2022年xx市戶外媒體廣告調(diào)研報(bào)告2

1、福州市戶外媒體廣告調(diào)研報(bào)告 2 福州市戶外媒體廣告調(diào)研報(bào)告 福州市戶外媒體廣告調(diào)研報(bào)告 隨著福州城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)的蓬勃進(jìn)展,城市框架的不斷擴(kuò) 大,占據(jù)城市公共黃金空間的戶外媒體廣告,正逐步成為各 大廠家、商家打造品牌、塑造企業(yè)形象和爭取市場的重要手 段；這樣的趨勢在給從事戶外媒體投放的各大廣告公司,帶 來龐大商機(jī)的同時(shí),也進(jìn)一步加劇了不同戶外媒體發(fā)布形式 間的猛烈競爭；一、戶外媒體廣告的形式及特點(diǎn) 戶外媒體廣告是最古老的媒介形式,隨著時(shí)代的變遷,這種最古老的媒介形式卻不斷煥發(fā)出新的旺盛生命力；戶外 媒體相比與其他媒體,它在“ 時(shí)間” 上擁有肯定優(yōu)勢發(fā) 布連續(xù)、穩(wěn)固,不象電視、廣播一閃即逝；從各方面

2、的經(jīng)濟(jì) 調(diào)查發(fā)覺,戶外媒體廣告已經(jīng)成為最為火爆的媒體形式,從 固定的大型看板到移動的交通載體,從街區(qū)的街道網(wǎng)絡(luò)到終端的賣場售點(diǎn),從靜態(tài)的燈箱到動態(tài)的LED顯示屏,戶外媒體廣告形式多樣,創(chuàng)意無限,總能因地制宜,推陳出新；通過對福州市區(qū)的調(diào)研,戶外媒體廣告主要集中在了單 立柱、大型廣告牌、燈桿旗和街道護(hù)欄、公交站候車亭及車 體等幾種投放形式上,技術(shù)含量較高的液晶電視和 LED顯示屏等廣告形式相對較少；有一點(diǎn)不得不提,讓我們想想上海 的外灘；那戶外霓虹燈所染亮的夜色為這座城市勾畫了鮮明 的輪廓,那些實(shí)現(xiàn)理想的人也同時(shí)裝飾了別人的夢；由于有 了它,才有了全部的靈感,才有了奇跡,才有了今日無限的 贊嘆喝

3、彩與憧憬；而這一切,都是戶外廣告的原動力；- 1 - 福州市戶外媒體廣告調(diào)研報(bào)告 單立柱和大型廣告牌 單立柱又稱擎天柱、 高炮,廣告牌置于特設(shè)的支撐柱上,多裝置設(shè)立于高速大路、主要交通干道等地方,在福州市部 分路口轉(zhuǎn)角的綠化空地和公園外側(cè)也有設(shè)立；普遍使用的尺 寸是 6 米高 * 米寬,主要以射燈作為照明裝備；市內(nèi)大型廣 告牌主要有兩種,樓頂廣告牌和跨街廣告牌,通常也是以射 燈作為照明設(shè)備；- 2 - 福州市戶外媒體廣告調(diào)研報(bào)告 在公共場所樹立巨型廣告牌這一古老方式歷經(jīng)千年的 實(shí)踐,說明其在傳遞信息、擴(kuò)大影響方面的有效性；一塊設(shè) 立在黃金地段的巨型廣告牌是任何想建立長久品牌形象的 公司的必爭之

4、物,它的直接、簡捷,足以迷倒全世界的大廣 告商；許多知名的戶外廣告牌,或許由于它的長久和突出,成為了這個(gè)地區(qū)的遠(yuǎn)近著名標(biāo)志,人們或許對這街道樓宇都視而不見,而唯獨(dú)這些林立的巨型廣告牌卻是令人久久難以 忘懷；這類戶外廣告投放成效顯著,能夠在較短時(shí)間內(nèi)吸引人 們的眼球和留意力,但存在以下幾方面的問題：價(jià)格高；發(fā)布地點(diǎn)固定,缺乏流淌性能；投放周期長,簡單造成審美疲憊；日常保護(hù)、保潔困難；燈桿旗和護(hù)欄廣告燈桿旗廣告又稱道旗廣告,這種形式的廣告一般設(shè)置在 活動場館周邊及道路的主路、輔路、便道以外的路燈燈桿等 物體上,可以在短期內(nèi)樹立企業(yè)或產(chǎn)品的品牌成效；護(hù)欄廣 告是指以道路護(hù)欄為載體大面積鏈條式發(fā)布的廣

