大牛孵化器-頭條號-新媒體運(yùn)營實(shí)操管理守則

1、頭條號 新媒體 運(yùn)營實(shí) 操手冊目錄.賬號中請一一入門賬號注冊申請注冊申請類型選擇注冊中請不同類型賬號需要的材料不同類型頭條號擁有的功能權(quán)限注冊申請被駁回原因？注冊中請被永久拒絕原因？.新手進(jìn)階一一精通為什么設(shè)置新手期？新手期轉(zhuǎn)正標(biāo)準(zhǔn)？新手期轉(zhuǎn)正技巧？頭條號指數(shù)？如何讓頭條號指數(shù)達(dá)標(biāo)？轉(zhuǎn)正后可享受哪些權(quán)益？.寫文技巧一一必記必知一：消重消重的好處？頭條號算法中的消重過程？必知二：推薦3.2.4影響推薦量的主要9大因素.提升收益必看與閱讀量和推薦量掛鉤原創(chuàng)收益更顯著.賬號申請入門賬號注冊申請讓任何人自由發(fā)文，不問資質(zhì)，對一個推薦算法驅(qū)動的平臺是高風(fēng)險(xiǎn)行為這意味著每一則低質(zhì)量的內(nèi)容，都可能被分發(fā)給成

2、千上萬的今日頭條用戶，這顯然有失公平。此前，為保護(hù)用戶的閱讀體驗(yàn)，維持平臺良好的內(nèi)容生態(tài)，讓作者能夠全身心生產(chǎn)更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時，從入口處抵制惡意營銷以及低俗色情信息的傳播，平臺為帳號申請?jiān)O(shè)置了較高的門檻視申請人的創(chuàng)作能力與資歷，決定通過與否。但我們意識到：作為平臺，在力所能及的范圍內(nèi)鼓勵創(chuàng)作者、鼓勵創(chuàng)作，哪怕會承受一時的陣痛，都是頭條號的分內(nèi)之事。于是，我們放寬了入駐標(biāo)準(zhǔn)?，F(xiàn)在，只要保證申請資料的真實(shí)與完整，每個人都可以擁有一個頭條號并發(fā)布內(nèi)容。但是審核個人的身份信息和機(jī)構(gòu)的資質(zhì)信息，仍然是非常必要的。注冊申請類型選擇目前，頭條號支持6 種不同類型的主體注冊帳號，包括個人、企業(yè)、群媒體、國

3、家機(jī)構(gòu)、新聞媒體和其他組織。個人：主要是以個人身份入駐，適合垂直領(lǐng)域的專家、 意見領(lǐng)袖、 評論家及自媒體人士申請入駐；企業(yè)：公司、分支機(jī)構(gòu)、企業(yè)相關(guān)品牌、產(chǎn)品以及服務(wù)等能夠申請入駐；群媒體： 以內(nèi)容生產(chǎn)為主要產(chǎn)出的機(jī)構(gòu)能夠申請入駐，如 36 氪、果殼網(wǎng)、 Mtime時光網(wǎng)等；國家機(jī)構(gòu)： 正規(guī)國家機(jī)構(gòu)能夠申請入駐， 如， 最高人民檢察院、 中國地震臺網(wǎng)速報(bào)、 上海發(fā)布、中國駐坦桑尼亞大使館、平安廣州等；新聞媒體：正規(guī)新聞媒體、報(bào)紙、雜志、廣播電視等相關(guān)單位能夠申請入駐，如，新華社發(fā)布、時尚芭莎、北京青年報(bào)、大河報(bào)等；其他組織：各類公共場館、公益機(jī)構(gòu)、學(xué)校、公立醫(yī)院、社團(tuán)、民間組織等機(jī)構(gòu)團(tuán)體能夠申

4、請入駐，如，石家莊市中喬養(yǎng)老院、天津市曲藝團(tuán)等，但是不支持民營醫(yī)院注冊。注冊申請不同類型賬號需要的材料不同類型頭條號擁有的功能權(quán)限部分創(chuàng)作履歷不充足的申請人，將被視為頭條號新手。新手頭條號的部分功能與一般頭條號有所區(qū)別：發(fā)布內(nèi)容頻次上限為： 1 篇/ 天；暫時無法申請開通頭條廣告、微信/RSS 同步、原創(chuàng)功能、千人萬元計(jì)劃等；每個新手頭條號都有轉(zhuǎn)換為一般頭條號的機(jī)會）每隔一段時間，我們將評估新手頭條號所發(fā)布內(nèi)容的數(shù)量、質(zhì)量、違規(guī)處罰記錄等方面，并結(jié)束部分帳號的新手期；2）近 30 天內(nèi)至少有1 天頭條號指數(shù)超過650 分，且已推薦文章超過10篇，可自助申請轉(zhuǎn)正；目前需經(jīng)歷新手階段的帳號類型包括

