2022年xx市戶(hù)外媒體廣告調(diào)研報(bào)告2

1、福州市戶(hù)外媒體廣告調(diào)研報(bào)告 2 福州市戶(hù)外媒體廣告調(diào)研報(bào)告 福州市戶(hù)外媒體廣告調(diào)研報(bào)告 隨著福州城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)的蓬勃進(jìn)展,城市框架的不斷擴(kuò) 大,占據(jù)城市公共黃金空間的戶(hù)外媒體廣告,正逐步成為各 大廠家、商家打造品牌、塑造企業(yè)形象和爭(zhēng)取市場(chǎng)的重要手 段；這樣的趨勢(shì)在給從事戶(hù)外媒體投放的各大廣告公司,帶 來(lái)龐大商機(jī)的同時(shí),也進(jìn)一步加劇了不同戶(hù)外媒體發(fā)布形式 間的猛烈競(jìng)爭(zhēng)；一、戶(hù)外媒體廣告的形式及特點(diǎn) 戶(hù)外媒體廣告是最古老的媒介形式,隨著時(shí)代的變遷,這種最古老的媒介形式卻不斷煥發(fā)出新的旺盛生命力；戶(hù)外 媒體相比與其他媒體,它在“ 時(shí)間” 上擁有肯定優(yōu)勢(shì)發(fā) 布連續(xù)、穩(wěn)固,不象電視、廣播一閃即逝；從各方面

2、的經(jīng)濟(jì) 調(diào)查發(fā)覺(jué),戶(hù)外媒體廣告已經(jīng)成為最為火爆的媒體形式,從 固定的大型看板到移動(dòng)的交通載體,從街區(qū)的街道網(wǎng)絡(luò)到終端的賣(mài)場(chǎng)售點(diǎn),從靜態(tài)的燈箱到動(dòng)態(tài)的LED顯示屏,戶(hù)外媒體廣告形式多樣,創(chuàng)意無(wú)限,總能因地制宜,推陳出新；通過(guò)對(duì)福州市區(qū)的調(diào)研,戶(hù)外媒體廣告主要集中在了單 立柱、大型廣告牌、燈桿旗和街道護(hù)欄、公交站候車(chē)亭及車(chē) 體等幾種投放形式上,技術(shù)含量較高的液晶電視和 LED顯示屏等廣告形式相對(duì)較少；有一點(diǎn)不得不提,讓我們想想上海 的外灘；那戶(hù)外霓虹燈所染亮的夜色為這座城市勾畫(huà)了鮮明 的輪廓,那些實(shí)現(xiàn)理想的人也同時(shí)裝飾了別人的夢(mèng)；由于有 了它,才有了全部的靈感,才有了奇跡,才有了今日無(wú)限的 贊嘆喝

3、彩與憧憬；而這一切,都是戶(hù)外廣告的原動(dòng)力；- 1 - 福州市戶(hù)外媒體廣告調(diào)研報(bào)告 單立柱和大型廣告牌 單立柱又稱(chēng)擎天柱、 高炮,廣告牌置于特設(shè)的支撐柱上,多裝置設(shè)立于高速大路、主要交通干道等地方,在福州市部 分路口轉(zhuǎn)角的綠化空地和公園外側(cè)也有設(shè)立；普遍使用的尺 寸是 6 米高 * 米寬,主要以射燈作為照明裝備；市內(nèi)大型廣 告牌主要有兩種,樓頂廣告牌和跨街廣告牌,通常也是以射 燈作為照明設(shè)備；- 2 - 福州市戶(hù)外媒體廣告調(diào)研報(bào)告 在公共場(chǎng)所樹(shù)立巨型廣告牌這一古老方式歷經(jīng)千年的 實(shí)踐,說(shuō)明其在傳遞信息、擴(kuò)大影響方面的有效性；一塊設(shè) 立在黃金地段的巨型廣告牌是任何想建立長(zhǎng)久品牌形象的 公司的必爭(zhēng)之