5、告,與燈桿 旗廣告類似,其廣告投放成效影響面大,停留時(shí)間長,位置 顯要,簡單吸引受眾目光；- 3 - 福州市戶外媒體廣告調(diào)研報(bào)告 然而這類廣告也存在著明顯的缺點(diǎn),即夜視成效差,護(hù) 欄廣告自身沒有光照,而燈桿旗廣告有正好處于燈下黑的位 置；特殊是護(hù)欄廣告,于接近地面,遇到雨天氣,簡單被車 輛濺起的泥水污漬附著或掩蓋,且保護(hù)保潔工作困難；車體廣告 現(xiàn)今的人們比以往花更多的時(shí)間在上班路上或是外出；1970 年至今,人們每日搭乘交通的機(jī)會增加了 110%,而路上的車輛也陡增了 147%；對于許多人, 唯獨(dú)能夠看到的媒體 的機(jī)會既是交通堵塞時(shí)路邊的燈箱、候車亭和射燈廣告牌和 移動數(shù)字電視；戶外媒體是在眾

6、多媒體當(dāng)中,最接近產(chǎn)品售 賣場所；車體廣告又稱車身廣告,在福州市主要有的士車身投放 和相對正規(guī)化的公交車身投放兩種形式；公交車是中國城市里最重要的交通工具,與人們?nèi)粘Ｉ?活息息相關(guān),這就使公交車身成為一種滲透力極強(qiáng)的戶外廣 告媒體,同時(shí)公交- 4 - 福州市戶外媒體廣告調(diào)研報(bào)告 車身廣告又是固定戶外廣告的延申,它具有固定戶外廣 告的優(yōu)點(diǎn),即廣告畫面沖擊力大,廣告影響連續(xù)不斷,能有 效地向特定地區(qū)特定階層進(jìn)行廣告知求的特點(diǎn)；同時(shí),公交 車身廣告流淌性使車身廣告的受眾層面更為廣泛,廣告到達(dá) 率更高,憑借自身的特點(diǎn)公交車身廣告日益成為眾多品牌投 放廣告的媒體形式之一；但是公交車身廣告同樣存在不行規(guī)避

7、的劣勢,主要表現(xiàn) 在以下幾個(gè)方面：沒有夜視成效；發(fā)布路線固定,掩蓋區(qū)域過于單一,并不能針對全部區(qū) 域；廣告畫面受車輛的車型限制,對于廣告發(fā)布成效有著很大的影響；公交車不斷在路上行進(jìn),路面灰塵及雨天形成的路面泥 水污漬,簡單對車體廣告畫面造成污染,影響發(fā)布成效；其他類型戶外廣告 除了上述幾種戶外媒體形式外,福州市仍存在海報(bào)、條幅和墻體等傳統(tǒng)廣告形式,但于其發(fā)布地址固定、沒有夜視成效等缺點(diǎn),其發(fā)布成效遠(yuǎn)不及上述幾種媒體形 式；- 5 - 福州市戶外媒體廣告調(diào)研報(bào)告 天翼櫥窗海報(bào)圖 二、候車亭廣告及特點(diǎn) 候車亭廣告也叫站臺廣告,是指車輛?？空菊九粕系膹V 告；作為現(xiàn)代化城市不行或缺的重要公共設(shè)施,候車