5、：個人、群媒體、其他組織、企業(yè)。頭條號通過新手期，完成轉(zhuǎn)正之后，發(fā)文權(quán)限均提高為 5 篇/ 天，不同類型的帳號擁有不同的功能權(quán)限。 2016 年 7 月 26 日 12:00 起，新轉(zhuǎn)正的各類型頭條號權(quán)限如下：2016 年 7 月 26 日 12:00 前已轉(zhuǎn)正的頭條號，除企業(yè)外，仍可同步微信文章；除個人、其他組織外，仍可接入RSS 內(nèi)容源：注冊申請被駁回原因？如果帳號申請被駁回，可能是以下幾種原因?qū)е拢海?1 ） .帳號名稱不符合規(guī)范名稱中含有今日、頭條等文字，易被用戶誤解為今日頭條的官方帳號，不符合命名規(guī)范。如今日美食、今日體育、頭條娛樂、頭條軍事等，申請不予通過；使用沒有具體含義的字母

6、+ 數(shù)字的組合，包括標(biāo)點(diǎn)、特殊符號、火星文、空格等，易被用戶誤解為某個已有帳號，是不符合命名規(guī)范的。如嚴(yán)肅八卦1、每日人物a、李天飛*等。因?yàn)轭^條號帳號命名具有唯一性，加上符號或數(shù)字后，有假冒已有帳號之嫌，可能會給讀者帶來誤導(dǎo)，同時也影響頁面排版的美觀和客戶端閱讀體驗(yàn)；需要注意的是， 名稱中是否能加空格， 中、 英文之間存在差別， 如， mylife ，中間可加空格，我的生活中則不可加空格，中文和英文之間也不能添加空格；名稱含有明顯的營銷推廣目的，將無法通過審核；名稱涉及國家領(lǐng)導(dǎo)人，申請不予通過；沒有準(zhǔn)確描繪頭條號特點(diǎn)，涵蓋范圍過大，如直接使用地名，如河南 廣州等；直接使用行業(yè)或領(lǐng)域名，如房產(chǎn)

7、互聯(lián)網(wǎng)金融等；單獨(dú)使用通用名詞 / 形容詞 / 動詞，如七月咖啡數(shù)據(jù)庫成長等，申請不予通過；使用第三方品牌名稱，包括但不限于節(jié)目名稱、知名影視作品 / 人物等，申請不予通過；以個人身份申請，帳號名稱易被用戶誤解為公司、團(tuán)體、媒體，特別是時事新聞媒體，如第一時間、零距離、晚間新聞等，或者像政府機(jī)構(gòu)，如平安中國、小田發(fā)布等，或者像企業(yè)號，這里主要指的是含有售賣、營銷推廣信息，以上情況均不予通過申請。（ 2 ） .簡介不符合規(guī)范內(nèi)容包含網(wǎng)站鏈接、微博、微信、郵箱、 QQ 或其他聯(lián)系方式；內(nèi)容出現(xiàn)營銷推廣信息，非企業(yè)類別的帳號進(jìn)行品牌推廣，如，個人頭條號的簡介為 XX 致力成為中國領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)物流公司

8、；內(nèi)容惡俗、消極，包含敏感、色情等信息； 個人類型帳號不能描述為平臺、報(bào)紙、雜志等非個人正式組織（團(tuán) 隊(duì)等可以）；媒體介紹與申請帳號定位需保持一致（ 3 ） .頭像不符合規(guī)范使用類似今日頭條Logo 的頭像； 個人 類型帳號使用第三方品牌 Logo 作為 頭像；頭像含有營銷推廣信息，如，二維碼、網(wǎng)址、聯(lián)絡(luò)方式等；使用國家領(lǐng)導(dǎo)人照片或漫畫形象作為頭像；非國家機(jī)構(gòu)帳號使用國旗、國徽、黨旗、黨徽等作為頭像；使用純色圖片作為帳號頭像；頭像美觀度低、缺乏健康度，低俗，模糊。如，含有色情含義的頭像，或圖像過于模糊；媒體頭像與申請帳號的定位不符。需要注意的是：已通過的帳號，帳號名稱、簡介和頭像每 30 天（

9、非自然月）可以申請修改一次，但需要與帳號申請領(lǐng)域保持一致，否則將無法通過修改申請。4 ）身份證照片不符合要求身份證有明顯PS痕跡；身份證照片不清晰，有遮擋。如圖像模糊，無法辨識身份證信息，或身份證號碼被遮擋、不能完整顯示；身份證照片信息和填寫的身份證信息不相符。如照片上的姓名、身份證號與填寫的身份證信息不相符；申請人身份證顯示未滿18 周歲，頭條號只支持年滿18 周歲者申請入駐。5 ） .輔助材料的帳號身份無法確認(rèn)無法確認(rèn)提供的輔助材料是否與申請人為同一人，申請人在輔助材料帳號上發(fā)布入駐頭條號文章，并將鏈接填寫至輔助材料即可。6 ） .其他原因非個人頭條號的定位需與企業(yè)經(jīng)營范圍相關(guān)，經(jīng)營范圍不

