電視與網(wǎng)絡(luò)新媒體融合初探

1、電視與網(wǎng)絡(luò)新媒體融合初探【摘 要】隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，媒體融合成為一種趨勢。本文對電視與網(wǎng)絡(luò)新媒體融合進(jìn)行了研究，電視必須積極主動地和網(wǎng)絡(luò)新媒體融合，整合資源，利用新媒體技術(shù)，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展?！娟P(guān)鍵詞】電視 網(wǎng)絡(luò)新媒體 融合融媒體時代受眾接收信息的方式變得多樣化，我們的活動和需求也變得復(fù)雜多樣，這就決定了傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合勢不可擋。一、電視和網(wǎng)絡(luò)新媒體融合的必要性緊跟潮流轉(zhuǎn)變觀念。融媒體時代，電視傳統(tǒng)媒體需要緊跟大趨勢和大潮流，轉(zhuǎn)變觀念，主動走上與網(wǎng)絡(luò)新媒體融合的捷徑。轉(zhuǎn)型并不難，最重要的是從根本上解放思想，樹立全媒體觀念。中央廣播電視臺以科學(xué)技術(shù)為基礎(chǔ)，綜合運用人工智能、

2、大數(shù)據(jù)平臺、云計算等高新技術(shù)，努力建設(shè)超高清電視技術(shù)體系，獲取網(wǎng)絡(luò)核心技術(shù)研發(fā)的主動權(quán)并牢牢地掌握在手中，爭取早日實現(xiàn)跨越式突破; 湖南廣播電視臺在堅守好主流媒體陣地的前提下，主動融合，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，打造芒果TV 品牌，在互聯(lián)網(wǎng)視頻媒體平臺上吸引受眾; 其他廣播電視臺也都找準(zhǔn)自己的優(yōu)勢，在電視與網(wǎng)絡(luò)新媒體融合這條道路上摸索著前進(jìn)。抓住機遇持續(xù)發(fā)展。縱觀全局，網(wǎng)絡(luò)新媒體的興起和發(fā)展對于傳統(tǒng)媒體的影響是一把雙刃劍。一方面，網(wǎng)絡(luò)新媒體的興起，使以電視為代表的傳統(tǒng)媒體在吸引受眾、內(nèi)容的及時性上面臨著巨大的壓力，很多傳統(tǒng)媒體如果不及時轉(zhuǎn)型，樹立全媒體觀念，可能會被大環(huán)境淘汰; 另一方面，正面挑戰(zhàn)，抓住機

3、遇，實現(xiàn)自我突破，湖南廣播電視臺快樂大本營已經(jīng)錄制了 20 多年，經(jīng)久不衰; 超級女聲快樂男聲成為當(dāng)時全民關(guān)注的節(jié)目 ; 爸爸去哪兒成為親子節(jié)目的標(biāo)桿。電視人采用了新的思維構(gòu)思節(jié)目，新的模式運作節(jié)目，歸根到底，湖南廣播電視臺成功的秘訣就是充分挖掘電視的可操作性，主動與網(wǎng)絡(luò)新媒體融合，借助當(dāng)前新科技，有計劃地進(jìn)行節(jié)目宣傳和品牌塑造，讓人們潛移默化地接受。湖南廣播電視臺也因此取得了巨大的競爭優(yōu)勢，加速前進(jìn)，一度成為全國電視行業(yè)注重創(chuàng)新、完成轉(zhuǎn)型的典型代表之一。優(yōu)勢互補實現(xiàn)共贏。電視是提供各類節(jié)目的傳統(tǒng)媒體，包括新聞、電視劇、文藝等，是“內(nèi)容傳播者”，內(nèi)容生產(chǎn)能力強大就是它的優(yōu)勢。當(dāng)下的媒體環(huán)境是以

4、多樣化的傳播渠道、個性化的娛樂模式為主導(dǎo)，而這正是網(wǎng)絡(luò)新媒體的特點。網(wǎng)絡(luò)新媒體使我們隨時隨地接收各種各樣的信息成為現(xiàn)實，便捷性和技術(shù)性是它的優(yōu)勢，電視與網(wǎng)絡(luò)新媒體的融合實際上就是電視與網(wǎng)絡(luò)的融合、平面媒體與新媒體的融合，在平臺上、方位上、渠道上進(jìn)行深層次的合作和互動，將二者的優(yōu)勢互補、資源整合，這樣就能拓寬雙方的發(fā)展空間，獲得更多的利潤，實現(xiàn)共贏，獲得更大的發(fā)展，這也是避免以電視為代表的傳統(tǒng)媒體被大環(huán)境所拋棄的唯一方法，讓傳統(tǒng)媒體行業(yè)重新?lián)碛邪l(fā)展的生機。二、電視與網(wǎng)絡(luò)新媒體融合的途徑借助網(wǎng)絡(luò)新媒體的技術(shù)，拓寬電視的發(fā)展渠道。擁有充足的內(nèi)容資源，受眾范圍廣 是電視媒體的優(yōu)勢，而滿足受眾多種多樣的

