媒體調(diào)研報(bào)告2篇

1、媒體調(diào)研報(bào)告2篇導(dǎo)讀：本文是關(guān)于媒體調(diào)研報(bào)告2篇，希望能幫助到您！陽(yáng)慧芬時(shí)間：XX年1月20日一XX年2月20日。對(duì)象：xx市市普通市民、媒體內(nèi)部工作人員、教育事業(yè)工作者方法：主要借助于網(wǎng)絡(luò)查找來(lái)了解相關(guān)媒體的主要情況也采用了電話、 qq的采訪方式詢問(wèn)相關(guān)受眾，其中最重要的是通過(guò)面對(duì)面的方式隨機(jī)詢問(wèn) 了普通群眾。過(guò)程：由于受相關(guān)條件限制而無(wú)法與內(nèi)部工作人員進(jìn)行面對(duì)面的深度 采訪，只是通過(guò)內(nèi)部貼吧進(jìn)行了簡(jiǎn)單提問(wèn)。而一些通過(guò)面對(duì)面采訪的普通 市民多半都不了解情況，當(dāng)然也有少數(shù)人是相關(guān)媒體的忠實(shí)受眾，從他們 那里進(jìn)一步了解到各媒體的主要情況。雖然過(guò)程比較困難，最后的成果也 不是非常滿意，但總體而言是

2、收獲頗多。調(diào)研報(bào)告：一、報(bào)紙1.xx日才艮發(fā)行周期：每日?qǐng)?bào)創(chuàng)辦時(shí)間：1958.年4月.1.日受眾對(duì)象：xx市政府工作人員、xx市普通群眾主要欄目：新聞宣傳、廣告經(jīng)營(yíng)、新聞旅游和文化經(jīng)營(yíng)開(kāi)發(fā)形象定位：堅(jiān)決貫徹執(zhí)行黨的路線、方針、政策，為廣大讀者提供政 治、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)文化及社會(huì)生活其他方面的新聞和信息，為加強(qiáng)和促進(jìn)xx一.、 .希望本文對(duì)您有所幫助！兩個(gè)文明建設(shè)提供良好的輿論環(huán)境。主辦單位：中共XX市委對(duì)報(bào)紙的分析情況：由于受經(jīng)濟(jì)發(fā)展和教育發(fā)展的局限，它們的發(fā)展 都局限于XX市內(nèi)，甚至只有少數(shù)當(dāng)?shù)厝罕妼?duì)該報(bào)紙微有了解。雖然是強(qiáng)調(diào) 貫徹執(zhí)行黨的路線、方針、政策，為廣大讀者提供政治、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)文化 及

3、社會(huì)生活其他方面的新聞和信息，為加強(qiáng)和促進(jìn)XX兩個(gè)文明建設(shè)提供良 好的輿論環(huán)境。但最后所取得的成效并不明顯，它們的內(nèi)容并不是人民群 眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的大眾文化，一些貼近人民生活、反映基層群眾生活問(wèn)題并沒(méi) 有在此顯現(xiàn)出來(lái)二、廣播XX廣播電臺(tái)創(chuàng)辦時(shí)間：乂乂年4月1日網(wǎng)址：XX電臺(tái)頻道頻率：fmxx6受眾對(duì)象：xx市普通群眾主要欄目：芒果radioxx之聲xx交通 廣播電臺(tái)音樂(lè)形象定位：獲取知識(shí)、娛樂(lè)生活對(duì)廣播的分析情況：彰顯xx地方特色，講求互動(dòng)，但由于設(shè)備和技術(shù) 人員的缺乏，被受眾接受程度有待提高。三、電視臺(tái)XX電視臺(tái)創(chuàng)辦時(shí)間：1985年 網(wǎng)址：htp:/ww.希望本文對(duì)您有所幫助！頻道：都市頻道受眾