10、包括財(cái)經(jīng)、健康、法律但申請相關(guān)分類的不予通過；國家機(jī)構(gòu)、新聞媒體以外的個人/ 團(tuán)體申請發(fā)布軍事類（武器裝備類除外）內(nèi)容，不予通過；國家機(jī)構(gòu)、新聞媒體以外的個人/ 團(tuán)體申請發(fā)布社會新聞或泛時政類內(nèi)容，不予通過；民營醫(yī)療機(jī)構(gòu)及機(jī)構(gòu)內(nèi)的個人申請發(fā)布健康、養(yǎng)生、保健等內(nèi)容，不予通過；暫不支持整容整形及醫(yī)療美容類帳號入駐；財(cái)經(jīng)、健康類的帳號未提供專業(yè)的資格證明，不予通過。財(cái)經(jīng)類帳號可提供的資格證明有：證券/ 基金 /銀行 /期貨 / 保險(xiǎn)執(zhí)業(yè)資格、黃金投資分析師職業(yè)資格、上海金交所交易員職業(yè)資格、理財(cái)規(guī)劃師職業(yè)資格、香港證券期貨執(zhí)業(yè)資格、美國投資行業(yè)投資顧問資格、特許金融分析師、注冊國際投資分析師和外匯

11、投資分析師；健康類帳號可提供的資格證明有：執(zhí)業(yè)醫(yī)生、執(zhí)業(yè)護(hù)士、醫(yī)院等級證明、醫(yī)院執(zhí)業(yè)等級、輔助生殖機(jī)構(gòu)、器官移植機(jī)構(gòu)、公共營養(yǎng)師、健康類新聞媒體、心理咨詢師；如果沒有以上證件，但又在媒體長期從事相關(guān)領(lǐng)域工作，可提供記者證或采編許可證作為資格證明。1.6 注冊申請被永久拒絕原因？平臺鼓勵更多創(chuàng)作者入駐，但對于一些違規(guī)情況惡劣的帳號，我們不得不永久拒絕其申請，之所以這么做，是為了：提高合規(guī)帳號審核效率：每天申請入駐的頭條號數(shù)量非常巨大，為避免違規(guī)帳號的反復(fù)申請占據(jù)過多審核人力，讓符合規(guī)范的帳號等待時間過長，遲遲不能入駐，平臺不得不永久拒絕一些違規(guī)帳號的申請；保證平臺帳號的質(zhì)量：目前網(wǎng)上存在一些售賣

12、頭條號以及利用惡俗、色情內(nèi)容賺取流量分成的惡劣行為，只有嚴(yán)厲打擊這類行為，平臺良好的內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)才能健康發(fā)展；規(guī)范帳號審核流程：平臺對帳號申請有一套清晰的規(guī)范，每位作者都需要嚴(yán)格遵守。每個頭條號一般有3 次申請入駐的機(jī)會，申請超過3 次均未能按要求填寫或提交資料的，有可能會被永久拒絕。出現(xiàn)以下違規(guī)行為的，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，也將被永久拒絕帳號申請：涉嫌偽造或買賣身份信息的；涉嫌批量注冊頭條號，有養(yǎng)號違規(guī)行為的；無法證明輔助材料中的第三方平臺帳號為本人所有的；涉嫌提供虛假資質(zhì)證明的；微商、網(wǎng)絡(luò)SEO 等以營銷推廣為目的的帳號。入駐時未提供健康、財(cái)經(jīng)類專業(yè)資格證明，但發(fā)布了健康、財(cái)經(jīng)類內(nèi)容，被平臺退回要求補(bǔ)

13、充資質(zhì)的頭條號，如果再次提交入駐申請時未上傳健康、財(cái)經(jīng)類資質(zhì)，會被永久拒絕。新手進(jìn)階精通為什么設(shè)置新手期？不問資質(zhì)，讓任何人自由發(fā)文，對一個推薦算法驅(qū)動的平臺來說，是高風(fēng)險(xiǎn)行為這意味著每一則低質(zhì)量的內(nèi)容，都可能被分發(fā)給成千上萬的用戶。這顯然有 失公平。為了抵制低俗、低質(zhì)內(nèi)容的傳播，保護(hù)用戶的閱讀體驗(yàn)，平臺此前給帳號申請?jiān)O(shè)置了一定的門檻，而且這個門檻還不低。但隨著越來越多的新作者提出了帳號申請，我們知道，作為內(nèi)容平臺，在力所能及的范圍內(nèi)鼓勵創(chuàng)作者、鼓勵創(chuàng)作是分內(nèi)之事。我們決定做出改變：在盡可能保護(hù)用戶閱讀體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，放寬作者的入駐標(biāo)準(zhǔn)。因此，我們?yōu)樾氯腭v的頭條號作者設(shè)立了新手期。新手號只能享受

