雅迪電動(dòng)車廣告投放

1、終端的廣告跟平常投放在電視或其他場(chǎng)合的廣告要有所不同，不僅氣氛上要更熱烈，畫面和聲音的表現(xiàn)也要更直接，賣貨的理由和呈現(xiàn)方式也要更簡(jiǎn)潔，不能拐彎抹角、隱晦曲折。雅迪終端廣告的投放秘訣就是，瞬間引起消費(fèi)者的注意和興趣，并激發(fā)他們的參與意識(shí)，將欲望付諸購買行動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)拉動(dòng)銷售的目的。雅迪品牌策劃部負(fù)責(zé)人表示，終端廣告投放的最終目的就是用低成本的方式彌補(bǔ)電視、報(bào)紙等線上廣告的不足，拉近與消費(fèi)者的距離，如果成本過高，執(zhí)行起來過于復(fù)雜，投放終端廣告就會(huì)得不償失。秘訣一：目標(biāo)對(duì)象有的放矢在進(jìn)行終端廣告投放時(shí)，腦海中必須有一個(gè)清晰的對(duì)象，即目標(biāo)消費(fèi)者。目前城市已經(jīng)處在一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，而在農(nóng)村電視卻占據(jù)了

2、信息來源的60以上；報(bào)紙和雜志已經(jīng)成為城市人生活的一部分，而對(duì)農(nóng)村人來說卻并不重要。城市人對(duì)小報(bào)已經(jīng)深惡痛絕，而農(nóng)村人也許會(huì)看上半天。因此電動(dòng)車作為城郊和農(nóng)村主要的出行工具，針對(duì)不同消費(fèi)對(duì)象的習(xí)慣有針對(duì)性的投放，才能取得好的效果。秘訣二：選擇媒介精準(zhǔn)投放廣告投放最大的敵人就是細(xì)水長(zhǎng)流沒有集中暴破，而廣告投放沒有集中暴破的主要表現(xiàn)有兩個(gè)，一是資源分散，二是投入過少?；ㄙM(fèi)10幾萬元，做了幾塊毫不搶眼的或者分散的戶外廣告，不如在整條街做燈箱廣告或者護(hù)欄廣告，不如宣傳車連續(xù)巡游數(shù)十日，不如公交車的車載電視廣告連續(xù)投放，不如包下一塊人流量大的地方，集中的、系統(tǒng)的進(jìn)行平面廣告展示等做法，效果來的更加明顯。

3、雅迪根據(jù)品牌在終端市場(chǎng)的深入程度不同，對(duì)應(yīng)的廣告時(shí)期也不同，對(duì)相應(yīng)廣告期的廣告制作和發(fā)布都采取不同的策略。秘訣三：有效組合效果最大化目前雅迪在集團(tuán)層面的廣告投放主要集中在省級(jí)衛(wèi)視的電視媒體，各雅迪專賣店作為終端形象，采取相應(yīng)的廣告策略順勢(shì)將雅迪品牌在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)植入，形成上下呼應(yīng)之勢(shì)，將雅迪品牌的知名度進(jìn)一步提升。雅迪全國(guó)各地的終端專賣店是潛在消費(fèi)者最常光顧的場(chǎng)所，傳單、店內(nèi)海報(bào)、宣傳冊(cè)、吊牌、特殊陳列廣告、店內(nèi)音像、人員推銷等，尤其是在一些商品貨架和收款臺(tái)前的廣告等，做出“新奇”或者“沖擊波”之勢(shì)，直接沖擊消費(fèi)者心智，更容易吸引消費(fèi)者注意，刺激消費(fèi)欲望。秘訣三：精打細(xì)算花好每一分錢做終端廣告，要

4、將精打細(xì)算的摳門精神發(fā)揮到極致。有些經(jīng)銷商會(huì)在每個(gè)媒介都投放一點(diǎn)，廣告投放面廣，但是受限于預(yù)算，每個(gè)媒介都不能形成有效的傳播。因此，雅迪引導(dǎo)各經(jīng)銷商在投放終端廣告時(shí)在媒介的選擇上一定要進(jìn)行比較分析，精打細(xì)算，讓每一份錢都花在有用的地方。廣告的終級(jí)目的就是促進(jìn)銷售，這一切都要站在消費(fèi)者的角度，讓消費(fèi)者容易看到、容易接受、容易記憶容易行動(dòng)才是廣告能夠拉動(dòng)終端銷售的最佳效果。雅迪電動(dòng)車201年0下半年電視廣告投播方案電視臺(tái)頻道節(jié)目時(shí)段時(shí)間廣告版本起播日期廣告價(jià)格黃金劇場(chǎng)周土周日月日梨園春周日月日星光劇場(chǎng)一集中插周土周八星光劇場(chǎng)二集特約周土周八星光劇場(chǎng)三集中周土周八第一劇場(chǎng)一前周土周日月日第劇場(chǎng)冠名周

5、土周日說出你的故事周土周五劇風(fēng)行動(dòng)周六獨(dú)播劇場(chǎng)一周土周五第一劇場(chǎng)一集插播周土周日月日第一劇場(chǎng)二集插播周土周日第一劇場(chǎng)三集插播周土周日說事拉理插播周土周日白天隨機(jī)周土周日首播劇場(chǎng)二集中插周一至周日山東影視首播劇場(chǎng)三集下集預(yù)告后周一至周日江蘇綜藝江蘇影視江蘇衛(wèi)視首播劇場(chǎng)四集贊助震撼一條龍中精品劇場(chǎng)一集中精品劇場(chǎng)二集中快樂龍卷風(fēng)中非常不一班中非常周末中周末季播板塊中活力秀劇場(chǎng)第二集前活力秀劇場(chǎng)第二集中家庭好劇場(chǎng)中家庭好劇場(chǎng)中百姓聊齋周一周六我就是明星（周日）中非誠(chéng)勿擾欄目插（首）非誠(chéng)勿擾欄目插（首）非誠(chéng)勿擾欄目插（重）周一至周日周一至周日周一至周日周一至周日周一至周日周五周六周日周一至周日周一至周日

6、周一至周日周一至周日周一至周日周日周日標(biāo)版角標(biāo)周一秒冠名月號(hào)非誠(chéng)勿擾欄目插（重）次日：秒周一至周四綜藝節(jié)目插播周一至周四周一至周四綜藝節(jié)目插播周一至周四浙江衛(wèi)視周五我愛記歌詞插播周五周六我是大評(píng)委插播周六周日愛唱才會(huì)贏插播周日劇合家歡劇場(chǎng)一集歌后（周五、周六在欄目本集預(yù)告周一至周日左右）斷合家歡劇場(chǎng)一集插周一至周日劇合家歡劇場(chǎng)二集歌后（周五周六在欄目片尾前周一至周日左右）河北衛(wèi)視斷合家歡劇場(chǎng)二集插播（周五、周六在下集預(yù)告前周一至周日左右）劇合家歡劇場(chǎng)三集歌前周一至周日今晚報(bào)道后周一至周日白天贈(zèng)播白天贈(zèng)播周一至周日周一至周日四川新聞后周一至周日四川衛(wèi)視合家歡一集片頭插特周一至周日0合家歡二集片頭插特（周五模仿來了、周六我愛我的祖周一至周日國(guó)、周日打破沙鍋問到底）00遼寧生活紀(jì)連海說收藏冠名標(biāo)版周一至周日標(biāo)版紀(jì)連海說收藏角標(biāo)周一至周日角標(biāo)00娛樂精品展播刖（周一至周0周一至周四