境專家共同創(chuàng)意設(shè)什建造的、以水的生態(tài)過程為主題的公園。它采用國際先進(jìn)的“人工濕地水處理系統(tǒng)”，利用“互惠共生”原理，將取自府南河的水點(diǎn)次流經(jīng)厭氧沉淀池、水流雕塑、兼氧池、植物塘、植物床、養(yǎng)魚池等水凈化系統(tǒng)，向人們演示了水在自然界由“濁”變“清”的過程。其中還有幾十種水生植

26、物和觀賞魚類，使人們在走進(jìn)自然、融入自然的過程中。充分體驗(yàn)大自然的美妙與神奇講喚起人們熱愛自然、保護(hù)自然的激情。第38頁，共44頁。主題公園的設(shè)計(jì)方法造園手法的運(yùn)用：空間與主題的協(xié)調(diào)主題公園造園手法受到新藝術(shù)運(yùn)動的影響，追求簡潔明快、立意新穎、實(shí)際高效、新奇驚險(xiǎn)、個人參與等，這些特點(diǎn)使之有別干古典園林。但是，由于古典園林中的傳統(tǒng)手法已經(jīng)具備了社會所認(rèn)可的形象和含義，使得主題公園常常借助傳統(tǒng)的形式，去詮釋新的主題或形成新的視覺沖擊。第39頁，共44頁。主題公園的設(shè)計(jì)方法造園手法的運(yùn)用：空間與主題的協(xié)調(diào)墨西哥阿茲卡波扎爾考的泰佐佐莫克公園，以追憶墨西哥谷地歷史為主題。人工湖面及地形占據(jù)了全園一半以

27、上的面積，沿用歐洲自然風(fēng)景園的處理手法，模擬當(dāng)時(shí)谷地中的5大湖泊形態(tài)，以及泰諾奇特蘭等一些著名的島和半島，將當(dāng)?shù)貧v史文化與自然景觀融合在一起。從這些形式簡潔而樸素的景點(diǎn)中，我們完全可以體會到設(shè)計(jì)師在用一種無聲的語言，敘述著對大地的關(guān)懷與熱愛和對人與人之間關(guān)系的思考。第40頁，共44頁。主題公園的設(shè)計(jì)方法當(dāng)代文藝思潮的影響：表達(dá)手法 的突破主題公園的設(shè)計(jì)與建筑設(shè)計(jì)類似，深受視覺藝術(shù)的啟發(fā)，重視個性在創(chuàng)造獨(dú)特環(huán)境中的嘗試。帶給主題公園以嶄新的境界和強(qiáng)烈的視覺沖擊的，正是這種基于深厚的傳統(tǒng)底蘊(yùn)和充滿激情的藝術(shù)原創(chuàng)力的設(shè)計(jì)。與21世紀(jì)初的現(xiàn)代生義園林對功能與形式語言的關(guān)注相比，重視隱喻與設(shè)計(jì)的意義，在

28、當(dāng)今園林設(shè)計(jì)中日趨普遍，這種直接源于后現(xiàn)代主義思潮的手法，在主題公園的設(shè)計(jì)中更為實(shí)際。 當(dāng)設(shè)計(jì)師敏感地對待文化遺產(chǎn)，接受和表達(dá)當(dāng)代文化時(shí)，便會激發(fā)出富有想象力的構(gòu)思，在結(jié)合場地原有用途的同時(shí)，賦子新的意義（主題）。1994年對公眾開放的位于德國北部阿格彼耶特郡的杜伊斯堡北部風(fēng)景公園，是由一座1985年廢棄的鋼鐵廠演變而夾的。特殊的性質(zhì)造就了其特殊的景觀特點(diǎn)，設(shè)計(jì)師彼得拉茲第41頁，共44頁。主題公園的設(shè)計(jì)方法通過對 工業(yè)結(jié)構(gòu)的再塑造和富于想像力的再利用，使自然與文化的作用繼續(xù)存在。公園的發(fā)展遵循了兩條生態(tài)原則，首先原地的材料和結(jié)構(gòu)，將被作為植物生長的介質(zhì)和建筑材料循環(huán)使用，另外，注重對水的循環(huán)使用。設(shè)計(jì)的深遠(yuǎn)意義在于；它秉承而非破壞了工業(yè)傳統(tǒng)和地區(qū)的傳統(tǒng)環(huán)境認(rèn)知特征，景觀的環(huán)境美學(xué)，都來自于對環(huán)境的