14、正常號的部分權(quán)益，經(jīng)過一段時間的試運(yùn)營，新手號達(dá)到了平臺對正常號的要求和標(biāo)準(zhǔn)之后，便可以完成轉(zhuǎn)正，享受平臺更多權(quán)益。新手期轉(zhuǎn)正標(biāo)準(zhǔn)？目前，帳號通過新手期有兩種方法：（ 1 ）平臺審核通過：新手期的審核機(jī)制包括機(jī)器篩選和人工審核兩部分，首先機(jī)器會根據(jù)文章各項(xiàng)數(shù)據(jù)，篩選出一批可能轉(zhuǎn)正的新手號。 再由人工去判斷帳號發(fā)文質(zhì)量， 從這批新手號中選出一部分轉(zhuǎn)正。 （ 2 ）頭條號指數(shù)達(dá)標(biāo)自助轉(zhuǎn)正： 頭條號指數(shù)達(dá)標(biāo)指的是頭條號在近30 天內(nèi)至少有1 天超過 650 分，且已推薦文章累計(jì)超過10 篇。如果帳號同時滿足這兩個標(biāo)準(zhǔn)，就可以在設(shè)置- 帳號狀態(tài)中自助轉(zhuǎn)正。特別說明：被平臺處罰降為新手的頭條號，即使頭條

15、號指數(shù)和已推薦文章數(shù)符合要求，也不能自助申請轉(zhuǎn)正，需由平臺評估是否可以再次轉(zhuǎn)正。新手期轉(zhuǎn)正技巧新手期的審核主要包括機(jī)器篩選、人工審核和頭條號指數(shù)三個方面，想要快速通過新手期，可以這三個方面入手：如何被系統(tǒng)篩選出來？系統(tǒng)對文章的判斷是基于用戶閱讀數(shù)據(jù)，作者想要加大被機(jī)器選中的概率，應(yīng)想辦法讓文章的閱讀數(shù)據(jù)更漂亮，不過，需要注意的是，數(shù)據(jù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只閱讀量一個維度。系統(tǒng)會通過用戶閱讀時產(chǎn)生的各方面數(shù)據(jù)（包括互動行為等）對文章做出判 斷。想要讓機(jī)器對你的文章有好感，就得讓閱讀數(shù)據(jù)更好看，具體你可以做到這些：不要標(biāo)題黨，標(biāo)題黨會引起讀者的反感，文章實(shí)際閱讀時長低；內(nèi)容有趣，不枯燥，可牢牢吸引住用戶的注意力

16、；通俗易懂，不要過于深奧，減少使用晦澀難懂的詞語；內(nèi)容層次分明，閱讀起來富有節(jié)奏變化，可多用觀點(diǎn)鮮明的小標(biāo)題；圖文并茂，注意配圖的選擇；有自己的觀點(diǎn)，不人云亦云，太常見的論調(diào)往往讓人感到乏味，激不起用戶的互動熱情；控制文章節(jié)奏，設(shè)有多個興趣點(diǎn)，持續(xù)吸引讀者的注意力；盡量發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容，減少編輯、摘抄；盡量在頭條號上首發(fā)，機(jī)器會對全網(wǎng)內(nèi)容進(jìn)行對比，如果在其他平臺上首發(fā)，機(jī)器對文章的好感度會降低；盡量選擇手動發(fā)文，減少微信同步等功能的使用；依據(jù)審核指南生產(chǎn)內(nèi)容，盡量不要涉及可能攔截的內(nèi)容；確認(rèn)發(fā)布文章內(nèi)容再發(fā)布，減少修改次數(shù)。.如何通過人工的審核？與機(jī)器不同，人工審核主要看重內(nèi)容的質(zhì)量和垂直度。內(nèi)容

17、質(zhì)量：生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，減少生產(chǎn)低俗、低質(zhì)、敏感內(nèi)容。比如，一個帳號依靠發(fā)布低俗內(nèi)容獲得高點(diǎn)擊率和推薦量，可能會被機(jī)器篩選出來，但卻很難通過人工審核；垂直度：作者需要在已選擇的領(lǐng)域發(fā)文，減少發(fā)表其他領(lǐng)域的文章，比如，某帳號定位于兒童教育，卻經(jīng)常發(fā)一些娛樂明星、旅游風(fēng)景的內(nèi)容，這樣會影響帳號的垂直度，進(jìn)而也會影響審核的通過率。.如何讓頭條號指數(shù)達(dá)標(biāo)？關(guān)于如何通過頭條號指數(shù)可以參考頭條號指數(shù)白皮書，里面有非常詳細(xì)的說明和介紹。此外，關(guān)于新手期審核還有兩點(diǎn)需要注意：（ 1 ）機(jī)器篩選出的帳號，能夠通過人工審核的帳號只有一部分，未通過審核的帳號只能等下一次機(jī)器篩選。比如，機(jī)器篩選出了 200 個處于新手期