4、對(duì)象：XX市全體群眾主要欄目：法制，經(jīng)濟(jì)，新聞報(bào)道形象定位：貼近百姓，服務(wù)大眾對(duì)電視臺(tái)的分析情況：關(guān)注受眾需求，信息量大，為老百姓解決了各 種投訴和咨詢問(wèn)題，但這中間的行政機(jī)關(guān)色彩重，在一定程度上阻礙了媒 體自身發(fā)展。隨著全媒體時(shí)代的到來(lái)，輿論傳播日益呈現(xiàn)多元化、復(fù)雜化、現(xiàn)代化 特征，新聞宣傳和輿論引導(dǎo)工作難度劇增。為了在新傳播格局中不斷提升 主流媒體的輿論引導(dǎo)能力，我們于今年3月末至4月初，先后深入市縣兩 級(jí)媒體進(jìn)行調(diào)研，現(xiàn)將調(diào)研情況報(bào)告如下。一、當(dāng)前我市輿論引導(dǎo)格局的特點(diǎn)面對(duì)紛繁復(fù)雜的輿論引導(dǎo)形勢(shì)，全市新聞戰(zhàn)線始終保持高度的自覺(jué)性， 堅(jiān)持把正確導(dǎo)向當(dāng)作首要政治任務(wù)，圍繞中心，貼近實(shí)際，創(chuàng)新

5、手段，拓 展陣地，積極壯大健康向上的主流輿論，不斷提升主流媒體的公信力和影 響力。引導(dǎo)方向正確。為進(jìn)一步提高輿論引導(dǎo)能力，市委宣傳部制定下發(fā)了 都市類報(bào)紙考核管理工作制度、新聞媒體及從業(yè)人員微博客管理暫行 辦法（試行）、新聞宣傳工作報(bào)批制度等六個(gè)文件，規(guī)范了全市新聞宣 傳管理工作。建立了各縣（市、區(qū)）委宣傳部、市縣新聞單位負(fù)責(zé)同志及重 點(diǎn)編采部門(mén)負(fù)責(zé)同志參加的新聞宣傳工作例會(huì)制度，及時(shí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，查擺 問(wèn)題，部署和調(diào)整下一階段工作，及時(shí)、有力地引導(dǎo)輿論。各新聞單位也 紛紛嚴(yán)肅采編紀(jì)律，營(yíng)造風(fēng)清氣正的新聞環(huán)境。松原日?qǐng)?bào)、松原廣播電視 臺(tái)規(guī)范采編工作流程，實(shí)行編前會(huì)稿件審簽、策劃會(huì)報(bào)道選題確認(rèn)及責(zé)任

6、 、. 希望本文對(duì)您有所幫助！ 追究制度，做到有錯(cuò)必改、有責(zé)必究?？h級(jí)新聞單位也根據(jù)自身實(shí)際情況， 建立了新聞宣傳管理制度，強(qiáng)化對(duì)采編人員的教育管理，全市形成了導(dǎo)向 清晰、令行禁止的輿論管理氛圍。引導(dǎo)價(jià)值主流。全市新聞戰(zhàn)線確立正確的價(jià)值理念，在服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì) 發(fā)展的工作大局中發(fā)揮了積極的引導(dǎo)作用。各新聞單位緊緊圍繞學(xué)習(xí)宣傳 貫徹全國(guó)“兩會(huì)”、黨的十八大、省十次黨代會(huì)和市五次黨代會(huì)等重要會(huì)議 精神，積極開(kāi)展輿論引導(dǎo)，使主流媒體的聲音成為社會(huì)輿論的風(fēng)向標(biāo)。一 年來(lái)，圍繞市委、市政府的中心工作和重點(diǎn)工作，市直媒體相繼在重要版 面和時(shí)段開(kāi)設(shè)了 “我為幸福松原做點(diǎn)啥”、“對(duì)標(biāo)先進(jìn)找差距”、“科學(xué)發(fā)展 創(chuàng)先