5、需求，提供更多的便利性是網(wǎng)絡(luò)新媒體的優(yōu)勢， 比如網(wǎng)絡(luò)直播，春節(jié)回家趕不上春晚，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，可以在各大直播平臺上和家 人朋友在時間上一同觀看春晚，還能通過彈幕和網(wǎng)友進(jìn)行實時討論，發(fā)布自己的評論和看 法。電視和網(wǎng)絡(luò)新媒體的融合，將電視媒體的資源優(yōu)勢和網(wǎng)絡(luò)媒體的技術(shù)優(yōu)勢有效地融合起來是關(guān)鍵所在。電視要將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容資源、視頻資源整合，打造自己的網(wǎng)絡(luò)視頻平 臺，并將整合后的資源在平臺上播放，獲得更多的點擊量。同時電視臺也可以互相合作， 多個平臺、多個渠道地進(jìn)行宣傳推廣，贏得更廣泛的受眾群體。電視除了在視頻平臺上播 放內(nèi)容資源，還能播放電視劇、電影、綜藝、動漫等不同區(qū)域的視頻資源，給受眾更多的

6、 選擇，同時吸引廣告贊助商的范圍也會增大，既宣傳了自己的品牌，還吸引了更多的客戶。同時，電視也可以借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)大力發(fā)展無線業(yè)務(wù)，成為新的增長點。近些年，隨著智能 手機的普及，大家更習(xí)慣于在手機上接收信息、觀看視頻，對電視的依賴性大大降低。如 果不及時做出改變，制作出符合大眾新需求的節(jié)目，觀眾數(shù)量將大大減少。網(wǎng)絡(luò)投票、網(wǎng) 絡(luò)直播、自媒體等方式應(yīng)運而生，為電視臺指出了一個新的方向，也是一個新的增長點。專注節(jié)目體系的研發(fā)，早日走向自主創(chuàng)新。隨著國家廣電總局對選秀節(jié)目、真人秀 節(jié)目出臺的條例，電視節(jié)目靠引進(jìn)國外內(nèi)容、要求流量明星的模式，越來越不能吸引觀眾。哪種電視節(jié)目更受觀眾喜愛，哪些收視需求點電視可

7、以深挖，哪些觀眾的需求點可以滿足， 如何調(diào)整電視節(jié)目的形態(tài)和媒體運作，這些問題如果能交出滿意的答卷，就意味著電視臺 在接下來的媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)營競爭中獲取了制勝點。當(dāng)下，各大電視臺都已經(jīng)意識到專注節(jié)目體系研發(fā)，創(chuàng)建特有的節(jié)目體系是當(dāng)務(wù)之急。中央廣播電視總臺的節(jié)目退出制度、湖南廣播電視臺的節(jié)目創(chuàng)新機制，上海文廣集團(tuán)、深 圳廣電集團(tuán)等都設(shè)立了專門的機構(gòu)，專注于節(jié)目的創(chuàng)新、節(jié)目的孵化、節(jié)目的運營、節(jié)目 的宣傳，同時建立流行節(jié)目的數(shù)據(jù)庫，認(rèn)真分析節(jié)目數(shù)據(jù)，吸取經(jīng)驗，迅速掌握流行要素 和觀眾喜好，為我國電視的發(fā)展提供了數(shù)據(jù)支持，供電視行業(yè)學(xué)習(xí)和借鑒。對于地方電視 臺，更需要專注節(jié)目體系研發(fā)，創(chuàng)建特有的節(jié)目體系

8、，從模仿創(chuàng)新到自主創(chuàng)新，充分利用 本土資源優(yōu)勢，使電視節(jié)目接地氣、具有中國特色，打造出一支品牌隊伍，為自身可持續(xù) 發(fā)展保駕護(hù)航。注重娛樂性，打造本土化的電視節(jié)目。伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展和智能手機的普 及，受眾可以有選擇地觀看自己喜歡的節(jié)目、觀看的時間、觀看的地點。有需求的地方就 是有進(jìn)步發(fā)展的地方，正是因為受眾的需求，新媒體才會發(fā)展飛速。在新時代下，受眾豐 富的需求促進(jìn)了媒體的便利性、互動性?，F(xiàn)在社會，生活節(jié)奏加快，人們觀看電視節(jié)目的 時間縮短，在有限的休息時間，人們更希望看到能緩解壓力、放松心情的電視節(jié)目。這樣 的需求推動著電視節(jié)目走向娛樂化。電視為了適應(yīng)這個變化，增加與觀眾的互動，獲取年 輕觀眾的心，改變以前嚴(yán)肅呆板的傳播方式，推出了各種類型的節(jié)目，讓觀眾有了更多的 選擇。三、結(jié)語電視與網(wǎng)絡(luò)新媒體的融合將一直進(jìn)行，電視臺要積極整合自己的內(nèi)容資源，充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢，制作出娛樂性、本土化的電視節(jié)目。全媒體時代，做好融合大文章，緊跟時 代潮流。（作者單位：常德市廣播電視臺