8、亭廣泛 分布,且主要位于人車流量較大的繁華地段；通過道路將站 點(diǎn)連接成線,并在縱橫交叉的城市道路體系帶動下交叉成網(wǎng) 絡(luò),真正成為點(diǎn)、線、面全程聯(lián)動的媒體形式,掩蓋了整個(gè) 市區(qū)；就拿福州市區(qū)來說,五四路、烏山路、- 6 - 福州市戶外媒體廣告調(diào)研報(bào)告 于山路等中亭街、 東街口、 臺江步行街北至南縱向跨過,橫向和萬達(dá)、寶龍城市廣場、金山大道和浦上大道東向西依次掩蓋全城,使公交候車亭幾乎遍布整個(gè)市區(qū)；在如此強(qiáng)大的掩蓋體系下,通過候車亭這種媒體形式發(fā) 布的廣告具有其他戶外媒體不行比擬的優(yōu)勢,歸納起來,候 車廳廣告的主要優(yōu)勢集中表達(dá)在了以下幾個(gè)方面：掩蓋面廣,站點(diǎn)多處于繁華地段 可以說有候車亭的地方就有

9、候車亭廣告,候車亭遍布全 市,自然而然把候車亭廣告掩蓋全市；而候車亭所處的多半 是人車流量較大的繁華地段,為廣告的發(fā)布奠定了不行多得 的基礎(chǔ)；- 7 - 福州市戶外媒體廣告調(diào)研報(bào)告 千人成本低,極具視覺沖擊力 相對于電視、報(bào)紙、雜志和電臺等掩蓋面較大的媒體來 說,候車亭廣告的千人成本是最低的；當(dāng)然,不能不提價(jià)格：戶外媒體可能是最物有所值的大 與其 眾媒體了；它的價(jià)格雖各有不同,但它的千人成本,他媒體相比卻很好玩：射燈廣告牌為 2 美元,電臺為 5 美元,雜志就為 9 美元,黃金時(shí)間的電視就要1020 美元！但客戶最終更是看中千人成本,即每一千個(gè)受眾的費(fèi)用；媒體千人成本對比 媒體形式 千人成本

10、電 視報(bào) 紙 雜 志 電 臺 候車亭 電視有幾十個(gè)頻道,電臺有十多個(gè)波段,報(bào)紙雜志更是 多達(dá)上千種,而且這些媒體都有肯定的時(shí)效性,廣告發(fā)布時(shí) 間極短,難以到達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群；而候車亭廣告以其矚目的區(qū) 位、鮮明的畫面及創(chuàng)新的形式,簡單對消費(fèi)群形成強(qiáng)大的視 覺沖擊力；可以流淌的媒體,節(jié)省企業(yè)廣告費(fèi)投入 候車亭規(guī)格統(tǒng)一, 依據(jù)客戶需求, 廣告畫面可以自更新,實(shí)現(xiàn)從不同宣揚(yáng)區(qū)域的組合式流淌；單立柱和大型廣告牌等 其他戶外媒體很難像候車亭這樣自流淌,企業(yè)要想廣告掩蓋 全市,必需購買肯定數(shù)量的廣告位,廣告費(fèi)用自然昂揚(yáng)；而 在候車亭投放廣告,企業(yè)只需要購買少量的廣告位,通過候 車亭廣告運(yùn)營商的流淌,就可以將企業(yè)

11、- 8 - 福州市戶外媒體廣告調(diào)研報(bào)告 廣告掩蓋全市；強(qiáng)制性收看,但不缺乏親和力 現(xiàn)今的人們比以往花更多的時(shí)間在上班路上或是外出 路上；七十歲月至今, 人們每日搭乘交通工具的機(jī)會增加了,而路上的車輛也增加了；對于許多人來說,唯獨(dú)能夠看到的 媒體是交通堵塞時(shí)路邊的燈箱、候車亭和射燈廣告牌；候車 亭廣告的過人優(yōu)勢來自它非看不行的強(qiáng)制性,電視、報(bào)紙消 費(fèi)者可以挑選不看不聽,相比之下,候車亭廣告只要消費(fèi)者 走出家門眼光就必定觸及,想不看都難；而候車亭廣告以其 靚麗新奇、醒目多變的畫面,以及市政公共設(shè)施的屬性,親 和力遠(yuǎn)勝其他媒體；時(shí)代氣息深厚,進(jìn)展?jié)摿嫶?隨著城市化進(jìn)程的不斷加快,市容整頓的日益規(guī)范