7、爭(zhēng)優(yōu)”、“大項(xiàng)目巡禮”等三十余個(gè)專欄專題，受到公眾的普遍關(guān)注和 認(rèn)可，產(chǎn)生了良好的社會(huì)影響。在輿論引導(dǎo)中，各級(jí)新聞單位從群眾的關(guān) 注點(diǎn)和興奮點(diǎn)入手，讓媒體回歸于民、服務(wù)于民，積極把群眾情緒引入健 康、理性的軌道。各新聞單位紛紛提高民生報(bào)道比重，全力打造面向群眾 的精品欄目。松原廣播電視臺(tái)開(kāi)設(shè)的民生節(jié)目直播松原內(nèi)容上既不忽 視衣食住行、柴米油鹽、家長(zhǎng)里短這樣的“小民生”又積極報(bào)道關(guān)系群眾 冷暖、生存質(zhì)量、精神文化需求等方面的“大民生”深受受眾歡迎。乾安 電視臺(tái)推出的記者在基層、井方映像、陽(yáng)光高考等專欄關(guān)注百姓 所想所思，為群眾排憂解難，成為很多群眾的知心朋友。引導(dǎo)載體豐富?；ヂ?lián)網(wǎng)的應(yīng)用普及給傳統(tǒng)

8、媒體帶來(lái)極大挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)已 經(jīng)成為群眾獲取信息的重要手段。為提高信息傳播力度，及時(shí)有效引導(dǎo)輿 論，我市充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體傳播便捷優(yōu)勢(shì)，積極拓展輿論宣傳 新陣地。打造了網(wǎng)站群。隨著市政府網(wǎng)、松駿網(wǎng)、宣傳網(wǎng)、文化網(wǎng)、文明 網(wǎng)以及全市各部門(mén)重點(diǎn)網(wǎng)站的開(kāi)通，形成了具有強(qiáng)大合力的全市宣傳網(wǎng)絡(luò)。 各網(wǎng)站及時(shí)發(fā)布信息，提供相關(guān)服務(wù)，滿足了不同群體多層次的信息需求。 _ * 希望本文對(duì)您有所幫助！ 開(kāi)通了手機(jī)報(bào)。作為傳統(tǒng)媒體和新媒體有機(jī)融合的產(chǎn)物，吉林手機(jī)報(bào)松 原專版的開(kāi)通為全市干部群眾提供了新的信息資訊平臺(tái)。專版第一時(shí) 間將松原本地的重大新聞、關(guān)注度高的社會(huì)新聞、新鮮的網(wǎng)絡(luò)事件及時(shí)快 捷地發(fā)送至手機(jī)用

9、戶，在一定程度上彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體傳播速度慢的問(wèn)題， 成為我市新聞傳播體系的重要組成部分。引導(dǎo)力量聚合。在重大主題宣傳報(bào)道中，市委宣傳部發(fā)揮媒體各自優(yōu) 勢(shì)，整合資源，相互聯(lián)動(dòng)，形成輿論聚合，擴(kuò)大了輿論的傳播力和影響力。 XX年以來(lái)，市直媒體集中開(kāi)展了學(xué)習(xí)宣傳貫徹十八大、省十次黨代會(huì)和市 五次黨代會(huì)、慶祝建市20周年等9個(gè)主題宣傳，每次主題宣傳都進(jìn)行科學(xué) 策劃，制定報(bào)道方案，各媒體同時(shí)開(kāi)設(shè)專欄專題專版，通過(guò)動(dòng)態(tài)報(bào)道、深 度報(bào)道、典型宣傳，形成橫向聯(lián)動(dòng)?？h（市、區(qū)）新聞單位積極配合市直媒 體，策劃宣傳本地的新特色、新亮點(diǎn)和新項(xiàng)目，形成縱向聯(lián)動(dòng)。這些主題 宣傳活動(dòng)由于精心籌劃，立體聯(lián)動(dòng)，整個(gè)報(bào)道有聲勢(shì)、