18、的帳號，但是人工審核不會讓200 個帳號都通過審核，未通過審核的新手號只能等待下次被機(jī)器篩選出來；（ 2 ）審核是否通過與處于新手期的時間長短沒有關(guān)系，機(jī)器每一次都會清除之前的記錄，重新篩選。比如，有的頭條號只用 3 天就通過了新手期，但是很多帳號可能已經(jīng)待在新手期多達(dá) 3 個月都沒能轉(zhuǎn)正，原因便在于此。頭條號指數(shù)你可以將頭條號指數(shù)理解為你的內(nèi)容有多值得被推薦，這一指數(shù)是機(jī)器通過一段時間內(nèi)對作者創(chuàng)作的內(nèi)容和讀者閱讀、關(guān)注行為的記錄和分析得出的帳號價(jià)值評分，包括健康度、關(guān)注度、傳播度、垂直度、原創(chuàng)度等5 個維度。其中，健康度評分源自機(jī)器對讀者閱讀行為的分析，讀者的每一次點(diǎn)擊、停留、點(diǎn)贊、評論、收

19、藏等都會為帳號加分。關(guān)注度則主要取決于頭條號粉絲的絕對數(shù)量，是對頭條號粉絲數(shù)和粉絲忠誠度的考量。 頭條號發(fā)布內(nèi)容的累計(jì)閱讀量/ 累計(jì)播放量，決定了你帳號的傳播度。而原創(chuàng)度、垂直度兩項(xiàng)評分則與作者生產(chǎn)的內(nèi)容有關(guān)，是機(jī)器對作者的發(fā)文質(zhì)量、勤奮度、內(nèi)容垂直度做出的客觀評價(jià)，對作者的努力程度做出的客觀衡量。頭條號指數(shù)每周更新一次，你可以通過每周指數(shù)的動態(tài)知道你的頭條號在各個分類頭條號的相對位置、更加明確的努力方向。一般來講，頭條號指數(shù)越高，相應(yīng)地，內(nèi)容推薦量也就越高。同時你可在后臺查看頭條號指數(shù)對推薦量的提升效果。 頭條號指數(shù)的滿分為 950 分。如何讓頭條號指數(shù)達(dá)標(biāo)留心頭條號指數(shù)的變化趨勢，更了解讀

20、者的喜好。因?yàn)轭^條號指數(shù)反映的是讀者的態(tài)度，指數(shù)增高，說明了讀者的喜好程度在提高；反之，讀者的喜好程度則在降低。作者可觀察頭條號指數(shù)的變化趨勢，及時總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，指數(shù)增高時再接再厲，指數(shù)走低時及時做出調(diào)整，使自己創(chuàng)作的內(nèi)容更易受到讀者的歡迎。幫助新手號轉(zhuǎn)正。 新手號初運(yùn)營時， 應(yīng)養(yǎng)成查看頭條號指數(shù)的習(xí)慣， 及時彌補(bǔ) 5個維度中的短板，如原創(chuàng)度不夠，則應(yīng)專注原創(chuàng)內(nèi)容，不再摘抄、發(fā)布舊聞。只要頭條號指數(shù)穩(wěn)步提高，轉(zhuǎn)正自然水到渠成。頭條號指數(shù)超過指數(shù)超過650 分（近 30日內(nèi)，至少有1 天頭條號指數(shù)超過650 分），作者可在后臺自助轉(zhuǎn)正。特別說明：被平臺處罰降為新手的頭條號，即使頭條號指數(shù)和已推薦文章

21、數(shù)符合要求，也不能自助申請轉(zhuǎn)正，需由平臺評估是否可以再次轉(zhuǎn)正。轉(zhuǎn)正后可享受哪些權(quán)益？發(fā)布內(nèi)容頻次上限將從1 篇/ 日提高到 5 篇/ 日；滿足相應(yīng)條件后可自行申請頭條廣告；微信/RSS 同步；原創(chuàng)功能及其他功能。寫文技巧必記必知一：消重消重就是指對重復(fù)、相似、相關(guān)的文章進(jìn)行分類和比對，使其不會同時或重復(fù)出現(xiàn)在用戶信息流中的過程。頭條號平臺首先會通過消重機(jī)制來決定同樣主題或內(nèi)容的文章是否有機(jī)會被推薦給更多用戶。消重的好處優(yōu)化用戶的體驗(yàn)。對用戶來說，同樣主題的文章看一篇就夠了；鼓勵原創(chuàng)！在文章相似的情況下，申明原創(chuàng)文章是后續(xù)獲得推薦的重要指標(biāo)；給更多內(nèi)容以曝光機(jī)會。因?yàn)橛脩舻呐d趣是確定的，如果每次

