訪談分析示范材料(已編碼)

1、職業(yè)女性服裝消費(fèi)行為與體驗(yàn)1開放編碼“質(zhì)量方面也很重要，有些品牌的衣服穿上很舒服，所以我寧可買好一點(diǎn)的，而且那些衣服也不會(huì)很快就過時(shí)，過兩天穿出去人家就說你品牌代表質(zhì)量。品牌還是很重要的，它代表了一種態(tài)度品牌代表態(tài)度，不僅是對衣服表現(xiàn)的風(fēng)格，也是一種專業(yè)精神的體現(xiàn)。一個(gè)人會(huì)不會(huì)穿衣服，就看這個(gè)人能不能把自己的優(yōu)點(diǎn)表現(xiàn)出來，把那些缺陷掩蓋住品牌消費(fèi)藝術(shù)。所以要選擇合適自己的品牌品牌選擇，盡管自己可能不是某個(gè)品牌的擁護(hù)者。比如說去上班就要穿得淑女一點(diǎn)，或者有女人味一點(diǎn)職業(yè)服形象，但是我還是喜歡穿得比較輕松一點(diǎn)，我喜歡的衣服都是那些適合出去玩的，比較喜歡休閑化著裝女孩子都是愛美的啊女性愛美，我會(huì)注意

2、讓衣服穿起來能顯示自己的個(gè)性服裝體現(xiàn)個(gè)性，自己滿意的衣服穿上去也會(huì)讓自己更自信啊休服裝體現(xiàn)自信。上班就要穿得成熟一點(diǎn)、正式一點(diǎn)啊休上班著裝要正式，不管是什么職業(yè)的人，至少要讓人看起來一點(diǎn)的上班著裝體現(xiàn)職業(yè)其實(shí)我很受不了那些上班穿的衣服，太規(guī)矩太老了，象套裝啊、西服啊，都是死死板板的休厭惡上班服裝的死板。”軸線編碼品牌態(tài)度品牌代表質(zhì)量品牌代表服裝消費(fèi)態(tài)度品牌消費(fèi)要注意選擇職業(yè)場合著裝規(guī)范正面評價(jià)：淑女、女人味（女性性別角色在職業(yè)服裝的延伸）成熟、正式職業(yè)化特征負(fù)面評價(jià)：太規(guī)矩太老套太死板女性性別角色著裝偏好一般態(tài)度：愛美個(gè)人態(tài)度：（1）個(gè)性；（2）自信；（3）休閑化；輕松舒適；（4）注意場合：上

3、班和下班的著裝區(qū)別和界限：上班正式一些，但是“我”受不了那死板，所以有意休閑一些。選擇編碼核心命題：服裝是一種制度性角色的扮演方式；不同的角色有不同的角色服裝規(guī)范。人們?nèi)绾翁幚砀鞣N角色服裝規(guī)范的沖突，取決于個(gè)人對職業(yè)角色或性別角色的認(rèn)同強(qiáng)度。原因：職業(yè)女性。在男權(quán)主義的性別制度中，職業(yè)：工具性角色。女性：表現(xiàn)性角色。二者常常是沖突的?，F(xiàn)象角色服裝規(guī)范的沖突：討厭職業(yè)服裝的死板，束縛了性別角色的表達(dá)。情境：服裝扮演制度性角色：制度性角色的扮演：職業(yè)角色服裝，性別角色服裝職業(yè)角色服裝：工具性正規(guī)，成熟，職業(yè)規(guī)范性別角色服裝：表現(xiàn)性女人味，美麗，個(gè)性，自信干預(yù)條件：他人的看法和態(tài)度缺口策略：以獨(dú)特的