10、有力度、有深度。 在對(duì)外宣傳活動(dòng)中，通過(guò)邀請(qǐng)多家中省直、涉外境外媒體就同一主題進(jìn)行 同時(shí)報(bào)道，使新聞?shì)浾撔纬杉α?，產(chǎn)生輿論強(qiáng)勢(shì)。XX年市委宣傳部籌 劃組織兩次媒體松原行集中采訪活動(dòng)，邀請(qǐng)人民日?qǐng)?bào)、新華社等幾十家中 外媒體進(jìn)行集中采訪，在中省直及境外涉外媒體上刊發(fā)各類報(bào)道百余篇， 極大提高了松原的知名度和影響力。二、存在問(wèn)題近年來(lái)，全市新聞戰(zhàn)線圍繞市委、市政府中心工作，在當(dāng)好黨和人民 喉舌、提高輿論引導(dǎo)能力方面做了大量工作，取得了很大成績(jī)，但仍然存 在著一些不容忽視的問(wèn)題，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。一是引導(dǎo)模式單一。當(dāng)前，受眾信息需求日新月異，審美需求日益多 元，我市的新聞媒體也在不斷創(chuàng)新改版

11、，但仍不同程度地存在忽視輿論引 . 希望本文對(duì)您有所幫助！ 導(dǎo)規(guī)律的問(wèn)題，表現(xiàn)為報(bào)道模式僵化，報(bào)道形式陳舊，報(bào)道內(nèi)容缺乏吸引 力和感染力，模式化、面孔化，和百姓的實(shí)際需求不合拍，難以吸引受眾。 二是宣傳策劃不夠。由于一些媒體沒(méi)有專門(mén)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)，或是策劃部門(mén)沒(méi)有 真正發(fā)揮作用，對(duì)重大宣傳主題缺乏整體策劃，對(duì)常規(guī)的宣傳報(bào)道缺乏包 裝，新聞報(bào)道缺少深度、力度，單純的就事論事，鮮見(jiàn)就事論理。三是隊(duì) 伍素質(zhì)偏低。各級(jí)新聞單位普遍存在新聞從業(yè)人員少、文化素質(zhì)低等問(wèn)題， 優(yōu)秀人才留不住，高水平人才難引進(jìn)，人才短缺成為制約全市新聞事業(yè)發(fā) 展的“瓶頸”。四是采訪環(huán)境不好。新聞媒體與采訪對(duì)象缺乏溝通，“采訪 難”成

12、為各級(jí)各類媒體比較突出的問(wèn)題，一些地方和部門(mén)宣傳意識(shí)淡漠， 不愿接受采訪。五是網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)能力有限。當(dāng)前存在這樣一種怪現(xiàn)象， 即傳統(tǒng)媒體里宣傳得風(fēng)生水起的在互聯(lián)網(wǎng)上備受冷落，或者互聯(lián)網(wǎng)上熱炒 的事件主流媒體卻沉默不語(yǔ)，這就是我們所說(shuō)的一手軟一手硬。提升網(wǎng)絡(luò) 輿論引導(dǎo)能力，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體形成輿論合力成為亟待解決的難 題。三、對(duì)策和建議近年來(lái)，我市在提高輿論引導(dǎo)能力方面采取了一系列行之有效的措施， 但仍存在著一些不容忽視的問(wèn)題，針對(duì)存在的問(wèn)題，結(jié)合工作實(shí)際，提出 如下建議。（一）強(qiáng)化政治意識(shí)、大局意識(shí)，進(jìn)一步更新、深化輿論引導(dǎo)理念?！拜?論導(dǎo)向正確，是黨和人民之福；輿論導(dǎo)向錯(cuò)誤，是黨和人民

13、之禍?！膘柟讨?流媒體的輿論引導(dǎo)地位，必須科學(xué)認(rèn)識(shí)輿論引導(dǎo)的時(shí)代性和創(chuàng)新性，堅(jiān)持 黨管媒體，堅(jiān)持政治家辦報(bào)辦臺(tái)的新聞理念，樹(shù)立輿論引導(dǎo)的全局觀念， 做到圍繞中心服務(wù)大局，圍繞熱點(diǎn)主動(dòng)引導(dǎo)，針對(duì)熱點(diǎn)深入引導(dǎo)。首先， 要提升主流媒體引導(dǎo)能力。主流媒體要強(qiáng)化陣地意識(shí)，堅(jiān)持正確導(dǎo)向，不希望本文對(duì)您有所幫助！ 斷提高引導(dǎo)水平。針對(duì)不同時(shí)期社會(huì)輿論的內(nèi)容和變化情況，傳播真實(shí)反 映民意、符合國(guó)家和人民利益、有利社會(huì)發(fā)展的正確社會(huì)輿論;及時(shí)制約具 有破壞性、落后的消極社會(huì)輿論，把人民群眾的注意力、興奮點(diǎn)、積極性 引導(dǎo)到改革開(kāi)放、發(fā)展經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)造新生活的實(shí)踐中去。通過(guò)熱點(diǎn)引導(dǎo)、典 型宣傳、輿論監(jiān)督等手段，提高傳播