4、物,它的直接、簡(jiǎn)捷,足以迷倒全世界的大廣 告商；許多知名的戶(hù)外廣告牌,或許由于它的長(zhǎng)久和突出,成為了這個(gè)地區(qū)的遠(yuǎn)近著名標(biāo)志,人們或許對(duì)這街道樓宇都視而不見(jiàn),而唯獨(dú)這些林立的巨型廣告牌卻是令人久久難以 忘懷；這類(lèi)戶(hù)外廣告投放成效顯著,能夠在較短時(shí)間內(nèi)吸引人 們的眼球和留意力,但存在以下幾方面的問(wèn)題：價(jià)格高；發(fā)布地點(diǎn)固定,缺乏流淌性能；投放周期長(zhǎng),簡(jiǎn)單造成審美疲憊；日常保護(hù)、保潔困難；燈桿旗和護(hù)欄廣告燈桿旗廣告又稱(chēng)道旗廣告,這種形式的廣告一般設(shè)置在 活動(dòng)場(chǎng)館周邊及道路的主路、輔路、便道以外的路燈燈桿等 物體上,可以在短期內(nèi)樹(shù)立企業(yè)或產(chǎn)品的品牌成效；護(hù)欄廣 告是指以道路護(hù)欄為載體大面積鏈條式發(fā)布的廣

5、告,與燈桿 旗廣告類(lèi)似,其廣告投放成效影響面大,停留時(shí)間長(zhǎng),位置 顯要,簡(jiǎn)單吸引受眾目光；- 3 - 福州市戶(hù)外媒體廣告調(diào)研報(bào)告 然而這類(lèi)廣告也存在著明顯的缺點(diǎn),即夜視成效差,護(hù) 欄廣告自身沒(méi)有光照,而燈桿旗廣告有正好處于燈下黑的位 置；特殊是護(hù)欄廣告,于接近地面,遇到雨天氣,簡(jiǎn)單被車(chē) 輛濺起的泥水污漬附著或掩蓋,且保護(hù)保潔工作困難；車(chē)體廣告 現(xiàn)今的人們比以往花更多的時(shí)間在上班路上或是外出；1970 年至今,人們每日搭乘交通的機(jī)會(huì)增加了 110%,而路上的車(chē)輛也陡增了 147%；對(duì)于許多人, 唯獨(dú)能夠看到的媒體 的機(jī)會(huì)既是交通堵塞時(shí)路邊的燈箱、候車(chē)亭和射燈廣告牌和 移動(dòng)數(shù)字電視；戶(hù)外媒體是在眾

6、多媒體當(dāng)中,最接近產(chǎn)品售 賣(mài)場(chǎng)所；車(chē)體廣告又稱(chēng)車(chē)身廣告,在福州市主要有的士車(chē)身投放 和相對(duì)正規(guī)化的公交車(chē)身投放兩種形式；公交車(chē)是中國(guó)城市里最重要的交通工具,與人們?nèi)粘Ｉ?活息息相關(guān),這就使公交車(chē)身成為一種滲透力極強(qiáng)的戶(hù)外廣 告媒體,同時(shí)公交- 4 - 福州市戶(hù)外媒體廣告調(diào)研報(bào)告 車(chē)身廣告又是固定戶(hù)外廣告的延申,它具有固定戶(hù)外廣 告的優(yōu)點(diǎn),即廣告畫(huà)面沖擊力大,廣告影響連續(xù)不斷,能有 效地向特定地區(qū)特定階層進(jìn)行廣告知求的特點(diǎn)；同時(shí),公交 車(chē)身廣告流淌性使車(chē)身廣告的受眾層面更為廣泛,廣告到達(dá) 率更高,憑借自身的特點(diǎn)公交車(chē)身廣告日益成為眾多品牌投 放廣告的媒體形式之一；但是公交車(chē)身廣告同樣存在不行規(guī)避