4、方式解決職業(yè)角色的著裝規(guī)范與性別角色的著裝規(guī)范的沖突。對策1：職業(yè)服裝角色服從于女性表現(xiàn)的需要。（1）用性別服裝的表達(dá)性功能來緩沖職業(yè)服裝的形式束縛；（2）區(qū)分上下班的界限；（3）品牌選擇的藝術(shù)：品牌代表質(zhì)量、態(tài)度和生活藝術(shù)。后果：不同類型的職業(yè)女性服裝體驗(yàn)。理論缺口：已有服裝功能的材料，還缺乏購衣體驗(yàn)的材料；已有女性角色服裝的討論，缺乏男性角色服裝的討論。有沒有職業(yè)女性犧牲女人味以迎合職業(yè)角色的規(guī)范？女性角色對職業(yè)服裝角色的改造后果：不同類型的職業(yè)女性服裝體驗(yàn)女性角色服裝服從職業(yè)角色服裝缺A2“品牌的衣服一般質(zhì)量都沒話說的，現(xiàn)在買衣服也有售后的啦，所以買品牌的相對其他各方面省心省時(shí)省力一點(diǎn)品

5、牌代表質(zhì)量和服務(wù)。品位呢，當(dāng)然要選些高檔的，個(gè)人形象問題偏好高檔品位。買衣服我覺得是一種享受購衣體驗(yàn)1享-受，首先是可以看很多很多各種各樣的衣服，賞心悅目哦購衣體驗(yàn)2賞-心悅目，看到有興趣買的可以試，有些不買也試過都幾有滿足感購衣體驗(yàn)3試-穿。又可以消磨時(shí)間，不用總是呆在家購衣體驗(yàn)4休-閑。我喜歡逛街啊，即使前兩天看過的衣服今天又去看我也覺得有新鮮感購衣體驗(yàn)5新-鮮，所以我最大的感受應(yīng)該是享受享受。服裝我覺得無論男女，最重要一條是要穿得整潔，這是關(guān)乎印象的服裝關(guān)乎印象，所以這個(gè)很重要服裝印象重要。男生要穿得穩(wěn)重點(diǎn)男性服裝規(guī)范，女生就可以多元化一點(diǎn)，漂亮一點(diǎn)女性服裝規(guī)范。其實(shí)我覺得工作服方面，很

6、大程度上扼殺了女生的優(yōu)勢職業(yè)服裝扼殺女性氣質(zhì)。我個(gè)人認(rèn)為，漂亮也可以是莊重的，只要設(shè)計(jì)得當(dāng)，我覺得在一定程度上還可以增加工作效率，辦事效率，甚至可以提高業(yè)績呢用性別服裝規(guī)范改造職業(yè)服裝規(guī)范?！钡木S度：享受，賞心悅目，試穿，休閑，新鮮感。新信息性別角色規(guī)范：男性角色：穩(wěn)重。女性角色：漂亮，多樣化。新信息職業(yè)角色服裝與性別角色服裝的沖突：職業(yè)服裝扼殺女性氣質(zhì)。重復(fù)策略：用性別服裝規(guī)范改造職業(yè)服裝規(guī)范。重復(fù)問題：男性角色和職業(yè)角色是否都屬于“工具性角色”？3“做律師這一行本來就挺理性的，我買衣服很受工作的影響，總會(huì)考慮到能不能穿去上班。上庭我首選的套裝顏色都會(huì)比較深，這樣才能體現(xiàn)出一種嚴(yán)肅的氛圍?！薄安贿^，律師畢竟是一種自由職業(yè)，穿著太古板也讓人受不了，做了策劃的律所，聽說也只是周一和周五穿所服”“桃紅啊，鵝黃啊，穿在套裝里面，能有一點(diǎn)對照，就不會(huì)太悶了。當(dāng)然，即便著裝的自由度寬了，我還是不會(huì)奇裝異服，總要襯得起律師的重量吧。”性別角色服裝規(guī)范服從于職業(yè)角色服裝規(guī)范（構(gòu)成一個(gè)新的維度）個(gè)案4“其實(shí)我本人對著裝并沒有太多研究，也不是特別喜歡打扮的人，我的頻繁換衫主要還是為了工作。通常在辦公室接待當(dāng)事人時(shí)，我會(huì)穿顏色淡雅的職業(yè)裝或有些新意的便裝，給人一種親切隨和的感覺，因?yàn)閬磙k公室的當(dāng)事人多是