14、質(zhì)量，擴(kuò)大傳播影響，形成輿論強(qiáng)勢(shì)。 其次要引導(dǎo)新興媒體發(fā)揮積極作用。要重視和發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體“思 想文化信息的集散地和社會(huì)輿論的放大器”的作用，探索積極有效的管理 運(yùn)行機(jī)制，引導(dǎo)新媒體進(jìn)一步樹(shù)立責(zé)任意識(shí)，加強(qiáng)對(duì)信息來(lái)源的把握和傳 播內(nèi)容的把關(guān)，防止一些有意的、非理性的損害公共利益和國(guó)家利益的不 和諧的“雜音”，發(fā)揮新興媒體優(yōu)勢(shì)和作用，構(gòu)建多元傳播中輿論引導(dǎo)的新 格局。（二）加強(qiáng)新聞策劃，以精品新聞節(jié)目（欄目）為龍頭，打造輿論引導(dǎo)高 地。目前，我市已初步形成了一批具有較強(qiáng)社會(huì)影響力和一定品牌效應(yīng)的 新聞精品節(jié)目（欄目），它們是提升新聞媒體輿論引導(dǎo)力的重要抓手。各媒 體應(yīng)加強(qiáng)新聞策劃，充分發(fā)揮

15、優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步將節(jié)目（欄目）辦精辦細(xì)辦強(qiáng)。 第一，注重選題策劃，將關(guān)系國(guó)計(jì)民生的重大新聞報(bào)道做實(shí)做深。重要政 策和重大新聞事件往往是輿論的聚焦點(diǎn)，集中體現(xiàn)媒體的輿論引導(dǎo)力。主 流媒體應(yīng)加強(qiáng)此類報(bào)道的策劃，關(guān)注百姓的利益訴求，以本土化、貼近性 為目標(biāo)，解讀大政方針，真實(shí)、全面、公正地報(bào)道重大新聞事件，使輿論 導(dǎo)向深入人心。第二，深入實(shí)際，洞察社會(huì)輿情。當(dāng)前，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入“人 人都有麥克風(fēng)”的全媒體時(shí)代，普通民眾通過(guò)微博、論壇就能發(fā)布信息， 公眾輿論正在成為影響社會(huì)輿論的重要力量。提高主流媒體的輿論引導(dǎo)力 必須關(guān)注群眾言論，根據(jù)社會(huì)輿情的變化開(kāi)展有針對(duì)性的宣傳引導(dǎo)。要協(xié) 調(diào)好新聞媒體與公眾輿論兩個(gè)輿

16、論場(chǎng)，關(guān)注群眾的關(guān)切，真正影響和引導(dǎo)一. 一.一.一. .一.，.希望本文對(duì)您有所幫助！社會(huì)輿論。第三，時(shí)政新聞要打“親民牌”。在現(xiàn)代社會(huì)，新聞媒體要正確 引導(dǎo)輿論，必須體察民情、反映民意。因此，我們?cè)跁r(shí)政新聞報(bào)道中增加 民生新聞的比重，報(bào)紙廣播電視在報(bào)道方式上也要不斷創(chuàng)新，變嚴(yán)肅、呆 板、生硬的“寫(xiě)”新聞為生動(dòng)、平和的“說(shuō)”新聞，增加時(shí)政新聞的親和 力，拉近與受眾的距離。（三）培養(yǎng)專業(yè)化、創(chuàng)新型人才隊(duì)伍，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的創(chuàng)造力。增強(qiáng)主 流媒體的輿論引導(dǎo)力，需要一支政治素質(zhì)過(guò)硬、專業(yè)技術(shù)精湛、工作作風(fēng) 嚴(yán)謹(jǐn)、勇于創(chuàng)新、廿于奉獻(xiàn)的人才隊(duì)伍。各級(jí)各類新聞單位要認(rèn)真學(xué)習(xí)相 關(guān)規(guī)章制度，嚴(yán)格新聞管理;要