12、,類 似護(hù)欄廣告、樓頂大牌廣告、條幅廣告、墻體廣告等對城市 容貌有極大影響的戶外媒體,必定受到肯定的限制,甚至拆 除；而綠色環(huán)保理念在人們心中的不斷深化,讓人們越來越 重視市政公共交通設(shè)施的進(jìn)展,因此我們可以說,候車亭廣 告是順應(yīng)時(shí)代潮流的媒體,進(jìn)展?jié)摿嫶?；而候車亭外觀和 制作材質(zhì),以及制作工藝的不斷更新,也讓這種廣告形式更 具時(shí)代感；- 9 - 福州市戶外媒體廣告調(diào)研報(bào)告 隨著現(xiàn)代社會的進(jìn)步和進(jìn)展,人們對于生活的熟悉,以 及外出情形來看,戶外廣告對人們生活的影響以及越來越 大,在出行的過程中,隨時(shí)隨地可見各種戶外廣告,以及慢 慢滲透到人們的生活；綜合調(diào)查顯示：雖然現(xiàn)在的消費(fèi)人群比以前更少呆

13、在家里,與此同時(shí),電視、有線傳播、雜志、報(bào)紙、書籍,仍有互聯(lián)網(wǎng),都爭相搶奪消費(fèi)者在家里這一時(shí) 段；相比之下, 戶外的廣告就在消費(fèi)者眼中更具有觀賞價(jià)值,更令人注目；- 10 - 福州市戶外媒體廣告調(diào)研報(bào)告 福州市戶外媒體廣告調(diào)研報(bào)告 隨著福州城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)的蓬勃進(jìn)展,城市框架的不斷擴(kuò) 大,占據(jù)城市公共黃金空間的戶外媒體廣告,正逐步成為各 大廠家、商家打造品牌、塑造企業(yè)形象和爭取市場的重要手 段；這樣的趨勢在給從事戶外媒體投放的各大廣告公司,帶 來龐大商機(jī)的同時(shí),也進(jìn)一步加劇了不同戶外媒體發(fā)布形式 間的猛烈競爭；一、戶外媒體廣告的形式及特點(diǎn) 戶外媒體廣告是最古老的媒介形式,隨著時(shí)代的變遷,這種最古老

14、的媒介形式卻不斷煥發(fā)出新的旺盛生命力；戶外 媒體相比與其他媒體,它在“ 時(shí)間” 上擁有肯定優(yōu)勢發(fā) 布連續(xù)、穩(wěn)固,不象電視、廣播一閃即逝；從各方面的經(jīng)濟(jì) 調(diào)查發(fā)覺,戶外媒體廣告已經(jīng)成為最為火爆的媒體形式,從 固定的大型看板到移動的交通載體,從街區(qū)的街道網(wǎng)絡(luò)到終端的賣場售點(diǎn),從靜態(tài)的燈箱到動態(tài)的LED顯示屏,戶外媒體廣告形式多樣,創(chuàng)意無限,總能因地制宜,推陳出新；通過對福州市區(qū)的調(diào)研,戶外媒體廣告主要集中在了單 立柱、大型廣告牌、燈桿旗和街道護(hù)欄、公交站候車亭及車 體等幾種投放形式上,技術(shù)含量較高的液晶電視和 LED顯示 屏等廣告形式相對較少；有一點(diǎn)不得不提,讓我們想想上海 的外灘；那戶外霓虹燈所