22、刷新都反復(fù)推薦類似的內(nèi)容，你發(fā)布的其他內(nèi)容不就沒有曝光機(jī)會了嗎？當(dāng)然，總體來說，這是一個有利于原創(chuàng)者的機(jī)制，這也和頭條號平臺鼓勵原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)的目標(biāo)一致。頭條號算法中的消重過程？如何判斷兩個內(nèi)容是否相同呢？如果讓人來判斷，可能就要逐字逐句地把文章讀完才能判斷得出來。通過計(jì)算機(jī)這樣去判斷當(dāng)然也是可以的，不過，當(dāng)每天需要處理的內(nèi)容達(dá)到十多萬篇次的時候，這么做即使對于計(jì)算機(jī)來也太麻煩了。有沒有更簡單的方法呢？有的，通過系統(tǒng)的計(jì)算，一篇文章的文本、標(biāo)題、圖 片等都是可以轉(zhuǎn)換成一串?dāng)?shù)字代碼，這就像我們每個人的身份證，如果兩個人的身 份證號碼一模一樣，那么就可以肯定這是兩個一樣的人了，并不一定要仔細(xì)去看他

23、們的長相。文字信息的身份證也能起到類似的作用，對于圖片、視頻等信息形 式，原理也是類似的。不管是自己原創(chuàng)，還是轉(zhuǎn)載了網(wǎng)絡(luò)上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，如果出現(xiàn)了被系統(tǒng)消重而無 法獲得推薦的情況，總是讓人感到遺憾的。那么要如何才能避免這樣的情況呢？堅(jiān)持原創(chuàng)！如果內(nèi)容完全是你原創(chuàng)的，那么，可以想見這樣的內(nèi)容基本上都是 獨(dú)一無二的，自然就不用擔(dān)心消重的問題了。當(dāng)然這是最理想的情況，不可諱言， 對于原創(chuàng)這件事，有時計(jì)算機(jī)的判斷和人的判斷是不一致的。原因是，計(jì)算機(jī) 只能觀察到互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)生的事，卻對沒有在網(wǎng)絡(luò)上留下痕跡的事情一無所知！一種比較常見的情況是，原創(chuàng)作者把自己的原創(chuàng)內(nèi)容授權(quán)給了多家媒體，甚至 有些媒體有首發(fā)權(quán)。

24、而這些媒體可能都有自己的頭條號，因此就把作者的原創(chuàng)內(nèi)容 先發(fā)到頭條號上來了。因此，當(dāng)作者自己在頭條號上更新時，也許因?yàn)榘l(fā)得比較晚, 也許因?yàn)椴蝗缑襟w有知名度，導(dǎo)致自己發(fā)布的內(nèi)容沒能成為關(guān)鍵項(xiàng)。因此，建 議原創(chuàng)作者在給予其他媒體內(nèi)容授權(quán)時，盡可能約定清晰。同時，如果可能的話， 盡量把自己原創(chuàng)的內(nèi)容，在自己的頭條號上首發(fā)。有些作者傾向于使用微信同步功 能將自己的內(nèi)容從微信公眾號上同步到頭條號上。但是有時這個策略會導(dǎo)致一些意 料之外的消重問題。因?yàn)檫@個功能需要調(diào)用微信公眾平臺的一些技術(shù)接口，因 此頭條號是無法保證它始終良好運(yùn)行的。如果同步生效的時間比較晚，甚至同步失 敗。那么在這個過程中很容易發(fā)生其

25、他頭條號把原創(chuàng)內(nèi)容先轉(zhuǎn)載到自己的頭條號上, 并且成為關(guān)鍵項(xiàng)的情況。因此建議頭條號運(yùn)營者一定要謹(jǐn)慎使用微信同步功能, 盡可能在頭條號手動發(fā)布、首先發(fā)布。面對熱點(diǎn)要謹(jǐn)慎追逐。別忘了話題消重這個規(guī)則，盡管這不如內(nèi)容消重那么嚴(yán)格，但是一件事再熱，讀者的興趣也是有限的。因此，如果不能確定自己創(chuàng)作的角度足夠獨(dú)特，自己的內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)，那么就不要隨意地追逐熱點(diǎn)，免 得做了無用功。少用常見標(biāo)題套路。最后，起標(biāo)題時，盡量挖掘自己的創(chuàng)意，起出一些別出心裁又有吸引力的標(biāo)題，盡量少用網(wǎng)絡(luò)上常見的標(biāo)題套路，以免撞款了！要記得，標(biāo)題也是會被消重的。必知二：推薦在門戶網(wǎng)站和傳統(tǒng)新聞客戶端上，哪些文章能上首頁是由編輯們決定的，

