對(duì)外新聞媒體管理辦法

1、第 PAGE 6 頁(yè) 共 NUMPAGES 6 頁(yè)重慶東風(fēng)渝安汽車銷售有限公司對(duì)外新聞宣傳管理辦法（暫行）目 錄第一章 總則 3第二章 對(duì)外新聞宣傳的內(nèi)容、方式和程序 3第三章 責(zé)任追究及處罰 5第四章 附則 6第一章 總則第一條 為進(jìn)一步規(guī)范重慶東風(fēng)渝安汽車銷售有限公司(以下簡(jiǎn)稱“公司”)對(duì)外新聞宣傳工作，提高對(duì)外宣傳工作水平，更好的樹立對(duì)外形象，在結(jié)合公司實(shí)際情況下，制定本管理辦法。第二條 本暫行管理辦法適用于公司、公司各部門及各東風(fēng)小康營(yíng)銷服務(wù)商。第三條 本暫行管理辦法中的對(duì)外新聞宣傳，包含通過全國(guó)所有電視臺(tái)、電臺(tái)、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、短信等媒體進(jìn)行的宣傳。第四條 品牌推廣部是公司對(duì)外新聞宣傳工

2、作的唯一管理部門。公司各職能部門、營(yíng)銷服務(wù)商或相關(guān)人員應(yīng)按照本管理辦法履行對(duì)外新聞宣傳工作程序。第二章 對(duì)外新聞宣傳的內(nèi)容、方式和程序第五條 對(duì)外新聞宣傳的主要內(nèi)容包括：（一）事件新聞。以事件發(fā)生（新品投產(chǎn)、上市、大型活動(dòng)等）為時(shí)間節(jié)點(diǎn)，重點(diǎn)發(fā)布產(chǎn)品特點(diǎn)、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)表現(xiàn)、活動(dòng)概括等內(nèi)容。 （二）應(yīng)急新聞。應(yīng)急新聞發(fā)布工作是指針對(duì)各類突發(fā)事件、可能涉及或已經(jīng)涉及公司形象的相關(guān)報(bào)道進(jìn)行的新聞發(fā)布工作。 （三）其他需要對(duì)外宣傳的重要事項(xiàng)。第六條 對(duì)外新聞宣傳可采取以下方式：（一）新聞發(fā)布會(huì)；（二）新聞通報(bào)會(huì)（包括記者招待會(huì)、聯(lián)誼會(huì)等）；（三）組織新聞?dòng)浾呒w采訪或單獨(dú)采訪；（四）官方網(wǎng)站、官方微

3、博、官方微信、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)；（五）其他形式或渠道的新聞發(fā)布。第七條 突發(fā)事件、大型活動(dòng)等對(duì)外新聞宣傳工作程序：（一）確定新聞宣傳主題。根據(jù)新聞宣傳發(fā)布規(guī)劃和工作需要、突發(fā)應(yīng)急事件分析結(jié)果或社會(huì)輿情分析結(jié)果，以及媒體采訪要求等具體情況，確定新聞宣傳主題； （二）確定新聞宣傳口徑。由品牌推廣部牽頭，各部門、營(yíng)銷服務(wù)商配合，按照新聞事件的具體情況統(tǒng)一制定對(duì)外新聞宣傳口徑； （三）確定新聞宣傳資料。新聞資料一般包括新聞通稿、背景資料和媒體問答。新聞通稿主要介紹要發(fā)布的主題、內(nèi)容；背景資料為企業(yè)、產(chǎn)品、活動(dòng)等介紹；媒體問答應(yīng)根據(jù)發(fā)布內(nèi)容并結(jié)合一個(gè)時(shí)期工作的熱點(diǎn)和難點(diǎn)問題，做必要的答復(fù)準(zhǔn)備；（四）制定新聞

4、發(fā)布方案。根據(jù)實(shí)際情況選擇適當(dāng)?shù)男侣劙l(fā)布時(shí)機(jī)和形式，制定相應(yīng)的新聞發(fā)布工作實(shí)施方案； （五）邀請(qǐng)相關(guān)媒體。根據(jù)發(fā)布需要，由品牌推廣部邀請(qǐng)相關(guān)新聞媒體； （六）實(shí)施新聞發(fā)布。通過召開新聞發(fā)布會(huì)、舉行大型活動(dòng)等方式，由公司領(lǐng)導(dǎo)發(fā)布，或經(jīng)公司領(lǐng)導(dǎo)指定由相關(guān)負(fù)責(zé)人發(fā)布； （七）事后效果評(píng)估。新聞發(fā)布結(jié)束后，及時(shí)跟蹤媒體報(bào)道，把握輿論導(dǎo)向，評(píng)價(jià)發(fā)布效果。 第八條 媒體采訪活動(dòng)管理：（一）公司及各營(yíng)銷服務(wù)商要充分尊重記者的采訪權(quán)。不準(zhǔn)無故拒絕采訪或阻撓記者的正常采訪活動(dòng)，設(shè)定專人負(fù)責(zé)媒體接待，積極主動(dòng)地提供服務(wù)，切實(shí)做到熱情、禮貌、周到，為記者采訪創(chuàng)造良好條件。（二）媒體對(duì)公司的正常采訪，由品牌推廣部負(fù)責(zé)

5、統(tǒng)籌安排，落實(shí)采訪事宜，相關(guān)部門配合接受采訪。（三）媒體要求采訪公司領(lǐng)導(dǎo)、部門員工需品牌推廣部協(xié)調(diào)，由公司領(lǐng)導(dǎo)批準(zhǔn)。擬對(duì)外刊發(fā)、播出的采訪類新聞稿件，需征求被采訪領(lǐng)導(dǎo)的意見，經(jīng)品牌推廣部審核后，方可刊發(fā)。（四）媒體對(duì)營(yíng)銷服務(wù)商的正常采訪，由其自行負(fù)責(zé)統(tǒng)籌安排，落實(shí)采訪事宜。所有對(duì)外刊發(fā)的新聞稿件、對(duì)外報(bào)送的宣傳材料須經(jīng)品牌推廣部審核后，方可刊發(fā)。第九條 因新聞媒體原因出現(xiàn)新聞報(bào)道失實(shí)情況，品牌推廣部要及時(shí)與新聞媒體溝通，做好有關(guān)糾錯(cuò)和彌補(bǔ)工作。第十條 對(duì)外新聞宣傳工作產(chǎn)生的費(fèi)用，按照對(duì)外新聞媒體接待相關(guān)資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行報(bào)銷。第三章 責(zé)任追究及處罰第十一條 公司及各營(yíng)銷服務(wù)商發(fā)布的新聞，應(yīng)當(dāng)符合國(guó)家、上級(jí)單位及公司的保密規(guī)定。 第十二條 公司及各營(yíng)銷服務(wù)商或個(gè)人，越權(quán)以公司名義接受媒體采訪或擅自接受采訪的給予通報(bào)批評(píng)，給公司形象造成惡劣影響的，將嚴(yán)肅追究主要負(fù)責(zé)人和被采訪人的責(zé)任。 第十三條 營(yíng)銷服務(wù)商發(fā)布重大新聞前未及時(shí)報(bào)品牌推廣部審批的或遇突發(fā)事件未及時(shí)上報(bào)品牌推廣部的，公司將予以通報(bào)批評(píng)，給公司形象造成惡劣影響的，將嚴(yán)肅追究主要