7、的劣勢(shì),主要表現(xiàn) 在以下幾個(gè)方面：沒(méi)有夜視成效；發(fā)布路線固定,掩蓋區(qū)域過(guò)于單一,并不能針對(duì)全部區(qū) 域；廣告畫(huà)面受車(chē)輛的車(chē)型限制,對(duì)于廣告發(fā)布成效有著很大的影響；公交車(chē)不斷在路上行進(jìn),路面灰塵及雨天形成的路面泥 水污漬,簡(jiǎn)單對(duì)車(chē)體廣告畫(huà)面造成污染,影響發(fā)布成效；其他類(lèi)型戶(hù)外廣告 除了上述幾種戶(hù)外媒體形式外,福州市仍存在海報(bào)、條幅和墻體等傳統(tǒng)廣告形式,但于其發(fā)布地址固定、沒(méi)有夜視成效等缺點(diǎn),其發(fā)布成效遠(yuǎn)不及上述幾種媒體形 式；- 5 - 福州市戶(hù)外媒體廣告調(diào)研報(bào)告 天翼櫥窗海報(bào)圖 二、候車(chē)亭廣告及特點(diǎn) 候車(chē)亭廣告也叫站臺(tái)廣告,是指車(chē)輛?？空菊九粕系膹V 告；作為現(xiàn)代化城市不行或缺的重要公共設(shè)施,候車(chē)

8、亭廣泛 分布,且主要位于人車(chē)流量較大的繁華地段；通過(guò)道路將站 點(diǎn)連接成線,并在縱橫交叉的城市道路體系帶動(dòng)下交叉成網(wǎng) 絡(luò),真正成為點(diǎn)、線、面全程聯(lián)動(dòng)的媒體形式,掩蓋了整個(gè) 市區(qū)；就拿福州市區(qū)來(lái)說(shuō),五四路、烏山路、- 6 - 福州市戶(hù)外媒體廣告調(diào)研報(bào)告 于山路等中亭街、 東街口、 臺(tái)江步行街北至南縱向跨過(guò),橫向和萬(wàn)達(dá)、寶龍城市廣場(chǎng)、金山大道和浦上大道東向西依次掩蓋全城,使公交候車(chē)亭幾乎遍布整個(gè)市區(qū)；在如此強(qiáng)大的掩蓋體系下,通過(guò)候車(chē)亭這種媒體形式發(fā) 布的廣告具有其他戶(hù)外媒體不行比擬的優(yōu)勢(shì),歸納起來(lái),候 車(chē)廳廣告的主要優(yōu)勢(shì)集中表達(dá)在了以下幾個(gè)方面：掩蓋面廣,站點(diǎn)多處于繁華地段 可以說(shuō)有候車(chē)亭的地方就有

9、候車(chē)亭廣告,候車(chē)亭遍布全 市,自然而然把候車(chē)亭廣告掩蓋全市；而候車(chē)亭所處的多半 是人車(chē)流量較大的繁華地段,為廣告的發(fā)布奠定了不行多得 的基礎(chǔ)；- 7 - 福州市戶(hù)外媒體廣告調(diào)研報(bào)告 千人成本低,極具視覺(jué)沖擊力 相對(duì)于電視、報(bào)紙、雜志和電臺(tái)等掩蓋面較大的媒體來(lái) 說(shuō),候車(chē)亭廣告的千人成本是最低的；當(dāng)然,不能不提價(jià)格：戶(hù)外媒體可能是最物有所值的大 與其 眾媒體了；它的價(jià)格雖各有不同,但它的千人成本,他媒體相比卻很好玩：射燈廣告牌為 2 美元,電臺(tái)為 5 美元,雜志就為 9 美元,黃金時(shí)間的電視就要1020 美元！但客戶(hù)最終更是看中千人成本,即每一千個(gè)受眾的費(fèi)用；媒體千人成本對(duì)比 媒體形式 千人成本