26、編輯們會在閱讀完文章后，會決定是否將其推上版面。因?yàn)槊總€用戶看到的頁面都是相同的，編輯們的工作量雖然大，但還能夠應(yīng)付。而在今日頭條客戶端上，每位用戶的信息流都是完全不同的，如果5 億用戶的信息流都交由編輯來推薦，則是一件不可能完成的任務(wù)。但是機(jī)器可以做到，因?yàn)槠溟喿x文章的方式，在速度上要遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過人類。系統(tǒng)會對文章進(jìn)行特征識別，從而判斷文章講的是什么類型和領(lǐng)域的內(nèi)容。特征識別的維度有很多，在這里我們重點(diǎn)解釋關(guān)鍵詞。系統(tǒng)會根據(jù)文章中出現(xiàn)的頻率，提取出一些詞語作為關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞的判定原則有二：詞頻高：如一篇體育類文章內(nèi)容關(guān)于某場足球比賽，那么文章可能會出現(xiàn)的高頻詞就包括球員名字、足球術(shù)語或技巧等，如

27、 C 羅、射門、突破。同類文章中出現(xiàn)次數(shù)少：作者撰文時常用到的虛詞、轉(zhuǎn)折詞等出現(xiàn)頻率也很高，但它們不會作為關(guān)鍵詞被提取出來，因?yàn)檫@些詞在文章中是普遍存在的。系統(tǒng)判定出一篇文章的關(guān)鍵詞后，會將這些關(guān)鍵詞與文章分類模型進(jìn)行比對，命中哪些分類詞庫關(guān)鍵詞的比例大，文章即被打上該分類的標(biāo)簽。如，一篇文章排名靠前的關(guān)鍵詞為 C 羅、射門、西甲、馬德里，那么該篇文章可能會被打上足球、國際足球、西班牙等標(biāo)簽。機(jī)器便是這樣，完成對文章的初步認(rèn)知。行文用詞規(guī)范，機(jī)器可能更懂你的文章。除文章正文關(guān)鍵詞識別外，機(jī)器還會對標(biāo)題進(jìn)行關(guān)鍵詞的識別和分類比對。因此，在標(biāo)題中露出具代表性的實(shí)體詞，可幫助機(jī)器理解你的文章。例如，

28、同樣一篇足球類文章，標(biāo)題大胡子梅西，大胡子阿奎羅，大胡子伊瓜因，阿根廷美洲杯冠軍穩(wěn)了！，就比標(biāo)題三人蓄須明志，誓要實(shí)現(xiàn)多年遠(yuǎn)大理想含義更明確，更利于系統(tǒng)識別，獲得更多的推薦量。每個人的閱讀興趣都是大不相同的，個性化推薦機(jī)制要做的事情就是讓每位用戶看到可能感興趣的內(nèi)容，這也是用戶每天會沉迷在今日頭條上的原因。因此反過來，作者創(chuàng)作的內(nèi)容也就只會被推薦給可能對它感興趣的用戶。比如，某一篇關(guān)于 C 羅的足球文章寫得極出色，閱讀量超過了 100 萬，放在朋友圈是可以刷屏的爆款文章，但對足球毫無興趣的用戶在今日頭條上仍然是看不到這篇文章的。這種精準(zhǔn)推薦，是建立在機(jī)器對每位用戶都有充分認(rèn)知的前提下的。在機(jī)器

29、中，每位用戶實(shí)際是由大量數(shù)據(jù)構(gòu)成的，用戶的閱讀興趣就藏在這些數(shù)據(jù)中。不同數(shù)據(jù)對用戶興趣計(jì)算所占權(quán)重不同，數(shù)據(jù)包括：用戶的基本信息；性別、年齡、所處地理位置（城市或地區(qū)）；使用機(jī)型、授權(quán)賬戶（如微博、微信等）、手機(jī)上經(jīng)常使用的其他App 等；用戶主動訂閱或喜歡的內(nèi)容；訂閱帳號；訂閱頻道；關(guān)注的話題；機(jī)器通過計(jì)算得出的用戶閱讀興趣；用戶閱讀過的文章分類和關(guān)鍵詞；用戶聚類：相似類型用戶還喜歡閱讀的其他文章類型；用戶在今日頭條客戶端主動標(biāo)記不感興趣的實(shí)體詞或文章類型。根據(jù)以上數(shù)據(jù)，系統(tǒng)對用戶的閱讀興趣就能有個基本的判斷。一般來講，用戶使用產(chǎn)品時間越長，系統(tǒng)積累的閱讀數(shù)據(jù)越多，對其興趣的判斷也就越準(zhǔn)確。