17、進(jìn)一步完善激勵(lì)機(jī)制、獎(jiǎng)懲機(jī)制，加大對(duì)優(yōu) 秀新聞作品的獎(jiǎng)勵(lì)力度，激發(fā)廣大新聞工作者的工作熱情;要不斷拓展新聞 培訓(xùn)工作的廣度和深度，可通過(guò)集體學(xué)習(xí)、個(gè)人自學(xué)、邊學(xué)習(xí)邊實(shí)踐等多 種靈活實(shí)用的學(xué)習(xí)方式，組織全市廣大新聞工作者上好政治、經(jīng)濟(jì)、道德、 業(yè)務(wù)、歷史“五堂課”；要著力轉(zhuǎn)變作風(fēng)、端正學(xué)風(fēng)、改進(jìn)文風(fēng)，推動(dòng)“走 轉(zhuǎn)改”常態(tài)化，使廣大新聞從業(yè)人員能夠真正沉下心來(lái)、撲下身去，深入 實(shí)際、深入群眾、深入生活，努力培養(yǎng)出一批知名度高、深受群眾歡迎的 名記者、名編輯、名評(píng)論員和名主持人，打造一批精品欄目、精品節(jié)目， 進(jìn)而推動(dòng)新聞隊(duì)伍整體素質(zhì)的提高。（四）新聞媒體要善于捕捉信息，豐富輿論引導(dǎo)內(nèi)涵。主流媒體要“

18、以 正確的輿論引導(dǎo)人”，就必須及時(shí)準(zhǔn)確地了解掌握黨的大政方針和政策法規(guī)， 必須認(rèn)真研究人民群眾的喜怒哀樂(lè)，研究人民群眾的愿望和要求，以便觸 摸到社會(huì)的脈動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“媒體輿論場(chǎng)”和“口頭輿論場(chǎng)”的最大重合，努 力做到新聞媒體報(bào)道的就是人民群眾想知道的、想了解的。一是建立新聞 宣傳聯(lián)席會(huì)制度。定期或擇時(shí)召開(kāi)政府有關(guān)部門(mén)與新聞媒體的新聞宣傳聯(lián) 席會(huì)，向新聞媒體通報(bào)當(dāng)前全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展情況、近期市政府重大工作 一.希望本文對(duì)您有所幫助! 安排，以便新聞單位準(zhǔn)確掌握、及時(shí)安排宣傳報(bào)道。二是建立聯(lián)絡(luò)員制度。 每個(gè)部門(mén)確定一名新聞聯(lián)絡(luò)人，便于市委宣傳部及市內(nèi)新聞媒體進(jìn)行信息 聯(lián)絡(luò)，及時(shí)掌握了解各部門(mén)工作動(dòng)態(tài)、重要活動(dòng)及相關(guān)情況。三是建立媒 體參會(huì)制度。市委、市政府召開(kāi)的重要會(huì)議，可邀請(qǐng)新聞媒體主要領(lǐng)導(dǎo)列 席，便于新聞媒體了解黨委、政府在想什么做什么做成什么。通過(guò)以上措 施，促進(jìn)新聞媒體及時(shí)、準(zhǔn)確、深入地公布黨委政府工作，使黨委政府接 受新聞媒體和廣大人民群眾監(jiān)督，這樣才能凝聚人心，共同建設(shè)美好家園。（五）要全面、及時(shí)、準(zhǔn)確、公正的傳播信息，增強(qiáng)媒體公信力，強(qiáng)化 輿論影響力。新聞采訪活動(dòng)是新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)行為，為確保新聞的公信力， 新聞?dòng)?/p>