15、染亮的夜色為這座城市勾畫了鮮明 的輪廓,那些實(shí)現(xiàn)理想的人也同時(shí)裝飾了別人的夢；由于有 了它,才有了全部的靈感,才有了奇跡,才有了今日無限的 贊嘆喝彩與憧憬；而這一切,都是戶外廣告的原動力；- 1 - 福州市戶外媒體廣告調(diào)研報(bào)告 單立柱和大型廣告牌 單立柱又稱擎天柱、 高炮,廣告牌置于特設(shè)的支撐柱上,多裝置設(shè)立于高速大路、主要交通干道等地方,在福州市部 分路口轉(zhuǎn)角的綠化空地和公園外側(cè)也有設(shè)立；普遍使用的尺 寸是 6 米高 * 米寬,主要以射燈作為照明裝備；市內(nèi)大型廣 告牌主要有兩種,樓頂廣告牌和跨街廣告牌,通常也是以射 燈作為照明設(shè)備；- 2 - 福州市戶外媒體廣告調(diào)研報(bào)告 在公共場所樹立巨型廣

16、告牌這一古老方式歷經(jīng)千年的 實(shí)踐,說明其在傳遞信息、擴(kuò)大影響方面的有效性；一塊設(shè) 立在黃金地段的巨型廣告牌是任何想建立長久品牌形象的公司的必爭之物,它的直接、簡捷,足以迷倒全世界的大廣 告商；許多知名的戶外廣告牌,或許由于它的長久和突出,成為了這個(gè)地區(qū)的遠(yuǎn)近著名標(biāo)志,人們或許對這街道樓宇都 視而不見,而唯獨(dú)這些林立的巨型廣告牌卻是令人久久難以 忘懷；這類戶外廣告投放成效顯著,能夠在較短時(shí)間內(nèi)吸引人 們的眼球和留意力,但存在以下幾方面的問題：價(jià)格高；發(fā)布地點(diǎn)固定,缺乏流淌性能；投放周期長,簡單造成審美疲憊；日常保護(hù)、保潔困難；燈桿旗和護(hù)欄廣告燈桿旗廣告又稱道旗廣告,這種形式的廣告一般設(shè)置在 活動

17、場館周邊及道路的主路、輔路、便道以外的路燈燈桿等 物體上,可以在短期內(nèi)樹立企業(yè)或產(chǎn)品的品牌成效；護(hù)欄廣 告是指以道路護(hù)欄為載體大面積鏈條式發(fā)布的廣告,與燈桿 旗廣告類似,其廣告投放成效影響面大,停留時(shí)間長,位置 顯要,簡單吸引受眾目光；- 3 - 福州市戶外媒體廣告調(diào)研報(bào)告 然而這類廣告也存在著明顯的缺點(diǎn),即夜視成效差,護(hù) 欄廣告自身沒有光照,而燈桿旗廣告有正好處于燈下黑的位 置；特殊是護(hù)欄廣告,于接近地面,遇到雨天氣,簡單被車 輛濺起的泥水污漬附著或掩蓋,且保護(hù)保潔工作困難；車體廣告 現(xiàn)今的人們比以往花更多的時(shí)間在上班路上或是外出；1970 年至今,人們每日搭乘交通的機(jī)會增加了 110%,而

18、路 上的車輛也陡增了 147%；對于許多人, 唯獨(dú)能夠看到的媒體 的機(jī)會既是交通堵塞時(shí)路邊的燈箱、候車亭和射燈廣告牌和 移動數(shù)字電視；戶外媒體是在眾多媒體當(dāng)中,最接近產(chǎn)品售 賣場所；車體廣告又稱車身廣告,在福州市主要有的士車身投放 和相對正規(guī)化的公交車身投放兩種形式；公交車是中國城市里最重要的交通工具,與人們?nèi)粘Ｉ?活息息相關(guān),這就使公交車身成為一種滲透力極強(qiáng)的戶外廣 告媒體,同時(shí)公交- 4 - 福州市戶外媒體廣告調(diào)研報(bào)告 車身廣告又是固定戶外廣告的延申,它具有固定戶外廣 告的優(yōu)點(diǎn),即廣告畫面沖擊力大,廣告影響連續(xù)不斷,能有 效地向特定地區(qū)特定階層進(jìn)行廣告知求的特點(diǎn)；同時(shí),公交 車身廣告流淌性使車身廣告的受眾層