30、使用產(chǎn)品的用戶越多，系統(tǒng)對用戶聚類的判斷也越準(zhǔn)確。通過對數(shù)據(jù)的處理，每位用戶將被機(jī)器打上各種標(biāo)簽， 如一個用戶閱讀的文章中關(guān)鍵詞排名靠前的是： C 羅、 皇家皇馬、科技、手機(jī)、米粉等標(biāo)簽。不同的用戶會被打上不同的標(biāo)簽。推薦的基本原理便是，機(jī)器通過數(shù)據(jù)來理解文章和用戶，并對兩者進(jìn)行匹配。為讓受歡迎的內(nèi)容被更多用戶看到，不受歡迎的內(nèi)容不占用過多推薦資源。頭條號文章在推薦時，會分批次推薦給對其感興趣的用戶。如何理解分批次推薦呢？文章首先會被推薦給一批對其最可能感興趣的用戶（這批用戶的閱讀標(biāo)簽與文章標(biāo)簽重合度最高，被系統(tǒng)認(rèn)定最可能對該文章感興趣。），這批用戶產(chǎn)生的閱讀數(shù)據(jù)，將對文章下一次的推薦起到?jīng)Q定

31、性作用。數(shù)據(jù)包括點(diǎn)擊率、收藏?cái)?shù)、評論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、讀完率，頁面停留時間等，其中，點(diǎn)擊率占的權(quán)重最高。這很好理解，能吸引眾多用戶點(diǎn)擊的文章自然會被認(rèn)為更可能是好文章。某篇文章推薦效果不好，或者對自己的文章閱讀量不穩(wěn)定感到焦慮。文章的閱讀量由系統(tǒng)推薦量直接決定，而推薦量又取決于上一輪推薦的點(diǎn)擊率。因此單篇文章推薦效果不好，原因無外乎三類：點(diǎn)擊率低、推薦量低、閱讀量低。點(diǎn)擊率低我們知道，低質(zhì)內(nèi)容對用戶閱讀體驗(yàn)會有負(fù)面影響。為了提升用戶體驗(yàn)，機(jī)器會減少那些不受歡迎的內(nèi)容（即點(diǎn)擊率低的內(nèi)容）的推薦量，如果點(diǎn)擊率持續(xù)走低，推薦量也相應(yīng)地持續(xù)減少。一般來說，如果初次點(diǎn)擊率不高，就很難再有較高的推薦量和閱讀量。

32、點(diǎn)擊率較低可能是如下原因?qū)е拢簬ぬ杻?nèi)容垂直度較低，沒有及時推薦給相應(yīng)的用戶。假使一帳號是體育類帳號，這一次卻發(fā)表了娛樂類內(nèi)容。對于這種不屬于帳號擅長領(lǐng)域的文章，機(jī)器需要重新識別分類再進(jìn)行推薦，這在一定程度上會延長推薦時間，不能保證在規(guī)定時效內(nèi)，推薦給相應(yīng)的用戶。因此，作者若想保證較高水平的點(diǎn)擊率，堅(jiān)持創(chuàng)作垂直內(nèi)容是極有必要的。文章內(nèi)容自身問題，導(dǎo)致點(diǎn)擊率低；標(biāo)題平淡，沒有起到吸引讀者閱讀的作用；配圖無吸引力，文章配圖與內(nèi)容相關(guān)度不高，或者前三張圖片質(zhì)量較差；內(nèi)容過于低質(zhì)，引起讀者反感甚至投訴。推薦量低推薦量是決定閱讀量大小的重要因素，推薦量低的主要原因有：點(diǎn)擊率過低，將會影響推薦量。潛在的用戶群過小，推薦量不高。如果帳號潛在的用戶群實(shí)在過小，機(jī)器將很難挖掘到潛在用戶，推薦量自然高不了。而潛在用戶群過小有如下原因：話題過于冷門、生僻；涉及領(lǐng)域過于專業(yè)，晦澀難懂，與主流群眾有一定距離；內(nèi)容供過于求。同一領(lǐng)域或話題相似內(nèi)容過多，出現(xiàn)了供過于求的現(xiàn)象。如，關(guān)于當(dāng)下熱點(diǎn)話題的談?wù)摚鼙婋m然足夠多，但是內(nèi)容供給總量實(shí)在龐大，相應(yīng)地每一篇內(nèi)容得到的推薦量也就比較少;消重機(jī)制會影響推薦量。文章非原創(chuàng)或者沒有在頭條號首先發(fā)布，文章可能會被消重，從而影響推薦量;時效短，影響推薦量。時效性短的文章，實(shí)際推薦時間自然也短，而短時間內(nèi)可能將無法獲得較多的推薦量；審核中被攔截，內(nèi)容不被系統(tǒng)