10、電 視報(bào) 紙 雜 志 電 臺(tái) 候車(chē)亭 電視有幾十個(gè)頻道,電臺(tái)有十多個(gè)波段,報(bào)紙雜志更是 多達(dá)上千種,而且這些媒體都有肯定的時(shí)效性,廣告發(fā)布時(shí) 間極短,難以到達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群；而候車(chē)亭廣告以其矚目的區(qū) 位、鮮明的畫(huà)面及創(chuàng)新的形式,簡(jiǎn)單對(duì)消費(fèi)群形成強(qiáng)大的視 覺(jué)沖擊力；可以流淌的媒體,節(jié)省企業(yè)廣告費(fèi)投入 候車(chē)亭規(guī)格統(tǒng)一, 依據(jù)客戶(hù)需求, 廣告畫(huà)面可以自更新,實(shí)現(xiàn)從不同宣揚(yáng)區(qū)域的組合式流淌；單立柱和大型廣告牌等 其他戶(hù)外媒體很難像候車(chē)亭這樣自流淌,企業(yè)要想廣告掩蓋 全市,必需購(gòu)買(mǎi)肯定數(shù)量的廣告位,廣告費(fèi)用自然昂揚(yáng)；而 在候車(chē)亭投放廣告,企業(yè)只需要購(gòu)買(mǎi)少量的廣告位,通過(guò)候 車(chē)亭廣告運(yùn)營(yíng)商的流淌,就可以將企業(yè)

11、- 8 - 福州市戶(hù)外媒體廣告調(diào)研報(bào)告 廣告掩蓋全市；強(qiáng)制性收看,但不缺乏親和力 現(xiàn)今的人們比以往花更多的時(shí)間在上班路上或是外出 路上；七十歲月至今, 人們每日搭乘交通工具的機(jī)會(huì)增加了,而路上的車(chē)輛也增加了；對(duì)于許多人來(lái)說(shuō),唯獨(dú)能夠看到的 媒體是交通堵塞時(shí)路邊的燈箱、候車(chē)亭和射燈廣告牌；候車(chē) 亭廣告的過(guò)人優(yōu)勢(shì)來(lái)自它非看不行的強(qiáng)制性,電視、報(bào)紙消 費(fèi)者可以挑選不看不聽(tīng),相比之下,候車(chē)亭廣告只要消費(fèi)者 走出家門(mén)眼光就必定觸及,想不看都難；而候車(chē)亭廣告以其 靚麗新奇、醒目多變的畫(huà)面,以及市政公共設(shè)施的屬性,親 和力遠(yuǎn)勝其他媒體；時(shí)代氣息深厚,進(jìn)展?jié)摿嫶?隨著城市化進(jìn)程的不斷加快,市容整頓的日益規(guī)范

12、,類(lèi) 似護(hù)欄廣告、樓頂大牌廣告、條幅廣告、墻體廣告等對(duì)城市 容貌有極大影響的戶(hù)外媒體,必定受到肯定的限制,甚至拆 除；而綠色環(huán)保理念在人們心中的不斷深化,讓人們?cè)絹?lái)越 重視市政公共交通設(shè)施的進(jìn)展,因此我們可以說(shuō),候車(chē)亭廣 告是順應(yīng)時(shí)代潮流的媒體,進(jìn)展?jié)摿嫶螅欢蜍?chē)亭外觀和 制作材質(zhì),以及制作工藝的不斷更新,也讓這種廣告形式更 具時(shí)代感；- 9 - 福州市戶(hù)外媒體廣告調(diào)研報(bào)告 隨著現(xiàn)代社會(huì)的進(jìn)步和進(jìn)展,人們對(duì)于生活的熟悉,以 及外出情形來(lái)看,戶(hù)外廣告對(duì)人們生活的影響以及越來(lái)越 大,在出行的過(guò)程中,隨時(shí)隨地可見(jiàn)各種戶(hù)外廣告,以及慢 慢滲透到人們的生活；綜合調(diào)查顯示：雖然現(xiàn)在的消費(fèi)人群比以前更少呆

13、在家里,與此同時(shí),電視、有線傳播、雜志、報(bào)紙、書(shū)籍,仍有互聯(lián)網(wǎng),都爭(zhēng)相搶奪消費(fèi)者在家里這一時(shí) 段；相比之下, 戶(hù)外的廣告就在消費(fèi)者眼中更具有觀賞價(jià)值,更令人注目；- 10 - 福州市戶(hù)外媒體廣告調(diào)研報(bào)告 福州市戶(hù)外媒體廣告調(diào)研報(bào)告 隨著福州城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)的蓬勃進(jìn)展,城市框架的不斷擴(kuò) 大,占據(jù)城市公共黃金空間的戶(hù)外媒體廣告,正逐步成為各 大廠家、商家打造品牌、塑造企業(yè)形象和爭(zhēng)取市場(chǎng)的重要手 段；這樣的趨勢(shì)在給從事戶(hù)外媒體投放的各大廣告公司,帶 來(lái)龐大商機(jī)的同時(shí),也進(jìn)一步加劇了不同戶(hù)外媒體發(fā)布形式 間的猛烈競(jìng)爭(zhēng)；一、戶(hù)外媒體廣告的形式及特點(diǎn) 戶(hù)外媒體廣告是最古老的媒介形式,隨著時(shí)代的變遷,這種最古老

14、的媒介形式卻不斷煥發(fā)出新的旺盛生命力；戶(hù)外 媒體相比與其他媒體,它在“ 時(shí)間” 上擁有肯定優(yōu)勢(shì)發(fā) 布連續(xù)、穩(wěn)固,不象電視、廣播一閃即逝；從各方面的經(jīng)濟(jì) 調(diào)查發(fā)覺(jué),戶(hù)外媒體廣告已經(jīng)成為最為火爆的媒體形式,從 固定的大型看板到移動(dòng)的交通載體,從街區(qū)的街道網(wǎng)絡(luò)到終端的賣(mài)場(chǎng)售點(diǎn),從靜態(tài)的燈箱到動(dòng)態(tài)的LED顯示屏,戶(hù)外媒體廣告形式多樣,創(chuàng)意無(wú)限,總能因地制宜,推陳出新；通過(guò)對(duì)福州市區(qū)的調(diào)研,戶(hù)外媒體廣告主要集中在了單 立柱、大型廣告牌、燈桿旗和街道護(hù)欄、公交站候車(chē)亭及車(chē) 體等幾種投放形式上,技術(shù)含量較高的液晶電視和 LED顯示 屏等廣告形式相對(duì)較少；有一點(diǎn)不得不提,讓我們想想上海 的外灘；那戶(hù)外霓虹燈所

15、染亮的夜色為這座城市勾畫(huà)了鮮明 的輪廓,那些實(shí)現(xiàn)理想的人也同時(shí)裝飾了別人的夢(mèng)；由于有 了它,才有了全部的靈感,才有了奇跡,才有了今日無(wú)限的 贊嘆喝彩與憧憬；而這一切,都是戶(hù)外廣告的原動(dòng)力；- 1 - 福州市戶(hù)外媒體廣告調(diào)研報(bào)告 單立柱和大型廣告牌 單立柱又稱(chēng)擎天柱、 高炮,廣告牌置于特設(shè)的支撐柱上,多裝置設(shè)立于高速大路、主要交通干道等地方,在福州市部 分路口轉(zhuǎn)角的綠化空地和公園外側(cè)也有設(shè)立；普遍使用的尺 寸是 6 米高 * 米寬,主要以射燈作為照明裝備；市內(nèi)大型廣 告牌主要有兩種,樓頂廣告牌和跨街廣告牌,通常也是以射 燈作為照明設(shè)備；- 2 - 福州市戶(hù)外媒體廣告調(diào)研報(bào)告 在公共場(chǎng)所樹(shù)立巨型廣

16、告牌這一古老方式歷經(jīng)千年的 實(shí)踐,說(shuō)明其在傳遞信息、擴(kuò)大影響方面的有效性；一塊設(shè) 立在黃金地段的巨型廣告牌是任何想建立長(zhǎng)久品牌形象的公司的必爭(zhēng)之物,它的直接、簡(jiǎn)捷,足以迷倒全世界的大廣 告商；許多知名的戶(hù)外廣告牌,或許由于它的長(zhǎng)久和突出,成為了這個(gè)地區(qū)的遠(yuǎn)近著名標(biāo)志,人們或許對(duì)這街道樓宇都 視而不見(jiàn),而唯獨(dú)這些林立的巨型廣告牌卻是令人久久難以 忘懷；這類(lèi)戶(hù)外廣告投放成效顯著,能夠在較短時(shí)間內(nèi)吸引人 們的眼球和留意力,但存在以下幾方面的問(wèn)題：價(jià)格高；發(fā)布地點(diǎn)固定,缺乏流淌性能；投放周期長(zhǎng),簡(jiǎn)單造成審美疲憊；日常保護(hù)、保潔困難；燈桿旗和護(hù)欄廣告燈桿旗廣告又稱(chēng)道旗廣告,這種形式的廣告一般設(shè)置在 活動(dòng)

17、場(chǎng)館周邊及道路的主路、輔路、便道以外的路燈燈桿等 物體上,可以在短期內(nèi)樹(shù)立企業(yè)或產(chǎn)品的品牌成效；護(hù)欄廣 告是指以道路護(hù)欄為載體大面積鏈條式發(fā)布的廣告,與燈桿 旗廣告類(lèi)似,其廣告投放成效影響面大,停留時(shí)間長(zhǎng),位置 顯要,簡(jiǎn)單吸引受眾目光；- 3 - 福州市戶(hù)外媒體廣告調(diào)研報(bào)告 然而這類(lèi)廣告也存在著明顯的缺點(diǎn),即夜視成效差,護(hù) 欄廣告自身沒(méi)有光照,而燈桿旗廣告有正好處于燈下黑的位 置；特殊是護(hù)欄廣告,于接近地面,遇到雨天氣,簡(jiǎn)單被車(chē) 輛濺起的泥水污漬附著或掩蓋,且保護(hù)保潔工作困難；車(chē)體廣告 現(xiàn)今的人們比以往花更多的時(shí)間在上班路上或是外出；1970 年至今,人們每日搭乘交通的機(jī)會(huì)增加了 110%,而

18、路 上的車(chē)輛也陡增了 147%；對(duì)于許多人, 唯獨(dú)能夠看到的媒體 的機(jī)會(huì)既是交通堵塞時(shí)路邊的燈箱、候車(chē)亭和射燈廣告牌和 移動(dòng)數(shù)字電視；戶(hù)外媒體是在眾多媒體當(dāng)中,最接近產(chǎn)品售 賣(mài)場(chǎng)所；車(chē)體廣告又稱(chēng)車(chē)身廣告,在福州市主要有的士車(chē)身投放 和相對(duì)正規(guī)化的公交車(chē)身投放兩種形式；公交車(chē)是中國(guó)城市里最重要的交通工具,與人們?nèi)粘Ｉ?活息息相關(guān),這就使公交車(chē)身成為一種滲透力極強(qiáng)的戶(hù)外廣 告媒體,同時(shí)公交- 4 - 福州市戶(hù)外媒體廣告調(diào)研報(bào)告 車(chē)身廣告又是固定戶(hù)外廣告的延申,它具有固定戶(hù)外廣 告的優(yōu)點(diǎn),即廣告畫(huà)面沖擊力大,廣告影響連續(xù)不斷,能有 效地向特定地區(qū)特定階層進(jìn)行廣告知求的特點(diǎn)；同時(shí),公交 車(chē)身廣告流淌性使車(chē)身廣告的受眾層